2023-2028年P(guān)VC地板市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景調(diào)研報(bào)告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報(bào)告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司2028年P(guān)VC地板市場(chǎng)2023-2028年P(guān)VC地板市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景調(diào)研報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\u第1章PVC地板行業(yè)發(fā)展概況 61.1PVC地板行業(yè)概述 61.2PVC地板產(chǎn)品特點(diǎn) 7（1）綠色環(huán)保，可回收利用 7（2）防滑性能突出，耐磨耐腐蝕，具有吸音降噪功能 7（3）防水防潮、防火阻燃、導(dǎo)熱保暖、抗沖擊性強(qiáng) 8（4）安裝施工快捷、維護(hù)方便 9第2章PVC地板行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī) 102.1所屬行業(yè)及確定所屬行業(yè)的依據(jù) 102.2行業(yè)主管部門和自律性組織 102.3行業(yè)主要法律法規(guī)及行業(yè)政策 11（1）主要法律法規(guī) 11（2）主要產(chǎn)業(yè)政策 112.4主要法律法規(guī)和政策的影響 13第3章我國(guó)PVC地板行業(yè)主要發(fā)展特征 143.1行業(yè)技術(shù)水平與特點(diǎn) 14（1）產(chǎn)品種類不斷拓展豐富 14（2）產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新升級(jí) 15（3）產(chǎn)品生產(chǎn)趨于規(guī)?；⒆詣?dòng)化、環(huán)?；?153.2行業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)模式 163.3行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征 17（1）周期性 17（2）區(qū)域性 17（3）季節(jié)性 173.4行業(yè)利潤(rùn)水平變動(dòng)趨勢(shì)及原因 183.5行業(yè)進(jìn)入壁壘 18（1）技術(shù)壁壘 18（2）資金壁壘 19（3）銷售渠道壁壘 19（4）質(zhì)量認(rèn)證壁壘 203.6本行業(yè)和上下游行業(yè)的關(guān)系 20（1）與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響 21（2）與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響 21第4章2022-2023年中國(guó)PVC地板行業(yè)發(fā)展情況分析 214.1國(guó)外PVC地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 22（1）北美地區(qū)PVC地板市場(chǎng) 22（2）歐洲地區(qū)PVC地板市場(chǎng) 234.2國(guó)內(nèi)PVC地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24（一）國(guó)內(nèi)PVC地板行業(yè)需求情況 24（1）缺乏推廣力度，居民的消費(fèi)理念短時(shí)間內(nèi)難以改變 24（2）部分國(guó)內(nèi)家裝房屋基層達(dá)不到PVC地板的鋪裝要求 25（二）國(guó)內(nèi)PVC地板行業(yè)供給情況 25第5章2022-2023年我國(guó)PVC地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 265.1行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 26（1）以O(shè)EM模式為主的PVC地板生產(chǎn)企業(yè) 26（2）以O(shè)DM模式為主的PVC地板生產(chǎn)企業(yè) 27（3）以O(shè)BM模式為主的PVC地板生產(chǎn)企業(yè) 275.2主要企業(yè)的基本情況 27（1）泰州市華麗新材料有限公司 28（2）張家港市易華潤(rùn)東新材料有限公司 28（3）財(cái)納福諾木業(yè)（中國(guó)）有限公司 28（4）帝高力裝飾材料（江蘇）有限公司 29（5）張家港愛(ài)麗家居科技股份有限公司 29（6）浙江海象新材料股份有限公司 29第6章企業(yè)案例分析：天振股份 296.1天振股份的市場(chǎng)地位 306.2公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 316.3公司的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 346.4公司創(chuàng)新情況分析 366.5天振股份新舊產(chǎn)業(yè)融合情況 38第7章2023-2028年地面裝飾材料行業(yè)整體發(fā)展分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 407.1地面裝飾材料行業(yè)概況 407.2全球地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概述 417.3中國(guó)地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概述 42（1）城鎮(zhèn)化率的提升給地面裝飾材料行業(yè)帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的需求 42（2）二次裝修市場(chǎng)迅速發(fā)展產(chǎn)生大量對(duì)地面裝飾材料的需求 43第8章2023-2028年我國(guó)PVC地板行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 438.1行業(yè)發(fā)展前景 43（1）國(guó)家及產(chǎn)業(yè)政策的大力支持 44（2）消費(fèi)理念升級(jí)促進(jìn)PVC地板銷量增長(zhǎng) 44（3）行業(yè)技術(shù)水平不斷提升擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 458.2行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 46（1）SPC、MGO產(chǎn)品引領(lǐng)新的時(shí)尚潮流 46（2）規(guī)模效應(yīng)在行業(yè)的優(yōu)勢(shì)將更加凸顯 478.3影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 48（1）行業(yè)集中度低，缺乏有知名度的自主品牌 48（2）海外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇 49（3）行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 50第1章PVC地板行業(yè)發(fā)展概況1.1PVC地板行業(yè)概述PVC地板作為一種新型綠色環(huán)保地面裝飾材料，最早起源于歐洲。在上世紀(jì)30年代初，美國(guó)率先啟動(dòng)了PVC地板的工業(yè)化生產(chǎn)。到了70-80年代，歐美地區(qū)的PVC地板制造商通過(guò)改進(jìn)PVC樹脂粉、增塑劑和其他功能助劑的配比，使得PVC地板各方面的性能得到進(jìn)一步提升，開始顯示出傳統(tǒng)地板材料難以比擬的優(yōu)勢(shì)，使之逐漸成為繼地毯、實(shí)木地板、大理石等傳統(tǒng)地面裝飾材料之后的一種新型地面裝飾材料。歐洲地區(qū)居民的消費(fèi)習(xí)慣與北美地區(qū)類似，其對(duì)PVC地板的接納度與認(rèn)可度較高，這也使得歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家成為全球最主要的PVC地板消費(fèi)區(qū)域，PVC地板也被廣泛應(yīng)用于歐美地區(qū)的住宅、醫(yī)院、學(xué)校、寫字樓、超市、商場(chǎng)等各種場(chǎng)所。此外，隨著石油化工和高分子新材料領(lǐng)域研究的不斷深入以及PVC地板在發(fā)泡、擠塑、壓紋等生產(chǎn)工藝的不斷改進(jìn)和升級(jí),行業(yè)內(nèi)衍生出了諸如WPC地板、SPC地板和MGO地板等高端產(chǎn)品。隨著這些行業(yè)內(nèi)高端綠色環(huán)保新產(chǎn)品的不斷問(wèn)世，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈得到進(jìn)一步完善。PVC地板自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)家居市場(chǎng)。與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，受產(chǎn)品引入時(shí)間晚及居民傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的限制等因素，PVC地板在國(guó)內(nèi)地面裝飾材料中的市場(chǎng)占有率較低。盡管如此，由于具有生產(chǎn)成本低和產(chǎn)業(yè)鏈完整等優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中國(guó)已逐漸成為全球PVC地板的主要生產(chǎn)和出口基地。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)居住環(huán)境的安全性和舒適性提出了越來(lái)越高的要求，這也使得PVC地板在綠色環(huán)保、防火阻燃、防水防潮等方面優(yōu)越的功能特性不斷凸顯，消費(fèi)者對(duì)PVC地板的認(rèn)可度不斷提升，隨著近年來(lái)WPC、SPC和MGO等行業(yè)高端產(chǎn)品在全球熱銷，PVC地板制造業(yè)將迸發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瓉?lái)行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。1.2PVC地板產(chǎn)品特點(diǎn)傳統(tǒng)的地面裝飾材料，如地毯、木質(zhì)地板、石材地板和瓷磚地板等，經(jīng)常存在刺激性氣味、易遭受磨損或腐蝕、安全及環(huán)保性能較差、安裝及維護(hù)程序復(fù)雜或價(jià)格不菲等部分問(wèn)題。與此相比，PVC地板具有傳統(tǒng)地面裝飾材料難以比擬的優(yōu)勢(shì)，PVC地板產(chǎn)品具有的主要特性如下：（1）綠色環(huán)保，可回收利用PVC地板中最主要的成分是聚氯乙烯和碳酸鈣這兩種綠色環(huán)保資源，相比于傳統(tǒng)的木質(zhì)地板和復(fù)合地板在生產(chǎn)、安裝及使用過(guò)程中存在甲醛、苯等有害氣體揮發(fā)的隱患，PVC地板在安裝和使用過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生上述有害氣體，其綠色環(huán)保性能具有明顯優(yōu)勢(shì)。除此之外，PVC地板的材料在使用壽命到期時(shí)可以回收再次利用，是一種可循環(huán)使用的材料，在這個(gè)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念的時(shí)代,PVC地板材料的使用對(duì)于減少我國(guó)固廢垃圾總量，保護(hù)地球自然資源和生態(tài)環(huán)境起到至關(guān)重要的作用。（2）防滑性能突出，耐磨耐腐蝕，具有吸音降噪功能PVC地板表面覆蓋著一層經(jīng)特殊加工制成的透明耐磨層，這層材料使得PVC地板較其他地板而言擁有更為出色的防滑性能和耐磨性能，耐磨層在粘水的情況下腳感更澀，不易滑倒，即越遇水越澀。因此，PVC地板適于用在公共安全要求較高的公共場(chǎng)所，如醫(yī)院、幼兒園、學(xué)校、養(yǎng)老院等，尤其適于做老年人房間的地面材料。優(yōu)質(zhì)PVC地板耐磨轉(zhuǎn)數(shù)可達(dá)300,000轉(zhuǎn)，遠(yuǎn)優(yōu)于強(qiáng)化地板的耐磨轉(zhuǎn)數(shù)（優(yōu)質(zhì)強(qiáng)化地板僅有20,000轉(zhuǎn)）。PVC地板根據(jù)不同的品類和規(guī)格，使用壽命可達(dá)5-10年。PVC地板還具有較強(qiáng)的耐酸堿腐蝕的性能，可以經(jīng)受惡劣環(huán)境的考驗(yàn)，尤適于人流量較大的醫(yī)院、學(xué)校、辦公樓、商場(chǎng)、超市等公共場(chǎng)所及實(shí)驗(yàn)室、研究所等地方使用。此外，PVC地板底部存在由軟木、IXPE或EVA等材料制作的背墊，能夠擁有其他地面裝飾材料無(wú)法比擬的吸音降噪功能，其吸音最高可達(dá)20分貝。這一出色的性能使得PVC地板不僅適用于需要安靜的環(huán)境，如醫(yī)院病房、學(xué)校圖書館、影劇院等場(chǎng)所，作為家居裝修地面材料，也可減少樓層之間的噪聲，創(chuàng)造更為舒適的生活環(huán)境。（3）防水防潮、防火阻燃、導(dǎo)熱保暖、抗沖擊性強(qiáng)PVC地板中的主要成分聚氯乙烯樹脂與水無(wú)親和力，表現(xiàn)出極高的防水防潮性能，只要不被長(zhǎng)期浸泡就不會(huì)受損，在空氣濕度較大的情況下也不會(huì)發(fā)生霉變。同時(shí)，PVC地板還具有較高的防火阻燃性能，擁有很高的熔點(diǎn)，不易燃燒，據(jù)《建筑材料及制品燃燒性能分級(jí)》GB8624-2012國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)顯示，其防火指標(biāo)可達(dá)到B1級(jí)（難燃材料），僅次于石材。即使出現(xiàn)被動(dòng)點(diǎn)燃的情況，其產(chǎn)生的煙霧也絕對(duì)不會(huì)產(chǎn)生窒息性的有毒有害氣體，不會(huì)對(duì)人體造成傷害。PVC地板的導(dǎo)熱性能良好，散熱均勻穩(wěn)定，且熱膨脹系數(shù)小，根據(jù)《半硬質(zhì)聚氯乙烯塊狀地板》GB/T4085-2015國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，合格的PVC地板產(chǎn)品在80。。