感冒藥市場細分

感冒藥市場細分主講：感冒感受外邪，以發(fā)熱惡寒，頭身疼痛，鼻塞流涕，喉癢咳嗽為主要表現(xiàn)的疾病。感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等。感冒藥市場——隨各自喜好我國每年約有75％的人至少患一次感冒，也就是說每年有近10億人至少需用一次感冒藥物。按每次平均用藥15-20元推算，治療感冒的藥物至少每年有150億-200億元的市場空間。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)醫(yī)藥制藥企業(yè)約6500

多家，其中有上千家企業(yè)（起碼有20%）生產(chǎn)同

類不同劑型的治療感冒、咳嗽的藥品約100余種。在國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的第一批OTC藥品目錄中，感冒、呼吸道藥品就多達83種，占

OTC市場的33％。感冒藥市場細分的方法多個變量綜合細分法地區(qū)年齡及性別價格地區(qū)沿海城市中部及沿海地區(qū)西部及其它偏遠內(nèi)陸地區(qū)

不同地區(qū)的消費者對感冒藥的選擇存在較大差異，如：用藥習(xí)慣、用藥常識、購買能力等。沿海城市

北京、上海、廣州等沿海城市，那里經(jīng)濟比較發(fā)達，人們保健意識也較強，藥品市場容量很大，銷售額和銷售利潤都非?？捎^，但競爭也極為激烈。在這個市場上較活躍的品牌有康泰克、泰諾、百服寧、感冒通等。上海市場：西藥居主導(dǎo)地位

與北京、廣州不同，上海感冒藥市場中西藥占主導(dǎo)地位，在銷售排名前十位的產(chǎn)品中，西藥類感冒藥所占市場份額是中成藥類感冒藥市場份額的近3倍。在廣州市場：中成藥類占絕對的主導(dǎo)地位

在銷售排名居前十位的產(chǎn)品中，僅有3個西藥產(chǎn)品。除了泰諾感冒片的市場份額稍有上升之外，其他2個產(chǎn)品今年上半年在廣州市場的銷售均有所下滑。中部及沿海地區(qū)

哈爾濱、沈陽、西安、蘭州、太原、鄭州、武漢、南昌、重慶、成都等中部及沿海地

區(qū)，這里經(jīng)濟發(fā)展水平和人們保健意識一

般，有一定的藥品消費者能力。在這個市

場上較活躍的品牌有感冒通、康必得、感

康、泰諾、快克、康泰克、速效感冒膠囊

等。西部及其它偏遠內(nèi)陸地區(qū)

西部及其它偏遠內(nèi)陸地區(qū)，那里經(jīng)濟較落后，人們患感冒后很少用藥或根本不用藥。這個市場里地方品牌居多，競爭不激烈。但這個市場有巨大潛力。年齡及性別兒童老年人孕婦兒童感冒用藥

兒童用感冒藥市場需求有所增長現(xiàn)在市場上適合兒童服用的感冒藥物比較少，很多廠家由于

兒童藥物技術(shù)改造成本高、利潤低，不愿生產(chǎn)

兒童制劑，導(dǎo)致了兒童用藥的缺乏。今年上半

年，兒童用感冒藥物的需求呈增長趨勢。兒童

用藥物以沖劑和口服液為主，不僅口感好，也

便于服用。在今年上半年15個主要城市兒童類

感冒藥銷售排行榜中，小兒感冒顆粒由于是中

成藥，劑型也容易被兒童接受，所以受到家長

的歡迎，以高出泰諾口服液近1個百分點的市場份額位居榜首。雖然兒童用藥市場容量相對于

成人藥物少得多，但其競爭激烈程度也小得多。老年人感冒用藥

老年人抵抗力較弱，感冒的病程會相對延長，易出現(xiàn)并發(fā)癥，因此應(yīng)適當(dāng)進行藥物治療。在感冒藥的選擇上，

應(yīng)該區(qū)別用藥，針對一般感冒，主要以抗組胺的撲爾敏

等為主要成分；針對中重度感冒，則在前者成分保留的

同時，添加能退燒的對乙酰氨基酚等和鎮(zhèn)咳的右美沙芬

等成分。但老年人及心臟病、高血壓、甲亢、青光眼、

前列腺肥大等患者，要謹慎使用含有偽麻黃堿的感冒藥。此外，90%的感冒是由病毒引起，抗生素對病毒沒有任

何治療效果，只有出現(xiàn)血象高或扁桃體炎、咳黃痰、流

濃涕等細菌感染征象時才使用抗生素。濫用抗生素只會

對身體造成負擔(dān)，助長細菌耐藥現(xiàn)象的發(fā)生,而且還會殺死正常細菌，降低人體的防護能力。孕婦感冒用藥孕期用藥對胎兒沒有絕對安全而言，包括一些中成藥。孕婦用藥必須在醫(yī)生指導(dǎo)下進行。醫(yī)生在處理孕婦感冒是否用藥時，有一個原則：只有藥物對母親的益處多于對胎兒的危險時才考慮在孕期用藥。在妊娠后的前三個月內(nèi)應(yīng)避免服用任何藥物。孕婦感冒了，要分幾種情況來對待。1、雖然感冒了，但不發(fā)燒，或發(fā)燒時體溫不超過38度，可以不用治療，對胎兒也不會產(chǎn)生影響。2、如果感冒高燒達39度且持續(xù)3天以上，分兩種情況來處理。（1）如果感冒是在排卵以后2周內(nèi)，用藥可能對胎兒沒有影響。（2）如果感冒處在排卵期2周以上，這一時期，胎兒的中樞神經(jīng)已開始發(fā)育，孕婦高燒39度如持續(xù)一天，可能會對胎兒造成影響；如持續(xù)在3天以上，肯定會對胎兒造成影響；如果高燒40度持續(xù)1天以上肯定會對胎兒造成影響。出現(xiàn)以上情況，醫(yī)生應(yīng)勸孕婦終止妊娠。感冒藥的價格價格在10元以下的藥