養(yǎng)生酒廣告文案

養(yǎng)生酒廣告文案篇一：關于高端養(yǎng)生酒的分析暨營銷策劃方案

關于高端養(yǎng)生酒的市場分析暨營銷策劃

方案

一、高端養(yǎng)生酒的現(xiàn)狀以及趨勢

隨著改革開放近30年中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國經(jīng)濟面臨著歷史性的拐點，這對于整個中國經(jīng)濟理念是一次全新洗禮，也帶動了消費者消費觀念的轉變。廣大消費者不再是單一的追求溫飽，而是逐步向營養(yǎng)均衡和健康綠色消費轉變，這種消費觀念的轉變對于未來的朝陽產(chǎn)業(yè)——健康產(chǎn)業(yè)無疑是一次崛起的契機。在這種時代背景下，無疑為養(yǎng)生保健這個古老而又未形成規(guī)模的行業(yè)帶來了巨大的市場發(fā)展空間。目前養(yǎng)生酒作為經(jīng)過國家認證的具備養(yǎng)生保健功效的日常消費品，已經(jīng)逐步融入人們的生活中，已經(jīng)成為了繼白酒、啤酒和葡萄酒之后酒業(yè)市場的第四大市場。

根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在國際市場上，養(yǎng)生保健酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量的比例約為15%，并且這一數(shù)字還在不斷的增長，中國養(yǎng)生保健酒市場也以超過每年30%的速度在增長。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，成功人士和高端商務人群越來越多，他們對健康的訴求比廣大的普通消費群體更加強烈，但是在目前的國內市場上，還沒有哪家企業(yè)形成一家獨大的局面，消費群體也主要以廣大普通消費者為主，很少有涉及到高端市場，幾乎可以說在一片空白，因此在高端養(yǎng)生保健市場未來會有極大的利潤空間。

二、我們的優(yōu)勢

1、廠家優(yōu)勢

北京一元堂藥植園醫(yī)藥中心對制酒工及產(chǎn)品穩(wěn)定性等多方面考查，優(yōu)中擇優(yōu)，最終選擇北京皇家京都酒業(yè)有限公司作為生產(chǎn)基地，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)上確保產(chǎn)品的獨特配方精確落實，提升保健功效。

北京皇家京都酒業(yè)有限公司是原北京衛(wèi)戍區(qū)軍工企業(yè)，座落在天安門正南12公里的中軸線上，區(qū)位與故宮龍脈相吻合，擁有三百年歷史底蘊，數(shù)十年制酒歷史，實力雄厚，工藝先進品質穩(wěn)定，延續(xù)傳統(tǒng)釀造工藝，保持獨特純正的皇城味道，享有眾多榮譽，是名副其實的明星企業(yè)，公司在03年即通過ISO9001：20XX國際質量體系認證。

2、配方優(yōu)勢

蓯蓉養(yǎng)生酒并不是簡單的將幾種名貴藥材結合在一起，而是取自宮廷秘方，并在古方原有功效的基礎上，結合我國著名的醫(yī)學專家王鶴濱先生的幫助，以冬蟲夏草、油蓯蓉、人參等三十多種名貴中藥材為主要原料，采用“補益活血、填精助陽、養(yǎng)榮潤燥、安神理氣”的四大原則配伍組方，根據(jù)現(xiàn)代人的生理、生活特點，融入現(xiàn)代科技和養(yǎng)生理念，重選料、精組方、慎調制，并經(jīng)過多年的實踐最終確定了今天的配方，實現(xiàn)了產(chǎn)品功能的新突破，對于增強體質，提高免疫力有奇效。

3、名師指導

蓯蓉酒的問世得到了國內廣大名醫(yī)的大力支持，如北京的施今墨先生，上海的嚴二陵先生，天津的何世英先生等，特別是得到了為我國國家最高領導人養(yǎng)生保健，素有紅墻內第一養(yǎng)生保健醫(yī)之稱的王鶴濱先生的大力支持，為此他傾注了大量心血，付出了巨大努力，歷時五年，苦心研究，投入了大量的精力、

