產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化微利時代

請大家感受企業(yè)營銷籌劃創(chuàng)新體驗之旅客戶需求真的全部滿足了嗎？北京商界黃埔借得意小羊之治理資源吧〔〕，供給海量治理資料免費下載！市場千變?nèi)f化競爭特別劇烈資本跨國流淌全球一體經(jīng)營通過和客戶的一起努力，我們不斷覺察一片片驚喜！隨羊羊們一起來參與飛行和購物新體驗吧！看起來顧客任何一種需求，都有很多蜂擁而至的供給來滿足藍(lán)海似乎只是神話

又要坐飛機了！旅途可枯燥無聊哦！行李艙上是青青大草原！嗯~~空氣中還有陽光和青草的味道！

咦？餐盒里面有空中姐姐的祝愿！哇~今日竟是歡快節(jié)！空姐今日變成了白雪公主！還領(lǐng)我們玩玩耍！我還得到了小禮物！！~哈三個小時真快呀！就像參觀迪斯尼耶！我要記在姐姐們送我的飛行本本上，下次叫上村長、美羊羊來坐這架飛機哦！黃埔詢問：關(guān)于效勞業(yè)創(chuàng)新

我們常常因商務(wù)往來飛來飛去。設(shè)想一下，假設(shè)上周你乘坐某一航班——上下飛機時都蒙著眼，乘坐平穩(wěn)后才拿下眼罩，你現(xiàn)在還能回憶起那是哪家公司的航班嗎？國航？東航？南航？還是深航？于是，只剩下價格戰(zhàn)，看誰更廉價。同樣的機艙，同樣的微笑，同樣的效勞，同樣的促銷，同樣的同樣……在客戶的心里，我們回憶不起來乘坐的是誰的飛機。航空公司希望客戶指名認(rèn)購的品牌忠誠也無從談起。黃埔詢問：關(guān)于效勞業(yè)創(chuàng)新

坐在飛機上，聽著外面單調(diào)的氣流聲，乘客心里也忍不住七上八下。但假設(shè)是如下的空中之旅呢？機艙內(nèi)的背景音樂，是春天的流水夏天的蟲鳴；長長的行李艙蓋呈現(xiàn)藍(lán)天白云，一眼看不到邊的草原和點綴的牛羊；客艙內(nèi)布滿著芳香，冬天玫瑰夏天薄荷；喝水的紙杯，杯壁上竟有文字讓你陷入深思或者莞爾一笑的品嘗；寬寬的航空餐盒，翻開盒蓋你會驚喜覺察那一大片空白新印了美麗的航空珍寶，或者養(yǎng)生保健小貼士、航空文化或哲理小故事；頭頂顯示器里播放著表達(dá)航空公司文化的小故事；眼前空姐穿著令人驚喜的情景服裝把效勞變成話劇表演；空姐會組織乘客參與各種文化小玩耍，還會有贊助商的小禮品等著你哦……黃埔詢問：關(guān)于效勞業(yè)創(chuàng)新

全部的轉(zhuǎn)變，緊緊圍繞航空公司文化訴求進(jìn)展集中呈現(xiàn)。很少的一點點代價，就能給乘客留下無法忘記的獨特體驗。通過創(chuàng)新籌劃，北京到深圳的三小時，變成了類似于參觀文化館、巡游游樂場或者享受歌劇院的三小時，變成了令人難忘的文化之旅?？蛻粲洸蛔∧阏f了什么，記不住你做了什么，但客戶記得住你讓他/她體驗了什么。我們只要用細(xì)節(jié)去輕輕勾動乘客心里最深處的那根弦。還有更多未言盡的其他優(yōu)化創(chuàng)意，信任您也能想得到！

史上飛入天空最大的飛機A380的800座席我們可能無法比較，但是她空中酒吧、空中藝術(shù)展覽館、巴黎文化的氣質(zhì)卻可參考。品牌創(chuàng)新，我們這里使用了屬性列舉法。交通，酒店，餐飲，消遣，美麗事業(yè)……創(chuàng)意無界限。

