網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作業(yè)(第三章之網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作)

./網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作業(yè)<第三章之網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作>.txt有誰(shuí)會(huì)對(duì)著自己的褲襠傻笑。不敢跟他說(shuō)話 卻一遍一遍打開(kāi)他的資料又關(guān)上。用了心旳感情,真旳能讓人懂得很多事。╮如果有一天,我的簽名不再頻繁更新,那便證明我過(guò)的很好。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作業(yè)〔第三章之網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作作業(yè)2009-10-2122:23:33閱讀26評(píng)論0字號(hào)：大中小一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性新聞界有句行話："標(biāo)題是新聞的眼睛",因?yàn)樾侣剺?biāo)題不僅是一篇完整的新聞報(bào)道的重要組成部分,更對(duì)新聞信息的傳遞起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體迅速發(fā)展。其文、圖、聲、像兼?zhèn)涞膬?yōu)勢(shì)和新聞信息的海量性對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了極大的沖擊。然而,有利必有弊,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來(lái)說(shuō),消息的條數(shù)太多了,展示起來(lái)就不容易安排。由于網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息是以一種超文本的形式呈現(xiàn)的,讀者對(duì)新聞的選擇過(guò)程,首先是通過(guò)對(duì)一個(gè)個(gè)標(biāo)題的瀏覽來(lái)實(shí)現(xiàn)的,標(biāo)題是新聞發(fā)生作用的起點(diǎn),是新聞信息為讀者所接受的必經(jīng)通道。讀者總是先接觸到作為閱讀索引的標(biāo)題,然后通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題,再看到相關(guān)的正文或圖片。這種閱讀程序決定了標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用,大大超過(guò)了它們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體傳播活動(dòng)中的作用。新聞標(biāo)題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)受眾認(rèn)識(shí)新聞容、判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào),成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口,由于網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題與正文之間客觀地存在著疏離性〔閱讀任何一條新聞都必須從一級(jí)頁(yè)面或一級(jí)頁(yè)面再度點(diǎn)擊進(jìn)去,才能抵達(dá)新聞主體,好的標(biāo)題會(huì)吸引讀者點(diǎn)擊,索取下一層新聞容,而不好的標(biāo)題則成為新聞容展示的直接障礙。因此,標(biāo)題能否具有新穎性和創(chuàng)造性事關(guān)整個(gè)新聞文本乃至專欄與的成功,其重要性超過(guò)以往任何媒體的新聞標(biāo)題。新聞標(biāo)題的創(chuàng)制、編排作為一種無(wú)聲的語(yǔ)言,不僅表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人對(duì)版面上的各個(gè)標(biāo)題的評(píng)價(jià)、認(rèn)識(shí)以及某種特定的編輯思想,也是讀者選擇新聞的索引。但是由于目前大多數(shù)都沒(méi)有自己的采編隊(duì)伍,加上帶寬和速度等一些技術(shù)上的問(wèn)題還沒(méi)有解決,因此現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題大多是報(bào)紙新聞的網(wǎng)上翻版："或略去報(bào)紙上較長(zhǎng)的引題和副題,只保留主題；或?qū)?bào)紙引題或副題作為網(wǎng)絡(luò)版新聞標(biāo)題；或把報(bào)紙兩行題或三行題壓縮綜合成網(wǎng)上新聞的一行題。總的來(lái)說(shuō),至今還沒(méi)有哪家在新聞標(biāo)題的發(fā)布上創(chuàng)出特色,其僅停留在形式的整齊清晰上,忽略了網(wǎng)絡(luò)載體的多媒體優(yōu)勢(shì),尤其是在視覺(jué)沖擊力上的優(yōu)勢(shì)。"①因此,網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引受眾向新聞的深層容進(jìn)入,就必須強(qiáng)化"標(biāo)題意識(shí)",在標(biāo)題制作上下工夫。①曾勵(lì)：《如何制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題》,《新聞與寫(xiě)作》,2002〔11。二、網(wǎng)路新聞標(biāo)題存在的問(wèn)題現(xiàn)在的各家新聞和媒體的網(wǎng)絡(luò)版,為了將網(wǎng)民"一網(wǎng)打盡",不約而同的在自己第一層版頁(yè)上開(kāi)起了雜貨鋪,在有限的新聞主頁(yè)上,開(kāi)辟了各種欄目,新聞標(biāo)題鋪天蓋地,出現(xiàn)了一些弊端。一是過(guò)度追求信息量。