2023年-《網(wǎng)絡營銷》期末試題

一、單項選擇題〔40140〕1〔D〕+購置欲望。A、購置時間B、購置傾向C、購置方式D、購置力2、菲利普.科特勒說：市場營銷是有利可圖的滿足〔B〕,市場營銷就是需求治理。A、需要B、需求C、欲望1〔D〕+購置欲望。A、購置時間B、購置傾向C、購置方式D、購置力2、菲利普.科特勒說：市場營銷是有利可圖的滿足〔B〕,市場營銷就是需求治理。A、需要B、需求C、欲望D、渴望3、19904C理論,4P理論以〔A〕為導向。A、產(chǎn)品營銷B、企業(yè)生產(chǎn)C、消費者需求D、產(chǎn)品本錢4、以下哪個描述的是興趣電商〔D。A、絕大局部的交易，都是從“搜尋框”開頭的B、利用人與人之間的信任進展銷售，比方基于微信的微商、社區(qū)團購C、觸點生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容讓用戶有“逛”的欲望，逛著逛著，突然被內(nèi)容打動D、基于人們對奇特生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)D、基于人們對奇特生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)5、海爾網(wǎng)上商城屬于以下哪種類型的網(wǎng)絡零售商〔B。A、郵購商轉(zhuǎn)型B、制造商直銷C、虛擬電子零售商D、鼠標加水泥零售商6、市場營銷的終極目的是〔B。A、滿足客戶需求B、為企業(yè)獵取利潤C、使企業(yè)虧損D、滿足企業(yè)需求7、直線式〔樹狀〕組織架構(gòu)比較適合于〔5、海爾網(wǎng)上商城屬于以下哪種類型的網(wǎng)絡零售商〔B。A、郵購商轉(zhuǎn)型B、制造商直銷C、虛擬電子零售商D、鼠標加水泥零售商6、市場營銷的終極目的是〔B。A、滿足客戶需求B、為企業(yè)獵取利潤C、使企業(yè)虧損D、滿足企業(yè)需求7、直線式〔樹狀〕組織架構(gòu)比較適合于〔C〕企業(yè)。A、小型B、大型C、初創(chuàng)型D、中型8、在網(wǎng)絡營銷的六個步驟中，市場調(diào)研即〔C。A、打造爆款B、傳遞價值C、構(gòu)建用戶畫像D、提升效率9、在M過程中，客戶等級評價M”代表〔A。A、時間A、時間B、頻度C、金額D、評價10LBS〔A幫助商家實現(xiàn)精準營銷。A、地理位置B、個人資料C、商品信息D、情感信息11、唯品會的俱樂部活動屬于以下哪個要素的具體表達〔BB、頻度C、金額D、評價10LBS〔A幫助商家實現(xiàn)精準營銷。A、地理位置B、個人資料C、商品信息D、情感信息11、唯品會的俱樂部活動屬于以下哪個要素的具體表達〔B。A、產(chǎn)品定位B、客戶關(guān)系維護C、營銷推廣D、品牌信用12、網(wǎng)絡消費者的購置動機主要分為需求動機和〔A〕動機。A、情感B、生理C、心理D、溝通13〔C〕消費者的消費主要是為了實現(xiàn)自身情感的滿足。A、經(jīng)濟型B、應用型C、享受型C、享受型D、虛擬體驗型14、超市將洗發(fā)液和護發(fā)素擺放在一起銷售的方式承受的〔B〕營銷策略。A、精準營銷B、關(guān)聯(lián)營銷C、定制營銷D、免費營銷15、當前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網(wǎng)上商城是〔C。A、京東B、當當C、天貓D、亞馬遜16D、虛擬體驗型14、超市將洗發(fā)液和護發(fā)素擺放在一起銷售的方式承受的〔B〕營銷策略。A、精準營銷B、關(guān)聯(lián)營銷C、定制營銷D、免費營銷15、當前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網(wǎng)上商城是〔C。A、京東B、當當C、天貓D、亞馬遜16Google，最大的中文搜尋引擎是〔C。A、搜狗B、360綜合搜尋C、百度D、雅虎17、符合網(wǎng)友價值觀的、具備話題傳播力、有人物及大事的帖子是〔C。