媒介研究常用術語解析

2023《媒介研究常用術語解析》媒介研究概述媒介類型與特點媒介受眾與市場媒介研究方法與技術媒介倫理與法規(guī)媒介在社會發(fā)展中的作用與影響contents目錄媒介研究概述01媒介研究是指對媒介及其相關因素進行全面、深入的研究和分析，涉及媒介的形態(tài)、功能、歷史、文化、社會、經濟等多個方面。媒介研究的目標是通過深入探究媒介的內在規(guī)律和特點，揭示媒介與社會的相互關系，為人們理解和應對現(xiàn)代社會的媒介現(xiàn)象提供理論支持和實際指導。媒介研究的定義媒介研究的發(fā)展可以追溯到20世紀初，隨著廣播、電視等電子媒介的普及和發(fā)展，人們開始對媒介進行系統(tǒng)和深入的研究。20世紀50年代以后，隨著傳播學、社會學等學科的發(fā)展，媒介研究逐漸成為一門獨立的學科，并形成了自己的理論框架和研究方法。進入21世紀，隨著互聯(lián)網和新媒體的快速發(fā)展，媒介研究的范圍和深度也不斷拓展和深化。媒介研究的發(fā)展歷程媒介形態(tài)研究主要探討媒介的形態(tài)、特點、演變規(guī)律等，涉及報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網等不同媒介類型的研究。主要研究媒介在社會發(fā)展中的作用和功能，包括政治、經濟、文化、社會等多個方面。主要研究媒介的歷史和發(fā)展過程，探討媒介與社會發(fā)展的相互關系。主要研究媒介與文化的關系，探討媒介如何影響和塑造人們的文化觀念和價值觀念。主要研究媒介與社會的關系，涉及媒介的社會責任、媒體素養(yǎng)、傳播效果等多個方面。媒介研究的主要領域媒介功能研究媒介文化研究媒介與社會研究媒介歷史研究媒介類型與特點02印刷媒體報紙以新聞報道、評論、廣告等為主要內容，以紙張為載體，通過印刷技術制作而成的媒體形式。具有信息量大、易于保存和攜帶、受眾廣泛等特點。期刊定期或不定期出版的雜志或期刊，通常以專題或特定領域為內容，具有專業(yè)性強、深度報道、學術研究等特點。書籍以文字和圖片為主要內容，通過印刷技術制作而成的媒體形式，具有信息量大、專業(yè)性強、易于保存等特點。010203廣播01通過無線電波或有線網絡傳輸聲音的媒體形式，具有傳播范圍廣、音質好、易于收聽等特點。電子媒體電視02通過無線電波或有線網絡傳輸圖像和聲音的媒體形式，具有視聽結合、傳播范圍廣、影響力大等特點。互聯(lián)網03通過計算機網絡傳輸信息的媒體形式，具有信息量大、交互性強、傳播速度快等特點。網絡媒體門戶網站提供綜合信息服務的大型網站，具有信息量大、分類清晰、更新及時等特點。垂直網站專注于某一特定領域或行業(yè)的網站，具有專業(yè)性強、信息精準、服務特色等特點。社交媒體基于互聯(lián)網平臺的社交網絡服務，具有互動性強、信息傳播快、用戶粘性高等特點。新媒體的特點與優(yōu)勢新媒體以數(shù)字技術為基礎，實現(xiàn)了信息的數(shù)字化傳輸和處理，具有高效、便捷的特點。數(shù)字化交互性個性化超鏈接新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的線性傳播模式，實現(xiàn)了信息的雙向傳播和互動，增強了用戶參與感和體驗感。新媒體能夠根據用戶需求和偏好，提供個性化的服務和推薦，滿足用戶的個性化需求。新媒體通過超鏈接的方式將不同類型的信息相關聯(lián)，使用戶能夠更加深入地了解和探索信息內容。媒介受眾與市場03媒介受眾的定義與特點媒介受眾指的是在信息傳播過程中接收和消費信息產品的個人或群體，是信息產品的消費者。定義媒介受眾具有廣泛性、混雜性、隱蔽性和多變性等特點。廣泛性指的是受眾數(shù)量龐大，涵蓋各個年齡、性別、職業(yè)和地區(qū)等群體；混雜性指的是受眾的背景和特征各異，難以進行精確分類；隱蔽性指的是受眾的行為和需求難以直接觀察和測量；多變性指的是受眾的行為和需求隨時間、環(huán)境等因素變化而變化。特點定義媒介市場細分是指將整體媒介市場劃分為具有相似需求和行為的消費者群體，以便針對不同群體采取有效的營銷策略。媒介市場細分細分標準媒介市場細分標準包括地理因素（如地區(qū)、城市、人口統(tǒng)計等）、心理因素（如生活方式、價值觀、購買動機等）、行為因素（如使用習慣、頻率、忠誠度等）和消費習慣（如購買時間、地點、方式等）。目的媒介市場細分的目的是為了更好地了解目標受眾的需求和行為特征，以便為不同的受眾群體提供有針對性的產品和服務，提高營銷效果。定義媒介市場競爭分析是指對競爭對手在市場上的表現(xiàn)、策略和優(yōu)劣勢進行分析，以便制定有效的競爭策略。分析內容媒介市場競爭分析包括對競爭對手的產品和服務、目標市場和定位、營銷策略和手段、資源和能力等方面的分析。通過對這些方面的了解，可以制定出更加精準的競爭策略，提高市場競爭力。目的媒介市場競爭分析的目的是為了了解競爭對手在市場上的表現(xiàn)和策略，以便制定出更加有效的競爭策略，提高市場占有率。同時，通過了解競爭對手的優(yōu)劣勢，可以發(fā)現(xiàn)自身的不足之處，進一步優(yōu)化自身的產品和服務。