產(chǎn)品及競(jìng)品(2014版)

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產(chǎn)品及競(jìng)品

概述安亭一廠概述安亭二廠安亭三廠PoloCrossPoloPoloGTI朗逸途觀途安朗行概述PoloCrossPoloPoloGTI儀征廠南京廠帕薩特SantanaVista志俊桑塔納朗逸概述A0A-A+B5萬(wàn)10萬(wàn)15萬(wàn)20萬(wàn)25萬(wàn)30萬(wàn)35萬(wàn)SantanaVista志俊桑塔納PoloCrossPoloPoloGTI朗逸途觀途安帕薩特朗行帕薩特途觀

途安朗逸、朗行目錄桑塔納Polo帕薩特帕薩特的產(chǎn)品發(fā)展歷程帕薩特的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶群帕薩特的主要賣(mài)點(diǎn)帕薩特的競(jìng)品對(duì)比分析7帕薩特帕薩特的產(chǎn)品發(fā)展歷程1973年第一代passatB11980年第二代passatB21988年第三代passatB31993年第四代passatB41996年第五代passatB52005年第五代passat領(lǐng)馭2009年第五代passat新領(lǐng)馭2005年第六代passatB6(邁騰)2011年第七代全新一代帕薩特帕薩特平均年齡30-45歲，男性為主，中高等學(xué)歷，多數(shù)已婚；

家庭年收入在20萬(wàn)人民幣到35萬(wàn)人民幣之間，高于平均水平；

職業(yè)一般為私營(yíng)企業(yè)主或經(jīng)理人。全球化時(shí)代中國(guó)的中堅(jiān)、思維前行者。他們按自己的方式追求潮流，卓爾不群，注重事物的品質(zhì)與內(nèi)涵；他們對(duì)發(fā)展有敏銳而獨(dú)到的見(jiàn)解和要求，御領(lǐng)不凡，實(shí)為推動(dòng)中國(guó)社會(huì)前行的中流砥柱；他們始終保持自信，尊崇睿智，懂得洞察風(fēng)險(xiǎn)而踏實(shí)進(jìn)?。凰麄兩朴谄胶夤ぷ髋c生活，泰然自若，以智慧和激情擔(dān)當(dāng)未來(lái)的責(zé)任；帕薩特車(chē)主——中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)的中堅(jiān)，擁有遠(yuǎn)大理想并不斷開(kāi)啟未來(lái)。帕薩特的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶群帕薩特中西合璧大氣簡(jiǎn)約飛翼神采氙氣大燈激揚(yáng)輪轂運(yùn)動(dòng)寬胎數(shù)字彩顯全能資訊渦輪增壓缸內(nèi)直噴減簧分離主動(dòng)響應(yīng)平順換擋高效節(jié)油低速輕盈高速沉穩(wěn)轉(zhuǎn)角輔助高速照明數(shù)據(jù)總線軍工技術(shù)帕薩特的主要賣(mài)點(diǎn)帕薩特超長(zhǎng)軸距非凡空間獨(dú)立空調(diào)領(lǐng)袖尊享一鍵啟動(dòng)化繁為簡(jiǎn)電子手剎自動(dòng)駐車(chē)品牌音箱HIFI享受八方雷達(dá)智能泊車(chē)更小身材更大智慧動(dòng)態(tài)穩(wěn)定從容避險(xiǎn)激光焊接超強(qiáng)車(chē)身帕薩特的主要賣(mài)點(diǎn)多向電調(diào)豐田凱美瑞尼桑天籟廣本雅閣新君越品牌定位卓越、尊貴，新技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)E車(chē)時(shí)代動(dòng)感時(shí)尚，豪華大氣越級(jí)而立