財力、專注對配伍組方，藥原藥理，釀制工藝系統(tǒng)的潛心研究，終于將此方取之于民用之于民。

4、產(chǎn)品優(yōu)勢

蓯蓉養(yǎng)生酒定位為高端市場的功能性養(yǎng)生保健酒，目前在國內市場上基本上沒有相關產(chǎn)品涉足該領域，競爭壓力小，市場需求空間大。

蓯蓉養(yǎng)生酒具有一般保健產(chǎn)品的保健功效，如調節(jié)內分泌，增強人體免疫力、促進人體的新陳代謝功能、保護心肌，預防動脈粥樣硬化、增強記憶力、抗衰老、預防老年癡呆、延年益壽、扶正祛邪，滋陰助陽等功效。

取材非常考究，蓯蓉酒以陳釀二十年的五糧液為基酒，使其酒體綿軟適口，醇厚香濃，口味比較協(xié)調。主要原材料之一的蓯蓉是經(jīng)過提煉的油蓯蓉，而非一般的市場上銷售的肉蓯蓉，十噸的肉蓯蓉只能提煉一噸的油蓯蓉，在蓯蓉未開花時即挖（未開花的蓯蓉藥效最佳），非常珍貴，其種子比金子還貴。

蓯蓉養(yǎng)生酒的獨特功效——作為功能性養(yǎng)生保健酒，蓯蓉酒對男性前列腺患者有特效，經(jīng)協(xié)和醫(yī)院的臨床實驗證明，蓯蓉養(yǎng)生酒尤其對男性前列腺患者有特效。

蓯蓉養(yǎng)生酒經(jīng)國家食品質量監(jiān)督檢驗中心檢驗，符合QB/T1981-1994標準要求。

三、營銷策劃方案

根據(jù)《中國保健酒網(wǎng)》對目標消費者購買養(yǎng)生保健酒途徑的調查發(fā)現(xiàn)：32%百貨商店、28%超級市場、11%便民店、6%餐館、9%藥店、14%其他。雖然上述途徑在很大程度上代表了廣大普通消費者的消費途徑，但是在一定程度上也反映出了高端商務人群的購買途徑，他們不僅出入于這些地方，還經(jīng)常在養(yǎng)生會所、

星級酒店、休閑娛樂會所、一些倡導時尚、健康的旅游基地等高端場所出入。因此，根據(jù)結果導向型的原則來制定相應的營銷策劃方案。

方案一：高端餐飲+高端禮品

禮文化在我國源遠流長，哪怕是在社會經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，“禮”永遠是人們生活中不可或缺的一部分，結合現(xiàn)代商務人士所處的社會地位，高端禮品市場是一個非常不錯的選擇，根據(jù)蓯蓉酒精美的包裝，獨特的功能性以及適中的價格，蓯蓉酒完全勝任打開高端禮品市場之門鑰匙的作用。

高端商務人士和目前的成功人士在飲食文化上無不透露著時尚的氣息，在現(xiàn)代社會，健康、環(huán)保、綠色本身就是時尚的代名詞，蓯蓉酒作為高端的功能性保健酒，在高端餐飲文化中占據(jù)一席之地也就成為了必然之選。

初步預算：餐飲指導價：1688元/瓶，年成交7000瓶

禮品指導價：2380元/瓶，年成交3000瓶

按進價1080元/瓶計算餐飲每年利潤*7000=4256000元；按進價1080元/瓶計算禮品每年利潤*3000=3900000元；

總計：4256000+3900000=8156000元

方案二：專賣店+高端會所+倡導健康綠色的旅游基地

專賣店在這里不僅起到一個銷售場所的作用，更大程度上是一個倉儲和廣告的作用，尤其是廣告，選擇一個優(yōu)越的位置，不僅能招來廣大的客戶群體，更能起到一個潛移默化的廣告作用。

現(xiàn)代人更注重養(yǎng)生，高端商務人士和成功人士就更不例外了，閑暇時在養(yǎng)生會所保健一下，在倡導健康綠色的旅游基地體驗一把綠色生活，游泳、高爾夫等

健身活動也是必不可少的，因此與各種高端會所和倡導健康和綠色的旅游基地的合作也就勢在必行了。

初步預算：考慮到高端會所和旅游基地都是以營利為目的的企業(yè)單位，留出一定的利潤空間，同意標價：1800元/瓶，按每年總銷量10000瓶計算：

進價1080元/瓶售價1800元/瓶

總計：*10000=720XX00元

方案三：兩個重點市場+全面滲透

兩個重點依然是高端餐飲和高端禮品，在日常生活消費品里面，定位是高端的基本上都會走這兩個途徑，所以這是兩個重點市場。

全面滲透是指利用身邊能夠利用的一切資源和優(yōu)勢，全方位的向該產(chǎn)品可能流通的渠道或是終端覆蓋。如社會團體消費、政府機關消費、大型社會禮儀活動、星級酒店、高爾夫俱樂部、企業(yè)集團消費、綠色旅游基地、高端酒吧和醫(yī)院等，此外還可以運用一定的網(wǎng)絡營銷手段。做到這一點需要有龐大的人力資源和渠道，以及對市場商機的嗅覺。

