巨量算數(shù)-書(shū)海沖浪生態(tài)起航-解讀“全民悅讀會(huì)”深入圖書(shū)生態(tài)圈-2023.09

解讀“全民悅讀會(huì)”，深入圖書(shū)生態(tài)圈前言PREFACE隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，閱讀的形式與習(xí)慣也在發(fā)生劇變。從實(shí)體書(shū)店到電子書(shū)，從線上短視頻到圖書(shū)推薦，現(xiàn)代讀者在這片廣袤的書(shū)海中沖浪，尋找與之共鳴的文字和知識(shí)。而在這樣的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，“全民悅讀會(huì)”的出現(xiàn)代表的不僅僅是一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，更是一個(gè)生態(tài)的革新體現(xiàn)，一個(gè)匯聚了場(chǎng)、貨、人的完整圖書(shū)生態(tài)系統(tǒng)。本報(bào)告通過(guò)深入解讀抖音圖書(shū)生態(tài)中的各個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)“全民悅讀會(huì)”為這個(gè)生態(tài)帶來(lái)的新機(jī)遇與價(jià)值，并為行業(yè)內(nèi)外人士提供全面的洞察和建議。從宏觀到微觀，從創(chuàng)新到交互，探索充滿活力和創(chuàng)意的圖書(shū)生態(tài)圈。01目錄CONTENTS01

“全民悅讀會(huì)”：創(chuàng)新項(xiàng)目為圖書(shū)生態(tài)注入新的活力031.1項(xiàng)目簡(jiǎn)介0405071.2項(xiàng)目?jī)r(jià)值1.3本季亮點(diǎn)數(shù)據(jù)02

場(chǎng)——生態(tài)布局與創(chuàng)新082.1渠道創(chuàng)新：打造全新的新書(shū)推廣平臺(tái)2.2跨界合作：深度融合產(chǎn)業(yè)鏈091003

貨——價(jià)值創(chuàng)造與交易123.1讀者的首選：精選好書(shū)憑借高質(zhì)量贏得市場(chǎng)3.2金牌好書(shū)榜：來(lái)自全民悅讀會(huì)的權(quán)威推薦與認(rèn)證131504

人——角色互動(dòng)與定位164.1創(chuàng)意的源泉：作家入駐為圖書(shū)生態(tài)提供核心內(nèi)容4.2閱讀的體驗(yàn)者：用戶在圖書(shū)生態(tài)的中心地位171805

連接人貨場(chǎng)——全民悅讀會(huì)的生態(tài)195.1內(nèi)容的橋梁：達(dá)人利用原創(chuàng)與推薦驅(qū)動(dòng)銷售5.2悅讀星推官：全民悅讀會(huì)引領(lǐng)達(dá)人樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿5.3品牌的塑造者：機(jī)構(gòu)為抖音圖書(shū)生態(tài)賦能5.4悅讀推薦品牌：全民悅讀會(huì)展示機(jī)構(gòu)的多面價(jià)值2022252706

對(duì)話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書(shū)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇306.1創(chuàng)作之源：與歷史的對(duì)話313538416.2紙墨與屏幕：踏入線上時(shí)代的新體驗(yàn)6.3適應(yīng)與創(chuàng)新：在數(shù)字化浪潮中的轉(zhuǎn)型6.4未來(lái)之思：對(duì)圖書(shū)行業(yè)的展望02“全民悅讀會(huì)”創(chuàng)新項(xiàng)目為圖書(shū)生態(tài)注入新的活力PART

01“全民悅讀會(huì)”：創(chuàng)新項(xiàng)目為圖書(shū)生態(tài)注入新的活力1.1項(xiàng)目簡(jiǎn)介“全民悅讀會(huì)”是巨量引擎孵化的圖書(shū)IP，鼓勵(lì)圖書(shū)從業(yè)者線上經(jīng)營(yíng)，使圖書(shū)更易銷售并推廣知識(shí)?；谄脚_(tái)能力，“全民悅讀會(huì)”成為圖書(shū)品牌經(jīng)營(yíng)的重要引擎，未來(lái)將成為主要的圖書(shū)交易平臺(tái)，連接從業(yè)者和用戶，增加收益，同時(shí)簡(jiǎn)化選購(gòu)書(shū)籍的過(guò)程。目前已成功舉辦三季活動(dòng)，其中在世界讀書(shū)日期間，眾多名人和創(chuàng)作者發(fā)布短視頻推薦書(shū)籍，弘揚(yáng)抖音的閱讀風(fēng)氣?！叭駩傋x會(huì)”第四季將從線上到線下全民布局展開(kāi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。核心活動(dòng)包括悅讀沖榜賽、悅讀官倡議和悅讀書(shū)單等。線下全面從書(shū)展和書(shū)集選品會(huì)等展開(kāi)。多模塊構(gòu)建【全民悅讀會(huì)】圖書(shū)營(yíng)銷版圖悅讀書(shū)展悅讀同盟悅讀一本好書(shū)千川激勵(lì)...聯(lián)動(dòng)地域書(shū)展和行業(yè)協(xié)會(huì)打造活動(dòng)，帶書(shū)商深入行業(yè)書(shū)商與達(dá)人的撮合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一站式分銷聯(lián)合內(nèi)外資源，打造創(chuàng)新型的影響力活動(dòng)，平臺(tái)助力，為書(shū)商打造知名度活動(dòng)期間鼓勵(lì)書(shū)商沖刺，按照書(shū)商的千川消耗增速，平臺(tái)給予不同檔位的返貨悅讀官悅讀書(shū)單悅讀倡議榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)...名人、作者和行業(yè)意

見(jiàn)

領(lǐng)

袖

為

好

書(shū)“代言”活動(dòng)方主題書(shū)單、達(dá)人短視頻書(shū)單，推薦好書(shū)聯(lián)合字節(jié)公益、基金

會(huì)

打

造

宣

傳

活動(dòng)，發(fā)揮圖書(shū)的力量打榜成績(jī)優(yōu)異商家獲頒榮譽(yù)獎(jiǎng)杯，為書(shū)商背書(shū)項(xiàng)目目標(biāo)業(yè)務(wù)用戶客戶挖掘經(jīng)營(yíng)方法，挖掘增量空間長(zhǎng)效激勵(lì)引導(dǎo)，助力客戶經(jīng)營(yíng)快速了解好書(shū)，讓選書(shū)更高效發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，在抖音做更大形成行業(yè)影響力，打通上下游培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，讓購(gòu)書(shū)更便捷04“全民悅讀會(huì)”：創(chuàng)新項(xiàng)目為圖書(shū)生態(tài)注入新的活力1.2項(xiàng)目?jī)r(jià)值“全民悅讀會(huì)”結(jié)合了現(xiàn)代社交媒體的力量和圖書(shū)行業(yè)的需求。通過(guò)激勵(lì)圖書(shū)從業(yè)者進(jìn)行線上化經(jīng)營(yíng)，它促進(jìn)了數(shù)字化時(shí)代的圖書(shū)的傳播和銷售。線上化經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)隨著社交媒體和電子商務(wù)的興起，線上銷售和推廣已經(jīng)成為必要。“全民悅讀會(huì)”正好填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空缺，為圖書(shū)從業(yè)者提供了一個(gè)平臺(tái)來(lái)拓展其業(yè)務(wù)。推廣閱讀文化抖音等社交媒體平臺(tái)擁有巨大的用戶群體，而“全民悅讀會(huì)”則利用這一優(yōu)勢(shì)來(lái)推廣閱讀文化，使更多的人關(guān)注并參與到閱讀中來(lái)。名人效應(yīng)通過(guò)邀請(qǐng)余秀華、馮唐等名人和創(chuàng)作者參與，“全民悅讀會(huì)”為自己贏得了更多的關(guān)注和認(rèn)可。這樣的策略無(wú)疑增強(qiáng)了平臺(tái)的影響力。建設(shè)一站式圖書(shū)交易平臺(tái)作為一個(gè)集合了多種功能的平臺(tái)，“全民悅讀會(huì)”有機(jī)會(huì)成為圖書(shū)行業(yè)的核心。從選書(shū)、購(gòu)書(shū)到閱讀，它為用戶提供了一個(gè)便捷的解決方案。社會(huì)影響通過(guò)推動(dòng)“上抖音、種好書(shū)、共悅讀”的全民閱讀社會(huì)建設(shè)，“全民悅讀會(huì)”不僅僅是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，還具有積極的社會(huì)價(jià)值。05“全民悅讀會(huì)”：創(chuàng)新項(xiàng)目為圖書(shū)生態(tài)注入新的活力名人大咖輸出好書(shū)推薦心得。官方中國(guó)出版協(xié)會(huì)、知名出版社、人文書(shū)店、圖書(shū)館權(quán)威背書(shū)，線上線下聯(lián)動(dòng)，共襄圖書(shū)盛會(huì)。巨量引擎、抖音市場(chǎng)、巨量算數(shù)、抖音電商、巨量星圖完善開(kāi)學(xué)圖書(shū)【種草-看-購(gòu)】全鏈。平臺(tái)海量資源+站外宣推，億級(jí)話題量，打造深度行業(yè)影響力。榮譽(yù)與激勵(lì)并重。帶動(dòng)客戶圈層共振，沖擊獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)。06“全民悅讀會(huì)”：創(chuàng)新項(xiàng)目為圖書(shū)生態(tài)注入新的活力本季亮點(diǎn)數(shù)據(jù)“全民悅讀會(huì)”本季展現(xiàn)出亮點(diǎn)表現(xiàn)。引入了悅讀沖榜機(jī)制，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增量，整體GMV相比第三季增長(zhǎng)超過(guò)150%。通過(guò)啟動(dòng)巨量星圖激勵(lì)和加強(qiáng)招商，招商收入環(huán)比增加1.13倍，吸引13家客戶。此外，還與2023南國(guó)書(shū)香節(jié)首次聯(lián)合，帶動(dòng)官方話題播放量飆升至4.4億，增長(zhǎng)了175%。150%+1.13倍4.4億175%GMV相增長(zhǎng)招商增加官方話題播放量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：全民悅讀會(huì)“全民悅讀會(huì)”為圖書(shū)推廣注入了新的活力，展現(xiàn)了三大明顯的價(jià)值亮點(diǎn)。首先，從宏觀策略上看，通過(guò)渠道創(chuàng)新和跨界合作，抖音為整個(gè)圖書(shū)生態(tài)帶來(lái)了前所未有的活躍度。其次，從中觀層面，它確保了高質(zhì)量的內(nèi)容供應(yīng)，從而極大地提升了讀者的整體閱讀體驗(yàn)。最后，在微觀層面，“全民悅讀會(huì)”倡導(dǎo)各角色之間的合作與互動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了圖書(shū)生態(tài)的繁榮與發(fā)展。生態(tài)布局與創(chuàng)新場(chǎng)貨人價(jià)值創(chuàng)造與交易角色互動(dòng)與定位07場(chǎng)——生態(tài)布局與創(chuàng)新PART