每個(gè)的新聞中心頁(yè)面都有滾動(dòng)新聞和國(guó)際、體育、財(cái)經(jīng)等專題欄目的。新聞主頁(yè)上的許多板塊,在很大程度上是重復(fù)的,交叉的。它不僅浪費(fèi)了有效的、寶貴的、有限的第一層版頁(yè),而且無(wú)意間增加了網(wǎng)民的負(fù)擔(dān),使得網(wǎng)民不得不像大海撈針?biāo)频厝ふ易约合胍男畔ⅰＫ鲆暳司W(wǎng)民的職業(yè)、年齡、愛(ài)好和性情等特點(diǎn),以為如此排山倒海的信息,總會(huì)有人去看它,點(diǎn)擊它。這樣的標(biāo)題結(jié)果是平添了網(wǎng)民的盲動(dòng)和茫然。二是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題大多是報(bào)紙新聞標(biāo)題的翻版。由于目前網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙主要是發(fā)布報(bào)紙的全部新聞及其所屬的子報(bào)、子刊的報(bào)道容。因此,紙質(zhì)報(bào)紙的引題、主題、副題悉數(shù)搬上,只不過(guò)字體、字號(hào)及標(biāo)題位置和表現(xiàn)形式有差別。網(wǎng)絡(luò)翻版紙質(zhì)報(bào)紙標(biāo)題不僅節(jié)省人力物力,而且能保證"質(zhì)量"和"權(quán)威性"。商業(yè)由于沒(méi)有獨(dú)立采訪權(quán),基本上也是照搬紙質(zhì)媒體的容,標(biāo)題也多是報(bào)紙的翻版。三是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特色不足。報(bào)紙新聞信息量大,可有引題、主題、副題,能給受眾一個(gè)完整的信息,廣播新聞標(biāo)題句子化,使聽(tīng)眾盡可能多的了解新聞要素,電視新聞標(biāo)題述性強(qiáng),使聽(tīng)眾在視、聽(tīng)之間加深了印象。與其它媒體的新聞相比,網(wǎng)絡(luò)新聞是多媒體的,可以集視、聽(tīng)、寫(xiě)為一體,但至今鮮有新聞能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的這一優(yōu)勢(shì),在新聞標(biāo)題的發(fā)布上創(chuàng)出特色,只是停留于形式上的整齊、清楚,而忽略了網(wǎng)絡(luò)媒體能賦予它的多媒體優(yōu)勢(shì)。四是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在具體操作環(huán)節(jié)上的不規(guī)、不陽(yáng)荃。1、不夠標(biāo)準(zhǔn)。如將原題《全國(guó)頭號(hào)假幣案今天上午在宣判七名主犯一審死刑》改為《全國(guó)頭號(hào)假幣七名主犯被執(zhí)行死刑》,將被宣判"一審死刑"改為"被執(zhí)行死刑",背離了客觀事實(shí)。2、歪曲原意。如某將原標(biāo)題《農(nóng)業(yè)部報(bào)告表明我國(guó)目前沒(méi)有瘋牛病》改成《瘋牛病原1983年就闖人中國(guó)》,聳人聽(tīng)聞,誤導(dǎo)大眾,起到與原來(lái)題文相反的宣傳效果。3、污染新聞容。關(guān)于掃黑除惡行動(dòng)中,某以《中國(guó)掃黑路漫漫》為題,不正確地強(qiáng)調(diào)掃黑工作的難度,散布悲觀情緒。4、以偏概全,制造轟動(dòng)效應(yīng)。如某登載題為《調(diào)查顯示：95%的腐敗貪官包二奶》的新聞,消息原題為《被查貪官九成以上包二奶》,僅限于"被查的貪官"。5、隨意篡改原題,進(jìn)行"純客觀"報(bào)道。人民網(wǎng)曾經(jīng)登載新聞《贈(zèng)你豪華套房和安全套情人節(jié)豈可如此‘性’促銷》,某卻改為《情人節(jié)促銷：非法夫妻可獲豪華套房和安全套》,舍棄了對(duì)這一違背法律和道德的行為的應(yīng)有批判。三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特殊性1、題文分離。超的誕生,為人類創(chuàng)造了采集、存儲(chǔ)、獲取信息資源的便利方式,也造就了網(wǎng)絡(luò)新聞"題文分離"的現(xiàn)象：瀏覽新聞時(shí),首先看到的是風(fēng)格一致的分類新聞"目錄",欲知詳情需要進(jìn)一步點(diǎn)擊相應(yīng)的新聞標(biāo)題。2、立于"新聞標(biāo)題方陣"中。網(wǎng)絡(luò)新聞所展示的新聞"目錄"一般以列表形式排列——在第一級(jí)頁(yè)面上出現(xiàn)的通常只是若干條標(biāo)題,同一欄目下的標(biāo)題字節(jié)數(shù)大致一致,字體、字號(hào)及顏色統(tǒng)一。眾多整齊劃一的標(biāo)題列表構(gòu)成了一個(gè)巨大的"新聞標(biāo)題方陣",讓人目不暇接。3、題長(zhǎng)受限。"目錄"式瀏覽信息的方式,同時(shí)又要在用戶大小各不相同的顯示屏上都能實(shí)現(xiàn)頁(yè)面的最佳效果,這就使得版面設(shè)計(jì)不可能如印刷媒體那樣揮灑自如。為了保證頁(yè)面美觀、瀏覽便利,一般采用單行題,不宜折行?，F(xiàn)行新聞的版式主要采用分欄式設(shè)計(jì)風(fēng)格,通常是兩欄式和三欄式,新聞標(biāo)題又只占據(jù)其中一欄,也就決定新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)必須受到嚴(yán)格限制。比較著名的大型媒體和商業(yè)門(mén)戶的新聞往往都是以單一式標(biāo)題為主。這種標(biāo)題往往用一句話將新聞的精華〔事實(shí)或評(píng)價(jià)用簡(jiǎn)潔生動(dòng)樸實(shí)的語(yǔ)言呈現(xiàn)出來(lái),這與網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、傳播速度快、面向全球受眾的特點(diǎn)極為相符。同時(shí),這也十分符合網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣。有實(shí)踐表明：人們閱讀文字,眼球跳動(dòng)時(shí),是不能感知字句的；而只有在眼球停頓時(shí)才能感知到字句,每次眼停時(shí)只能感知到6～7個(gè)字。