左右的恒溫鼓風(fēng)烘箱內(nèi)加熱后橫向和縱向的加熱尺寸變化率不會(huì)超過(guò)0.25%，加熱翹曲小于2mm,而最新的《聚氯乙烯鎖扣地板》TCADBM1-2018團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)又將合格鎖扣地板的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升，規(guī)定合格鎖扣地板的加熱翹曲必須小于1.5mm。在歐美以及日韓等國(guó)家和地區(qū)，PVC地板是地暖導(dǎo)熱地板的首選產(chǎn)品,尤其適合家庭鋪裝，特別是我國(guó)北方寒冷地區(qū)使用地暖的家庭。此外，PVC地板具有很強(qiáng)的抗沖擊性，對(duì)于重物沖擊破壞有很強(qiáng)的彈性恢復(fù)，能最大限度的降低地面對(duì)人體的傷害，分散對(duì)足部的沖擊，降低人員摔倒及受傷的機(jī)率。（4）安裝施工快捷、維護(hù)方便PVC地板的安裝施工簡(jiǎn)便快捷，不用水泥砂漿，只要地面條件好，用專用環(huán)保地板膠粘合，24小時(shí)后就可以使用，對(duì)于鎖扣地板還可免膠安裝。PVC地板鋪裝后，其接縫非常小，遠(yuǎn)觀幾乎看不見(jiàn)接縫，地面的整體效果極佳。PVC地板可在鋪過(guò)地板或瓷磚的地面上鋪貼，避免了拆除地板或瓷磚的麻煩，特別適于老房裝修及局部裝修的場(chǎng)所。PVC地板表面的UV漆涂層加耐磨層可以很好的降低地板表面產(chǎn)生磨痕的可能，地板的保養(yǎng)與維護(hù)也因此變得非常的簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)，日常清潔時(shí)只用干拖把或吸塵器即可清除灰塵，用微濕拖把配合稀釋的中性清潔劑即能清除污漬，省去了很多繁瑣工序。第2章PVC地板行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī)2.1所屬行業(yè)及確定所屬行業(yè)的依據(jù)PVC地板所處行業(yè)為橡膠和塑料制品業(yè)。根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《上市公司行業(yè)分類指引（2012年修訂）》，PVC地板所屬行業(yè)為“制造業(yè)（C）”中的“橡膠和塑料制品業(yè)（C29）”；根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》（GB/T4754-2017），PVC地板所屬行業(yè)為“制造業(yè)（C）”中的“橡膠和塑料制品業(yè)（C29）”之“塑料制品業(yè)（C292）”之“塑料板、管、型材制造（C2922）”。2.2行業(yè)主管部門和自律性組織當(dāng)前，我國(guó)的塑料制品業(yè)形成了政府宏觀調(diào)控和行業(yè)協(xié)會(huì)自律管理相結(jié)合的管理方式，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部及國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督管理局對(duì)行業(yè)進(jìn)行一般性監(jiān)管，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)彈性地板分會(huì)和中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)板片材專委會(huì)協(xié)助制定相關(guān)的行業(yè)政策、標(biāo)準(zhǔn)等，本行業(yè)不存在特定的行業(yè)監(jiān)管部門。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部及國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)制定并組織實(shí)施行業(yè)規(guī)劃、計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)政策，提出優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、結(jié)構(gòu)的政策建議，起草相關(guān)法律法規(guī)草案，制定規(guī)章，擬訂行業(yè)技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)并組織實(shí)施，指導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量管理工作，監(jiān)測(cè)分析行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布相關(guān)信息，進(jìn)行預(yù)測(cè)預(yù)警和信息引導(dǎo)，協(xié)調(diào)解決行業(yè)運(yùn)行發(fā)展中的有關(guān)問(wèn)題并提出政策建議等。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)是塑料制品業(yè)的行業(yè)自律性組織。三家協(xié)會(huì)分別下設(shè)石木塑環(huán)保材料制品分會(huì)、板片材專業(yè)委員會(huì)和彈性地板分會(huì)，對(duì)口管理服務(wù)包括PVC地板生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的塑料板片材行業(yè)企業(yè)。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)作為行業(yè)內(nèi)的幾大樞紐將政府機(jī)構(gòu)和會(huì)員單位更好地聯(lián)系起來(lái)。2.3行業(yè)主要法律法規(guī)及行業(yè)政策（1）主要法律法規(guī)我國(guó)未曾針對(duì)塑料制品業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為制定特殊性的法律法規(guī)，該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為主要受到《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國(guó)安全生產(chǎn)法》《中華人民共和國(guó)環(huán)境影響評(píng)價(jià)法》和《中華人民共和國(guó)認(rèn)證認(rèn)可條例》等一般性法律法規(guī)的約束。我國(guó)的PVC地板產(chǎn)品在進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)，還需同時(shí)滿足相關(guān)國(guó)家和地區(qū)關(guān)于產(chǎn)品國(guó)際質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康等方面的市場(chǎng)準(zhǔn)入要求，并接受相關(guān)國(guó)家和地區(qū)法律法規(guī)的約束。（2）主要產(chǎn)業(yè)政策?本行業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)政策如下:法律法規(guī)發(fā)布機(jī)關(guān)生效時(shí)間相關(guān)內(nèi)容《塑料加工業(yè)“十四五”科技創(chuàng)新指導(dǎo)意見(jiàn)》中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)2021年6月“十四五”期間，塑料加工行業(yè)將堅(jiān)持滿足國(guó)家重大需求和人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，以“功能化、輕量化、精密化、生態(tài)化、智能化”為主要技術(shù)進(jìn)步方向，堅(jiān)持體制機(jī)制創(chuàng)新、市場(chǎng)導(dǎo)向和政府引導(dǎo)作用原則，引領(lǐng)高標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)化發(fā)展。《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》國(guó)家發(fā)改委2020年1月在第一類“鼓勵(lì)類”中提出：鼓勵(lì)發(fā)展廢舊木材、廢舊電器電子產(chǎn)品、廢印刷電路板、廢舊電池、廢舊船舶、廢舊農(nóng)機(jī)、廢塑料、廢舊紡織品及紡織廢料和邊角料、廢（碎）玻璃、廢橡膠、廢棄油脂等廢舊物資等資源循環(huán)再利用技術(shù)、設(shè)備開發(fā)及應(yīng)用?！懂a(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)移指導(dǎo)目錄（2018年本）》工信部2018年12月新材料作為新興產(chǎn)業(yè)被列入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移指導(dǎo)目錄，并提出引導(dǎo)和優(yōu)化調(diào)整被列入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移指導(dǎo)目錄的新興產(chǎn)業(yè)?！缎虏牧袭a(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》工信部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部2017年1月加快推動(dòng)先進(jìn)基礎(chǔ)材料工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以先進(jìn)建筑材料、先進(jìn)輕紡材料等為重點(diǎn)，大力推進(jìn)材料生產(chǎn)過(guò)程的智能化和綠色化改造，重點(diǎn)突破材料性能及成分控制、生產(chǎn)加工及應(yīng)用等工藝技術(shù)，不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量穩(wěn)定性和服役壽命。開發(fā)綠色建材部品及新型耐火材料、生物可降解材料?！丁笆濉眹?guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》國(guó)務(wù)院2016年12月戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動(dòng)能、獲取未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵領(lǐng)域。“十三五”時(shí)期，要把戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)擺在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展更加突出的位置，大力構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展?！端芰霞庸I(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見(jiàn)》中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)2016年5月作為未來(lái)五年我國(guó)塑料加工業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件和實(shí)現(xiàn)塑料制造強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的行動(dòng)綱領(lǐng)，同時(shí)也可作為塑料加工業(yè)各子行業(yè)和各地區(qū)編制規(guī)劃的重要依據(jù)?！秶?guó)家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域》科技部、財(cái)政局、國(guó)家稅務(wù)總局2016年1月“高強(qiáng)、耐高溫、耐磨、超韌的高性能工程塑料和特種工程塑料分子的設(shè)計(jì)技術(shù)和改性技術(shù)；改性的工程塑料制備技術(shù)；具有特殊性能和用途的高附加值熱塑性樹脂制備技術(shù)”等一系列改性塑料相關(guān)技術(shù)。《綠色建筑行動(dòng)方案》國(guó)家發(fā)改委、住建部2013年1月因地制宜、就地取材，結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)和資源稟賦，大力發(fā)展安全耐久、節(jié)能環(huán)保、施工便利的綠色建材。質(zhì)檢、住房城鄉(xiāng)建設(shè)、工業(yè)和信息化部門要加強(qiáng)建材生產(chǎn)、流通和使用環(huán)節(jié)的質(zhì)量監(jiān)管和稽查，杜絕性能不達(dá)標(biāo)的建材進(jìn)入市場(chǎng)。積極支持綠色建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展，組織開展綠色建材產(chǎn)業(yè)化示范?！睹裼媒ㄖ?jié)能條例》國(guó)務(wù)院2008年10月國(guó)家推廣使用民用建筑節(jié)能的新技術(shù)、新工藝、新材料和新設(shè)備，限制使用或者禁止使用能源消耗高的技術(shù)、工藝、材料和設(shè)備。國(guó)務(wù)院節(jié)能工作主管部門、建設(shè)主管部門應(yīng)當(dāng)制定、公布并及時(shí)更新推廣使用、限制使用、禁止使用目錄。2.4主要法律法規(guī)和政策的影響與PVC地板行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)未發(fā)生重大變化。2016年以來(lái),新制訂與PVC地板行業(yè)相關(guān)的行業(yè)政策主要有《國(guó)家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域》《塑料加工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見(jiàn)》《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》《產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)移指導(dǎo)目錄（2018年本）》和《塑料加工業(yè)“十四五”科技創(chuàng)新指導(dǎo)意見(jiàn)》等。PVC地板作為一種可再生利用的新材料，能夠大幅節(jié)約自然資源同時(shí)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，因而被列為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)家大力鼓勵(lì)PVC材料制品的發(fā)展，促進(jìn)了PVC地板的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模應(yīng)用。