A、攻略帖B、揭秘帖C、大事帖D、親歷帖18、在買家搜尋珍寶的〔18、在買家搜尋珍寶的〔A〕時，公布在最正確類目的珍寶會被優(yōu)先呈現(xiàn)。A、主關(guān)鍵詞B、首關(guān)鍵詞C、次關(guān)鍵詞D、尾關(guān)鍵詞19、在淘寶網(wǎng)常用的充當“第三方支付中介”作用的軟件是〔A。A、支付寶B、阿里旺旺C、淘寶助理D、淘寶直通車20、在信用卡網(wǎng)上支付處理流程中發(fā)生繳款是在哪兩者之間〔D。A、買方和賣方A、主關(guān)鍵詞B、首關(guān)鍵詞C、次關(guān)鍵詞D、尾關(guān)鍵詞19、在淘寶網(wǎng)常用的充當“第三方支付中介”作用的軟件是〔A。A、支付寶B、阿里旺旺C、淘寶助理D、淘寶直通車20、在信用卡網(wǎng)上支付處理流程中發(fā)生繳款是在哪兩者之間〔D。A、買方和賣方B、賣方和收單行C、發(fā)卡行和收單行D、買方和發(fā)卡行21、郵箱地址格式正確的選項是〔D。A、“mailto:abc123@qq“abc123@qqB、“mailto:abc123@“abc123@C、“mailto:123456@“123456@D、“mailto:123456@qq“123456@qq22、常用于網(wǎng)絡社團的郵件列表類型是〔B。A、公開類型B、封閉類型B、封閉類型C、關(guān)閉類型D、管制類型23〔B〕心理需求。A、獵奇B、消遣C、求知D、感動24、大數(shù)據(jù)應用需依托的技術(shù)有〔D。A、大規(guī)模存儲與治理C、關(guān)閉類型D、管制類型23〔B〕心理需求。A、獵奇B、消遣C、求知D、感動24、大數(shù)據(jù)應用需依托的技術(shù)有〔D。A、大規(guī)模存儲與治理B、數(shù)據(jù)分析處理C、數(shù)據(jù)采集技術(shù)D、三個選項都是25、產(chǎn)品生命周期不包括〔A。A、萌芽期B、導入期C、成熟期D、衰退期26、飛機的機票會分頭等艙和經(jīng)濟艙，定價策略是〔A。A、差異定價B、折扣定價C、地區(qū)定價C、地區(qū)定價D、心理定價27FAB〔D。A、屬性B、利益C、作用D、缺點28、某網(wǎng)站未被搜尋引擎收錄，造成此現(xiàn)象的緣由不包括〔C。D、心理定價27FAB〔D。A、屬性B、利益C、作用D、缺點28、某網(wǎng)站未被搜尋引擎收錄，造成此現(xiàn)象的緣由不包括〔C。A、網(wǎng)站效勞器問題B、網(wǎng)站域名問題C、網(wǎng)站構(gòu)成問題D、網(wǎng)站鏈接問題29、網(wǎng)絡營銷工具分為四個主要類別，其中不包括〔A〕。A、網(wǎng)絡推廣工具B、網(wǎng)絡信息傳遞工具C、顧客溝通交互工具D、網(wǎng)絡營銷治理分析工具30、微博的網(wǎng)絡營銷功能不包括〔A〕方面。A、企業(yè)微博是企業(yè)博客的升級和替代者B、企業(yè)官方微博是企業(yè)網(wǎng)絡品牌的組成局部C、微博是網(wǎng)絡口碑傳播最有效的工具之一D、利用微博可以實現(xiàn)產(chǎn)品推廣和促銷31、搜尋引擎的網(wǎng)絡營銷功能可以分為三類，不包括〔31、搜尋引擎的網(wǎng)絡營銷功能可以分為三類，不包括〔B。A、網(wǎng)絡信息傳遞功能B、網(wǎng)絡信息推廣功能C、網(wǎng)絡營銷競爭功能D、網(wǎng)絡營銷治理功能32、網(wǎng)絡推廣軟文是一種很好的推廣方式，軟文的本質(zhì)是〔C。A、聞B、評論C、廣告D、故事33〔C〕階段。A、網(wǎng)絡信息傳遞功能B、網(wǎng)絡信息推廣功能C、網(wǎng)絡營銷競爭功能D、網(wǎng)絡營銷治理功能32、網(wǎng)絡推廣軟文是一種很好的推廣方式，軟文的本質(zhì)是〔C。A、聞B、評論C、廣告D、故事33〔C〕階段。