文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計-第四章-文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的基本流程

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計第四章

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的基本流程第一節(jié)

文創(chuàng)項目管理與市場調(diào)查一、文創(chuàng)項目管理文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計為了使文創(chuàng)設(shè)計團隊成員在同一個設(shè)計組織內(nèi)有效地工作，必須有一個出色的文創(chuàng)項

目經(jīng)理。這個文創(chuàng)設(shè)計經(jīng)理必須有良好的工作能力，包括在專業(yè)技術(shù)上的能力和對團隊管理方面的能力；有較好的愿景和規(guī)劃能力；有一定的權(quán)力，包括有足夠的權(quán)力來管理和控制來自不同部門的項目團隊成員。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計二、文創(chuàng)產(chǎn)品市場調(diào)查文創(chuàng)產(chǎn)品市場調(diào)研是一種有計劃、有組織的活動，必須遵照一定的工作程序，才能有

條不紊地實施調(diào)查，進而取得預期的效果。文創(chuàng)產(chǎn)品市場調(diào)研的程序一般可分為確定調(diào)查主題與調(diào)査目標、制定調(diào)査計劃、實施調(diào)查計劃、提出調(diào)查報告四個階段。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計1.文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查主題與調(diào)查項目的確定根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查主題的性質(zhì)和調(diào)查目的的不同，調(diào)查項目可以分為探索性調(diào)査、描述性調(diào)査和因果關(guān)系調(diào)查三種類型。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計2.文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查計劃的制訂文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查主題與調(diào)查目的確定之后，市場營銷調(diào)研人員就應(yīng)當準備一份專門的調(diào)查計劃。文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)査計劃的內(nèi)容包括資料來源、調(diào)查對象、調(diào)查方法等項。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計3.文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查方法的確定在文創(chuàng)產(chǎn)品市場調(diào)查中，對數(shù)據(jù)資料的采集可以借助以下幾種較為常用的調(diào)查方法：深度訪談法、人員直接觀察法、問卷法。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計4.實施文創(chuàng)市場調(diào)查計劃實施文創(chuàng)市場調(diào)査計劃包括兩個步驟：文創(chuàng)市場數(shù)據(jù)資料的收集和文創(chuàng)數(shù)據(jù)資料加工處理和分析。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計5.提出文創(chuàng)市場調(diào)查報告在對文創(chuàng)市場調(diào)査資料分析處理的基礎(chǔ)上，調(diào)查人員必須得出調(diào)查結(jié)論，并以調(diào)査報

告的形式總結(jié)匯報文創(chuàng)市場調(diào)查結(jié)果。通過調(diào)查報告可以初步了解文創(chuàng)市場發(fā)展現(xiàn)狀，從而根據(jù)市場提出設(shè)計策略和解決方案，調(diào)查報告對于決策人員、文創(chuàng)設(shè)計師、營銷人員等都具有重要的參考價值。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計第二節(jié)

文創(chuàng)產(chǎn)品受眾行為分析與用戶畫像一、文創(chuàng)產(chǎn)品受眾行為分析文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計1.文創(chuàng)產(chǎn)品受眾行為分析的主要內(nèi)容從心理學角度分析人的動機、感覺、學習、態(tài)度和個性，幫助營銷者了解購買者的購買心理活動及其對購買行為的影響。①從社會角度研究分析社會階層、家庭結(jié)構(gòu)、相關(guān)群體等對于購買者行為的影響。②從傳播學角度研究分析購買者如何收集產(chǎn)品信息、收集信息的渠道以及他們對產(chǎn)品宣傳的反應(yīng)等等。③從經(jīng)濟學角度研究分析購買者經(jīng)濟狀況如何影響購買者的產(chǎn)品選擇、費用開支以及如何作出購買決策以獲得最大的滿足。②從文化人類學角度研究分折人類的傳統(tǒng)文化、價值觀念、信仰和風俗習慣等對購買者行為的影響。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計2.文創(chuàng)產(chǎn)品市場及受眾購買行為分析文創(chuàng)產(chǎn)品市場也稱文化受眾最終市場。這個市場的顧客，是廣大關(guān)注文化的受眾，購買的目

