貴陽學(xué)院大學(xué)生媒介使用情況調(diào)查與分析

貴陽學(xué)院大學(xué)生媒介使用情況調(diào)查與分析

在21世紀(jì)，除了傳統(tǒng)媒體外，新媒體也迅速發(fā)展，人類社會(huì)進(jìn)入了媒體社會(huì)形態(tài)。在媒介化社會(huì)中,個(gè)人的生活和發(fā)展離不開媒介,人們參與公共事務(wù)、定位自身、發(fā)展自我都與媒介密不可分。大學(xué)生作為擁有較高文化素養(yǎng)的青年群體,是未來國家發(fā)展的骨干力量。一方面,大學(xué)生媒介素養(yǎng)的高低,直接關(guān)系到大學(xué)生個(gè)人綜合素養(yǎng)的高低。而要對(duì)大學(xué)生的媒介素養(yǎng)情況有所了解,必須首先了解大學(xué)生的媒介接觸情況。另一方面,一些媒體也把大學(xué)生作為一個(gè)重要的目標(biāo)受眾群體,大學(xué)生媒介接觸情況是媒介制定編輯方針和經(jīng)營策略的重要參考。目前,國內(nèi)一些地區(qū)的學(xué)者對(duì)本地區(qū)的大學(xué)生媒介素養(yǎng)情況有所研究,如上海、武漢、西安等地的學(xué)者已經(jīng)發(fā)表了該地區(qū)的大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告,但目前還未見關(guān)于貴陽市大學(xué)生媒介接觸情況的調(diào)查報(bào)告。貴陽學(xué)院作為地方二本院校,其生源狀況、教育教學(xué)狀況與省外大學(xué)及省內(nèi)重點(diǎn)大學(xué)相比,有自己的特點(diǎn)。其他城市和學(xué)校的大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查情況不能夠準(zhǔn)確地反映出貴陽學(xué)院大學(xué)生媒介接觸情況,所以摸清貴陽學(xué)院大學(xué)生媒介接觸情況,將為貴陽學(xué)院教育教學(xué)的發(fā)展與創(chuàng)新提供重要參考依據(jù)。另外,大學(xué)生作為社會(huì)群體的一部分,其媒介接觸情況也能從一個(gè)側(cè)面反映整個(gè)社會(huì)的媒介接觸情況,所以摸清貴陽學(xué)院大學(xué)生媒介接觸情況,還能對(duì)了解貴陽市民的媒介接觸情況以及貴陽市其他兄弟院校學(xué)生的媒介接觸情況有所裨益。本次調(diào)查以貴陽學(xué)院全日制學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,考慮到貴陽學(xué)院是綜合性院校,選取了數(shù)學(xué)與信息科學(xué)學(xué)院、文化傳媒學(xué)院代表文理科學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查。大學(xué)生群體是同質(zhì)性較高的群體,社會(huì)學(xué)調(diào)查專家風(fēng)笑天認(rèn)為“同質(zhì)性程度越高的子總體,所抽的規(guī)模就應(yīng)該相對(duì)小一點(diǎn)”。本次調(diào)查在這兩個(gè)學(xué)院隨機(jī)發(fā)放了100份問卷調(diào)查,收回100份,有效96份。本次調(diào)查男生占43%,女生占57%;本科生71%,?？粕?9%;農(nóng)村生源學(xué)生76%,城鎮(zhèn)生源學(xué)生24%。問卷調(diào)查之外,還選取了十位同學(xué)作深度訪談。通過深度訪談對(duì)貴陽學(xué)院大學(xué)生媒介接觸情況有了更加深入的了解,訪談結(jié)果也印證了問卷調(diào)查的可信度。一、媒介接觸種類單一、使用難度貴陽學(xué)院大學(xué)生媒介接觸的時(shí)間如何?問卷要求被訪者回憶自己最近一個(gè)月每天接觸各種媒介的時(shí)間狀況,具體數(shù)值見表1。通過上表可以看出,新媒體已經(jīng)成為貴陽學(xué)院大學(xué)生最常接觸的媒介,接觸率達(dá)到91%,接觸時(shí)間在每天2個(gè)小時(shí)以上的學(xué)生達(dá)到了44%,這與其他地區(qū)的高校所呈現(xiàn)出的狀態(tài)是一致的。