CoCo都可抖音及視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)Brief

2021年CoCo都可抖音及短視頻號(hào)運(yùn)維代理項(xiàng)目需求書(shū)--品牌價(jià)值工作游戲化情感游戲化游戲化娛樂(lè)娛樂(lè)游戲化工作游戲化情感游戲化游戲化娛樂(lè)娛樂(lè)游戲化社交游戲社交游戲化游戲以及游戲背后的“玩樂(lè)理念”正是CoCo向年輕人溝通的全品牌發(fā)展方向品牌發(fā)展方向在你身邊帶你玩的鬼馬精靈有玩心有趣味有生活有創(chuàng)意每位以玩樂(lè)精神看待生活的年輕人學(xué)生or職場(chǎng)新人？身份屬性不是重點(diǎn)，甚至年齡都非關(guān)鍵，我們要瞄準(zhǔn)的是向有趣生活出發(fā)的心。但她們對(duì)生活充滿熱愛(ài)，對(duì)自己未來(lái)充滿向往她們努力經(jīng)營(yíng)，認(rèn)真生活在平凡的生活中探索樂(lè)趣 抖音/視頻號(hào)抖音/視頻號(hào)視頻擴(kuò)散地視頻擴(kuò)散地運(yùn)營(yíng)策略：定位“up主CoCo子”的原創(chuàng)頻道，以抖音小劇場(chǎng)、抖音大事件等為主的流量探索平臺(tái)，塑造鬼馬可愛(ài)人設(shè)。執(zhí)行后期，變成品牌活動(dòng)內(nèi)容同步與區(qū)域拍攝內(nèi)容轉(zhuǎn)載的平臺(tái)。2020年發(fā)布量：共發(fā)布抖音視頻15篇（截止至1月12日）粉絲數(shù)：6540內(nèi)容平均閱讀：3000內(nèi)容平均互動(dòng)數(shù)：70發(fā)布頻次：大型品牌活動(dòng)發(fā)布1次抖音內(nèi)容輸出抖音內(nèi)容輸出品牌活動(dòng)內(nèi)容同步區(qū)域拍攝內(nèi)容轉(zhuǎn)載飆涼節(jié)視頻號(hào)現(xiàn)狀視頻號(hào)現(xiàn)狀運(yùn)營(yíng)策略：運(yùn)維剛啟動(dòng)不久，處于探索階段。目前主要是發(fā)布以前CoCo影院的視頻，包括產(chǎn)品視頻，公益宣傳片等等2020年發(fā)布量：共發(fā)布抖音視頻5篇（截止至1月12日）粉絲數(shù)：35內(nèi)容平均閱讀：3000內(nèi)容平均互動(dòng)數(shù)：449發(fā)布頻次：2周發(fā)布1次視頻號(hào)內(nèi)容輸出視頻號(hào)內(nèi)容輸出產(chǎn)品視頻公益宣傳片產(chǎn)品視頻公益宣傳片三、業(yè)務(wù)目標(biāo)三、業(yè)務(wù)目標(biāo)業(yè)務(wù)目標(biāo)業(yè)務(wù)目標(biāo)作為CoCo都可品牌發(fā)聲與形象建立的新陣地，抖音&視頻號(hào)該如何定位與規(guī)劃，才能應(yīng)對(duì)品牌話題目標(biāo)：話題符合玩樂(lè)精神的品牌主軸，緊跟熱點(diǎn)，有消費(fèi)者共鳴、噱頭及吸引性；設(shè)計(jì)目標(biāo)：賬號(hào)整體視覺(jué)化內(nèi)容及視頻內(nèi)容需形成CoCo都可的風(fēng)格，提供視覺(jué)Tone&Manner、視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)與優(yōu)化的方向，建立長(zhǎng)期的拍攝合作團(tuán)隊(duì)；互動(dòng)目標(biāo)：敏銳的熱點(diǎn)洞察、粉絲運(yùn)營(yíng)思路、盤活短視頻平臺(tái)，打造平臺(tái)人設(shè)，提升粉絲粘性；平臺(tái)創(chuàng)新目標(biāo)：基于平臺(tái)產(chǎn)品的理解及客戶分享，提供新穎的平臺(tái)營(yíng)銷手段內(nèi)容創(chuàng)新目標(biāo)：利用視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)與規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)手段等新穎思路，創(chuàng)造新穎的營(yíng)銷內(nèi)容年框合作伙伴硬件要求：1.有大型連鎖餐飲品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)為佳；2.注冊(cè)資本100萬(wàn)以上；3.服務(wù)3家以上穩(wěn)定的客戶，3組以上創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)軟性要求：4.策略思考能力5.創(chuàng)意設(shè)計(jì)與素材采集能力6.粉絲經(jīng)營(yíng)能力7.各類型Campaign運(yùn)作能力，快速反應(yīng)的Minicampaign交付要求交付要求1、提供2021年CoCo都可抖音、視頻號(hào)自媒體官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方案(1)策略思考：如何在新型的短視頻平臺(tái)，尋找最合適的營(yíng)銷定位（包含但不限于平臺(tái)特點(diǎn)、本品和競(jìng)品現(xiàn)狀分析等）(2)創(chuàng)意設(shè)計(jì)：如何抓住熱門內(nèi)容/話題，形成自己的風(fēng)格，制作平臺(tái)受眾愛(ài)看的內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)的傳播包含但不限于符合平臺(tái)調(diào)性的原創(chuàng)內(nèi)容規(guī)劃、破圈話題打造、貼合熱點(diǎn)/節(jié)日/平臺(tái)活動(dòng)、視覺(jué)tone&manner、拍攝團(tuán)隊(duì)推薦等）(3)粉絲經(jīng)營(yíng)：如何增加平臺(tái)粉絲粘性，打造高質(zhì)量的官方自媒體忠粉包含但不限于增加高質(zhì)量粉絲、評(píng)論區(qū)互動(dòng)計(jì)劃等）2、提案公司運(yùn)營(yíng)CoCo都可賬號(hào)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的人員組織架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)履歷、服務(wù)價(jià)格等3、交付時(shí)間：2021年3月5日 *供參考，可調(diào)整##CoCo隱藏菜單推薦#CoCo飲品點(diǎn)單攻略CoCoTOP飲品DEMOü主頁(yè)背景圖ü門店指引ü內(nèi)容模塊劃分DEMOü視頻封面視頻發(fā)布頻率預(yù)估評(píng)論區(qū)日常互動(dòng)配合Campaign需求產(chǎn)品推廣üCoCo產(chǎn)品推廣üCoCo上新啦-新品上市üCoCo點(diǎn)單攻略/CoCo隱藏üCoCo水果/奶茶/咖啡家族ü其它產(chǎn)品類話題日常熱點(diǎn)（示例）ü抖音平臺(tái)都在玩：üSocial熱詞：粉絲互動(dòng)ü長(zhǎng)期