的是滿足個人或家庭的文化生活需要，沒有營利性動機。文創(chuàng)產(chǎn)品受眾的特點，決定了受眾市場的特征。①市場廣闊，購買人群常較為集中，如博物館、旅游景點等。②市場需求彈性較大。文創(chuàng)市場的產(chǎn)品種類繁多，常針對受眾進行高中低檔分層分析。③專家購買。文創(chuàng)產(chǎn)品市場的購買者大多數(shù)具備一定的文化認知。④購買時。在乎情感和印象，因此他們的購買決定容易受文創(chuàng)宣傳、文化情景空間和服務(wù)等的影響。⑤除少數(shù)高檔耐用文創(chuàng)產(chǎn)品外，一般不要求技術(shù)服務(wù)。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計3.文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為模式文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為模式文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為十分復雜，受眾在購買文創(chuàng)產(chǎn)品或服務(wù)過程中會發(fā)生的一系列行為反應(yīng)。它是一個行為過程系統(tǒng)，此系統(tǒng)一般包括六個要索，即“5W1H”——誰買（Who），買什么（What），為什么買（Why），什么時候買（When），什么地點買（Where），如何買（How）。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計4.影響文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為的因素受眾的購買行為取決于他們的需要和欲望，而人們的需要和欲望以及消費習慣和行為，是在多種因素的影響下形成的。這些因素主要包括受眾個人的內(nèi)在因素，如受眾個人特征和心理因素；也包括其外在因素，如文化因素、社會因素等。這些因素大多數(shù)是營銷人員無法控制，但又必須要加以考慮的影響因素。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計5.文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為的決策過程文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為決策過程是程序過程和心理過程的統(tǒng)一。受眾購買行為的程序過程是受眾外在購買行為的表現(xiàn)。購買行為的心理過程是受眾內(nèi)在的行為推動，兩者共同體現(xiàn)在購買行為決策過程中。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計二、文創(chuàng)產(chǎn)品用戶畫像文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計用戶畫像制作中需要注意的問題如下：要建立在真實的數(shù)據(jù)之上。當有多個用戶畫像的時候，需要考慮用戶畫像的優(yōu)先級。如果為幾個用戶畫像設(shè)計產(chǎn)品，往往容易產(chǎn)生需求沖突。（3）用戶畫像是處在不斷修正中的。隨著調(diào)研的深入，會有更清晰準確的用戶定位。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計第三節(jié)

文創(chuàng)產(chǎn)品定位與頭腦風暴文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計一、文創(chuàng)產(chǎn)品定位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計設(shè)計定位，是在設(shè)計師與受眾之間尋求的一種平衡，指既能滿足受眾需求，又能兼顧

設(shè)計師的創(chuàng)意的結(jié)合點。追求設(shè)計目標的最佳點，應(yīng)集多種條件和基本元素為基點，在這個基礎(chǔ)上進行定性定量的分析，根據(jù)這些目標反推確立設(shè)計定位，這種過程是追求設(shè)計目標最佳定位的開發(fā)戰(zhàn)略，設(shè)計定位的最終目的是確定一個合適的產(chǎn)品設(shè)計方向，也可以作為檢驗設(shè)計是否成功的標準。設(shè)計師在設(shè)計中常用的設(shè)計定位有:文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品人群定位。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中，產(chǎn)品使用的目標人群是一個要首先確定問題。這個產(chǎn)品為誰