而報(bào)紙、電視、廣播、期刊四種傳統(tǒng)媒體的接觸率較低,“幾乎不接觸”率都達(dá)到30%以上,特別是期刊達(dá)到52%。較之上海、南京等地的大學(xué)生,貴陽學(xué)院大學(xué)生媒介接觸呈現(xiàn)出種類略顯單一的特點(diǎn),這也反映出貴陽學(xué)院大學(xué)生與東部地區(qū)大學(xué)生在媒介利用意識(shí)上存在差距。另外,調(diào)查顯示,貴陽學(xué)院大學(xué)生新媒體不接觸率達(dá)9%,這明顯高于東部地區(qū)高校。通過訪談得知,一些同學(xué)由于家庭貧困,沒有購置電腦或智能手機(jī)等新媒體接收終端,導(dǎo)致新媒體接觸與使用的不便。這反映出在貴陽學(xué)院大學(xué)生中,由于家庭經(jīng)濟(jì)收入的差距,學(xué)生之間存在著“數(shù)字鴻溝”。而這種由于經(jīng)濟(jì)困難所造成的“數(shù)字鴻溝”,也是貴陽學(xué)院貧困生比例達(dá)到40%左右的生源狀況在信息利用領(lǐng)域的一種反映。二、高校大學(xué)生關(guān)注學(xué)習(xí)娛樂的主要信息類別分布獲取信息是受眾接觸媒體的首要目的,貴陽學(xué)院大學(xué)生選擇信息時(shí)主要關(guān)注哪些信息呢?筆者對(duì)問卷中貴陽學(xué)院大學(xué)生接觸和使用媒介時(shí)關(guān)注的信息類別相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析整理,具體數(shù)值見表2。貴陽學(xué)院大學(xué)生關(guān)注度最高的信息類別是時(shí)政類信息,這反映出大學(xué)生作為準(zhǔn)知識(shí)分子階層,對(duì)國際國內(nèi)時(shí)事的關(guān)注度較高。娛樂類信息也是貴陽學(xué)院大學(xué)生關(guān)注度較高的信息類別,比例達(dá)73%,消費(fèi)媒介提供的娛樂信息成為了貴陽學(xué)院大學(xué)生休閑娛樂的方式之一。專業(yè)學(xué)習(xí)類信息的關(guān)注度為59%,反映出貴陽學(xué)院大學(xué)生在利用媒介獲取專業(yè)學(xué)習(xí)類信息方面還有一定的提升空間。經(jīng)濟(jì)類、法制類、服務(wù)類信息的關(guān)注度均達(dá)到了40%以上,表現(xiàn)出貴陽學(xué)院大學(xué)生的信息關(guān)注范圍是較廣的。三、新媒體使用分析由于新媒體已經(jīng)成為了貴陽學(xué)院大學(xué)生接觸率最高的媒體,所以筆者還對(duì)貴陽學(xué)院大學(xué)生新媒體主要服務(wù)項(xiàng)目接觸情況進(jìn)行了調(diào)查,具體數(shù)值見表3。從統(tǒng)計(jì)數(shù)值可以看出,在接觸新媒體的主要服務(wù)項(xiàng)目時(shí),獲取新聞信息的比例是最高的,說明貴陽學(xué)院大學(xué)生在使用新媒體時(shí),最為關(guān)注的還是新媒體的信息傳遞功能?？从耙暪?jié)目、玩游戲、聊天交友、使用微博等項(xiàng)目的比例也達(dá)50%以上,體現(xiàn)出新媒體已經(jīng)成為了貴陽學(xué)院大學(xué)生重要的休閑娛樂和人際交流工具。查學(xué)習(xí)資料的比例為59%,表現(xiàn)出貴陽學(xué)院大學(xué)生在使用新媒體服務(wù)自身的專業(yè)學(xué)習(xí)上還有較大的提高空間。貴陽學(xué)院大學(xué)生在使用新媒體時(shí)會(huì)發(fā)表評(píng)論的比例為42%,新媒體互動(dòng)性好、發(fā)言門檻低的特點(diǎn)得以體現(xiàn),新媒體成為了大學(xué)生表達(dá)意見和宣泄情緒的重要平臺(tái)和場(chǎng)所。使用新媒體網(wǎng)購的比例為35%,表明新媒體的電子商務(wù)功能在貴陽學(xué)院大學(xué)生中還有一定的開發(fā)空間。四、大學(xué)生報(bào)紙接觸情況的分析報(bào)紙作為歷史最悠久的媒體,在其發(fā)展過程中形成了自己的獨(dú)特地位,特別是我國各級(jí)黨報(bào)代表同級(jí)黨委發(fā)言,擁有較高的權(quán)威性。報(bào)紙由于擁有把關(guān)人嚴(yán)格、新聞專業(yè)化強(qiáng)等特點(diǎn),一直以來是我國重要信息的權(quán)威發(fā)布渠道之一。