全球戶外市場未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

全球戶外市場將來進(jìn)展趨勢分析報(bào)告全球戶外市場將來進(jìn)展趨勢分析報(bào)告Cabin這是一份在歐洲戶外展期間公布的全球戶外市場將來趨勢分析報(bào)告，簡潔翻譯和大家共享下。的，我們還是著眼將來，談?wù)剳敉膺\(yùn)動將來的進(jìn)展趨勢吧。的生活方式的行業(yè)，并將其影響漸漸滲透到其他行業(yè)和市場。對于戶外行業(yè)的進(jìn)展，我們應(yīng)當(dāng)保持什么樣的生疏呢：連續(xù)觀望趨勢的進(jìn)展，不要存在任何投機(jī)取巧的行為行業(yè)的趨勢進(jìn)展呈現(xiàn)波浪場的變化。不要指責(zé)歐寶汽車、IBM等公司犯下的彌天大罪不要單純依靠核心業(yè)務(wù)IBM公果：微軟開頭引領(lǐng)IT牢牢記住創(chuàng)是緩和經(jīng)濟(jì)危機(jī)最有效的良藥毫無疑問，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)是賭場動汽車的研發(fā)？自從上世記90年月末，我們在基因工程領(lǐng)域又取得了多少跨越式的進(jìn)展？生物工程技術(shù)是否推動了醫(yī)藥領(lǐng)域顛覆性的革。答案是否認(rèn)的。這就是為什么我們在21世紀(jì)更加需要?jiǎng)?chuàng)力的緣由了。多多考慮消費(fèi)者的無盡需求，如何在戶外產(chǎn)業(yè)的操作中推動自從經(jīng)濟(jì)危機(jī)開頭后，產(chǎn)業(yè)之間的界限越來越模糊你的顧客需要穎刺激，需要戶外探險(xiǎn)經(jīng)歷。因此這種狀況下作為戶外產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的你也需要關(guān)注鄰家市場的進(jìn)展。這不是一種簡潔的協(xié)同效應(yīng)，由于它會大大擴(kuò)大你的生意范疇。很多顧客都寵愛能在一家店買到全部〔。這由于如此，在對你的商品進(jìn)展銷售時(shí)，能夠從消費(fèi)型需求考慮整合產(chǎn)品資源是一種很明智的舉措。注社會的動態(tài)進(jìn)展，為企業(yè)創(chuàng)留下進(jìn)展空間更是格外必要的舉措。2010-5-1918:36Cabin樓將來戶外市場：將來的大趨勢是什么，其將在整個(gè)戶外市場中扮演什么角色？一種趨勢的消滅往往會推動社會在30-50年內(nèi)的持續(xù)變革并帶動相應(yīng)的消費(fèi)。人們的業(yè)的進(jìn)展及走向。這些現(xiàn)象的背后隱蔽著什么呢，我們從中又能覺察哪些商機(jī)？式等一系列社會意識形態(tài)發(fā)生重大變化。反之，這些主流趨勢又將推動具體的行業(yè)變化，10而出，也不是人為制造而衍生的商業(yè)“植物”，事實(shí)恰恰相反。他們始終試圖定義這些變化并承受局部消費(fèi)者價(jià)值取向的變化。爭論說明：社會的主流形態(tài)-價(jià)值觀、安康觀及人的思想意識都在經(jīng)受著根本的變化和改革。當(dāng)消費(fèi)者思考將來的安康模式，那確定不是關(guān)于如何治療“疾病”然界則會更多的成為人們獵取愉悅的空間。勢。安康意識趨勢：戶外休閑將成為人們追求安康的重要方式，走進(jìn)自然成為必定選擇無論吃一份谷物早餐還是買一輛車這都無關(guān)緊要很少有人會考慮其是否給安康帶來好處。保持身心安康的意愿往往進(jìn)入了老年階段愈發(fā)變追求的就是自然界真正的安康。