國(guó)家最新制訂的一系列行業(yè)政策對(duì)公司的進(jìn)步發(fā)展起到了積極推動(dòng)作用，未對(duì)公司經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、準(zhǔn)入門檻和經(jīng)營(yíng)模式等方面產(chǎn)生重大影響，但國(guó)家制定的相關(guān)法律法規(guī)和政策促進(jìn)了PVC地板行業(yè)的整體發(fā)展，推動(dòng)和促進(jìn)了行業(yè)及企業(yè)規(guī)模的發(fā)展壯大，預(yù)計(jì)未來(lái)PVC地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。第3章我國(guó)PVC地板行業(yè)主要發(fā)展特征3.1行業(yè)技術(shù)水平與特點(diǎn)國(guó)內(nèi)的PVC地板行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，部分企業(yè)的研發(fā)技術(shù)能力已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。當(dāng)前PVC地板行業(yè)的主要技術(shù)水平及特點(diǎn)主要體現(xiàn)于以下幾個(gè)方面：（1）產(chǎn)品種類不斷拓展豐富隨著PVC地板行業(yè)消費(fèi)者日益增加的個(gè)性化需求以及與之相匹配的技術(shù)研發(fā)能力的提升，PVC地板行業(yè)已衍生出形態(tài)眾多、性能迥異的細(xì)分產(chǎn)品。根據(jù)PVC地板的物理形態(tài)上的不同可以將其分為質(zhì)地柔軟的卷材地板和相對(duì)堅(jiān)固的片材地板；根據(jù)地板側(cè)面結(jié)構(gòu)的不同又可以將其分為多層復(fù)合型、同質(zhì)透心型和半同質(zhì)體型3種類型；根據(jù)地板拼裝方式的不同也可以將其分為懸浮地板、鎖扣地板和普通地板3種類型；根據(jù)地板的耐磨程度還可以將其分成通用型和耐用型2種類型。除了以上幾種較為傳統(tǒng)的分類方法外，通過(guò)運(yùn)用新材料、新技術(shù)和新配方，市場(chǎng)上已經(jīng)誕生了MGO地板等多種新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品極大地滿足了消費(fèi)者的需求，豐富了消費(fèi)者的選擇，增強(qiáng)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也促進(jìn)了本行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)。（2）產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新升級(jí)PVC地板行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾十年的快速發(fā)展已經(jīng)擁有了成熟完善的制備技術(shù)，消費(fèi)者對(duì)于PVC地板性能的要求也已經(jīng)不再局限于輕薄耐磨、防水防滑、防火阻燃、吸音防噪等PVC地板的傳統(tǒng)特點(diǎn)。不同地區(qū)和使用環(huán)境不同的消費(fèi)者對(duì)于PVC地板的性能提出了更高的要求，這迫使PVC地板制備技術(shù)必須進(jìn)行不斷創(chuàng)新升級(jí)。例如，對(duì)于醫(yī)院使用的PVC地板，除了利用PVC地板本身具有不易生長(zhǎng)細(xì)菌的天然特性，再在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行抗菌處理和表面PUR防污染處理，可以更大地增強(qiáng)殺菌效果和防污染功效，防止病人受到細(xì)菌感染對(duì)身體恢復(fù)造成影響；對(duì)于在寒冷地區(qū)使用的PVC地板，通過(guò)研發(fā)新型的電加熱復(fù)合地板，可以在發(fā)熱板的上下表面分別設(shè)置絕緣層和隔熱層，可有效阻擋發(fā)熱板的熱量滲入地板或墻體中，在提高發(fā)熱板發(fā)熱效率的同時(shí)也可防止地板因?yàn)闊崦浝淇s出現(xiàn)撕裂和損壞從而延長(zhǎng)發(fā)熱板的使用壽命；此外，為了使PVC鎖扣地板的安裝更為便捷并使之更加具有商業(yè)和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)上已經(jīng)涌現(xiàn)出如雙鎖扣、搭扣式鎖扣、長(zhǎng)舌式鎖扣、三維立體斜槽鎖扣和45度角斜插式鎖扣等多樣化的產(chǎn)品。（3）產(chǎn)品生產(chǎn)趨于規(guī)?；?、自動(dòng)化、環(huán)?；捎谥笆袌?chǎng)上PVC地板生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，且各企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)水平參差不齊，造成國(guó)內(nèi)PVC地板企業(yè)的品牌效應(yīng)和規(guī)模化生產(chǎn)能力較差。而如今隨著環(huán)保指標(biāo)要求的提高以及消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展，具有規(guī)模效應(yīng)、技術(shù)先進(jìn)和資金雄厚的企業(yè)開始占據(jù)更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，部分大型企業(yè)通過(guò)在國(guó)外設(shè)立生產(chǎn)基地來(lái)降低綜合運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)積極對(duì)接資本市場(chǎng)并利用多元化的債股融資工具幫助自己擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，然后利用自己雄厚的資金優(yōu)勢(shì)分別對(duì)上下游和同行業(yè)公司進(jìn)行縱向和橫向的資源整合，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)朝著規(guī)模化的方向發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)人力成本的不斷上升以及國(guó)家提出建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì)的戰(zhàn)略，企業(yè)在日常生產(chǎn)活動(dòng)中也逐漸傾向于購(gòu)買高精度、大功率智能化生產(chǎn)設(shè)備來(lái)替代人力資本以進(jìn)一步提高生產(chǎn)過(guò)程中的精度和效率，同時(shí)采購(gòu)各類機(jī)器設(shè)備吸收生產(chǎn)線上產(chǎn)生的粉塵等污染物，最終實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工序自動(dòng)化和環(huán)?；哪繕?biāo)。3.2行業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)模式PVC地板生產(chǎn)企業(yè)主要有OEM、ODM、OBM三種經(jīng)營(yíng)模式，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的PVC地板產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展已經(jīng)形成了一些國(guó)際知名的品牌商，這些品牌商主要采用OBM經(jīng)營(yíng)模式，在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌知名度、銷售渠道等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。相對(duì)而言，PVC地板產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間不到半個(gè)世紀(jì)，不論是品牌知名度還是消費(fèi)者認(rèn)可度都處于比較低的地位，因此大部分PVC地板產(chǎn)品都會(huì)出口銷售給國(guó)外知名的地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商，這些企業(yè)中大部分采用OEM的“代工”模式，也有少部分技術(shù)研發(fā)實(shí)力突出的企業(yè)開始向ODM的“貼牌”模式轉(zhuǎn)型，也有少部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)開始逐步向OBM模式發(fā)展，各種模式的具體比較如下：經(jīng)營(yíng)模式開發(fā)設(shè)計(jì)階段釆購(gòu)生產(chǎn)階段完工銷售階段OEM模式委托方提供設(shè)計(jì)方案自主采購(gòu)或客戶提供原材料進(jìn)行生產(chǎn)銷售給下游地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商ODM模式自主設(shè)計(jì)或參與部分設(shè)計(jì)自主采購(gòu)生產(chǎn)產(chǎn)品銷售給下游地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商OBM模式自主品牌、自主設(shè)計(jì)自主采購(gòu)生產(chǎn)產(chǎn)品銷售給下游地板品牌商、貿(mào)易商、建材零售商或終端消費(fèi)者3.3行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征（1）周期性PVC地板作為一種新型綠色環(huán)保地面裝飾材料，由于其優(yōu)異的性能，其市場(chǎng)認(rèn)可度隨著時(shí)間推移在不斷地提升，目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于醫(yī)院、學(xué)校、寫字樓、商場(chǎng)、酒店等公共建筑以及住宅等場(chǎng)所。作為一種日常消費(fèi)品，全球?qū)VC地板的需求一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)，故本行業(yè)不存在明顯的周期性。（2）區(qū)域性PVC地板行業(yè)具有顯著的區(qū)域性特征。從PVC地板的供給端來(lái)看，世界上著名的PVC地板品牌商集中在歐美各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家中；而在國(guó)內(nèi)，PVC地板的產(chǎn)業(yè)基地集中在北京、張家港、上海和廣州四個(gè)城市及其周邊地區(qū)，供給端呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域聚集形態(tài)。從需求端來(lái)看，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的PVC地板超過(guò)95%出口到了歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)；而國(guó)內(nèi)內(nèi)銷的PVC地板大多也集中在東部沿海地區(qū)及一線城市，需求端的區(qū)域性特征也很明顯。（3）季節(jié)性PVC地板行業(yè)不存在明顯的季節(jié)性特征。作為一種日常消費(fèi)品，PVC地板的需求在全年都較為穩(wěn)定，行業(yè)的季節(jié)性特征不明顯。3.4行業(yè)利潤(rùn)水平變動(dòng)趨勢(shì)及原因PVC地板生產(chǎn)行業(yè)利潤(rùn)水平受到原材料價(jià)格波動(dòng)、市場(chǎng)供需狀況、匯率波動(dòng)、用工成本上漲、銷售價(jià)格變化、產(chǎn)品質(zhì)量及更迭、技術(shù)研發(fā)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況等多重因素的綜合影響。總體而言，定位于低端PVC地板產(chǎn)品的OEM型企業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)品通常為同質(zhì)化嚴(yán)重的LVT地板，技術(shù)陳舊且質(zhì)量不穩(wěn)定,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)處于弱勢(shì)，企業(yè)利潤(rùn)水平普遍較低；而定位于中高端PVC地板產(chǎn)品的ODM和OBM型企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的技術(shù)含量和生產(chǎn)工藝的要求則提出了更高的要求，且企業(yè)規(guī)模相對(duì)較大，在研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌效應(yīng)、銷售服務(wù)等方面具有更大的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)利潤(rùn)水平相對(duì)較高。3.5行業(yè)進(jìn)入壁壘（1）技術(shù)壁壘PVC地板是一種對(duì)生產(chǎn)設(shè)備、工藝技術(shù)水平等方面都有較高要求的產(chǎn)品，擁有精密的機(jī)器設(shè)備、規(guī)?；纳a(chǎn)線和成熟的制造工藝可以在更大程度上保證產(chǎn)品品質(zhì)和性能的穩(wěn)定。對(duì)于不同種類的PVC地板，除了在產(chǎn)成品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保性能等方面需達(dá)到行業(yè)以及進(jìn)口國(guó)相關(guān)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入要求，還需在整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中嚴(yán)格控制原材料混料時(shí)的配比，密煉時(shí)溫度的調(diào)節(jié)以及壓延和熱壓環(huán)節(jié)壓力精度的控制，每一道工藝流程的變化都可能導(dǎo)致最終的產(chǎn)成品擁有截然不同的品質(zhì)和性能，因此只有通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的大量實(shí)踐操作和經(jīng)驗(yàn)積累，才能在PVC地板生產(chǎn)環(huán)節(jié)中維持高合格率水準(zhǔn)。