02場(chǎng)——生態(tài)布局與創(chuàng)新抖音不僅僅憑借社交特性和技術(shù)為圖書(shū)生態(tài)帶來(lái)互動(dòng)性，更深入布局其生態(tài)鏈，通過(guò)跨界合作和創(chuàng)新項(xiàng)目，打造了一個(gè)多維度、豐富多樣的圖書(shū)推廣與文化傳播空間。2.1渠道創(chuàng)新：打造全新的新書(shū)推廣平臺(tái)隨著科技和社交媒體的快速進(jìn)步，圖書(shū)推廣正經(jīng)歷著革命性的變革。尤其是短視頻電商，近年來(lái)憑借其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，已逐漸嶄露頭角，成為新書(shū)發(fā)布的主流渠道。這種創(chuàng)新不僅為讀者帶來(lái)了更便捷的圖書(shū)獲取方式，同時(shí)也為出版商和作者開(kāi)辟了一個(gè)潛力無(wú)限的新市場(chǎng)。事實(shí)上，短視頻電商在新書(shū)推廣上已占據(jù)了11.9%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超其他渠道?！?023抖音讀書(shū)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2022年通過(guò)抖音進(jìn)行消費(fèi)的用戶中，高達(dá)49%的人群首次購(gòu)書(shū)。這既證明了短視頻電商在圖書(shū)推廣上的巨大影響力，也突顯了它在拉近讀者與新書(shū)距離上的無(wú)可比擬的潛力。這種渠道創(chuàng)新正在深度重塑圖書(shū)市場(chǎng)格局，并為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。不同銷售渠道新書(shū)占比抖音購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的消費(fèi)者占比49%11.9%2022年平臺(tái)首次購(gòu)買(mǎi)10.3%圖書(shū)的消費(fèi)者占比9.1%6.0%實(shí)體店平臺(tái)電商垂直電商短視頻電商數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)出版協(xié)會(huì)，2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：《2023抖音讀書(shū)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》09場(chǎng)——生態(tài)布局與創(chuàng)新2.2跨界合作：深度融合產(chǎn)業(yè)鏈《2023抖音讀書(shū)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，截至2022年底，入駐抖音的出版社超過(guò)300家，出版社的直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)92%。短視頻平臺(tái)通過(guò)深度融合圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈，正在引領(lǐng)著促版產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系重構(gòu)。它不僅有效地協(xié)助用戶優(yōu)選書(shū)單，而且利用用戶興趣點(diǎn)為導(dǎo)向的短視頻和直播方式，極大促進(jìn)了圖書(shū)的銷售，使得整個(gè)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈能更快速地觸達(dá)用戶。從供給方面考慮，傳統(tǒng)書(shū)商在線上的轉(zhuǎn)型正在快速布局抖音，同時(shí)出現(xiàn)了許多針對(duì)教育特色的圖書(shū)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新。而從平臺(tái)角度，像“全民悅讀會(huì)”這樣的重要IP，正在驅(qū)動(dòng)圖書(shū)的存量和增量銷售，進(jìn)一步加強(qiáng)了抖音生態(tài)內(nèi)的電商運(yùn)營(yíng)能力。平臺(tái)推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系重構(gòu)有效幫助用戶優(yōu)選書(shū)單、圖書(shū)全鏈以更短速度抵達(dá)用戶直播間互動(dòng)提問(wèn)、打通作者讀者聯(lián)系達(dá)人/創(chuàng)作者合作推動(dòng)持續(xù)分享垂直領(lǐng)域知識(shí)優(yōu)選推薦書(shū)單圖書(shū)個(gè)性化銷售內(nèi)容創(chuàng)作版權(quán)授權(quán)反哺選題與發(fā)行策略數(shù)據(jù)感知熱點(diǎn)、捕捉用戶興趣出版機(jī)構(gòu)作者讀者發(fā)掘新內(nèi)容尋找新作者短視頻直播間售賣與互動(dòng)發(fā)行分銷

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零售分銷/零售商抖音生態(tài)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈抖音正與出版社、書(shū)店等多方深度合作，共同構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、多元且充滿活力的圖書(shū)生態(tài)聯(lián)盟。這一聯(lián)盟的形成不僅推動(dòng)了文化的廣泛傳播，而且進(jìn)一步強(qiáng)化了閱讀的核心價(jià)值，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了無(wú)限可能性。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月入駐抖音的書(shū)店數(shù)量同比增長(zhǎng)75.4%。已有超過(guò)300家出版社入駐抖音，且這些出版社的直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)達(dá)到了92%。這一數(shù)據(jù)不僅展示了抖音的巨大吸引力，還凸顯了出版行業(yè)對(duì)新媒體平臺(tái)的積極響應(yīng)。10場(chǎng)——生態(tài)布局與創(chuàng)新入駐抖音的書(shū)店數(shù)量及同比增速部分出版社賬號(hào)+75.4%@人民文學(xué)出版社@北京大學(xué)出版社粉絲量80.9萬(wàn)粉絲量55.1萬(wàn)@機(jī)械工業(yè)出版社@浙江文藝出版社粉絲量39.5萬(wàn)粉絲量31.6萬(wàn)2022年2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月，2022年1-7月“全民悅讀會(huì)”在這場(chǎng)跨界合作中起到了關(guān)鍵的橋梁作用。它將書(shū)商、創(chuàng)作者和讀者緊密聯(lián)系在一起，形成了一個(gè)獨(dú)特的文化生態(tài)。通過(guò)這樣的聯(lián)動(dòng)，不僅可以讓更多的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)被發(fā)掘和推薦，還能確保每一部作品都能找到真正的受眾。書(shū)商與創(chuàng)作者組成的聯(lián)盟，正是借助于全民悅讀這樣的平臺(tái)，使得好書(shū)不再埋沒(méi)，每一本書(shū)都有機(jī)會(huì)被更多人閱讀和分享。這不僅是對(duì)文化的一次贊譽(yù)，更是對(duì)閱讀價(jià)值的一次重塑和提升。書(shū)商、創(chuàng)作者組建悅讀同盟，讓好書(shū)找到薦書(shū)人撮合模式素材產(chǎn)出短視頻帶貨直播帶貨定制合作合

作

達(dá)

人

產(chǎn)

出

內(nèi)

容

素材，授權(quán)書(shū)商投放使用合作達(dá)人發(fā)布短視頻，添加購(gòu)物車為書(shū)商帶貨合作達(dá)人以專場(chǎng)/坑位/連線/空降等形式為書(shū)商帶貨深度定制，以云倉(cāng)直播、線下探店等多種創(chuàng)新手段帶貨80+IP增益甄選書(shū)商合作身份引流資源聯(lián)合宣傳60+底層能力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源對(duì)接執(zhí)行服務(wù)數(shù)據(jù)支持11貨——價(jià)值創(chuàng)造與交易PART

