如何寫(xiě)出高大上的文案策劃案例

如何寫(xiě)出高大上的文案籌劃案例在廣告公司里，你不得不面對(duì)甲方這樣一個(gè)奇葩物種。關(guān)于甲方，江湖上傳說(shuō)甚多。比方有人說(shuō)康師傅是最難搞的甲方，有人說(shuō)LG的甲方超級(jí)變態(tài)，反正，廣告人嘴里的甲方，根本上一個(gè)嘴臉。雖然我覺(jué)得這有點(diǎn)夸大其詞，其實(shí)有很多專業(yè)、正直、友善的甲方。但是，請(qǐng)記住，這個(gè)系列自白有它的目的性，為了獲得轉(zhuǎn)發(fā)和認(rèn)同，我決定把槍頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)公敵，逼得他們出洋相，這才會(huì)獲得認(rèn)可〔就像某些離開(kāi)4A的廣告人，開(kāi)始唱衰4A一樣，本質(zhì)上是為了自己新開(kāi)的公司賺吆喝〕。所以在這篇自白中，我決定寫(xiě)一寫(xiě)被甲方蹂躪的經(jīng)歷，而這個(gè)經(jīng)歷必須是充滿了甲方的各種刁難，而文案以其機(jī)智勇敢巧妙取勝的。所以就有了“隱居別墅〞這一篇。為什么會(huì)選一個(gè)房地產(chǎn)的產(chǎn)品？因?yàn)閹缀踉谒械漠a(chǎn)品中，地產(chǎn)是最復(fù)雜的。賣(mài)點(diǎn)很多，每個(gè)賣(mài)點(diǎn)都要去做一個(gè)廣告，地產(chǎn)廣告也是目前為止最不愛(ài)說(shuō)人話的廣告類型〔不要一棍子打死〕。甲方尤其喜歡那種高大上的裝逼文案，而小馬宋，簡(jiǎn)直是其中高手！怎么寫(xiě)一個(gè)高大上的標(biāo)題？簡(jiǎn)單的說(shuō)就是：看似輕描淡寫(xiě)，實(shí)那么無(wú)比炫耀。這個(gè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)自幾年前我看過(guò)的一篇論壇帖子，大概是這樣一個(gè)題目：劃胖指南。現(xiàn)在引用其開(kāi)頭的一段：哭窮劃胖貼是近年來(lái)在籬笆網(wǎng)友之間流傳甚廣的一種發(fā)帖形式。其主要特征是一邊哭窮一邊劃胖，一邊劃胖一邊哭窮，有時(shí)候看上去像在哭窮，有時(shí)候看上去又像在劃胖，讓你搞不懂樓主她/他到底是在哭窮還是在劃胖，到底是在劃胖還是在哭窮。比方一個(gè)女人要想顯示自己家多有錢(qián)，肯定不會(huì)說(shuō)我們家存款有多少，那多低端啊！她肯定會(huì)找一個(gè)場(chǎng)景抱怨：我們家那當(dāng)家的，別的都還好，就是愛(ài)打德州，昨晚一晚上就輸了50多萬(wàn)……說(shuō)這話的時(shí)候一定是面帶些許憂郁，其實(shí)對(duì)輸錢(qián)表現(xiàn)出沒(méi)有任何感覺(jué)。好了，不扯了，說(shuō)回正題。有些事，正面直說(shuō)就是炫耀，繞著彎子說(shuō)就是逼格躥升。比方你說(shuō)們家房子有很多大樹(shù)，別墅占地面積很大，就顯得非常low。可是你要說(shuō)：第一次出門(mén)時(shí)，我在第20棵大樹(shù)上做了標(biāo)記。比方你想說(shuō)你們的業(yè)主很有錢(qián)，他們不在乎錢(qián)。該怎么說(shuō)？我記得保羅福塞爾寫(xiě)過(guò)一本書(shū)叫《風(fēng)格》，這本書(shū)里講到，美國(guó)社會(huì)最高的那一個(gè)層級(jí)，叫做看不見(jiàn)的頂層。說(shuō)他們的房子門(mén)前的路一定不是那種非常鞏固耐磨的路，而是非常容易損壞的路，因?yàn)樗麄兪菑膩?lái)不會(huì)在乎維修費(fèi)用的。所以，我才寫(xiě)出了這一篇：毛坯10萬(wàn)，精裝8萬(wàn)的標(biāo)題。因?yàn)樗麄儾辉诤蹂X(qián)，知道嗎？人類一直生活在一個(gè)圈子里面，不管是地理上的還是社會(huì)上的。所以鄰居很重要，而“你的鄰居，和你要住的房子同樣重要〞這個(gè)標(biāo)題，改編自美國(guó)一位哲學(xué)家的話：與你同行的人，和你要到達(dá)的地方同樣重要。要表達(dá)你們的環(huán)境很好，比方說(shuō)空氣很好，怎么表達(dá)？不要直接說(shuō)空氣很好，這樣沒(méi)有感覺(jué)。而要說(shuō)出細(xì)節(jié)，講個(gè)故事，這樣誰(shuí)都聽(tīng)懂了。同時(shí)，還可以隱隱透露出你們業(yè)主的修養(yǎng)，所以，這就是“星空篇〞的來(lái)歷：兒子，天上排成一條直線的三顆星中最大的那顆就是牛郎星，又叫天鷹座α星，它的光芒是太陽(yáng)的8倍，距離地球16光年，每秒鐘接近太陽(yáng)33公里。這可算是最長(zhǎng)的一個(gè)標(biāo)題，也是最裝的一個(gè)。下面，你也去朋友圈試試吧。然后，說(shuō)一個(gè)《一本全是廣告的書(shū)》的八卦。這本書(shū)的贊助商之一，頂尖文案TOPYS在書(shū)里插播廣告的時(shí)候，它們出了一個(gè)文案：這本書(shū)里所有的文案，TOPYS上全有。簡(jiǎn)直不給人留活路啊。附：一個(gè)廣告文案的自白〔三〕我叫小馬宋，曾經(jīng)是個(gè)文案。既然我和我的同行霸占了“文案〞這樣一個(gè)稱呼。我們不得不很擅長(zhǎng)寫(xiě)作，或者，裝作很擅長(zhǎng)。所以，即使客戶有變態(tài)的要求，你也要能滿足他