然而，安康趨勢不僅僅在人們打算是否參與戶外運(yùn)動中發(fā)心情的產(chǎn)品〔可以樂觀調(diào)整使用者心情的產(chǎn)品〕均頗受好評.共性化趨勢群。我們觀看到近些年來人們的生活方式越來越多樣，而不在僅僅局限在傳統(tǒng)的“同質(zhì)性”的生活時(shí)代?！白x書-工作-退休”的人生三部曲時(shí)代已經(jīng)完畢，隨之“工作-休閑”、“家庭-事業(yè)”、“青年-老年”這樣的簡潔生活分割方式也漸漸被社會所淘汰。救命的安全網(wǎng)，它所面臨的唯一挑戰(zhàn)就是如何發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求并將其快速實(shí)現(xiàn)。不同起。生態(tài)主義I-Want-It-Al〔我想擁有一切〕的價(jià)值理念也漸漸衍生為一種被世人所承受的生活方式，牢靠的生態(tài)產(chǎn)品與廣袤的戶外彼此相依，相互扶植進(jìn)展。事實(shí)上，自然是每個(gè)人最根本的生活態(tài)度此看來，自然對于人類的意義非凡，那不是一個(gè)遙遠(yuǎn)模糊的概念，它就在你的身邊，時(shí)機(jī)就在眼前，親近自然，體驗(yàn)自然。人們渴望親近自然的心態(tài)與對自然的保護(hù)要求并未發(fā)生沖突裝備生產(chǎn)商都將“可持續(xù)進(jìn)展”中。2010-5-1918:36Cabin樓這些戶外趨勢探究者是如何探究將來的戶外市場呢？如下核心要素所示：戶外產(chǎn)品走進(jìn)日常生活，戶外產(chǎn)業(yè)與制造消遣生活嚴(yán)密相連Yllas是位于芬蘭拉普蘭省的一處休閑中心，夏季徒步冬季滑雪的好去處。一年前這里開設(shè)了全球首家gondolagondola1580-100攝氏度，同時(shí)可以容納4個(gè)人一起洗浴。沉著器里向外看風(fēng)光無限，從外往里望視線則被一圈有色玻璃窗遮擋，很好遮擋隱私。戶外產(chǎn)業(yè)將與衛(wèi)生、飲食、旅游、效勞、時(shí)尚及科技多個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成浩大的跨界產(chǎn)業(yè)內(nèi)穿著同樣會榮耀照人。不同層次的市場蕭條：例如戶外市場必需面對更加嚴(yán)峻的公眾監(jiān)視，形成興的道德消費(fèi)市場美國戶外旅游用品生產(chǎn)商N(yùn)au“webfront〔網(wǎng)店前線商店，消費(fèi)者在那里可以試穿自己心儀的服裝-但是前提是他們必需在網(wǎng)上進(jìn)展提前預(yù)定，否則不行將其拿離貨架。人們對戶外生活方式的需求不再是單一的教條式，將來5年將產(chǎn)生一個(gè)浩大的市場需求據(jù)著名自行車Bikemania越來越多的都市人將自行車開頭作為他們?nèi)粘５拇焦ぞ呒敖∩矸绞絹碓蕉嗟某鞘邢麥缌颂氐貫樽孕熊嚬┙o效勞的地方-“自行車休息站”，在這些地方，消費(fèi)者車的沖洗和修理效勞，此外還有早餐供給。位于澳大利亞布里斯班的Cycle2City-Station〔“都市騎行休息站”〕成立于2008年6月，經(jīng)過9個(gè)月的進(jìn)展，會員人數(shù)到達(dá)400余人，每人每月大約需支付70歐或者一次性支付6個(gè)月的370歐〔“://bikecentral.co.nz/“bikecentral.co.nz，“://chicagobikestation/“chicagobikestation，“:///“bikestation.or，“://cycle2city.au/“cycle2city.a。