企業(yè)品牌視覺形象規(guī)范管理實施細(xì)則

企業(yè)品牌視覺形象標(biāo)準(zhǔn)管理實施細(xì)則總則為維護(hù)某企業(yè)品牌視覺形象在某、某分公司〔以下簡稱局、分公司〕的標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一，明確品牌視覺形象管理的責(zé)任和程序，持續(xù)提升某企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度，特制定本實施細(xì)則。本細(xì)則所稱“某企業(yè)品牌視覺形象管理系統(tǒng)〞〔以下簡稱VI標(biāo)準(zhǔn)〕，是指某企業(yè)品牌標(biāo)識應(yīng)用于生產(chǎn)、經(jīng)營、會議、展覽、廣告、包裝等不同環(huán)境中的各種視覺形象設(shè)計。其中包括，合資合作企業(yè)品牌、產(chǎn)品〔效勞〕品牌標(biāo)識和某企業(yè)品牌標(biāo)識架構(gòu)關(guān)系視覺形象設(shè)計。局、分公司對系統(tǒng)內(nèi)VI標(biāo)準(zhǔn)實行統(tǒng)一管理、分級負(fù)責(zé)。本方法適用于局、分公司機(jī)關(guān)各部門、各單位、合資合作單位和駐外機(jī)構(gòu)。組織管理和職責(zé)品牌管理工作歸口管理部門為局黨委宣傳部。其主要職責(zé)：負(fù)責(zé)各單位VI標(biāo)準(zhǔn)使用的審批、備案、培訓(xùn)。負(fù)責(zé)各單位VI標(biāo)準(zhǔn)工作的指導(dǎo)、檢查和監(jiān)督。對重要品牌和宣傳設(shè)計進(jìn)行視覺形象標(biāo)準(zhǔn)性審核。包括審核局、分公司規(guī)章制度中涉及品牌視覺形象管理有關(guān)內(nèi)容；新品牌的架構(gòu)歸屬審核備案及新品牌的標(biāo)識設(shè)計審核備案；對外宣傳活動物料主視覺設(shè)計。企業(yè)管理處〔法律事務(wù)處〕是品牌視覺形象有關(guān)商標(biāo)法律事務(wù)管理的牽頭主管部門。其主要職責(zé)：負(fù)責(zé)辦理局、分公司商標(biāo)注冊、變更、使用、購買、處置等相關(guān)法律工作。負(fù)責(zé)指導(dǎo)、協(xié)調(diào)各單位處理局、分公司商標(biāo)爭議和商標(biāo)侵權(quán)案件。負(fù)責(zé)指導(dǎo)各單位商標(biāo)注冊、變更、使用、購置、處置等相關(guān)法律工作。負(fù)責(zé)品牌視覺形象使用涉及相關(guān)法律糾紛咨詢、指導(dǎo)和處理工作。各單位、各部門負(fù)責(zé)貫徹某企業(yè)品牌視覺形象規(guī)范管理的規(guī)章制度，做好職責(zé)范圍內(nèi)的VI標(biāo)準(zhǔn)使用和管理工作，監(jiān)督指導(dǎo)相關(guān)制度在本單位、本部門的貫徹落實，以及商標(biāo)的打假維權(quán)工作。應(yīng)用要求應(yīng)區(qū)別品牌標(biāo)識、圖形LOGO、公司商號概念。某企業(yè)品牌標(biāo)識指“朝陽圖形+某企業(yè)中英文字樣〞。圖形LOGO指“某企業(yè)朝陽圖形〞。公司商號指各單位企業(yè)名稱，如法定注冊名稱和對外簡稱。在辦公、生產(chǎn)、經(jīng)營、會議、宣傳等與外部溝通的場合中，落腳點(diǎn)應(yīng)是某企業(yè)品牌，應(yīng)使用統(tǒng)一的某企業(yè)品牌標(biāo)識，并在明顯位置標(biāo)注。要確保某企業(yè)品牌標(biāo)識的清晰和有效傳播，確保品牌標(biāo)識的平安空間不被侵?jǐn)_。當(dāng)背景色與品牌標(biāo)識色彩相近或雜亂時，應(yīng)使用反白標(biāo)識。