中國合格人整合營銷策劃全案

中國合格人整合營銷策劃全案影片營銷影片定位影片簡介宣發(fā)策略商業(yè)合作中國合格人look項(xiàng)目亮點(diǎn)自從影片《中國合伙人》成功熱映之后，中國市場上再沒有出現(xiàn)過同類型和題材的影片，而國際市場上的傳記類商業(yè)影片卻屢見不鮮，從《達(dá)拉斯買家俱樂部》、《為奴十二年》再到備受關(guān)注的《華爾街之狼》，都將真實(shí)的故事成功的改編成為了電影，無不展示了成功人士在達(dá)到人生和事業(yè)頂峰的心路歷程，這些故事不僅受到了國際影迷的喜愛，同樣也得到了奧斯卡組委會的青睞，這恰恰證明了市場上需要傳記類商業(yè)勵志電影，為廣大影迷提供參考也借鑒，能從影片中體會到真實(shí)的故事感受，并且點(diǎn)燃那顆渴求成功的“中國夢”。而我們要做的正是將這些“強(qiáng)而進(jìn)則優(yōu)”的故事搬上大銀幕，讓世界一睹中國人的風(fēng)采。為啥要拍這電影用卓越的敘事方式，優(yōu)人的調(diào)理以及清晰的故事線完整的展示商業(yè)成功人士的傳奇故事。通過影片的播放，影片中的人物也會被人們所熟知，而通過對影片中人物的興趣隨即轉(zhuǎn)移到對名人涉足的產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，從而達(dá)到以名人故事作為話題以影片作為搭載形式以提高產(chǎn)業(yè)知名度為目的鏈條結(jié)構(gòu)。從上世界九十年代末，電商漸漸走入了我們的生活中，沒有完全成型的電子商務(wù)在當(dāng)時的中國“魚龍混雜”，有相當(dāng)一部分人借不明確的電商規(guī)則大攪渾水，而真正拼搏到最后的“電商領(lǐng)袖”們始終堅(jiān)守著自己的商業(yè)原則沒有隨波逐流，為行業(yè)樹立了優(yōu)秀的典范，架立起了商業(yè)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。樹標(biāo)德道業(yè)企立向風(fēng)中國電子商務(wù)發(fā)展階段萌芽與起步期（1997-1999年）冰凍與調(diào)整期（2000-2002年）復(fù)蘇與回暖期（2003-2005年）崛起與高速發(fā)展期（2006-2007年）轉(zhuǎn)型與升級期（2008-今）影片制作3大優(yōu)勢①演員陣容強(qiáng)大影壇一線明星刻畫人物生動真實(shí)。片中集合多位企業(yè)家作為片中客串演員，使影片的可觀賞性倍增。②制作班底空前國內(nèi)一線導(dǎo)演、攝影傾力加盟，采用先進(jìn)的4k拍攝技術(shù)，使故事通過唯美的畫質(zhì)傳達(dá)的惟妙惟肖。③用青春搭載的勵志故事青春題材影片已經(jīng)成為了國內(nèi)電影市場的主流題材，各大影視傳媒公司也紛紛在青春題材影片上種下文章，可在這一系列電影扎堆的年代如何正確運(yùn)用題材的優(yōu)勢，并且避開單純俗套故事模式，讓青春題材成為輔助優(yōu)秀故事致勝的武器。提高觀眾的內(nèi)心認(rèn)同度一部好的電影不僅要制作精良、明星云集，還要符合大眾的口味。然而在一個每個人都可以成為網(wǎng)店老板的年代，影片的電商主題元素更加扣合了大眾的內(nèi)心需求。片中多名企業(yè)家的親情客串，在與影片主題產(chǎn)生共鳴的同時使影片的受眾群以千萬的基數(shù)提升。早在2012年新東方教育科技集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官俞敏洪提醒創(chuàng)業(yè)者，如果現(xiàn)在還用他早年創(chuàng)業(yè)時刷電線桿子、做演講的方式招生，初創(chuàng)的教育培訓(xùn)類公司基本上是做不起來的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展早已對教育培訓(xùn)行業(yè)產(chǎn)生重大影響，在目前看來搜索營銷是目前最好的營銷方式。