另辟蹊徑深入開掘客戶 去年11月奧地利戶外公司諾詩蘭開頭了一場Web2.0的推寬闊戰(zhàn)，標(biāo)題Anziehen〔一個(gè)一語雙關(guān)詞吸引人和穿上衣，其在奧地利東南部城市重金投下50塊廣告位，每塊廣告牌上裝飾著諾詩蘭的假設(shè)干配件產(chǎn)品，如帽子、手套圍巾等過往的行人假設(shè)寵愛可以將其取下帶走諾詩蘭的這面廣告墻每隔兩天會重進(jìn)展配貨，整個(gè)活動共花費(fèi)了35000歐元，但廣告效果可見一斑。2010-5-1918:37Cabin樓時(shí)尚功能兼?zhèn)涞难蛎破穼⒊蔀閼敉饨绲膶欕m然說自然織物在耐用性上無法與人造纖維相媲美寵，并向業(yè)界發(fā)出猛烈的信號：羊毛制品變得很時(shí)尚，功能性也很強(qiáng)。Icebreaker的羊毛內(nèi)衣產(chǎn)品做出防臭的保障；Chalkydigits推出時(shí)尚的羊毛制品；在羊毛產(chǎn)品的研發(fā)上，DevoldBergans徒步在瑞士、奧地利、德國等國成為戶外活動的主流 據(jù)瑞士體育總署的“2008年瑞士國民體育運(yùn)動”爭論顯示，39%的瑞士人習(xí)慣性的背著背包，穿著徒步鞋；另據(jù)調(diào)查顯示，在德國58%的德國人是活潑的徒步活動愛好者在奧地利徒步也成為人們最熱衷的運(yùn)動形式，事實(shí)上奧地利的登山徒步俱樂部的會員總數(shù)已超過36萬成為該國最大的體育運(yùn)動俱樂部。經(jīng)濟(jì)危機(jī)難以削減人們出行的愿望票價(jià)格的增長，2009年國內(nèi)游的人數(shù)將較往年會增加。按Vaude公司董事AntjeVonDewitz的話說，戶外活動給人們供給了一個(gè)“從日常生活逃出”的方式，能進(jìn)展拒絕定因素只是天BAT基金會〔從事于將來趨勢爭論的機(jī)構(gòu)〕的一位爭論員“Gore的沖鋒衣或鞋子等產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)人們的日常生活，成為城市生活的一道風(fēng)景。”很多戶外供給商表示09年前三個(gè)月的盈利有所增加。捷克產(chǎn)品打入德國戶外市場當(dāng)?shù)聡膽敉馄放艼ackWolfskinSirJoseph、Loap等多家捷克戶外生產(chǎn)商的產(chǎn)品均可以在多家德國的戶外店中買到。之前他們是捷克大多數(shù)體育用品店的暢銷品并大量出口至土耳其、以色列及英國等國。將來營銷策略：4種最有效的營銷方式戶外市場將來的營銷將走向何方倒立式營銷：保持收益的可持續(xù)性和長期性受推崇。假設(shè)不是確實(shí)需要的話，瑞典旅行用品商Klattermusen要去買它們的產(chǎn)品。Klattermusen“消費(fèi)者如果僅僅由于我們產(chǎn)品顏色過時(shí)而要替換品的話那就太惋惜了，因此我們開設(shè)了一個(gè)Klattermusen1-20歐元不等用于回購消費(fèi)者的廢棄產(chǎn)品，然后把這些的過時(shí)或修補(bǔ)過的產(chǎn)品捐獻(xiàn)給公益組織。公平性營銷平面廣告？電視宣傳？網(wǎng)絡(luò)推廣？參與展會？這些都是過時(shí)的營銷手段了1/3的購置沖動還是通過口口傳播而導(dǎo)致的-益流行的在線銷售也依靠于口口傳播美國的天木蘭〔Timberland〕就通過一個(gè)名為Earthkeeper〔地球保護(hù)者“//earthkeeper/blog/〕的博客與消費(fèi)者保持溝通，既讓消費(fèi)者感覺到了親近感，同時(shí)大大加速了傳播的速度。iPhone&生活營銷：將品牌本身作為一個(gè)戶外向?qū)?，提升消費(fèi)者的互動體驗(yàn)將來的戶外愛好者-無論是在校的學(xué)生還是年過50的消費(fèi)者他們都迫切需要一些戶外常識和生存技巧，如何便捷地獵取，一些聰明的品牌商從中開掘了商機(jī)。