貴陽學(xué)院大學(xué)生接觸報(bào)紙的具體情況怎么樣呢?筆者在調(diào)查問卷中要求有閱讀報(bào)紙習(xí)慣的問卷對(duì)象填寫1-3份自己平時(shí)最常看的報(bào)紙,具體數(shù)值分析見圖1。從圖一中可以看出,本地通俗化市民報(bào)《貴州都市版》、《貴陽晚報(bào)》在貴陽學(xué)院大學(xué)生報(bào)紙接觸率中占較大的份額。中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》、貴州省委機(jī)關(guān)報(bào)《貴州日?qǐng)?bào)》,占有一定的比例。其他體育類、娛樂類、電腦類報(bào)紙也占有一定的接觸比列。把貴陽學(xué)院大學(xué)生報(bào)紙接觸情況與中部的安徽省合肥市大學(xué)生報(bào)刊接觸情況作一比較,跟貴陽學(xué)院大學(xué)生報(bào)紙接觸情況中本地通俗化市民報(bào)一枝獨(dú)秀不同,合肥市大學(xué)生的報(bào)刊接觸中諸如《南方周末》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等嚴(yán)肅報(bào)紙占有較高的比重。作為準(zhǔn)知識(shí)分子階層的大學(xué)生群體,應(yīng)該有較寬廣的閱讀視野,所以應(yīng)引導(dǎo)貴陽學(xué)院大學(xué)生拓寬自身的報(bào)紙閱讀類別。五、從接收的節(jié)目類型看,共選擇從“娛樂”類節(jié)目整體看,視頻所見下的受眾轉(zhuǎn)換為廣播電視目前在我國仍然有著最龐大的受眾群體和最普及的接收終端,在社會(huì)輿情的產(chǎn)生和引導(dǎo)上擁有較大的影響力。貴陽學(xué)院大學(xué)生在收聽收看廣播電視節(jié)目時(shí)主要關(guān)注哪些節(jié)目呢?筆者在調(diào)查問卷中要求問卷對(duì)象填寫1-3個(gè)自己平時(shí)最常收聽收看的電視節(jié)目、廣播節(jié)目或頻率的名稱,具體數(shù)值分析見圖2。貴陽學(xué)院大學(xué)生在收聽收看廣播電視節(jié)目時(shí),最常接觸的是綜藝娛樂類節(jié)目,包括《快樂大本營》、《非誠勿擾》、《天天向上》、《一站到底》、廣播電臺(tái)音樂頻率等。青年群體作為此類節(jié)目的主要目標(biāo)受眾之一,是其獲得較高收視收聽率的重要支撐。貴陽學(xué)院大學(xué)生作為青年群體的一部分,在綜藝娛樂類節(jié)目上的收聽收視習(xí)慣與整個(gè)群體是一致的。新聞?lì)惞?jié)目的收視收聽率也是較高的,《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、央視新聞?lì)l道實(shí)時(shí)新聞播報(bào)、中國之聲實(shí)時(shí)新聞播報(bào)等是貴陽學(xué)院大學(xué)生較喜歡收聽收看的新聞?lì)惞?jié)目。影視劇在貴陽學(xué)院大學(xué)生廣播電視節(jié)目接觸率中也占有較高的比例,另外如體育類節(jié)目、軍事類節(jié)目、法制類節(jié)目、紀(jì)錄片等也占有一定的比例。六、接大學(xué)生接觸期刊的新聞?lì)愲s志分析貴陽學(xué)院大學(xué)生對(duì)期刊的接觸情況如何呢?筆者在問卷調(diào)查中要求有閱讀期刊習(xí)慣的問卷對(duì)象填寫1-3份最常閱讀的雜志名稱,具體數(shù)值分析見圖3。貴陽學(xué)院接大學(xué)生接觸期刊的情況呈現(xiàn)出《讀者》、《青年文摘》、《格言》、《意林》等生活休閑類雜志占據(jù)絕大部分比例的局面。而諸如《新周刊》、《中國新聞周刊》、《新民周刊》、《三聯(lián)生活周刊》等新聞?lì)愲s志則少有問津。這種狀況與武漢等城市所進(jìn)行的大學(xué)生媒介接觸情況調(diào)查所呈現(xiàn)出的狀況是一致的,表明新聞雜志在大學(xué)生中的影響力有限,大學(xué)生缺乏閱讀主打深度報(bào)道的新聞雜志的習(xí)慣。七、促進(jìn)媒介接觸道德觀念的改善大眾媒介所傳播的信息紛繁復(fù)雜,特別是大學(xué)生最常接觸的新媒體,由于發(fā)表信息的“零門檻”和“把關(guān)人”地位的弱化,所傳播的各類信息良莠不齊。貴陽學(xué)院大學(xué)生在