除此之外，隨著技術(shù)的快速進(jìn)步以及各種新材料在PVC地板領(lǐng)域的運(yùn)用，只有擁有高水平研發(fā)團(tuán)隊(duì)、體系和技術(shù)的企業(yè)才能夠迅速針對(duì)市場(chǎng)的快速變化作出及時(shí)的回應(yīng)，研發(fā)出符合當(dāng)前市場(chǎng)潮流品味、技術(shù)領(lǐng)先、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。因此，本行業(yè)對(duì)于缺乏研發(fā)能力的新企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有較高的技術(shù)壁壘。（2）資金壁壘PVC地板生產(chǎn)行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，在采購(gòu)、生產(chǎn)和研發(fā)環(huán)節(jié)都需要大量資金周轉(zhuǎn)才能維持運(yùn)營(yíng)。在采購(gòu)環(huán)節(jié)，本行業(yè)生產(chǎn)需采購(gòu)的部分大宗商品原材料價(jià)格昂貴；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，PVC地板生產(chǎn)企業(yè)早期需投入大量資金用于購(gòu)買土地廠房、機(jī)器設(shè)備以滿足生產(chǎn)，并且隨著消費(fèi)者需求的改變，企業(yè)需引進(jìn)自動(dòng)化先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備以實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品制造工藝；在研發(fā)環(huán)節(jié)，企業(yè)需要引進(jìn)優(yōu)秀的科研團(tuán)隊(duì)以確保企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)水平處于行業(yè)前列，能夠及時(shí)滿足市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)于實(shí)用性、裝飾性和環(huán)保性等方面的需求。因此，本行業(yè)對(duì)于資金實(shí)力和運(yùn)轉(zhuǎn)效率的要求很高，具有較高的資金壁壘。（3）銷售渠道壁壘我國(guó)的PVC地板生產(chǎn)企業(yè)一般以外銷為主，主要客戶為歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商等。這些下游客戶在選擇供應(yīng)商時(shí)會(huì)采用非常嚴(yán)格謹(jǐn)慎的一系列指標(biāo)對(duì)潛在供應(yīng)商進(jìn)行考核，包括考察潛在供應(yīng)商是否具有規(guī)范的質(zhì)量管理體系、先進(jìn)的生產(chǎn)和檢測(cè)設(shè)備、完善的倉(cāng)儲(chǔ)物流能力、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)以及健康安全的財(cái)務(wù)狀況等。雖然對(duì)潛在供應(yīng)商的考核周期較長(zhǎng)，但是一旦被確定為合格供應(yīng)商，只要后續(xù)沒(méi)有發(fā)生嚴(yán)重違約事件，就能夠在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)和客戶保持穩(wěn)定的合作關(guān)系。PVC地板生產(chǎn)企業(yè)為達(dá)到下游客戶選擇供應(yīng)商的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)持續(xù)投入大量資源和精力，這在短期內(nèi)難以被行業(yè)內(nèi)新進(jìn)入者復(fù)制，嚴(yán)格的資質(zhì)審查和長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系對(duì)擬進(jìn)入者形成了很高的銷售渠道壁壘。（4）質(zhì)量認(rèn)證壁壘隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)地面裝飾材料的實(shí)用性、裝飾性和環(huán)保性提出了越來(lái)越高的要求。因此，PVC地板生產(chǎn)企業(yè)需獲得相應(yīng)的認(rèn)證才能將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，相關(guān)認(rèn)證包括ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、IS014001環(huán)境管理體系認(rèn)證和IS045001職業(yè)健康安全體系認(rèn)證等。在PVC地板生產(chǎn)行業(yè)中，由于大部分企業(yè)主要從事出口業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品還需通過(guò)美國(guó)FloorScore認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、FSC-COC認(rèn)證和德國(guó)TUV認(rèn)證等。企業(yè)若要取得國(guó)內(nèi)外相應(yīng)的認(rèn)證，需要投入大量人力和物力去全面提高企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，且認(rèn)證周期較長(zhǎng)，難以在短時(shí)間內(nèi)獲得通過(guò)。因此本行業(yè)對(duì)于擬進(jìn)入者來(lái)說(shuō)具有很高的質(zhì)量認(rèn)證壁壘。3.6本行業(yè)和上下游行業(yè)的關(guān)系PVC地板行業(yè)上游主要為生產(chǎn)PVC樹脂粉、耐磨層、印花面料等原材料的化工行業(yè)，下游主要通過(guò)各類地板品牌商、建材零售商、貿(mào)易商等途徑銷售至終端消費(fèi)者。（1）與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響PVC地板的主要原材料為PVC樹脂粉、耐磨層和印花面料等，三者的主要成分皆為PVC，由于PVC屬于大宗商品，市場(chǎng)供應(yīng)量充足。PVC的價(jià)格主要受到上游原油和煤炭?jī)r(jià)格波動(dòng)、供求關(guān)系變化、國(guó)際政治及宏觀經(jīng)濟(jì)等因素的影響。原油和煤炭等一系列上游大宗商品的價(jià)格波動(dòng)能夠在一定程度上影響下游PVC的價(jià)格，從而影響PVC地板行業(yè)的利潤(rùn)水平。（2）與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響國(guó)內(nèi)PVC地板行業(yè)的下游行業(yè)主要是大型地板品牌商、建材零售商和貿(mào)易商等，產(chǎn)品最終被應(yīng)用于商場(chǎng)、酒店、醫(yī)院、寫字樓、體育場(chǎng)館等公共建筑及住宅等場(chǎng)所，其市場(chǎng)需求與房地產(chǎn)行業(yè)及與之相聯(lián)系的裝飾裝修行業(yè)有著非常密切的聯(lián)系。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、國(guó)家城鎮(zhèn)化率的不斷提高、新建房屋和二次裝修規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大、居民可支配收入的連續(xù)增長(zhǎng)以及其消費(fèi)習(xí)慣和理念的轉(zhuǎn)變，PVC地板行業(yè)的需求將得到進(jìn)一步的增長(zhǎng)和釋放。第4章2022-2023年中國(guó)PVC地板行業(yè)發(fā)展情況分析PVC地板產(chǎn)品在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)的起步較早，早在上世紀(jì)三十年代美國(guó)就已經(jīng)開始對(duì)PVC地板進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)。由于其安裝便捷、價(jià)格低廉以及環(huán)保耐用等優(yōu)良特性，PVC地板產(chǎn)品在歐美等國(guó)家和地區(qū)經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，每年的需求量處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)，是目前全球最大的PVC地板消費(fèi)市場(chǎng)。然而當(dāng)?shù)氐腜VC地板產(chǎn)能卻很有限，極其依賴從發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口。中國(guó)目前已經(jīng)成為世界上最大的PVC地板生產(chǎn)出口國(guó)，主要為境外大型地板品牌商和建材零售商等提供OEM、ODM地板產(chǎn)品。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升和居民消費(fèi)理念的不斷變化，PVC地板在國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的占有率有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。4.1國(guó)外PVC地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）北美地區(qū)PVC地板市場(chǎng)PVC地板在北美地板消費(fèi)市場(chǎng)的份額僅次于地毯，其以價(jià)格低廉、安裝便利、堅(jiān)固耐用、防水防潮和耐火阻燃等優(yōu)勢(shì)獲得了北美地區(qū)廣大消費(fèi)者的青睞。北美地區(qū)是目前世界上最主要的PVC地板消費(fèi)區(qū)域，根據(jù)Tarkett集團(tuán)2020年相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年北美地區(qū)PVC地板的總銷售量為5.75億平方米，約占全球PVC地板市場(chǎng)規(guī)模的38.10%。PVC地板在北美市場(chǎng)的銷售額呈逐年上升趨勢(shì)，最近兩年增長(zhǎng)勢(shì)頭更為明顯。以美國(guó)市場(chǎng)為例，根據(jù)CatalinaResearch相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年P(guān)VC片材地板在美國(guó)的銷售金額較2019年增長(zhǎng)了23.30%，銷售面積較2019年增長(zhǎng)了34.10%,而同期其它地板產(chǎn)品較去年的銷售金額和面積均保持平穩(wěn)甚至有所下降。從宏觀的角度來(lái)看，房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展以及來(lái)自存量房二次裝修市場(chǎng)的穩(wěn)定需求為PVC地板在北美地區(qū)的銷售增長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，而PVC地板產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新才是讓其成為北美地區(qū)最受歡迎的地面裝飾材料之一的根本保障。PVC地板在印花面料設(shè)計(jì)和印刷上的創(chuàng)新為其帶來(lái)了更加真實(shí)的體驗(yàn),表層涂料和聚氨酯等原材料的創(chuàng)新延長(zhǎng)了地板產(chǎn)品的壽命，而基材層配方設(shè)計(jì)和背墊結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新增強(qiáng)了地板的靜音效果等等，這些創(chuàng)新都給消費(fèi)者帶來(lái)了更為舒適的體驗(yàn)，從而增加了PVC地板在北美地區(qū)的銷量。其中，美國(guó)市場(chǎng)的PVC地板銷售金額由2016年的34.46億美元迅速增長(zhǎng)至2020年的64.35億美元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16.90%。?北美地區(qū)的PVC地板市場(chǎng)尤其是美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展已經(jīng)形成了少數(shù)幾家地板品牌商和建材零售商壟斷競(jìng)爭(zhēng)的格局。這些美國(guó)的企業(yè)隨著當(dāng)?shù)厝斯こ杀静粩嘣黾樱蟛糠忠呀?jīng)不再保持全產(chǎn)業(yè)鏈模式，而是將更多時(shí)間和精力投入到品牌運(yùn)營(yíng)和銷售管理中，將生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)通過(guò)國(guó)外的OEM或者ODM工廠來(lái)完成。通過(guò)直接采購(gòu)這些進(jìn)口的PVC地板成品，極大地降低了這些企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。根據(jù)CatalinaResearch的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)市場(chǎng)的PVC地板進(jìn)口金額從2016年的20.63億美元增長(zhǎng)到2020年的48.19億美元，PVC地板占地面裝飾材料總進(jìn)口金額的比例也從2016年的22%上升到2020年的41%。美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于PVC地板的需求持續(xù)擴(kuò)大，這也將刺激我國(guó)PVC地板生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品產(chǎn)能和增強(qiáng)研發(fā)能力，促進(jìn)我國(guó)PVC地板行業(yè)的發(fā)展。（2）歐洲地區(qū)PVC地板市場(chǎng)歐洲作為較早推廣使用PVC地板的地區(qū)，各種類型的PVC地板已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。根據(jù)Tarkett集團(tuán)2020年相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年歐洲地區(qū)PVC地板的總銷售量為5.02億平方米，約占當(dāng)年全球PVC地板市場(chǎng)總規(guī)模的33.27%，銷售總量和北美地區(qū)較為接近。但由于歐洲國(guó)家數(shù)量眾多，國(guó)別間對(duì)地板偏好的差異較北美地區(qū)更為明顯。