新疆冬季旅游發(fā)展的因素分析

緒論研究背景長(zhǎng)久以來(lái)，新疆主要發(fā)展夏秋季節(jié)的旅游，而冬季旅游的發(fā)展相對(duì)來(lái)說(shuō)就較為滯后，淡旺季的不平衡發(fā)展已然成為新疆旅游業(yè)發(fā)展的一大阻礙。新疆位于亞歐大陸的腹地，受到大陸高壓的控制，冬季氣候寒冷，因此其擁有的冰雪資源優(yōu)勢(shì)是獨(dú)特的。然而，相比其他國(guó)內(nèi)旅游強(qiáng)省，在冰雪旅游方面，新疆還存在著諸多問(wèn)題，例如，品牌文化培育滯后、產(chǎn)品特征不足、經(jīng)濟(jì)成分滲透不均衡、對(duì)外地的市場(chǎng)客源發(fā)展不足等。如何制定科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃、推動(dòng)其系統(tǒng)有效的運(yùn)作是推動(dòng)新疆的冰雪資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)新疆冬季旅游的發(fā)展是重要的研究方向。解決這一問(wèn)題能夠?yàn)榕まD(zhuǎn)新疆旅游發(fā)展不平衡的問(wèn)題提供良好的資源契機(jī)。另外，新疆的地區(qū)文化濃郁，尤其是邊疆少數(shù)民族，是我國(guó)第二大少數(shù)民族聚集地，民族風(fēng)情的豐富性造就了新疆特色濃郁、極具吸引力的游覽資源之一。獨(dú)特的人文資源不受季節(jié)的影響。最后，新疆濃厚的古代絲綢之路的歷史文化。其歷史文化，尤其是“絲綢之路”主題的文化是新疆旅游業(yè)發(fā)展的重心，絲綢之路有許多的歷史遺跡，長(zhǎng)度超過(guò)5000公，蛟河古城、高昌故城、樓蘭遺址等景點(diǎn)廣受中外游客的贊譽(yù)。研究意義（1）理論意義。運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行探討，根據(jù)新疆冰雪旅游的潛力和發(fā)展契機(jī),調(diào)查探討新疆的冰雪旅游的現(xiàn)狀及相關(guān)旅游資源，為契合新疆區(qū)域獨(dú)特性的冰雪旅游發(fā)展策略的制定提供了理論上的支持。同時(shí)，冰雪旅游發(fā)展戰(zhàn)略將逐步豐富有關(guān)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用旅游資源的理論研究，并嘗試著發(fā)現(xiàn)關(guān)于旅游發(fā)展的新的模式。（2）實(shí)踐意義。首先，隨著產(chǎn)業(yè)革命和科技創(chuàng)新的不斷深化,高耗能高污染企業(yè)的比重逐步縮小，而冰雪卻是可再生資源，也是清潔資源。促進(jìn)冰雪旅游的大力發(fā)展完全符合全球倡導(dǎo)的環(huán)境保護(hù)的理念。第二，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)全新的綜合性的高速度、高就業(yè)、高效率產(chǎn)業(yè),冰雪旅游的空間范圍越大、持續(xù)時(shí)間就會(huì)越長(zhǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)仄渌嚓P(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力就越大，可以說(shuō)是其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力。第三，城鄉(xiāng)的結(jié)合區(qū)是冰雪旅游區(qū)以及相關(guān)的配套產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，所以它的發(fā)展可一定程度上解決當(dāng)?shù)氐氖Ｓ鄤趧?dòng)力的問(wèn)題，從來(lái)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用竦膭?chuàng)收，加速城鎮(zhèn)化進(jìn)程。