黃埔的體驗之旅大家好！我是美羊羊！我好寵愛逛商場！里面有好多好看的海報，好美麗！還常常有迷人的主題活動……夏季商場換季特賣海報文案賞析推翻春天的政權(quán)迷你裙在艷陽下示威，涼鞋在鞋架上聯(lián)署完畢，泳衣主見解散毛衣，衣柜要求全面改選,有心人士借著流行的路線之爭，發(fā)起品牌的階級革命，防曬油則忙著制定夏季革新時間表。價格懸掛布條揭竿起義，泰迪熊出來擁抱群眾，999項新品在5月20日，推翻春天的政權(quán)冬季商場復(fù)古風(fēng)特賣海報文案賞析復(fù)古風(fēng)潮一年的尾聲，開頭惦念起很多東西。惦念十多年沒見的老朋友，惦念轉(zhuǎn)角那家面攤的教師傅，惦念在夢里徘徊不去的老口味，惦念風(fēng)景明信片里的老街風(fēng)情。惦念，是時間給我們最美的特權(quán)；復(fù)古，是時代給我們最大的奢華。王府井新華美復(fù)古風(fēng)潮，把過去整個年月最奇妙的經(jīng)典，一次帶回到今年的秋冬。就讓我們披上一件古意的上海棉襖，戴上一頂貝雷帽，穿一雙30年月的印花楔形鞋，在櫥窗前，溫存起全部的榮華富貴。6.1商場兒童節(jié)特賣海報文案賞析搶救童年米老鼠與加菲貓追趕的童年。魚兒往上游不進(jìn)則退的童年。玩具很少玩伴很多的童年。大人統(tǒng)治下的童年。在稚嫩園培育先知先贏的童年。不信任天堂但信任天堂的童年。玩具很多玩伴很少的童年。三歲開頭寫字、四歲開頭講英文的童年。愛護(hù)日漸珍稀的歡快，請與我們一起搶救童年！黃埔詢問：關(guān)于賣場文案

一年52周，24節(jié)氣，還有各種各樣的其他節(jié)日，走進(jìn)百貨超市或大賣場，琳瑯的吊旗，喧囂的喇叭，周周促銷圍圍著我們。但是有多少促銷真正打動或者吸引了顧客？顧客見太多了“sales”、“新年大市”、“五一大降價”、“買1000送200！”、“買就送”等。

除了真真假假的降價之外，我們能不能給消費者一個真正心動的買單理由？

黃埔詢問：關(guān)于賣場文案

賣場銷售產(chǎn)品，消費者購置夢想。滿足了根本物質(zhì)的需求后，人們下一步需求的是夢想的尋找、歡快的尋求。

每周，我們都為消費者編制一個不同的夢想；每個區(qū)域，都移步換景。我們通過文案滲透和文化板給消費者呈現(xiàn)一個個魂牽夢縈的心靈空間。春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪，女人節(jié)，兒童節(jié)，父親節(jié)，母親節(jié)……關(guān)于康乃馨，關(guān)于美麗，關(guān)于夢想，關(guān)于將來，關(guān)于愛情，關(guān)于親情，關(guān)于懷舊，關(guān)于復(fù)古，關(guān)于叛逆，關(guān)于遠(yuǎn)足，關(guān)于冒險，關(guān)于挑戰(zhàn)，關(guān)于潮流……百貨，購物中心，賣場，超市，各種專營店、專賣店……傳播也浪漫。商界黃埔，用全年系列的訴求規(guī)劃，用挑動呼吸的文案雕琢，讓每一串文字都動人心弦，讓每一幅圖畫都夢想無限，讓百貨賣場，變成人們五彩斑斕、不盡夢想的天堂！逛的不是百貨，是心情。吃出來的旅游券！哇哈！開袋中大獎，我可以免費參與旅游團(tuán)耶！帶我們?nèi)ツ睦锇?？上海？香港？澳門？臺灣？馬來西亞？？為什么沒有想到去這些地方呢？怒放！浩瀚！塞外牧馬。。。黃埔詢問：關(guān)于快速消費品促銷

