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LOGOMP3/mp4市場分析報(bào)告行業(yè)簡介···

MP3/MP4行業(yè)從誕生到發(fā)展，紛紛擾擾，竟十年已過。經(jīng)過了多年來的激烈競爭，如今MP3/MP4播放器已經(jīng)毫無疑問地坐上了最流行隨身聽的王座，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪新牳栀p樂必不可少的一部分，在做整個(gè)行業(yè)評(píng)述之前，首先讓我們先來看看MP3/MP4定義。MP3播放器，顧名思義也就是可播放MP3格式的音樂播放工具。MP3播放器的壓縮率可以達(dá)到1：12，但在人耳聽起來，卻并沒有什么失真，因?yàn)樗鼘⒊鋈硕犃Ψ秶穆曇魪臄?shù)字音頻中去掉，而不改變最主要的聲音。此外，MP3播放

器也可以上傳、下載其他任何格式的電腦文件，大多數(shù)MP3播放器具有移動(dòng)存儲(chǔ)

功能。MP4播放器其實(shí)是MP3播放器產(chǎn)品的衍生，初期定義為一個(gè)能夠播放MPEG-4文件的設(shè)備，當(dāng)時(shí)可以叫做PVP（Personal

Video

Player，個(gè)人視頻播放器）也可以叫做PMP（Portable

Media

Player，便攜式媒體播放器）。雖然現(xiàn)在對MP4播放器的功能沒有具體界定，但是不少廠商都將它定義為多媒體影音播放器，除了聽看電影的基本功能外還支持音樂播放、瀏覽圖片，甚至部分產(chǎn)品還可以上網(wǎng)。為了強(qiáng)調(diào)便攜的特征，我們在這里所討論的MP4播放器都將以便攜、播放視

頻為準(zhǔn)則，可通過USB或1394端口傳輸文件，很方便地將視頻文件下載到設(shè)備中進(jìn)行播放，而且應(yīng)當(dāng)自帶足夠大的LCD屏幕，以滿足隨時(shí)播放大多數(shù)主流片源視頻的需要。(本文MP3/MP4播放器均簡稱為MP3/MP4)。·發(fā)展歷史回顧科技總是在不斷發(fā)展，使得我們的生活不斷變得豐富多彩、通達(dá)便利。為了隨時(shí)隨地聆聽樂曲，我們發(fā)明了錄音放音技術(shù)。為了不受拘束地欣賞音樂，我們發(fā)明了隨身聽設(shè)備。從磁帶到CD，從MD到MP3，存儲(chǔ)介質(zhì)的發(fā)展不僅使得隨身聽的技術(shù)實(shí)現(xiàn)門檻逐步降低，而且更加使隨身聽的擁有和使用變得越來越平易近人。時(shí)至今日，MP3誕生到現(xiàn)在已經(jīng)整整十幾個(gè)年頭了，大眾承認(rèn)的世界上第一臺(tái)MP3的誕生是Saehan

MPman

F10，故事追溯到1997年3月的一天，韓國三星公司一位部門經(jīng)理Moon先生，出差在美國回到漢城的飛機(jī)上，在他的筆記本電腦上看他的同事給他發(fā)出的一分報(bào)告。這是一份圖象、文字和MP3音樂合成的簡報(bào)。當(dāng)Moon閱讀完畢摘下耳機(jī)，發(fā)現(xiàn)他身旁的旅客正在聽著MD，Moon頓時(shí)受到啟發(fā)：要是電腦上的MP3音樂文件也能夠直接取出來，用一個(gè)獨(dú)立的播放器來播放，那不就是最好的音樂隨身聽嗎？回到韓國后，他將這個(gè)想法提給當(dāng)時(shí)的總裁尹鐘龍?？上У氖?，當(dāng)時(shí)三星正在進(jìn)行組織重整，無暇兼顧Moon的發(fā)展提案。半年后，亞洲金融風(fēng)暴的發(fā)生使三星公司受到巨大的沖擊，Moon先生也被迫提早退休。離開三星公司后，Moon先生進(jìn)入了另一家韓國企業(yè)