A、產(chǎn)品概念階段B、產(chǎn)品推廣階段C、產(chǎn)品定義階段D、產(chǎn)品設(shè)計階段34〔A使得企業(yè)幾乎全部的營銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實現(xiàn)。A、開放性B、互動性C、時效性D、針對性35、企業(yè)治理層次削減、治理幅度增加的組織構(gòu)造變化稱為〔B。A、柔性化B、扁平化B、扁平化C、網(wǎng)絡化D、團隊化、在T〔B。A、SO戰(zhàn)略B、WO戰(zhàn)略C、ST戰(zhàn)略C、網(wǎng)絡化D、團隊化、在T〔B。A、SO戰(zhàn)略B、WO戰(zhàn)略C、ST戰(zhàn)略D、WT戰(zhàn)略、消費者購置空調(diào)是為了調(diào)整室內(nèi)氣溫〔B〕概念。A、潛在產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品38UGC、OGC、PGC三個方向，B站涼風的視頻屬于〔B。A、UCG用戶制造內(nèi)容B、PCGC、OCG行業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容互動D、內(nèi)容原生性39做社群運營，這屬于〔A。A、社會化媒體營銷B、自媒體營銷C、第三方平臺營銷C、第三方平臺營銷D、廣告營銷40、時隔一年《黑神化悟空》其次條實機演示視頻，播放量再度破發(fā)，玩?？茖W奉行的是〔B〕觀念。D、廣告營銷40、時隔一年《黑神化悟空》其次條實機演示視頻，播放量再度破發(fā)，玩耍科學奉行的是〔B〕觀念。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、社會營銷二、多項選擇題〔25250〕1、1、馬斯洛在對人的根本需求爭論的根底上把其劃分為〔ABCD。A、生理需求B、安全需求C、社會需求D、受敬重需求21、1、馬斯洛在對人的根本需求爭論的根底上把其劃分為〔ABCD。A、生理需求B、安全需求C、社會需求D、受敬重需求2、營銷P指的是〔ABDE。A、產(chǎn)品B、價格C、溝通D、渠道E、促銷33、營銷C指的是〔ACDE。A、顧客B、產(chǎn)品C、本錢D、便利E、溝通4、網(wǎng)絡營銷可以分為〔ABD〕個層面。A、戰(zhàn)略層B、策略層C、技術(shù)層D、戰(zhàn)術(shù)層5、電子商務交易四流包括〔ABCE。A、信息流A、顧客B、產(chǎn)品C、本錢D、便利E、溝通4、網(wǎng)絡營銷可以分為〔ABD〕個層面。A、戰(zhàn)略層B、策略層C、技術(shù)層D、戰(zhàn)術(shù)層5、電子商務交易四流包括〔ABCE。A、信息流B、資金流C、商流D、網(wǎng)流E、物流6、產(chǎn)品的五層次包括〔ABCD〕。A、核心產(chǎn)品B、銷售產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、期望產(chǎn)品7、搜尋引擎的原理根本分為〔7、搜尋引擎的原理根本分為〔ABD〕三步。A、抓取網(wǎng)頁B、處理網(wǎng)頁C、供給檢索效勞D、搜尋信息8、網(wǎng)站構(gòu)造主要可以分為〔AB。A、規(guī)律構(gòu)造B、物理構(gòu)造C、平鋪型構(gòu)造D、樹型構(gòu)造9、STP包括以下幾個方面〔ACD。A、市場細分A、抓取網(wǎng)頁B、處理網(wǎng)頁C、供給檢索效勞D、搜尋信息8、網(wǎng)站構(gòu)造主要可以分為〔AB。A、規(guī)律構(gòu)造B、物理構(gòu)造C、平鋪型構(gòu)造D、樹型構(gòu)造9、STP包括以下幾個方面〔ACD。A、市場細分B、市場爭論C、市場目標D、市場定位E、市場執(zhí)行C需求分析中，競爭者，包括〔D〕等。A、競爭者的目標和戰(zhàn)略B、競爭者的智商C、競爭者的優(yōu)勢D、競爭者的劣勢答案解析:競爭者的目標和戰(zhàn)略、競爭者的優(yōu)劣勢11、市場爭論從爭論領(lǐng)域的角度可分為〔11、市場爭論從爭論領(lǐng)域的角度可分為〔ABDE。