初步預算：進價統(tǒng)一1080元/瓶

此方案里面兩個重點市場禮品和餐飲的定價標準按方案一來執(zhí)行，但是由于要兼顧其他市場，其銷量可能會有相應的減少，按比例餐飲較少700瓶，禮品減少300瓶來計算：

餐飲：（1688-1080）*6300=3830400元

禮品：（2380-1080）*2700=3510000元

面對終端客戶，如社會團體消費，政府機關消費，大型禮儀活動等，可

篇二：養(yǎng)生酒單品牌營銷策劃與市場運作

一、市場現(xiàn)狀分析

一種產(chǎn)品的創(chuàng)意、開發(fā)、上市到成功占領市場，首先最重要的就是市場分析，這一步是最基礎的也是最根本的，如果這一步?jīng)]做好，會極大地影響到后面產(chǎn)品的營銷。因為營銷就是要滿足市場的需要，滿足消費者的需求，我們的企業(yè)連消費者的心扉都不了解，怎么能贏得他們的“芳心”呢？但是呢，大多數(shù)企業(yè)往往是沒有重視這最該重視的一步。所以，保健酒行業(yè)不能閉門造車，要舍得在市場調研上多花精力，吃透消費者，這樣銷售的產(chǎn)品才能有的放矢。了解了各個層次人群的真實需求也就是才是我們產(chǎn)品研發(fā)的依據(jù)。不過現(xiàn)在的產(chǎn)品（比如圣鹿源）已經(jīng)出來了，相信前面也是經(jīng)過了充分的市場調研的，但是后期的市場調研也非常必要，簡單的說就是成長在“一個環(huán)境”中的“你”、“我”、“他”：

一個環(huán)境呢，就是我們的市場。比如說包頭

1、包頭市主力市場區(qū)域的了解、分析和選擇：對社會、經(jīng)濟、人口、消費需求（特別是對酒的需求）等的整體了解，選擇人口密集、經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域作為品牌推廣的市場?！八本褪侵赶M者

2、消費者調查：

消費者對保健酒或者養(yǎng)生酒的認識與態(tài)度的調查：消費者對購買保健酒的態(tài)度以及對保健酒的質量、功效、口感、色澤等的需求;

保健酒的主要購買群體以及購買意識（自用還是送禮）；

購買途徑調查（百貨商店、商超、酒樓、藥店、名煙名酒等）

我們企業(yè)和合作伙伴在消費者心中的形象

如果我們現(xiàn)有的產(chǎn)品滿足不了消費者的需求，我們就要設計其他能滿足消費者需求的產(chǎn)品“你”，就是指我們的競爭對手

3、保健酒競爭環(huán)境分析：

當?shù)厥袌錾嫌心男└偁幤放疲?/p>

它們的市場占有率如何?

各自的價格、主要銷售渠道、廣告策略如何？

“我”就是指我們自己

4、產(chǎn)品分析：

競爭性品牌的優(yōu)勢和弱勢分析

我們產(chǎn)品的強弱勢分析，看我們產(chǎn)品的強勢在哪里，尋找差異競爭力

強勢分析：

1)市場資源分析：內蒙古圣鹿源作為行業(yè)領先者首先有著明顯的地域優(yōu)勢以及瀘州老窖作

為白酒名企擁有全國市場；

2)資金人才優(yōu)勢：瀘州老窖集團和圣鹿源均作為行業(yè)領跑者之一有著明顯的資金人才做后

盾；

3)產(chǎn)品優(yōu)勢：

兩個行業(yè)巨頭強強聯(lián)合共同打造：百年老字號骨干酒企瀘州老窖和全球最大鹿產(chǎn)品整合者圣鹿源共同研發(fā)；

國酒大師和國醫(yī)泰斗雙大師巨作：中國釀酒大師、首批國家級非物質文化遺產(chǎn)傳承人沈才洪先生親自調制的高端瀘州老窖基酒，配以國醫(yī)泰斗王鶴濱先生調制的養(yǎng)生鹿元液，中國傳統(tǒng)滋補文化公認的上等補品，填補了國內以鹿為主題的養(yǎng)生酒市場空白；

