全國自考市場調(diào)查與預(yù)測(市場調(diào)查方法)模擬試卷4(題后含答案及解析)

全國自考市場調(diào)查與預(yù)測（市場調(diào)查方法）模擬試卷4(題后含答案及解析)題型有：1.單項選擇2.多項選擇題3.名詞解釋4.簡答題5.論述題單項選擇1．特定的調(diào)查者按照其調(diào)查目的已收集、整理的各種現(xiàn)成的資料是()A．二手資料B．一手資料C．現(xiàn)成資料D．文集正確答案：A解析：二手資料是指特定的調(diào)查者按照其調(diào)查目的已收集、整理的各種現(xiàn)成的資料，又稱次級資料。知識模塊：市場調(diào)查方法2．下列不是二手資料的優(yōu)點的是()A．收集容易，成本低B．不受時空限制C．適于作橫向分析D．能較真實、客觀地反映信息內(nèi)容正確答案：C解析：二手資料的優(yōu)點：①能較真實、客觀地反映信息內(nèi)容；②收集容易，成本低；③不受時空限制；④適于作縱向分析。知識模塊：市場調(diào)查方法3．下列不是二手資料的缺點的是()A．相關(guān)性差B．成本高C．準(zhǔn)確性低D．有些資料不易獲得正確答案：B解析：二手資料的缺點有：①相關(guān)性差；②有些資料不易獲得；③準(zhǔn)確性低；④時效性難以保證。知識模塊：市場調(diào)查方法4．收集的資料要力求全面系統(tǒng)地反映市場行情的來龍去脈，所獲取的同類數(shù)據(jù)在時間上應(yīng)當(dāng)是連續(xù)的，形成一定的序列，能夠反映各時期情況及其發(fā)展趨勢，指的是收集二手資料的()A．真實性B．及時性C．完整性D．同質(zhì)性正確答案：C解析：二手資料的完整性是指收集的資料要力求全面系統(tǒng)地反映市場行情的來龍去脈，所獲取的同類數(shù)據(jù)在時問上應(yīng)當(dāng)是連續(xù)的，形成一定的序列，能夠反應(yīng)各時期情況及其發(fā)展趨勢。知識模塊：市場調(diào)查方法5．收集原始資料最常用的方法是()A．訪問調(diào)查法B．實驗調(diào)查法C．觀察調(diào)查法D．痕跡觀察法正確答案：A解析：訪問調(diào)查法是收集原始資料最常用的方法。知識模塊：市場調(diào)查方法6．常用的訪問調(diào)查法不包括()A．電話訪問法B．投射技術(shù)法C．人員訪問法D．人種學(xué)研究正確答案：D解析：常用的訪問調(diào)查法有人員訪問法、電話訪問法、郵寄訪問法、網(wǎng)上調(diào)查法、小組座談法、深度訪問法和投射技術(shù)法。知識模塊：市場調(diào)查方法7．下列哪項不是常用的人員訪問法?()A．電話訪問法B．留置訪問C．入戶訪問D．街頭攔截訪問正確答案：A解析：常用的人員訪問法有入戶訪問、街頭攔截訪問和留置訪問。知識模塊：市場調(diào)查方法8．需要快速完成的小樣本的探索性調(diào)查經(jīng)常用()A．留置訪問B．入戶訪問C．街頭攔截訪問D．郵寄訪問正確答案：C解析：街頭攔截訪問常用于需要快速完成的小樣本的探索性調(diào)查。知識模塊：市場調(diào)查方法9．調(diào)查消費者購買方便食品的偏好、購買習(xí)慣、決策方式等，經(jīng)常用()A．入戶訪問B．實驗調(diào)查法C．網(wǎng)上調(diào)查法D．街頭攔截訪問正確答案：D解析：街頭攔截訪問常用在商業(yè)性的消費者行為及態(tài)度研究中，如調(diào)查消費者購買方便食品的偏好、購買習(xí)慣、決策方式等。知識模塊：市場調(diào)查方法10．下列哪項是一種自我管理調(diào)查的形式?()A．留置訪問B．小組座談法C．投射技術(shù)法D．深度訪問法正確答案：A解析：留置訪問是一種自我管理調(diào)查的形式。知識模塊：市場調(diào)查方法11．介于面對面訪問法和郵寄調(diào)查法之間的一種調(diào)查方法是()A．入戶訪問B．留置調(diào)查C．網(wǎng)上調(diào)查法D．電話訪問法正確答案：B解析：留置調(diào)查是面對面訪問法和郵寄調(diào)查法之間的一種調(diào)查方法。知識模塊：市場調(diào)查方法12．電話訪問法的優(yōu)點不包括()A．成本較低B．反饋速度快C．適宜進(jìn)行深度訪談D．易于被不易接觸的被調(diào)查者接受正確答案：C解析：電話訪問法的優(yōu)點：第一，反饋速度快；第二，成本較低：第三，易于被不易接觸的被調(diào)查者接受；第四，現(xiàn)場容易控制。知識模塊：市場調(diào)查方法13．電話訪問法的缺點不包括()A．拒答率高B．無法使用視覺輔助手段C．無法進(jìn)行深度訪談D．成本高正確答案：D解析：電話訪問法的缺點：第一，拒答率高；第二，電話訪問一般無法進(jìn)行深度訪談；第三，電話訪問的結(jié)果只能推論到有電話的對象這一總體；第四，無法使用視覺輔助手段；第五，難以判斷信息的準(zhǔn)確性和有效性。知識模塊：市場調(diào)查方法14．對那些調(diào)查項目單一，問題相對簡單明確并需要及時得到調(diào)查結(jié)果的調(diào)查項目而言，理想的訪問方式是()A．