市場調(diào)查報告

10會三眼鏡市場調(diào)查報告成員：1精品課件10會三分工情況搜集資料：制作PPT：2精品課件前言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和文化教育的普及，人們在注重生活質(zhì)量的同時，對眼睛的保健也越來越重視。眼鏡，因其既能彌補視力不足，又能起到修飾心靈之窗、表達時尚個性和審美取向，已經(jīng)成為與人們生活息息相關的“裝備”，并越來越受到重視。3精品課件

目前佩戴眼鏡的大學生已高達65%以上，因大學生對眼鏡的需求的增加，眼鏡市場的競爭也將越來越激烈，然而我們更需要了解的是大學生們對眼鏡有何要求，為了更好地了解目前眼鏡的消費情況，為積極引導健康消費提供參考指導并盡可能為他們提供更好的服務。4精品課件

目前大學生對眼鏡需求量大，有一定的健康意識，懂得主動去保護好自己的眼睛；品牌意識較強，但消費能力一般；年輕時尚，趕潮流。

5精品課件目前各大高校周圍的眼鏡店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼鏡店內(nèi)面積較小，裝潢簡陋，產(chǎn)品品種相對較少，選擇余地少，但價格比較實惠；而知名品牌店，店內(nèi)面積大，店內(nèi)明亮。產(chǎn)品款式豐富，但價格相對較高。6精品課件太陽眼鏡7精品課件近視眼鏡8精品課件隱形眼鏡9精品課件

隨著社會技術的飛速發(fā)展，隨著人們文化、生活水平的不斷提高，視力保健工作的展開，眼鏡在人們生活領域中要發(fā)揮重要作用本次調(diào)查主要針對大學生對眼鏡的需求展開10精品課件調(diào)查背景

1985年至今，我國曾進行了4次全國青少年體質(zhì)健康調(diào)查。調(diào)查表明，我國青少年的體質(zhì)不斷滑坡，其中，中小學生近視發(fā)病率逐年上升，近視率位居世界前列。最近一次調(diào)查顯示：小學學生視力不良率占31.67%,中學占58.07%,高中占76.02%,大學占82.68%。學生近視眼防控形勢十分嚴峻。11精品課件調(diào)查目的

1、了解大學生對眼鏡的需求2、了解威海眼鏡市場的競爭力3、了解大學生對眼鏡的消費習慣12精品課件1、調(diào)查對象：各高校大學生；各高校周圍的眼鏡店。2、調(diào)查實施：按各所高校人數(shù)的比例，確定各所高校的問卷數(shù)量；進入各品牌眼鏡店內(nèi)觀察。13精品課件調(diào)查過程

調(diào)查人員遵守一定的訪問行走規(guī)則，對廣大目標人群逐一進行走訪并填寫問卷，訪問完畢后調(diào)查人員還需要在問卷上標識。為保證調(diào)查質(zhì)量我們又進行一定比例的抽樣復查。14精品課件大學生眼鏡市場調(diào)查問卷涉及內(nèi)容1、對購買眼鏡的偏好（品牌、款式、顏色）2、對眼鏡購買所能承受的價格3、購買眼鏡的方式4、影響大學生購買眼鏡的因素5、大學生對眼鏡潛在需求6、大學附近目前有哪些品牌的眼鏡店7、每所院校附近的眼鏡店8、相似款式眼鏡的價格15精品課件調(diào)查結果分析

我們隨機對消費者進行調(diào)查，共發(fā)出問卷600份，回收598份，共有效問卷597份。

問卷調(diào)查結果分析：

1、有30%的同學現(xiàn)處于一直配戴近視眼鏡，25%的同學經(jīng)常配戴近視眼鏡，10%的同學偶爾配戴眼鏡，35%的同學從不配戴眼鏡。16精品課件2、同學對知名品牌比較了解，且對自己學校附近的自主品牌眼鏡店比較熟悉。3、30%的同學購買眼鏡最主要是注重款式的，45%的同學最主要是注重產(chǎn)品的質(zhì)量，20%的同學對產(chǎn)品的款式和質(zhì)量都很注重。5%和的同學覺得無所謂。17精品課件4、45%的同學所能承受一付框架眼鏡的價格是100—200元，30%的同學所能承受一付框架眼鏡的價格為200—400元，20%的同學所能承受的一付框架眼鏡的價格為400—800元，10%的同學所能承受一付框架眼鏡的價格為800以上。5、50%的同學配戴眼鏡是為了方便自己的視力，40%的同學是為了保護自己的眼睛，10%的同學配戴眼鏡是為了裝飾自己。18精品課件6、45%的同學認為會在大學畢業(yè)后更換一付眼鏡，25%的同學認為使用1—2年以后更換一付眼鏡，30%的同學認為如果特殊原因基本不會去更換它。7、30%的同學購買眼鏡最主要是注重款式的，45%的同學最主要是注重產(chǎn)品的質(zhì)量，20%的同學對產(chǎn)品的款式和質(zhì)量都很注重。5%和的同學覺得無所謂。19精品課件8、有65%的學生正在配眼鏡（框架眼鏡、隱形眼鏡），5%—10%在同學正對眼鏡有需求，準備去購買眼鏡。9、正在配戴眼鏡中的同學有45%的同學現(xiàn)正擁有框架眼鏡，有35%的學生配戴了隱形眼鏡，有20%的學生共同擁有框架眼鏡和隱形眼鏡。大學生眼鏡擁有率20精品課件結論1、通過本次活動的調(diào)查，在下沙這個市場上，眼鏡的市場非常大。2、眼鏡店較多，特別是自主品牌的店。3、目前，學生配戴的框架眼鏡大于隱形眼鏡。4、購買眼鏡時，同學們更多的考慮是眼鏡的品牌。21精品課件5、同學們購買眼鏡對價格的承受能力還比較低。6、同學們對眼鏡鏡片的材料不了解。7、女生比男生對眼鏡的需求量要大。8、太陽眼鏡市場還未成熟。22精品課件建議1、加強對同學們宣傳保護眼鏡及保護眼鏡的具體措施，鼓勵同學們?nèi)ヅ溲坨R。2、對同學們宣傳眼鏡的相關知識，不可隨便配戴眼鏡。3、建議同學們選擇質(zhì)量好，適合本人的眼鏡配戴。23精品課件4、自主品牌的眼鏡店應該加強宣傳，使更多的同學了解相關產(chǎn)品。5、各個眼鏡店所設計的宣傳單頁應該吸引廣大同學，如憑此單可抵價20元。6、廠商能夠不斷設計出款式比較新穎的，受學生喜歡的產(chǎn)品出來。24精品課件7、品牌眼鏡在學生市場中價格應該調(diào)到適中，讓更多的同學有選擇的余地。8、廠商搞以舊換新活動，讓同學們能夠以少量的經(jīng)費配戴自己喜歡的款式。9、廠商加強對學