產品創(chuàng)新思維與方法 課件 第4章 產品創(chuàng)新標桿與產品演化

第四章產品創(chuàng)新標桿與產品演化新產品開發(fā)、創(chuàng)新標桿及產品演進《產品創(chuàng)新思維與方法》目錄4.1什么是創(chuàng)新標桿4.1產品和工程系統(tǒng)的演化4.1產品生命周期的S曲線趨勢4.1產品不同演化階段的創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇目錄4.5價值和價值工程4.6最終理想解4.7基于理想度提升法則的產品開發(fā)策略4.1什么是創(chuàng)新標桿定義創(chuàng)新標桿是指相對普通民用技術或產品開發(fā)而言，航空航天、軍事和醫(yī)療等幾個高精尖行業(yè)由于涉及國家層面的安全和競爭，以及人類健康和生命保障等方面的關鍵問題創(chuàng)新標桿創(chuàng)新標桿引領產品開發(fā)過程中首先去尋找創(chuàng)新標桿，就是從航空航天、軍事和醫(yī)療領域去尋找已有的技術或解決方案，有時候可以起到事倍功半的良好效果。在民用領域的某些技術難點，或者產品發(fā)明問題，很可能在多年前的航空航天、軍事或醫(yī)療領域已經(jīng)有了具體的應用案例和應用技術。?！緞?chuàng)新反思4-1】生活中的軍事技術應用現(xiàn)在非常流行方便面中，往往有個蔬菜包，而這種脫水蔬菜就來自于航天技術，早期是專門用于給宇航員食用，還能想到其他類似的技術嗎？4.2產品和工程系統(tǒng)的演化我們回顧產品開發(fā)和演化歷史的時候，會發(fā)現(xiàn)一個有趣現(xiàn)象：絕大多數(shù)產品都會經(jīng)歷一個完整的孵化—過渡—快速發(fā)展—成熟—衰退，甚至退出市場和歷史舞臺的過程。

產品和工程系統(tǒng)的演化4.3產品生命周期的S曲線趨勢定義產品生命周期理論（productlifecycletheory）是產品開發(fā)和產品創(chuàng)新策略和路徑選擇的重要理論基礎。PLT把一個產品的開發(fā)和銷售過程比作像人的生命周期一樣，要經(jīng)歷出生、成長、成熟、老化、死亡等階段。

