城市形象公關(guān)策劃

聊城城市形象公關(guān)策劃PAGE聊城大學(xué)管理學(xué)院卓越策劃小組PAGE34城市形象公關(guān)策劃2011年6月3日課題名稱：聊城城市形象公關(guān)策劃之運(yùn)河古都——中國·聊城小組口號:夢在飛翔卓爾不凡逸群絕倫小組名稱:卓越課題組成員：XXXXXX課題研究時間：2011年5月10日—2010年6月12日目錄第一章背景分析 31.1地理狀況 31.1.1地理位置 31.1.2地塊方位及具體區(qū)位 31.1.3地形地勢 41.1.4基礎(chǔ)設(shè)施 41.2城鎮(zhèn)（區(qū)域）人口狀況 41.3區(qū)域環(huán)境及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 41.3.1歷史沿革及人文環(huán)境 41.3.2自然環(huán)境、旅游資源及其他資源 51.3.3區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 61.4交通運(yùn)輸 6第二章公關(guān)策劃目的 7第三章策劃理念 7第四章聊城城市形象特色資源分析 84.1特色自然地理資源 84.2特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源 94.3特色歷史資源 104.4特色文化資源 11第五章城市swot分析 125.1優(yōu)勢（Strengths） 125.2劣勢（Weaknesses） 135.3機(jī)會（Opportunities） 155.4威脅（Threats） 15第六章城市形象定位及推廣策略 156.1聊城特色資源的打造和開發(fā) 156.1.1以別具特色的水資源為載體，打造“江北水城”文化品牌 166.1.2以運(yùn)河文化資源為載體，打造“運(yùn)河古都”文化品牌 166.1.3以保護(hù)性開發(fā)的古城區(qū)為載體，打造“水中古城”文化 176.1.4以節(jié)慶文化活動為載體，打造具有地方特色的節(jié)慶文化 186.1.5以歷史文化名人為載體，打造名人文化品牌 186.1.6以聊城雜技為載體，打造聊城演藝、影視制作文化品牌 196.1.7以眾多的名著故事發(fā)生地為載體，打造名著文化品牌 206.1.8以別具特色的民俗民風(fēng)為載體，打造民俗文化品牌 206.1.9以阿膠發(fā)源地為載體，打造東方養(yǎng)生文化品牌 216.1.10以各類休閑生態(tài)園為載體，打造聊城休閑文化品牌 226.2聊城特色城市品牌形象推廣宣傳的策略 236.2.1提倡聊城特色城市品牌形象推廣的企業(yè)化運(yùn)作 236.2.2變應(yīng)急宣傳為有序宣傳 236.2.3變單一主體宣傳為多主體宣傳 236.2.4要加強(qiáng)在主要大城市的宣傳 236.3部分具體推廣活動（概述） 246.3.1舉辦“運(yùn)河古都”百家都市報攝影展 246.3.2舉辦東中西部文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)投資合作洽談會 246.3.3承辦中國旅游電視周 256.3.4建議承辦中華老字號發(fā)展論壇 256.3.5建議舉辦“美味總動員”聊城品食大賽 25第七章廣告策略 277.115秒/30秒廣告片創(chuàng)意表現(xiàn)文案 277.1.1廣告創(chuàng)意

: 277.1.2廣告語: 277.2八分鐘專題片創(chuàng)意表現(xiàn)文案 287.2.1八分鐘專題片創(chuàng)意表現(xiàn)文案 287.3電臺廣告 297.3.1廣告語選擇 29第八章媒介策略 308.1活動推廣 308.2明星代言 308.2.1可行性 308.2.2明星的選擇 308.2.3具體的代言方式 31第九章媒體投放分析 319.1主要媒體的價值 319.2電視廣告媒體選擇 31第十章費(fèi)用預(yù)算 3210.1電視廣告費(fèi)用預(yù)算 3210.2網(wǎng)上廣告 3210.3報刊雜志廣告 3210.4電臺廣告 33第十一章前景預(yù)測和效果評估 3411.1前景預(yù)測 3411.2監(jiān)控評估 3411.3執(zhí)行與控制 34第一章背景分析聊城是國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、中國十大特色休閑城市、國家環(huán)境保護(hù)模范城市、山東省衛(wèi)生城市。獨(dú)特的區(qū)位、便利的交通使聊城成為重要的交通樞紐、物資集散地和區(qū)域性商貿(mào)中心。聊城的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍表現(xiàn)出農(nóng)業(yè)發(fā)展較落后、工業(yè)整體水平不高、第三產(chǎn)業(yè)所占比重較小、經(jīng)濟(jì)水平較低等問題。1.1地理狀況1.1.1地理位置聊城市地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的山東省，居魯西，臨河南、河北，位于華東、華北、華中三大行政區(qū)交界處。城區(qū)獨(dú)具“江北水城”特色，素有“中國北方的威尼斯”之稱。1.1.2地塊方位及具體區(qū)位地塊方位關(guān)系：聊城市政府駐東昌府區(qū)，與相鄰中心城市的距離是——西距河南邯鄲，鐵路里程435公里；東距山東省省會城市濟(jì)南，鐵路里程129公里；北距德州市鐵路里程172公里；南距菏澤市鐵路里程156公里。 聊城交匯于代表中國商業(yè)文明的京杭大運(yùn)河和代表農(nóng)業(yè)文明的黃河，貫穿中國南北的京九鐵路和連接祖國東西的膠濟(jì)邯鐵路及高速公路在此相交形成“黃金大十字”。聊城不僅起著輻射和帶動魯西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心作用，而且也是與山西、河北等內(nèi)陸省份進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化交流的重要通道。聊城既可利用東部沿海的先進(jìn)技術(shù)，還可利用東部省份的豐富資源，是中國重要的交通樞紐、能源基地、內(nèi)陸口岸和輻射冀魯豫交界地區(qū)的中心城市。1.1.3地形地勢境內(nèi)地形較為平緩，除東阿縣沿黃河一帶有10座剝蝕的殘山外，皆為黃河沖積平原。地勢自西南向東北逐漸傾斜，莘縣西南部最高，海拔49米；陽谷縣的東北部最低，海拔27.5米。1.1.4基礎(chǔ)設(shè)施 聊城是山東省交通最發(fā)達(dá)的城市之一，京九鐵路、邯濟(jì)鐵路、濟(jì)館高速公路在此交匯，是連接?xùn)|西南北的重要交通樞紐。從聊城出發(fā)，1小時到達(dá)濟(jì)南空港，4小時到達(dá)青島海港，3.5小時即可到達(dá)北京。社區(qū)群、專業(yè)市場、商業(yè)街、綜合性商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、醫(yī)療醫(yī)務(wù)站、通信郵政、金融銀行、飯店酒店、休閑娛樂、汽車站、火車站、休閑廣場、交通要道、物流交通、餐飲商務(wù)、休閑娛樂等一應(yīng)俱全。1.2城鎮(zhèn)（區(qū)域）人口狀況全市總面積9700平方公里。轄9個縣（市、區(qū)），140個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道辦事處），6486個行政村(居委會)。年底全市總?cè)丝?17.86萬人，其中非農(nóng)業(yè)人口135.79萬人。男女性別比101.9:100。人口出生率8.95‰，死亡率5.08‰，人口自然增長率3.87‰。有少數(shù)民族43個，56785人。全市常住人口為578.99萬人。1.3區(qū)域環(huán)境及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r1.3.1歷史沿革及人文環(huán)境（1）歷史沿革 聊城歷史悠久、文化燦爛。早在原始社會就有先民在此繁衍生息。市境發(fā)現(xiàn)了距今約六七千年的8座龍山文化城，它們是迄今為止全國發(fā)現(xiàn)的最大的龍山文化城?？梢姡艥?jì)水西岸是當(dāng)時一個極其重要的政治文化中心。夏商周時期，商初大臣伊尹曾“躬耕于有莘之野”，輔佐商湯滅夏桀，世稱賢相。周時有“二十四孝”之一的閃子。春秋時期，聊城為齊國西部重要城邑；戰(zhàn)國時期，聊城為諸侯爭戰(zhàn)之地。秦漢時期，經(jīng)濟(jì)文化得到較快發(fā)展，人民生活水平大有改善。隋大業(yè)4年（公元608年），臨清是重要的交通樞紐。明清兩代是聊城歷史上的輝煌時期，臨清、聊城成為沿運(yùn)九大商埠之一，清康熙帝4次來聊，乾隆帝9次駐蹕聊城。晚清有同盟會會員秘密組織民眾進(jìn)行革新。人文環(huán)境早在原始社會就有先民在此繁衍生息、從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；夏商周時期，聊城經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展較快，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)比較發(fā)達(dá)；春秋時期，有謀士計然；戰(zhàn)國時期，有著名兵家孫臏、名士魯仲連威名遠(yuǎn)播；秦漢時期，銅、鐵、鋁是主要生產(chǎn)工具，利用水井解決飲水和灌溉問題，能制作工藝水平較高的陶器，文化教育事業(yè)發(fā)展較快，有不少名士；三國、兩晉、南北朝時期，戰(zhàn)亂頻繁，有著名才人曹植、三國大將程昱、魏相華歆等；隋大業(yè)4年（公元608年），造就了馬周、呂才、張鎬、程咬金、路隋、王志愔等名人；北宋時有名相王旦、南宋忠義使臣王倫、醫(yī)學(xué)家成無己等；明清之際.