《北京市兒童早教市場營銷環(huán)境及消費(fèi)者市場研究》3500字

北京市兒童早教市場營銷環(huán)境及消費(fèi)者市場研究摘要：兒童是國家的希望。保障兒童身心健康的發(fā)展，不僅有利于提高我國人民的整體素質(zhì)，同時也可以積極推進(jìn)人才強(qiáng)國戰(zhàn)略的進(jìn)-一步實施。國內(nèi)外的理論及實踐表明，早期教育極大的影響到嬰幼兒身心健康、優(yōu)質(zhì)的早期教育能培養(yǎng)嬰幼兒的認(rèn)識能力以及思維方式。政府出臺了國家、地方層面的相關(guān)文件，強(qiáng)調(diào)關(guān)注嬰幼兒早期教育，一定程度上推動了早教行業(yè)的發(fā)展。隨著我國對人口生育政策的放寬，近期“雙減”政策的重力推行，對教育培訓(xùn)市場形成較大的影響，但早教市場的發(fā)展機(jī)會仍然存在。本文以北京早教市場為例，分析北京早教市場的市場營銷環(huán)境，對北京早教市宮銷環(huán)境進(jìn)行了深刻的論述，一方面可以認(rèn)識和了解環(huán)境，把握環(huán)境的變化和發(fā)展趨勢，趨利避害，提高對環(huán)境的適應(yīng)性:另一方面通過了解北京的早教市場營銷環(huán)境，進(jìn)一步打開北京的市場，促進(jìn)北京早教市場更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：北京；早教市場；營銷環(huán)境目錄TOC\o"1-3"\h\u9024摘要： 231730關(guān)鍵詞： 22695一、宏觀市場因素分析 4242931、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4176212、人口環(huán)境和自然環(huán)境 572573、政治制度和法律環(huán)境 688384、技術(shù)發(fā)展水平 7122295、文化環(huán)境 85861二、消費(fèi)者市場的研究 8108421、環(huán)境因素 8300002、組織因素 897303、人際因素 9155464、個人因素 99588參考文獻(xiàn) 10一、宏觀市場因素分析1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計，2019年北京地區(qū)實現(xiàn)生產(chǎn)總額28971.12億元，按照可比價格進(jìn)行計算，該數(shù)額比上一年增長了6.6%。按照產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分，其中第一產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值118.7億元，相比于上一年下降了2.3%.第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值5647.7億元，相比于上一年增長了4.2%.第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值24553.6億元，相比于上一年增長了7.3%。而在2020年第一個季度的統(tǒng)計結(jié)果顯示，北京地區(qū)實現(xiàn)生產(chǎn)總值5562.11億元，該數(shù)額按照可比價值進(jìn)行計算。相比于上一個季度增長了6.4%。按照產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分，第一產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)15億元增加值，相比于上一季度下降6.4%。第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)1284.6億元增加值，相比于上一季度增長6.7%.第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)4100億元增加值，相比于上一季度增加了6.3%。圖1北京市2018年-2020年地區(qū)季度生產(chǎn)總值累計值(單位:億元)圖2北京市2019年2020年第一季度地區(qū)生產(chǎn)總值累計增速情況如圖2是北京市2019年-2020年第一季度地區(qū)生產(chǎn)總值累計增速情況，從該圖中的數(shù)據(jù)可以了解到，北京地區(qū)的人均消費(fèi)水平呈現(xiàn)出不斷提升的狀態(tài)。該經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展為早教行業(yè)發(fā)展莫定堅實經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2、人口環(huán)境和自然環(huán)境根據(jù)北京市黨委校北京人口與社會發(fā)展研究中心和社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社日前共同發(fā)布的《北京人口藍(lán)皮書:北京人口發(fā)展研究報告(2019)》中指出，近年來北京外來人口和常駐人口都呈現(xiàn)出下降的狀態(tài)。