而設(shè)計？性別、年齡、收入等問題必須清晰，找對目標消費群對于確定產(chǎn)品的使用功能來說至關(guān)重要。一切的銷售行為都針對目標消費群，一旦目標消費群出現(xiàn)錯位，就會導致“事倍功半”的局面。例如，在日本經(jīng)濟學家提出的“貓咪經(jīng)濟學”里，以“貓”為代表的周邊，往往備受青睞。圖4-13，貓爪杯在星巴克官方店上線，而貓爪杯的意外爆紅，讓原價199元的貓爪杯最高價炒到了1000多元。星巴克借助借貓奴文化抓住了”社畜”青年的心。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計二、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的頭腦風暴文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計1.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中頭腦風暴的原則運用頭腦風暴的思維方法，可以在短時間內(nèi)集眾人智慧，獲得比較多的新穎的點子，從而進一步得到解決問題的方法。頭腦風暴法要取得成功，在探討方式，心態(tài)上的轉(zhuǎn)變，需要有非評價性的，無偏見的交流，具體而言，需要遵循以下幾點原則:（1）思維開放暢想原則（2）延遲評判原則（3）追求數(shù)量優(yōu)先原則（4）相互綜合完善原則文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計2.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中頭腦風暴實施程序頭腦風暴是一種發(fā)散性的思維方式，但在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中具體實施時，需要遵循一

個非常完整的程序。從準備階段，到想法的發(fā)現(xiàn)，都會有大量的點子產(chǎn)生，再到最后的綜合完善，每一個階段都非常重要。在實施頭腦風暴程序時，應(yīng)按照以下順序進行：（1）“熱身”準備階段（2）提出明確主題暢所欲言階段方案完善確定文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計第四節(jié)

文創(chuàng)設(shè)計草圖表現(xiàn)與效果圖表現(xiàn)一、文創(chuàng)產(chǎn)品三維表現(xiàn)技巧文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計一、文創(chuàng)產(chǎn)品三維表現(xiàn)技巧文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的表現(xiàn)圖是產(chǎn)品造型、色彩、結(jié)構(gòu)、比例、材質(zhì)等元素的綜合表現(xiàn)。人

們把產(chǎn)品設(shè)計表現(xiàn)圖分為設(shè)計草圖、產(chǎn)品工程制圖、效果圖三大類，產(chǎn)品設(shè)計表現(xiàn)圖是設(shè)計表現(xiàn)中最能深入、真實地表現(xiàn)設(shè)計方案的形式，一般以透視畫法為基礎(chǔ)，通過具體的表現(xiàn)技法和手段進行表現(xiàn)，效果圖技能是設(shè)計師必備的職業(yè)素養(yǎng)之一。設(shè)計師需要圍繞設(shè)計主題表達設(shè)計意圖和交流設(shè)計信息，并在此基礎(chǔ)上研究和分析設(shè)計思路，完成從最初的構(gòu)想到產(chǎn)品落地現(xiàn)實的整個設(shè)計過程。在這個過程中，設(shè)計師經(jīng)常采用多種媒介對自己的構(gòu)想和意圖進行溝通展示，以求得企業(yè)和用戶的支持。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計1.設(shè)計草圖文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計2.文創(chuàng)產(chǎn)品工程制圖在文創(chuàng)產(chǎn)品實際設(shè)計過程中，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計被分為迥然不同的兩種程序。一種是工業(yè)

設(shè)計師根據(jù)結(jié)構(gòu)工程師設(shè)計的產(chǎn)品內(nèi)部機芯的原理結(jié)構(gòu)圖及零部件，合理地安排產(chǎn)品各部件之間的關(guān)系，由產(chǎn)品內(nèi)部出發(fā)進行設(shè)計；另外一種是由產(chǎn)品設(shè)計師首先完成產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計，然后再由結(jié)構(gòu)工程師依據(jù)產(chǎn)品的外觀造型來設(shè)計內(nèi)部結(jié)構(gòu)，這是一種由產(chǎn)品外部出發(fā)進行的設(shè)計這種程序多用于內(nèi)部結(jié)構(gòu)原理簡單的產(chǎn)品。設(shè)計師必須了解基本的工程技術(shù)語言，了解制閣的基本知識，掌握制閣的基本技能，了解制圖的國家標準和規(guī)范，并且能夠準確識別和讀取制圖信息等。在文創(chuàng)產(chǎn)品工程制圖中，通常較為簡單的產(chǎn)品設(shè)計制圖是指產(chǎn)品的三面投影圖也叫三視圖—主視圖、俯視圖、側(cè)視圖。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計3.文創(chuàng)產(chǎn)品建模效果圖文創(chuàng)產(chǎn)品效果圖應(yīng)能清晰、準確的表達產(chǎn)品的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)甚至功能。

