箱包行業(yè)研究報(bào)告

箱包行業(yè)研究報(bào)告箱包行業(yè)定義及研究范圍本報(bào)告定義的箱包行業(yè)是指箱包手袋與運(yùn)動(dòng)包的總和。箱包行業(yè)箱包手袋運(yùn)動(dòng)包大數(shù)據(jù)

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全洞察2大數(shù)據(jù)

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全洞察3目 錄

行業(yè)概況

商品畫像

消費(fèi)者畫像

移動(dòng)趨勢(shì)

經(jīng)營(yíng)建議

附錄行業(yè)概況箱包行業(yè)作為淘寶傳統(tǒng)行業(yè)，現(xiàn)已步入發(fā)展成熟期，成交人數(shù)和規(guī)模還在持續(xù)增長(zhǎng)中。箱包行業(yè)除每年一二月受春節(jié)影響成交金額下降外，其他期間增幅比較平穩(wěn)。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3箱包行業(yè)成交人數(shù)成交人數(shù)大數(shù)據(jù)

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全洞察4商品畫像

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品類成交結(jié)構(gòu)箱包手袋品類是箱包行業(yè)的絕對(duì)主力。運(yùn)動(dòng)包市場(chǎng)份額雖小，但近年來正在爆發(fā)式增長(zhǎng)，占比正在逐步提升。2012Q4-2015Q3箱包行業(yè)分品類銷售額占比箱包手袋 運(yùn)動(dòng)包大數(shù)據(jù)

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全洞察5商品畫像

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行業(yè)各品類成交增速箱包手袋增速和行業(yè)大盤增速基本一致。運(yùn)動(dòng)包增速在2014年經(jīng)歷過回調(diào)后，現(xiàn)又開始進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。注：相對(duì)增速=品類增速-行業(yè)增速2013Q4-2015Q3家電數(shù)碼行業(yè)分品類銷售額相對(duì)增速箱包手袋運(yùn)動(dòng)包大數(shù)據(jù)

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全洞察6箱包行業(yè)平均增速消費(fèi)者畫像——性別分布女性消費(fèi)者在箱包行業(yè)占主導(dǎo)地位，男性比例有所提升。其中，運(yùn)動(dòng)包的男女比例比較平均。201120122014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3

箱包行業(yè)消費(fèi)者性別分布2013男 女箱包手袋運(yùn)動(dòng)包2015Q1-Q3

分品類消費(fèi)者性別分布男 女大數(shù)據(jù)

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全洞察7消費(fèi)者畫像——年齡分布箱包行業(yè)以23-35歲消費(fèi)者為主力。整體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，

19-22歲消費(fèi)者增長(zhǎng)最快，23-28歲消費(fèi)者增長(zhǎng)也同樣迅猛。運(yùn)動(dòng)包各年齡層占比平均，考慮到運(yùn)動(dòng)包使用簡(jiǎn)便，適用于各年齡層次。2011 2012 201319-22

23-28

29-352014 2014Q1-Q32015Q1-Q336-5051-70其他箱包手袋2011-2015Q3

箱包行業(yè)消費(fèi)者年齡分布 2015Q1-Q3

分品類消費(fèi)者年齡分布19-22

23-28

29-35

36-50運(yùn)動(dòng)包51-70

其他大數(shù)據(jù)

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全洞察8消費(fèi)者畫像——網(wǎng)購深度箱包的消費(fèi)者絕大部分為深度用戶，并不斷往中深度集中。2011201220132011-2015Q3

箱包行業(yè)消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用戶 深度用戶2015Q1-Q3

分品類消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布箱包手袋淺層用戶中度用戶運(yùn)動(dòng)包深度用戶大數(shù)據(jù)

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全洞察9消費(fèi)者畫像——消費(fèi)檔次箱包行業(yè)以進(jìn)階消費(fèi)者為主，高端消費(fèi)者比例明顯下降，消費(fèi)逐漸大眾化。201120122013基礎(chǔ)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3進(jìn)階 高端箱包手袋2011-2015Q3

箱包行業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)檔次分布 2015Q1-Q3

分品類消費(fèi)者消費(fèi)檔次分布基礎(chǔ)進(jìn)階運(yùn)動(dòng)包高端大數(shù)據(jù)

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全洞察10消費(fèi)者畫像——城市線級(jí)分布箱包的消費(fèi)群體主要集中在二三級(jí)城市，整體呈現(xiàn)城市線級(jí)下沉趨勢(shì)，三四級(jí)城市消費(fèi)者占比在擴(kuò)大。分品類，運(yùn)動(dòng)包一二級(jí)城市依然具有優(yōu)勢(shì)，城市線級(jí)下沉趨勢(shì)不顯著。201120122013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)箱包手袋2011-2015Q3