作為中國傳統(tǒng)滋補文化的一刻璀璨明珠鹿養(yǎng)生產(chǎn)品與有著四百多年釀造歷史的濃香優(yōu)質白酒巧妙融合，實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中“鹿與酒”的結合

創(chuàng)新調制方式現(xiàn)喝現(xiàn)兌，保留更多營養(yǎng)精華；

口感好，入口順、有回味、綿長等

-弱勢分析：

保健酒功能訴求點大同小異，缺少與競爭對手產(chǎn)品功能相區(qū)隔的能打動消費者的核心利益訴求點，核心競爭力不夠強

新品牌，還沒有品牌影響力

那么三者之間關系如同三角戀或者多角戀似的，我們需要做的就是如何能得到更多“他”的青睞。

4、市場機會分析：

1)隨著人們生活水平的不斷提高，保健意識增強，保健酒的消費量還會逐年提高。

2)保健酒市場整體規(guī)模還較小，還沒有真正的龍頭企業(yè)，大多是中小企業(yè)，各企業(yè)所占份

額較小，市場格局不成熟，仍舊有較多空白市場。

3)缺少優(yōu)秀的保健品品牌：

目前保健酒市場還沒有形成行業(yè)壟斷的“寡頭”，這對我們強強聯(lián)合誕生的養(yǎng)生酒品牌的長期發(fā)展十分有利。

4)差異化競爭性不突出：保健酒雖然種類不少，但品牌定位、傳播定位、概念訴求、包裝

特色、價格定位等沒有太大的差異性，所以我們還有實施差異化競爭的良機。

5、市場風險分析：

融資風險：由于是新產(chǎn)品投入市場，還處于開拓市場和建立品牌的階段,銷售額難以快速增長，隨著經(jīng)營規(guī)模的擴大導致資金需求也會大幅增長，所以存在融資能否跟得上投資的風險品牌建設風險：雖然我們的產(chǎn)品有我們產(chǎn)品的優(yōu)勢，但是仍有不少類似的品牌，比如五糧液黃金酒，茅臺黃金酒，這些也是企業(yè)巨頭，但是市場也沒做起來，所以我們也存在與他們結果一樣的風險；

市場競爭力風險：雖然缺少保健酒的領頭企業(yè)，但是市場上的保健酒產(chǎn)品眾多，所以仍舊存在競爭力激烈，難以在眾多產(chǎn)品中脫穎而出的風險；

消費者需求變化風險：新產(chǎn)品不斷推出，新的保健功能也逐漸增多，這就逐漸某種程度上也影響了消費者的需求變化，最終會影響某些產(chǎn)品的市場。

銷售量不及預期：危及公司的生存和成長

政策性變動風險：企業(yè)的經(jīng)營活動會受到法律、政策等因素所形成的社會環(huán)境的制約，比如最近國家食品藥品監(jiān)督管理總局對中藥材市場的整治，其中就涉及到人參、西洋參、鹿茸等保健藥材，這對保健酒也會造成一定影響。

保健酒行業(yè)存在的問題：

保健酒行業(yè)目前的品牌集中度不高，二線品牌格局尚未形成，市場競爭不太激烈，這導致了行業(yè)進入門檻低，越來越多的品牌涌入保健酒市場，攪亂了尚未成熟的市場。

保健酒市場信任危機在消費者心中的陰影一時難以消除。多數(shù)企業(yè)抱著投機心態(tài)，幻想從保健酒市場獲取暴利。在這種心態(tài)驅使下，許多企業(yè)在產(chǎn)品質量、產(chǎn)品定位、推廣手段等方面急功近利，甚至不擇手段，夸大宣傳，欺騙消費者，從而造成消費者對保健酒不信任，影響了整個保健酒行業(yè)和企業(yè)自身的長遠發(fā)展。

消費者最關注保健酒的營養(yǎng)保健，是補身而不是治病。但是，放眼望去，市場上諸多廠家在宣傳上一味強調產(chǎn)品的藥用療效，這種飲鴆止渴的行為嚴重影響了整個保健酒行業(yè)的發(fā)展，最終導致消費者產(chǎn)生信任危機。因此，消費者還需要教育，市場還需要培育和凈化。許多保健酒產(chǎn)品定位同質化，令消費者無所適從。保健酒的定位要從消費者的消費觀念、消費形態(tài)、消費認知為起點和標準。當前，保健酒市場上品牌的定位大多為保健、滋補、壯陽、強身等，甚少有自己獨到的定位，產(chǎn)品嚴重同質化，這也是保健酒市場缺乏一個全國性領導品牌的原因之一。

