咖啡包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

咖啡包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告姓名：班級(jí)：學(xué)號(hào)：1精品課件目錄我的品牌設(shè)計(jì)麥斯威爾和雀巢咖啡品牌介紹品牌特點(diǎn)包裝特點(diǎn)雀巢咖啡和麥斯威爾特點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)品牌市場(chǎng)分析雀巢咖啡和麥斯威爾2精品課件我的品牌設(shè)計(jì)我的品牌品牌名稱：尊芙咖啡品牌廣告語：尊貴享受，濃郁香醇。品牌屬性：尊芙咖啡包裝以奶茶色為主色調(diào)，深咖啡色為輔助色。以盒裝和軟包裝為主。品牌發(fā)展方向：我的品牌以做特濃咖啡為主，向著中國(guó)特濃咖啡的領(lǐng)頭為目標(biāo)發(fā)展。品牌針對(duì)人群：主要針對(duì)人群為中年人，成功人士。品牌價(jià)格定位：130g10條裝18.30元325g30條狀49.90元3精品課件麥斯威爾和雀巢咖啡品牌介紹麥斯威爾一種咖啡的牌子，英文名稱MaxwellHouse。其品牌屬于著名的食品巨頭之一卡夫。麥斯威爾——有著100多年的輝煌歷史。八十年代中，咖啡對(duì)中國(guó)來講是一種新飲品，為逐步引導(dǎo)消費(fèi)，卡夫推出了將咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在過去的幾年里，卡夫的咖啡業(yè)務(wù)在大中華區(qū)迅速得到發(fā)展。近年來，由于消費(fèi)者對(duì)咖啡口味需求日趨多樣化，我們?cè)谠锌谖叮ㄔ?、摩卡、香草和橙意）的基礎(chǔ)上，針對(duì)季節(jié)變化和咖啡的成熟消費(fèi)者需求，分別開發(fā)了冰咖啡和特濃咖啡。此外，卡夫還推出了一系列“新時(shí)代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇諾。雀巢咖啡雀巢咖啡起源于1930年。當(dāng)巴西政府開始與雀巢公司接觸時(shí)，咖啡權(quán)威馬克思·莫根特爾立刻同他的研究隊(duì)伍著手研究一種調(diào)配一杯高品質(zhì)咖啡的方法--一種只需用水沖調(diào)同時(shí)又能保持咖啡原汁原味的方法。經(jīng)過在瑞士實(shí)驗(yàn)室長(zhǎng)達(dá)七年的調(diào)查研究，最終他們找到了答案。雀巢咖啡先已成為世界知名的品牌，據(jù)權(quán)威估計(jì)，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。4精品課件品牌特點(diǎn)麥斯威爾廣告語：滴滴香濃，意猶未盡。產(chǎn)品以原味和特濃咖啡為主。還有一句是：好東西要與朋友分享。雀巢咖啡廣告語：味道好極了。產(chǎn)品以速溶咖啡為主。5精品課件包裝特點(diǎn)麥斯威爾主要以盒裝，袋裝，灌裝為主。顏色以藍(lán)色調(diào)為主。各種不同口味用各種輔助顏色為代表。標(biāo)語位置在盒子中間偏上的位置。標(biāo)志是以中英文結(jié)合。標(biāo)志顏色為白色，標(biāo)志背景則為藍(lán)色。雀巢主要以盒裝，袋裝，瓶裝，灌裝，禮盒為主。顏色以紅色調(diào)為主。各種不同口味以不同背景圖案和不同顏色來分別。標(biāo)志和標(biāo)語一般為英文，位置一般在包裝右邊。標(biāo)志顏色一般為紅色，在不同口味的咖啡上標(biāo)志顏色有時(shí)有較小的變動(dòng)。6精品課件雀巢咖啡和麥斯威爾特點(diǎn)麥?zhǔn)贤杻?yōu)勢(shì)：包裝有地方特色品種多，口味專家化，細(xì)致化溶解率高，不掛杯劣勢(shì)：進(jìn)入中國(guó)時(shí)間較晚，沒有在中國(guó)人心目中形成根深蒂固的印象廣告語不與時(shí)俱進(jìn)，不免有些乏味7精品課件包裝設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)灌裝金屬罐包裝通常配合乙烯熟料蓋子，打開后易蓋嚴(yán)，防止罐內(nèi)咖啡受潮和散失香味。瓶裝瓶裝產(chǎn)品密封性好，一般受溫度影響小，空間大，更適合家庭購(gòu)買。聽裝廳裝即易拉罐裝更加的方便人們旅途中攜帶，即使是沒有熱水的地方，這樣就有了適合各個(gè)場(chǎng)合的包裝使自己的產(chǎn)品線覆蓋面更加廣泛，適應(yīng)的條件也更加廣闊。軟包裝（袋裝）小袋子包裝，一袋正好沖一杯咖啡，利于經(jīng)常在外地出差，不經(jīng)常喝咖啡又想嘗鮮的人們，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受溫度影響。8精品課件包裝設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)缺點(diǎn)灌裝體積較大不方便攜帶，因?yàn)槭墙饘侔b，所以容易受到溫度變化的影響。瓶裝體積較大不易攜帶，而且如果是玻璃瓶裝還易碎。聽裝聽裝一般都為鋁制的，重金屬污染，長(zhǎng)期飲用的話有可能會(huì)對(duì)人體造成傷害。軟包裝（袋裝）袋裝咖啡使用后留下的熟料帶容易造成環(huán)境污染。9精品課件品牌市場(chǎng)分析雀巢咖啡“1+2系列”和“即飲系列”主要面向低端市場(chǎng)在最大程度保證口味的前提下，強(qiáng)調(diào)便攜和速溶，能夠快速的飲用。這兩個(gè)系列非常適合學(xué)生和事業(yè)剛剛起步的人群，在提神的同時(shí)可以品嘗到咖啡的美味?！按计废盗小毕啾惹皟蓚€(gè)系列，提升了對(duì)原材料的要求，提高了咖啡的口味。適合事業(yè)已經(jīng)起步，有一定的消費(fèi)能力的人群，他們?cè)诳梢越邮艿姆秶畠?nèi)努力追求品位?！白鹳p系列”是雀巢咖啡的至尊系列，主要面向高端消費(fèi)者。他們事業(yè)已經(jīng)達(dá)到頂峰，追求品位和享受。“特調(diào)系列”是針對(duì)不同消費(fèi)者的不同愛好所設(shè)計(jì)的。這部分消費(fèi)者或者喜好細(xì)膩的口感，或者喜好牛奶的醇香。“禮盒系列”針對(duì)有送禮需求的消費(fèi)者。所以這個(gè)系列注重包裝和華貴，顯示出