A、行業(yè)爭論B、渠道爭論〔或零售爭論〕C、科技爭論D、媒介和廣告爭論E、產(chǎn)品爭論〔或零售爭論費者爭論12、市場營銷的進展，經(jīng)受了〔ABD〕的過程。A、從精準投放到精準營銷B、從以我為本到以人為本C、從古典營銷到現(xiàn)代營銷D、從商品交換到價值傳遞A、行業(yè)爭論B、渠道爭論〔或零售爭論〕C、科技爭論D、媒介和廣告爭論E、產(chǎn)品爭論〔或零售爭論費者爭論12、市場營銷的進展，經(jīng)受了〔ABD〕的過程。A、從精準投放到精準營銷B、從以我為本到以人為本C、從古典營銷到現(xiàn)代營銷D、從商品交換到價值傳遞答案解析:從精準投放到精準營銷，從以我為本到以人為本，從商品交換到價值傳遞13、收集競爭者的信息方法有〔ABCD。A、搜尋引擎B、競爭者網(wǎng)上公布信息C、從其他網(wǎng)上媒體獵取競爭信息D、訪問競爭者的網(wǎng)站14、淘寶網(wǎng)店的自然流量分為〔BC。A、常規(guī)流量B、類目搜尋流量C、關(guān)鍵詞搜尋流量C、關(guān)鍵詞搜尋流量D、付費流量E、用戶流量15、網(wǎng)絡消費的心理動機包括〔ACD。A、理智動機B、追求自由的動機C、情感動機D、惠顧動機16、微信營銷三大公布平臺為〔ABC〕。A、微信群B、微信朋友圈C、微信公眾號D、付費流量E、用戶流量15、網(wǎng)絡消費的心理動機包括〔ACD。A、理智動機B、追求自由的動機C、情感動機D、惠顧動機16、微信營銷三大公布平臺為〔ABC〕。A、微信群B、微信朋友圈C、微信公眾號D、微信H1E、微信小程序17、問答營銷常用的平臺有哪些〔ABCD。A、百度知道B、知乎C、浪愛問D、SOSO問問18、QQ群和微信群在根本功能和推廣難度方面的說法正確的選項是〔ACD。A、微信群不行通過群根本信息進展查找。B、微信群可以長期保存群文件。C、QQ群推廣較為便利，可以通過群名稱、標簽、賬號等方式查找。C、QQ群推廣較為便利，可以通過群名稱、標簽、賬號等方式查找。D、大局部QQ群加群需要治理員驗證才能通過。19、依據(jù)信息的收集方法分類，搜尋引擎可以分為〔ABC。A、名目式搜尋引擎B、元搜尋引擎C、全文搜尋引擎D、機器人搜尋引擎20、內(nèi)容營銷主要分為〔ABC〕信息圖、視頻六類。A、文字類B、音頻類C、圖片類D、大局部QQ群加群需要治理員驗證才能通過。19、依據(jù)信息的收集方法分類，搜尋引擎可以分為〔ABC。A、名目式搜尋引擎B、元搜尋引擎C、全文搜尋引擎D、機器人搜尋引擎20、內(nèi)容營銷主要分為〔ABC〕信息圖、視頻六類。A、文字類B、音頻類C、圖片類D、段子類21、大數(shù)據(jù)精準營銷的關(guān)鍵因素〔ABCD。A、用戶畫像B、推測分析C、精準推舉D、技術(shù)強化22、在線調(diào)查問卷設(shè)計中應當遵循的原則有〔ABCD。A、禮貌原則B、客觀性原則C、相關(guān)性原則D、中立性原則23、制作短視頻時，選題確定須考慮以下〔23、制作短視頻時，選題確定須考慮以下〔ABCD〕方面。A、參與性話題性強的B、適合自己產(chǎn)品定位的C、內(nèi)容穎有創(chuàng)意的D、遠離敏感話題不造成負面影響。24、媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有〔ABCDE〕特點。A、信息公布準時B、海量信息供受眾選擇C、前所未有的互動性D、傳播內(nèi)容共性化E、傳播形式更具融合性25A、參與性話題性強的B、適合自己產(chǎn)品定位的C、內(nèi)容穎有創(chuàng)意的D、遠離敏感話題不造成負面影響。24、媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有〔ABCDE〕特點。A、信息公布準時B、海量信息供受眾選擇C、前所未有的互動性D、傳播內(nèi)容共性化E、傳播形式更具融合性25〔BC〕的表征