聊城人才薈萃，涌現(xiàn)了眾多名人，如有明大臣于慎行、朱延禧，明末大將左良玉、抗稅首領(lǐng)王朝佐、心學(xué)學(xué)者穆孔暉、“江右六君子”之一劉琰、博覽群書的鄧鐘岳、書法家崔班、畫家董立元、清代狀元傅以漸、李孟悅，行乞興學(xué)的武訓(xùn)。1.3.2自然環(huán)境、旅游資源及其他資源（1）自然環(huán)境聊城市境內(nèi)地形較為平緩，除東阿縣沿黃河一帶有10座剝蝕的殘山外，皆為黃河沖積平原。地勢自西南向東北逐漸傾斜，莘縣西南部最高，海拔49米；陽谷縣的東北部最低，海拔27.5米。市內(nèi)水資源分布不平衡，東部和東南部沿黃河一帶較多，西部和西北部高亢地區(qū)匱乏，淺層地下水的水文地質(zhì)條件較好。（2）旅游資源聊城歷史悠久，有2500年的歷史，文化底蘊(yùn)非常豐富，文物古跡眾多，國家級文物保護(hù)單位有：光岳樓、山陜會館、陽谷的景陽岡、東阿曹植墓、臨清的鈔關(guān)、舍利塔、清真寺、螯頭磯等。主要旅游景點(diǎn)有東昌湖、光岳樓、山陜會館、宋代鐵塔、古運(yùn)河、姜堤樂園、鳳凰苑科技觀光園、夢幻樂園、昌東公園、葡香園、臨清鰲頭磯、馬頰河休閑度假村、武訓(xùn)紀(jì)念館、肖城遺址、魯西森林公園、臨清運(yùn)河鈔關(guān)、景陽岡龍山文化遺址、曹植墓、景陽岡、海源閣、臨清舍利寶塔、獅子樓、海慧寺、古阿井、孔繁森同志紀(jì)念館、臨清張自忠將軍紀(jì)念館、范筑先將軍紀(jì)念館、傅斯年紀(jì)念館、臨清季羨林先生資料館、武訓(xùn)祠等。（3）其他資源聊城境內(nèi)礦產(chǎn)資源主要有煤炭、石油、天然氣、石膏、石灰石、飲用礦泉水和溫泉水等。其中陽谷—茌平煤田以淺煤層分布范圍廣，煤層層數(shù)多、厚度大，儲量豐富，煤質(zhì)優(yōu)良，水文地質(zhì)條件較簡單，被評為全國一般礦種重大突破項目之一。1.3.3區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r聊城市地處魯西平原,與河南、河北兩省接壤,位于華北、華東、華中三大行政區(qū)交界處。聊城市礦產(chǎn)資源豐富,交通條件優(yōu)越,京九、邯濟(jì)鐵路在此交匯,濟(jì)聊館高速公路、青銀高速公路從境內(nèi)穿過,聊城是山東與中西部、京九沿線地區(qū)聯(lián)系的樞紐。近年來,聊城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化,基本實(shí)現(xiàn)了由以農(nóng)業(yè)為主向三產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)變。1.4交通運(yùn)輸聊城市地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的山東省，居魯西，臨河南、河北，位于華東、華北、華中三大行政區(qū)交界處。代表中國商業(yè)文明的京杭大運(yùn)河和代表農(nóng)業(yè)文明的黃河在此交匯，貫穿中國南北的京九鐵路和連接祖國東西的膠濟(jì)邯鐵路及高速公路在此相交形成“黃金大十字”。聊城是山東省交通發(fā)達(dá)的城市，京九鐵路、邯濟(jì)鐵路、濟(jì)館高速公路在此交匯，是連接?xùn)|西南北的重要交通樞紐。聊城鐵路編組站是京九線上的4大編組站之一。從聊城出發(fā)，沿濟(jì)聊館、濟(jì)青高速公路1小時可達(dá)濟(jì)南國際機(jī)場，4小時可達(dá)青島海港，沿京九線4小時可到達(dá)北京。火車平均運(yùn)行速度120公里∕小時。聊城是中國重要的商品糧、優(yōu)質(zhì)棉、蔬菜、果品、畜禽生產(chǎn)基地和農(nóng)副產(chǎn)品深加工和出口基地。在聊城周圍，半徑400公里以內(nèi)覆蓋2億多人口，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)與市場，聊城現(xiàn)有各類專業(yè)批發(fā)市場40余處，聊城市城鄉(xiāng)集貿(mào)市場476處，使聊城成為中國北方重要的商貿(mào)物流集散中心。第二章公關(guān)策劃目的聊城處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，面向中國最具發(fā)展活力地區(qū)之一的山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)，背靠廣闊的中西部腹地，自古以來屬商家集聚之地，聊城市還處于晉魯豫三省交界處，地處東部沿海經(jīng)濟(jì)和中西部內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)的交匯點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)地位十分重要。為減小與其他城市的發(fā)展差距，通過城市資源整合，在新聞，網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等各個媒體進(jìn)行大力宣傳，提升城市整體形象，開展大型展銷活動，吸引各地、各國投資商開發(fā);一方面發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，一方面發(fā)展旅游等，同時搞好環(huán)境治理。通過一系列切實(shí)有效的公關(guān)推廣活動，以市場化運(yùn)作的方式，深度發(fā)掘聊城現(xiàn)有的各種資源與潛力，給聊城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個明晰、有力的定位，并通過新聞傳播、品牌宣揚(yáng)、活動推廣等形式，整合各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢，打造出一個全新的聊城市形象，最終達(dá)到建立起一個生機(jī)勃勃的城市新品牌。第三章策劃理念城市形象的打造和推廣已經(jīng)成為當(dāng)今城市營銷的一個主要手段。為此，國內(nèi)許多城市提出打造生態(tài)城市、山水城市、綠色城市等概念。我們認(rèn)為，這些城市概念是一個現(xiàn)代文明城市所應(yīng)該具備的基本條件，是一些共性的概念。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與世界經(jīng)濟(jì)的融合程度在提高，許多城市都制定了發(fā)展現(xiàn)代文明城市的目標(biāo)，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到不斷改善，而城市規(guī)劃的趨同性也在增強(qiáng)。營銷的實(shí)質(zhì)是營銷特色，增加產(chǎn)品間的差別感。而城市營銷所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。一個城市的特色城市形象是通過對這個城市的特色資源的開發(fā)、整合、打造、發(fā)揚(yáng)而形成的。我們認(rèn)為，一個城市的特色資源可以包括政治、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、自然地理等五類。只有在對一個城市的特色資源現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，才能做好一個城市的特色品牌形象的打造和推廣。第四章聊城城市形象特色資源分析通過對聊城的分析，我們認(rèn)為聊城擁有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、自然地理等四類特色資源。4.1特色自然地理資源聊城，位于與山東西部，京杭大運(yùn)河畔，是魯西政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心。聊城是國家歷史文化名城，城市格局獨(dú)特，城中有湖，湖中有城，城湖交錯，市內(nèi)文物古跡眾多。1998年3月聊城撤地建市，現(xiàn)轄臨清1市和冠縣、莘縣、陽谷、東阿、茌平、高唐6縣及東昌府區(qū)。聊城也稱“鳳凰城”，因為聊城古城池位置和布局狀若鳳凰，故素有“鳳凰城”之稱。對此，還有一個傳說，聊城一帶原是一片梧桐林，住著一對鳳凰，統(tǒng)率著林中百鳥，過著幸福的生活。有一年發(fā)大水，東海一條惡龍來到此地，驅(qū)走了鳳凰，使這一帶變成了一片汪洋，人們叫它東州湖。地方官見湖波蕩漾，周圍林茂花繁、景色優(yōu)美，便想在湖邊建城，但工匠們感到工程艱難，均不敢承擔(dān)。這時，來了兩個人，一個叫王東，一個叫王昌，他們自告奮勇，愿意承建。原來這兩人就是被惡龍趕走的那對鳳凰所生的兒子。王東、王昌建城，鳳凰率百鳥送來木石用料，不長時間，一座雄偉的湖城建成了。人們?yōu)榱思o(jì)念鳳凰在建城中的功績，便將該城起名為鳳凰城。后來，東海惡龍又興風(fēng)作浪，企圖摧毀新城。此時，王東、王昌即力戰(zhàn)惡龍。惡龍?zhí)油鶘|海，扒出一條水道，引海水來灌城。為救鳳凰城的百姓，王東、王昌兄弟二人鉆入水下，用身子堵住了水道。人們?yōu)楦兄x兩兄弟獻(xiàn)身保城救眾的高尚品德，便將鳳凰城又改名叫東昌城。聊城市交通便利，全市公路四通八達(dá)。聊城市地理位置極其優(yōu)越。