創(chuàng)變格局的高級(jí)轎車(chē)目標(biāo)人群希望一車(chē)多能的客戶中國(guó)新一代財(cái)智精英人群引領(lǐng)時(shí)代、有智慧有財(cái)富的時(shí)代精英商務(wù)人士，中高層管理人員、企業(yè)主產(chǎn)品支持革新外形、尊貴豪華、世界級(jí)信息化服務(wù)V6+CVT鉑金組合、家居化空間剛勁有力、全方位擴(kuò)展空間、超越同級(jí)的動(dòng)力B級(jí)車(chē)C級(jí)化溝通主題環(huán)保、安全價(jià)值典范、安全、環(huán)保超越、突破境靜勁凈帕薩特帕薩特的競(jìng)品對(duì)比分析帕薩特途安朗逸、朗行目錄桑塔納Polo途觀途觀途觀的產(chǎn)品發(fā)展歷程途觀的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶群途觀的主要賣(mài)點(diǎn)途觀的競(jìng)品對(duì)比分析途觀途觀的產(chǎn)品發(fā)展歷程大眾旗下第一款SUV——途銳大眾旗下第一款緊湊型SUV——途歡上海大眾2010年3月上市國(guó)產(chǎn)途觀2013年6月全新途觀上市途觀

是自由的舞臺(tái)，唯有擁有一顆自由的心，舞臺(tái)才會(huì)更為寬廣。

是前瞻的姿態(tài)，唯有站在領(lǐng)先者的高度，才能具備前瞻的視野和卓越的觀點(diǎn)，這也正是TIGUAN所主張的生活態(tài)度。

“途觀”二字結(jié)合，可以理解成“途中的奇觀”，駕馭TIGUAN，你可以抵達(dá)人所未至的地方，欣賞人所未見(jiàn)的壯觀景象。另一方面，“途觀”也可以理解為“前途樂(lè)觀、達(dá)觀”，傳達(dá)出一種灑脫豁達(dá)和積極向上的不凡氣度。

人生就像是一場(chǎng)旅途，我們相信駕馭TIGUAN的車(chē)主面對(duì)人生的旅途，就是具備一種能者千里跨度無(wú)限的精神與態(tài)度。途觀途觀的市場(chǎng)定位途觀全新途觀車(chē)主特征30-40歲左右，略偏男性，大多數(shù)已婚有子女，；中等以上受教育水平，多數(shù)為大?；蛞陨蠈W(xué)歷；個(gè)人月收入1.5萬(wàn)以上；公司中高層管理人員/高薪技術(shù)人員/私營(yíng)業(yè)主/部分任職于機(jī)關(guān)或事業(yè)單位；為人隨和、樂(lè)觀，責(zé)任感強(qiáng)，擁有低調(diào)而內(nèi)斂的性格特征。——具備實(shí)力而有優(yōu)越感，懂得品質(zhì)生活的中高端人群生活方式及消費(fèi)理念：為人成熟，懂得顧家，擁有明顯的責(zé)任感；懂得享受生活，崇尚健康的生活方式；偏好簡(jiǎn)單、舒適的產(chǎn)品，注重品質(zhì)；消費(fèi)習(xí)慣與內(nèi)斂、低調(diào)的個(gè)人風(fēng)格一脈相承；對(duì)時(shí)尚和潮流保持一定的關(guān)注度，但同時(shí)又保持理性跟從。途觀途觀的主要賣(mài)點(diǎn)AFS智能隨動(dòng)轉(zhuǎn)向雙氙氣大燈DLA智能遠(yuǎn)光燈會(huì)車(chē)跟車(chē)調(diào)節(jié)系統(tǒng)丹拿劇院級(jí)音響系統(tǒng)EPB/AutoHold全景天窗智能疲勞監(jiān)測(cè)功能PLA

2.0TSI渦輪直噴發(fā)動(dòng)機(jī)4MOTION智能全時(shí)四驅(qū)深邃剛毅前臉設(shè)計(jì)集成換檔撥片多功能方向盤(pán)科技質(zhì)感尾部設(shè)計(jì)途觀途觀的競(jìng)品對(duì)比分析HondaCR-VToyotaRAV4Ford

KUGA

品牌定位輕型都市娛樂(lè)休閑車(chē)應(yīng)變自如的城市SUV緊湊型全功能SUV目標(biāo)人群體面又講求實(shí)用性的社會(huì)中堅(jiān)注重家庭，樂(lè)享生活科技與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品支持高效科技動(dòng)力，現(xiàn)代外觀設(shè)計(jì)，人性化內(nèi)在高科技人性化設(shè)計(jì)，獨(dú)具匠心的空間布局，平滑流暢的動(dòng)力輸出人性安全科技強(qiáng)勁澎湃動(dòng)力溝通主題進(jìn)取、品位應(yīng)變自如，釋放由心內(nèi)外兼修引領(lǐng)未來(lái)帕薩特途觀

