年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)剖析報告課件

涅槃中的網(wǎng)生,網(wǎng)劇行業(yè)的投資機會2019年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)分析報告概要第一部分:產(chǎn)業(yè)概況第二部分:網(wǎng)劇制作公司第三部分:視頻網(wǎng)站第四部分:受眾分析第五部分:政策梳理第六部分:選股思路與推薦標(biāo)的1.產(chǎn)業(yè)概況:量穩(wěn)質(zhì)增,網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)范成長期由于觀劇習(xí)慣改變、“一劇兩星”政策、IP熱、新媒體發(fā)展等多方面因素的綜合作用,網(wǎng)劇日益火爆?！?019網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示16年網(wǎng)絡(luò)自制劇年產(chǎn)量達(dá)2079集,加上往年存量,整體市場規(guī)模突破500(集。16年網(wǎng)劇年產(chǎn)量在600部左右,網(wǎng)劇產(chǎn)量由14年的激增步入穩(wěn)定,但播放量在迅速增加。相對于網(wǎng)劇發(fā)展早期的粗制濫造和小團隊低成本,大制作、高預(yù)算的良心網(wǎng)劇逐漸增多,網(wǎng)劇進(jìn)入2.0時亻網(wǎng)劇以懸疑燒腦劇、青春愛情劇、玄幻劇、喜劇等類型為主,這些網(wǎng)劇類型非常符合以年輕人為主網(wǎng)民的心理需求。不論何種類型,情節(jié)緊湊不拖沓、會抓梗、制造觀眾可以秒懂的點,都是在網(wǎng)絡(luò)觀劇環(huán)境中、尤其是在彈幕文化里制勝的必要條件圖:網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)規(guī)模表:15年和16年網(wǎng)絡(luò)劇播放量ToP10對比網(wǎng)劇部數(shù)(部,左軸)一增長率(%,右軸2019積劇名量《億)播故平臺2019劇名草軍記300他來了,請閉12提板品家了屬絲男士第四1重生之名流巨星20.9魂擺渡2奇藝如果蝸牛有愛情21.1漫狐鬼吹燈之精絕古城20.5校花的貼身高01120192019201920192019E名偵探狄仁杰6訊優(yōu)酷九州天空靈魂搖渡6法醫(yī)泰明1.產(chǎn)業(yè)概況網(wǎng)劇盈利模式:會員付費、廣告植入、影游互動2019年的網(wǎng)絡(luò)劇延續(xù)了15年的火熱,網(wǎng)劇市場規(guī)模達(dá)到100億元,未來預(yù)計將保持40%的高速增長態(tài)逐步形成廣告+視頻付費+電視分銷+P產(chǎn)業(yè)鏈拓展的盈利模式游互動”成培養(yǎng)重點:16年推出了十余款“影游互動”其可玩性、影視劇熱度、|P粉絲主演吸粉能力、開發(fā)商與發(fā)行商的實力等,都會影響戲戰(zhàn)生生命力原創(chuàng)帖”成廣告植入新趨勢:15年廣告在網(wǎng)絡(luò)視頻收入中的占比為63.4%。16年“原創(chuàng)帖”廣告植入模式大熱,但是其新鮮感非常重要,只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新才不會令觀眾厭倦、吸引更多廣告商。圖:網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)盈利模式圖網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模億元,左軸)增長率(5,右軸廣告植入會員付費電視分銷影游互動等行生圖:《老九門》廣告梳《度《《妖出長安》玄幻材的RPG手游1.產(chǎn)業(yè)概況:網(wǎng)臺聯(lián)動或成頭部內(nèi)容播出最主要模式網(wǎng)絡(luò)播放平臺與衛(wèi)視播放平臺并非零和博弈,良性互動可實現(xiàn)11>2的協(xié)同效應(yīng),網(wǎng)臺聯(lián)動為視頻網(wǎng)站和電視臺都帶來新的利潤增長點。視頻網(wǎng)站的話語權(quán)、議價能力在顯著增強。咲動或?qū)⒊蔀轭^部內(nèi)容播岀的最主要模式,視頻網(wǎng)站和電視臺會在資源共享、合力宣發(fā)、網(wǎng)臺互動等方面達(dá)成深度合作15年網(wǎng)劇《他來了,請閉眼》在東方衛(wèi)視播出,為首部反向輸出一線衛(wèi)視的網(wǎng)劇。16年《老九門》、《青云志》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》等劇網(wǎng)臺聯(lián)動,開辟不同觀眾市場,實現(xiàn)利潤最大化。圖:網(wǎng)臺聯(lián)動代表作品收視率、播放量老九門》收視率平均0.%%,東方衛(wèi)視播