Saehan（世韓）出任總裁，并將他的想法在Saehan公轉(zhuǎn)變成為了現(xiàn)實(shí)，于1998年推出

了世界上第一臺(tái)的MP3播放器——MPMan

F10。MPMan，取意于MP3與WALKMAN的結(jié)合。MPMan

F10的體積為70x90x16.5mm，約有四個(gè)1.44M軟盤堆疊起來這么大，體重為65克，可謂非常輕巧。

MPMan

F10沒有任何的機(jī)械部件，信噪比達(dá)到70dB，失真率為0.01-0.1%。播放時(shí)可顯示音軌、播放時(shí)間，可編排播放順序，支持低音/中音放大，電池狀態(tài)檢測和顯示，依靠2個(gè)鎳氫電池也能維持8小時(shí)播放，即使在現(xiàn)在也并不會(huì)顯得落后。MPMan

F10當(dāng)時(shí)開發(fā)出來的目的是為了讓使用者從收費(fèi)音樂網(wǎng)站下載歌曲，可惜Saehan公司沒有足夠的實(shí)力進(jìn)行大范圍的推廣，加上MPMan

F10采用的是而且采用的是當(dāng)時(shí)極為昂貴的閃存，很快便在與MD的較量中敗下陣來。但是真正戰(zhàn)爭才剛剛開始。雖然沒有引起人們太多的注意，但MPMan

F10的出現(xiàn)從此便啟動(dòng)了MP3市場，韓國的許多公司都開始了對MP3的研發(fā)和生產(chǎn)。直到今日，韓國一些技術(shù)依然在

MP3領(lǐng)域處于某些領(lǐng)先地位。光陰似箭，十年如梭，在這十年里，MP3/MP4新品的推出和新品的消息接踵而來，雖然同質(zhì)化公模機(jī)的泛濫，我們很難說所謂的新品到底會(huì)給我們帶來怎么樣的震撼表現(xiàn)，但是我們還是可以看到比以往更眼前一亮的小改進(jìn)和新技術(shù)的應(yīng)用。冰凍三尺非一日之寒，十年的MP3/MP4點(diǎn)點(diǎn)滴滴的發(fā)展歷程不僅讓我們看到了科技的發(fā)展一日千里，也讓我們看到了MP3/MP4的市場的日漸壯大，不過在日益趨于飽和和產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，泛濫的新品推出也許只有充分的個(gè)性和實(shí)用相結(jié)合，才是激烈競爭中的存活之道。i圖22005-2008（e）年中國MP3/PMP播放機(jī)銷售額及同比增長其中，2008年上半年，中國MP3/PMP播放機(jī)市場實(shí)現(xiàn)銷量

306.87萬臺(tái)，銷售額19.90億元，分別比2007年同期下降39.19和40.51個(gè)百分點(diǎn)，播放機(jī)總體市場呈現(xiàn)較大幅度的下滑，其中MP3播放機(jī)市場下滑幅度最大。圖3

2008上半年中國MP3/PMP市場銷量及增長2008年上半年，隨著中國MP3播放機(jī)市場邁向平穩(wěn)過渡，銷量開始出現(xiàn)負(fù)增長趨勢，由于制造成本的下降和激烈市場競爭帶來的價(jià)格下滑，銷售額同比出現(xiàn)負(fù)增長；2008年上半年，在供需的雙重作用以及以“奧

運(yùn)效應(yīng)”的引領(lǐng)下，中國PMP播放機(jī)市場繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。圖42008年上半年中國MP3市場銷售量及增長圖62008年上半年MP3市場銷量及增長圖72008年上半年中國pmp市場銷售額及增長二.市場特征縱觀2008年中國MP3/PMP市場發(fā)展，呈現(xiàn)出以下五大特征：1.閃存MP3播放機(jī)占據(jù)絕對主力，“2G”、“4G”需求量大增相對于硬盤，閃存具有更長電池壽命、更小尺寸、更低故障率等優(yōu)勢，只

是成本較高。隨著技術(shù)的進(jìn)步和閃存應(yīng)用的普及，閃存的產(chǎn)銷量增長迅速，閃存成本不斷下降。2006年1G還是閃存型PMP播放機(jī)產(chǎn)品的主流，而如今2G、4G已被廣泛應(yīng)用，部分廠商甚至推出了8G產(chǎn)品。自此，閃存介質(zhì)的播放器也能有足夠的容量來支持大容量視頻內(nèi)容。在MP3播放機(jī)領(lǐng)域，占存介質(zhì)產(chǎn)品獨(dú)占市場，而在PMP播放機(jī)領(lǐng)域，閃存介質(zhì)已經(jīng)得到PMP播放機(jī)廠商的普遍重視。2008年1-10月，閃存型