朗逸、朗行目錄桑塔納Polo途安途安途安的產(chǎn)品發(fā)展歷程途安的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶群途安的主要賣(mài)點(diǎn)途安的競(jìng)品對(duì)比分析途安途安的產(chǎn)品發(fā)展歷程2004年第一代途安（多功能轎車(chē)——MPS）2008年第二代途安（“品·智·新生代”)

2010年第三代途安（情感科技·智感生活)2013年途安2013款（情感科技·智感生活-為幸福加分）途安他們追求穩(wěn)定，卻又積極進(jìn)取，他們做事為人低調(diào)，內(nèi)心之中卻又向往一份個(gè)性他們有從眾心理，卻同樣渴望創(chuàng)新思維。他們是顧家一族，擁有愛(ài)情和親情，追求家庭的穩(wěn)定和睦。作為70后，他們是中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)折的一代，內(nèi)心深處既羨慕80后表達(dá)個(gè)性的勇敢，但又受長(zhǎng)輩的傳統(tǒng)熏陶，行為偏向低調(diào)沉穩(wěn)。30-40歲，多為男性，絕大多數(shù)已婚，有子女或準(zhǔn)備生育，大專以上教育，私企老板/中層管理人員/一般白領(lǐng)。途安2013款的品牌主張是“為幸福加分”，通過(guò)智選配置激發(fā)用戶通過(guò)產(chǎn)品獲取生活樂(lè)趣的幸福感。途安的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶群途安智能彎道輔助全新氙氣大燈多功能行車(chē)電腦多功能真皮方向盤(pán)智能泊車(chē)?yán)走_(dá)DSG7檔雙離合自動(dòng)變速器1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)ESP車(chē)身動(dòng)態(tài)穩(wěn)定系統(tǒng)多媒體娛樂(lè)系統(tǒng)雨量傳感器途安的主要賣(mài)點(diǎn)途安逸致馬自達(dá)5新佳樂(lè)品牌定位全新緊湊型MPV多功能運(yùn)動(dòng)型轎MPV城市多功能車(chē)目標(biāo)人群追求駕乘、舒適的成就者極富生活樂(lè)趣的家庭用戶時(shí)尚家庭用戶產(chǎn)品支持外觀時(shí)尚高級(jí)、空間寬敞多變、動(dòng)力充沛操縱靈活、安全性媲美SUV流式車(chē)身設(shè)計(jì)6+1理念SUV外觀、MPV空間、轎車(chē)操控溝通主題多變實(shí)用實(shí)用并運(yùn)動(dòng)著年輕、時(shí)尚途安的競(jìng)品對(duì)比分析帕薩特途觀

途安目錄桑塔納Polo朗逸、朗行朗逸家族朗逸家族的產(chǎn)品發(fā)展歷程朗逸家族的市場(chǎng)定位

朗逸家族的主要賣(mài)點(diǎn)

朗逸家族的競(jìng)品對(duì)比分析朗逸家族朗逸的產(chǎn)品發(fā)展歷程造型項(xiàng)目準(zhǔn)備：---2004年7月，上海大眾與德國(guó)大眾共同啟動(dòng)了設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目造型項(xiàng)目啟動(dòng)：---2005年3月17日，上海大眾與共同策劃上海大眾全新整車(chē)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，并計(jì)劃于2008年投產(chǎn)。造型項(xiàng)目立項(xiàng)：---2005年5月15日啟動(dòng)1：4模型制作工作。造型項(xiàng)目進(jìn)展：---2006年2月7日，優(yōu)化了一個(gè)1：1模型。造型項(xiàng)目驗(yàn)收：---2007年3月1日，上汽集團(tuán)認(rèn)可LAVIDA朗逸的整車(chē)造型樣車(chē)。---2007年4月24日，上海大眾設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在德國(guó)狼堡完成了LAVIDA朗逸全部的造型優(yōu)化工作，通過(guò)上汽集團(tuán)胡茂元董事長(zhǎng)和德國(guó)大眾集團(tuán)Dr.Winterkorn董事長(zhǎng)的共同驗(yàn)收。朗逸上市：---2008年4月閃亮登場(chǎng)朗逸是上海大眾第一款全新的、整車(chē)自主設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的A級(jí)量產(chǎn)車(chē)LavidaFamily產(chǎn)品系列NewLavida2012.8GranLavida2013.6LavidaBM2013.11CrossLavida