4.2國(guó)內(nèi)PVC地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）國(guó)內(nèi)PVC地板行業(yè)需求情況PVC地板產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間較晚，但由于其在性能、成本和安裝等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，PVC地板在國(guó)內(nèi)商務(wù)和公共區(qū)域已經(jīng)得到了一定程度的普及,國(guó)內(nèi)許多商場(chǎng)、醫(yī)院、寫字樓、學(xué)校和酒店等場(chǎng)所都開始流行使用PVC地板。與此形成鮮明對(duì)比的是，PVC地板在國(guó)內(nèi)的家庭裝修領(lǐng)域還未獲得足夠的認(rèn)可,瓷磚和木地板依然是居民首選的地面裝飾材料?？傮w來(lái)看，PVC地板在國(guó)內(nèi)地面裝飾材料的市場(chǎng)占有率較低，造成這種情況的主要原因有以下幾點(diǎn)：（1）缺乏推廣力度，居民的消費(fèi)理念短時(shí)間內(nèi)難以改變?cè)趪?guó)內(nèi)居民的傳統(tǒng)思維當(dāng)中，家庭裝修能夠使用的地面裝飾材料種類主要就是瓷磚、木地板或者石材地板等。國(guó)內(nèi)居民普遍認(rèn)為瓷磚、實(shí)木地板、石材地板等這些傳統(tǒng)類型的地板更天然，更環(huán)保，更健康。這些傳統(tǒng)的理念在短時(shí)間內(nèi)很難發(fā)生快速的改變，思維限制了國(guó)內(nèi)居民去嘗試使用其它新型地面裝飾材料。與此相對(duì)應(yīng)的是，PVC地板在國(guó)內(nèi)也同樣缺乏推廣力度，國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者甚至都不知道有PVC地板這種商品的存在。部分消費(fèi)者甚至對(duì)這種新興的商品產(chǎn)生了一些誤解，將PVC和塑料等同，認(rèn)為其中存在有毒物質(zhì)會(huì)對(duì)身體健康造成一定危害。實(shí)際上，當(dāng)前市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)PVC地板不含甲醛、苯等有毒氣體,更不具有放射性，屬于一種新型綠色環(huán)保的地面裝飾材料，對(duì)人體健康不會(huì)造成任何損害。受到居民自身觀念及新品推廣不力內(nèi)外兩方面因素的影響，國(guó)內(nèi)居民對(duì)PVC地板缺乏理性客觀的認(rèn)識(shí)，在一定程度上導(dǎo)致了PVC地板在我國(guó)龐大的地面裝飾材料市場(chǎng)規(guī)模中占比相對(duì)較小。（2）部分國(guó)內(nèi)家裝房屋基層達(dá)不到PVC地板的鋪裝要求PVC地板安裝對(duì)施工條件有一定的要求，按照PVC地板的施工標(biāo)準(zhǔn)，地面基層2米直尺范圍高低差應(yīng)在2毫米以內(nèi)，如果無(wú)法達(dá)到上述PVC地板的鋪裝要求，必須先對(duì)地面基層進(jìn)行打磨或者自流平處理。由于國(guó)內(nèi)居民沒(méi)有DIY裝修的習(xí)慣，地面處理和自流平這些工序在給裝修公司增加了工作量的同時(shí)也給裝修工期增加了時(shí)間成本，由此產(chǎn)生的裝修人工費(fèi)使很多居民對(duì)鋪設(shè)PVC地板望而卻步。（二）國(guó)內(nèi)PVC地板行業(yè)供給情況雖然國(guó)內(nèi)PVC地板市場(chǎng)由于上述種種原因?qū)е庐?dāng)前市場(chǎng)份額較小，但歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的PVC地板市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，并擁有相當(dāng)程度的市場(chǎng)占有率。由于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的人工成本較高等因素，已不再保持全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作模式，而是發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢(shì)將前期的原材料采購(gòu)及生產(chǎn)工作和訂單交給中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家，完工后直接向其采購(gòu)進(jìn)口的OEM或ODM地板成品，而歐美等國(guó)家的地板品牌商可以專注于營(yíng)銷渠道和地板品牌的經(jīng)營(yíng)管理。近年來(lái)，PVC地板在全球尤其是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的需求持續(xù)放量，中國(guó)作為世界上規(guī)模最大的PVC地板出口國(guó)其出口規(guī)模也相應(yīng)地不斷增加。根據(jù)中國(guó)海關(guān)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2020年我國(guó)出口PVC地板（海關(guān)編碼：氯乙烯聚合物制的鋪地制品39181090）金額從21.75億美元增長(zhǎng)到55.56億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.63%。第5章2022-2023年我國(guó)PVC地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析5.1行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)是世界PVC地板生產(chǎn)出口第一大國(guó)，國(guó)內(nèi)PVC企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況可以基本反映整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。目前國(guó)內(nèi)PVC地板生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但主要集中于低端LVT地板市場(chǎng)，生產(chǎn)及出口高端SPC地板、WPC地板的企業(yè)相對(duì)較少，擁有自主設(shè)計(jì)、研發(fā)能力的企業(yè)數(shù)量極少，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大致可以分為以下三種類型：（1）以O(shè)EM模式為主的PVC地板生產(chǎn)企業(yè)國(guó)內(nèi)處于OEM模式下的PVC地板生產(chǎn)企業(yè)較多，該類企業(yè)自身缺乏運(yùn)用核心技術(shù)設(shè)計(jì)、開發(fā)新產(chǎn)品的能力，也沒(méi)有自己的具有影響力的品牌，僅僅根據(jù)委托方提供的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案進(jìn)行代加工生產(chǎn)，并且不得為第三方提供生產(chǎn)該種產(chǎn)品生產(chǎn)服務(wù)，該類企業(yè)提供的產(chǎn)品附加值較低，且獲取訂單來(lái)源及數(shù)量不穩(wěn)定，處在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的底端。（2）以O(shè)DM模式為主的PVC地板生產(chǎn)企業(yè)相比于OEM模式，ODM模式下的PVC地板生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、開發(fā)產(chǎn)品方面擁有更多的自主權(quán)，企業(yè)可自行完成從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全部環(huán)節(jié)，產(chǎn)品完成貼上委托方的商標(biāo)后被買走。因此，該類企業(yè)可以以自行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品爭(zhēng)取買主訂單，在獲取訂單來(lái)源的問(wèn)題上比OEM模式下的企業(yè)更為寬泛。除此之外,該類企業(yè)開始具備了一定的議價(jià)能力，能與委托方共同議定產(chǎn)品規(guī)格，并據(jù)此對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)或改良的工作。由于ODM模式下的企業(yè)依然沒(méi)有形成自己的品牌，毛利率低于OBM模式下的企業(yè)產(chǎn)品。目前，國(guó)內(nèi)該類模式企業(yè)數(shù)量較少，公司屬于該類模式。（3）以O(shè)BM模式為主的PVC地板生產(chǎn)企業(yè)國(guó)內(nèi)目前很少有以O(shè)BM模式運(yùn)營(yíng)的PVC地板生產(chǎn)企業(yè)，成為該類企業(yè)需要出色的研發(fā)設(shè)計(jì)能力以及完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)作為支撐，需在渠道建設(shè)上進(jìn)行大量投入，設(shè)計(jì)開發(fā)能力、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)和自主品牌經(jīng)營(yíng)成為了該類企業(yè)的三大核心競(jìng)爭(zhēng)力。該類企業(yè)由于深厚的歷史積淀，往往擁有豐富的業(yè)務(wù)種類，盈利能力更為出色。國(guó)內(nèi)企業(yè)很少有企業(yè)能夠滿足上述要求，目前已有的該類企業(yè)大部分具有外資背景，主要是國(guó)外知名地板廠商在國(guó)內(nèi)設(shè)立的企業(yè)，數(shù)量極少。5.2主要企業(yè)的基本情況（1）泰州市華麗新材料有限公司泰州市華麗新材料有限公司（簡(jiǎn)稱“泰州華麗”）成立于1995年，注冊(cè)資本4,880萬(wàn)元，主營(yíng)業(yè)務(wù)為塑料地磚、PVC及秸塑飾面材料、PVC透明片、PVC面膜等塑料制品的生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品主要銷往歐美、中東及非洲等地區(qū)，其中80%以上的產(chǎn)品銷往美國(guó)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年泰州華麗國(guó)內(nèi)PVC地板出口銷售額為3.67億美元，占全年國(guó)內(nèi)PVC地板出口銷售額的7.59%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率位居行業(yè)第一。（2）張家港市易華潤(rùn)東新材料有限公司張家港市易華潤(rùn)東新材料有限公司（簡(jiǎn)稱“易華潤(rùn)東”）成立于1999年，注冊(cè)資本2,002萬(wàn)元，主要從事PVC塑料地磚、貼墻板、離型紙、木塑復(fù)合地板、竹塑復(fù)合地板、塑料人造革、塑料片材生產(chǎn)，PVC地板產(chǎn)品80%以上銷往美國(guó)和加拿大，目前易華潤(rùn)東是美國(guó)家得寶、英國(guó)百安居和法國(guó)安得屋等國(guó)際知名連鎖建材超市的金牌供應(yīng)商。（3）財(cái)納福諾木業(yè)（中國(guó)）有限公司財(cái)納福諾木業(yè)（中國(guó)）有限公司（簡(jiǎn)稱“財(cái)納福諾”）是一家中國(guó)和比利時(shí)的合資企業(yè)，注冊(cè)資本為5,800萬(wàn)美元，于2006年在中國(guó)嘉善建立了亞洲制造中心與研發(fā)中心，擁有來(lái)自全球17個(gè)國(guó)家及地區(qū)的國(guó)際尖端研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。財(cái)納福諾主要從事地板及其他木制品的生產(chǎn)、銷售及售后服務(wù)，其業(yè)務(wù)范圍已覆蓋北美、歐盟、亞太等地區(qū)。（4）帝高力裝飾材料（江蘇）有限公司帝高力裝飾材料（江蘇）有限公司（簡(jiǎn)稱“帝高力”）成立于2007年，是來(lái)威利集團(tuán)控股的一家外商投資企業(yè)，注冊(cè)資本為2,668萬(wàn)美元，主要從事高檔環(huán)保型裝飾材料（PVC塑料地板）的設(shè)計(jì)與研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，其產(chǎn)品主要銷往美國(guó)、歐盟、非洲和東南亞等國(guó)家和地區(qū)。（5）張家港愛(ài)麗家居科技股份有限公司張家港愛(ài)麗家居科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“愛(ài)麗家居”）成立于1999年，注冊(cè)資本24,000萬(wàn)元，股票代碼603221，于2020年3月23日在上海證券交易所掛牌上市。愛(ài)麗家居主營(yíng)業(yè)務(wù)為PVC塑料地板的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，具體產(chǎn)品包括懸浮地板、鎖扣地板及普通地板等，其業(yè)務(wù)范圍已覆蓋北美、歐洲、東南亞、澳洲等地區(qū)。（6）浙江海象新材料股份有限公司浙江海象新材料股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海象新材”）成立于2013年，注冊(cè)資本7,334萬(wàn)元，股票代碼003011,于2020年9月30日在深圳證券交易所掛牌上市。海象新材主要從事PVC建材的技術(shù)開發(fā)以及PVC地板的制造、加工,具體產(chǎn)品包括LVT地板、WPC地板和SPC地板等，其產(chǎn)品主要銷往包括美國(guó)、加拿大和德國(guó)等在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。第6章企業(yè)案例分析：天振股份6.1天振股份的市場(chǎng)地位公司是一家專業(yè)生產(chǎn)從事新型PVC復(fù)合材料地板的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。公司自2010年開始轉(zhuǎn)型研發(fā)生產(chǎn)PVC地板以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積累，公司的產(chǎn)品研發(fā)能力、工藝技術(shù)水平、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率等均處在國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)。