京九線縱穿我國8條東西鐵路干線，邯濟(jì)線與濟(jì)聊館高速公路橫貫京廣、京九、京滬三大南北交通動脈。這一立體交通網(wǎng)絡(luò)，使聊城成為呼南應(yīng)北、承東接西的山東省第二大交通樞紐。占地1500畝的聊城鐵路編組站，是京九線上四大新建編組站之一。京九開通后，每天有22對客車從此經(jīng)過，110列貨車在此組編。借助京九鐵路和亞歐大陸橋的聯(lián)接，由聊城可南達(dá)香港、北至俄羅斯、西連荷蘭鹿特丹，聊城從對外開放的“腹地”躍為“前沿”，由“內(nèi)陸”變?yōu)椤按翱凇薄?jì)(南)聊(城)高速公路與濟(jì)青高速公路相連通，從聊城1小時可達(dá)濟(jì)南空港，4小時可達(dá)青島海港。京九鐵路縱貫?zāi)媳?，邯?jì)鐵路、濟(jì)－聊－館高速公路橫穿東西，三線相疊，構(gòu)成“黃金大十字”，使聊城成為山東省乃至全國重要的交通樞紐之一。同時還是山東陽谷電纜集團(tuán)有限公司濟(jì)南銷售分公司對外聯(lián)系的樞紐，全國最大的橡套電纜生產(chǎn)基地。“日輝”牌電線電纜為山東省名牌產(chǎn)品，電力電纜、控制電纜、礦用電纜、鋁絞線被評為部頒一等品，使聊城成為重要的通訊調(diào)度中心。獨(dú)特的區(qū)位，便利的交通使聊城成為東西南北人流和物流的紐帶、重要的物資集散地和區(qū)域性商貿(mào)中心。4.2特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源聊城市國民經(jīng)濟(jì)近幾年來每年增幅均在30％以上。全市擁有銷售收入過億元和利稅超過千萬的企業(yè)達(dá)43個擁有上市公司3家。紡織、醫(yī)藥、機(jī)械、造紙、化工電力成為聊城的支柱產(chǎn)業(yè)。東阿阿膠出口量占全國的90％多。高唐時風(fēng)農(nóng)用車在產(chǎn)量效益利等方面均后全國同行業(yè)之冠2000年實(shí)現(xiàn)利稅3億多元。魯西化工的尿素和三無復(fù)臺肥的生產(chǎn)能力己達(dá)到100萬噸是全國重要的化肥生產(chǎn)基地。客車、拖拉機(jī)、造紙等產(chǎn)品在國內(nèi)亦占有重要地位。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展迅猛，肉牛出口居山東省第一位，肉雞產(chǎn)星出口星均居山東省第二位，食用菌和速凍、脫水蔬菜產(chǎn)品銷往五大洲40多個國家。聊城是中國重要的商品糧、優(yōu)質(zhì)棉、蔬菜、果品、畜禽生產(chǎn)基地和農(nóng)副產(chǎn)品深加工和出口基地。其中高蛋白小麥、鴨梨、圓鈴大棗、香瓜、小尾寒羊、魯西黃牛等名優(yōu)稀特產(chǎn)品馳名中外，無公害蔬菜種植面積達(dá)到100萬畝，食用菌栽培面積居全國首位，久負(fù)盛名的冠縣鴨梨種植面積達(dá)60萬畝，為全國之最，肉牛年出欄100多萬頭，肉雞年出欄500多萬只。水利資源充足，境內(nèi)有徒駭河、馬頰河、京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳?，加之位于黃河位山灌區(qū)上游，水利條件十分優(yōu)越。市境可利用地表水資源多年平均總量為454.86億立方米，過境黃河水資源420.3億立方米，地下水資源可利用量9.51億立方米。煤、石油、天然氣、石灰石、石膏、鐵等地下礦藏豐富。地?zé)豳Y源尚待開發(fā)。生物資源種類繁多，糧食作物品種500多個，經(jīng)濟(jì)作物品種107個，蔬菜品種600多個，藥材品種61個，林木果樹品種225個，花卉品種146個，飼養(yǎng)動物品種95個。聊城是山東省交通最發(fā)達(dá)的城市之一，京九鐵路、邯濟(jì)鐵路、濟(jì)館高速公路在此交匯，是連接?xùn)|西南北的重要交通樞紐。聊城鐵路編組站是京九線上的4大編組站之一。從聊城出發(fā)，1小時到達(dá)濟(jì)南空港，4小時到達(dá)青島海港，3.5小時即可到達(dá)北京。信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，實(shí)現(xiàn)了交換程控化、傳輸數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)立體化的現(xiàn)代化電信網(wǎng)絡(luò)。聊城還開通了計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和多媒體通訊網(wǎng)絡(luò)?！傲某切畔⒏邸笔侵袊姸嗝襟w信息網(wǎng)的一部分，它與國外信息網(wǎng)相連，實(shí)現(xiàn)了與世界資源共享。聊城是國家歷史文化名城，自然資源與人文景觀相互交融形成了豐富的旅游資源。名勝古跡2700多處，有旅游開發(fā)價值的景觀有470多處。國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位3處，省級重點(diǎn)保護(hù)單位15處，特別是聊城城區(qū)獨(dú)具“江北水城”特色，素有“中國北方的威尼斯”之稱。憑借“江北水城·運(yùn)河古都”的全新城市定位和不懈地努力，一個新興的旅游休閑目的地——聊城，也大踏步走在了休閑城市建設(shè)的前沿。2008年“中國（國際）休閑發(fā)展論壇”、2010年“第三屆中國（國際）休閑發(fā)展論壇”，論壇揭曉了“中國十大特色休閑城市”評選結(jié)果，聊城兩次榜上有名。4.3特色歷史資源聊城市是一座歷史悠久的文化名城。因位于古聊河西岸而得名，有“水城”的美譽(yù)。聊城市地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的山東省，居魯西，臨河南、河北，位于華東、華北、華中三大行政區(qū)交界處。聊城歷史悠久、文化燦爛。早在原始社會就有先民在此繁衍生息、從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。市境發(fā)現(xiàn)了距今約六七千年的100座龍山文化城，它們是迄今為止全國發(fā)現(xiàn)的最大的龍山文化城?？梢姡艥?jì)水西岸是當(dāng)時一個極其重要的政治文化中心。夏商周時期，聊城經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展較快，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)比較發(fā)達(dá)；春秋時期，聊城為齊國西部重要城邑；戰(zhàn)國時期，聊城為諸侯爭戰(zhàn)之地；秦漢時期，經(jīng)濟(jì)文化得到較快發(fā)展，人民生活水平大有改善，銅、鐵、鋁是主要生產(chǎn)工具，利用水井解決飲水和灌溉問題，豪富之家乘車馬出行，銅鏡、熏爐成為必需品，能制作工藝水平較高的陶器，文化教育事業(yè)發(fā)展較快，培養(yǎng)了不少名士武將；三國、兩晉、南北朝時期，戰(zhàn)亂頻繁，自然災(zāi)害較多，其間局部統(tǒng)一的時期，社會相對穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)有一定程度的恢復(fù)和發(fā)展；隋大業(yè)4年（公元608年），隋煬帝開鑿京杭大運(yùn)河，使市境交通、水利便利，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，當(dāng)時臨清是重要的交通樞紐。唐代是市境政治、經(jīng)濟(jì)、文化全面發(fā)展的時期，尤其是教育事業(yè)發(fā)達(dá)，造就了許多名人；明清兩代是聊城歷史上的輝煌時期，明朝資政大夫太子少保禮部尚書兼東閣大學(xué)士東阿文定公于慎行于萬歷七年所寫的《東昌府城重修碑》，有“萬貨輻輳，江北一都會”、“漕挽之咽喉，天都之肘腋”等名句，至今被竟相傳引。元至元二十六年（1289）到明永樂九年（1415）間曾數(shù)次興工開復(fù)會通河，縱貫中國南北的大運(yùn)河為聊城的發(fā)展繁榮帶來勃勃生機(jī)，臨清、聊城（今之東昌府區(qū)）成為沿運(yùn)九大商埠之一。聊城“廛市煙火之相望，不下十萬戶”、商賈云集、百業(yè)興隆、帆檣如林、舳艫相接、車馬絡(luò)繹、貨積如山。外籍商人會館傍河而立，有崇樓高閣、殿宇名剎，清康熙帝4次來聊，乾隆帝9次駐蹕聊城。市境商貿(mào)昌盛，農(nóng)業(yè)、紡織業(yè)、印刷業(yè)、筆業(yè)、工藝品生產(chǎn)業(yè)、磚窯業(yè)、食品業(yè)、造船業(yè)、漕運(yùn)業(yè)發(fā)達(dá)。民國建立之前，市境有同盟會會員秘密組織民眾進(jìn)行革新。民國時期，聊城是魯西政治、文化中心。民國初，有棉業(yè)研究所、講習(xí)所、實(shí)驗廠，修建了公路，成立了汽車運(yùn)輸公司、電燈公司、銀行、織布廠、醫(yī)院、官立中學(xué)堂、師范學(xué)校等。民國中后期，由于軍閥混戰(zhàn)、日軍入侵，農(nóng)工商各業(yè)遭受極大破壞。1937年“七七事變”后，聊城成為抗日的前沿?？谷瘴溲b6萬余人，與日軍作戰(zhàn)80余次，保衛(wèi)收復(fù)了大片國土，聊城人民為抗日戰(zhàn)爭勝利作出了巨大貢獻(xiàn)和犧牲。解放戰(zhàn)爭時期，聊城是中國人民解放軍的后方基地，劉鄧大軍挺進(jìn)大別山、強(qiáng)渡黃河之際，市境有3.7萬人參軍入伍；在淮海戰(zhàn)役、渡江南下作戰(zhàn)中，境內(nèi)民眾組織運(yùn)輸隊、擔(dān)架隊全力支援解放軍作戰(zhàn)，為戰(zhàn)爭勝利作出了巨大貢獻(xiàn)。