2013.8Lavidasport2013.11GranLavidasport2013.11朗逸家族LavidaFamily市場(chǎng)定位地位

預(yù)算聲譽(yù)

追求卓越時(shí)尚社會(huì)地位價(jià)值取向現(xiàn)代傳統(tǒng)中中上傳統(tǒng)奢華多功能樂(lè)趣高GranLavidaNewLavidaGranLavidaSport

Lavida

BluemotionCrossLavidaNewLavidaSport朗逸家族Newlavida新朗逸NewlavidaSport新朗逸運(yùn)動(dòng)版LavidaBluemotion藍(lán)驅(qū)技術(shù)版Granlavida朗行GranlavidaSport朗行運(yùn)動(dòng)版Crosslavida朗境鋒芒銀專用色運(yùn)動(dòng)套件熏黑LED尾燈棕黑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格內(nèi)飾棕黑鑲拼打孔真皮座椅方向盤(pán)換擋撥片鋁合金踏板Bluemotion專屬色：智藍(lán)新造型上進(jìn)氣格柵前、后、側(cè)及踏板專屬標(biāo)識(shí)外部低風(fēng)阻優(yōu)化措施后擾流尾翼藍(lán)黑鑲拼專用內(nèi)飾啟停裝置和能量回收系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)套件棕黑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格內(nèi)飾棕黑鑲拼打孔真皮座椅真皮套件，運(yùn)動(dòng)縫線藍(lán)牙系統(tǒng)方向盤(pán)換擋撥片鋁合金踏板選裝獵趣棕專用色CROSS風(fēng)格越野套件底盤(pán)升高10mmCross風(fēng)格灰黑鑲拼內(nèi)飾碳纖維風(fēng)格飾條智趣換擋撥片運(yùn)動(dòng)鋁合金踏板LavidaFamily技術(shù)亮點(diǎn)基于新朗逸豪華版基于朗行舒適版基于新朗逸舒適版基于朗行豪華版硬朗風(fēng)尚車(chē)身造型橫向擴(kuò)展的尾部設(shè)計(jì)超大行李廂實(shí)用空間全新LED流光尾燈灰色內(nèi)飾基于新朗逸朗逸家族NewLavida新朗逸的賣(mài)點(diǎn)1.大眾硬朗風(fēng)格車(chē)身造型★2.KESSY無(wú)鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)3.多功能娛樂(lè)系統(tǒng)4.全方位6安全氣囊5.EA211全鋁環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)6.DSG七檔雙離合器變速箱7.RKA智能胎壓檢測(cè)系統(tǒng)8.全新ESP車(chē)身動(dòng)態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)前臉硬朗利落、剛勁有力、橫向感強(qiáng)、大氣穩(wěn)重側(cè)面周身力量腰線環(huán)車(chē)一周；尾部立體橫向擴(kuò)展感應(yīng)位置——駕駛席門(mén)、副駕駛席門(mén)以及行李廂車(chē)外感應(yīng)距離——1.5m功能強(qiáng)大，集成導(dǎo)航、CD、AUX、SD、USB、藍(lán)牙全系標(biāo)配8個(gè)揚(yáng)聲器共有5個(gè)碰撞傳感器，碰撞發(fā)生后，不足30毫秒內(nèi)，安全氣囊即可充滿EA211系統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)四大特點(diǎn)：“輕”、“凈”