盡量使用完整的某企業(yè)品牌標(biāo)識，除受使用空間或承印物料的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等特殊使用環(huán)境限制，可單獨(dú)使用圖形1060,即“朝陽圖形〞。如某企業(yè)品牌標(biāo)識和公司商號同時出現(xiàn)時，商號不能高于品牌標(biāo)識，二者需保持一定的間距。禁止在某企業(yè)品牌標(biāo)識旁邊隨意添加企業(yè)簡稱。企業(yè)對外簡稱，統(tǒng)一參照《關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)對外簡稱的通知》〔局工單宣傳〔2017〕2號〕標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。禁止朝陽圖形直接與公司商號、英文縮寫組合使用。禁止某企業(yè)品牌標(biāo)識出現(xiàn)在不恰當(dāng)?shù)膱龊?，如濫用于地毯、拖鞋、消防器材、內(nèi)部飲水機(jī)、酒店洗護(hù)用品等。嚴(yán)格遵守2017版《某企業(yè)品牌視覺形象標(biāo)準(zhǔn)管理系統(tǒng)》手冊〔以下簡稱《手冊》〕根底局部中對于LOGO及標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)，采用誤差最小的方式從光盤中提取矢量AI格式，不得自行繪制或者隨意改變正確形態(tài)。嚴(yán)格使用品牌標(biāo)識、色彩、輔助圖形和商號字體，不得擅自改變，以免濫用字體造成侵權(quán)糾紛。在監(jiān)督供給商制作帶有品牌形象的物料時，有責(zé)任遵守《手冊》標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)意不可凌駕于標(biāo)準(zhǔn)之上，局黨委宣傳部審批同意的極特殊情況下除外。各單位要妥善保存、使用《手冊》，不得復(fù)制、轉(zhuǎn)借、喪失。局黨委宣傳部定期對各單位進(jìn)行培訓(xùn)，各單位主管部門應(yīng)組織對下屬單位進(jìn)行再培訓(xùn)。局、分公司其他規(guī)章制度中涉及品牌視覺形象管理的內(nèi)容與《手冊》相抵觸時，以《手冊》為準(zhǔn)。審批流程各單位要明確主管部門和專人負(fù)責(zé)本單位視覺識別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的使用和管理。各單位應(yīng)嚴(yán)格遵守《手冊》有關(guān)規(guī)定，不得改變其標(biāo)準(zhǔn)色、文字、圖形、字母及其組合。如遇《手冊》無明確規(guī)定或因特殊原因無法遵守的情況下，應(yīng)征得局黨委宣傳部同意后執(zhí)行。各單位如遇《手冊》規(guī)定與所在國家或地區(qū)法律法規(guī)相抵觸的，應(yīng)先征詢企業(yè)管理處〔法律事務(wù)處〕意見，再報局黨委宣傳部審批后執(zhí)行。各單位根據(jù)自身情況新建的企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌標(biāo)識，需征得局黨委宣傳部審批同意后再進(jìn)行品牌命名及標(biāo)識圖形設(shè)計。監(jiān)督與檢查各單位應(yīng)建立健全本單位品牌視覺形象日常審核和檢查機(jī)制,密切監(jiān)督品牌視覺形象標(biāo)準(zhǔn)情況，發(fā)現(xiàn)問題及時整改。各單位應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化視覺識別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)使用的維權(quán)意識，發(fā)現(xiàn)侵犯行為應(yīng)及時向企業(yè)管理處〔法律事務(wù)處〕報告，利用行政及司法手段維權(quán)。各單位應(yīng)定期進(jìn)行轄內(nèi)品牌視覺形象標(biāo)準(zhǔn)檢查。局黨委宣傳部不定期組織品牌視