最后，冰雪旅游具有高度的產(chǎn)業(yè)相關(guān)性，冰雪旅游的發(fā)展不僅可以突破旅游業(yè)的季節(jié)性影響，同時(shí)還可以拉動(dòng)游、購(gòu)、吃、住、娛等其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新疆冬季旅游業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境概括就像有機(jī)生物一樣，生存于特定的環(huán)境中是一種定律，任何的工業(yè)或者企業(yè)，包括旅游產(chǎn)業(yè)或企業(yè)獨(dú)立存在而脫離其所在環(huán)境，這是不可能的，相反，對(duì)于企業(yè)或者產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，他必須主動(dòng)的去適應(yīng)所處環(huán)境，環(huán)境是其基礎(chǔ)，與此同時(shí)，盡可能的反過(guò)來(lái)反作用于環(huán)境，讓環(huán)境在一定程度上，助力產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)發(fā)展，借此，旅游業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的效率才能不斷突破新疆冬季旅游資源概況地理氣候冰雪旅游業(yè)的發(fā)展必須有一個(gè)合適的地形以及寒冷的氣候，而且兩者須同時(shí)成立，這在很大程度上取決于雪和冰，因此依賴度很強(qiáng)。開(kāi)發(fā)冰雪旅游的地域，寒溫帶和中溫帶的地帶條件是大有助益的，這是其所必須的地理?xiàng)l件。同時(shí)，若僅僅是氣候寒冷還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能開(kāi)發(fā)冰雪旅游，除了氣候，山地面積范圍也有所要求，且緯度也不能偏低，因?yàn)楸┞糜蔚囊淮笠c(diǎn)便是滑雪，綜合來(lái)看，這些具體的條件包括，坡度相對(duì)平緩的廣闊的山地占地面積，也就是山區(qū)面積要多于平地的面積，每年雪期要長(zhǎng)，一30℃一一18℃的月份平均氣溫。新疆的地理位置是亞歐大陸中部，獨(dú)特的地勢(shì)是“三山夾兩盆”，新疆被位于其中部的天山劃分為兩個(gè)部分：北部和南部，北部通常被稱為北疆，相對(duì)應(yīng)，南部為南疆。天山已經(jīng)成為新疆的氣候分界區(qū)，因?yàn)樘焐娇梢苑乐购涞目諝庀蚰弦苿?dòng)，新疆北部歸于中溫帶地區(qū)，而暖溫帶則是新疆南部的氣候帶特征。冬季逆溫層存在于天山北部地區(qū)，這塊區(qū)域成為了當(dāng)?shù)胤拍帘芎淖罴堰x擇。寒冷并且漫長(zhǎng)的新疆北部的冬季，年均氣溫在6-7攝氏度左右。1月份的寒冷度大致在一15℃一20℃之間。除去特殊年份一41.5℃的極端溫度，最寒冷的時(shí)候，烏魯木齊達(dá)一20℃,滴水成冰，一般氣溫約為一15℃。冬季更加漫長(zhǎng)寒冷的阿勒泰地區(qū)，地處新疆最北部，曾出現(xiàn)過(guò)一51.5℃的低溫。冰雪資源新疆有一個(gè)漫長(zhǎng)的冬季，雪場(chǎng)風(fēng)低，冰雪量大且覆蓋率。積雪厚度大，平均厚度能達(dá)到半米有時(shí)甚至突破一米?？{斯風(fēng)景秀麗的滑雪季節(jié)一直持續(xù)半年，這是一個(gè)絕佳的天然滑雪度假村。許多旅游業(yè)的發(fā)展也得益于風(fēng)景秀麗的景色和冰景。新疆冬季，其北部幾乎都被冷凍和凍結(jié)，包括所有的冰山、雪峰、河流、湖泊，連同周圍的森林和草原，加上溫泉和民俗娛樂(lè)，使之成為獨(dú)一無(wú)二的自然景觀之一。新疆成為觀光旅游，科學(xué)考察，以及探險(xiǎn)的勝地，博格達(dá)山、阿爾泰山、“冰山之父”、“世界第一峰”和世界第二高峰更是絕佳。新疆冬季旅游的市場(chǎng)情況市場(chǎng)供應(yīng)概況與哈爾濱是中國(guó)著名的冰雪旅游城市“重冰輕雪”不同，“重雪輕冰”是新疆的冰雪旅游的一大特點(diǎn)。冰雪雕塑，冰上活動(dòng)在新疆冰雪旅游中比例相對(duì)較低。雖然每個(gè)州在一定時(shí)期都會(huì)進(jìn)行一定的冰雕展覽、等活動(dòng)，但大部分的展覽規(guī)模小，可觀看的數(shù)量也很少，而且展覽場(chǎng)所都是公共場(chǎng)所，如廣場(chǎng)、公園等，所以幾乎都是免費(fèi)的，冰上活動(dòng)也極為有限，大都是常見(jiàn)的如滑冰比賽和冰釣，冰雪旅游對(duì)旅游消費(fèi)量的貢獻(xiàn)很小。而另一方面，新疆旅游業(yè)極其繁榮的發(fā)展在于滑雪項(xiàng)目上，雪期期間，冬季旅游的收入，僅滑雪就占相當(dāng)大一部分比重，尤其以烏魯木齊、阿勒泰最為興盛。市場(chǎng)消費(fèi)概況“春節(jié)黃金周”經(jīng)過(guò)假期制度改革之后依舊是冬季旅游的集中期，同時(shí)也是中國(guó)旅游的冰雪旅游集中期。