對于食品飲料、服裝服飾、消費電子……等快速消費品廠家，面對終端消費者和渠道的促銷層出不窮。各種市場推廣手段使用起來越來越頻繁，越來越嫻熟；越來越乏力，越來越無奈。折價，贈品，退費，憑證，集點換物，聯(lián)合促銷，免費試用，抽獎，有獎競賽，促銷玩耍，競技活動，會員營銷，售點展售，人員推廣……我們的促銷和競爭對手的促銷，有什么區(qū)分？我們的促銷，能不能給消費者一個驚喜，重拾消費者的親睞？我們的促銷，能不能時時刻刻緊緊圍繞企業(yè)的訴求，表達(dá)我們的特質(zhì)？黃埔詢問：關(guān)于快速消費品促銷

商界黃埔曾為國內(nèi)一家知名時尚食品企業(yè)供給效勞，他們以鮮亮的創(chuàng)新精神引領(lǐng)國內(nèi)炒貨行業(yè)進(jìn)展方向。在我們效勞過程中，我們碰上一件意外：該企業(yè)為他們的主力產(chǎn)品——時尚葵花子實施袋內(nèi)中獎卡促銷，中獎?wù)呖梢园才诺脚_灣旅游。意外的是，一位中獎?wù)叱鼍澈炞C沒有順當(dāng)辦下來，沒有能隨團(tuán)旅游。客戶向企業(yè)提出索賠：我沒有參與旅游，責(zé)任不在我，得給我賠償！該活動沒有意料到這種意外，也沒有事先商定發(fā)生意外時的替補方案，一時陷入僵局。黃埔詢問：關(guān)于快速消費品促銷

我們換個角度來看：全部的時尚食品企業(yè)施行中獎旅游時，都可以去臺灣，去新馬泰，甚至去歐洲。問題是，我們安排中獎客戶去臺灣，和競爭對手安排客戶去臺灣旅游，有什么區(qū)分？我們安排客戶去臺灣旅游，和我們的產(chǎn)品特質(zhì)有什么關(guān)聯(lián)？企業(yè)支付了本錢，能不能跳出為促銷而促銷的桎梏，讓全部的促銷和本企業(yè)的訴求、本企業(yè)的特質(zhì)嚴(yán)密相連，讓全部的促銷獨一無二、富有創(chuàng)意，并且同時對企業(yè)起到連環(huán)宣傳放大影響？既然江西婺源的油菜花能讓人沉醉，那么太陽花也能讓人沉醉！青青大草原，金色太陽花，萬里無垠一眼望不到邊的金黃，那是一種怎樣心理震撼和美的渲染！怒放的向日葵！旅游活動我們選擇去大草原看太陽花〔向日葵〕，帶上家屬和記者，一路新聞和故事不斷。參觀我們的種植基地，本身就有很多的話題和故事可以形成免費的品牌傳播。一次旅游，就是一次成功的連環(huán)公關(guān)與廣告?zhèn)鞑?。該企業(yè)葵花籽種植基地在內(nèi)蒙古大草原，去草原旅游看太陽花去!去騎馬，去滑草，還有篝火，還有豪爽的馬奶酒，還有……〔固然還有記者隨行〕……黃埔詢問：關(guān)于快速消費品促銷

食品飲料、服裝服飾、消費電子……商界黃埔，設(shè)計緊貼企業(yè)特質(zhì)的促銷，富有創(chuàng)意和實效。咱羊村的蘋果豐收了！村長真棒！咱們的蘋果賣了好多錢嘞！羊羊的蘋果都賣出去了！你一個蘋果都沒賣出去！真沒用！老婆你別急！我會想方法的！??蘋果究竟能怎么賣??黃埔詢問：關(guān)于營銷挑戰(zhàn)

