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文檔簡介
如何提升品牌價值強化品牌傳播提升品牌價值強化品牌傳播品牌是企業(yè)與消費者的無形紐帶,是企業(yè)通過產(chǎn)品對消費者最莊嚴、最重要的承諾。品牌能給企業(yè)帶來財富,同樣的產(chǎn)品貼上不同的品牌標簽,就可以賣出不同的價格,其市場占有能力也有很大的差異。因此有人說,品牌是企業(yè)的靈魂,沒有品牌,企業(yè)就失去生命力。品牌的傳播(宣傳),是品牌造勢、與市場對接的有效手段。廣告是品牌傳播的主要手段。廣告可揚名造勢。廣告利于塑造品牌形象。廣告具有較強的誘惑性。品牌排序市場占有率1、首先被想到的品牌2、其次被想到的品牌3、第三被想到的品牌4、第四位5、第五位6、第六位40-50%20-25%10-12%5-6%2-3%1-2%成功的廣告策劃就是要使一個無序市場成為有序市場,并使自己成為第一品牌。向誰廣告廣告什么怎么廣告什么時間廣告幾種與市場發(fā)展不同時期相適應的廣告方法第一階段商品+好話+美人=廣告第二階段以商品特點和優(yōu)點作為廣告主題的思想與方法。廣告的表現(xiàn)手法感覺感受好奇廣告的表現(xiàn)手法聯(lián)想情感比較
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