中華人民共和國成立后，聊城人民繼承優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)，艱苦奮斗、銳意進(jìn)取，各行各業(yè)都取得了重大成就。4.4特色文化資源聊城歷史悠久，歷代文化在此都有豐厚的積淀，有許多在別處看不到的文化現(xiàn)象，在聊城還有保留，并形成一種聊城所獨(dú)有的、獨(dú)特的"本土文化"。中華人民共和國成建立后，聊城人民繼承優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)，艱苦奮斗、銳意進(jìn)取，各行各業(yè)都取得了重大成就。聊城古稱東昌，歷史悠久，人文景觀和自然景觀極為豐富。現(xiàn)有名勝古跡446處，其中國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位3處，省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處。風(fēng)景如畫的東昌湖，面積達(dá)4.2平方公里，聊城古城座落在湖中央，形成了“城中有湖，湖中有城，城湖一體”的獨(dú)特的古城格局和風(fēng)貌，是著名的中國北方水城，被譽(yù)為“東方威尼斯”。全市主要旅游資源聊城山陜會館，臨清舍利塔、清真寺，東阿曹植墓，陽谷景陽岡等。建于明代的光岳樓，氣勢恢弘，“雖黃鶴、岳陽亦當(dāng)望拜”。建于清初的山陜會館，雕刻精細(xì)，布局嚴(yán)謹(jǐn)，是我國會館建筑中不可多得的藝術(shù)杰作。被譽(yù)為“東昌三寶”之一的宋代鐵塔，古樸雄渾，蒼勁挺拔，是我國現(xiàn)存為數(shù)極少的鐵塔之一。清代四大私人藏書樓之一的海源閣，收藏之豐富“為海內(nèi)之甲觀”。在市區(qū)周圍，還分布著武松斗西門慶的獅子樓、武松打虎的景陽岡、魚山腳下的曹植墓，以及古阿井、迷魂陣、鰲頭磯、舍利塔等一大批聞名遐邇的名勝古跡。聊城是人杰地靈的地方，是著名學(xué)者傅斯年、季羨林、國畫大師李苦禪、民族英雄張自忠和黨的好干部孔繁森的故鄉(xiāng)。第五章城市SWOT分析5.1優(yōu)勢（Strengths）根據(jù)我們以上對聊城市城市形象的分析，聊城市目前的優(yōu)勢表現(xiàn)在：經(jīng)濟(jì)資源豐富歷史資源悠久文化資源深厚交通優(yōu)勢明顯地理資源優(yōu)越等方面5.2劣勢（Weaknesses）（1）城市的品牌度不夠現(xiàn)在，聊城的城市品牌形象還未能完全樹立起來，還不完全是一個現(xiàn)代意義上的城市，更不用說一個世界意義上的現(xiàn)代化城市。如今走在北京、上海、廣州這樣的大城市中間，問問身邊的人，知道聊城在哪兒嗎？回答知道的肯定有一些，但是要再問知道聊城的特色是什么，能回答出來的肯定是微乎其微。這與聊城的特色資源相比，知名度實(shí)在是很低，使聊城在引進(jìn)外資、吸引游客帶來了很大的困難，所以，當(dāng)前形勢下，最大力度的在全國各地，甚至國際上叫響聊城特色城市形象品牌是迫在眉睫的事。（2）聊城特色城市品牌形象的定位還不明確。從目前來說，聊城的特色城市品牌形象的定位，還不是很明確，還沒有一個統(tǒng)一的、耳熟能詳?shù)奶厣鞘衅放菩蜗蟆＃?）城市品牌中所蘊(yùn)含的特色資源因素不夠一個品牌的生命力在于它與其它同類產(chǎn)品的差異性。差異性越大，生命力越強(qiáng)。作為一個城市而言，其差異性主要表現(xiàn)在其所擁有的特色資源的特色性。聊城曾提出建設(shè)江北水城，這只是聊城在區(qū)域城市群中的一個定位。聊城擁有豐富的特色資源，但是這些資源還沒有經(jīng)過有機(jī)的融合，還沒有完全融進(jìn)聊城的城市品牌形象中。（4）聊城豐富的歷史文化內(nèi)涵還沒有得到有機(jī)地、充分地整合聊城歷史悠久，歷代文化在此都有豐厚的積淀，有許多在別處看不到的文化現(xiàn)象。聊城有幾大文化品牌：明代的光岳樓、清代的山陜會館、宋代的鐵塔，陽谷的景陽岡、獅子樓等文物古跡遠(yuǎn)近聞名，魚山梵唄、冠縣查拳、山東快書等文化瑰寶在聊城發(fā)源，東阿阿膠、葫蘆雕刻、京劇雜技、面塑年畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多姿多彩，《水滸傳》、《金瓶梅》、《老殘游記》中許多發(fā)生在聊城的精彩故事代代流傳。唐初名相馬周、明代文學(xué)家謝榛、著名學(xué)者傅斯年、國學(xué)大師季羨林等眾多名人都是聊城人。（5）城市品牌的差異性還沒有上升到核心文化的差異性產(chǎn)品差異性的最高層次表現(xiàn)是產(chǎn)品品牌中所蘊(yùn)含的核心文化的差異性。而在市場激烈競爭的今天，產(chǎn)品的趨同性增強(qiáng)，產(chǎn)品間差異性的競爭已經(jīng)上升到產(chǎn)品品牌中所蘊(yùn)含文化核心的差異的競爭了。如可口可樂與百事可樂的競爭。如北京、巴黎等城市品牌形象中所蘊(yùn)含核心文化的差異。因此，在聊城的特色城市品牌形象的定位中一定要體現(xiàn)聊城的核心文化。文化品牌缺乏豐富的內(nèi)涵支撐對“江北水城運(yùn)河古都”的內(nèi)涵挖掘不夠，文化資源結(jié)構(gòu)和布局還不夠清晰，文化底蘊(yùn)深厚但研究不夠，地方文化特色及其在民族文化格局中的地位不夠突出，高層次的研究人才和研究成果較少。文化品牌缺乏有效的載體支撐當(dāng)前我市仍然只是局限于現(xiàn)有文化景點(diǎn)的利用，文化旅游項目形式單一，文化景點(diǎn)規(guī)模小而分散，大型文化活動特色不夠明顯，形不成最佳競爭優(yōu)勢。對于缺乏載體的名著文化、名人文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源開發(fā)較少，尤其是缺乏有沖擊力、在全國叫得響的招牌項目，缺乏競爭力和吸引力。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重較大，現(xiàn)代新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠。文化產(chǎn)品的科技含量低，競爭力差，現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用相對落后；文化產(chǎn)業(yè)市場化程度不高，整體上沒有形成規(guī)模化、集約化、專業(yè)化的發(fā)展格局。文藝創(chuàng)作精品不足文學(xué)藝術(shù)、影視創(chuàng)作缺少聊城背景濃厚的鴻篇巨制或者精品欄目，缺乏影響力大、轟動力強(qiáng)的作品，還沒有跳出“自我欣賞”的文化小圈子。保障政策有待完善宏觀管理上缺乏鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，管理模式陳舊，行業(yè)指導(dǎo)和管理比較薄弱，文化市場零散分割，沒有形成統(tǒng)一的市場網(wǎng)絡(luò)。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才、專業(yè)人才和復(fù)合型人才更加匱乏，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高。之所以存在這些問題，主要原因在于，我市打造文化品牌起步較晚，打造文化品牌的意識不夠強(qiáng)，合力不夠大，氛圍不夠濃厚等。今后，我們應(yīng)進(jìn)一步加大措施，綜合聊城的資源優(yōu)勢，打造一批特色文化品牌，為聊城打造多個“城市名片”。5.3機(jī)會（Opportunities）在加入WTO之后，我國對外開放的程度越來越高，走出去和請進(jìn)來的成本和難度大大降低，各地招商引資的優(yōu)惠政策差異不大。聊城市可以充分利用這次契機(jī)，抓住機(jī)遇，充分發(fā)展。聊城在宣傳力度及宣傳策略上仍有加強(qiáng)的空間，雖然這些年聊城在國家級媒體上，有了一些宣傳。同時也組織了一些較大型的宣傳活動。但是缺乏持續(xù)性，力度也不夠。同時宣傳的方式?jīng)]有形成多角度、多層次、多形式的立體式的主動宣傳。宣傳內(nèi)容的影響力、吸引力、說服力仍有待加強(qiáng)。力爭通過三到五年的努力，推出一批在全省乃至全國有較大知名度和影響力的特色文化品牌，發(fā)展一批具有良好經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的文化產(chǎn)業(yè)，打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、具有地方特色的文化精品，把文化產(chǎn)業(yè)培育成聊城國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，使聊城文化產(chǎn)品的市場占有率明顯提高，文化整體實(shí)力和市場競爭力明顯增強(qiáng)，把聊城建設(shè)成為富有地方特色的文化強(qiáng)市，成為充滿活力和魅力的山東省西部文化高地。5.4威脅（Threats）聊城也面臨國內(nèi)其它特色地區(qū)的激烈競爭。在全國來看面臨著其它歷史文化名城的激烈競爭，如徐州和淮北；在省內(nèi)面臨著中原城市圈內(nèi)其它城市的競爭，如平頂山，安陽等。在以后的發(fā)展中，競爭主要集中在歷史文化資源保護(hù)和開發(fā)、優(yōu)良投資、項目開發(fā)、專業(yè)人才引進(jìn)等方面。第六章城市形象定位及推廣策略6.1聊城特色資源的打造和開發(fā)品牌，是自己與眾不同的標(biāo)識，既要求有特色，又要符合實(shí)際且具較強(qiáng)的生命力。特色文化品牌是一個城市軟實(shí)力的標(biāo)志，是一個城市贏得市場的必要條件，沒有特色文化品牌的城市是缺乏魅力和競爭力的。