03貨——價(jià)值創(chuàng)造與交易抖音圖書(shū)生態(tài)以多元化的題材和高品質(zhì)的內(nèi)容滿足了廣大讀者的閱讀需求?！敖鹋坪脮?shū)”成為了市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品，受到了讀者的廣泛喜愛(ài)和認(rèn)可，進(jìn)一步證明了內(nèi)容仍是王者。3.1讀者的首選：精選好書(shū)憑借高質(zhì)量贏得市場(chǎng)3.1.1豐富與多元：涵蓋廣泛的題材抖音圖書(shū)生態(tài)呈現(xiàn)了一個(gè)廣泛的題材多樣性，從歷史到文學(xué)，從小說(shuō)到教輔，都能在其中找到。這樣繁多的種類不僅證明了其涵蓋的層面之寬廣，更重要的是，它滿足了不同人群的明顯需求。兒童讀物受到家長(zhǎng)和孩子的喜愛(ài)，滿足了對(duì)孩子閱讀培養(yǎng)的重視以及孩子們的探索欲望；考試教輔突顯了學(xué)生和考生群體的巨大需求；勵(lì)志類書(shū)籍為職場(chǎng)人士、學(xué)生以及追求更高人生境界的人們提供了動(dòng)力和方向；文學(xué)類書(shū)籍滿足了讀者對(duì)于人文知識(shí)和藝術(shù)欣賞的需求；而小說(shuō)則為尋求娛樂(lè)和逃離現(xiàn)實(shí)的大眾提供了出口。根據(jù)巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1-7月，這些類別成為了抖音圖書(shū)銷量的佼佼者，進(jìn)一步證實(shí)了抖音圖書(shū)生態(tài)在宏觀背景下已成功滿足了不同讀者的多樣化閱讀需求。抖音圖書(shū)類別抖音圖書(shū)訂單量TOP5類別及占比28.1%26.2%10.4%4.3%3.9%兒童讀物/童書(shū)考試/教材/教輔/論文自我實(shí)現(xiàn)/勵(lì)志文學(xué)小說(shuō)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月3.1.2內(nèi)容為王：受到讀者廣泛的正面評(píng)價(jià)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在2023年的1-7月期間，抖音銷量TOP100的圖書(shū)中，每本書(shū)的好評(píng)率均超過(guò)了90%。這不僅意味著這些圖書(shū)在銷售上取得了成功，更顯示了它們?cè)趦?nèi)容上贏得了讀者的普遍認(rèn)可。更為重要的是，銷量與評(píng)分之間的相關(guān)系數(shù)高達(dá)0.76，這一數(shù)據(jù)表明，圖書(shū)的銷售成績(jī)與其獲得的高評(píng)分是緊密相關(guān)的。當(dāng)讀者在購(gòu)書(shū)時(shí)選擇了這些熱銷書(shū)籍，他們?cè)谧x后的反饋中也更傾向于給予正面評(píng)價(jià)。這種正面評(píng)價(jià)，更多地是對(duì)圖書(shū)內(nèi)容深度、結(jié)構(gòu)邏輯和獨(dú)特風(fēng)格的確認(rèn)與贊賞。因此，讀者給出的好評(píng)不僅僅是數(shù)字上的反饋，更是對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的最佳見(jiàn)證。13貨——價(jià)值創(chuàng)造與交易超過(guò)90%讀者評(píng)價(jià)銷量TOP100“之前買(mǎi)的書(shū)到了，買(mǎi)的時(shí)候覺(jué)得價(jià)格便宜還以為質(zhì)量不好，到了以后出乎我的意料，可以，紙張也好，賣家服務(wù)態(tài)度很好，謝謝”。圖書(shū)好評(píng)率“書(shū)收到了，質(zhì)量很好。是正版的，小孩也蠻喜歡看的，書(shū)里面還含有知識(shí)點(diǎn)練習(xí)題可以做。賣家還有贈(zèng)送網(wǎng)課能很好幫助到小孩知識(shí)點(diǎn)記得更牢固。”“很適合我們沒(méi)有幽默感的人！讀完以后你將變?yōu)橐粋€(gè)有趣的人！我一口氣讀完受益匪淺！”數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月3.1.3市場(chǎng)之星：好書(shū)在線上的卓越表現(xiàn)2023年短視頻圖書(shū)帶貨鏈接的點(diǎn)擊量以18%的增速持續(xù)增長(zhǎng)，表明讀者對(duì)于好書(shū)的購(gòu)買(mǎi)意愿不斷增加。2022年抖音電商圖書(shū)訂單數(shù)量達(dá)到了2.5億，這一巨大的數(shù)字背后所反映的不僅是平臺(tái)的高流量，更是那些精選好書(shū)因其高質(zhì)量而贏得市場(chǎng)的明證。尤其值得關(guān)注的是政治軍事類和科普類圖書(shū)的訂單量增速，分別達(dá)到了超過(guò)200%和120%。這種顯著的增長(zhǎng)，無(wú)疑證明了這兩類圖書(shū)因其內(nèi)容的深度、結(jié)構(gòu)的邏輯性和風(fēng)格的獨(dú)特性而受到讀者的熱烈追捧。精選的好書(shū)，依托其高質(zhì)量?jī)?nèi)容，已在市場(chǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，成為讀者的首選。達(dá)2.5億抖音電商圖書(shū)訂單數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：《2023抖音圖書(shū)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》短視頻圖書(shū)帶貨鏈接點(diǎn)擊量復(fù)合增長(zhǎng)率+18.1%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月14貨——價(jià)值創(chuàng)造與交易3.2金牌好書(shū)榜：來(lái)自“全民悅讀會(huì)”的權(quán)威推薦與認(rèn)證“金牌好書(shū)榜”不僅僅是一個(gè)書(shū)籍排名列表，它是“全民悅讀會(huì)”對(duì)書(shū)籍內(nèi)容質(zhì)量和其所帶來(lái)的價(jià)值的權(quán)威認(rèn)證。這一榜單的設(shè)立基于對(duì)書(shū)籍深入、全面的評(píng)價(jià)，目的是為讀者提供一個(gè)可靠的、高質(zhì)量的閱讀推薦。在眾多的書(shū)籍中，這個(gè)榜單為讀者篩選出了真正有價(jià)值的佳作，使讀者在選擇閱讀材料時(shí)更加得心應(yīng)手，避免浪費(fèi)在不合適的內(nèi)容上。這種權(quán)威的推薦邏輯為讀者帶來(lái)了方便，確保了他們的閱讀時(shí)間能夠獲得最大的回報(bào)。榜單展示考試教輔類兒童讀物類經(jīng)濟(jì)管理類成長(zhǎng)勵(lì)志類圖書(shū)套裝類《課本里的十萬(wàn)個(gè)為什么》

《漫畫(huà)小學(xué)生自我管理》《商業(yè)的底層邏輯》《漫畫(huà)圖解回話技術(shù)》《國(guó)際獲獎(jiǎng)小說(shuō)全10冊(cè)》《黃岡隨堂筆記》《心平氣和當(dāng)媽媽》《當(dāng)場(chǎng)簽單》《好好接話》《兒童社交能力養(yǎng)成課》項(xiàng)目成功提升了上榜圖書(shū)的影響力。相比打榜前一周，打榜期間上榜圖書(shū)的短視頻播放量增加了35%，這一明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅證明了這些圖書(shū)本身的吸引力，更表明“全民悅讀會(huì)”的推廣效應(yīng)和市場(chǎng)影響力。這進(jìn)一步凸顯了“全民悅讀會(huì)”的品牌價(jià)值和在閱讀推廣領(lǐng)域的權(quán)威地位。項(xiàng)目前后與上榜圖書(shū)相關(guān)短視頻播放量+35.0%打榜前一周打榜期間數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會(huì)”打榜期間及前一周15人——角色互動(dòng)與定位PART

04人——角色互動(dòng)與定位從內(nèi)容創(chuàng)作到內(nèi)容體驗(yàn)，作者和用戶是圖書(shū)生態(tài)不可或缺的角色。他們之間的互動(dòng)推動(dòng)了圖書(shū)生態(tài)的繁榮發(fā)展，同時(shí)也讓更多的人們認(rèn)識(shí)到讀書(shū)的樂(lè)趣和價(jià)值。4.1創(chuàng)意的源泉：作家入駐為圖書(shū)生態(tài)提供核心內(nèi)容多位知名的文學(xué)大咖如莫言、畢淑敏、蔣勛、瑞達(dá)利歐等，都選擇在抖音平臺(tái)上入駐并分享他們的讀書(shū)心得。除了這些重量級(jí)人物，還有超過(guò)1500位圖書(shū)作家加入這個(gè)行列，與廣大讀者分享他們的思考與創(chuàng)作經(jīng)歷。這種現(xiàn)象不僅展現(xiàn)了抖音圖書(shū)平臺(tái)的巨大吸引力，更重要的是，這些作者為抖音圖書(shū)生態(tài)注入了原始和核心的內(nèi)容價(jià)值。他們的入駐與分享，不僅豐富了平臺(tái)的內(nèi)容深度，也為讀者提供了一個(gè)直接與作家互動(dòng)、探討作品的獨(dú)特機(jī)會(huì)。這種原始的內(nèi)容價(jià)值，是所有推廣和交流活動(dòng)的基石，為抖音圖書(shū)生態(tài)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在這樣的背景下，無(wú)論是平臺(tái)推廣還是讀者互動(dòng)，都能夠在這種真實(shí)、深度的內(nèi)容價(jià)值上，得到更為真摯和有深度的反響。部分作家賬號(hào)“抖音作為目前普及面最廣、受眾群體最多、活躍度最高的平臺(tái)，通過(guò)抖音發(fā)布、推廣作品，能夠第一時(shí)間將資訊傳遞到讀者面前，能夠直接與讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，打破了地域隔閡，增進(jìn)了作者與讀者的情感聯(lián)系。@莫言

代表作《生死疲勞》粉絲量187.8萬(wàn)@蔣勛

代表作《孤獨(dú)六講》粉絲量340.7萬(wàn)‘秀才不出門(mén)，全知天下事’，抖音平臺(tái)包羅萬(wàn)象、實(shí)時(shí)更新，也為作者的創(chuàng)作提供了新鮮、生動(dòng)、廣泛的創(chuàng)作靈感和素材，豐富和拓展了創(chuàng)作空間?！盄畢淑敏