在阿迪達(dá)斯推出的”城市創(chuàng)意空間“中，消費(fèi)者可以體驗(yàn)品牌與藝術(shù)、音樂、文化的融合，阿迪達(dá)斯也因此成為你自己的照片，展現(xiàn)在這里。這樣你就可以賞識到這個(gè)系列的全部作品了。真實(shí)性營銷-追根溯源、透亮化營銷將來市場之上策那些想得到消費(fèi)者100%真實(shí)評價(jià)的品牌應(yīng)當(dāng)提前將意圖公示，并坦誠面對自己的失誤，現(xiàn)給消費(fèi)者。西蘭羊毛內(nèi)衣生產(chǎn)商Icebreaker就將整個(gè)生產(chǎn)鏈通過編碼在商品包裝上呈現(xiàn)出來。通過這些，消費(fèi)者可以從物流運(yùn)輸上追溯到原料來源-每只羊身上。誠懇、可持續(xù)性、對自然的敬重更能喚起消費(fèi)者對這個(gè)品牌的認(rèn)同。2010-5-1918:37Cabin樓將來的戶外消費(fèi)群體：他們是誰？如何吸引他們消費(fèi)著什么樣的需求呢？從那些年過五旬不敢隨便單獨(dú)駕駛豪華房車外出的中老年夫婦到那些寵愛大自然的人力資源總監(jiān)們，將來的戶外消費(fèi)群體將不再受年齡、背景、社會地位和性別所限制。反而生的消費(fèi)主題又會喚起人們對生存環(huán)境和生命的關(guān)注中得以表達(dá)。安康主題：例如為了在空氣清爽的環(huán)境中走動走動度假和冒險(xiǎn)主題：海上觀鯨旅行奢華舒適主題：房車成為其次個(gè)生活空間歡快主題：徒步野餐旅行真實(shí)性主題：去體驗(yàn)原始的自然生活總之，我們必需區(qū)分對待與上述主題相符的四種目標(biāo)客戶群體，如下所示：運(yùn)發(fā)動：攀巖工具，大路自行車，越野滑雪裝備城市戶外運(yùn)動愛好者：防雨衣服，電腦包，越野嬰兒推車安康專家：極地旅行，徒步，露營，戶外野餐以上四類人都是戶外產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)的興消費(fèi)群體，也是將來戶外產(chǎn)業(yè)最重要的消費(fèi)群體。那些可能去年還選擇去西班牙加那里島旅行的群體下一年或許就要去經(jīng)受戶外探險(xiǎn)的危險(xiǎn)備小帖士、戶外技巧到天氣預(yù)報(bào)等等。將來最重要的戶外趨勢困擾經(jīng)理們，營銷等部門的只有一個(gè)問題，特別是對于零售商來說，這個(gè)問題甚至比方深層次需求和從不行能實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)代生活中得到緩解。如下，我們總結(jié)了幾條最重要的戶外消費(fèi)趨勢：自然主義：渴望自然，親近大自然商家開拓了一個(gè)的消費(fèi)市場，由于它越來越成為冒險(xiǎn)、探究、運(yùn)動的抱負(fù)場所。明日的消費(fèi)者對一切能在日常生活中體驗(yàn)自然的制造性活動都會心存感謝，樂觀參與。才智科技：科技已成為生活品質(zhì)的一種保障隨著50350余種，占據(jù)市場老大地位；而僅有一款手機(jī)的Apple卻在短短兩年內(nèi)快速成長為全球其次“越多越好”產(chǎn)品的功能回歸最“原始階段”，與簡單的高科技相比，滿足人類需求的產(chǎn)品更能引起人們和徒步時(shí)需要穿著不同功能的T相應(yīng)的產(chǎn)品和效勞要求：戶外消費(fèi)者很多都是技術(shù)愛好者，需求高品質(zhì)多功能的產(chǎn)品。GPS又簡潔易用，正如一句諺語所說：少即是多，簡潔就是美〔簡潔理解，更多創(chuàng)。