、“省”、“勁”DSG雙離合器變速箱三大優(yōu)勢(shì)：換檔迅速、更低油耗、駕乘舒適最多可識(shí)別3個(gè)車(chē)輪的漏氣隱患，監(jiān)測(cè)到胎壓下降25%以后，將自動(dòng)點(diǎn)亮儀表盤(pán)內(nèi)胎壓報(bào)警燈，并發(fā)出“嘀”聲提醒駕駛員關(guān)注ESP系統(tǒng)集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九項(xiàng)功能朗逸家族朗逸家族GranLavida朗行的賣(mài)點(diǎn)1.硬朗風(fēng)尚車(chē)身造型★2.全新LED流光管立體尾燈★3.KESSY無(wú)鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)4.貼心豐富儲(chǔ)物空間★5.EA211全鋁環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)6.DSG七檔雙離合器變速箱7.RKA智能胎壓檢測(cè)系統(tǒng)8.全新ESP車(chē)身動(dòng)態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)兩廂車(chē)的靈活動(dòng)感、旅行車(chē)的寬敞實(shí)用；優(yōu)良的操控感、舒適的乘坐感與超大的儲(chǔ)物空間LED大燈：5200K~5500K左右，點(diǎn)亮效果更接近普通日光。使用壽命能夠達(dá)到終身免更換感應(yīng)位置——駕駛席門(mén)、副駕駛席門(mén)以及行李廂；車(chē)外感應(yīng)距離——1.5m車(chē)門(mén)杯托可放置1.5L可樂(lè)瓶；中央通道集成手機(jī)支架、卡片槽；后備廂高達(dá)412LEA211系統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)四大特點(diǎn)：“輕”、“凈”

、“省”、“勁”DSG雙離合器變速箱三大優(yōu)勢(shì)：換檔迅速、更低油耗、駕乘舒適最多可識(shí)別3個(gè)車(chē)輪的漏氣隱患，監(jiān)測(cè)到胎壓下降25%以后，將自動(dòng)點(diǎn)亮儀表盤(pán)內(nèi)胎壓報(bào)警燈，并發(fā)出“嘀”聲提醒駕駛員關(guān)注ESP系統(tǒng)集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九項(xiàng)功能朗逸家族CrossLavida朗境的賣(mài)點(diǎn)1.Cross風(fēng)格套件★8.全新ESP車(chē)身動(dòng)態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)5.KESSY無(wú)鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)4.換檔撥片★2.獵裝高位底盤(pán)★3.碳纖維風(fēng)格飾條★6.EA211全鋁環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)7.DSG七檔雙離合器變速箱蜂窩造型前格柵、圓形前霧燈、全車(chē)大包圍、車(chē)頂行李架、車(chē)側(cè)CROSS字帖、專有輪轂底盤(pán)升高10mm，最小離地間隙130mm裝飾位置：T型中控臺(tái)、四門(mén)內(nèi)門(mén)板裝備了換檔撥片的自動(dòng)檔車(chē)，一定是手自一體變速箱；增加操控樂(lè)趣感應(yīng)位置——駕駛席門(mén)、副駕駛席門(mén)以及行李廂；車(chē)外感應(yīng)距離——1.5mEA211系統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)四大特點(diǎn)：“輕”、“凈”

、“省”、“勁”DSG雙離合器變速箱三大優(yōu)勢(shì)：換檔迅速、更低油耗、駕乘舒適ESP系統(tǒng)集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九項(xiàng)功能NewLavidaSport新朗逸運(yùn)動(dòng)版的賣(mài)點(diǎn)1.運(yùn)動(dòng)風(fēng)格套件★8.全新ESP車(chē)身動(dòng)態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)5.KESSY無(wú)鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)6.EA211全鋁環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)7.DSG七檔雙離合器變速箱3.黑棕鑲拼內(nèi)飾★4.換檔撥片★2.熏黑前大燈、尾燈★蜂窩造型前格柵、圓形前霧燈、新造型前后保險(xiǎn)桿、鋒芒銀專用色、運(yùn)動(dòng)側(cè)裙、后擾流尾翼熏黑獨(dú)立光源前大燈、熏黑酷炫LED尾燈四門(mén)內(nèi)門(mén)板黑棕鑲拼設(shè)計(jì)、黑棕鑲拼打孔真皮座椅裝備了換檔撥片的自動(dòng)檔車(chē)，一定是手自一體變速箱；增加操控樂(lè)趣感應(yīng)位置——駕駛席門(mén)、副駕駛席門(mén)以及行李廂；車(chē)外感應(yīng)距離——1.5mEA211系統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)四大特點(diǎn)：“輕”、“凈”