代表作《紅處方》粉絲量166.1萬(wàn)@瑞達(dá)利歐

代表作《原則》——伍美珍，作家粉絲量63.5萬(wàn)17人——角色互動(dòng)與定位4.2閱讀的體驗(yàn)者：用戶在圖書(shū)生態(tài)的中心地位抖音圖書(shū)的興趣用戶超過(guò)2億人，并以15.5%增速迅速擴(kuò)大。這不僅顯示了用戶對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的濃厚興趣，還突顯了他們?cè)趫D書(shū)生態(tài)中的核心地位。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，在抖音購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的用戶數(shù)量已接近2000萬(wàn)，且仍以12%的復(fù)合增速增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)共同證實(shí)，用戶在圖書(shū)生態(tài)中不僅是被動(dòng)觀眾，更是積極的體驗(yàn)者和決策者。他們的中心地位和日益增長(zhǎng)的需求是推動(dòng)抖音圖書(shū)生態(tài)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素。抖音圖書(shū)興趣用戶數(shù)量及復(fù)合增長(zhǎng)率+15.5%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月抖音圖書(shū)支付用戶數(shù)量及復(fù)合增長(zhǎng)率+12.0%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月18連接人貨場(chǎng)——“全民悅讀會(huì)”的生態(tài)協(xié)同PART

05人——角色互動(dòng)與定位“全民悅讀會(huì)”不僅僅是一個(gè)圖書(shū)IP的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，它更多地是一個(gè)連接“人”“貨”“場(chǎng)”的生態(tài)平臺(tái)，為從業(yè)者提供了一個(gè)互動(dòng)和合作的空間?！叭駩傋x會(huì)”通過(guò)與達(dá)人和機(jī)構(gòu)合作，成功在融合“人”“貨”“場(chǎng)”三大板塊。5.1內(nèi)容的橋梁：達(dá)人利用原創(chuàng)與推薦驅(qū)動(dòng)銷售5.1.1內(nèi)容質(zhì)量：用戶高度認(rèn)同達(dá)人的推薦自然流量是對(duì)達(dá)人內(nèi)容質(zhì)量的最直接反饋。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音圖書(shū)萬(wàn)粉達(dá)人短視頻的自然流量復(fù)合增速達(dá)到近20%，超過(guò)了圖書(shū)行業(yè)整體的增速，這說(shuō)明達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容更受到用戶的歡迎。盡管達(dá)人在抖音圖書(shū)創(chuàng)作者中的數(shù)量?jī)H占33.3%，他們發(fā)布的短視頻播放量卻高達(dá)85.3%。這表明，與其他創(chuàng)作者相比，達(dá)人能發(fā)布更高質(zhì)量的內(nèi)容，得到了廣大用戶的青睞并展現(xiàn)出強(qiáng)大的受眾吸引力。圖書(shū)達(dá)人短視頻自然流量及復(fù)合增速+19.8%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月圖書(shū)達(dá)人數(shù)量及短視頻播放量占比33.3%達(dá)人數(shù)量85.3%播放量占比66.7%14.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月注：數(shù)量占比指在圖書(shū)創(chuàng)作者中萬(wàn)粉達(dá)人和普通創(chuàng)作者的占比；播放量占比指圖書(shū)短視頻中萬(wàn)粉達(dá)人與普通創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻的播放量占比20連接人貨場(chǎng)——“全民悅讀會(huì)”的生態(tài)協(xié)同5.1.2廣告合作：達(dá)人為品牌和出版社建立的橋梁巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)人的短視頻廣告流量占比持續(xù)攀升，2023年已經(jīng)超過(guò)整體流量的一半。截至2023年7月，近60%的流量來(lái)源達(dá)人短視頻廣告流量占比59.7%56.8%55.3%47.1%于合作廣告，這明確展現(xiàn)了達(dá)人與品牌、出版社之間的緊密合作關(guān)系。廣告經(jīng)營(yíng)不僅充分體現(xiàn)了達(dá)人的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)影響力，同時(shí)也證明了他們?cè)跒槠放坪统霭嫔缃蛄旱倪^(guò)程中的不可替代地位。這種合作不僅提升了內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，更為用戶呈現(xiàn)了多樣2022Q42023Q12023Q22023年7月化的內(nèi)容體驗(yàn)，再次強(qiáng)調(diào)了達(dá)人在內(nèi)容生態(tài)中的核心地位。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年10月-2023年7月5.1.3從內(nèi)容到銷售：達(dá)人的強(qiáng)大轉(zhuǎn)化效果達(dá)人在圖書(shū)銷售中扮演了至關(guān)重要的角色。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)人通過(guò)短視頻和直播帶貨，為圖書(shū)銷售貢獻(xiàn)了近80%的訂單量，且其帶來(lái)的GMV占比達(dá)到了近一半。這充分體現(xiàn)了達(dá)人不僅作為內(nèi)容的傳播者，更是有效的銷售驅(qū)動(dòng)者。他們通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容、精準(zhǔn)推薦等方式，直接激勵(lì)用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，從而確立了自己在抖音圖書(shū)生態(tài)中的核心地位。達(dá)人帶貨在圖書(shū)銷售中的占比2022年1-7月2023年1-7月44.4%45.3%達(dá)人GMV占比達(dá)人訂單量占比76.1%76.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-7月，2023年1-7月“達(dá)人可謂是溝通作者和讀者的紐帶，他們以專業(yè)、客觀、富有創(chuàng)意的體驗(yàn)和分享，讓讀者在購(gòu)買(mǎi)前，甚至是圖書(shū)出版前就能對(duì)圖書(shū)有充分、細(xì)致的了解；達(dá)人以他們個(gè)人魅力、專業(yè)水準(zhǔn)收獲粉絲的信任和持續(xù)關(guān)注，具有較強(qiáng)的粉絲粘性?？梢哉f(shuō)，達(dá)人幫助作者和出版社打破了與讀者之間的溝通壁壘，讓作者、出版社能夠提早、及時(shí)聽(tīng)到讀者的聲音，讓圖書(shū)的內(nèi)容能夠更加符合讀者的需求，為圖書(shū)銷售提供了一定的銷量保證?！薄槊勒?，作家21連接人貨場(chǎng)——“全民悅讀會(huì)”的生態(tài)協(xié)同5.2悅讀星推官：“全民悅讀會(huì)”引領(lǐng)達(dá)人樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿“悅讀星推官”榜單綜合考量了達(dá)人的內(nèi)容質(zhì)量、廣告合作及價(jià)值增長(zhǎng)等關(guān)鍵維度。該榜單旨在突顯那些在內(nèi)容傳播與書(shū)籍銷售方面有卓越表現(xiàn)的達(dá)人，并凸顯他們對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)作用和所占據(jù)的領(lǐng)引領(lǐng)地位。榜單展示榜樣?jì)寢寛F(tuán)圖書(shū)小學(xué)數(shù)學(xué)張老師我們，讀書(shū)吧周小生先生0607080910花花老師講學(xué)習(xí)讀書(shū)超有趣最強(qiáng)大腦李威新東方直播間清華潘潘0405老孫學(xué)長(zhǎng)“全民悅讀會(huì)”借助“悅讀星推官”榜單，不僅為圖書(shū)行業(yè)樹(shù)立了明確的發(fā)展方向和達(dá)人的增值路徑，更凸顯了該IP在行業(yè)中的引領(lǐng)地位。從參與度來(lái)說(shuō)，近40%的圖書(shū)行業(yè)達(dá)人紛紛投身“全民悅讀會(huì)”，這一數(shù)字便突顯了其在行業(yè)內(nèi)的巨大吸引力和影響力。更為明顯的是，參與打榜的達(dá)人在此期間的GMV高速上升，增速達(dá)43.9%，遠(yuǎn)超圖書(shū)行業(yè)達(dá)人同期整體的GMV，高達(dá)3.6倍。這不僅反映了“全民悅讀會(huì)”對(duì)行業(yè)的巨大推動(dòng)力，還證明了其在驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵作用。參與項(xiàng)目的達(dá)人占圖書(shū)達(dá)人比例項(xiàng)目與行業(yè)達(dá)人打榜期間的GMV增速43.9%38.1%3.6倍12.2%項(xiàng)目達(dá)人占比行業(yè)達(dá)人項(xiàng)目達(dá)人數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會(huì)”第四季打榜期間數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會(huì)”第四季打榜期間22連接人貨場(chǎng)——“全民悅讀會(huì)”的生態(tài)協(xié)同上榜的達(dá)人在整個(gè)項(xiàng)目中起到了不可或缺的推動(dòng)作用。盡管他們的自然流量?jī)H占到近三分之一，但出奇制勝地貢獻(xiàn)了58.7%的GMV，這說(shuō)明上榜達(dá)人具有極高的轉(zhuǎn)化效應(yīng)。而且，他們充分利用了廣告合作，其中廣告流量占比高達(dá)45.2%，進(jìn)一步證明廣告策略在推動(dòng)項(xiàng)目增長(zhǎng)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。上榜達(dá)人GMV占比上榜達(dá)人廣告流量占比58.7%45.2%GMV占比廣告流量占比上榜達(dá)人自然流量占比34.9%自然流量占比41.3%54.8%65.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會(huì)”第四季打榜期間23連接人貨場(chǎng)——“全民悅讀會(huì)”的生態(tài)協(xié)同案例展示最強(qiáng)大腦李威，李威本人畢業(yè)于武漢大學(xué)，是深圳首位“世界記憶大師”。2011年，為中國(guó)首奪世界腦力錦標(biāo)賽團(tuán)體冠軍，獲世界腦力錦標(biāo)賽十項(xiàng)全能個(gè)人總季軍，受聘加入“中國(guó)超級(jí)大腦人才庫(kù)”，成為首位加入超級(jí)腦庫(kù)的深圳人。2015年，參加江蘇衛(wèi)視節(jié)目《最強(qiáng)大腦第二季》成功晉級(jí)。2016年，再次參加《最強(qiáng)大腦第三季》，以中國(guó)隊(duì)長(zhǎng)身份出征了《最強(qiáng)大腦》中德賽，比賽中他逆襲腦力大帝馬勞，為國(guó)爭(zhēng)光。2017年，參加大型人文講述類節(jié)目《中國(guó)故事大會(huì)》，參加中央電視臺(tái)《極客出發(fā)》節(jié)目，被稱為“記憶天才”，參加中央電視臺(tái)《魅力中國(guó)城》節(jié)目，李威登臺(tái)為家鄉(xiāng)助陣，用他強(qiáng)大的記憶力征服了觀眾。李威著有《最強(qiáng)大腦李威