從2014年到2018年，據(jù)旅游局檢測(cè)數(shù)據(jù)，新疆旅游收入年增長(zhǎng)率呈不同的增長(zhǎng)和下降趨勢(shì)，游客人數(shù)和旅游收入繼續(xù)呈正數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，2017年至2018旅游人數(shù)和收入達(dá)到峰值，是表現(xiàn)最好的時(shí)期，這是新疆重視冬季旅游業(yè)發(fā)展，直接促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼗┡d盛的結(jié)果。最近幾年，烏魯木齊大滑雪場(chǎng)的游客總數(shù)幾乎每年翻一番。表2-12014-2018年新疆春節(jié)黃金周旅游接待人數(shù)和旅游收入情況年份游客人數(shù)/十萬(wàn)人次增幅%旅游收入/億元增幅%20142.03421.111.258.620152.88319.41.458.0920163.52117.781.6513.220174.08816.71.6911.0920185.23422.782.0823.16圖2-12014-2018年年新疆春節(jié)T黃金周旅游接待人數(shù)和旅游收入增長(zhǎng)率情況新疆冬季旅游發(fā)展的因素分析新疆冬季旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)因素分析良好的資源稟賦好，獨(dú)具特色首先，新疆冰雪旅游資源十分優(yōu)質(zhì)。新疆北部雪期長(zhǎng)，降雪量也大，漫長(zhǎng)而嚴(yán)寒的冬季為冰雪旅游提供了適宜的環(huán)境。年均氣溫在6-7攝氏度左右。1月份的寒冷度大致在一15℃一20℃之間，同時(shí)冬季逆溫層的存在成就了當(dāng)?shù)氐姆拍帘芎畡俚?。此外，新疆北部的冰川和雪峰以及水景觀資源也為開(kāi)發(fā)提供了良好的支持資源。第二，新疆是少數(shù)民族的邊境地區(qū)，有著強(qiáng)大的民俗文化。新疆是中國(guó)第二大少數(shù)民族居住區(qū)。另外，新疆的地區(qū)文化濃郁，尤其是邊疆少數(shù)民族，是我國(guó)第二大少數(shù)民族聚集地，民族風(fēng)情的豐富性造就了新疆特色濃郁、極具吸引力的游覽資源之一。同時(shí)，中原文化以及一些宗教文化的交匯、獨(dú)特的人文資源不受季節(jié)的影。最后，新疆濃厚的古代絲綢之路的歷史文化。其歷史文化，尤其是“絲綢之路”主題的文化是新疆旅游業(yè)發(fā)展的重心，絲綢之路有許多的歷史遺跡，長(zhǎng)度超過(guò)5000公里，蛟河古城、高昌故城、樓蘭遺址等景點(diǎn)廣受中外游客的贊譽(yù)。明顯的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)淡季價(jià)格的執(zhí)行是新疆冬季旅游的一大特點(diǎn)，包括吃住行，以及景區(qū)門票方面，淡季的價(jià)格更是吸引了諸多游客。與其他以冰雪旅游為主的景點(diǎn)相對(duì)比，其滑雪旅游可以說(shuō)首先在價(jià)格上就占據(jù)了很大優(yōu)勢(shì)。表3-12017年國(guó)內(nèi)各地區(qū)主要知名滑雪場(chǎng)報(bào)價(jià)（單位：元/人/天）地區(qū)滑雪場(chǎng)名稱滑雪價(jià)格黑龍江1.名都滑雪場(chǎng)3302.亞布力滑雪場(chǎng)4503.龍珠二龍山滑雪場(chǎng)350北京1.軍都山滑雪場(chǎng)2002.漁陽(yáng)國(guó)際滑雪場(chǎng)2103.八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)170新疆1.絲綢之路滑雪場(chǎng)902.天山天池國(guó)際滑雪場(chǎng)1003.雪蓮山滑雪場(chǎng)110先進(jìn)的冰雪活動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)在，新疆在冰雪活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，其規(guī)模和水平基本上能與國(guó)內(nèi)的先進(jìn)水平平齊。尤其從2010年開(kāi)始，各大滑雪場(chǎng)的投資都進(jìn)行了追加，各類基礎(chǔ)設(shè)施全方位優(yōu)化。除了設(shè)施質(zhì)量基本上可與冬季旅游大省相媲美之外，直至2012年底，相較于冬季旅游大省的黑龍江27家S級(jí)別滑雪場(chǎng)的數(shù)量，新疆達(dá)到了23家，總數(shù)基本上不相上下。