另一方面,從閱讀漢語(yǔ)的習(xí)慣來(lái)看,人們一次性的閱讀一般在七八個(gè)字左右,再長(zhǎng)一些就需要加標(biāo)點(diǎn)來(lái)?yè)Q氣,因而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題控制在16～20字為宜,且最好用空格分成兩部分,各部分由7～10個(gè)字組成?！矔岳蛑骶帲骸毒W(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》這樣便可以使網(wǎng)民在對(duì)電子屏幕的一瞥之中就可獲知新聞的主要容,減少視覺(jué)疲勞。如果將報(bào)紙上的兩行題或三行題照搬到網(wǎng)上,不僅浪費(fèi)了寶貴的網(wǎng)頁(yè)空間,也容易分散網(wǎng)民的注意力,使他們失去對(duì)最主要信息的判斷。4、編輯時(shí)效性要求高。新聞面廣、量大、時(shí)效性要求高,新聞編輯需要在較短時(shí)間編輯大量的新聞標(biāo)題并及時(shí)更新網(wǎng)頁(yè)容,無(wú)法像傳統(tǒng)媒體編輯那樣從容不迫地推敲。5、傳播符號(hào)的多媒體性。網(wǎng)絡(luò)較之傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于,它融合多種媒體的表現(xiàn)手段于一身,具有強(qiáng)大的交互性。為了體現(xiàn)容的多媒體性,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往要附加象征音視頻的小圖標(biāo)或與新聞容相關(guān)的圖片、組圖等,標(biāo)題本身呈現(xiàn)出多媒體性。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的諸多特殊性,既制約了新聞標(biāo)題的表現(xiàn)形式,也對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作提出了更高的要求,即在林立的"標(biāo)題方陣"中瞬間吸引住用戶的眼球,激起受眾點(diǎn)擊的興趣。這也從另一方面促使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的表現(xiàn)樣式不斷尋求突破,在海量中突出特色和亮點(diǎn)。四、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的表現(xiàn)樣式"目錄"式網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不允許其中的某條新聞以多行或折行的形式出現(xiàn),因?yàn)檫@既不利于當(dāng)前基于數(shù)據(jù)庫(kù)存取技術(shù)的網(wǎng)頁(yè)版面設(shè)計(jì)與布局,也不利于用戶的瀏覽。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往以單行題為主,標(biāo)題樣式主要有以下幾種：1、單行題單行題在上的表現(xiàn)方式,又分為一段題和兩段題兩種。<1>一段題,即用簡(jiǎn)潔的一句話來(lái)概括、評(píng)價(jià)新聞事實(shí)。一段題被廣泛運(yùn)用在國(guó)各大新聞中,是一種最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題樣式。如：《水扁所涉"外交款"案今日首度開(kāi)庭》<新浪網(wǎng),20XX10月21日07：30>《中國(guó)面對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)熱潮需冷靜》<人民網(wǎng),20XX10月21日11：01>。一段題要求簡(jiǎn)潔明了,直奔主題,因此寧實(shí)勿虛,標(biāo)題要直接點(diǎn)明事實(shí)。但缺點(diǎn)也極為明顯,因?yàn)橐欢晤}字?jǐn)?shù)嚴(yán)格受限,必然要高度概括,有時(shí)不得不舍棄一些主要甚至很關(guān)鍵的新聞事實(shí),對(duì)編輯的概括、歸納能力提出了更高的要求,在實(shí)踐中也容易出現(xiàn)以偏概全、突出一點(diǎn)不及其余的弊端。因此,一些嘗試以兩段題的形式彌補(bǔ)這一不足。<2>兩段題,即利用一前一后的兩段標(biāo)題并列一行,中間一般用空格隔開(kāi),更完整地表述新聞的容。兩段題的兩段一般采用"主題+副題"的結(jié)構(gòu),主題概括揭示容,副題進(jìn)行補(bǔ)充、說(shuō)明。形式上有些的副題會(huì)對(duì)字體和顏色進(jìn)行處理,搜狐、網(wǎng)易等只對(duì)主題加,副題則不加。如：《和奧巴馬通談氣候問(wèn)題奧巴馬期待11月首次訪華》<網(wǎng)易,2009-10-2115：27：14>。有些則保持前后一致,如：《與奧巴馬通稱將推動(dòng)氣候變化會(huì)議成功》<新浪網(wǎng),220XX10月21日15：28>。兩段題另一種常見(jiàn)方式是,將兩個(gè)單行標(biāo)題并列放在一行,即一行雙題。前后兩段題可以是同一主題的相關(guān)新聞,也可以是不同主題的兩條新聞。這樣做的目的,一是便于受眾瀏覽新聞,二是為了避免某些標(biāo)題過(guò)短,影響版面的整齊與美觀。如：《發(fā)射塔附近居民患病疑受電磁輻射影響》<新浪網(wǎng),20XX10月21日07：20>、《20家文學(xué)被關(guān)閉超市熟食抽檢七成不合格》<人們網(wǎng),20XX10月21日>。對(duì)這種一行雙題的兩段題,有些新聞為方便受眾瀏覽也會(huì)做相應(yīng)處理,避免對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。比如,通過(guò)斷開(kāi)的線識(shí)別、以"|"隔開(kāi)、改變字體和顏色等。還有一種特殊的單行題,主題采用兩段題,后接副題,字體變小,如：《嚴(yán)禁用抗震"特殊黨費(fèi)"建豪華學(xué)校資金出問(wèn)題將問(wèn)責(zé)縣委書(shū)記》<網(wǎng)易,22009-10-2107：21：00>。我們大致可以看作類似于報(bào)紙標(biāo)題的"引題+主題+副題"的結(jié)構(gòu)形式。