打造文化品牌的過程就是一個城市文化建設(shè)的過程，也是一個城市提煉獨(dú)具特色、不可重復(fù)的標(biāo)志性核心價值的過程。在文化建設(shè)工作中，我市應(yīng)該以打造“江北水城·運(yùn)河古都”城市文化品牌為核心，以實(shí)現(xiàn)“兩個轉(zhuǎn)變”即把潛在的文化影響力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的城市競爭力，把豐富的文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力為目標(biāo)，依托豐富的文化資源優(yōu)勢，努力打造具有聊城特色的文化品牌，提升城市軟實(shí)力，不斷增強(qiáng)城市綜合競爭力。6.1.1以別具特色的水資源為載體，打造“江北水城”文化品牌水是聊城最秀美的特色，全市流域面積30平方公里以上的河流有23條，流域面積在100平方公里以上的河流有3條，中華母親河——黃河在聊城境內(nèi)蜿蜒60多公里，中國北方最大的城市湖泊——東昌湖，水域總面積6.3平方公里，煙波浩淼，環(huán)抱古城，形成了“城中有水，水中有城，城水一體，交相輝映”的獨(dú)特城市格局。經(jīng)過開發(fā)建設(shè)，我市已初步打響了“江北水城”文化品牌。但是，總的來說，“江北水城”這篇文章做得還不夠，挖掘得還不深。今后，要更加充分地發(fā)揮水的優(yōu)勢，做好水文化文章，在更深更高層次上打造“江北水城”文化品牌。重點(diǎn)抓好東昌湖旅游區(qū)高端旅游創(chuàng)意項目建設(shè)，打造與聊城古城相映相襯的水上旅游文化項目。進(jìn)一步搞好東昌湖水系整體規(guī)劃，進(jìn)一步貫通城市水系，擴(kuò)大水域面積，實(shí)現(xiàn)東昌湖主水域與周邊零星湖泊的貫通。整合湖區(qū)文化旅游資源，完善已有設(shè)施，提升現(xiàn)有景點(diǎn)的檔次。充分發(fā)揮湖心島、南關(guān)島的作用，完善其觀光、泛舟、垂釣和文化展演功能。積極籌劃開設(shè)水上演藝船只，啟運(yùn)湖心島傳統(tǒng)文藝節(jié)目，打造水上舞臺，豐富水上活動，活躍水上歡樂氣氛。繼續(xù)開發(fā)和引進(jìn)有吸引力的水上游樂與競賽項目，豐富東昌湖水上公園的內(nèi)容。搞好徒駭河風(fēng)情景觀帶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，有選擇地吸收世界各國運(yùn)河、濱河濱水先進(jìn)建筑設(shè)計理念，注入世界文化精品元素，沿河打造若干個具有世界風(fēng)情、風(fēng)格多樣、特色鮮明的休閑娛樂購物度假園林小區(qū)，使之成為世界濱水文化博覽園。6.1.2以運(yùn)河文化資源為載體，打造“運(yùn)河古都”文化品牌明清時期的聊城是運(yùn)河沿岸九大商埠之一，漕運(yùn)發(fā)達(dá)，百業(yè)興盛，被譽(yù)為“漕挽之咽喉，天都之肘腋”、“江北一都會”。僅臨清鈔關(guān)課稅收入就占全國課稅收入的四分之一。我市應(yīng)以京杭運(yùn)河聊城段為軸線，以聊城、臨清為重點(diǎn)，以豐富的運(yùn)河文化資源和中國運(yùn)河文化博物館等設(shè)施為載體，大力打造“運(yùn)河古都”文化品牌。在具體工作中，要繼續(xù)搞好運(yùn)河城區(qū)段開發(fā)，疏通古運(yùn)河聊城段，恢復(fù)和修建古運(yùn)河知名碼頭。做好列入國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位的張秋上下閘、七級北大橋、周店船閘、大碼頭、小碼頭等遺址的保護(hù)和開發(fā)，推進(jìn)大運(yùn)河畔護(hù)國隆興寺的恢復(fù)建設(shè)。在運(yùn)河兩岸游覽區(qū)內(nèi)集中建設(shè)明清時期風(fēng)格的聊城風(fēng)味小吃一條街、旅游產(chǎn)品一條街、文化用品一條街，再現(xiàn)運(yùn)河鼎盛時期的聊城繁榮面貌。開發(fā)建設(shè)臨清中洲運(yùn)河古城，在保留明清時期格局的基礎(chǔ)上，以古街巷和古建筑為依托，實(shí)行保護(hù)性開發(fā)。對陽谷張秋、阿城、七級等古運(yùn)河沿岸名鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)，有計劃、有重點(diǎn)地對運(yùn)河河道進(jìn)行疏浚，對重點(diǎn)文物進(jìn)行搶救性維護(hù)和保護(hù)性開發(fā)，逐步復(fù)原戊己山、鐘子樓、掛劍臺等名勝古跡，建設(shè)運(yùn)河岸邊獨(dú)具特色的人文景觀。加強(qiáng)運(yùn)河文物資料的收集整理，搞好中國運(yùn)河文化博物館布展工作，突出運(yùn)河發(fā)展史、運(yùn)河科技、運(yùn)河漕運(yùn)、運(yùn)河文化、運(yùn)河城市等與運(yùn)河息息相關(guān)的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)進(jìn)行展示，利用實(shí)物、模型、照片、圖片以及聲、光、電技術(shù)展示豐厚的運(yùn)河文化、聊城歷史以及運(yùn)河沿線非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗等。以運(yùn)河文化為依托，精心打造以?；鬯?、古阿井、蔡倫造紙坊、光岳樓、山陜會館、鐵塔、清真寺、鰲頭磯、舍利寶塔、鈔關(guān)為主要內(nèi)容的古運(yùn)河旅游線。6.1.3以正在進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)的古城區(qū)為載體，打造“水中古城”文化聊城古城始建于春秋，距今已有2500多年，一平方公里方方正正的古城區(qū)座落于東昌湖中央，明清時期為東昌府，素有“鳳凰城”之稱。當(dāng)前，不少城市和地區(qū)都對“水”產(chǎn)生了濃厚的興趣，紛紛建設(shè)“江北水鄉(xiāng)”、“江北水都”、“江北第一水洞”等。水城易于模仿，古城難以效仿，水中古城更是我市無法復(fù)制的潛在競爭力。作為全省為數(shù)不多的歷史文化名城，必須在突出“水”的特點(diǎn)的同時，彰顯“古”的韻味，從而擺脫“水城”的同質(zhì)化競爭，以“水中古城”的形象嶄新亮相。目前，我市正在積極實(shí)施古城區(qū)保護(hù)性開發(fā)建設(shè)，聘請同濟(jì)大學(xué)國家歷史文化名城研究中心編制了古城區(qū)保護(hù)與整治規(guī)劃，并多次召開“古城規(guī)劃設(shè)計研討會”，廣泛征求建筑、考古、文物、旅游等各方面專家和古城區(qū)市民的意見，對古城區(qū)高起點(diǎn)定位、高水平規(guī)劃、高質(zhì)量建設(shè)，運(yùn)用市場手段完善基礎(chǔ)設(shè)施，挖掘文化底蘊(yùn)，在保留古城區(qū)原有格局、肌理、風(fēng)貌和有價值的文物的前提下，有選擇地恢復(fù)歷史古跡，努力打造“水中古城”文化品牌，力爭3-5年的時間建成國家5A級風(fēng)景名勝區(qū)。在具體建設(shè)中，主要包括對聊城市古城區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改造、公共設(shè)施的整合與導(dǎo)入、歷史文化遺跡的恢復(fù)建設(shè)、現(xiàn)有文化和旅游設(shè)施的保護(hù)與整治、環(huán)城綠化景觀帶及古城區(qū)內(nèi)景觀小品建設(shè)、四合院住宅及沿街仿古店鋪的開發(fā)等。部分子項目已列入國家“十一五”歷史文化名城名鎮(zhèn)名村保護(hù)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，屬國家旅游產(chǎn)業(yè)政策鼓勵發(fā)展項目，符合聊城市古城保護(hù)與整治規(guī)劃的要求，也是改善群眾生活環(huán)境的切實(shí)之舉。在古城區(qū)保護(hù)性開發(fā)中，建筑風(fēng)格外在要統(tǒng)一，避免出現(xiàn)有損古城風(fēng)貌的現(xiàn)象，形成整體統(tǒng)一的風(fēng)格和獨(dú)特的品牌。6.1.4以豐富多彩的節(jié)慶文化活動為載體，打造具有地方特色的節(jié)慶文化近幾年來，我市連續(xù)舉辦了文化旅游節(jié)、水城之秋休閑周（觀光周）、中國江北水城（聊城）合唱節(jié)、消夏藝術(shù)節(jié)以及冠州梨花節(jié)、東阿梵唄音樂節(jié)、臨清美食節(jié)、東昌葫蘆藝術(shù)節(jié)、阿膠文化節(jié)、高唐書畫博覽會、姜堤櫻花節(jié)、陽谷景陽岡文化旅游節(jié)、武松武術(shù)文化節(jié)等別具特色的節(jié)慶活動，有力地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化品牌的打造。但是從總體上看，聊城節(jié)慶文化品牌的知名度還不夠高，特色不夠鮮明，影響力也不夠大。下一步要繼續(xù)在挖掘內(nèi)涵、充實(shí)內(nèi)容、營造特色、提高影響力上下功夫，精心設(shè)計，精心組織。文化旅游節(jié)、水城之秋休閑周等節(jié)慶活動要圍繞文化品牌打造，突出節(jié)慶特色，逐步形成個性化的主打品牌。要充分發(fā)揮各縣（市區(qū)）特色節(jié)慶活動的作用，形成一縣（市區(qū)）辦節(jié)、全市聯(lián)動的節(jié)慶活動格局，打造一縣一節(jié)的特色節(jié)慶文化品牌。