將企業(yè)植入到影片的故事當(dāng)中，讓觀眾在觀看影片的時候了解到企業(yè)文化和企業(yè)家的魅力，使所植入影片中的企業(yè)被搜索量大大提高。提高企業(yè)知名度據(jù)多知網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2013年5月以新東方為創(chuàng)作原型的電影《中國合伙人》上映，廣受好評，前三天攬入億元票房，總票房或突破五億大關(guān)。這樣的成績也給資本以想象空間——該片發(fā)行方光線傳媒一周內(nèi)累計(jì)漲幅已超過10%，雖然俞敏洪稱新東方?jīng)]有投資該片，但也錄得5%的小漲。近年來成功融入商業(yè)元素的大電影比比皆是，無論是從歐美引進(jìn)的《華爾街之狼》、《社交網(wǎng)絡(luò)》，還是中國本土的《中國合伙人》以及《杜拉拉升職記》都得到了票房口碑的雙豐收，也對影片中融入的人物和企業(yè)起到了后續(xù)有力的推動作用。踏上一段開啟心靈的旅程哭過笑過哭過甜過！······一路走過！《中國合格人》中的每個人都是我們通往自己的“中國夢”路上的伙伴！

以真實(shí)的故事為原型，在大眾對“他？”有一定知曉的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，

使影片的故事線更清晰牢靠。讓觀眾猜想會以哪位優(yōu)秀企業(yè)家的事跡為原型進(jìn)行故事創(chuàng)作，使在影片未開拍之前進(jìn)行輿論造勢，吸引大眾的眼球。項(xiàng)目亮點(diǎn)影片定位影片簡介宣發(fā)策略商業(yè)合作中國合格人look影片營銷本著建立新的影視文藝高度的策略，將企業(yè)故事完美的植入到宣傳計(jì)劃當(dāng)中，使影片在上映前在大眾心目中占去一席之地。讓影片能在眾多故事中引爆熱點(diǎn)力拔頭籌。站在制高處既定起跑線病毒營銷制作影片10個以上的概念宣傳視頻和相應(yīng)的新聞話題，潛移默化的讓影迷受其感染，隨機(jī)關(guān)注影片的制作發(fā)展動態(tài)。制造“病毒”選擇方法找準(zhǔn)人群“病毒”激活“病毒”更新腹地擴(kuò)散以《中國合格人》的名義進(jìn)行慈善活動，并從電影票房中提取一部分作為天使創(chuàng)業(yè)基金，幫助那些有中國夢的年輕人，走出他們完成夢想的第一步。隨即提高制片方的美譽(yù)度。公益營銷“商影聯(lián)動”通過企業(yè)家的真實(shí)故事，與影片的宣傳同時互動炒作，即讓大家對于影片中的主題企業(yè)有更深刻的認(rèn)識，同時也能反作用于影片的宣傳，達(dá)到商業(yè)和影片“互推”的作用。“饑餓營銷”在影片上映前三個月開始對影片進(jìn)行透露式的宣傳策略，使影迷對于影片的期待值大大提高，而上映的第一周使影片的拍片量不易過滿，增加影迷對于影片的渴求程度，最終是影片達(dá)到厚積薄發(fā)的效果。影片營銷影片定位影片簡介宣發(fā)策略商業(yè)合作中國合格人look項(xiàng)目亮點(diǎn)給世界人看的中國電影，顧名思義，就是說我們要迎合主要的消費(fèi)群體揚(yáng)長避短創(chuàng)造出真正意義上中國人喜歡的電影，以每個中國人的視角描述故事的來龍去脈，并且符合“中國邏輯”，從而達(dá)到商業(yè)價值和口碑在電影市場上的新高。通過大數(shù)據(jù)收集，商業(yè)元素已經(jīng)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，從推特數(shù)據(jù)和新浪微博也可看出，知名企業(yè)家的信息以成為了各種人群關(guān)注的對象，大家想從這些優(yōu)秀的企業(yè)家身上找到成功的秘訣來作為自己職業(yè)生涯中的些許借鑒。所以影片恰恰迎合了消費(fèi)者的這種從眾從優(yōu)的心理，把大眾優(yōu)秀榜樣的真實(shí)生活搬上大銀幕，以此來撼動大眾視聽。