這種標(biāo)題結(jié)構(gòu)的選用主要取決于版面設(shè)計(jì)。兩段題彌補(bǔ)了單行題受字?jǐn)?shù)局限的不足,有了更靈活、多樣的表現(xiàn)形式,可以將報(bào)紙的主副題、虛實(shí)題等結(jié)構(gòu)形式移植過(guò)來(lái)。但兩段題的應(yīng)用取決于網(wǎng)頁(yè)整體設(shè)計(jì)風(fēng)格,需要留出足夠的空間來(lái)容納兩段題的字節(jié)數(shù),而且標(biāo)題長(zhǎng)度的增加以及主、副、引題結(jié)構(gòu)的引入,容易與現(xiàn)實(shí)中網(wǎng)絡(luò)用戶跳躍式、掃描式的閱讀行為習(xí)慣產(chǎn)生矛盾。過(guò)長(zhǎng)的新聞標(biāo)題也影響搜索引擎的查詢效率,容易淹沒(méi)在"信息海洋"之中。2、標(biāo)題+摘要一段題由于字?jǐn)?shù)限制通常很難將新聞關(guān)鍵容概括完全,不能完全展示新聞最吸引人的亮點(diǎn),而兩段題又顯繁瑣,不利于網(wǎng)絡(luò)用戶的快速瀏覽。因此,部分開(kāi)始采用"標(biāo)題+容摘要"的方式來(lái)彌補(bǔ)單行標(biāo)題的不足,以求留住網(wǎng)民。容摘要可以突出、補(bǔ)充和支撐標(biāo)題,能夠有效地吸引讀者閱讀,彌補(bǔ)和改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播因題文分離而陷入的弱勢(shì)情景。這一形式可使用戶在只瀏覽主頁(yè)及各分類新聞主頁(yè)的情況下,就能對(duì)當(dāng)日要聞要點(diǎn)了然于胸。如：《中國(guó)稱擁有釣魚(yú)島無(wú)可爭(zhēng)辯的主權(quán)》7：29amBJT路透10月30日電———中國(guó)周二譴責(zé)日本海上保安廳驅(qū)離中國(guó)船只的行為侵犯了中國(guó)主權(quán)。此前,日本海上保安廳警告一艘裝有中國(guó)保釣人士的船只,不得接近位于中國(guó)東海的釣魚(yú)島。全文<路透中文網(wǎng),http：//cn.reuters./,20XX10月31日>3、標(biāo)題集群所謂新聞標(biāo)題集群,是圍繞某個(gè)主題或事件,在一個(gè)大標(biāo)題統(tǒng)率下,由多種傳播符號(hào)<文字、圖片、影像、聲音等>構(gòu)成、即時(shí)滾動(dòng)播出多個(gè)存在相互關(guān)聯(lián)的新聞小標(biāo)題的集合。它是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的一靜態(tài)、單一、平面化的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為動(dòng)態(tài)、多層次、立體化的傳播情勢(shì)。但這種形式的標(biāo)題適于表現(xiàn)重大題材,選題要具備重要性、顯著性；層次要豐富,傳播符號(hào)多樣化,才不致單薄,也才能凸顯主題。另外,標(biāo)題集群屬于專題編輯疇,要求編輯跳出一事一題的單一思維,具備專題組稿策劃能力。這種特殊樣式,一般出現(xiàn)在的新聞頁(yè)面的顯要位置,本身因標(biāo)題集合形成的空間感,也具備吸引受眾矚目的特性。需要注意的是,標(biāo)題集群的小標(biāo)題一般是加"[]"標(biāo)志,在一些也采用"大字號(hào)標(biāo)題+小字號(hào)標(biāo)題"的方式,這種"小字號(hào)標(biāo)題"一般是作為副題,"大字號(hào)標(biāo)題"作為主題,如搜狐要聞版的新聞標(biāo)題多采用此種形式來(lái)表現(xiàn),以達(dá)到醒目和突出的目的,此時(shí)的"小標(biāo)題"不加中括號(hào)。關(guān)于震災(zāi)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中,為了展現(xiàn)抗震救災(zāi)的進(jìn)程,許多都用這種標(biāo)題集群形式,大標(biāo)題將新聞事件發(fā)展過(guò)程中最新、最重要的事實(shí)突出,用簡(jiǎn)潔明了的幾個(gè)關(guān)鍵字統(tǒng)率多個(gè)新聞小標(biāo)題,將不同的新聞事件有機(jī)地整合在一起,充分展現(xiàn)新聞事件的動(dòng)態(tài)性和新聞事件間的相關(guān)性,既突出了新聞的重要性和影響力,又為普通用戶梳理出事件發(fā)展的脈絡(luò),展示出立體化的傳播思維和空間層次感,形成一種網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道樣式。如,新浪網(wǎng)新聞中心,20XX5月27日的一則標(biāo)題集群：文家壩堰塞湖放水泄洪最新：[施工武警稱唐家山堰塞湖暫不實(shí)施爆破近日不會(huì)泄洪][唐家山堰塞湖已疏散逾7萬(wàn)人衛(wèi)生部正在介紹災(zāi)區(qū)防疫]救援：[茂縣至馬爾康公交車開(kāi)通][日救援隊(duì)稱回國(guó)后心情沉重][水利部：正監(jiān)控1000多座震損水庫(kù)堰塞湖編制除險(xiǎn)方案]災(zāi)情：[什邡糧食只有5天儲(chǔ)備專家稱地震將影響黃河流域降水]重建：[震區(qū)恢復(fù)生活秩序首所抗震小學(xué)將建成心理救助]急需：[衣物棉被醫(yī)藥用品帳篷食品餐具車輛及重工機(jī)械]五、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作技巧1、實(shí)題為主,簡(jiǎn)潔明快,突出新聞的核心要素"一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題,應(yīng)該力爭(zhēng)在開(kāi)頭就能夠一下抓住讀者,進(jìn)而引導(dǎo)他完成整個(gè)閱讀過(guò)程。"網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更需要的是一針見(jiàn)血,點(diǎn)出新聞最核心的要素。強(qiáng)調(diào)新聞中最新的變動(dòng),揭示變動(dòng)中所蘊(yùn)涵的最本質(zhì)意義,體現(xiàn)出旗幟鮮明的特色,把最精彩、最吸引人的東西展示出來(lái),以達(dá)到吸引受眾的眼球。