表3-2黑龍江省與新疆滑雪場(chǎng)數(shù)量對(duì)比（S級(jí)）（單位：家）省份總數(shù)SSSSS級(jí)SSSS級(jí)SSS級(jí)SS級(jí)S級(jí)新疆23132710黑龍江2730798交通設(shè)施的完善，刺激游客出行國(guó)道217線獨(dú)庫(kù)公路的建造，使得新疆各大風(fēng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)的互連，構(gòu)成了一條連續(xù)的旅游線，包括伊犁哈薩克自治州的那拉提風(fēng)景區(qū)、阿克蘇地區(qū)的庫(kù)車等景區(qū)、唐布拉風(fēng)景區(qū)與巴音郭楞蒙古自治州的巴音布魯克的互聯(lián)互通。同時(shí)，建造于2009年的始于禾木鄉(xiāng)終于布爾津的旅游大環(huán)線的投入使用也大大提高了交通的便利性。新疆北疆地區(qū)建成了四條鐵路新線，分別是烏精二線、精伊霍、奎北、烏準(zhǔn)，同時(shí)，打破了伊犁河谷、阿勒泰地區(qū)和克拉瑪依市無(wú)鐵路的的現(xiàn)狀。各大交通運(yùn)輸線的修建和完善，刺激了該地區(qū)以及外地游客冬季出行游覽，使得游客的出行更為便利，安全性也大大提高。新疆冬季旅游發(fā)展的制約因素分析外部客源市場(chǎng)遠(yuǎn)，出行成本高我國(guó)主要的客源地市場(chǎng)是包括北京、上海、廣州等在內(nèi)的東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)，這些地區(qū)的游客出行旅游的意愿較為顯著，但是新疆處于我國(guó)邊陲地區(qū)，相距主要客源地較遠(yuǎn)，無(wú)形中在心理上抹滅了許多游客出行的意愿；同時(shí)，冬季旅游與春節(jié)黃金周相交匯，直接增加了交通運(yùn)輸?shù)膲毫Γ由嫌慰偷娜棠投葐?wèn)題以及出游的時(shí)間成本，金錢成本，這些問(wèn)題的疊加削減了游客出行旅游的想法。特色開(kāi)發(fā)不夠，存在較強(qiáng)模仿性就產(chǎn)品的組成而言，新疆的冰雪旅游的重點(diǎn)項(xiàng)目停留在如傳統(tǒng)的旅游、冰雪、滑雪，一些中小型旅游區(qū)，始終停留在冰雪上把國(guó)內(nèi)外主要的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域集中起來(lái)進(jìn)行模仿，雪地騎車、滑板等隨處可見(jiàn)的項(xiàng)目依舊是一些旅游景區(qū)的主要的宣傳項(xiàng)目，并不能夠體現(xiàn)獨(dú)特的新疆新疆獨(dú)一無(wú)二的特色，強(qiáng)勢(shì)品牌過(guò)于稀少。人才的匱乏資源的匱乏限制了新疆冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是相關(guān)人才的匱乏。首先，專業(yè)滑雪人員的缺乏。在冬季滑雪旅游的發(fā)展中，不管是對(duì)于滑雪場(chǎng)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)以及滑雪場(chǎng)地的運(yùn)行和管理，還是設(shè)備的生產(chǎn)，還是特殊設(shè)備的裝配，專用設(shè)施的合理有效使用，這些離開(kāi)了專業(yè)的人員，不管是管理上，還是開(kāi)發(fā)上，都不能有效運(yùn)轉(zhuǎn)。除卻這些，環(huán)境保護(hù)要求、水電、安全和救援措施及其他政策執(zhí)行和反饋均需要專業(yè)人才的指導(dǎo)。冬季旅游大省的擠壓東北部三個(gè)省的旅游業(yè)十分發(fā)達(dá)，早就形成了冬季冰雪旅游的框架體系，十分豐富，可以說(shuō)冬季旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)逐漸形成了一種常態(tài)，成為了一種成熟產(chǎn)業(yè)。在冬季旅行時(shí)，海南游玩，東北賞雪的宣傳印象已經(jīng)深入人心，中國(guó)東北成為了冬季出行旅游的主要目的地。另外，此外，由于北京作為首都的吸引力和熱度，也成為一個(gè)廣泛受關(guān)注的冬季旅游目的地。不可預(yù)知因素的影響不可預(yù)知因素包括氣候的變化以及出行安全問(wèn)題等。由于全球氣候變暖，暖冬這一自然現(xiàn)象的變化，不但致使冬季旅游項(xiàng)目周期縮短，而且造成了成本的增加，雙重威脅，滑雪場(chǎng)等景區(qū)的利潤(rùn)率便會(huì)下降，甚至這種萎縮波及整個(gè)冰雪旅游業(yè)。旅游業(yè)易受安全因素造成的波動(dòng)的影響。