6.1.5以歷史文化名人和層出不窮的先模人物為載體，打造名人文化品牌聊城歷史上在全國影響較大的名人眾多，遠(yuǎn)古時期中華三大人文始祖之一蚩尤、耕于有莘之野的伊尹、漢字始祖?zhèn)}頡、隱圣巢父等都在聊城留下遺跡。造紙術(shù)發(fā)明者蔡倫曾在聊城陽谷傳授造紙術(shù)。孫臏、呂才、謝榛、傅以漸、楊以增、武訓(xùn)、傅斯年、季羨林、李苦禪、范筑先、張自忠、孔繁森、張海迪等為代表的一大批聊城名人熠熠生輝。我市在打造名人文化品牌方面已經(jīng)做了不了工作，相繼建設(shè)了一批名人館，全市已建名人紀(jì)念館11個。陽谷縣成立了蚩尤文化研究會，組織召開了兩屆全國蚩尤文化研究知名學(xué)者參加的蚩尤文化研討會。冠縣、高唐也分別舉行了武訓(xùn)精神研討會、李苦禪藝術(shù)研討會等。為更充分地挖掘我市的名人文化，下一步，應(yīng)組織專家學(xué)者進(jìn)一步加大對這些名人的資料的發(fā)掘、研究力度。加強(qiáng)對名人文化品牌的宣傳和“包裝”，通過建立紀(jì)念館、文化園，組織學(xué)術(shù)研討，并以這些名人為依托拍攝電視劇等多種形式，進(jìn)一步打造聊城名人文化品牌。對于全國唯一集五大基地為一身的孔繁森同志紀(jì)念館，進(jìn)行“高標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)建和完善，使之與東昌湖風(fēng)景區(qū)融為一體，成為集多功能于一體的先進(jìn)性教育基地”。對臨清張自忠紀(jì)念館、季羨林資料館等，突出有代表性的特色精品，突出和強(qiáng)化現(xiàn)代化手段，充實(shí)和完善展覽陳列內(nèi)容。在高唐建設(shè)李苦禪弟子美術(shù)館群，每年舉辦李苦禪藝術(shù)研討年會，打造國內(nèi)專門研究李苦禪藝術(shù)成就，整理、挖掘李苦禪藝術(shù)實(shí)踐、藝術(shù)理論和美學(xué)思想的知名學(xué)術(shù)平臺。在冠縣“千古圣丐”武訓(xùn)紀(jì)念地，建設(shè)魯西民俗街、武墓、武祠、武林、武河、牌坊、碑道、武訓(xùn)碑廊、義學(xué)堂、義學(xué)展館、武訓(xùn)基金會、希望工程博物館等。在東阿，大力挖掘弘揚(yáng)曹植文化，將魚山納入到黃河文化、佛教文化、三國文化的大格局中進(jìn)行定位。建立東阿縣孟莊、賀莊、張大人集村等多個雜技文化生態(tài)保護(hù)村，鼓勵發(fā)展民間雜技表演團(tuán)體。6.1.6以聊城雜技為載體，打造聊城演藝、影視制作文化品牌聊城是全國著名的雜技之鄉(xiāng)，雜技?xì)v史悠久，而且有全國唯一的少兒雜技基地。全市有雜技團(tuán)、京劇院、豫劇院等文藝表演團(tuán)體8家，東阿阿膠影視城正在規(guī)劃建設(shè)之中。我市應(yīng)以發(fā)展為主題，以改革為動力，逐步建立起適應(yīng)市場規(guī)律的藝術(shù)生產(chǎn)、銷售及文藝演出的管理制度和運(yùn)行機(jī)制。整合全市文化資源，充分發(fā)揮名人、名劇的品牌效應(yīng)，大力扶持演藝娛樂品牌，以聊城歷史名人、知名故事為主線，打造一批在國內(nèi)有重大影響的文藝節(jié)目。近期工作中，將根據(jù)名著《金瓶梅》，創(chuàng)新藝術(shù)形勢，打造一部《金瓶梅》音樂劇，以古典名著《金瓶梅》故事為藍(lán)本，攫取其精華，在聊城運(yùn)河文化的大背景下，以音樂劇的藝術(shù)形式，演繹發(fā)生在英雄武松，梟雄西門慶，美女潘金蓮、李瓶兒、春梅，丑角王婆、武大郎之間的愛、恨、情、仇的人間大喜大悲的經(jīng)典故事，展示一幅動態(tài)的、如清明上河圖般的運(yùn)河民俗風(fēng)情畫卷。依托中國最早的佛教音樂——東阿魚山梵唄音樂，在聊城市東昌湖月亮島建設(shè)水上梵唄音樂道場，表演不僅限于單一的梵唄音樂，而是以梵唄為主，融佛教音樂、佛事大法會、舞蹈、瑜伽為一體，以梵唄音樂的影響力打造一個綜合觀賞性極高的中華一絕的實(shí)景演藝節(jié)目。以聊城古城中央的光岳樓為背景，拍攝一部以反映運(yùn)河文化為主要內(nèi)容的電視劇。以阿膠為主要內(nèi)容，協(xié)助做好《大宅門》第三部的拍攝工作。以倉頡造字為背景，打造一臺代表聊城特色、表現(xiàn)聊城雜技底蘊(yùn)的綜合型主題晚會——大型雜技情景劇《字圣情緣》，使其成為一臺高水平的以雜技為主體，集雜技、舞蹈等多種藝術(shù)形式于一體的特色節(jié)目。積極籌備做好以海源閣、傅斯年等人和事為主題的電視劇拍攝的各項工作。6.1.7以眾多的名著故事發(fā)生地為載體，打造名著文化品牌聊城是《水滸傳》、《金瓶梅》、《老殘游記》、《聊齋志異》等眾多名著故事的發(fā)生地。依托名著故事打造名著文化品牌是聊城打造特色文化品牌的一個重要方面。我市將以《水滸傳》故事發(fā)生地為載體，以陽谷縣獅子樓、景陽岡和陽谷縣城區(qū)仿宋一條街為主，建設(shè)陽谷水滸金瓶梅文化園區(qū)，以《水滸傳》中武家與西門家矛盾的沖突為起點(diǎn)，以實(shí)景實(shí)貌來表現(xiàn)矛盾發(fā)展的過程，體現(xiàn)宋代時期的民俗人情、商業(yè)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，形成以圖書、茶藝、書畫、戲曲、飲食文化為主的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在莘縣建設(shè)十字坡度假村風(fēng)景區(qū)和野豬林風(fēng)景旅游區(qū)。十字坡度假村風(fēng)景區(qū)位于莘縣櫻桃園境內(nèi)，建筑地址為水滸英雄孫二娘開店處，周邊輻射水滸大將張青故居－張青營。該項目現(xiàn)有孫二娘開店遺址，規(guī)劃占地1000畝，建成孫二娘店、度假村、娛樂休閑區(qū)等綜合大型項目。6.1.8以別具特色的民俗民風(fēng)為載體，打造民俗文化品牌我市民間文化資源豐富，藝術(shù)形式多姿多彩，特色民間工藝品眾多，今后，對已具有良好市場和潛力的產(chǎn)品，如葫蘆、剪紙、熏雞、面塑、木版年畫、蛋雕、牛筋腰帶、黑陶、木雕、書畫等，應(yīng)進(jìn)一步增加科技含量和文化內(nèi)涵，進(jìn)一步搞好產(chǎn)品的宣傳、包裝，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。對東昌雕刻葫蘆，應(yīng)建設(shè)一批具有較強(qiáng)市場競爭力的葫蘆文化龍頭骨干企業(yè)，形成現(xiàn)代化、規(guī)模化種植、加工和銷售基地，辦好每年一屆的中國江北水城運(yùn)河古都（聊城）葫蘆文化藝術(shù)節(jié)，策劃好全國葫蘆技藝大賽、展銷會、洽談會、精品展覽等活動。加大民間剪紙宣傳力度，舉辦茌平民間剪紙藝術(shù)節(jié)，成立茌平剪紙藝術(shù)研究開發(fā)中心，形成研發(fā)、制作、營銷一條龍的運(yùn)作方式。繼續(xù)打造茌平黑陶藝術(shù)品牌，借助深厚的文化底蘊(yùn)和高超的工藝，拓寬國外市場，并建設(shè)黑陶藝術(shù)展廳、文化園，擴(kuò)大黑陶藝術(shù)的影響力，不僅讓人們了解黑陶藝術(shù)文化的起源、制作和發(fā)展過程，還將把他們帶入光輝燦爛的龍山文化的濃厚氛圍之中。做好高唐書畫經(jīng)營園區(qū)的開發(fā)建設(shè)，整合書畫經(jīng)營資源，規(guī)范書畫市場管理，建設(shè)較大規(guī)模的集書畫創(chuàng)作、展覽、收藏、交易于一體的書畫經(jīng)營園區(qū)。要深入挖掘整理聊城八角鼓、運(yùn)河秧歌、花桿舞、木版大鼓、火獅子、蛤蟆嗡、谷山調(diào)等民間藝術(shù)形式，舉辦民間藝術(shù)展演、民間絕活大賽等，搞好傳承和普及。啟動查拳普及工程，創(chuàng)編查拳大眾化版本——基礎(chǔ)查拳，推動查拳大眾化。在做好搶救挖掘、傳承的基礎(chǔ)上，不斷推進(jìn)藝術(shù)形式的創(chuàng)新，并以豐富多彩的民間藝術(shù)形式為依托，策劃并組織開展具有魯西地方特色、視覺沖擊力強(qiáng)的重大演出活動。6.1.9以阿膠發(fā)源地為載體，打造東方養(yǎng)生文化品牌聊城東阿是阿膠的發(fā)源地，南北朝時著名的醫(yī)藥學(xué)家、道學(xué)家陶弘景在他的《名醫(yī)別錄》中曾說過：“阿膠，出東阿，故名阿膠?！卑⒛z具有2500多年的歷史，漢唐至明清一直是皇家貢品，因其補(bǔ)而不偏，位列人參、鹿茸、阿膠“滋補(bǔ)三寶”，歷代《本草》皆將其譽(yù)為“圣藥”。東阿阿膠制作技藝也被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。東阿阿膠正著力實(shí)現(xiàn)從打造保健產(chǎn)品品牌到文化產(chǎn)品品牌的跨越。下一步，要以阿膠為核心，建設(shè)養(yǎng)生保健研究院、阿膠影視城、阿膠文化苑等標(biāo)志性主題旅游場所，將東阿打造成養(yǎng)生養(yǎng)顏基地，著力打造中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、休閑體驗度假、中醫(yī)藥文化學(xué)術(shù)研究、美麗養(yǎng)顏旅游產(chǎn)品。阿膠文化苑要集東方養(yǎng)生文化之大成，融中醫(yī)藥文化、黃河文化、運(yùn)河文化、儒家文化、道家養(yǎng)生文化于一體，突出“中醫(yī)藥保健休閑、食品開發(fā)銷售”這一主題，積極打造東方中醫(yī)藥養(yǎng)生保健圣地。