市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

10會(huì)三眼鏡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告成員：1精品課件10會(huì)三分工情況搜集資料：制作PPT：2精品課件前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化教育的普及，人們?cè)谧⒅厣钯|(zhì)量的同時(shí)，對(duì)眼睛的保健也越來越重視。眼鏡，因其既能彌補(bǔ)視力不足，又能起到修飾心靈之窗、表達(dá)時(shí)尚個(gè)性和審美取向，已經(jīng)成為與人們生活息息相關(guān)的“裝備”，并越來越受到重視。3精品課件

目前佩戴眼鏡的大學(xué)生已高達(dá)65%以上，因大學(xué)生對(duì)眼鏡的需求的增加，眼鏡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈，然而我們更需要了解的是大學(xué)生們對(duì)眼鏡有何要求，為了更好地了解目前眼鏡的消費(fèi)情況，為積極引導(dǎo)健康消費(fèi)提供參考指導(dǎo)并盡可能為他們提供更好的服務(wù)。4精品課件

目前大學(xué)生對(duì)眼鏡需求量大，有一定的健康意識(shí)，懂得主動(dòng)去保護(hù)好自己的眼睛；品牌意識(shí)較強(qiáng)，但消費(fèi)能力一般；年輕時(shí)尚，趕潮流。

5精品課件目前各大高校周圍的眼鏡店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼鏡店內(nèi)面積較小，裝潢簡(jiǎn)陋，產(chǎn)品品種相對(duì)較少，選擇余地少，但價(jià)格比較實(shí)惠；而知名品牌店，店內(nèi)面積大，店內(nèi)明亮。產(chǎn)品款式豐富，但價(jià)格相對(duì)較高。6精品課件太陽眼鏡7精品課件近視眼鏡8精品課件隱形眼鏡9精品課件

隨著社會(huì)技術(shù)的飛速發(fā)展，隨著人們文化、生活水平的不斷提高，視力保健工作的展開，眼鏡在人們生活領(lǐng)域中要發(fā)揮重要作用本次調(diào)查主要針對(duì)大學(xué)生對(duì)眼鏡的需求展開10精品課件調(diào)查背景

1985年至今，我國(guó)曾進(jìn)行了4次全國(guó)青少年體質(zhì)健康調(diào)查。調(diào)查表明，我國(guó)青少年的體質(zhì)不斷滑坡，其中，中小學(xué)生近視發(fā)病率逐年上升，近視率位居世界前列。最近一次調(diào)查顯示：小學(xué)學(xué)生視力不良率占31.67%,中學(xué)占58.07%,高中占76.02%,大學(xué)占82.68%。學(xué)生近視眼防控形勢(shì)十分嚴(yán)峻。11精品課件調(diào)查目的

1、了解大學(xué)生對(duì)眼鏡的需求2、了解威海眼鏡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力3、了解大學(xué)生對(duì)眼鏡的消費(fèi)習(xí)慣12精品課件1、調(diào)查對(duì)象：各高校大學(xué)生；各高校周圍的眼鏡店。2、調(diào)查實(shí)施：按各所高校人數(shù)的比例，確定各所高校的問卷數(shù)量；進(jìn)入各品牌眼鏡店內(nèi)觀察。13精品課件調(diào)查過程

調(diào)查人員遵守一定的訪問行走規(guī)則，對(duì)廣大目標(biāo)人群逐一進(jìn)行走訪并填寫問卷，訪問完畢后調(diào)查人員還需要在問卷上標(biāo)識(shí)。為保證調(diào)查質(zhì)量我們又進(jìn)行一定比例的抽樣復(fù)查。14精品課件大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查問卷涉及內(nèi)容1、對(duì)購買眼鏡的偏好（品牌、款式、顏色）2、對(duì)眼鏡購買所能承受的價(jià)格3、購買眼鏡的方式4、影響大學(xué)生購買眼鏡的因素5、大學(xué)生對(duì)眼鏡潛在需求6、大學(xué)附近目前有哪些品牌的眼鏡店7、每所院校附近的眼鏡店8、相似款式眼鏡的價(jià)格15精品課件調(diào)查結(jié)果分析

我們隨機(jī)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)出問卷600份，回收598份，共有效問卷597份。