<1>精簡(jiǎn)語(yǔ)句,提高標(biāo)題易讀性《奧運(yùn)頒獎(jiǎng)儀式中國(guó)國(guó)歌時(shí)長(zhǎng)將增加2秒》《奧運(yùn)頒獎(jiǎng)儀式將奏加長(zhǎng)版中國(guó)國(guó)歌》后一標(biāo)題的改動(dòng)雖沒(méi)前一標(biāo)題表述的新聞要素完整,但精簡(jiǎn)了眾所周知的"",并改變句讀,使閱讀更流暢,也更加簡(jiǎn)練,并且將最吸引受眾的重要事實(shí)也表述出來(lái)了。<2>抓住受眾心理,選好角度,突出核心要素《我國(guó)將追究違規(guī)使用警力處置群體事件者責(zé)任》《中央紀(jì)委：群體事件濫用警力可被"雙開(kāi)"》前一標(biāo)題是新華社通稿的新聞標(biāo)題,多數(shù),不經(jīng)編輯直接套用,而后一標(biāo)題,指明了消息源來(lái)自權(quán)威部門(mén)"中紀(jì)委",同時(shí)將受眾更關(guān)心的后果———"責(zé)任"直接點(diǎn)明,既表明新聞的權(quán)威性,又將最吸引受眾心理的要素點(diǎn)明,語(yǔ)句也更為精煉。<3>善用關(guān)鍵字拼出"新聞點(diǎn)"一個(gè)好的關(guān)鍵字直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)信息檢索的有效性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,關(guān)鍵字本身就具有重要的新聞價(jià)值,簡(jiǎn)短、精練的詞組或短語(yǔ)所蘊(yùn)涵的意義有時(shí)比句子更意味深長(zhǎng),更能表現(xiàn)某個(gè)事件、某個(gè)時(shí)段、某個(gè)人物、某個(gè)時(shí)代的涵。如新浪網(wǎng)20XX策劃的"回歸十周年"專題中,有兩個(gè)欄目"符號(hào)"和"詞典"就是選最具代表性的關(guān)鍵字來(lái)表現(xiàn)回歸十周年的變化和影響。其中"符號(hào)"通過(guò)"茶餐廳"、"飛虎隊(duì)"、"賽馬"、"有軌電車"等地民眾耳熟能詳?shù)?話語(yǔ)"串聯(lián)起來(lái),展現(xiàn)了社會(huì)的方方面面。2、具備超意識(shí),善打"組合拳"網(wǎng)絡(luò)媒體的版面設(shè)計(jì)雖然沒(méi)有報(bào)紙版面那樣靈活自由,但它的時(shí)效性、即時(shí)更新的特點(diǎn)卻是報(bào)紙新聞不能比的。報(bào)紙為了對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)媒體,開(kāi)始走"深度"路線,如果網(wǎng)絡(luò)編輯沿用"來(lái)料加工"單修改標(biāo)題的做法,將會(huì)失去網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。編輯應(yīng)具備超意識(shí),運(yùn)用層次化寫(xiě)作方式,把層次復(fù)雜的新聞報(bào)道變?yōu)槎鄻?biāo)題組合的短新聞。如：《日本發(fā)生6.8級(jí)地震130人受傷[視頻]部分企業(yè)停產(chǎn)》,這段標(biāo)題包括三部分,每部分一篇文章,從層次上看,第一部分用文字說(shuō)明事實(shí),"視頻"增加形象感,最后一部分說(shuō)明影響,構(gòu)成一個(gè)連續(xù)報(bào)道的組合；從形式看,有文字、視頻相互印證、補(bǔ)充,又是一個(gè)多媒體組合。這樣的"組合"既適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾瀏覽新聞掃描、跳躍式閱讀的習(xí)慣,又發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體超的便捷、即時(shí)更新的優(yōu)良傳統(tǒng)。做好這一點(diǎn),就要求編輯對(duì)新聞容有透徹的把握,跳出傳統(tǒng)新聞制作的窠臼,這樣才能使網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)。3、樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)新聞專題意識(shí),靈活運(yùn)用標(biāo)題集群新聞專題是對(duì)某個(gè)關(guān)注程度較高或持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的新聞事件、人物、現(xiàn)象、問(wèn)題等進(jìn)行的集合式報(bào)道。較之傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有跨時(shí)空、超文本、多媒體、容量巨大、互動(dòng)傳播、影響力強(qiáng)等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),因此網(wǎng)絡(luò)新聞專題正成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要競(jìng)爭(zhēng)利器。網(wǎng)絡(luò)新聞專題首先是通過(guò)新聞標(biāo)題聚合來(lái)實(shí)現(xiàn)的,大體上包含三種形式,一是按新聞性質(zhì)、類別劃分的分類新聞標(biāo)題列表；二是新聞的相關(guān)；三是標(biāo)題集群。如果說(shuō)前兩者并非獨(dú)立的標(biāo)題樣式,屬于相關(guān)新聞的聚合的話,那么標(biāo)題集群則是網(wǎng)絡(luò)新聞的一種特有專題性標(biāo)題樣式。運(yùn)用這種標(biāo)題樣式,不要僅局限于利用其空間結(jié)構(gòu)的層次感來(lái)達(dá)到顯著、突出新聞的目的,而應(yīng)更深層次地凸顯"專題意識(shí)",一要慎選主題,抓住最具新聞價(jià)值的主題性事件,為突出主題可適當(dāng)在大標(biāo)題下加新聞?wù)欢切?biāo)題集合要合理安排層次與結(jié)構(gòu),如可利用關(guān)鍵字統(tǒng)率；三要充分運(yùn)用多媒體符號(hào),為用戶提供互動(dòng)入口,如在視頻新聞標(biāo)題后加視頻圖標(biāo)"",爭(zhēng)議性新聞事件加[評(píng)論]、[調(diào)查]等字符。