雪暴、雪崩和其他天氣災(zāi)害又極易發(fā)生在冰雪資源豐富的地區(qū)。氣候、安全的問(wèn)題這些都致使游客對(duì)于出行有所考慮。新疆冬季旅游業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷策略選擇節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)由旅游業(yè)和旅游活動(dòng)形成的匯聚或轉(zhuǎn)換位置便是旅游節(jié)點(diǎn)，包括旅行社、旅游企業(yè)、運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、旅游景點(diǎn)、餐飲住宿等。旅游節(jié)點(diǎn)的選擇至關(guān)重要，對(duì)整個(gè)旅游模式的開(kāi)發(fā)都有影響。在中國(guó)西部地區(qū)，主要是旅游業(yè)的空間發(fā)展方式采用了據(jù)點(diǎn)式發(fā)展導(dǎo)向和點(diǎn)軸式導(dǎo)向，主要是以城市為中心依靠，以名勝景點(diǎn)為支撐。從這個(gè)角度來(lái)看，與新疆的冰雪旅游現(xiàn)狀情況相結(jié)合，旅游業(yè)也非常適合這一發(fā)展模式，我們可以考慮的節(jié)點(diǎn)城市可以是烏魯木齊和阿爾泰。在烏魯木齊開(kāi)發(fā)這一節(jié)點(diǎn)可以在鄰近的市，包括米泉新區(qū)、石河子等周圍引導(dǎo)冰雪旅游的發(fā)展，并加快當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的冰雪推廣進(jìn)程。第二，它可以充分發(fā)揮作為新疆旅游中心的烏魯木齊的效應(yīng)，形成窗口城市以吸引外地游客。阿爾泰可以將喀納斯作為世界知名的旅游景點(diǎn)的影響力擴(kuò)大，同時(shí)為呼應(yīng)烏魯木齊，對(duì)鐵路、空中運(yùn)輸和其他交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行充分利用，有效擴(kuò)大冬季旅游網(wǎng)，旨在將冰雪旅游特色影響力擴(kuò)展開(kāi)。產(chǎn)品差異化以國(guó)家風(fēng)俗為中心是作以外地游客為主旅游景點(diǎn)旅游產(chǎn)品的關(guān)注重點(diǎn)，再輔之以高檔產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品，如發(fā)展高檔專業(yè)競(jìng)賽雪地，在提高主辦國(guó)際競(jìng)賽的能力上進(jìn)行突破，中小型旅游景區(qū)，尤其是以當(dāng)?shù)赜慰蜑橹鞯?，?yīng)注意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，豐富產(chǎn)品類別并突出其特殊性，進(jìn)行娛樂(lè)冰雪產(chǎn)品的宣傳。其中開(kāi)發(fā)的核心是滑雪，同時(shí)也是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，冰雪旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)側(cè)重于滑雪，考慮到本地區(qū)旅游資源的整體情況。開(kāi)發(fā)各種類型的旅游產(chǎn)品，以滿足不斷變化的市場(chǎng)和旅游需求。對(duì)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)冰雪旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，新疆冰雪旅游業(yè)的重點(diǎn)是以滑雪業(yè)作為重點(diǎn)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)冰雪旅游的顯著的發(fā)展。對(duì)于游客休閑和度假，在其他項(xiàng)目上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，尤其是當(dāng)?shù)乜驮吹亩燃傩蓍e，應(yīng)積極探索夜間旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和特色旅游產(chǎn)品的供應(yīng)。冰雪雕塑和冬季滑冰，滑雪，冬季游泳等傳統(tǒng)的項(xiàng)目需要根據(jù)特色進(jìn)行創(chuàng)新，但也必須進(jìn)行一定的保留，不可全否，產(chǎn)品革新應(yīng)當(dāng)根據(jù)每個(gè)地區(qū)的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。