抖音運(yùn)營方案-抖音短視頻運(yùn)營教程

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TENTS短視頻生態(tài)認(rèn)知短視頻平臺現(xiàn)狀抖音、快手、淘寶短視頻拍【平臺對比0

1.短視頻如何快速冷啟動(dòng)人設(shè)如何打造如何提高人設(shè)的識辨度0

2.短視頻生態(tài)認(rèn)知01短視頻平臺現(xiàn)狀短視頻平臺現(xiàn)狀-抖音0.554.97億億2018年1月2020年6月短視頻作為以視頻為載體的聚合平臺，覆蓋用戶生活各方面，社交定位開始顯現(xiàn)。而抖音在全球市場發(fā)力，增長勢頭迅猛，活躍用戶規(guī)模從2018年1月的0.55億人增長至2020年6月的4.97億人。其活躍用戶規(guī)模也從落后快手1.30億人至反超1.13億人數(shù)據(jù)來源：《艾媒咨詢|2020年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報(bào)告》短視頻平臺現(xiàn)狀-抖音抖音正在打造直播生態(tài)閉環(huán)大膽猜測：未來短視頻外鏈政策也會收緊短視頻平臺現(xiàn)狀-快手快手以直播電商為核心商業(yè)模式，發(fā)展加速但也面臨風(fēng)險(xiǎn)。

2020年8月快手電商訂單量超5億。目前快手比較核心的商業(yè)模式是直播電商，其在2020年乘借帶貨熱潮也實(shí)現(xiàn)快速增長5億短視頻平臺現(xiàn)狀-總結(jié)重要營銷平臺重要銷售平臺短視頻平臺現(xiàn)狀-各平臺差異性別：女性60％，男性40％年齡：35歲以下超過90％學(xué)歷：本科及以上60％城市：一線27％性別：女性55％，男性45％年齡：25歲以下超過62％學(xué)歷：大專本科城市：三四線占70％用戶人群不同，平臺內(nèi)容調(diào)性也不同，抖音更注重“高大上”品味性內(nèi)容而快手更注重接地氣短視頻平臺現(xiàn)狀-各平臺差異內(nèi)容分發(fā)邏輯不一樣抖音的算法權(quán)重是：10分內(nèi)容質(zhì)量+1分關(guān)系+0.1分雙向互動(dòng)。粉絲觸達(dá)率不高快手的權(quán)重算法是：5分內(nèi)容質(zhì)量+5分關(guān)系+1分雙向互動(dòng)。粉絲觸達(dá)率更高快手社交性更強(qiáng)有差異，但也有共同點(diǎn)，短視頻賬戶運(yùn)營邏輯是相同的我們今天以抖音短視頻為例短視頻

如何快速冷啟動(dòng)02啟動(dòng)前先了解哪些內(nèi)容熱門視頻基礎(chǔ)流量根據(jù)完播率、點(diǎn)贊率、收藏率、分享率、評論率等各項(xiàng)互動(dòng)視頻判斷，滿足要求即進(jìn)一步推送。切記不要刷流量，官網(wǎng)只會統(tǒng)計(jì)推送內(nèi)容數(shù)據(jù)。僵尸粉反而拉低“基礎(chǔ)流量”中的各項(xiàng)互動(dòng)數(shù)據(jù)多級疊加推薦滿足數(shù)據(jù)要求就會層層疊加給予公域流量支持二次推薦流量先了解抖音的推送機(jī)制視頻會推薦給誰？先了解抖音的推送機(jī)制兩個(gè)維度視頻用戶視頻會推薦給誰？根據(jù)發(fā)布的視頻內(nèi)容給視頻發(fā)布賬戶打上各種標(biāo)簽根據(jù)用戶的互動(dòng)數(shù)據(jù)給用戶打上各種標(biāo)簽科技萌寵搞笑PS……育兒萌寵搞笑攝影……若用戶的標(biāo)簽和視頻的標(biāo)簽相似度越高，那么向用戶推送該視頻的概率更高那么哪一類視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)更好？顏值愛美之心，人皆有之再了解抖音上的熱門視頻笑，是人類永恒的主題我的心都化了搞笑治愈系知識分享知識焦慮，不學(xué)習(xí)就會被淘汰再了解抖音上的熱門視頻真心佩服，收藏了也許有用咦，原來有這么好用的東西技術(shù)類好物種草共同點(diǎn)代入感情感情緒的投入再了解抖音上的熱門視頻那么短視頻具體我們怎么做？那種類型適合我們做？定位第一步內(nèi)容的確立確定自己的目標(biāo)了解自己的用戶服務(wù)你的用戶你想把貨賣給誰？你的產(chǎn)品適合哪類型的客戶找到客戶的關(guān)注度，興趣點(diǎn)除了產(chǎn)品以外那么你能給客戶什么？用戶在你這能免費(fèi)得到了什么？原裝二手?jǐn)?shù)碼3C的直賣平臺第一步內(nèi)容的確立案例確定自己的目標(biāo)銷售二手?jǐn)?shù)碼，主要為二手手機(jī)了解自己的用戶經(jīng)常更換手機(jī)的科技宅，他們對手機(jī)的知識，資訊，新功能十分感興趣預(yù)算有限，想更換手機(jī)的普通用戶意見領(lǐng)袖，話語權(quán)更大服務(wù)你的用戶手機(jī)的知識，技術(shù)分享，科技八卦資訊分享手機(jī)評測開箱原裝二手?jǐn)?shù)碼3C的直賣平臺第一步內(nèi)容的確立案例識辨度信任度情感紐帶促進(jìn)銷售的關(guān)鍵因素第二步定位屬性的確認(rèn)人格化定位第二步定位屬性的確認(rèn)第二步定位屬性的確認(rèn)案例人物關(guān)鍵詞：土豪黑色幽默諷刺枯燥人格化是人生觀價(jià)值觀人物性格處事態(tài)度，甚至是一句口頭禪。讓你感覺這個(gè)賬號是活生生的一個(gè)人第二步人格化