媒介市場競爭分析媒介研究方法與技術04定義和特性定性研究是一種以理解和解釋人類社會行為為目的的研究方法，它通過深入探究個體的經歷、感受、信仰和價值觀等來理解研究對象。定性研究通常采用訪談、觀察和文獻分析等方法。定性研究方法研究設計定性研究通常采用小樣本量，注重深入探究特定群體或個體的特點和差異。研究設計靈活，可根據研究問題和對象的特點進行調整。數(shù)據處理與分析定性研究的數(shù)據處理與分析通常采用文本分析、主題分析、情感分析等方法，借助計算機輔助工具進行數(shù)據編碼、分類、歸納和解釋。定義和特性定量研究是一種基于數(shù)據和統(tǒng)計分析的研究方法，它通過對總體樣本進行量化測量和分析來揭示社會現(xiàn)象的統(tǒng)計規(guī)律和因果關系。定量研究通常采用問卷調查、實驗和觀察等方法。定量研究方法研究設計定量研究注重大樣本量，通過對總體樣本的測量和分析來推斷研究對象的一般特征。研究設計注重隨機抽樣、數(shù)據采集和處理的標準程序。數(shù)據處理與分析定量研究的數(shù)據處理與分析通常采用統(tǒng)計分析軟件如SPSS、STATA等，進行描述性統(tǒng)計、推論性統(tǒng)計和實驗設計等分析。內容分析法是一種對文本內容進行客觀、系統(tǒng)、定量描述的研究方法，它通過對文本內容的編碼、分類、統(tǒng)計和分析來揭示文本所傳遞的信息、意義和影響力。內容分析法廣泛應用于媒介研究領域。內容分析法在媒介研究中的應用內容分析法通常采用抽樣方法選擇一定數(shù)量的文本樣本，對樣本進行編碼和分類，然后進行數(shù)據統(tǒng)計和分析。研究設計注重文本內容的客觀性和系統(tǒng)性。內容分析法的數(shù)據處理與分析通常采用計算機輔助工具進行文本編碼、分類和數(shù)據統(tǒng)計，可采用定性和定量相結合的方法進行分析。定義和特性研究設計數(shù)據處理與分析數(shù)據挖掘技術在媒介研究中的應用要點三定義和特性數(shù)據挖掘是一種從大量數(shù)據中提取有價值信息和知識的過程，它通過對數(shù)據的挖掘和分析來揭示隱藏在數(shù)據背后的規(guī)律和趨勢。數(shù)據挖掘技術廣泛應用于媒介研究領域。要點一要點二研究技術數(shù)據挖掘技術包括聚類分析、決策樹分析、關聯(lián)規(guī)則分析等方法，可對大規(guī)模數(shù)據進行高效處理和挖掘。數(shù)據挖掘技術可幫助媒介研究人員發(fā)現(xiàn)數(shù)據背后的規(guī)律和趨勢，為決策提供科學依據。數(shù)據處理與分析數(shù)據挖掘技術的數(shù)據處理過程包括數(shù)據預處理、數(shù)據變換和數(shù)據挖掘等步驟。數(shù)據預處理包括數(shù)據清洗、缺失值處理等，數(shù)據變換包括數(shù)據標準化、歸一化等，數(shù)據挖掘包括聚類分析、決策樹分析和關聯(lián)規(guī)則分析等。要點三媒介倫理與法規(guī)05媒介倫理的定義媒介倫理是指新聞、廣告、廣播電視、電影、出版等媒介在從事信息采集、傳播和經營活動時所應遵守的道德準則和規(guī)范。媒介倫理的原則媒介倫理的原則包括真實性、公正性、客觀性、公共利益和尊重個人隱私等。媒介倫理的定義與原則媒介法規(guī)是指國家制定和頒布的關于新聞、廣告、廣播電視、電影、出版等媒介的法律、法規(guī)和規(guī)章。媒介的法律責任是指媒介在從事信息采集、傳播和經營活動時，如果違反了法律、法規(guī)和規(guī)章，應當承擔的法律后果。媒介法規(guī)法律責任媒介法規(guī)與法律責任知識產權的定義與類型知識產權是指人們對其智力成果所享有的民事權利，包括版權、商標權、專利權等。知識產權保護在媒介研究中的應用在媒介研究中，知識產權保護涉及新聞報道、廣告創(chuàng)意、廣播電視節(jié)目制作、電影創(chuàng)作和出版物等方面。知識產權保護在媒介研究中的應用媒介在社會發(fā)展中的作用與影響06媒介作為政治宣傳的重要工具，幫助政府傳達政策、法律和價值觀，加強政治認同和意識形態(tài)的傳播。政治宣傳工具媒介為公眾提供參與政治討論和決策的平臺，促進民主制度的完善和發(fā)展。民主參與媒介在國家間的政治交往中扮演重要角色，有助于增進國際間的了解與合作。國際關系媒介在政治建設中的作用媒介作為信息傳播的渠道，為企業(yè)、政府和個人提供市場信息、政策導向和經濟數(shù)據分析等服務。信息傳播媒介在經濟建設中的作用媒介在塑造企業(yè)形象、推廣產品和服務方面具有關鍵作用，有助于提高企業(yè)的競爭力和市場占有率。品牌建設媒介行業(yè)的發(fā)展本身也是經濟發(fā)展的重要推動力，為國民經濟的增長做出貢獻。經濟發(fā)展推動力文化傳承媒介為不同文化、思想和觀點提供交流與碰撞的平臺，促進文化的多樣性和創(chuàng)新。思想交流社會教育媒介在文化建設中的作用媒介通過新聞報道、文藝作品和文化評論等手段，對公眾進行社會教育，提高民眾的文化素質和文化自覺。