保健酒企業(yè)在產(chǎn)品推廣中，企圖用廣告直接拉動保健酒銷售，迅速成為暢銷品牌。許多保健酒企業(yè)只看到保健酒行業(yè)巨大的商機，卻沒有很好地整合企業(yè)自身和外界的資源，因此，他們在人員、管理、產(chǎn)品、資金不到位的情況下，大量投放廣告，不但造成資源浪費，

而且加速了產(chǎn)品的死亡。

二、品牌推廣策略

品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌，并憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權威，建立穩(wěn)定的消費者品牌忠誠度，從而達到對銷售的穩(wěn)定及品牌的穩(wěn)定。

1、定位策略

差異化的產(chǎn)品定位是企業(yè)長盛不衰的根本。將自己的產(chǎn)品的服務準確地提供給目標消費群是企業(yè)形成和保持核心競爭力的關鍵，這需要準確的市場定位。

行業(yè)定位：功能性養(yǎng)生白酒，介于保健酒和白酒之間的市場（將保健酒市場和白酒市場區(qū)分開來）

產(chǎn)品定位：國養(yǎng)之作（開啟中國高端養(yǎng)生白酒新紀元）

產(chǎn)品支撐點：中國酒城和中國鹿城傾力打造、國寶窖池群釀制、圣鹿源保健秘方品牌性情的定位：經(jīng)典與創(chuàng)新結合，健康與時尚并存，大氣而又厚重

市場定位：中高端消費人群（將以大眾化消費人群為主的保健酒市場區(qū)分開，以有著較大空白市場的中高端人群為目標）

2、產(chǎn)品策略：

1)產(chǎn)品結構：大瓶為主，以度數(shù)和年份（國寶釀制）可區(qū)分不同檔次酒；

2)產(chǎn)品差異：大多以中草藥為原料，以上等補品鹿鞭提取液為配置液的產(chǎn)品很少，結合高

端基酒體現(xiàn)我們的珍稀貴重；

3、價格策略：500元以上，占領高端大空白市場

4、銷售策略：

市場布局：先以包頭作為試點市場，并逐漸輻射內蒙古大區(qū)，然后轉回四川，待兩大地域市場做起來再輻射全國；

渠道策略：以經(jīng)銷商為主，銷售辦事處進行輔佐。以形象專賣點為主，與傳統(tǒng)渠道形成差異；

并開拓社會團體、企事業(yè)單位、政府、企業(yè)集團以及大型禮儀招待活動特殊市場用酒；也要注重電子商務專賣店和旗艦店的開拓。

5、廣告策略：

前期宣傳，需要一個強大的品牌引爆點，打響品牌宣傳的第一波，這就需要體現(xiàn)我們產(chǎn)品強大的品牌文化優(yōu)勢

廣告語：你所品味到的，不僅僅是健康

1)品牌文化的塑造：對于保健酒，在功能上并沒有太多不同，為什么飲這種保健酒而不飲

那種保健酒，其實就是它們的品牌文化在起作用。

瀘州老窖推出圣鹿源酒，鹿元液和白酒完美融合背后不為人知的故事：

行業(yè)巨頭強強聯(lián)合

高端優(yōu)質濃香型基酒：源于擁有“雙國寶”文化遺產(chǎn)的百年老字號酒業(yè)龍頭瀘州老窖，由百年窖池群采用瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，被稱為“濃香鼻祖，酒中泰斗”，是唯一的有機濃香型白酒，屬于優(yōu)質高端白酒

養(yǎng)生鹿元液：來自全球鹿產(chǎn)業(yè)整合者、世界上最大的鹿制品加工企業(yè)——內蒙古圣鹿源生物科技公司從內蒙古草原百靈牧場天然放養(yǎng)的優(yōu)質鹿群的鹿鞭中提煉出鹿元液，具有超強的補腎壯陽，增強體質，緩解不孕不育等功能，是中國傳統(tǒng)滋補文化公認的上等補品；