公司近年來(lái)一直積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，公司是《石木塑地板》T/CNFPIA3004-2019行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、《彈性地板應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》T/CADBM20-2019團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、《硬質(zhì)聚氯乙烯石塑地板》T/ZZB1413-2019浙江制造團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)以及《石木塑地板應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》T/CSUS03-2020中國(guó)城市科學(xué)研究會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位之一。與此同時(shí)，公司一直注重提高自主創(chuàng)新能力并不斷增加對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入,目前在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)擁有深厚的技術(shù)積累。截至本招股說(shuō)明書簽署日，公司已取得授權(quán)專利20項(xiàng)，其中發(fā)明專利12項(xiàng)，實(shí)用新型專利8項(xiàng)，有多項(xiàng)發(fā)明專利正在申請(qǐng)中。公司被認(rèn)定為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，于2019年被浙江省科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院和浙江省科技信息研究院聯(lián)合評(píng)定為“2019年度浙江省國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)”。公司內(nèi)部建立了符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品試驗(yàn)室、材料測(cè)試中心、技術(shù)和研發(fā)中心，并且建立了高標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化的生產(chǎn)制造體系，引進(jìn)全球各地先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備及檢測(cè)儀器，公司實(shí)驗(yàn)室內(nèi)擁有電感耦合等離子發(fā)射光譜儀、步入式恒溫恒濕箱、塑料煙密度測(cè)定儀、一立方米VOC釋放量檢測(cè)試驗(yàn)箱、氙燈老化試驗(yàn)機(jī)等70多款先進(jìn)的檢測(cè)儀器。公司是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品種類最為齊全的企業(yè)之一，主要產(chǎn)品包括WPC地板、SPC地板、LVT地板以及MGO地板等。公司是行業(yè)內(nèi)獲得相關(guān)體系、產(chǎn)品/材料認(rèn)證資質(zhì)最為齊全的企業(yè)之一。公司先后通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、ISO45001職業(yè)健康安全體系認(rèn)證等；為滿足出口業(yè)務(wù)相關(guān)要求，公司先后通過(guò)了美國(guó)FloorScore認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、FSC-COC認(rèn)證和德國(guó)TUV認(rèn)證等。下游客戶覆蓋面廣泛，公司產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐美、澳洲、東南亞等地區(qū)并和國(guó)際知名地板品牌商、建材零售商如SHAW、MSI、TARKETT、MANNINGTON、LUMBERLIQUIDATORS和MOHAWK等建立了良好的合作關(guān)系。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)PVC地板企業(yè)出口金額為48.42億美元，公司國(guó)內(nèi)年出口銷售額為2.40億美元，占全年國(guó)內(nèi)PVC地板出口銷售額的4.97%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率位居行業(yè)第三。未來(lái)幾年，隨著子公司越南聚豐產(chǎn)能提升及募投項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)，同時(shí)積極開發(fā)新產(chǎn)品并拓展下游，公司在工藝技術(shù)把控、定制化產(chǎn)品和規(guī)?；a(chǎn)等方面的優(yōu)勢(shì)將更加突出，市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步提升。6.2公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1、技術(shù)與研發(fā)優(yōu)勢(shì)公司從2010年轉(zhuǎn)型生產(chǎn)新型PVC復(fù)合材料地板開始，作為國(guó)內(nèi)最早推出WPC地板產(chǎn)品的企業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的研發(fā)積累，公司逐步形成自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在PVC地板領(lǐng)域不斷突破新工藝和新材料的運(yùn)用，于2017年推出新款SPC地板產(chǎn)品，并在2018年，公司在新型無(wú)機(jī)復(fù)合材料運(yùn)用上取得了重大突破，成為了國(guó)內(nèi)首批擁有成熟MGO地板生產(chǎn)工藝技術(shù)的企業(yè)。公司自主研發(fā)生產(chǎn)的MGO地板產(chǎn)品已經(jīng)初步得到世界知名地板品牌商SHAW的認(rèn)可，正在全球進(jìn)行推廣試用。公司在新材料、新技術(shù)和新產(chǎn)品上的不斷突破，在引領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)也改變了整個(gè)地板行業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局。公司內(nèi)部建立了符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品試驗(yàn)室、材料測(cè)試中心、技術(shù)和研發(fā)中心，并且建立了高標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化的生產(chǎn)制造體系，引進(jìn)全球各地先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備及檢測(cè)儀器，公司實(shí)驗(yàn)室內(nèi)擁有電感耦合等離子發(fā)射光譜儀、步入式恒溫恒濕、塑料煙密度測(cè)定儀、立方米VOC釋放量檢測(cè)試驗(yàn)箱、氙燈老化試驗(yàn)機(jī)等70多款先進(jìn)的檢測(cè)儀器。截至本招股說(shuō)明書簽署日，公司擁有授權(quán)專利20項(xiàng),其中發(fā)明專利12項(xiàng)，尚有多項(xiàng)專利正在申請(qǐng)中。公司的主要產(chǎn)品WPC地板的生產(chǎn)工藝及技術(shù)全部通過(guò)自主研發(fā)實(shí)現(xiàn)，并獲得了國(guó)家發(fā)明專利證書。公司先后取得了美國(guó)FloorScore認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、FSC-COC認(rèn)證和德國(guó)TUV認(rèn)證等國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證，表明公司的產(chǎn)品符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，公司近年來(lái)一直積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，公司是《石木塑地板》T/CNFPIA3004-2019行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、《彈性地板應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》T/CADBM20-2019團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、《硬質(zhì)聚氯乙烯石塑地板》T/ZZB1413-2019浙江制造團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)以及《石木塑地板應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》T/CSUS03-2020中國(guó)城市科學(xué)研究會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位之一。2、行業(yè)地位優(yōu)勢(shì)公司作為國(guó)內(nèi)第一批研發(fā)、生產(chǎn)PVC地板的企業(yè)，牢牢占據(jù)該板塊的市場(chǎng)占有率，2021年公司年產(chǎn)值超過(guò)30億元，年銷售量超過(guò)5,000萬(wàn)m2。根據(jù)中國(guó)海關(guān)提供的2019年我國(guó)PVC地板出口企業(yè)排名數(shù)據(jù)，天振股份以4.97%的市場(chǎng)占有率排名全國(guó)第三名，僅次于泰州市華麗新材料有限公司的7.59%和張家港市易華潤(rùn)東新材料有限公司的7.17%。近年來(lái)，公司營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)定在17億元以上，凈利潤(rùn)維持在3億元左右，屬于國(guó)內(nèi)細(xì)分行業(yè)龍頭之一，實(shí)力雄厚。同時(shí)為緩解美國(guó)對(duì)中國(guó)出口復(fù)合地板類產(chǎn)品增收25%關(guān)稅的影響，利用越南的關(guān)稅優(yōu)勢(shì)，報(bào)告期內(nèi)公司在越南投資生產(chǎn)基地，設(shè)立越南聚豐。公司憑借自身的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，相較于規(guī)模較小的企業(yè)，資金實(shí)力雄厚，抗政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)能力突出。此外，公司通過(guò)對(duì)原材料進(jìn)行規(guī)?；少?gòu)，提升了采購(gòu)端的議價(jià)能力，并通過(guò)規(guī)模化、自動(dòng)化生產(chǎn)，降低了公司產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。3、客戶資源優(yōu)勢(shì)隨著全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，天振股份不斷擴(kuò)大延長(zhǎng)自身的“采購(gòu)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)”五位一體的產(chǎn)業(yè)鏈。除擁有多條高標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化生產(chǎn)線的制造體系外，在銷售系統(tǒng)方面，已形成了“多渠道、密集型”的銷售體系，產(chǎn)品已遍布北美、歐洲、東南亞等20余個(gè)國(guó)家，目前與SHAW、MSI、TARKETT、MANNINGTON、LUMBERLIQUIDATORS和MOHAWK等多家全球知名專業(yè)建材商和一線地板品牌商形成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并通過(guò)新開發(fā)的下游客戶HomeLegendLLC進(jìn)入全球排名前列的家居建材用品零售商HomeDepot（世界500強(qiáng)企業(yè)）的供應(yīng)體系。上述知名地板品牌商、建材零售商等擁有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、每年的產(chǎn)品需求量穩(wěn)定并且擁有豐富銷售渠道，為公司業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了充分保障。此類客戶在對(duì)合格供應(yīng)商進(jìn)行選擇時(shí)有嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，供應(yīng)商需通過(guò)其嚴(yán)格的認(rèn)證測(cè)試方可列入其合格供應(yīng)商名錄，在未發(fā)生重大違約事件的情況下,客戶不會(huì)輕易更換長(zhǎng)期合作的合格供應(yīng)商。公司擁有的規(guī)范的質(zhì)量管理體系、先進(jìn)的生產(chǎn)和檢測(cè)設(shè)備、完善的倉(cāng)儲(chǔ)物流能力、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)以及健康安全的財(cái)務(wù)狀況等都是持續(xù)成為客戶合格供應(yīng)商的重要保障。報(bào)告期內(nèi)，公司主要客戶未發(fā)生重大變化，客戶黏性較強(qiáng)。4、行業(yè)聲譽(yù)優(yōu)勢(shì)公司已與全球多家知名專業(yè)建材市場(chǎng)和一線品牌商形成了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。公司先后被授予浙江省出口名牌、浙江省著名商標(biāo)、中國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信企業(yè)、浙江省林業(yè)龍頭企業(yè)、浙江省循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)、2018年度中國(guó)彈性地板行業(yè)科技創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)、2019年度浙江省高新技術(shù)企業(yè)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)、2020年及2021年中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)石晶地板類首選供應(yīng)商、2020年度中國(guó)彈性地板行業(yè)十大品牌、2020年度中國(guó)彈性地板企業(yè)三十強(qiáng)等榮譽(yù)稱號(hào)，并列入首批中國(guó)林產(chǎn)品指標(biāo)機(jī)制企業(yè)，被認(rèn)定為浙江省高新技術(shù)企業(yè)研發(fā)中心。