廣告企業(yè)公關部的工作職務分

廣告企業(yè)公關部的主要職能光起莊京源廣告宣傳活動，是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個重要組成局部。通過廣告宣傳，可以廣泛地向公眾傳播企業(yè)形象，推廣企業(yè)產品。一個成功的廣告宣傳，必須有獨具創(chuàng)造性的完整籌劃方案，以及精良的制作。創(chuàng)意是一個廣告的核心，是打動人心的精髓。今天，我們提出一個新的概念，叫做功能創(chuàng)意，它是創(chuàng)意的根本。在現(xiàn)代經(jīng)營理念的推動下，企業(yè)越來越重視廣告的運用。現(xiàn)在大家都在談論廣告創(chuàng)意，也都知道創(chuàng)意是一個廣告的核心，到底如何產生一個好的創(chuàng)意，百家爭鳴，各抒己見，似乎沒有一個定論。在這里，我們先舉一個例子。一個著名廣告公司的資深籌劃，在一次對廣告創(chuàng)意和廣告效果的談論中，表達了他對廣告業(yè)和廣告市場的焦慮和無奈?，F(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)都在委托專業(yè)廣告公司進行廣告籌劃和制作，有的干脆全盤委托出去。但問題出現(xiàn)了，因為最后的審定，還是由企業(yè)把關。結果有兩方面：一是企業(yè)在審定時，認為該廣告缺乏創(chuàng)意，或藝術水準較低，不能通過。另一方面，做一個廣告籌劃，不管是企業(yè)形象廣告，還是產品廣告，都要對該企業(yè)及其產品有一個深入的了解，不是從一個角度，而是多向的、縱深的了解。那么我們可以想象，一個廣告，即使它具有很高的藝術意境和欣賞價值，如果脫離了某個主題，抓不住企業(yè)提出的要求，也是白搭，人家絕不會通過的?？磥?，要使一個廣告既得到公眾的認可(即廣告效果)，又讓企業(yè)滿意，就必須要有一個符合企業(yè)要求、與眾不同的優(yōu)秀創(chuàng)意。我們認為，企業(yè)對廣告創(chuàng)意所提出的要求，是形成廣告創(chuàng)意的首要因素。所以我們把它稱為廣告的功能創(chuàng)意。功能創(chuàng)意一般由公關部提出。功能創(chuàng)意，就是以功能來指導廣告創(chuàng)作。每一個廣告籌劃方案提出之前，最先確定的應該是這個廣告的功能。也就是說，我們要根據(jù)企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略，來制定具體的宣傳目標。這是很關鍵的。公關部在研究并提出功能創(chuàng)意的過程中，是否能抓住一個或幾個宣傳點，極為重要。比方汽車的廣告，我們要明確產品的特點，哪些方面與眾不同，有什么性能是讓人耳目一新的。德國群眾公司的廣告創(chuàng)意工作就是很好的一個范例。該公司在汽車防抱死剎車系統(tǒng)(ABS)的研究是居世界領先地位的，故而我們看到的群眾汽車的許多廣告宣傳資料中，尤以它的ABS系統(tǒng)給人的印象最深。當然，群眾汽車的其它性能和外觀造型設計也是相當不錯的。對ABS系統(tǒng)的宣傳只是作為它的一個入手點，這個功能創(chuàng)意是相當成功的，這個宣傳點的引入，令其廣告到達了出神入化的效果。企業(yè)公關部的主要職能是樹立企業(yè)及其產品的良好形象。如何宣傳和推廣之，必須由它來提出最初的創(chuàng)意。一個廣告籌劃，不管是由企業(yè)自己的廣告部門進行，還是委托給專業(yè)廣告公司去做，最終的效果還是取決于企業(yè)的公關部門對創(chuàng)意的引導，即給出合理的功能創(chuàng)意。自行創(chuàng)業(yè)的10大策略1、將創(chuàng)業(yè)資金數(shù)額減到最低。別舉債，別投下家庭儲蓄，成功時機只有２０～３０％的新事業(yè)，不值得你這樣冒險。你方案的事業(yè)要由現(xiàn)有的設想和你個人才華及專長做起，而且只需要少許現(xiàn)金。2、學習銷售自己。身為小企業(yè)經(jīng)營者，人們買的是你，不是你的產品。只要你知道如何銷售自己，初期投資并不需要準備大筆資金。開業(yè)三十天內，你就可以找到客戶，現(xiàn)金６０天內就會進來，幫助推動業(yè)務成長。3、對客戶要大方。新事業(yè)不宜對顧客收費過高。以我的作法，甚至提供免費效勞給顧客，讓他們知道我能做什么。就算后來沒有簽約，他們也會介紹其他付費客戶給我。有時，你得用小魚釣大魚。4、開始時最好能由家中直接提供產品或效勞。我曾在臥房一角，以一桌、一椅、一臺小電腦，開創(chuàng)參謀公司。五年內，公司收人超過五十萬，有自己的辦公室和十二位員工。一切從小規(guī)模開始，逐漸擴大。5、從第一天開始，一切電腦化。打字機及人工作業(yè)方式，在目前市場上已無競爭力，書信往返、會計、市場、文書、銷售都不例外。從第一天開始營業(yè)即要使用電腦。6、長時間工作。把會計、書信等行政工作留到夜晚。這些事絕對不能占用朝九晚五的時段。這個黃金時段只能用來建立人際關系，作簡報，打電話，或與客戶面對面交談。和客戶談了一天，回家后才從事不能產生收人的工作。7、愛你的顧客。永遠有禮貌地和顧客說話，不管他們有時多么令你生氣。記住，顧客不僅是國王和王后，還是專制者。沒有人比小企業(yè)經(jīng)營者更清楚這一點，要盡力使顧客滿意。我的作法是介紹上雖指明效勞工程，但我經(jīng)常多做，超出顧客期望。經(jīng)常超越合約工程，提供更多效勞，超過顧客期望，這便是小企業(yè)主最好的廣告方式。8、開始不成功也要繼續(xù)努力。絕對不要放棄，成功經(jīng)常就在失敗的另一側。失敗代表你已經(jīng)在正確的道路上，只要失敗次數(shù)增加，努力的時間夠長，途中做出聰明的選擇，你終會成功的。9、單獨經(jīng)營。開始創(chuàng)業(yè)時，防止邀其他人合伙。合伙就像婚姻，你愿意接受這樣的束縛嗎？更何況，統(tǒng)計顯示婚姻的合伙關系，兩對中就有一對以離婚收場。一般來說，如果你想創(chuàng)業(yè)，最好自己來。當然，這得由你自己決定。10、安排休閑時間。盡管待辦