在經(jīng)過對諸多草圖方案及方案變體的初步評價與篩選之后，提選出的幾個可行性較

強的方案需要在更為嚴謹?shù)南拗茥l件下進行深化。這時候，設(shè)計師必須學會嚴謹理

性地綜合考慮各種具體的制約因素，其中包括比例尺度。在現(xiàn)今的產(chǎn)品設(shè)計中，借

助于各種二維繪圖軟件及數(shù)位繪圖板、計算機輔助設(shè)計建模工具是較為常見的形式，計算機輔助設(shè)計具有手繪代替不了的優(yōu)勢，它能夠有效傳達設(shè)計預想的真實效果，

為下一步進行研討與實體產(chǎn)品制作奠定基礎(chǔ)。（1）計算機建模 （2）文創(chuàng)產(chǎn)品的渲染 （3）文創(chuàng)產(chǎn)品的效果圖處理文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計二、平面作品表現(xiàn)技巧1.視覺元素的提取與轉(zhuǎn)換

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計2.平面作品表現(xiàn)風格平面裝飾風格插畫風格（3）漫畫卡通風格（4）原創(chuàng)風格文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計第五節(jié)

平面作品打樣與產(chǎn)品模型制作一、平面作品打樣產(chǎn)品1.平面作品打樣平面作品是根據(jù)作品存在的形態(tài)表現(xiàn)為平面的而得名。它包括：圖書、報刊、繪畫、樂譜、照片、電影電視片、工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖、地圖、示意圖等。平面文作品與立體作品并無絕對界限，有些平面作品也具有立體作品的性質(zhì)，如厚度較大創(chuàng)的圖書，也表現(xiàn)為立體形態(tài)，有些雕刻，也表現(xiàn)為立體形態(tài)。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中較設(shè)計常見的平面作品有土特產(chǎn)包裝、書簽、明信片、手繪地圖等。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計模型是所研究的系統(tǒng)、過程、事物或概念的一種表達形式，這里指根據(jù)實驗、圖樣比例而制作的產(chǎn)品樣品。由于模具開模的費用一般較高，需要投入較大成本，具有比較大的風險性，所以在多數(shù)情況下首先會選擇模型制作，通過評估后再進行模具開模。相對模具來說，模型制作具有成本低、加工快等特點，同樣可以對產(chǎn)品的造型進行反復推敲和檢驗，應(yīng)用較為廣泛。二、產(chǎn)品模型制作文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計（1）模型制作的作用模型是設(shè)計師表達自己設(shè)計想法的手段之一，設(shè)計師也可以通過模型去推敲產(chǎn)品的細節(jié)、完善方案以及評價產(chǎn)品的綜合效果等。在方案評估環(huán)節(jié)，模型展示通常比較直觀有效的形式，是開發(fā)新產(chǎn)品不可或缺的環(huán)節(jié)?？偟膩碚f，模型在產(chǎn)品設(shè)計中的主要作用有三點：①設(shè)計實驗探索、完善設(shè)計方案；②方案展示、交流探討；③降低驗證成果的成本。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計①

按功能分類根據(jù)產(chǎn)品在設(shè)計中發(fā)揮的作用，可將產(chǎn)品的模型分為草模、展示模型、手板樣機三種類型。草模。草模初步簡易的模型，也稱為粗模，這種模型是設(shè)計師在初期階段的設(shè)想構(gòu)思，是一種非正式的模型。草模和概念草圖一樣，是設(shè)計師對造型感覺的整體感知和最初思考方向，它是設(shè)計師表達概念想法的最簡單的探索方式，是設(shè)計師的自我對白。通過草?？梢詫υO(shè)計進行推敲和修改完善，為進一步的細節(jié)探討和設(shè)計等奠定基礎(chǔ)。草模在選則材料時應(yīng)以易于加工成型為原則，一般為紙、石膏、滴膠、黏土等為首選。（2）常見模型的分類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)