PMP產(chǎn)品銷量份額從1月份的44.2%上升到6月的87.3%。從連續(xù)6個(gè)季度

的中國MP3市場容量來看：閃存型MP3播放機(jī)占據(jù)絕對主力，硬盤型MP3逐漸消退市場。在閃存MP3播放機(jī)領(lǐng)域，128M、256M、512M的產(chǎn)品逐漸退出市場，G容量產(chǎn)品則完全成為播放機(jī)產(chǎn)品的主力軍。其中，1G產(chǎn)品呈穩(wěn)步增長，穩(wěn)中有降；而2G/4G容量產(chǎn)品則有較大程度的提升。未來市場，以2G/4G為代表的G容量產(chǎn)品表現(xiàn)將會(huì)更加突出，而以5G/6G等為代

表的硬盤MP3市場處境極為尷尬。閃存介質(zhì)的發(fā)展前景廣闊，并將促進(jìn)

PMP播放機(jī)產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，帶動(dòng)PMP播放機(jī)市場的不斷向前發(fā)展。品牌關(guān)注分析蘋果、紐曼、藍(lán)魔入圍前三名2010年10月中國MP3/MP4市場上，衛(wèi)冕冠軍蘋果獲得16.6%的關(guān)注份額，與9月相比下滑1.5%。但蘋果在吸引人氣方面的優(yōu)勢較明顯，關(guān)注比例下降并未影響其排名。紐曼、藍(lán)魔人氣均有小幅上漲，分別以12.2%、10.1%的關(guān)注比例位居第二、第三。昂達(dá)位居第四昂達(dá)關(guān)注比例由6.8%上升至7.8%，排名第四。索尼位居第五，關(guān)注比例

為6.5%。由下圖可以看出，雖然入圍前五強(qiáng)，但索尼地位并不穩(wěn)固，其身后的臺(tái)電關(guān)注比例升至6.4%，與索尼間的差距已縮小至0.1%。關(guān)注份額在5%以上

的品牌還有愛國者，以5.4%的關(guān)注比例排名第七。艾利和、三星上榜10月韓國品牌艾利和、三星分別獲得4.2%、3.6%的關(guān)注比例，占據(jù)榜上第八、第十名的位置。OPPO位居第九，關(guān)注比例為4.0%，與9月相比下降0.6%。未上榜品牌關(guān)注比例累計(jì)達(dá)23.2%經(jīng)過幾年快速發(fā)展，目前中國MP3/MP4市場已經(jīng)趨于飽和，品牌、產(chǎn)品數(shù)量繁多，競爭十分激烈，用戶關(guān)注度分布也較分散。從10月的情況看，僅蘋果、紐曼、藍(lán)魔三家品牌關(guān)注比例超過10%，而且最受關(guān)注的十大品牌關(guān)注比例累計(jì)不足八成。不同容量產(chǎn)品關(guān)注格局用戶關(guān)注度集中在2GB、4GB、8GB容量產(chǎn)品中如下圖，10月中國MP3/MP4市場上，用戶關(guān)注度在不同容量產(chǎn)品中的分布較集中。

2GB、4GB、8GB三種規(guī)格產(chǎn)品累計(jì)共獲得91.5%的關(guān)注比例，超過九成。從關(guān)注比例具體數(shù)值上看，8GB容量產(chǎn)品獲得的關(guān)注份額最高，為37.4%。4GB、2GB容量產(chǎn)品關(guān)注比例分別為28.6%、26.0，差距相對較小。蘋果包攬冠亞軍2011年1月中國MP3/MP4市場上，蘋果、藍(lán)魔、索尼、臺(tái)電、OPPO五大品牌均有產(chǎn)品入圍關(guān)注排行榜前十名。其中蘋果產(chǎn)品優(yōu)勢最明顯，共有四款產(chǎn)品上榜，并包攬了排行榜前兩名。采用按鍵設(shè)計(jì)的純音質(zhì)產(chǎn)品蘋果iPod

shuffle

4（2GB）以3.0%的關(guān)注比例位居

榜首。該產(chǎn)品目前售價(jià)400元，并有五種不同顏色可供用