6.3公司的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)1、缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌公司目前主要采用ODM模式為國(guó)外地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商提供服務(wù)，雖然經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)具備了一定的影響力和知名度，但是公司在此期間尚未培育出具有影響力的自主品牌，和國(guó)際知名品牌商之間還存在一定的差距。隨著公司未來(lái)研發(fā)實(shí)力的不斷提升，銷售渠道的不斷豐富，生產(chǎn)能力的不斷增強(qiáng)，公司的自主品牌也會(huì)在此期間得到更多的關(guān)注和認(rèn)可，從而打造具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。2、融資渠道較為單一根據(jù)CatalinaResearch的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全年P(guān)VC片材地板在美國(guó)的銷售額較2019年增長(zhǎng)了23.30%，下游消費(fèi)市場(chǎng)如此快速的需求增長(zhǎng)給公司帶來(lái)了很大的壓力，公司依靠自身的積累、股東資本金的投入或者銀行債務(wù)融資都難以滿足產(chǎn)品研發(fā)及擴(kuò)產(chǎn)、技術(shù)研究與開發(fā)、市場(chǎng)開拓與銷售等方面的問(wèn)題，融資渠道單一的問(wèn)題凸顯，如果公司無(wú)法在短期內(nèi)解決上述問(wèn)題并迅速完成擴(kuò)張，將勢(shì)必對(duì)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展造成不利影響。3、內(nèi)銷體系布局尚不完善公司目前主要為境外知名地板品牌商、建材零售商提供ODM產(chǎn)品，報(bào)告期三年境外銷售收入占比都在99%以上。雖然公司內(nèi)部也成立了內(nèi)銷部來(lái)搭建國(guó)內(nèi)的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，但目前公司在銷售網(wǎng)點(diǎn)、營(yíng)銷隊(duì)伍、硬件設(shè)施等方面的建設(shè)都還不能滿足公司大規(guī)模推廣自主品牌的需要。若未來(lái)PVC地板在國(guó)內(nèi)的認(rèn)可度快速提升，需求量迅速增加，公司現(xiàn)有的內(nèi)銷體系布局將無(wú)法滿足擴(kuò)大市場(chǎng)占有率及打造知名公司品牌的需要，這將在一定程度上制約公司的進(jìn)一步發(fā)展。4、客戶及銷售區(qū)域集中度過(guò)高報(bào)告期內(nèi)，天振股份前五大客戶收入占比都在80%以上，且在北美洲的銷售收入維持在95%以上，呈現(xiàn)出明顯的客戶及銷售區(qū)域集中度過(guò)高的特點(diǎn)。雖然天振股份近年來(lái)一直積極開拓新的客戶和市場(chǎng)，報(bào)告期內(nèi)天振股份客戶集中度和銷售區(qū)域集中度都呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，但和部分同行業(yè)公司相比，公司在歐洲等其他大洲的業(yè)務(wù)布局明顯不足。倘若未來(lái)PVC地板在其他大洲的認(rèn)可度不斷提升、需求量大幅增長(zhǎng)，而公司現(xiàn)有的市場(chǎng)布局無(wú)法保證公司快速切入其他大洲的市場(chǎng)，將對(duì)公司未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。6.4公司創(chuàng)新情況分析（1）公司業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新特征在業(yè)態(tài)模式方面，公司經(jīng)營(yíng)一直貫穿踐行環(huán)保理念。作為國(guó)內(nèi)率先轉(zhuǎn)型研發(fā)生產(chǎn)新型PVC復(fù)合材料地板，并躋身行業(yè)第一梯隊(duì)的企業(yè)，公司一直致力于建立世界一流的新型綠色環(huán)保地板、墻板等高科技新材料的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)制造基地，為全球提供綠色環(huán)保裝飾材料，為世界創(chuàng)造更多綠色空間。相較于實(shí)木、瓷磚等傳統(tǒng)地面裝飾材料，新型PVC復(fù)合材料地板更符合綠色環(huán)保、低碳經(jīng)濟(jì)、資源循環(huán)利用的理念，符合國(guó)家節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策，符合經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求，2021年公司的PVC地板產(chǎn)品年產(chǎn)銷量超過(guò)5,000萬(wàn)平方米，按行業(yè)通用的同等面積實(shí)木地板的木材消耗量測(cè)算，其減少使用的木材每年可以為國(guó)家節(jié)省約5萬(wàn)畝的森林資源，且公司的各類PVC地板產(chǎn)品皆可回收進(jìn)行再循環(huán)利用。（2）公司產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新特征在產(chǎn)品和服務(wù)方面，公司積極響應(yīng)國(guó)家工業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略政策，針對(duì)市場(chǎng)需求，不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，推廣自動(dòng)化生產(chǎn)，加強(qiáng)質(zhì)量管控，將優(yōu)質(zhì)的浙江制造高效、精準(zhǔn)地推向全球市場(chǎng)。公司轉(zhuǎn)型生產(chǎn)新型PVC復(fù)合材料地板后不久便在行業(yè)內(nèi)率先研發(fā)出了深受歐美市場(chǎng)歡迎的WPC地板,并取得了相關(guān)發(fā)明專利。公司出色的研發(fā)實(shí)力，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量以及完善的售后服務(wù)吸引了全球多家知名的專業(yè)建材市場(chǎng)和一線品牌商成為公司的客戶，并與公司達(dá)成了長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，包括世界最大的地毯生產(chǎn)商SHAW（蕭氏集團(tuán)）和全球最大的國(guó)際化家居及商用地面材料供應(yīng)商MOHAWK（莫霍克工業(yè)公司）。2018年，公司在新技術(shù)、新產(chǎn)品上再次取得突破，并向市場(chǎng)推出了獨(dú)立自主研發(fā)設(shè)計(jì)的新型環(huán)保無(wú)機(jī)材料復(fù)合地板產(chǎn)品一一MGO地板，該類地板以其出色的穩(wěn)定性和耐用性獲得了SHAW的高度認(rèn)可，并批量采購(gòu)在全球進(jìn)行推廣。（3）公司研發(fā)模式的創(chuàng)新特征研發(fā)方面，十余年來(lái)公司通過(guò)不斷地積累技術(shù)以及堅(jiān)持自主創(chuàng)新，產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)水平在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，目前已經(jīng)掌握了各類PVC地板研發(fā)、檢測(cè)及生產(chǎn)工藝方面的核心技術(shù)，并申請(qǐng)了相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。截至本招股說(shuō)明書簽署日，公司已取得授權(quán)專利20項(xiàng)，其中發(fā)明專利12項(xiàng)，實(shí)用新型專利8項(xiàng),有多項(xiàng)發(fā)明專利正在申請(qǐng)中。公司研發(fā)的產(chǎn)品在環(huán)保抑菌、防火阻燃、防水防潮、抗沖擊性、劃痕性能、耐污性能等多項(xiàng)性能指標(biāo)皆優(yōu)于國(guó)內(nèi)或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),并經(jīng)過(guò)國(guó)家化學(xué)建材質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、SGS瑞士通用公證行、Intertek天祥集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，通過(guò)美國(guó)FloorScore認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、FSC-COC認(rèn)證和德國(guó)TUV認(rèn)證等國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，產(chǎn)品符合綠色環(huán)保與健康安全性的要求，取得進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證。公司作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，榮獲2018年度中國(guó)彈性地板行業(yè)科技創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)、2019年度浙江省高新技術(shù)企業(yè)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)、2020年及2021年中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)石晶地板類首選供應(yīng)商、2020年度中國(guó)彈性地板行業(yè)十大品牌、2020年度中國(guó)彈性地板企業(yè)三十強(qiáng)等多個(gè)行業(yè)權(quán)威榮譽(yù)稱號(hào)，并列入首批中國(guó)林產(chǎn)品指標(biāo)機(jī)制企業(yè)，被認(rèn)定為浙江省高新技術(shù)企業(yè)研發(fā)中心。6.5天振股份新舊產(chǎn)業(yè)融合情況隨著行業(yè)技術(shù)水平的迅速發(fā)展以及新型產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，公司通過(guò)打造以卓越績(jī)效模式為框架的質(zhì)量管理體系、“以客戶需求為導(dǎo)向”的服務(wù)理念等，努力實(shí)現(xiàn)與新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)的融合。公司的新型PVC復(fù)合材料地板在研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)綜合運(yùn)用了化學(xué)、材料、機(jī)械、設(shè)計(jì)和自動(dòng)化等多學(xué)科技術(shù)，具有產(chǎn)品種類繁多和更新迭代速度較快的特點(diǎn)，因而在研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)流程管控等方面水平的高低會(huì)直接影響公司產(chǎn)品的質(zhì)量。在產(chǎn)品質(zhì)量控制管理方面，公司嚴(yán)格按照ISO9001：2015要求按過(guò)程方法進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，并運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)分析等方法，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全生命周期的風(fēng)險(xiǎn)分析，對(duì)包括產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)在內(nèi)的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇進(jìn)行識(shí)別和評(píng)價(jià)，采取必要的措施以降低安全風(fēng)險(xiǎn)。在生產(chǎn)流程工藝方面，公司以環(huán)?；⒆詣?dòng)化和智能化為主要目標(biāo)，通過(guò)引進(jìn)自動(dòng)計(jì)量石塑配混料操作系統(tǒng)等自動(dòng)化操作系統(tǒng)和活性炭+光氧廢氣處理器等環(huán)保設(shè)備，實(shí)現(xiàn)PVC地板生產(chǎn)工藝的精確化、自動(dòng)化和環(huán)?；?，在降低生產(chǎn)成本的同時(shí)，在一定程度上降低了廢棄物的排放量，實(shí)現(xiàn)了高效、環(huán)保、安全的研發(fā)生產(chǎn)模式。在產(chǎn)品品類方面，公司始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為依托，大力推廣新材料、新技術(shù)在新型PVC復(fù)合材料地板領(lǐng)域的應(yīng)用。近年來(lái)，公司通過(guò)對(duì)氧化鎂、氯化鎂和水的三元體系進(jìn)行合理配置和改性等工藝處理，研發(fā)了擁有出色穩(wěn)定性和耐用性的MGO地板，以滿足市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的需求；與此同時(shí)，公司已開展對(duì)電加熱復(fù)合地板、石墨烯自熱地板和塑面低熱膨脹玻鎂板復(fù)合地板的研究，以及研究將聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（PET）和聚乙烯（PE）作為PVC樹脂粉的替代生產(chǎn)原材料，為公司未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展做好堅(jiān)實(shí)的技術(shù)儲(chǔ)備。