問卷調(diào)查結(jié)果分析：

1、有30%的同學(xué)現(xiàn)處于一直配戴近視眼鏡，25%的同學(xué)經(jīng)常配戴近視眼鏡，10%的同學(xué)偶爾配戴眼鏡，35%的同學(xué)從不配戴眼鏡。16精品課件2、同學(xué)對(duì)知名品牌比較了解，且對(duì)自己學(xué)校附近的自主品牌眼鏡店比較熟悉。3、30%的同學(xué)購買眼鏡最主要是注重款式的，45%的同學(xué)最主要是注重產(chǎn)品的質(zhì)量，20%的同學(xué)對(duì)產(chǎn)品的款式和質(zhì)量都很注重。5%和的同學(xué)覺得無所謂。17精品課件4、45%的同學(xué)所能承受一付框架眼鏡的價(jià)格是100—200元，30%的同學(xué)所能承受一付框架眼鏡的價(jià)格為200—400元，20%的同學(xué)所能承受的一付框架眼鏡的價(jià)格為400—800元，10%的同學(xué)所能承受一付框架眼鏡的價(jià)格為800以上。5、50%的同學(xué)配戴眼鏡是為了方便自己的視力，40%的同學(xué)是為了保護(hù)自己的眼睛，10%的同學(xué)配戴眼鏡是為了裝飾自己。18精品課件6、45%的同學(xué)認(rèn)為會(huì)在大學(xué)畢業(yè)后更換一付眼鏡，25%的同學(xué)認(rèn)為使用1—2年以后更換一付眼鏡，30%的同學(xué)認(rèn)為如果特殊原因基本不會(huì)去更換它。7、30%的同學(xué)購買眼鏡最主要是注重款式的，45%的同學(xué)最主要是注重產(chǎn)品的質(zhì)量，20%的同學(xué)對(duì)產(chǎn)品的款式和質(zhì)量都很注重。5%和的同學(xué)覺得無所謂。19精品課件8、有65%的學(xué)生正在配眼鏡（框架眼鏡、隱形眼鏡），5%—10%在同學(xué)正對(duì)眼鏡有需求，準(zhǔn)備去購買眼鏡。9、正在配戴眼鏡中的同學(xué)有45%的同學(xué)現(xiàn)正擁有框架眼鏡，有35%的學(xué)生配戴了隱形眼鏡，有20%的學(xué)生共同擁有框架眼鏡和隱形眼鏡。大學(xué)生眼鏡擁有率20精品課件結(jié)論1、通過本次活動(dòng)的調(diào)查，在下沙這個(gè)市場(chǎng)上，眼鏡的市場(chǎng)非常大。2、眼鏡店較多，特別是自主品牌的店。3、目前，學(xué)生配戴的框架眼鏡大于隱形眼鏡。4、購買眼鏡時(shí)，同學(xué)們更多的考慮是眼鏡的品牌。21精品課件5、同學(xué)們購買眼鏡對(duì)價(jià)格的承受能力還比較低。6、同學(xué)們對(duì)眼鏡鏡片的材料不了解。7、女生比男生對(duì)眼鏡的需求量要大。8、太陽眼鏡市場(chǎng)還未成熟。22精品課件建議1、加強(qiáng)對(duì)同學(xué)們宣傳保護(hù)眼鏡及保護(hù)眼鏡的具體措施，鼓勵(lì)同學(xué)們?nèi)ヅ溲坨R。2、對(duì)同學(xué)們宣傳眼鏡的相關(guān)知識(shí)，不可隨便配戴眼鏡。3、建議同學(xué)們選擇質(zhì)量好，適合本人的眼鏡配戴。23精品課件4、自主品牌的眼鏡店應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，使更多的同學(xué)了解相關(guān)產(chǎn)品。5、各個(gè)眼鏡店所設(shè)計(jì)的宣傳單頁應(yīng)該吸引廣大同學(xué)，如憑此單可抵價(jià)20元。6、廠商能夠不斷設(shè)計(jì)出款式比較新穎的，受學(xué)生喜歡的產(chǎn)品出來。24精品課件7、品牌眼鏡在學(xué)生市場(chǎng)中價(jià)格應(yīng)該調(diào)到適中，讓更多的同學(xué)有選擇的余地。8、廠商搞以舊換新活動(dòng)，讓同學(xué)們能夠以少量的經(jīng)費(fèi)配戴自己喜歡的款式。9、廠商加強(qiáng)對(duì)學(xué)