標(biāo)題集群的構(gòu)建較單一修改標(biāo)題而言更加復(fù)雜,也更具挑戰(zhàn)性,需要高度的策劃意識(shí),因此也更能體現(xiàn)一個(gè)的綜合實(shí)力。4、快中求好,快中求跳,生動(dòng)活潑<1>變換表達(dá)方式,化腐朽為神奇。如：《政協(xié)委員建議發(fā)千元大鈔輕荷包銀行專家異議》《發(fā)行千元大鈔?政協(xié)委員建議銀行專家異議》變換句式,突出異議的焦點(diǎn)?！吨苷惴缸锫肪€：通過(guò)虛假交易及行賄套取巨資》《周正毅犯罪路線圖：通過(guò)虛假交易及行賄套取巨資》后一標(biāo)題雖只加了一個(gè)"圖"字,但"路線圖"一詞比起"路線"更具時(shí)代感,也顯得更加生動(dòng)?！兑晾司郴匦滦窃ňS是美"吹"出來(lái)的?》《伊境"基地老三"是美"吹"出來(lái)的?》后一標(biāo)題的"基地老三"比起前一標(biāo)題的諸多定語(yǔ),既顯簡(jiǎn)練又形象。<2>引而不發(fā),制造懸念。如：《現(xiàn)代買(mǎi)房、就業(yè)、教育、購(gòu)車上當(dāng)四回解》《從小到大,你上過(guò)幾回當(dāng)?》后一標(biāo)題雖沒(méi)直接點(diǎn)明新聞的主旨,但制造了一個(gè)懸念,吸引受眾繼續(xù)點(diǎn)擊,閱讀詳情,看看自己到底是"上過(guò)什么當(dāng)"。不過(guò)使用這種方法,容易過(guò)猶不及。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞煽情性的批判,很大程度就源于各大新聞在標(biāo)題制作上刻意制造聳人聽(tīng)聞的懸念,點(diǎn)擊進(jìn)去常常名不副實(shí)。所以一般對(duì)重要性新聞,容本身包含沖擊力的新聞點(diǎn)、言論點(diǎn),慎用此法,更多應(yīng)該是直擊要害。六、標(biāo)題黨現(xiàn)象〔一、網(wǎng)絡(luò)新聞"標(biāo)題黨"的產(chǎn)生"標(biāo)題黨"發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)BBS,原指以?shī)蕵?lè)方式加工標(biāo)題來(lái)吸引點(diǎn)擊量的網(wǎng)絡(luò)貼主群體以及與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,"標(biāo)題黨"最初作為一種網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)現(xiàn)象,能達(dá)到使網(wǎng)絡(luò)受眾的思維產(chǎn)生強(qiáng)烈反差并最終會(huì)心一笑的特殊效果。例如,標(biāo)題為《高清晰少女越軌現(xiàn)場(chǎng)圖》,而點(diǎn)擊進(jìn)入才發(fā)現(xiàn),圖片只不過(guò)是一名少女穿越鐵軌；標(biāo)題為《湘在大街上被人強(qiáng)行拖行》,實(shí)際只是印有湘圖片的提包被人在地上拖著走,等等。"標(biāo)題黨"以"自?shī)蕣嗜?的方式提高帖子點(diǎn)擊率,最初并未引起人們太多關(guān)注,然而,近年來(lái),隨著貼主群體追逐"點(diǎn)擊率"的功利目的的強(qiáng)化,"標(biāo)題黨"最終異變?yōu)橐环N惡俗網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象?！捕⒕W(wǎng)絡(luò)新聞"標(biāo)題黨"的標(biāo)題制作手法網(wǎng)絡(luò)新聞"標(biāo)題黨"的標(biāo)題制作手法大致分為兩類：其一,基于語(yǔ)境信息隱匿的信息偏斜,即新聞標(biāo)題符合事實(shí)信息,卻隱匿了理解事實(shí)信息的必要前提與條件,用曲解與暗示的方式使標(biāo)題產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng),造成一種隱性的題文差異。例如：標(biāo)題是《火箭火力下降僅3人上雙,明砍最高分10倍麥蒂》〔網(wǎng),標(biāo)題敘述的確是事實(shí),但明也只是得了20分,因?yàn)辂湹偈?分。20XX8月21日,包括網(wǎng)易在的各大門(mén)戶不約而同地刊出了一則新聞：《忠祥稱瀾倪萍沒(méi)文化》〔21CN網(wǎng),點(diǎn)擊進(jìn)入才發(fā)現(xiàn),忠祥所說(shuō)的"沒(méi)文化"不過(guò)是在特殊語(yǔ)境下的一個(gè)玩笑而已。其二,基于特定信息夸的信息偏離,即新聞標(biāo)題與新聞的事實(shí)信息明顯不符,以篡改與歪曲事實(shí)的方式使標(biāo)題達(dá)到吸引受眾眼球的目的。例如：20XX3月4日,網(wǎng)一篇社會(huì)新聞的標(biāo)題為《七八成孩子非親生》〔網(wǎng),事實(shí)卻是那些做了親子簽定的孩子70%以上非親生。不論是信息偏斜還是信息偏離,"標(biāo)題黨"在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作過(guò)程中總是刻意使其新聞標(biāo)題突出事實(shí)信息中的以下信息點(diǎn)：1、夸與"標(biāo)題黨"的慣用伎倆是無(wú)視新聞事實(shí)本身而盡可能地將標(biāo)題與暴力、性聯(lián)系在一起。搜狐網(wǎng)20XX1月7日發(fā)布了一則題為《死亡批發(fā)商的生存軌跡》的組圖,乍一看標(biāo)題,其中"死亡"二字往往在讀者心中留下深深烙印,而事實(shí)上,該新聞所寫(xiě)容并不像標(biāo)題那樣令人毛骨悚然,只不過(guò)記錄了一段普通的犯罪事實(shí)而已,除此之外并沒(méi)有太多的詭異消息。20XX公布的Internet新聞Top100排行榜顯示,《藤原紀(jì)香的"奶"誰(shuí)能比》—文以17267的點(diǎn)擊數(shù)高居榜首〔健：《新聞報(bào)道莫用‘歧視性’語(yǔ)言》,《青年記者》,20XX第2期,而事實(shí)信息不過(guò)是：日本某胸圍公司為宣傳新的胸圍產(chǎn)品而做了一個(gè)調(diào)查,選出了藝人界胸部線條最靚的女星。