第7章2023-2028年地面裝飾材料行業(yè)整體發(fā)展分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)7.1地面裝飾材料行業(yè)概況地面裝飾材料是建筑裝飾行業(yè)的重要元素，不同類別的地面裝飾材料性能迥異，能夠在很大程度上影響室內(nèi)設(shè)計(jì)的舒適性、美觀性和安全性等各個(gè)方面。隨著人們生活水平的提高以及社會(huì)生產(chǎn)技術(shù)水平的快速發(fā)展，地面裝飾材料的品種不斷增多，功能不斷增強(qiáng)，人們對(duì)地面裝飾材料的實(shí)用性、裝飾性和環(huán)保性等方面也不斷提出了更高的要求。在實(shí)用性方面，隨著工藝水平的不斷提升,多功能復(fù)合型地面裝飾材料日漸增多，具備耐磨阻燃、防滑防水、抗化學(xué)腐蝕等優(yōu)異性能的地面裝飾材料被廣泛運(yùn)用于室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)中，對(duì)樓板與地表起到很好保護(hù)作用，在極大程度上增加了建筑空間的地面安全性；在裝飾性方面，可以通過(guò)對(duì)地面裝飾材料的類型、尺寸、花色等進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)其添加美學(xué)和時(shí)尚元素使之更加符合消費(fèi)者的審美品位；在環(huán)保性方面，不含甲醛、苯、氡等有毒物質(zhì)的新型地面裝飾材料逐漸受到消費(fèi)者更多的青睞。地面裝飾材料根據(jù)材質(zhì)的不同主要可以分為地毯、木質(zhì)地板、石材地板、瓷磚地板和PVC地板。通過(guò)對(duì)各類產(chǎn)品的實(shí)用耐用型、安全環(huán)保性、安裝便利性、腳感舒適性、壽命和價(jià)格進(jìn)行對(duì)比各類產(chǎn)品的特點(diǎn)如下表所示：產(chǎn)品類型實(shí)用耐用性安全環(huán)保性安裝便利性腳感舒適性壽命價(jià)格地毯耐磨易腐蝕、抗沖擊性強(qiáng)防滑但易燃、安全性低安裝簡(jiǎn)便質(zhì)地柔軟、腳感舒適短高木質(zhì)地板易磨易腐蝕、抗沖擊性差防滑但易燃、消耗木材多、安全性低安裝復(fù)雜柔軟舒適、冬暖夏涼較長(zhǎng)高石材地板耐磨耐腐蝕、抗沖擊性強(qiáng)防滑性差、有放射性、安全性低安裝復(fù)雜質(zhì)地堅(jiān)硬、腳感冰涼長(zhǎng)高瓷磚地板耐磨耐腐蝕、抗沖擊性強(qiáng)防滑性差、生產(chǎn)能耗大、安全性低安裝復(fù)雜質(zhì)地堅(jiān)硬、腳感冰涼長(zhǎng)適中PVC地板耐磨耐腐蝕、抗沖擊性強(qiáng)防滑防火、無(wú)毒無(wú)害、安全性高安裝簡(jiǎn)便質(zhì)地柔軟、腳感舒適長(zhǎng)適中7.2全球地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概述隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)蓬勃發(fā)展，各國(guó)城鎮(zhèn)化率的持續(xù)提升，國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)投資銷售的迅速增長(zhǎng)以及居民消費(fèi)能力的明顯提高，地面裝飾材料在公共建筑以及私人住宅的需求不斷增加，使得該行業(yè)在全球正如火如荼地發(fā)展壯大。根據(jù)Statista關(guān)于《Globalflooringandcarpetmarketsizein2018and2025》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球地面裝飾材料行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模大約為3,805億美元，預(yù)計(jì)在2025年其市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)4,500億美元，可見(jiàn)地面裝飾材料行業(yè)擁有非常廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。不同大洲的各個(gè)國(guó)家和地區(qū)由于文化、氣候以及當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)等方面的差異，從而產(chǎn)生對(duì)不同的地面裝飾材料產(chǎn)品的差異化需求。但隨著全球化進(jìn)程的加速，產(chǎn)生了大量跨國(guó)連鎖酒店和跨國(guó)公司等組織機(jī)構(gòu)，這些全球化的參與者在一定程度上豐富了當(dāng)?shù)卦诘孛嫜b飾材料上的選擇，促進(jìn)和豐富了文化和技術(shù)的交流。從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的角度看，地面裝飾材料行業(yè)的產(chǎn)能正在不斷向中國(guó)、印度、東南亞、巴西等發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)轉(zhuǎn)移，其中中國(guó)承接了大部分的產(chǎn)能。與之相比，歐洲和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的產(chǎn)能增長(zhǎng)速度則相對(duì)較緩。在未來(lái),亞太地區(qū)地面裝飾材料行業(yè)的發(fā)展將成為本行業(yè)發(fā)展的指向標(biāo)。7.3中國(guó)地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概述隨著國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化水平和居民生活水平的不斷提高，我國(guó)逐漸成為全球地面裝飾材料行業(yè)最重要的消費(fèi)市場(chǎng)之一。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)為我國(guó)建筑裝飾裝修產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了支持與保證。（1）城鎮(zhèn)化率的提升給地面裝飾材料行業(yè)帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的需求近三十年來(lái)，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率一直在穩(wěn)步提升，從上個(gè)世紀(jì)90年代到至今,我國(guó)的城鎮(zhèn)化率以年均1%的速度增長(zhǎng)。由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2019年末全國(guó)大陸總?cè)丝?40,005萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率每年平均提升1%,城市人口就將增加1,400萬(wàn)人。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著棚戶區(qū)改造和公租房建設(shè)深入推進(jìn)，2019年城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積約40平方米，則每年新增的城鎮(zhèn)人口將帶來(lái)5.6億平方米的住宅需求。除此之外，城鎮(zhèn)化率的提高也會(huì)增加商場(chǎng)、學(xué)校、醫(yī)院、寫字樓等配套公共設(shè)施的數(shù)量，為地面裝飾材料的發(fā)展提供了極為廣闊的空間。（2）二次裝修市場(chǎng)迅速發(fā)展產(chǎn)生大量對(duì)地面裝飾材料的需求自我國(guó)于1998年實(shí)施住房分配貨幣化改革以來(lái)，全國(guó)房屋面積得到快速增長(zhǎng)，與之相匹配的二次裝修市場(chǎng)需求從2010年開始逐步進(jìn)入快速釋放階段，年均需求增速明顯。一般而言，住宅的裝修周期較短，8-12年需要重新裝修，公共建筑如酒店、寫字樓的裝修周期為6-8年，而娛樂(lè)場(chǎng)所和商務(wù)用房的裝修周期更短。截止到2018年底，全國(guó)城鎮(zhèn)住房建筑面積已達(dá)到324.2億平方米，如此龐大的存量意味著未來(lái)二次裝修市場(chǎng)擁有非?？捎^的潛在增長(zhǎng)空間，給地面裝飾材料帶來(lái)體量巨大且持續(xù)穩(wěn)定的需求。第8章2023-2028年我國(guó)PVC地板行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)8.1行業(yè)發(fā)展前景（1）國(guó)家及產(chǎn)業(yè)政策的大力支持隨著國(guó)家近年來(lái)對(duì)生態(tài)保護(hù)、節(jié)能減排的要求不斷提高，世界各國(guó)都在陸續(xù)推出“禁伐令”、“治污法”等政策和法規(guī)，限制自然資源的過(guò)度開采和工業(yè)生產(chǎn)污染物的過(guò)度排放。而PVC地板作為一種綠色環(huán)保且可循環(huán)利用的新型地面裝飾材料，其所屬行業(yè)的發(fā)展得到了國(guó)家及產(chǎn)業(yè)政策的大力扶持。國(guó)家先后出臺(tái)了《國(guó)家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域》《塑料加工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見(jiàn)》《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》《產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)移指導(dǎo)目錄（2018年本）》和《塑料加工業(yè)“十四五”科技創(chuàng)新指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列政策來(lái)支持行業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)步的發(fā)展，將高強(qiáng)、耐高溫、耐磨、超韌的高性能工程塑料和特種工程塑料分子的設(shè)計(jì)技術(shù)和改性技術(shù)列入了國(guó)家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域，加快推動(dòng)先進(jìn)基礎(chǔ)材料工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以先進(jìn)建筑材料、先進(jìn)輕紡材料等為重點(diǎn)，大力推進(jìn)材料生產(chǎn)過(guò)程的智能化和綠色化改造，重點(diǎn)突破材料性能及成分控制、生產(chǎn)加工及應(yīng)用等工藝技術(shù)，不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量穩(wěn)定性和服役壽命，并大力開發(fā)綠色建材部品及新型耐火材料、生物可降解材料。國(guó)家政策的鼎力支持使得PVC地板產(chǎn)品成為當(dāng)前為數(shù)不多的同時(shí)名列國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品目錄、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄和綠色產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄的高技術(shù)新材料和節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到了非常積極的作用。（2）消費(fèi)理念升級(jí)促進(jìn)PVC地板銷量增長(zhǎng)PVC地板產(chǎn)品作為一種新型地面裝飾材料，其市場(chǎng)銷量與消費(fèi)者是否能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變升級(jí)息息相關(guān)。鑒于PVC地板產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)已經(jīng)有近一個(gè)世紀(jì)的歷史，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)擁有很強(qiáng)的認(rèn)同感和客戶黏性，再加上外部穩(wěn)定且不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為PVC地板帶來(lái)了源源不斷的產(chǎn)品需求。而我國(guó)在改革開放之后也邁入了工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的迅速發(fā)展階段，新屋裝修及二手房翻新也同樣為PVC地板的普及和推廣創(chuàng)造了大量機(jī)會(huì)。在物質(zhì)資源豐富的今天，消費(fèi)者在選擇地板等消費(fèi)品時(shí)已不再局限于僅能夠滿足日常的裝飾和功能性需求，而對(duì)其環(huán)保抑菌、防水防滑、防火阻燃、導(dǎo)熱保暖等性能提出了更高的要求。在這樣的消費(fèi)理念環(huán)境之下，PVC地板以其全面出色的性能從眾多地板品種中脫穎而出，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)PVC地板的性能有了深入的了解，PVC地板未來(lái)在全球?qū)碛懈庸饷鲝V闊的前景。（3）行業(yè)技術(shù)水平不斷提升擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)的地毯、瓷磚地板、木質(zhì)地板和石材地板等地面裝飾材料因誕生時(shí)間較早，其生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平已接近頂峰。而與之相對(duì)的PVC地板作為后起之秀，其技術(shù)和工藝水平仍在不斷提升和成長(zhǎng)，這進(jìn)一步擴(kuò)大了其與傳統(tǒng)地面裝飾材料的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從裝飾性和舒適性的角度來(lái)看，PVC地板行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的技術(shù)積累，其產(chǎn)品外觀豐富多樣，PVC地板表面的仿木紋和仿石紋等圖案與傳統(tǒng)地面裝飾材料外觀無(wú)異且腳感更加舒適。從功能性和技術(shù)性的角度來(lái)看，PVC地板有相較于其它類型地板無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，例如對(duì)PVC地板進(jìn)行抗菌處理和表面PUR防污染處理，使其擁有其它地板不具備的防污殺菌功效；對(duì)PVC地板表面進(jìn)行UV層處理和添加