網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究

網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究摘要隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以Internet為傳播媒介的網(wǎng)絡廣告已成為當今世界最熱門的廣告形式，它既可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳，還可以有效的將文本、聲音、圖像和動畫等結(jié)合起來，傳送多種感官信息，為消費者和廣告主架起一座溝通的橋梁。目前網(wǎng)絡廣告的發(fā)展得到了逐步完善，傳統(tǒng)廣告也都融入了網(wǎng)絡廣告市場，眾多行業(yè)都看好網(wǎng)絡廣告所具有的巨大媒體潛力，它為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的商機；正是如此，我們應該用全新的視角來探索網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢。本文首先闡述了網(wǎng)絡廣告的由來，發(fā)展史和網(wǎng)絡廣告的概念。認為網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。其次分析了目前網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀和其具體形式以及目前網(wǎng)絡廣告所存在的問題；針對網(wǎng)絡廣告中暴露出來的問題，給出具體的解決辦法；再次分析了網(wǎng)絡廣告的主要特點和網(wǎng)絡廣告在未來不同階段的發(fā)展趨勢及其具體的應用；最后提出了網(wǎng)絡廣告發(fā)展的總體策略。關鍵字：網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀，存在問題，主要特點，發(fā)展趨勢，發(fā)展策略ABSTRACTAlongwiththerapiddevelopmentoftheinformationindustry,theInternetformediaadvertisingnetworkhasbecometheworld'smostpopularformsofadvertising,itcanbedifferentfordifferentaudiencesimplementationofadvertising,caneffectivetext,voice,imagesandanimationsetc,combiningvarioussenses,informationforconsumersandadvertisersbuildupacommunicationbridge.ThedevelopmentofnetworkADperfectedgradually,gotintothetraditionaladvertisingnetworkadvertisingmarket,numerousindustriesarenetworkadvertisinghasgreatpotentialfortheenterprise,itsmediacreatedenormousbusinessopportunities,So,weshouldusethebrand-newAngletoexplorethedevelopmenttrendofonlineadvertising.Thispaperexpoundstheoriginofonlineadvertising,historyandtheconceptofonlineadvertising.ThinkInternetadvertisingisinInternetadvertising,theuseofthewebsiteadvertisingbanners,textlinks,multimedia,publishedontheInternetoradvertisement,throughthenetworktoInternetusersofakindofhigh-techadvertisingworks.SecondlyanalysesthecurrentsituationofInternetadvertisingandthespecificformsofInternetadvertisingandtheexistingproblems,Innetworkadvertisementexistendproblems,specificsolutions,ThenetworkadvertisementagainanalysisofmaincharacteristicsandthefuturedevelopmenttrendofInternetadvertisinganditsconcreteapplication,Finallyputsforwardthedevelopmentofonlineadvertisingstrategies.Keywords:networkadvertisement,existingproblemsanddevelopmenttrend,maincharacteristics,developmentstrategy目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"第1章引言 1\o"CurrentDocument"引言 1\o"CurrentDocument"研究目標和意義 2\o"CurrentDocument"研究思路 3\o"CurrentDocument"第2章網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀 4\o"CurrentDocument"網(wǎng)絡廣告分類 4網(wǎng)頁廣告 4搜索引擎廣告 7電子郵件廣告 7在線游戲廣告 7軟件廣告 8\o"CurrentDocument"目前網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 8\o"CurrentDocument"第3章網(wǎng)絡廣告存在的問題 10\o"CurrentDocument"觀念問題 10人們對網(wǎng)絡廣告的看法： 10解決方案： 10\o"CurrentDocument"數(shù)量問題 10網(wǎng)絡廣告過多，導致95%的網(wǎng)民有牢騷 10解決方案： 11\o"CurrentDocument"法律問題 11網(wǎng)絡廣告七大難題讓法律“束手無策” 11解決方案： 14\o"CurrentDocument"人才問題 15缺少專業(yè)的網(wǎng)絡廣告制作人員 15解決方案： 15\o"CurrentDocument"第4章網(wǎng)絡廣告的特點及其發(fā)展趨勢 18\o"CurrentDocument"網(wǎng)絡廣告的主要特點 18傳播對象面廣 18表現(xiàn)手段豐富多彩 18內(nèi)容種類繁多 18多對多的傳播過程 19具有互動性 19\o"CurrentDocument"網(wǎng)絡廣告其未來的發(fā)展趨勢 20短期內(nèi)發(fā)展趨勢 20中期發(fā)展趨勢 21未來發(fā)展趨勢 23\o"CurrentDocument"第5章網(wǎng)絡廣告的發(fā)展策略 28\o"CurrentDocument"網(wǎng)絡廣告內(nèi)容要具體真實 28通過定向傳播和精準營銷提升廣告有效性 28\o"CurrentDocument"制作有吸引力和表現(xiàn)力的廣告吸引媒體受眾 28\o"CurrentDocument"改善政策與法律環(huán)境，加大網(wǎng)絡廣告監(jiān)管力度 29\o"CurrentDocument"加快我國網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，努力拓寬網(wǎng)絡廣告的范圍 29\o"CurrentDocument"利用傳統(tǒng)媒體進行廣告站點的宣傳 29\o"CurrentDocument"廣泛普及上網(wǎng)的技術(shù)知識 30\o"CurrentDocument"結(jié)束語 31\o"CurrentDocument"參考文獻 32致謝 33#參考文獻1覃征、李順東：《電子商務概論》，高等教育出版社，年月版2姜旭平：《電子商務與網(wǎng)絡營銷》北京清華出版社 年月版3舒永平、朱瑜：《搜索引擎：數(shù)字廣告的集散媒體》、《現(xiàn)代廣告》， 年第期4杜軍：《中日網(wǎng)絡廣告的比較與借鑒》，《現(xiàn)代廣告》， 年第期5匡文波：《探索網(wǎng)絡廣告的新機遇》，《現(xiàn)代廣告》， 年第期6轉(zhuǎn)引自《中外搜索引擎廣告差異聚焦》，顏小虎著，《現(xiàn)代廣告》， 年第期7宋玲：《中國企業(yè)電子商務指南》，北京新華社出版社， 年版〕劉林清：《現(xiàn)代廣告學》，北京經(jīng)濟管理出版社， 年版9史哲：《傳統(tǒng)廣告客戶增加網(wǎng)絡廣告》國外瞭望 年月上旬（總第期）0中國廣告年監(jiān)編輯部：《中國廣告年鑒’ 》，北京新華社出版社， 版1周茂君：《廣告管理學》，武漢大學出版社， 年版2劉林清：《廣告監(jiān)管與自律》，中南大學出版社，年版3魏景柱：《