2、窺私與炫奇此類標(biāo)題多用"幕"、"曝光"等詞語(yǔ)制造賣點(diǎn)與興奮點(diǎn),刻意夸大新聞價(jià)值以迎合受眾獵奇的心理。如《電影被政治攪黃了———金馬獎(jiǎng)停辦幕》、《燁前女友難忘舊情》、《某某與我：不得不說(shuō)的故事》等標(biāo)題,都是在以小事大題、故弄玄虛的方式來(lái)吸引讀者眼球。新浪網(wǎng)社會(huì)新聞?lì)l道有一則標(biāo)題為《曝光：高校教師讓學(xué)生策劃打劫銀行》〔2008-03-20的新聞,初讀標(biāo)題,網(wǎng)民會(huì)認(rèn)為高校教師在計(jì)劃實(shí)施打劫銀行的犯罪活動(dòng),而新聞?wù)娘@示的事實(shí)卻是：在外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)中文學(xué)院文秘專業(yè)課堂上,任課老師要求學(xué)生寫(xiě)一份"打劫銀行"的計(jì)劃書(shū),目的是鍛煉文科學(xué)生的思維,培養(yǎng)學(xué)生的人力資源配置能力。3、戲劇與煽情在戲劇創(chuàng)作中,劇作家為了讓劇本引起觀眾的注意,達(dá)到感染人的效果,往往會(huì)著力突出整個(gè)故事的情節(jié)性以及劇中人物、事件之間的矛盾沖突。而"標(biāo)題黨"借用這一手法,不惜歪曲事實(shí)信息的本來(lái)面目,通過(guò)戲劇化的標(biāo)題形式來(lái)調(diào)動(dòng)讀者情緒。如新華網(wǎng)-新聞中心有一篇題為《中國(guó)式家教的血與淚：400耳光打出鋼琴才女》,該標(biāo)題用了"中國(guó)式家教的血與淚"和"打出"這樣煽情的語(yǔ)句,把這個(gè)原本講述一個(gè)家庭教育方式的新聞,戲劇化為有關(guān)中國(guó)式"專制家庭教育"的悲情故事,標(biāo)題不但與事實(shí)有出入,而且嚴(yán)重夸大了該新聞事實(shí)的消極意義。4、時(shí)尚與熱點(diǎn)"標(biāo)題黨"往往利用受眾對(duì)新近熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注度,借勢(shì)攀高,借流行語(yǔ)、名人和轟動(dòng)事件的社會(huì)效應(yīng)來(lái)吸引公眾眼球。例如,近些年來(lái)"標(biāo)題黨"處處造"門(mén)"："艷照門(mén)"、"廣告門(mén)"、"報(bào)價(jià)門(mén)"、"歧視門(mén)"、"網(wǎng)絡(luò)門(mén)"、"口水門(mén)"、"短信門(mén)"……甚而還有"眼淚門(mén)"。又如"史上最牛釘子戶"、"史上最牛乞丐"、"史上最牛清掃機(jī)"等,諸如此類標(biāo)題,大多低處高聯(lián)、名不符實(shí)。例如新浪網(wǎng)20XX1月9日發(fā)布題為《〈走西口〉身陷‘口水門(mén)’,唐以諾兩戲連播》的報(bào)道,容只不過(guò)是觀眾對(duì)電視劇《走西口》的爭(zhēng)議與討論,卻以"門(mén)"的方式加以渲染,有小題大做之嫌?！踩⒕W(wǎng)絡(luò)新聞"標(biāo)題黨"現(xiàn)象的媒介成因分析不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中"標(biāo)題黨"現(xiàn)象與當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播現(xiàn)狀直接相關(guān),然而,從根本來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)新聞"標(biāo)題黨"現(xiàn)象實(shí)源于網(wǎng)絡(luò)自身媒介特性,是網(wǎng)絡(luò)媒介文化不可避免的"畸形兒"與"衍生物"。具體表現(xiàn)在：1、網(wǎng)絡(luò)媒介空間特性對(duì)標(biāo)題準(zhǔn)確性訴求的降低其一,主頁(yè)空間有限性對(duì)新聞標(biāo)題制作自由度的規(guī)約相關(guān)研究表明,一個(gè)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的最佳容納字?jǐn)?shù)是400字左右,因此,受主頁(yè)面顯示面積、字?jǐn)?shù)限制,目前除極少數(shù)〔如英國(guó)BBC、北方網(wǎng)采用標(biāo)題與摘要相結(jié)合的顯示方式外,絕大多數(shù)的新聞標(biāo)題采用無(wú)引題、無(wú)副題且無(wú)修辭的單行實(shí)題,標(biāo)題位置空間以行長(zhǎng)為限,也就是說(shuō),以單行實(shí)題出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題必須獨(dú)力承擔(dān)新聞"眼睛"的作用。這樣的結(jié)果是：由于沒(méi)有副題、引題的語(yǔ)義支持,更得不到來(lái)自副題、引題的語(yǔ)義限制,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不但難以將全部精彩的新聞事實(shí)"一網(wǎng)打盡",而且增加了受眾準(zhǔn)確理解網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題意義的難度與不確定性,這無(wú)疑為"標(biāo)題黨"留下了操作空間。其二,主頁(yè)空間的導(dǎo)引性導(dǎo)致新聞標(biāo)題競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的強(qiáng)化列表式標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)的呈現(xiàn),使得網(wǎng)絡(luò)新聞主頁(yè)更像一個(gè)目錄,具有明顯的導(dǎo)引功能。與紙媒新聞不同,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題從一開(kāi)始便處于與其他標(biāo)題緊的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系之中,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題如不能從"標(biāo)題的叢林"中脫穎而出,則勢(shì)必被"標(biāo)題的叢林"所淹沒(méi),因此,一些編輯為吸引讀者注意而在標(biāo)題上"狠下功夫"便不難理解了。