金牌教練袁文魁：教你輕松學(xué)習(xí)記憶法》、《最強(qiáng)大腦：超級(jí)記憶力養(yǎng)成計(jì)劃》等書(shū)籍。2021年年中李威老師開(kāi)啟抖音直播，分享高效記憶法知識(shí)。進(jìn)入2023年后，開(kāi)始嘗試出版記憶法相關(guān)圖書(shū)，《最強(qiáng)大腦教你漫畫(huà)速記

小學(xué)生必背古詩(shī)詞》和《最強(qiáng)大腦教你漫畫(huà)速記

初中生必背古詩(shī)文》，嘗試圖書(shū)帶貨等創(chuàng)新電商玩法，通過(guò)創(chuàng)新和突破實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。最強(qiáng)大腦李威積極參與抖音平臺(tái)活動(dòng)，并榮獲“抖in金牌興趣領(lǐng)學(xué)官”獎(jiǎng)項(xiàng)，多次登上帶貨榜一，這些都離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)共同努力和應(yīng)變策略。挖掘用戶需求，出好產(chǎn)品：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，挖掘用戶痛點(diǎn)和需求，開(kāi)發(fā)了《最強(qiáng)大腦教你漫畫(huà)速記

小學(xué)生必背古詩(shī)詞》&《最強(qiáng)大腦教你漫畫(huà)速記初中生必背古詩(shī)文》兩套書(shū)籍，并持續(xù)研發(fā)新品。達(dá)人聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大圈子：聯(lián)動(dòng)竇昕@豆神，通過(guò)“短視頻+直播”的合作聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大粉絲群體，實(shí)現(xiàn)雙贏，單條素材播放量超過(guò)兩百萬(wàn)。完善售前，呵護(hù)售后：售前售后做到實(shí)時(shí)跟進(jìn)，任何疑問(wèn)及時(shí)處理，同時(shí)根據(jù)用戶對(duì)售后反饋，完善服務(wù)，更新迭代產(chǎn)品。24連接人貨場(chǎng)——“全民悅讀會(huì)”的生態(tài)協(xié)同5.3品牌的塑造者：機(jī)構(gòu)為抖音圖書(shū)生態(tài)賦能5.3.1曝光策略：成功提升品牌知名度自然和廣告流量?jī)?nèi)容的單視頻點(diǎn)贊量2023年1-7月，圖書(shū)短視頻廣告流量的單視頻點(diǎn)贊量超過(guò)4500個(gè)，這一數(shù)據(jù)比自然流量?jī)?nèi)容高出了4倍。這顯著的差異既反映了機(jī)構(gòu)在抖音圖書(shū)生態(tài)中的精確廣告策略，又揭示了這些內(nèi)容確實(shí)能滿足目標(biāo)用戶的喜好。用戶通過(guò)點(diǎn)贊給出的積極反饋進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的曝光度和知名度。這表明，只有通過(guò)精準(zhǔn)的推薦和曝光策略，品牌才能真正贏得用戶的喜好，并在抖音圖書(shū)生態(tài)中成功地提升其知名度。+4.1倍自然流量廣告流量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月5.3.2陣地經(jīng)營(yíng)：深化與用戶的聯(lián)系截至2023年7月，抖音已吸引近75萬(wàn)圖書(shū)企業(yè)號(hào)入駐，同比增速高達(dá)40%，充分顯示越來(lái)越多的圖書(shū)企業(yè)認(rèn)識(shí)到抖音作為線上經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵陣地的重要性。與此同時(shí)，圖書(shū)企業(yè)號(hào)發(fā)布內(nèi)容更加積極，短視頻內(nèi)容以68.1%的同比增速高速增長(zhǎng)，月均投稿量都高達(dá)250萬(wàn)。這些內(nèi)容不僅產(chǎn)量大，同時(shí)也得到了用戶的熱烈回應(yīng)。用戶的播放量增速達(dá)到16.2%。截至2023年7月，圖書(shū)企業(yè)號(hào)的每個(gè)視頻平均點(diǎn)贊量接近500個(gè)。這些數(shù)據(jù)明確顯示，圖書(shū)企業(yè)在抖音上的陣地經(jīng)營(yíng)策略不僅成功地吸引了大量用戶，而且與他們建立了深厚的聯(lián)系，加深了雙方的關(guān)系，在品牌與用戶之間建立了堅(jiān)實(shí)的紐帶。抖音圖書(shū)企業(yè)號(hào)數(shù)量及增速抖音圖書(shū)企業(yè)號(hào)抖音圖書(shū)企業(yè)號(hào)短視頻播放量及同比增速短視頻發(fā)布量及同比增速+38.8%+68.1%+16.2%2022年7月2023年7月2022年7月2023年7月2022年7月2023年7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年7月，2023年7月25連接人貨場(chǎng)——“全民悅讀會(huì)”的生態(tài)協(xié)同5.3.3驅(qū)動(dòng)價(jià)值：機(jī)構(gòu)策略的關(guān)鍵結(jié)果圖書(shū)機(jī)構(gòu)表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其GMV的同比增速是整體的1.3倍，而訂單量的增速更是高達(dá)2.4倍。這些數(shù)據(jù)表明，圖書(shū)機(jī)構(gòu)在行業(yè)內(nèi)不僅起到了領(lǐng)頭羊的角色，而且顯著地驅(qū)動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)。這突出的成績(jī)無(wú)疑是機(jī)構(gòu)在抖音的一些列策略執(zhí)行的關(guān)鍵結(jié)果。它們通過(guò)有效的推薦和運(yùn)營(yíng)策略，顯著地推動(dòng)了圖書(shū)的銷量增長(zhǎng)，在銷售驅(qū)動(dòng)上確立了其核心和不可替代的作用。圖書(shū)機(jī)構(gòu)GMV增速是圖書(shū)整體圖書(shū)機(jī)構(gòu)訂單量增速是圖書(shū)整體1.3倍2.4倍數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年7月，2023年7月26連接人貨場(chǎng)——“全民悅讀會(huì)”的生態(tài)協(xié)同5.4悅讀推薦品牌：“全民悅讀會(huì)”展示機(jī)構(gòu)的多面價(jià)值“全民悅讀會(huì)”推出“悅讀推薦品牌獎(jiǎng)”以綜合評(píng)價(jià)圖書(shū)機(jī)構(gòu)在廣告策略、內(nèi)容管理和價(jià)值增長(zhǎng)上的表現(xiàn)。該獎(jiǎng)項(xiàng)包括三個(gè)子類：“匠心品牌獎(jiǎng)”專為重視品牌建設(shè)的圖書(shū)機(jī)構(gòu)設(shè)立；“卓越價(jià)值獎(jiǎng)”旨在獎(jiǎng)勵(lì)能為用戶帶來(lái)顯著價(jià)值的純圖書(shū)客戶；“新銳經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)”則鼓勵(lì)本季度內(nèi)有卓越表現(xiàn)但之前未受到足夠關(guān)注的客戶。這一評(píng)價(jià)體系展現(xiàn)了“全民悅讀會(huì)”對(duì)行業(yè)進(jìn)步的支持與鼓勵(lì)。榜單展示匠心品牌獎(jiǎng)卓越價(jià)值獎(jiǎng)新銳經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)北京學(xué)而思教育科技有限公司山東一本圖書(shū)有限公司（開(kāi)心教育）擺渡者（起點(diǎn)-學(xué)習(xí)機(jī)）北京融趣科技有限公司（希望學(xué)）杭州頓特文化傳媒有限公司（與時(shí)文化）福州小羊上山（葫蘆弟弟-童書(shū)代表）北京猿力科技有限公司（猿輔導(dǎo)）萬(wàn)唯原創(chuàng)文化傳播（陜西）有限公司東方文瀾北京好未來(lái)圖書(shū)有限公司鄭州榮恒圖書(shū)發(fā)行有限公司0405060708091004050607080910北京學(xué)而思教育科技有限公司海淀分公司新鄉(xiāng)市書(shū)垛圖書(shū)有限公司（奕澤圖書(shū)）寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司山東昀書(shū)閣教育科技有限公司北京學(xué)而思教育科技有限公司鎮(zhèn)江分公司泰安市泰山區(qū)安廣圖文工作室（觀山）深圳市獲客文化傳媒有限公司（博商）江西斗半匠電子商務(wù)有限公司小船出海教育科技（北京）有限公司（作業(yè)幫）濟(jì)寧利云文化傳媒有限公司北京比鄰東方教育科技有限公司（新東方）小獎(jiǎng)勵(lì)（成都）傳媒有限公司27連接人貨場(chǎng)——“全民悅讀會(huì)”的生態(tài)協(xié)同通過(guò)頒發(fā)“悅讀推薦品牌獎(jiǎng)”，不僅為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也體現(xiàn)了對(duì)各機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期付出的肯定和贊譽(yù)，更重要的是，這種認(rèn)可進(jìn)一步推動(dòng)了抖音圖書(shū)生態(tài)的多樣性和活躍度。項(xiàng)目的參與為各機(jī)構(gòu)帶來(lái)了明顯的經(jīng)濟(jì)收益。與打榜前相比，參與機(jī)構(gòu)的GMV增長(zhǎng)了13.4%，而訂單量更是飆升了52.7%，充分說(shuō)明了“全民悅讀會(huì)”的推廣效應(yīng)和對(duì)機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)的直接促進(jìn)作用。不止于此，該項(xiàng)目還在擴(kuò)大機(jī)構(gòu)影響力和陣地經(jīng)營(yíng)方面發(fā)揮了重要作用。打榜期間，各機(jī)構(gòu)的粉絲增長(zhǎng)速度超越打榜前，這進(jìn)一步印證了“全民悅讀會(huì)”對(duì)于增強(qiáng)機(jī)構(gòu)品牌影響力的重要性。打榜前后圖書(shū)機(jī)構(gòu)和客戶GMV及增速+9.5%+13.4%打榜前兩周打榜前兩周打榜前一周打榜前一周打榜期間打榜期間打榜結(jié)束數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會(huì)”打榜期間及前兩周打榜前后圖書(shū)機(jī)構(gòu)和客戶訂單量及增速+8.5%+52.7%打榜前一周數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會(huì)”打榜期間及前兩周打榜前后圖書(shū)機(jī)構(gòu)和客戶粉絲積累總量及增速+0.2%+1.5%打榜開(kāi)始數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，“全民悅讀會(huì)”打榜期間及前一周28連接人貨場(chǎng)——“全民悅讀會(huì)”的生態(tài)協(xié)同案例展示山東一本圖書(shū)有限公司，專注于中小學(xué)生助學(xué)讀物策劃與發(fā)行20余年。