我們曾有位山東的客戶，他們假設(shè)干年以來始終是出口優(yōu)質(zhì)蘋果到美國和歐洲。金融風(fēng)暴以來，海外市場受挫，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)。該企業(yè)蘋果無農(nóng)藥培育，20米水壓沖洗，免塑料套包裝，蘋果皮上曬上中國“福祿壽喜”等傳統(tǒng)祝愿，簡潔沖洗即可食用，味美價高。轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，各大超市試銷條件一般是要求上架肯定期限內(nèi)到達(dá)某銷量，否則下架。由于價格過高，國內(nèi)尚無品牌認(rèn)同，患病銷售逆境。親愛的朋友，面對挑戰(zhàn)，您的策略是什么？期盼您的來電共享一樣的資源生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品，一樣的產(chǎn)品賣出不同的價值！這是企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營的本質(zhì)。營銷籌劃是什么？

營銷籌劃，關(guān)鍵在于提煉產(chǎn)品的核心訴求，整合內(nèi)外部各種資源，圍繞企業(yè)的品牌特質(zhì)，籌劃好定位、命名、包裝、廣告、公關(guān)、促銷、大事、整合營銷等一系列工作，低本錢、高效率地把產(chǎn)品送到客戶面前，把品牌送到客戶心里。企業(yè)自身分析、消費者分析、競爭者分析、社會環(huán)境分析、新經(jīng)濟(jì)工具利用、媒體整合分析，商界黃埔會在每一個細(xì)節(jié)上傾注心血，讓你的品牌形象更加清晰而飽滿！產(chǎn)品、競品、渠道和客戶的屬性列舉、缺點列舉、抱負(fù)點列舉，強制聯(lián)想、縱向探尋、逆向思維、辯證分析、仿照升華、系統(tǒng)整合……營銷籌劃系統(tǒng)而有規(guī)可尋。賣好才是硬道理！營銷，因創(chuàng)新而歡快有效！希望羊羊的驚喜旅行和購物，在效勞優(yōu)化，包裝，廣告，促銷，整合營銷……以及更多的方面引發(fā)我們更多的思考。治理資源吧〔〕，供給海量治理資料免費下載！北京商界黃埔及旗下精銳中盟治理詢問中心致力于為外鄉(xiāng)企業(yè)進(jìn)展供給優(yōu)質(zhì)的培訓(xùn)和詢問效勞，“做中國優(yōu)秀的企業(yè)培訓(xùn)詢問承包效勞商”是我們的追求。我們希望和客戶朋友一起，在事業(yè)中表達(dá)人性的光芒，覺察才智的力氣。

我們?yōu)槠髽I(yè)進(jìn)展供給深度營銷培訓(xùn)和營銷詢問效勞，同時供給企業(yè)年度參謀和商業(yè)模式優(yōu)化構(gòu)建等效勞。本著精煉有效的原則，我們細(xì)心錘煉、細(xì)心設(shè)計，讓每一個細(xì)節(jié)都非同尋常、傾注心血。治理資源吧〔〕，供給海量治理資料免費下載！我們的客戶和朋友包括中糧集團(tuán)、洽洽食品、OPPO、遠(yuǎn)東集團(tuán)、振東集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、東方風(fēng)行、上海樂金〔LG〕、卓望集團(tuán)、完善時空、第九城市、北京怡成、大商集團(tuán)、中影集團(tuán)等諸多企業(yè)，信任朋友們的成功閱歷共享也是大家的財寶。

商界黃埔全部的效勞，都希望達(dá)成一個工程之外的目標(biāo)：希望我們的朋友能用一種樂觀向上的精神和進(jìn)展的時機來嘉獎自己和員工。引用李嘉誠先生的一句話：學(xué)問不能直接給你帶來財寶，但能使你更有力氣?；貓笊鐣袆幼约?；群策群力，締造非凡。在大潮澎湃的經(jīng)濟(jì)風(fēng)云中用感動人心的才智來提升企業(yè)和個人是商界黃埔隱含的核心定位。治理資源吧〔〕，供給海量治理資料免費下載！歡送隨時聯(lián)系我們：

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