箱包行業(yè)消費(fèi)者城市線級(jí)分布 2015Q1-Q3

分品類消費(fèi)者城市線級(jí)分布運(yùn)動(dòng)包一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)大數(shù)據(jù)

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全洞察11消費(fèi)者畫像——地域分布箱包行業(yè)消費(fèi)者主要集中在東部地區(qū)。而增長(zhǎng)速度較快的省份主要集中在中西部地區(qū)，東部與中西部之間的差距在進(jìn)一步拉近。注：地圖顏色越深代表占比越高2015Q1-Q3箱包行業(yè)消費(fèi)者地域分布1山東省6甘肅省2西藏7河南省3廣西8河北省4山西省9海南省5貴州省10云南省增長(zhǎng)速度Top10省份大數(shù)據(jù)

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全洞察12移動(dòng)趨勢(shì)

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發(fā)展概況箱包行業(yè)移動(dòng)端人數(shù)與規(guī)模增長(zhǎng)迅猛。2014年5月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)超過PC端；2014年10月，移動(dòng)端成交人數(shù)超過PC端。2015年初滲透率突破50%,

箱包行業(yè)已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代。箱包行業(yè)的移動(dòng)電商滲透率高于大部分其他行業(yè)，處于行業(yè)領(lǐng)先水平

。滲透率2014年5月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)首次超過了PC端2012Q4-2015Q3箱包行業(yè)移動(dòng)端滲透率2014年10月，移動(dòng)端成交人數(shù)首次超過總?cè)藬?shù)的一半2015年初，移動(dòng)端成交規(guī)模首次突破50%大數(shù)據(jù)

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全洞察13移動(dòng)趨勢(shì)

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分品類發(fā)展概況分品類來看，箱包手袋在線上發(fā)展更為成熟，其消費(fèi)者網(wǎng)購年齡也更長(zhǎng)，移動(dòng)端滲透率相對(duì)而言會(huì)更高。箱包手袋運(yùn)動(dòng)包箱包行業(yè)2015Q1-Q3

箱包行業(yè)分品類移動(dòng)端滲透率PC

無線大數(shù)據(jù)

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全洞察14男女19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶 基礎(chǔ)進(jìn)階高端PC

移動(dòng)移動(dòng)趨勢(shì)

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分人群發(fā)展概況分人群來看，移動(dòng)端從女性和年輕人群開始發(fā)力不同網(wǎng)購深度和消費(fèi)檔次的消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)端的接受程度差異不大，深度用戶和基礎(chǔ)消費(fèi)者移動(dòng)端滲透率略高于其他人群性別2015Q1-Q3

箱包行業(yè)分人群移動(dòng)端滲透率年齡

網(wǎng)購深度消費(fèi)檔次大數(shù)據(jù)

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全洞察15一級(jí)二級(jí)三級(jí)四級(jí)PC

移動(dòng)移動(dòng)趨勢(shì)

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分地區(qū)發(fā)展概況分地區(qū)來看，移動(dòng)端在二三級(jí)城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。電商的未來在移動(dòng)端，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2015Q1-Q3

箱包行業(yè)分城市移動(dòng)端滲透率 2015Q1-Q3

箱包行業(yè)消費(fèi)者分地區(qū)移動(dòng)端滲透率注：地圖顏色越深代表滲透率越高大數(shù)據(jù)

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全洞察16大數(shù)據(jù)

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全洞察17箱包行業(yè)屬于線上成熟行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家應(yīng)該走精細(xì)化路線，把經(jīng)營(yíng)重心放在個(gè)性化設(shè)計(jì)與商品質(zhì)量上，特別是發(fā)展最為成熟的箱包手袋品類。箱包行業(yè)城市線級(jí)下沉較緩慢，三四級(jí)城市線上市場(chǎng)還有很大開拓空間，特別是運(yùn)動(dòng)包品類。運(yùn)動(dòng)包在線上發(fā)展時(shí)間較短，品類較單一，豐富品類樣式是關(guān)鍵。箱包行業(yè)已經(jīng)迎來移動(dòng)電商時(shí)代，商家應(yīng)積極擁抱這一變化：女性和年輕消費(fèi)者更多使用移動(dòng)端購物，可以迎合他們的特征進(jìn)行宣傳。經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，商家可以在移動(dòng)端為他們提供包郵等激勵(lì)措施。經(jīng)營(yíng)建議大數(shù)據(jù)

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全洞察18數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費(fèi)者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購買商品的價(jià)格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深度：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上的消費(fèi)頻次確定。城市線級(jí)：