特色“節(jié)會(huì)”策略新疆節(jié)慶的冰雪活動(dòng)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上有很好的聲譽(yù)，年復(fù)一年地在各市州盛行。然而，主要是當(dāng)?shù)芈糜喂?jié)，并沒(méi)有形成較具影像力的旅游節(jié)品牌效應(yīng)?！氨┪幕?jié)”與絲綢之路相關(guān)聯(lián)，但是具有規(guī)模小、影響有限的局限性，作為省級(jí)節(jié)慶，在新疆極具影響力，在周邊地區(qū)也具備了一定的聲譽(yù)，但與國(guó)家級(jí)節(jié)慶相距甚遠(yuǎn)，更不用談其在國(guó)際上的影響力了。新疆冬季博覽會(huì)主辦方是國(guó)家旅游局和新疆旅游局，但其交易量和影響仍然很低，雖然達(dá)到了全國(guó)節(jié)慶的水平。此外，新疆地區(qū)性的節(jié)慶活動(dòng)忽略了統(tǒng)一的品牌名稱，標(biāo)志才是品牌形象樹(shù)立的基礎(chǔ)，未設(shè)計(jì)策劃過(guò)相關(guān)因素。作為唯一的品牌設(shè)計(jì)展覽的冬博會(huì)應(yīng)該是新疆冰雪旅游品牌形象發(fā)展的第一選擇。一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程。即便是地方品牌節(jié)慶，其設(shè)計(jì)打造也并不簡(jiǎn)單，也必須通過(guò)改變普通品牌節(jié)慶活動(dòng)的轉(zhuǎn)換才能實(shí)現(xiàn)。若想贏得游客節(jié)的忠誠(chéng)，組織者必須通過(guò)豐富的、系統(tǒng)化的和具有文化特征的節(jié)慶舉辦，從而擴(kuò)大其影響力。加強(qiáng)新疆冰雪品牌形象應(yīng)首先確定“新疆奇美、風(fēng)情冰雪”的主題，并應(yīng)在此主題下舉辦各州活動(dòng)節(jié)。為吸引顧客，可以將當(dāng)?shù)靥卣髋c資源、促銷和其他形式的展覽結(jié)合、相配合，以加強(qiáng)游客的吸引力。此外，我們應(yīng)該在組織和管理方面進(jìn)行科學(xué)的組織和合理的安排，有序的節(jié)慶活動(dòng)。旅游品牌節(jié)的打造是一個(gè)長(zhǎng)期系統(tǒng)的過(guò)程，對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)、文化遺產(chǎn)、營(yíng)銷、塑造形象和法律等都會(huì)有所涉獵。因此它需要有系統(tǒng)的、科學(xué)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備和長(zhǎng)期的努力，不能急于求成。關(guān)注戰(zhàn)略初期的促銷以實(shí)行整合經(jīng)營(yíng)新疆的冰雪旅游發(fā)展處于早期階段的現(xiàn)狀離不開(kāi)必要的宣傳手段，對(duì)于當(dāng)?shù)乜蛻魜?lái)說(shuō)，滑雪公司必須繼續(xù)擴(kuò)大其廣告范圍，增加媒體宣傳，如廣告橫幅和公共汽車宣傳?？梢酝ㄟ^(guò)在大眾媒體上刊登廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)外地客源的覆蓋，這樣廣告宣傳廣泛，受眾人數(shù)眾多，而且應(yīng)當(dāng)注重關(guān)于旅游業(yè)信息通過(guò)網(wǎng)站、報(bào)紙和雜志連續(xù)刊登的渠道實(shí)現(xiàn)的路徑，以期改善旅游業(yè)的宣傳狀況。“新疆冰雪旅游”要實(shí)現(xiàn)普及，要以信息傳播的覆蓋率為重，實(shí)現(xiàn)連續(xù)不間斷的投放，機(jī)場(chǎng)、旅館、火車站和其他游客眾多的地方應(yīng)是廣告覆蓋的關(guān)鍵點(diǎn)。此外，通過(guò)各種媒體新疆可以實(shí)現(xiàn)旅游展覽會(huì)的參與，邀請(qǐng)旅游團(tuán)、媒體代表和游客代表，組織旅游節(jié)和其他旅游活動(dòng)。在傳播方面，新疆冰雪旅游業(yè)應(yīng)特別關(guān)注統(tǒng)一的主題形象，統(tǒng)一的宣傳傳播的營(yíng)銷，整合宣傳活動(dòng)，利用海量信息傳播吸引游客關(guān)注，逐步創(chuàng)建新疆特色旅游品牌，打造其國(guó)內(nèi)外的影響力。結(jié)論從旅游發(fā)展的角