近期重點(diǎn)做好以下工作：一是建設(shè)東阿阿膠養(yǎng)顏養(yǎng)生館連鎖經(jīng)營推廣網(wǎng)絡(luò)，在全國大中城市規(guī)劃建設(shè)品牌銷售店，大力宣傳阿膠文化。二是充分發(fā)揮阿膠傳統(tǒng)制作工藝生產(chǎn)線的作用，傳承發(fā)揚(yáng)古老優(yōu)秀的阿膠傳統(tǒng)制作工藝，弘揚(yáng)阿膠中醫(yī)藥文化。三是建設(shè)東阿阿膠文化城，以中國阿膠博物館設(shè)施等旅游載體，拍攝傳播阿膠文化的電視劇和科普體材宣傳片，把東阿阿膠旅游打造成為中國品牌、世界品牌。阿膠文化品牌要做到理念先行，從體制入手，創(chuàng)新開發(fā)模式，將阿膠工業(yè)放在整個民族工業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程中進(jìn)行包裝，開發(fā)并推廣阿膠文化產(chǎn)品，把阿膠文化創(chuàng)作成有形的文化產(chǎn)品，以有形有物的姿態(tài)走入百姓的生活。6.1.10以各類休閑生態(tài)園為載體，打造聊城休閑文化品牌我市生態(tài)資源豐富，現(xiàn)有國家級生態(tài)示范區(qū)3個、省級生態(tài)示范區(qū)5個，東昌湖生態(tài)功能保護(hù)區(qū)保護(hù)面積60平方公里，以姜堤樂園、萬畝梨園、馬頰河天沐溫泉為主要內(nèi)容的生態(tài)旅游倍受游客歡迎。下一步，要建設(shè)好馬頰河生態(tài)文化旅游度假區(qū)，突出休閑度假和生態(tài)體驗旅游優(yōu)勢，建設(shè)濕地生態(tài)保護(hù)區(qū)、休閑運(yùn)動體驗區(qū)、主題娛樂區(qū)、旅游房產(chǎn)度假區(qū)、配套服務(wù)區(qū)五大功能區(qū)，大力發(fā)展休閑度假旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、主題公園旅游等旅游產(chǎn)業(yè)，全力打造一個以濕地溫泉、林海平原為特色，自然生態(tài)和人文氣息共存，綜合度假休閑、主題娛樂等設(shè)施的冀魯豫區(qū)域重要旅游基地。規(guī)劃區(qū)整體以“人、文化、環(huán)境”為基準(zhǔn)，劃分三個版塊：旅游度假區(qū)北部主打濕地生態(tài)文化，中部主打休閑度假文化，南部主打主題娛樂文化。進(jìn)一步搞好聊城姜提樂園生態(tài)休閑項目擴(kuò)建工程。以冠州梨園旅游區(qū)為依托，將其建設(shè)成為以梨鄉(xiāng)民俗風(fēng)情和綠色生態(tài)為特色，集餐飲、住宿、民俗參與為一體的休閑度假旅游目的地。依托莘縣聯(lián)合國2606項目所形成的茂密森林，規(guī)劃建設(shè)并已全面啟動平原森林生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)，建設(shè)度假村、文化娛樂中心、聯(lián)合國2606項目展館、植物博覽園、垂釣園、紅色教育基地（野戰(zhàn)區(qū)）、百鳥園、老年人休閑天然氧吧區(qū)、森林童話（青少年游樂區(qū)）等多個生態(tài)區(qū)功能區(qū)。依托高唐清平林場，規(guī)劃野生動物養(yǎng)殖區(qū)、花草觀賞區(qū)、狩獵區(qū)等九大景區(qū)，建設(shè)清平森林公園游樂園。建設(shè)高唐圣樹灣溫泉養(yǎng)生文化項目，打響賞千年古椹、品萬國民居、浴天然氧吧、滌世間塵土的發(fā)展戰(zhàn)略，將圣樹灣打造成為集養(yǎng)生休閑、綠色餐飲、弘揚(yáng)文化于一體的旅游度假圣地。6.2聊城特色城市品牌形象推廣宣傳的策略6.2.1提倡聊城特色城市品牌形象推廣的企業(yè)化運(yùn)作經(jīng)營城市已經(jīng)成為今天中國城市建設(shè)現(xiàn)代文明城市的重要手段。經(jīng)營城市的重要措施是城市品牌形象的整體推廣。對于我國城市經(jīng)營者來說，城市品牌形象的整體推廣是一個較新的課題，尚處在摸索中。而企業(yè)的品牌形象的整體推廣在我國已經(jīng)相對成熟，已經(jīng)基本形成一整套推廣體系。我們建議聊城實(shí)行城市品牌形象推廣的企業(yè)化運(yùn)作，制定一整套相對可行的推廣體系。6.2.2變應(yīng)急宣傳為有序宣傳在以前的對外宣傳中，多是圍繞重大事件來進(jìn)行的，有的是圍繞地方的重大活動進(jìn)行的，有的是圍繞地方的危機(jī)公關(guān)進(jìn)行的。但是這些對外宣傳均屬于應(yīng)急宣傳，沒有一個系統(tǒng)性和層次性。而聊城的對外宣傳要取得成效，就要從高起點(diǎn)、高層次上開始。要制定《聊城市對外形象宣傳方案》對聊城對外形象宣傳的定位、對外形象宣傳的賣點(diǎn)、對外形象宣傳的契機(jī)、對外形象宣傳的形式、對外形象宣傳的運(yùn)作作出指導(dǎo)性的規(guī)劃。這樣聊城的對外宣傳才能是有序的、高效的、非常規(guī)的。6.2.3變單一主體宣傳為多主體宣傳在以前的對外宣傳工作中，政府是單一的宣傳主體，即以政府發(fā)動，政府投資，政府運(yùn)作，宣傳政府。今天，聊城要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就必須適應(yīng)政府在市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)中職能轉(zhuǎn)變的需要。在未來的聊城對外宣傳中，可以實(shí)行多主體宣傳，即以政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作的宣傳機(jī)制，使對外宣傳工作適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。6.2.4要加強(qiáng)在主要大城市的宣傳主要大城市是我國國內(nèi)游客的主要來源地，也是旅游信息的主要傳播地。加強(qiáng)聊城品牌形象在我國主要大城市的宣傳，能起到事半功倍的效果。6.3部分具體推廣活動（概述）6.3.1舉辦“運(yùn)河古都”百家都市報攝影展邀請全國百家都市報攝影記者到聊城古城實(shí)地采風(fēng)，并進(jìn)行作品展覽。由于都市報對在城市里工作的人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹碓酱螅谌藗冞x擇旅游目的地時，都市報成為他們的重要參考來源。開辟專題網(wǎng)站，為此次活動做宣傳?！净顒恿咙c(diǎn)】 （1）費(fèi)用低廉、受眾互動性強(qiáng)―――報紙傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播可以以低廉費(fèi)用，開辟聊城常年對外宣傳的窗口； 有別于常規(guī)攝影大賽，本次大賽強(qiáng)調(diào)群眾的參與性與互動性，目標(biāo)人群主要是來聊城度假人群。降低門檻，有利于傳播；參賽設(shè)置“美食”、“民俗”等多個參賽版塊，凸現(xiàn)聊城特色。 （2）病毒式營銷傳播―――靠大家對網(wǎng)站點(diǎn)擊率來評獎，誘使參賽選手召集更多的人來為自己投票，這對聊城來說可以達(dá)到多次傳播的效果。 （3）建立聊城客戶群資料庫―――通過攝影大賽，搜集參賽選手信息。建立聊城客戶數(shù)據(jù)庫，為聊城以后針對性營銷及以后品牌宣傳作準(zhǔn)備。 【具體活動操作】 活動時間――2011全年 活動載體――“運(yùn)河古都”大型活動網(wǎng)頁（網(wǎng)站形式） 主辦單位――聊城市委宣傳部牽頭，可聯(lián)合較大型網(wǎng)站作推廣活動內(nèi)容――重點(diǎn)針對來聊城旅游者，進(jìn)行聊城數(shù)碼照片、DV攝像的有獎?wù)骷筚?。借以通過游者的所見，所感來宣傳聊城。6.3.2舉辦東中西部文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)投資合作洽談會聊城作為一個文化遺產(chǎn)大市，在文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)上有許多可以借鑒的經(jīng)驗。內(nèi)容包括：我國文化遺產(chǎn)展示、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目展演研討會、項目投資展示與合作推介會。邀請文化遺產(chǎn)、文物保護(hù)、城市規(guī)劃、旅游發(fā)展等方面的專家、學(xué)者、官員出席會議，同時邀請有志從事文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)投資的企業(yè)參加會議。6.3.3承辦中國旅游電視周中國旅游電視周是由中國電視藝術(shù)家協(xié)會旅游電視委員會主辦的一次全國性涵蓋旅游與電視兩個產(chǎn)業(yè)的盛會，整個電視周將集博覽會、推介會為一體，是參會電視媒體在旅游城市、旅游機(jī)構(gòu)和景點(diǎn)景區(qū)在面前展示自身實(shí)力的良好機(jī)會。中國旅游、電視行業(yè)各界高層也將首次匯聚一堂，共商中國旅游電視產(chǎn)業(yè)大計。6.3.4建議承辦中華老字號發(fā)展論壇商務(wù)部印發(fā)了《商務(wù)部關(guān)于實(shí)施“振興老字號工程”的通知》（商改發(fā)〔2006〕171號），將從2007年開始在全國范圍內(nèi)實(shí)施“振興老字號工程”，通過重新認(rèn)定、政策引導(dǎo)、文化宣傳等多種手段，指導(dǎo)老字號企業(yè)繼承和發(fā)展傳統(tǒng)技藝和文化，創(chuàng)新經(jīng)營方式，利用品牌優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。