電子商務(wù)文案寫作實戰(zhàn)教程 課件 項目九 寫作短視頻與直播文案

電子商務(wù)文案寫作實戰(zhàn)教程（慕課版）項目九

寫作短視頻與直播文案

艾米之前服務(wù)的B品牌客戶有了新的要求?？蛻粽J為品牌網(wǎng)店現(xiàn)在的發(fā)展遠不及預(yù)期，而同類型的網(wǎng)店早就已經(jīng)通過直播、短視頻等積累了更多的粉絲，月銷量也有一定的提升，于是要求老李拓展?fàn)I銷渠道，通過定期直播和發(fā)布短視頻等方式為網(wǎng)店進一步引流和促銷。艾米被安排寫作短視頻和直播文案，協(xié)助老李的工作。老李：“短視頻和直播是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域的重頭戲，公司下一步將根據(jù)B品牌的要求為其在抖音、小紅書等同步建立賬號?！卑祝骸爸笪覀儗⒃黾右曨l方面的制作嗎？”老李：“不僅如此，之后還可能在抖音進行直播賣貨等。艾米，你需要配合我撰寫短視頻和直播類的文案?！卑祝骸昂玫?。”情景創(chuàng)設(shè)SCENARIO任務(wù)一寫作短視頻文案任務(wù)二寫作直播文案同步實訓(xùn)

設(shè)計一場直播活動并通過短

視頻預(yù)告任務(wù)一寫作短視頻文案4老李告訴艾米，抖音擁有很多用戶，可以先在上面發(fā)布一條短視頻。很快，與B品牌網(wǎng)店有關(guān)的抖音賬號注冊完畢，艾米將分三步完成自己短視頻文案的寫作。任務(wù)描述任務(wù)實施活動1

確定短視頻選題5短視頻內(nèi)容、主題多樣，要想制作短視頻，就要確定內(nèi)容方向。1．確定內(nèi)容風(fēng)格活動1

采用不同方法提煉產(chǎn)品賣點62．確定內(nèi)容形式真人為主聲音和肢體為主虛擬形象為主寵物為主影視剪輯為主活動3

撰寫短視頻腳本71．做好腳本寫作準(zhǔn)備A請在這里輸入您的內(nèi)容文字請在這里輸入您的內(nèi)容文字內(nèi)容文字B請在這里輸入您的內(nèi)容文字請在這里輸入您的內(nèi)容文字內(nèi)容文字C請在這里輸入您的內(nèi)容文字請在這里輸入您的內(nèi)容文字內(nèi)容文字D請在這里輸入您的內(nèi)容文字請在這里輸入您的內(nèi)容文字內(nèi)容文字E請在這里輸入您的內(nèi)容文字請在這里輸入您的內(nèi)容文字內(nèi)容文字A拍攝時間B拍攝地點C運鏡手法D機位E景別

（1）構(gòu)思拍攝方案運鏡手法介紹活動3

撰寫短視頻腳本8搭建內(nèi)容框架指確定內(nèi)容細節(jié)以及表現(xiàn)方式，包括人物、場景、事件以及轉(zhuǎn)折點等，并對此做出詳細的規(guī)劃。（2）搭建內(nèi)容框架（3）填充內(nèi)容細節(jié)CBA臺詞道具影調(diào)活動3

撰寫短視頻腳本92．寫作短視頻腳本（1）圖文集合的分鏡頭腳本活動3

撰寫短視頻腳本10（2）純文字的分鏡頭腳本任務(wù)一寫作短視頻文案任務(wù)二寫作直播文案同步實訓(xùn)

設(shè)計一場直播活動并通過短

視頻預(yù)告任務(wù)二寫作直播文案12除了短視頻以外，B品牌還將以直播的形式促進產(chǎn)品銷售。艾米將根據(jù)直播安排撰寫相應(yīng)的直播文案，包括直播預(yù)告文案和直播腳本等。任務(wù)描述任務(wù)實施活動1

制作直播預(yù)告文案131．標(biāo)題直播預(yù)告文案的標(biāo)題通常簡潔明了，一般是展現(xiàn)產(chǎn)品的核心賣點或具體的內(nèi)容亮點，觸及受眾的痛點?；顒?

制作直播預(yù)告文案142．內(nèi)容簡介內(nèi)容簡介是對直播預(yù)告文案標(biāo)題的解釋或?qū)χ辈?nèi)容的概括，內(nèi)容簡單、不拖沓，可以與直播嘉賓、粉絲福利（價格優(yōu)惠等）、特色場景、主播介紹、主打產(chǎn)品故事等有關(guān)?；顒?

設(shè)計直播腳本151．整場直播腳本整場直播腳本以單場直播為單位，對整個直播過程進行規(guī)劃，通常是對直播流程和內(nèi)容的細致說明?；顒?

設(shè)計直播腳本162．單品直播腳本任務(wù)一寫作短視頻文案任務(wù)二寫作直播文案同步實訓(xùn)設(shè)計一場直播活動并通過短視頻預(yù)告實訓(xùn)

設(shè)計一場直播活動并通過短視頻預(yù)告18

云洱項目負責(zé)人在開展了一系列的營銷活動之后，積累了一定數(shù)量的粉絲，然而相比同行，云洱的粉絲數(shù)量還有一定的差距。在“雙十一”到來之際，云洱決定設(shè)計一場直播活動，這次的活動細則是“老帶新、折上折”的優(yōu)惠力度，原價1099元，現(xiàn)在老帶新活動雙方都只需要549元就能購買云洱禮盒，活動旨在吸引新客戶進店的同時，也激活老客戶購買。因此，相關(guān)人員需要在設(shè)計一場直播活動的同時，通過短視頻文案發(fā)布直播預(yù)告。實訓(xùn)背景實訓(xùn)

設(shè)計一場直播活動并通過短視頻預(yù)告19本實訓(xùn)要求同學(xué)們根據(jù)云洱產(chǎn)品，設(shè)計直播腳本與短視頻文案。實訓(xùn)描述實訓(xùn)

設(shè)計一場直播活動并通過短視頻預(yù)告20步驟1：確定直播腳本，請根據(jù)直播的產(chǎn)品信息、優(yōu)惠細則，將單品直播腳本的相關(guān)要素填寫在表中。操作指南實訓(xùn)

設(shè)計一場直播活動并通過短視頻預(yù)告21步驟2：規(guī)劃直播流程，對整個直播過程進行規(guī)劃，將直播流程內(nèi)的細致說明填寫在表中。實訓(xùn)

設(shè)