2021年7月，一本開(kāi)始布局抖音興趣電商，22年完成了KOC聯(lián)營(yíng)分銷模式的探索和大單品直播模式的深耕，23年完成創(chuàng)新產(chǎn)品的迭代、抖音電商團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)規(guī)?；白誀I(yíng)直播間矩陣化等布局。2023年7-9月期間，一本圖書(shū)在“全民悅讀會(huì)“第四期活動(dòng)中，拿到【卓越價(jià)值獎(jiǎng)TOP1】的好成績(jī)，主要取決于其在以下三方面的努力。產(chǎn)品層面：基于企業(yè)自身的產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)（語(yǔ)文學(xué)科、銜接專項(xiàng)類、小初學(xué)段），將內(nèi)容資源聚焦，打造了《半小時(shí)晚讀》、《初中滿分作文》《小四門(mén)大盤(pán)點(diǎn)》《預(yù)備新初一》等多個(gè)教輔爆款產(chǎn)品；達(dá)人分銷：通過(guò)該板塊人力資源的投入度提升，及KOC分銷體系的運(yùn)營(yíng)精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)了該版塊視頻素材基建量的持續(xù)攀升，同時(shí)極大地提高了新品的素材測(cè)出率，與爆款的單日gmv峰值；自營(yíng)直播：多輪次優(yōu)化，引流直播間的“焦慮”素材表現(xiàn)，通過(guò)單爆款、優(yōu)質(zhì)素材，實(shí)現(xiàn)直播間矩陣運(yùn)營(yíng)的規(guī)模化放量。29對(duì)話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書(shū)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇通過(guò)對(duì)抖音圖書(shū)生態(tài)的深入解讀，我們了解了其背后的宏觀策略和微觀互動(dòng)，見(jiàn)證了“全民悅讀會(huì)”如何為這個(gè)生態(tài)注入活力與創(chuàng)新。然而，真正的魔法往往產(chǎn)生于創(chuàng)作者與讀者之間的那份深厚聯(lián)系。我們有幸邀請(qǐng)到了岳南老師——一位跨越傳統(tǒng)與數(shù)字化時(shí)代的杰出作家，他不僅在作品中巧妙地融合了歷史和考古的新發(fā)現(xiàn)，而且積極擁抱數(shù)字化平臺(tái)，與廣大讀者深入互動(dòng)。在本次算數(shù)說(shuō)對(duì)話中，我們將與作為“全民悅讀會(huì)”悅讀推薦官的岳南老師一起探索數(shù)字化時(shí)代下文學(xué)與技術(shù)的完美融合。6.1創(chuàng)作之源：與歷史的對(duì)話近年來(lái)，數(shù)字化時(shí)代的高速發(fā)展雖然為人們提供了豐富的娛樂(lè)手段，但數(shù)據(jù)顯示，閱讀的重要性并沒(méi)有因此被淡化。相反，根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第二十次全國(guó)國(guó)民月度調(diào)查》顯示，我國(guó)成年國(guó)民閱讀率高達(dá)81.8%，圖書(shū)閱讀率接近60%，這無(wú)疑反映出現(xiàn)代人對(duì)于深度信息和知識(shí)的渴求依然強(qiáng)烈。更為明顯的是，對(duì)著數(shù)字化的傳播影響力日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化在當(dāng)前社會(huì)中的影響力正逐漸增加。大眾對(duì)于回歸傳統(tǒng)、尋根問(wèn)源的愿望顯然非常強(qiáng)烈。這種趨勢(shì)下，不少現(xiàn)代作家、學(xué)者和文化傳媒人都開(kāi)始深入探討傳統(tǒng)文化，使之與現(xiàn)代生活更好地結(jié)合。巨量數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音上傳統(tǒng)文化的短視頻播放量增速超過(guò)60%，同時(shí)用戶在這些傳統(tǒng)文化相關(guān)的短視頻互動(dòng)量也大幅增加，其中轉(zhuǎn)發(fā)量增速超過(guò)1倍。用戶對(duì)于傳統(tǒng)文化的關(guān)注度日益增加。抖音傳統(tǒng)文化短視頻播放量、互動(dòng)量及增速2021年2022年+63.1%+46.5%+84.5%+103.0%播放量點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年，2021年31對(duì)話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書(shū)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇無(wú)論是傳統(tǒng)工藝、書(shū)法、舞蹈還是文學(xué)作品，都在各大社交平臺(tái)和文化活動(dòng)中頻頻出現(xiàn)。而中國(guó)，作為一個(gè)擁有數(shù)千年文明史的國(guó)家，自然成為了眾多探索者的焦點(diǎn)。我國(guó)豐富多彩、層次分明的歷史，不僅為歷史愛(ài)好者提供了寶貴的研究材料，更是吸引了大量普通讀者。當(dāng)他們逐漸感受到這一悠久歷史中所蘊(yùn)含的魅力時(shí)，不禁產(chǎn)生了對(duì)更多知識(shí)的渴求。觀點(diǎn)碰撞算數(shù)說(shuō)您的作品常常結(jié)合歷史和考古的新發(fā)現(xiàn)，這背后的靈感來(lái)源是什么？岳南老師寫(xiě)作《考古中國(guó)》也好，《南渡北歸》也好，最直接的契機(jī)都來(lái)源于我的實(shí)地探訪?！犊脊胖袊?guó)》的第一本是《風(fēng)雪定陵》，也是我的第一本書(shū)，其寫(xiě)作的由頭是1990年我在解放軍藝術(shù)學(xué)院文學(xué)系讀書(shū)時(shí)，一次去北京昌平十三陵游玩，就對(duì)定陵的發(fā)掘始末產(chǎn)生了興趣，決定寫(xiě)點(diǎn)東西，換點(diǎn)酒錢(qián)。沒(méi)想到寫(xiě)完后，反響還不錯(cuò)，于是后面緊跟著去陜西兵馬俑采訪，又寫(xiě)了《復(fù)活的軍團(tuán)》，陸續(xù)開(kāi)啟了我的考古紀(jì)實(shí)文學(xué)的寫(xiě)作。后來(lái)寫(xiě)到反映三星堆的《天賜王國(guó)》時(shí)，2003年，我去四川采訪，突發(fā)奇想就去了宜賓市的李莊鎮(zhèn)。為什么去那兒呢？因?yàn)槲也稍L了太多的老一輩考古學(xué)家，抗戰(zhàn)期間他們大多在李莊生活過(guò)，就類似西南聯(lián)大，在戰(zhàn)亂的環(huán)境下堅(jiān)持學(xué)習(xí)。這樣我對(duì)李莊的民國(guó)大師們產(chǎn)生了興趣，這才有了后面的《李莊往事》，《陳寅恪與傅斯年》，一直到《南渡北歸》。所以這都在一條線上，最初的靈感來(lái)源就是實(shí)地探訪。對(duì)于歷史和文化的實(shí)地探訪所帶來(lái)的真實(shí)體驗(yàn)確實(shí)為作者的作品注入了情感和真實(shí)性。從巨量算數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)看，這也反映了當(dāng)前的用戶偏好趨勢(shì)。歷史文化類的短視頻在抖音投稿量已超過(guò)4000萬(wàn)，播放量突破34億，并以7.7%的復(fù)合增速持續(xù)增長(zhǎng)。這顯示，盡管我們身處一個(gè)快速消費(fèi)的時(shí)代，用戶對(duì)歷史和文化的渴望并未減退，而是與日俱增。岳南老師的實(shí)地探訪經(jīng)驗(yàn)不僅為寫(xiě)作帶來(lái)了深厚的背景，同時(shí)也為讀者創(chuàng)造了一個(gè)與歷史真實(shí)接觸、感受歷史脈搏的機(jī)會(huì)。這種真實(shí)和深度正是現(xiàn)代用戶在抖音這樣的平臺(tái)上所追求的，也是為什么內(nèi)容能夠得到廣泛的點(diǎn)贊和互動(dòng)的主要原因。歷史文化類短視頻播放量及增速+7.7%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月32對(duì)話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書(shū)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代的盛行之后，非遺作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其受到的關(guān)注也同樣上漲?！?022巨量引擎非遺白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)已經(jīng)明確揭示了這一趨勢(shì)。去年春節(jié)期間，抖音上與非遺相關(guān)的視頻播放量便高達(dá)7.31億。而相關(guān)話題的數(shù)量和觀看次數(shù)均在持續(xù)增長(zhǎng)，這進(jìn)一步表明，在現(xiàn)代社會(huì)中，非遺不僅為繼承者和研究者所珍視，更是廣大網(wǎng)民渴望探尋和了解的文化寶藏。抖音非遺相關(guān)話題數(shù)量和話題播放量話題數(shù)量（單位：千）話題播放量（單位：十億）2022年6月，非遺月份，話題數(shù)量超1.1萬(wàn)8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月（2021年）（2022年）數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月抖音非遺話題互動(dòng)量增速78%137%216%點(diǎn)贊量增速評(píng)論量增速分享量增速數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年7月，2023年7月33對(duì)話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書(shū)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇2022年抖音十大非遺類熱點(diǎn)TOP1TOP5#連國(guó)潮手作都燃起來(lái)了TOP4#中國(guó)非遺知多少TOP2TOP6#非遺里的中國(guó)式浪漫TOP9TOP3#越來(lái)越懂老祖宗的愛(ài)好了TOP10TOP8TOP5