聊城作為中華文化的博物館，承辦中華老字號發(fā)展論壇是當(dāng)之無愧的。6.3.5建議舉辦“美味總動員”聊城品食大賽意義：突出聊城美食的精彩特色。1.八批果子聊城傳統(tǒng)名吃。八批果子是一種油炸的小食品，因炸制成的果子分成八條，兩端相連，為橢圓，口感酥脆，尤以東關(guān)街的知味軒的最為正宗，好吃，配以該店特色的甜沫，豆?jié){等湯，更加美味2.老豆腐高唐名吃，又稱豆腐腦。制作精細(xì)，配料獨(dú)特，別具風(fēng)味。其特點(diǎn)是：豆腐潔白明亮、嫩而不松，鹵清而不淡，油香而不膩；食之香氣撲鼻，有肉味而不腥，有辣味而不嗆。老豆腐用精選的上等黃豆制作。將黃豆去皮碾碎，放入經(jīng)陽光照曬的儲存水（凈化的黃河水最好）中浸泡，待碾碎的黃豆?jié)q足后，用石磨磨成漿。經(jīng)煞沫、過包（濾渣）后，入鍋熬成豆汁，退溫后裝入桶或缸內(nèi)，點(diǎn)入石膏，封口20分鐘即成豆腐，加入鹵和油等配料即可食用。愛吃辣者可放入油炸的紅辣椒。3.老王寨驢肉老王寨驢肉:高唐傳統(tǒng)名吃。高唐驢肉遠(yuǎn)近聞名，高唐尹集鄉(xiāng)老王寨驢肉更佳，其驢肉加工已有300多年的歷史。因當(dāng)?shù)厝怂追Q驢為鬼，故稱驢肉為“鬼子肉”。清末時曾出口日本和東南亞國家，也曾作為貢品晉獻(xiàn)朝廷。老王寨“鬼子肉”加工方法獨(dú)特，藥料齊全，工藝精湛。其產(chǎn)品呈醬紫色，清香鮮美，香而不膩，爛而不散，具有活血降壓、滋補(bǔ)益身之作用。驢鞭稱作“金錢肉”，更具補(bǔ)腎壯陽之功效。當(dāng)?shù)厝苏写腿藭r有“無驢肉不成宴”之說。4.武大郎燒餅武大郎燒餅:魯西名吃。始源于北宋景佑年間。始稱“炊餅”，后改稱“武大郎燒餅”。因在《水滸傳》、《金瓶梅》兩部古典名著中均有描述而名揚(yáng)四海。武大郎燒餅金黃酥香，造型美觀，誘人食欲。多年來，經(jīng)過歷代廚師們的不斷創(chuàng)新與改進(jìn)，使之成為做工精細(xì)，香脆可口，便于攜帶，饋贈親友之佳品。5.托板豆腐臨清傳統(tǒng)名吃。因賣主總是切好放在一塊特制的長方形木板上出售，故稱“托板豆腐”。在臨清,每天從早到晚都能看到手推車、自行車或是肩挑的小擔(dān)上，放著一大塊用白布包著的顫悠悠、水汪汪、熱乎乎的水豆腐，男女老少爭相購買。尤其是早晨，街頭巷尾隨處可見手捧托板豆腐，吃得滿口香甜、津津有味的顧客。水豆腐是用上等黃豆，經(jīng)脫皮、水泡后、磨成汁，用布濾出豆?jié){，倒入鍋中燒開，加鹵水精心點(diǎn)制而成。其特點(diǎn)是白嫩、細(xì)膩、香甜，營養(yǎng)豐富，便于人體消化吸收，是方便可口的快餐。6.聊城呱嗒聊城呱嗒聊城傳統(tǒng)名吃。創(chuàng)制于清代，至今已有200多年歷史，已被收入《中國名吃譜》一書。是—種煎烙的餡類小食品，尤以沙鎮(zhèn)呱嗒最為有名。餡料有肉類餡、雞蛋餡、肉蛋混合餡（又名“風(fēng)攪雪”）等多種。在制作時，先用燙面和呆面，隨季節(jié)變化按不同比例調(diào)制，卷以配好的餡料，兩端捏實(shí)，軋成矩形，后放入油鍋煎制而成。食之香酥，味道適口，加之有餡有面，倍受群眾歡迎。在城鎮(zhèn)鬧市、鄉(xiāng)間集日，常年有設(shè)攤者供應(yīng)。7.東阿豆腐皮東阿豆腐皮是當(dāng)?shù)匾淮竺?，尤以東阿縣姜樓鎮(zhèn)和高集鎮(zhèn)的最為著名。東阿豆腐皮，均勻柔嫩、薄如蟬翼、色澤金黃、油光發(fā)亮，味道鮮美、質(zhì)地細(xì)密。選用優(yōu)質(zhì)黃豆，采用傳統(tǒng)制作工藝，先把黃豆打漿燒坯，然后過濾點(diǎn)漿舀皮。一鍋舀皮七十多張，緊接著壓水、扯皮、煮皮，做出的豆皮白生筋顫，薄的可當(dāng)手絹卷起。取一片平鋪在地上，任憑人踏車碾過去，仍會保持完好無損，如此韌度令人稱奇。豆腐皮是做菜主料，炸炒涼拌均可，還可晾干常年存放、營養(yǎng)豐富老幼皆宜。東阿的豆腐皮作坊很多，據(jù)說東阿縣高集鎮(zhèn)程樓村是其發(fā)祥地，“高集皮子程樓的貨”名揚(yáng)四方享有盛譽(yù)。經(jīng)常食用豆腐皮可以益壽延年，還能增強(qiáng)身體的免疫能力。8.莘縣雜燴菜莘縣雜燴菜是當(dāng)?shù)匾坏览仙俳砸?，工薪消費(fèi)，一道必不可少的開胃菜。第七章廣告策略7.115秒/30秒廣告片創(chuàng)意表現(xiàn)文案7.1.1廣告創(chuàng)意

:創(chuàng)意說明： 高歌猛進(jìn)的城市發(fā)展讓聊城發(fā)生著日新月異的變化，聊城，一座充滿朝氣與活力的城市。 本篇緊扣聊城的活力，用不同場景中富有節(jié)奏感的聲音層層疊扣，將聊城的城市面貌、自然環(huán)境和強(qiáng)勢的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢巧妙的引出，組成了一曲和諧動感的樂章。用節(jié)奏與陽光等元素將城市熱情、奔放、活力的氣質(zhì)渲染的淋漓盡致。畫面明朗歡快，風(fēng)格輕松時尚。美麗的景色，細(xì)膩的畫面，悅耳的聲音，必將帶給受眾視覺和聽覺上的雙重震撼，讓受眾感同身受的同時對聊城產(chǎn)生深刻的認(rèn)知。

7.1.2廣告語:

（1）運(yùn)河古都，讓生活更美好——中國·聊城（2）讓世界了解聊城，讓聊城走向世界——水城神韻（3）陽光古城，夢想之城（4）美麗的聊城夢想之城7.2八分鐘專題片創(chuàng)意表現(xiàn)文案7.2.1八分鐘專題片創(chuàng)意表現(xiàn)文案構(gòu)思說明：本篇創(chuàng)意通過一個小女孩用三棱鏡還原陽光的色彩的情節(jié)貫穿始末，用不同的顏色分別代表了聊城城市的生態(tài)環(huán)境，豐富的旅游度假資源，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)以及城市商貿(mào)環(huán)境。在這種特定的顏色下，采取單一訴求，把聊城特色用顏色劃分開，緊扣“陽光下的精彩”這一中心主題，將聊城健康、熱情、奔放、欣欣向榮的城市形象渲染的淋漓盡致。宣傳主題：陽光下的精彩中國聊城主體脈絡(luò)：開篇序曲：（片長20秒）第一樂章：陽光聊城藍(lán)色假日系統(tǒng)介紹聊城的文化、旅游、度假資源。（片長約2分鐘）第二樂章：陽光聊城綠色生態(tài)系統(tǒng)展示聊城的城市面貌、生態(tài)環(huán)境。（片長約2分鐘）第三樂章：陽光聊城火紅經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)展示聊城的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。（片長約2分鐘）第四樂章：陽光聊城金色城市系統(tǒng)介紹聊城的城市配套設(shè)施、商貿(mào)配套環(huán)境。（約1分30秒）結(jié)尾片花：（片長10秒）全篇設(shè)置：開篇畫面：20秒陽光下的廣場，一個身穿白色連衣裙的小女孩用水晶般的三棱鏡照向陽光，三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的藍(lán)色光影。藍(lán)色疊化，動感音樂響起，一個陽光般的青年男子，在廣場上奔跑，縱身躍入人群。鏡頭切換為男子的主觀視角，推進(jìn)碧綠的湖水。引出第一樂章——陽光聊城，藍(lán)色假日。

第一樂章：陽光聊城藍(lán)色假日片長約2分鐘——系統(tǒng)介紹聊城的文化、旅游、度假資源。

【串場畫面】：三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的綠色光影，綠色疊化，鏡頭呈現(xiàn)綠草如茵的高爾夫球場上，“啪”的一聲，一只球桿奮力揮出一球。飛出的高爾夫球融入太陽耀眼的光芒。鏡頭切換至綠意昂然的城市森林，高爾球在路跳躍幾下，落入森林，在滿目綠色中，引出第二樂章——陽光聊城，綠色生態(tài)。

第二樂章：陽光聊城綠色生態(tài)片長約2分鐘——系統(tǒng)展示聊城的城市面貌、生態(tài)環(huán)境。

【串場畫面】：三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的紅色光影，紅色疊化，一塊紅的綢緞從鏡頭前拉開，嶄新的紅色神火工業(yè)園區(qū)，鏡頭推進(jìn)廠房的紅色，引出第三樂章——陽光聊城，火紅經(jīng)濟(jì)。

第三樂章：陽光聊城火紅經(jīng)濟(jì)片長約2分鐘——系統(tǒng)展示聊城的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

【串場畫面】：三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的燦爛的金色光影，金色疊化。朝陽的金色光芒中，機(jī)場的飛機(jī)騰空而起，出站的火車鳴著笛啟動，宏偉的大橋在朝陽中被映照金光燦燦。引出第四樂章——陽光聊城，金色城市。

第四樂章：陽光聊城金色城市片長約1分30秒——系統(tǒng)介紹聊城的城市配套設(shè)施、商貿(mào)配套環(huán)境。結(jié)尾畫面：10秒鏡頭從小女孩的三棱鏡拉開，小女駭站在聊城城市的高處無限遐想的眺望遠(yuǎn)方。遙遠(yuǎn)天際之間的聊城城市遠(yuǎn)景，一道絢麗的彩虹橫跨天際；7.3電臺廣告7.3.1廣告語選擇一座城市改變一種理念一種理念改變一種生活一種生活改變一次投資一次投資改變一生財富第八章媒介策略8.1活動推廣在活動推廣方面，要借助報紙、廣播、電視、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全方位、多角度、分層