其三,主頁(yè)空間的相對(duì)獨(dú)立性導(dǎo)致新聞標(biāo)題的文本支持缺失由于網(wǎng)絡(luò)新聞的超模式使標(biāo)題與新聞文本處于一級(jí)與次級(jí)兩個(gè)不同頁(yè)面的空間中,客觀上增強(qiáng)了主頁(yè)空間與其承載的新聞標(biāo)題的相對(duì)獨(dú)立性,并進(jìn)一步使得相當(dāng)一部分受眾形成了"不吃雞蛋,只看雞毛"的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀習(xí)慣。美國(guó)蓋洛普民意調(diào)查公司的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查研究表明,在參與調(diào)查的讀者中,看新聞只閱讀標(biāo)題的比例為56%,相比之下,讀過(guò)新聞報(bào)道正文的僅為25%。而我國(guó)地網(wǎng)民看新聞只閱讀標(biāo)題的比例則高達(dá)80%,點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)詳細(xì)看新聞的比例不到5%。可見(jiàn),在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)新聞收受過(guò)程中,新聞標(biāo)題往往被當(dāng)作"一句話新聞"來(lái)接受,這種往往以標(biāo)題新聞的方式存在的新聞標(biāo)題,大大降低了新聞標(biāo)題對(duì)新聞文本的依賴,這為制造"題不對(duì)文"的標(biāo)題的"標(biāo)題黨"提供了絕佳條件。2、網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)行特性對(duì)標(biāo)題準(zhǔn)確性訴求的制約其一,多端口信息傳入方式與傳統(tǒng)新聞媒體的新聞傳播不同,互聯(lián)網(wǎng)多端口信息傳入方式使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體從一開(kāi)始便具有顯著的多元化特征,"網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體既包含傳統(tǒng)的新聞傳播專門(mén)機(jī)構(gòu),也包括從事新聞傳播的非專門(mén)機(jī)構(gòu),還包括個(gè)人新聞傳播"。事實(shí)上,目前的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲c博客新聞已經(jīng)催生出了一批新的網(wǎng)絡(luò)新聞形態(tài)以及一批數(shù)量日漸龐大的新型新聞人。不幸的是,恰恰是這一不斷增長(zhǎng)的新聞傳播主體往往既缺乏相關(guān)制度的有效監(jiān)管又不可能有相應(yīng)的新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng),最終導(dǎo)致他們以"愿者上鉤,責(zé)任自負(fù)"的心態(tài)不惜以"標(biāo)題黨"手法換取點(diǎn)擊率。其二,高速低成本的信息復(fù)制方式基于網(wǎng)絡(luò)媒介信息復(fù)制、的高速低成本性,目前各大新聞往往頻繁新華社或各地紙質(zhì)媒體記者采寫(xiě)的新聞,這種拾人牙慧的新聞雖增加了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的運(yùn)行效益,但在占有第一手信息方面顯得先天不足。為了彌補(bǔ)這一缺陷并避免成為紙質(zhì)媒體的電子版,紙質(zhì)媒體的新聞稿往往會(huì)經(jīng)改頭換面后予以發(fā)布,這使得網(wǎng)絡(luò)新聞在頻繁快速的中呈現(xiàn)出"一文多題"的狀態(tài),而在這一過(guò)程中,一旦網(wǎng)絡(luò)新聞編輯未能完全掌握新聞文本的容,便會(huì)不惜犧牲新聞的準(zhǔn)確性,有意故弄玄虛,斷章取義地?cái)M定新聞標(biāo)題,造成題文不符的情況。其三",全時(shí)性"信息糾錯(cuò)方式網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在時(shí)效性方面有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),它是一種"全時(shí)性"的媒體,當(dāng)報(bào)紙還處在"TNT<todaynewstoday>"階段時(shí),互聯(lián)網(wǎng)上的新聞傳播便已步入了"NownewsNow"時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的全時(shí)性特征衍生出"全時(shí)性"的信息糾錯(cuò)方式,如果說(shuō)白紙黑字的紙媒新聞具有一旦付印即不可更改的穩(wěn)定結(jié)構(gòu),那么網(wǎng)絡(luò)新聞資訊在快速更新的同時(shí)還具有即時(shí)修改的可能性。這樣,"全時(shí)性"信息糾錯(cuò)方式便淡化了新聞傳播主體應(yīng)有的責(zé)任意識(shí),削弱了新聞標(biāo)題制作一步到位的必要性,這樣,也就增加了網(wǎng)絡(luò)新聞"標(biāo)題黨"大量涌現(xiàn)的可能性。〔四、網(wǎng)絡(luò)新聞"標(biāo)題黨"現(xiàn)象的影響與應(yīng)對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞"標(biāo)題黨"現(xiàn)象肆虐發(fā)展,雖在短期促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率,卻嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)新聞信息的實(shí)質(zhì)有效傳播,這主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞"標(biāo)題黨"對(duì)新聞信息傳播的諸多不良影響上：1、