城市戶外：都市森林的生活方式似的對立面完全融合，“我想要全部”態(tài)度〔I-Want-It-All〕得到充分滿足時(shí)，才會建立起“戶外”生活方式不會阻擋汽又不能缺乏城市內(nèi)的休閑和美感。園，把露營家具擺在臥房也會覺得很時(shí)尚；雨衣也可以在尋常穿著一下。便利2.0：家中即戶外大多數(shù)生代的自然主義者也并不是都市厭倦者樂于承受穎科技創(chuàng)和效勞。戶外從業(yè)者千萬不要驕傲對待的效勞需求和無視這局部生消費(fèi)者的高品質(zhì)生活需求像食品德業(yè)的快餐能夠贏得各階層的寵愛一樣不要無視消費(fèi)者的任何一個(gè)需求。體驗(yàn)同時(shí)怎樣更好的把它們應(yīng)用在日常生活中。歡快市場：奢華是必不行少的投入品和效勞提出更高的要求，全部的五種理念必需得到認(rèn)同和滿足。生代的白費(fèi)品無論從“我的房子-我的車子-我的船，”白費(fèi)品將會被看做為一項(xiàng)投資，在特別的時(shí)刻能夠喚起你特別的記憶。戶外食物時(shí)也期望做到色味俱全。自足的，任何產(chǎn)業(yè)都是整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)體和市場的一局部。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)狀況下，各個(gè)既存產(chǎn)業(yè)之間的界限越來越模糊，誰都無法獨(dú)善其身：汽車行業(yè)的危機(jī)已經(jīng)影響到移動行業(yè)，衛(wèi)生行業(yè)的興衰涉及的也不僅僅是醫(yī)藥商人間接影響。戶外產(chǎn)業(yè)能從中吸取什么教訓(xùn)或捕獲到什么趨勢呢？場日趨相互交織。戶外產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)的一局部，同時(shí)與消遣產(chǎn)業(yè)也有著不行分生保健產(chǎn)業(yè)，才智科技和創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，彼此進(jìn)展，息息相關(guān)，同時(shí)也會承受肯定的風(fēng)險(xiǎn)。舉個(gè)上完全可以借鑒仿照傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的理念和策略，更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與各行業(yè)之間的合作。不會獨(dú)立存在于社會經(jīng)濟(jì)大潮中，而是相互交織在一起。認(rèn)清這一點(diǎn)很重要：將來任何產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者之間相互合作。或許在過去我們會說什么健身行業(yè)、戶外行業(yè)業(yè)之間交織進(jìn)展，形成浩大的跨界產(chǎn)業(yè)。旅游市場：制鞋生產(chǎn)商Camper已向世人演示了一個(gè)生產(chǎn)型企業(yè)如何從轉(zhuǎn)化為旅游效勞公司的。另外有越來越多的時(shí)尚界的設(shè)計(jì)師開設(shè)旅館，目的就是為了更廣泛的接觸消費(fèi)者，切2007年底在意大利里米尼舉行的一次展會上THDPFila歡快市場此戶外產(chǎn)業(yè)如何吸取利用呢？很多知名的大廚都寵愛在他們的花園里種植物蔬菜他們完善食譜的一個(gè)重要實(shí)踐，這種做法在廚師界極其廣泛。額外的趨勢eKrimi-Couch提出的“Dr。Watson-你的資深參謀理念；像阿迪達(dá)斯針對不同類型鞋推出的不同宣傳語”Irunbecause…“，“I