從一個青春題材泛濫的電影年代脫引而出——如何明確真正的影院受眾群體，正確的運(yùn)用影片中的青春點(diǎn)為故事主線添磚加瓦。真正意義上偏愛青春題材影片的觀眾群體是已經(jīng)失去青春或者說即將失去青春的人，而把那些正在青春期中的觀眾就交給哪些耀眼的明星吧。影片受眾70后看故事80后看故事、明星90后看畫面、明星按性別分析男80%女20%統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《中國合伙人》的關(guān)注人群中男性占比將近70%，是本片的主體關(guān)注人群。首先，《中國合伙人》是一部典型的以男性視角為主觀視角的影片；其次，作為一部商業(yè)勵志片，主人公學(xué)生時期的心路歷程，奮斗過程中的磕磕絆絆，以及苦盡甘來的成功經(jīng)驗(yàn)等情節(jié)分別是不同年齡段男人為事業(yè)打拼的相似寫照，能夠引起男性觀眾的心理共鳴。女性觀眾情感細(xì)膩，對創(chuàng)業(yè)、奮斗類故事的熱情和興趣不及男性觀眾高。對于這部影片而言，若想把握女性觀眾要從“懷舊”和“男人”兩個角度出發(fā)?！信^眾完美結(jié)合勵志情感普遍認(rèn)為，個人消費(fèi)支出是和個人收入是呈正相關(guān)的，28%的被訪者個人月收入在3000-4000元，30%的被訪者個人月收入在4000-8000元。說明觀影受眾普遍屬于中高收入層。合進(jìn)數(shù)據(jù)顯示，電影受眾中本科學(xué)歷居首位，占據(jù)比例42%；其次為大專和高中，比例分別為27%、19%；三者合計(jì)占據(jù)比例88%中國電影網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，年齡在15-25歲的觀眾占整個調(diào)查人群的46.6%，第二級26-35歲占29.8%，第三級36-45歲也占到13.1%，而第四級46-55歲一下子跌落到4.6%，后面依次遞減為2.4%、1.8%，另外有1.7%的觀眾放棄填寫該選項(xiàng)。根據(jù)合進(jìn)電影數(shù)據(jù)工廠2012年的影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，影院受眾在性別上差異不大，男女比例基本均衡年齡分類性別分類收入分類學(xué)歷分類受眾人群分析項(xiàng)目亮點(diǎn)影片定位影片營銷宣發(fā)策略商業(yè)合作中國合格人look影片簡介話題新聞引發(fā)輿論前期準(zhǔn)備+項(xiàng)目招商項(xiàng)目前期宣傳造勢拍攝期+后期制作期平媒網(wǎng)媒立體轟炸制定宣傳發(fā)行方案劇組活動演員造勢上映宣傳2014.52014.92015.32015.5策劃籌備拍攝制作宣傳發(fā)行上映首輪宣傳語—今天我能站在這里和大家分享我成功的經(jīng)歷，是因?yàn)?0年前我對平庸說—不！項(xiàng)目亮點(diǎn)影片定位影片營銷影片簡介宣發(fā)策略中國合格人look宣發(fā)策略影片宣傳推廣規(guī)劃師影片先關(guān)新聞開機(jī)發(fā)布會暖影活動選角風(fēng)波明星訪談參加綜藝節(jié)目影迷見面會片場趣聞首映禮游戲開發(fā)建立基金后續(xù)活動籌拍續(xù)集映前映中映后自媒體選擇推薦，官方微博，微信公眾平臺，qq互動群，主題貼吧。

采用自媒體在網(wǎng)絡(luò)先行發(fā)放與影片相關(guān)的電影海報配有相關(guān)新聞的電影劇照以及片場的拍攝花絮。網(wǎng)絡(luò)媒體先行開路，在網(wǎng)絡(luò)中先行推出與影片相關(guān)“隱意”的熱點(diǎn)新聞，將網(wǎng)絡(luò)受眾的視線在無形中被牽引到影片的一個角落。網(wǎng)絡(luò)選角風(fēng)波——結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)人物造勢，使影片受關(guān)注度大大升高，通過對熱點(diǎn)角色的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對影片的期待。