郵寄訪問法B．網(wǎng)上調(diào)查法C．入戶訪問D．電話訪問法正確答案：D解析：盡管電話訪問法存在著諸多缺陷，但對那些調(diào)查項目單一，問題相對簡單明確并需要及時得到調(diào)查結(jié)果的調(diào)查項目而言，仍不失為一種理想的訪問方式。知識模塊：市場調(diào)查方法15．出版社、雜志社、報社等出版單位較多采用哪種方法了解讀者需求?()A．電話訪問法B．郵寄訪問法C．網(wǎng)上訪問法D．留置訪問正確答案：B解析：出版社、雜志社、報社等出版單位較多采用郵寄訪問法了解讀者需求。知識模塊：市場調(diào)查方法多項選擇題16．下列屬于二手資料的是()A．年鑒B．?dāng)?shù)據(jù)庫C．文件D．文集E．報表正確答案：A,B,C,D,E解析：年鑒、報告、文件、期刊、文集、數(shù)據(jù)庫、報表等都屬于二手資料。知識模塊：市場調(diào)查方法17．二手資料的優(yōu)點包括()A．能較真實、客觀地反映信息內(nèi)容B．收集容易，成本低C．不受時空限制D．適于作縱向分析E．相關(guān)性較好正確答案：A,B,C,D解析：二手資料的優(yōu)點：①能較真實、客觀地反映信息內(nèi)容；②收集容易，成本低；③不受時空限制；④適于作縱向分析。知識模塊：市場調(diào)查方法18．二手資料的缺點包括()A．相關(guān)性差B．有些資料不易獲得C．準(zhǔn)確性低D．成本高E．時效性難以保證正確答案：A,B,C,E解析：二手資料的缺點：①相關(guān)性差；②有些資料不易獲得；③準(zhǔn)確性低；④時效性難以保證。知識模塊：市場調(diào)查方法19．研究人員從外部獲得二手資料的來源有()A．電子網(wǎng)絡(luò)B．出版物C．行業(yè)團(tuán)體D．政府機(jī)構(gòu)E．專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)正確答案：A,B,C,D,E解析：各種數(shù)據(jù)的來源很多，主要有政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)團(tuán)體、專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)、出版物和電子網(wǎng)絡(luò)。知識模塊：市場調(diào)查方法20．收集二手資料的要求有()A．經(jīng)濟(jì)性B．真實性C．及時性D．同質(zhì)性E．完整性正確答案：A,B,C,D,E解析：收集二手資料的要求：①真實性；②及時性；③同質(zhì)性；④完整性；⑤經(jīng)濟(jì)性；⑥針對性。知識模塊：市場調(diào)查方法21．常用的訪問調(diào)查法有()A．投射技術(shù)法B．深度訪問法C．人員訪問法D．電話訪問法E．郵寄訪問法正確答案：A,B,C,D,E解析：常用的訪問調(diào)查法有人員訪問法、電話訪問法、郵寄訪問法、網(wǎng)上調(diào)查法、小組座談法、深度訪問法和投射技術(shù)法。知識模塊：市場調(diào)查方法22．常用的人員訪問法有()A．小組座談法B．入戶訪問C．街頭攔截訪問D．留置訪問E．電話訪問法正確答案：B,C,D解析：常用的人員訪問法有入戶訪問、街頭攔截訪問、留置訪問。知識模塊：市場調(diào)查方法23．下列關(guān)于電話訪問法的特點正確的有()A．反饋速度快B．拒答率高C．成本較低D．現(xiàn)場容易控制E．無法使用視覺輔助手段正確答案：A,B,C,D,E解析：電話訪問法的優(yōu)點：第一，反饋速度快；第二，成本較低；第三，易于被不易接觸的被調(diào)查者接受；第四，現(xiàn)場容易控制。電話訪問法的缺點：第一，拒答率高；第二，電話訪問一般無法進(jìn)行深度訪談；第三，電話訪問的結(jié)果只能推論到有電話的對象這一總體；第四，無法使用視覺輔助手段；第五，難以判斷信息的準(zhǔn)確性和有效性。知識模塊：市場調(diào)查方法名詞解釋24．二手資料正確答案：二手資料是指特定的調(diào)查者按照其調(diào)查目的已收集、整理的各種現(xiàn)成的資料，又稱次級資料。涉及知識點：市場調(diào)查方法25．街頭攔截訪問正確答案：街頭攔截訪問指在特定場所攔截訪問對象，對符合條件者進(jìn)行面訪調(diào)查。涉及知識點：市場調(diào)查方法26．深度訪問法正確答案：深度訪問法是一種無結(jié)構(gòu)的、直接的、個人的訪問，又稱個別訪問。涉及知識點：市場調(diào)查方法27．電話訪問法正確答案：電話訪問法是調(diào)查人員利用電話與選定的被調(diào)查者交談以獲取市場信息的一種方法。涉及知識點：市場調(diào)查方法簡答題28．簡述二手資料的優(yōu)點。正確答案：二手資料的優(yōu)點：(1)能較真實、客觀地反映信息內(nèi)容；(2)收集容易，成本低；(3)不受時空限制；(4)適于作縱向分析。涉及知識點：市場調(diào)查方法29．簡述郵寄訪問法的優(yōu)點和問題。