如圖3為藍(lán)皮書對于近年來北京市常駐外來人口的統(tǒng)計結(jié)果。從圖中信息可以了解到。從2016年開始到2018年.北京外來常駐人口呈現(xiàn)出明顯下降的狀態(tài)，其下降幅度分別為1.849、1.63%和3.74%。圖33、政治制度和法律環(huán)境從1978年，中央政府下發(fā)了《關(guān)于教有體制改革的決定》。該文件的核心內(nèi)容是恢復(fù)幼兒教育工作，注重幼兒教育發(fā)展。而北京市作為國家首府，也順應(yīng)中央政府指示，出臺各種配套文件鼓勵早期教育機(jī)構(gòu)的開設(shè)。1980年，北京市出臺了《關(guān)于城近郊區(qū)街道民辦園所經(jīng)費(fèi)問題的意見》。該文件中對幼兒早期教育的收費(fèi)進(jìn)行了規(guī)范。并鼓勵企事業(yè)單位體量幼兒教育的困難.為職工發(fā)放幼兒教育相關(guān)補(bǔ)助。2000年，北京市再次頒發(fā)《關(guān)于幼兒園體制改革試點(diǎn)工作意見的通知》.該通知的核心內(nèi)容是開發(fā)調(diào)動社會教育資源。鼓勵社會各方力量參與到早教機(jī)構(gòu)開辦當(dāng)中。2006年，北京市頒布了《北京學(xué)前教育工作條例》補(bǔ)充意見。該意見中提到早教辦學(xué)需要徹底改變原有的思路。2012年，北京市頒發(fā)《北京學(xué)前教育工作管理與整治細(xì)則》。規(guī)范民辦早教機(jī)構(gòu)的辦學(xué)行為和市場營銷行為，注重從產(chǎn)品、服務(wù)、辦學(xué)條件等方面進(jìn)行早教市場環(huán)境改善。2015年，國務(wù)院頒布了《關(guān)于當(dāng)前發(fā)展學(xué)前教育的若干意見》.該文件中將學(xué)前教有工作擺在更加重要的位置.并且認(rèn)為需要通過各種方式來拓展學(xué)前教育資源。并認(rèn)為學(xué)前教有工作屬于民生工作的重點(diǎn)內(nèi)容。2018年.出臺了《中國兒童發(fā)展綱要》，該文件中強(qiáng)調(diào)要為0歲-3歲的幼兒提供科學(xué)的教育指導(dǎo)。2019年。國家教育部門聯(lián)合國際兒童基金會開展前教育宜傳月、兒童早教模式論壇等活動。在2020年兩會上。一些人大代表和政協(xié)委員對于兒童早教和早教市場的發(fā)展也較為關(guān)注。認(rèn)為新時期兒童早教意義重大.應(yīng)注重早教類企業(yè)的管理。4、技術(shù)發(fā)展水平根據(jù)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及信息技術(shù)發(fā)展情況越來越多的領(lǐng)域開始應(yīng)用信息技術(shù)。早教行業(yè)將ICT技術(shù)運(yùn)用到教育環(huán)境當(dāng)中通過有聲書籍、電子玩具、數(shù)碼照相機(jī)、平板電腦以及投影儀等設(shè)備的應(yīng)用，為幼兒早教營造更加科學(xué)的教育環(huán)境。強(qiáng)化教師互動交流平臺。在ICT環(huán)境下，幼兒的社交能力能夠得到鍛煉、其認(rèn)知程度也在不斷加深，幼兒的語言素養(yǎng)、身體素養(yǎng)和情感素養(yǎng)都能夠得到不同程度的發(fā)展?？梢哉f。ICT技術(shù)適合幼兒早教行業(yè)，該技術(shù)也能夠在一定程度上幫助早教機(jī)構(gòu)增強(qiáng)核心競爭力。5、文化環(huán)境截止2021年3月31日，北京全市共有公辦幼兒園1276所(含317所分園、址)，民辦幼兒園1067所(含86所分園、址)，社區(qū)辦園點(diǎn)501個。公辦園在園幼兒30.3萬人，民辦園在園幼兒22.5萬人，社區(qū)辦園點(diǎn)在園幼兒5.6萬人，合計58.4萬。與2020年10月監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)對比，公辦、民辦幼兒園在園總?cè)藬?shù)基本持平。新增社區(qū)辦園點(diǎn)179個，社區(qū)辦園點(diǎn)幼兒人數(shù)增加了2.17萬。二、消費(fèi)者市場的研究1、環(huán)境因素根據(jù)《2018年中國育兒白皮書》公布的數(shù)據(jù)，超過8成的年輕父母會在孩子出生后讓其參加早教課程，4成會在兩歲以后開始，線下課程仍是年輕父母在早教方面的首選，但低級別城市選擇線上的比例更高。選擇購買線上早教課程自行引導(dǎo)學(xué)習(xí)的家長有158人，占比58%。由此可以推斷，早教中心周邊的年輕父母，更偏向于購買線上課程。