電影《中國合伙人》中的《光陰的故事》電影《同桌的你》中的《同桌的你》電影《老男孩之猛龍過江》中的《小蘋果》創(chuàng)作/發(fā)現(xiàn)一首極具青春共鳴的經(jīng)典歌曲，作為宣傳搭載的重拳武器。活動思路主題：影片首映新聞發(fā)布會形式：按照正規(guī)首映禮的傳統(tǒng)模式，以影片的內(nèi)容宣傳首映為主要出發(fā)點(diǎn)，將演員以及制片方主要成員邀請到首映禮現(xiàn)場，發(fā)布會現(xiàn)場播放電影宣傳片以及影片現(xiàn)場拍攝花絮?，F(xiàn)場組織視頻抽獎，以在影片前期宣傳階段所尋找的城市中的受訪者為抽獎候選人，并在中獎之后進(jìn)行現(xiàn)場連線，并給影片的熱心忠實(shí)粉驚喜和獎勵。主題：說出你的夢想形式：以公路VCR的拍攝方式采訪在途中遇到的每個在途中遇到的不同類型的受訪人群，使其說出他們的一個團(tuán)期的夢想，并且讓他們留下自己的名字和聯(lián)系方式，活動所錄制的VCR將與影片宣傳預(yù)告片并列使用以達(dá)到線上和線下整合呼應(yīng)的效果。資源整合立體宣傳優(yōu)勢

視頻媒體+平面媒體+文學(xué)網(wǎng)站互動傳播使受眾突破2億發(fā)行范圍：中國一線城市和部分二線城市，100塊銀幕媒體資源：全國100家以上主流娛樂媒體，全國一線專業(yè)策劃及影評團(tuán)隊(duì)全方位覆蓋網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、戶外、手機(jī)平臺等媒體渠道放映場次：4000場以上觀影人次：3000000人次以上電視頻道：CCTV6以及各點(diǎn)播電視頻道多次播放DVD發(fā)行：10萬張DVD視頻網(wǎng)站：直播+分享預(yù)計(jì)上映：2015年暑期影片舉行媒體兩輪媒體試映會，利用媒體進(jìn)行首輪口碑傳播，調(diào)動消費(fèi)者觀影積極性。項(xiàng)目亮點(diǎn)影片定位影片營銷影片簡介宣發(fā)策略中國合格人look商業(yè)合作DemandProgramReflect客戶需求植入方案影片體現(xiàn)廣告主選擇本片為現(xiàn)代體影片，所以可選擇廣告植入的產(chǎn)品類別非常之多，那么如何將產(chǎn)品理念與影片的定位完美的結(jié)合，即使產(chǎn)品在影片中的廣告價值發(fā)揮到最大化，又不破壞影片自身的美感，這便成為了我們重點(diǎn)考慮的問題。臺詞植入《瘋狂的石頭》,班尼路《愛情公寓》，雪佛蘭與傳統(tǒng)的電視投放廣告相比，電影更有其優(yōu)勢：省廣告費(fèi)；不受時限，長期有效；便于提升企業(yè)品牌形象。也正因?yàn)槿绱?，電影目前已?jīng)成為各企業(yè)廠家和廣告商家的寵兒，成為了各大媒體進(jìn)行品牌推廣與活動營銷的拳頭產(chǎn)品。場景植入《逃出克隆島》，XBox《幸福終點(diǎn)站》，漢堡王道具植入《阿甘正傳》,Nike《蜘蛛俠》，胡椒博士（七喜）汽水真正的大師，理當(dāng)能隱藏匠心，自然流露，做到不惹觀眾反感的“潤物細(xì)無聲”電影形象及內(nèi)容授權(quán)特點(diǎn)：利用電影海報、預(yù)告片、影片素材及內(nèi)容在影片宣傳期和公關(guān)器強(qiáng)烈的關(guān)注度，以及影片明星的形象使用權(quán)，制作相關(guān)平面及視頻宣傳及推廣物料，開發(fā)電影相關(guān)衍生品。特點(diǎn)：通過公關(guān)活動及聯(lián)合促銷活動的合作，搭載電影營銷事件，巧妙地滲透娛樂媒體，從而實(shí)現(xiàn)娛樂行銷的目的?；詈蟿幼魈攸c(diǎn)：電影貼片廣告素以到達(dá)率高、成本低、廣泛、持久及深層性著稱，也是大多數(shù)廣告主所非常重視的廣告模式。貼廣片告投資XXX萬（不含演員費(fèi)用）利益回報：1、投資方為影片出品方/