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TOP10數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《創(chuàng)作的力量》在數(shù)字時(shí)代，觀眾對(duì)內(nèi)容的需求越來(lái)越多元化，但對(duì)真實(shí)感和情感的共鳴仍然是他們追求的核心。作者們?cè)谧髌分屑尤雮€(gè)人經(jīng)歷和生活體驗(yàn)，更容易與觀眾建立聯(lián)系。內(nèi)容的真實(shí)性和深度，不僅在于傳達(dá)的知識(shí)，還有其背后所融入的真實(shí)情感。當(dāng)我們深入探索用戶的喜好時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)他們的點(diǎn)贊和關(guān)注并非偶然。據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)，圖書(shū)興趣用戶點(diǎn)贊的視頻類型TGI前10中，涉及的內(nèi)容廣泛，從影視到時(shí)政，從科普到健身，幾乎都與日常生活有著緊密的聯(lián)系。這也意味著，為了打動(dòng)現(xiàn)代用戶，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)保持與生活的密切聯(lián)系，將真實(shí)和情感完美地融入其中。圖書(shū)興趣用戶點(diǎn)贊視頻類型TGI前10影視綜藝時(shí)政社會(huì)科普健身科技財(cái)經(jīng)時(shí)尚汽車休閑數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月34對(duì)話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書(shū)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇6.2紙墨與屏幕：踏入線上時(shí)代的新體驗(yàn)歷史不僅為創(chuàng)作者提供了無(wú)盡的靈感，也塑造了我們的文化基石，使讀者深感情感共鳴并思考更深層的含義。根據(jù)巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)，超過(guò)2億的用戶對(duì)歷史和傳統(tǒng)文化內(nèi)容充滿熱情，這些內(nèi)容與他們的日常生活形成了鮮明的對(duì)比，給予他們一種穿越時(shí)空的體驗(yàn)。歷史不僅為創(chuàng)作者提供了無(wú)盡的靈感，也塑造了我們的文化基石，使讀者產(chǎn)生情感共鳴并思考更深層的含義。巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)2億的用戶對(duì)歷史和傳統(tǒng)文化內(nèi)容充滿熱情。這些內(nèi)容為他們提供了一種與日常生活截然不同的、穿越時(shí)空的體驗(yàn)。正如歷史內(nèi)容在數(shù)字平臺(tái)上受到廣大用戶的熱烈追捧，閱讀方式也在經(jīng)歷著一場(chǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的革命。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院的數(shù)據(jù)，到2022年，近三分之一的人已經(jīng)選擇在手機(jī)上閱讀，8.1%的用戶轉(zhuǎn)向電子書(shū)，6.8%選擇在線閱讀。這既展示了技術(shù)給文化帶來(lái)的便捷，也再次強(qiáng)調(diào)了技術(shù)與文化之間的緊密結(jié)合，預(yù)示著線上平臺(tái)正成為圖書(shū)宣傳和發(fā)布的首選渠道。讀者閱讀的方式8.2%2.8%聽(tīng)書(shū)視頻講書(shū)6.8%45.5%網(wǎng)絡(luò)在線閱讀拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀32.3%8.1%在手機(jī)上閱讀在電子閱讀器上閱讀數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)新聞出版研究院《第二十次全國(guó)國(guó)民月度調(diào)查》35對(duì)話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書(shū)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇觀點(diǎn)碰撞算數(shù)說(shuō)圖書(shū)作為傳統(tǒng)媒介，其在數(shù)字平臺(tái)的表現(xiàn)常常受到質(zhì)疑。您為何選擇抖音這樣的平臺(tái)來(lái)展示和推廣圖書(shū)相關(guān)的內(nèi)容呢？您在抖音有沒(méi)有觀察到一些不同的讀者反饋或互動(dòng)模式？岳南老師之所以選擇抖音，是因?yàn)槲乙惨蠒r(shí)代趨勢(shì)嘛。年輕人都在玩抖音，我也不能落伍?，F(xiàn)在抖音覆蓋的人群那么廣，作為一個(gè)寫(xiě)作者，有必要去接近和親近讀者，看看讀者們都在看什么，想什么。最起碼可以推銷下我的書(shū)，多賣幾本，長(zhǎng)遠(yuǎn)看還可以尋找寫(xiě)作靈感，調(diào)整寫(xiě)作方向啥的。跟用筆寫(xiě)作一樣，其實(shí)錄制短視頻也是一種創(chuàng)作，而且是一種效率更高的創(chuàng)作，創(chuàng)作的產(chǎn)品能瞬時(shí)抵達(dá)讀者眼前，并收到即時(shí)的反饋。這是傳統(tǒng)的寫(xiě)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。與時(shí)俱進(jìn)、與讀者即時(shí)互動(dòng)在當(dāng)前的數(shù)字化時(shí)代確實(shí)是十分關(guān)鍵。抖音上的圖書(shū)興趣用戶已超過(guò)4000萬(wàn)，這意味著巨大的潛在受眾和市場(chǎng)。在這龐大的用戶基礎(chǔ)中，18-23歲的年輕用戶占比接近30%，TGI達(dá)到233，這表明年輕人在圖書(shū)類內(nèi)容上的消費(fèi)意愿和活躍度遠(yuǎn)高于平均水平，他們是推動(dòng)圖書(shū)內(nèi)容短視頻創(chuàng)新和發(fā)展的重要力量。各年齡圖書(shū)興趣用戶TGI23311292100763318-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月36對(duì)話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書(shū)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇但除此之外，我們也不能忽視其他年齡段的讀者。數(shù)據(jù)顯示，中年群體仍然是閱讀的主力，其占比與年輕用戶相當(dāng)。與此同時(shí)，50歲及以上的圖書(shū)興趣用戶數(shù)量也有所增加，表明在數(shù)字化平臺(tái)上，不僅是年輕人在尋找和消費(fèi)圖書(shū)內(nèi)容，年長(zhǎng)的用戶也在逐漸適應(yīng)并參與其中。地理位置也為我們提供了有趣的洞察。一線和新一線城市的用戶TGI超過(guò)100，暗示這些城市的居民對(duì)于圖書(shū)內(nèi)容有更高的喜好和消費(fèi)傾向。與此同時(shí)，腰尾部城市用戶的占比增長(zhǎng)也證明了圖書(shū)內(nèi)容的普及和受歡迎程度在全國(guó)范圍內(nèi)都在上升。各城市級(jí)別圖書(shū)興趣用戶TGI12210599979710090一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月總的來(lái)說(shuō)，不論是年齡還是地域，都存在對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的熱切需求和濃厚興趣。這為圖書(shū)創(chuàng)作者在抖音等短視頻平臺(tái)上提供了巨大的機(jī)會(huì)和空間，只要他們能夠捕捉并滿足用戶的需求。圖書(shū)興趣用戶搜索詞TOP100類型5.2%6.2%日常生活網(wǎng)絡(luò)熱梗20.8%13.6%針對(duì)用戶需求，了解用戶在平臺(tái)上的具體偏好顯得尤為重要。從生活日常為場(chǎng)景的內(nèi)容常常獲得更高的關(guān)注度，因其易于引起用戶共鳴。圖書(shū)興趣的用戶在抖音中頻繁搜索與小說(shuō)相關(guān)的關(guān)鍵詞，暗示著他們對(duì)生活中的故事情節(jié)和角色塑造有濃厚興趣。影視和時(shí)事新聞也是他們的關(guān)注重點(diǎn)，反映出用戶既關(guān)注純文學(xué)也熱衷于社會(huì)話題和流行文化。因此，創(chuàng)作者應(yīng)深入挖掘這些偏好，與日常生活緊密結(jié)合，為用戶帶來(lái)既有深度又有廣度的內(nèi)容。小說(shuō)娛樂(lè)新聞16.2%19.5%網(wǎng)絡(luò)紅人18.5%影視時(shí)事新聞數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月精準(zhǔn)把握用戶喜好并據(jù)此制定內(nèi)容，是贏得更多觀眾與粉絲的核心策略。根據(jù)圖書(shū)興趣用戶播放量TOP100的視頻類型，生活情景類日常占29%，緊隨其后的是才藝技巧干貨類、知識(shí)科普類和時(shí)事熱點(diǎn)新聞。這表明用戶對(duì)于圖書(shū)內(nèi)容的接受度并不局限于單一類型。他們既喜歡與日常生活相關(guān)的情景內(nèi)容，又對(duì)才藝技巧和知識(shí)科普有濃厚的興趣，同時(shí)也關(guān)心時(shí)事熱點(diǎn)新聞。這為創(chuàng)作者提供了廣泛的內(nèi)容選擇和創(chuàng)作靈感，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容多樣性和深度在吸引觀眾時(shí)的重要性。37對(duì)話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書(shū)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇6.3適應(yīng)與創(chuàng)新：在數(shù)字化浪潮中的轉(zhuǎn)型在短視頻主導(dǎo)的數(shù)字時(shí)代，圖書(shū)行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新的消費(fèi)模式，其用戶規(guī)模也在迅猛擴(kuò)增。到2022年12月，短視頻用戶已經(jīng)突破了10億，達(dá)到了整體網(wǎng)民的94.8%。強(qiáng)大的用戶基數(shù)和影響力促使圖書(shū)出版行業(yè)進(jìn)行策略性調(diào)整。此外，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)內(nèi)容短視頻播放量突破10億，內(nèi)容消費(fèi)的增長(zhǎng)率達(dá)到12.5%。這顯示，視聽(tīng)為主的傳播方式對(duì)內(nèi)容格式、深度和風(fēng)格提出了新的要求。與此同時(shí)，數(shù)字化傳播為創(chuàng)作者提供了與受眾直接和高效互動(dòng)的寶貴機(jī)會(huì)。為適應(yīng)這種趨勢(shì)，越來(lái)越多的圖書(shū)出版商和作者正向多媒體內(nèi)容擴(kuò)展，尋求在傳統(tǒng)與數(shù)字化之間找到平衡。但無(wú)疑，這種轉(zhuǎn)型不是輕松的，每一步都伴隨著新的思考和實(shí)踐。圖書(shū)短視頻播放量及增長(zhǎng)率+12.5%1月2月3月4月5月6月7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月觀點(diǎn)碰撞算數(shù)說(shuō)在抖音這樣一個(gè)與傳統(tǒng)媒介截然不同的平臺(tái)上，您在創(chuàng)作過(guò)程中肯定遇到了不少挑戰(zhàn)。具體來(lái)說(shuō)有哪些呢？面對(duì)這些挑戰(zhàn)，您又是如何調(diào)整和創(chuàng)新的?岳南老師因?yàn)槎桃曨l是靠視覺(jué)和聲音傳播信息的，所以主題選擇和內(nèi)容深度就不能那么深。這跟文字寫(xiě)作需要追求的準(zhǔn)確性和嚴(yán)肅性完全不一樣。所以我就需要“多看多發(fā)”，多看看的是觀眾們的喜好，多發(fā)就是多實(shí)踐，看發(fā)后的效果，再調(diào)整之后的主題和表達(dá)方式，這些都得慢慢摸索。還好在內(nèi)容儲(chǔ)備上，我是有優(yōu)勢(shì)的，肚子里有貨，選題和素材永不枯竭。38對(duì)話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書(shū)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇在短視頻主導(dǎo)的數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)作者面對(duì)的挑戰(zhàn)和如何調(diào)整策略是值得思考的問(wèn)題。數(shù)字化和視聽(tīng)為主的傳播方式對(duì)內(nèi)容的深度和風(fēng)格提出了新的要求，但這也是與觀眾進(jìn)行更加直接和高效互動(dòng)的好機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)創(chuàng)作者每月平均創(chuàng)作40篇圖書(shū)相關(guān)的短視頻內(nèi)容，這個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的創(chuàng)作頻率正驗(yàn)證了岳南老師所說(shuō)的“多看多發(fā)”的策略。創(chuàng)作者需要持續(xù)更新以滿足用戶的需求，同時(shí)不斷儲(chǔ)備內(nèi)容以應(yīng)對(duì)這種壓力。其次，對(duì)于不同時(shí)長(zhǎng)的圖書(shū)短視頻，1分鐘以上的內(nèi)容條均播放量更高，暗示了用戶對(duì)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容的偏好。這也為創(chuàng)作者提供了方向：在保持內(nèi)容的深度和質(zhì)量的同時(shí)，也要注意節(jié)奏和時(shí)間的把握，確保內(nèi)容既精煉又有深度。不同時(shí)長(zhǎng)的圖書(shū)短視頻視頻量與播放量<=1分鐘（1分鐘，3分鐘]（3分鐘，5分鐘]（5分鐘，10分鐘]74.0%21.4%