除了線上早教產(chǎn)品的沖擊外，北京市場還存在著個別私立幼兒園開設(shè)早教課等情況。早教中心只有不斷創(chuàng)新早教產(chǎn)品和服務(wù),或者通過合作共贏方式，才能較好地抵御替代品的威脅。2、組織因素北京地區(qū)的大部分幼兒園或者是小區(qū)也都開設(shè)早教中心。一些民辦幼兒園為了迎合國家政策文件.將周末或者是晚上的時間閑置出來。預(yù)留給早教課程的開展.該情況對幼兒園的教師資源和教室資源進(jìn)行有效利用。且該部分早教中心在價格上比較低.其地理位置也比較優(yōu)越，在小區(qū)內(nèi)開展早教課程更加容易吸引家長的注意力?？v觀近年來因內(nèi)幼兒教育市場的發(fā)展，不僅早教機(jī)構(gòu)林立、幼兒園早教中心眾多越來越豐富的早教媒體和各種類別的藝術(shù)課程使得早教市場競爭越來越激烈。而中國早教網(wǎng)、愛早教網(wǎng)等早教網(wǎng)站的開設(shè)也促使家長很輕松在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中搜索到幼兒早教的教案.幫助并引導(dǎo)幼兒家長直接在家里開展早教課程。如今市場當(dāng)中還出現(xiàn)鋼琴管、寶寶廚房、樂高城市等多種專業(yè)化的藝術(shù)課程，該種課程的多樣性為家長選擇幼兒早教方式提供了更多的選擇空間。而一些企業(yè)投入早教產(chǎn)品的生產(chǎn)，諸如樂高玩具、學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品也成為家長選擇早教產(chǎn)晶的首選。3、人際因素幼兒家長了解早教中心通常會從鄰居、朋友或者是親人的介紹中掌握一部分信息其也會根據(jù)日常生活中所接觸的廣告媒體推廣或者是參與的展覽活動等接收早教中心的宜傳營銷信息。通過多個渠道發(fā)布信息。使更多的家長基于這些渠道獲取早教中心的信息.對于早教中心的市場占有率、營銷效果至關(guān)重要。4、個人因素對早教中心周邊消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查者的年齡構(gòu)成中，20-30歲家長所占比重達(dá)29.67%，30-35歲家長所占比重達(dá)42.12%，大多數(shù)為80、90后父母，并且在被調(diào)查者中有超過半數(shù)以上的家庭為二孩家庭?？梢?，二孩政策在北京早教中心周邊小區(qū)實施效果明顯，由此推斷，隨著三孩政策的開放，北京新生人口將持續(xù)穩(wěn)定增長，早教中心周邊小區(qū)的早教需求會不斷增加。在被調(diào)查者的學(xué)歷構(gòu)成中，大專及以上學(xué)歷的家長占比高達(dá)91%，其中本科學(xué)歷家長占比27%，碩士、博士研究生學(xué)歷的家長占比達(dá)到18%。受計劃生育政策影響，85后、90后大多為獨(dú)生子女，其教育和培養(yǎng)受到家長的高度重視，再加之國家對教育事業(yè)大力投入，他們普遍接受了良好的教育，也更明白教育的重要性。父母學(xué)歷高，說明父母受到的教育比較好，年輕一代親身體驗到了教育的優(yōu)勢，所以高學(xué)歷的父母往往比較重視自己孩子的教育問題。參考文獻(xiàn)[1]張建良.新媒體環(huán)境下新能源汽車營銷策略研究[J].時代汽車,2022(10):173-175.[2]王琰.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計與品牌營銷研究[J].老字號品牌營銷,2022(08):23-25.[3]楊啟偉.中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行信貸業(yè)務(wù)市場營銷策略研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2022(11):149-151.DOI:10.14097/ki.5392/2022.11.032.[4]范雨昕.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下國產(chǎn)運(yùn)動服裝品牌的營銷策略分析——以李寧為例[J].現(xiàn)代商業(yè),2022(11):33-35.DOI:10.14097/ki.5392/2022.11.047.[5]李堃.微營銷環(huán)境下面子意識對個體參與行為的影響研究[J].中國市場,2022(11):22-28.DOI:10.13939/ki.zgsc.2022.11.022.[6]HaiweiWei,WenboLi,ShunkaiWang,YunhuiJia.ResearchontheMonitoringandFeedbackSystemofMarketStructuretoAutomobileMarketingS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