國酒大師和國醫(yī)泰斗雙大師巨作：中國釀酒大師、首批國家級非物質文化遺產(chǎn)傳承人沈才洪先生親自調制的高端瀘州老窖基酒，配以國醫(yī)泰斗王鶴濱先生調制的養(yǎng)生鹿元液，填補了國內以鹿為主題的養(yǎng)生酒市場空白

中國傳統(tǒng)文化的巧妙融合：“鹿與酒”的結合

2)市場的宣傳和推廣

如何利用推廣資源：

利用當?shù)卣畬で笾苯又С只蜷g接支持。直接支持包括：把本產(chǎn)品列為當?shù)赝惍a(chǎn)品中唯一的地方政府重點開發(fā)和保護產(chǎn)品，并給予政策、宣傳等方面的大力支持；間接支持包括：當?shù)卣蛳M者大力宣傳“中國鹿城和中國酒城作為友好城市雙巨頭企業(yè)強強聯(lián)合共同打造的高端養(yǎng)生酒”等信息，不僅促進產(chǎn)品的宣傳，也對當?shù)氐穆糜螛I(yè)等將帶來發(fā)展動力。生產(chǎn)廠家與當?shù)卣梢詫崿F(xiàn)雙贏。

高端品鑒會：可邀請企業(yè)高管、政府官員、其他單位領導舉辦高端品鑒會

形象代言人：注重養(yǎng)生的名人

推廣方式：注重大媒體的組合宣傳

動態(tài)媒體方式：電視、電影和廣播等富有動感的現(xiàn)代化視聽媒體來進行品牌營銷活動，但以電視為主，如：電視廣告（央視）、新聞專題片、LED大屏幕等。

篇三：廣告文案范文

西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

天下美酒萬千眾，最美不過西江貢！

營養(yǎng)健康

綠色原生

馨香甘醇

靈性時尚

姓名：丁曉彤學號：20XX06379

目錄

一、前言

二、消費者分析

三、產(chǎn)品簡介

四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

五、市場分析

六、競爭分析

七、品牌定位

八、廣告文案

（一）廣告目標

（二）廣告區(qū)域

（三）廣告對象

（四）廣告標題

（五）廣告口號

（六）廣告正文

（七）廣告隨文

一、前言

近年來，隨著我國對食品安全問題的日益重視，食品安全的分級也漸漸浮出水面。目前，有機食品是我國食品安全分級的最高級別。按照由低到高級別，依次分別是一般食品、無公害食品、綠色食品和有機食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質量安全已成為當今社會普遍關注的食品安全中的一個重要方面。

可喜的是，近兩年來，我國釀酒行業(yè)，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機釀造，并順利獲得了國家有關部門嚴格的“有機食品”認證考核。

有機白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機白酒是目前對無污染天然食品比較統(tǒng)一的認識。有機白酒釀造原料通常來自于有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應的標準生產(chǎn)加工釀造的。本公司（吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司）生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運輸?shù)榷际亲裾諊覙藴蕘韲栏裰贫ǜ芾淼摹?/p>

二、消費者分析

目前，健康飲食的觀念深入人心，消費者越來越重視飲酒對于身體的健康影響。這也導致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機酒等的暢銷。

據(jù)調查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標消費群體，卻忽視了一個20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體的時尚消費需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。

對于20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的這一消費群體，他們大多接受了新型的消費理念，有著穩(wěn)定、可觀的收入，其本身越來越重視生活的質量。他們是目前新興的、具有強大現(xiàn)實和潛在消費能力的人群。

三、產(chǎn)品簡介及產(chǎn)品特色

西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術為一體，在精心研制出的獨特配方和首創(chuàng)工藝的基礎上，經(jīng)發(fā)酵、過濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點是酒色琥珀凈透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不沖，給人以樸實純正、爽冽純醇之美感，具有獨特的米香風格。

該酒健康、營養(yǎng)、馨香、高質、百搭、飲后口中無酒氣，顛覆了中國傳統(tǒng)白酒的理念，更加適合現(xiàn)代時尚、健康一族對白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。

四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營養(yǎng)成分，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：

1、固本強基：

西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素B1、B2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營養(yǎng)成分。

2、恢復機能：

飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會傷害人體組織細胞，少量飲還能促進人體血液循環(huán)，有利于垃圾的代謝排出和營養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說的“活血”。

3、調理平衡：

在釀酒的過程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內在調理身體的各項機能，使身體達到一個很好的平衡。

4、益腸養(yǎng)胃：

貢米原漿