2.9%

1.7%視頻量播放量61.4%29.8%

4.9%

3.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月除了持續(xù)更新短視頻，直播為創(chuàng)作者提供了與讀者即時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)創(chuàng)作者平均每2天直播一次，每場(chǎng)直播能吸引超過(guò)4萬(wàn)的觀眾，并為他們帶來(lái)約300個(gè)新增的關(guān)注者。這說(shuō)明，直播不僅能增加與讀者的互動(dòng)，還有助于擴(kuò)大作者的影響力和受眾基礎(chǔ)。圖書(shū)創(chuàng)作者平均每

天直播一次每場(chǎng)直播能吸引超過(guò)

萬(wàn)觀眾每場(chǎng)直播帶來(lái)24約300個(gè)新增的關(guān)注者數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-7月在數(shù)字化浪潮席卷全球的背景下，圖書(shū)行業(yè)的傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播模式正在經(jīng)歷深刻的變革。直播的興起為創(chuàng)作者打開(kāi)了一扇全新的大門(mén)，幫助他們與讀者更直接地建立連接。但這個(gè)變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)巨大，如何在其中找到機(jī)遇和獨(dú)特的聲音，是所有創(chuàng)作者和出版者的焦點(diǎn)。抖音作為直播領(lǐng)域的領(lǐng)軍平臺(tái)，其對(duì)圖書(shū)行業(yè)的影響不可忽視?！?023抖音讀書(shū)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去的一年，讀書(shū)類直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)66.2%，看播人次增長(zhǎng)接近一倍，場(chǎng)均觀看人次超過(guò)2700人。這一數(shù)據(jù)不僅證明了讀者對(duì)于圖書(shū)內(nèi)容的持續(xù)熱情，還顯示出抖音平臺(tái)對(duì)于圖書(shū)行業(yè)宣傳與推廣的巨大潛力。這種直播形式不僅增強(qiáng)了讀者與創(chuàng)作者之間的互動(dòng)，也使得書(shū)籍內(nèi)容和作者的思想能夠得到更廣泛的傳播。在抖音這一新的傳播渠道下，圖書(shū)的影響力被進(jìn)一步放大，與更多的讀者產(chǎn)生了深度的連接。讀書(shū)類直播66.2%96.7%2700+場(chǎng)次觀看總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)場(chǎng)均同比增長(zhǎng)觀看人次數(shù)據(jù)來(lái)源：《2023抖音讀書(shū)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》39對(duì)話作家岳南：文學(xué)與數(shù)字化的交織——探討現(xiàn)代圖書(shū)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇觀點(diǎn)碰撞算數(shù)說(shuō)作為行業(yè)線上轉(zhuǎn)型的直接參與者，您認(rèn)為抖音對(duì)于圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響?岳南老師現(xiàn)在最直接的影響肯定還是在銷售上。之前的圖書(shū)和公眾號(hào)都是文字作為載體，還是有門(mén)檻的?，F(xiàn)在抖音這種平臺(tái)，幾乎沒(méi)有門(mén)檻，這樣就把圖書(shū)的潛在受眾放大了不知多少倍。短視頻的形式也很豐富和立體，聲畫(huà)同步。只有讓更多的人、尤其是沒(méi)有讀書(shū)習(xí)慣的人知道世界上有你這本書(shū)，人家才有可能下單。觸達(dá)-下單，轉(zhuǎn)瞬完成，這個(gè)效率也很高。在數(shù)字化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，圖書(shū)宣傳與銷售必須與時(shí)俱進(jìn)。至2022年，線上圖書(shū)銷售滲透率高達(dá)84.7%，凸顯線上化的強(qiáng)勁趨勢(shì)。在此背景下，抖音圖書(shū)通過(guò)短視頻和直播展現(xiàn)了其獨(dú)特魅力，增速達(dá)到行業(yè)的2.2倍，明證了短視頻和直播的巨大促銷效果。在抖音，圖書(shū)種類繁多，從歷史到教輔，都為讀者提供了廣泛選擇，進(jìn)而塑造了他們的消費(fèi)模式。這改變預(yù)示著短視頻和直播在未來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)中的核心作用和廣闊前景。簡(jiǎn)而言之，短視頻和直播正為圖書(shū)業(yè)帶來(lái)革命性的機(jī)遇。圖書(shū)銷售線上滲透率抖音電商和短視頻電商整體圖書(shū)銷售額增速對(duì)比84.7%79.0%69.9%78.5%64.1%2.2倍57.2%2017年2018年2019年2020年2021年2022年抖音電商短視頻電