產品生命周期產品生命周期圖4.4產品不同演化階段的創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇基于產品生命周期理論，產品存在不同的發(fā)展階段。如何判斷一個產品處于哪個階段，目前依然沒有完全精確識別的量化方法。一般而言，大多數(shù)企業(yè)都會選擇在該產品進入快速發(fā)展期的時候開始介入，這樣就是所謂搭乘順風車思維，一方面可以極大降低研發(fā)投入的成本和風險，又可以享受技術溢出所產生的外部效應，并且可以快速地進入新興市場。但是，這種搭乘順風車思維也會在某種程度影響一個地區(qū)企業(yè)的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新文化，而且隨著知識產權保護體系、制度和法律的完善和健全，采取技術跟隨戰(zhàn)略的企業(yè)將面臨高昂的知識產權壁壘，從而在未來快速增長和孵化之后的市場面臨一定的競爭劣勢。產品不同演化階段的創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇4.5價值和價值工程價值和價值工程概念從價值工程角度看，產品創(chuàng)新背后的內在驅動力是價值增長的需求。定義價值工程（valueengineering，VE），是以產品功能分析為核心，力求用最低的產品壽命周期成本（PLCcost）實現(xiàn)產品的必備功能，從而提高價值的一種有組織、有計劃的創(chuàng)造性活動和科學管理方法。新產品研發(fā)價值分析價值工程應用的兩個領域價值工程公式價值工程把“價值”定義為“對象所具有的功能與獲得該功能的全部費用之比”功能F指產品或勞務的性能或用途，即所承擔的職能，其實質是產品的使用價值。成本C產品或勞務在全壽命周期內所花費的全部費用，是生產費用與使用費用之和。價值工程認為：成本是價值資源投入的總體表現(xiàn)形式。4.6最終理想解最終理想解定義公式最終理想解（idealfinalresult，IFR）是發(fā)明問題解決理論（TRIZ）提出的一個重要概念。IFR認為在解決發(fā)明問題（包括產品或服務創(chuàng)新）過程中，需要明確產品創(chuàng)新或改進的方向，主要體現(xiàn)在以下四個方面：①保持原有系統(tǒng)（產品）的優(yōu)點；②消除原有系統(tǒng)（產品）的不足；③沒有使得系統(tǒng)（產品）變得更為復雜；④沒有引入（帶來）新的缺陷或不足。TRIZ理論認為，任何為人類提供功能或服務的工程系統(tǒng)都存在一個提高自身理想度水平（idealdegreeorideallevel）的內在驅動力，而這種理想度可以用下面的公式來近似表示。最終理想解【課堂練習4-1】牙刷可以用清除食物殘渣，從而使得牙齒和口腔可以保持一個相對干凈的環(huán)境，從而可以預防齲齒；但是，牙刷也存在一個潛在的有害功能，即對牙齦組織也存在一定的損失，因此根據(jù)理想度提升法則，請列出牙刷類產品的改進方案。改進方案1：生產更高質量的牙刷頭，考慮用一定消炎或殺菌作用的納米材料來制造牙刷，提高有用功能。改進方案2：考慮到去除牙縫食物殘渣會部分損害牙齦組織，可以考慮發(fā)明一種不傷害牙齦組織的牙刷毛，或者發(fā)明一種不用牙刷的清潔牙齒的工具，如漱口水等。改進方案3：考慮到成本和環(huán)保問題，用可降解和回收材料制作牙刷柄等，一方面降低產品使用成本，另一方面降低產品的環(huán)境成本。主要內容最終理想解基于IFR和理想度提升法則的產品開發(fā)或創(chuàng)新的具體流程和主要概念有以下幾個方面。理想化方法與思想實驗理想化（idealization）是科學研究中創(chuàng)造性思維的基本方法之一。它主要是在大腦之中設立理想的模型，通過思想實驗（mindexperiment）的方法來研究客體運動的規(guī)律。理想模型理想化方法的另一個關鍵部分是如何設立理想模型。理想模型建立的根本指導思想是最優(yōu)化原則，即在經(jīng)驗的基礎上設計最優(yōu)的模型結構，同時也要充分考慮到現(xiàn)實存在的各種變量的容忍程度，把理想化與現(xiàn)實性有機結合起來。理想中的優(yōu)化模型往往具有超前性，這是創(chuàng)新的天然標志。理想化設計

理想化設計可以幫助設計者跳出傳統(tǒng)問題解決辦法的思維圈子，進入超系統(tǒng)或子系統(tǒng)尋找最優(yōu)解決方案。4.7基于理想度提升法則的產品開發(fā)策略主要內容基于理想度提升法則的產品開發(fā)策略在產品生命周期的不同階段，需要采取差異化的競爭戰(zhàn)略，或者產品開發(fā)和創(chuàng)新策略第一階段嬰兒期第二階段過渡階段第三階段成長期第四階段成熟期第五階段衰退期產品生命周期的不同階段，需要采取不同的開發(fā)和創(chuàng)新策略。首先，當產品處于第一階段的時候，盡管存在巨大的市場潛力，但是該階段同樣面臨著較大的市場不確定性。其次，即使當某個具體產品處于成熟期，甚至是衰退期的時候，依然存在一定的市場機遇，以及產品更新?lián)Q代的創(chuàng)新機會?；诶硐攵忍嵘▌t的產品開發(fā)策略復習思考題1.一般而言，哪些行業(yè)更有可能成為技術應用的創(chuàng)新標桿？2.什么是產品生命周期？3.產品或技術系統(tǒng)演化的S曲線的來源和依據(jù)。4.什么是價值？5.價值工程的內涵是什么？6.什么是最終理想解？7.理想度水平提升法則有哪些內容？8.提升理想度的方法有哪些？9.最終理想解與理想度提升法則之間是什么關系？10.產品演化的過渡階段有什么特征？11.產品演化的嬰兒期有什么內在的驅動力？12.產品成長期的主要研發(fā)策略有哪些？如何選擇？13.試述：基于產品演化周期理論，產品或技術系統(tǒng)演化的不同階段的驅動