、“省”、“勁”DSG雙離合器變速箱三大優(yōu)勢(shì)：換檔迅速、更低油耗、駕乘舒適ESP系統(tǒng)集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九項(xiàng)功能朗逸家族朗逸家族1.運(yùn)動(dòng)風(fēng)格套件★2.全新LED流光管立體尾燈5.EA211全鋁環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)6.DSG七檔雙離合器變速箱7.RKA智能胎壓檢測(cè)系統(tǒng)8.全新ESP車(chē)身動(dòng)態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)4.換檔撥片★3.黑棕鑲拼內(nèi)飾★GranLavidaSport朗行運(yùn)動(dòng)版的賣(mài)點(diǎn)蜂窩造型前格柵、圓形前霧燈、運(yùn)動(dòng)造型前保險(xiǎn)桿、車(chē)側(cè)字貼、車(chē)側(cè)包圍、運(yùn)動(dòng)踏步飾條LED大燈：5200K~5500K左右，點(diǎn)亮效果更接近普通日光。使用壽命能夠達(dá)到終身免更換四門(mén)內(nèi)門(mén)板黑棕鑲拼設(shè)計(jì)、黑棕鑲拼打孔真皮座椅裝備了換檔撥片的自動(dòng)檔車(chē)，一定是手自一體變速箱；增加操控樂(lè)趣EA211系統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)四大特點(diǎn)：“輕”、“凈”

、“省”、“勁”DSG雙離合器變速箱三大優(yōu)勢(shì)：換檔迅速、更低油耗、駕乘舒適ESP系統(tǒng)集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九項(xiàng)功能最多可識(shí)別3個(gè)車(chē)輪的漏氣隱患，監(jiān)測(cè)到胎壓下降25%以后，將自動(dòng)點(diǎn)亮儀表盤(pán)內(nèi)胎壓報(bào)警燈，并發(fā)出“嘀”聲提醒駕駛員關(guān)注朗逸家族1.藍(lán)驅(qū)專屬標(biāo)識(shí)★2.低風(fēng)阻優(yōu)化措施★8.全新ESP車(chē)身動(dòng)態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)4.制動(dòng)能量回收系統(tǒng)★3.藍(lán)黑鑲拼精工針織座椅★6.EA211全鋁環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)7.DSG七檔雙離合器變速箱5.發(fā)動(dòng)機(jī)啟停功能★L(fēng)avidaBlueMotion藍(lán)驅(qū)技術(shù)版的賣(mài)點(diǎn)前格柵、側(cè)部、尾部和踏步飾條帶有BLUEMOTION專屬標(biāo)識(shí)前格柵、輪轂、底盤(pán)都進(jìn)行了低風(fēng)阻優(yōu)化，幫助節(jié)油0.04L/100km；低滾阻輪胎幫助節(jié)油0.15L/100km幫助節(jié)油0.17L/100km幫助節(jié)油0.18L/100kmEA211系統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)四大特點(diǎn)：“輕”、“凈”

、“省”、“勁”DSG雙離合器變速箱三大優(yōu)勢(shì)：換檔迅速、更低油耗、駕乘舒適ESP系統(tǒng)集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九項(xiàng)功能藍(lán)黑鑲拼打造藍(lán)驅(qū)個(gè)性專屬座椅科魯茲新速騰卡羅拉英朗GT品牌定位新生代性能中級(jí)車(chē)全新速騰，質(zhì)感人生體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)生活的高品質(zhì)中庸型家轎典范用心超越的高檔中型轎車(chē)目標(biāo)人群私企業(yè)主及中層經(jīng)理人70和80后現(xiàn)代實(shí)用主義的“新生代精英人群”現(xiàn)代享樂(lè)主義的高素質(zhì)白領(lǐng)人群極端享樂(lè)主義的都市年輕人產(chǎn)品支持高效科技動(dòng)力，現(xiàn)代外觀設(shè)計(jì)，人性化內(nèi)在典雅外形，先進(jìn)動(dòng)力操控高科技舒適配置時(shí)尚精致設(shè)計(jì)，舒適的駕乘性出色的燃油性運(yùn)動(dòng)外形，精準(zhǔn)操控，德國(guó)造車(chē)工藝溝通主題進(jìn)取、成就、氣度成功、品位安逸、品質(zhì)激情、不羈朗逸的競(jìng)品分析朗逸家族新騏達(dá)?？怂箖蓭郀柗?英朗XT品牌定位引領(lǐng)時(shí)尚潮流新風(fēng)尚智能科技、駕馭樂(lè)趣擁有高檔轎車(chē)的品位和駕乘感受天賦動(dòng)感的兩廂都市車(chē)目標(biāo)人群城市使用的家庭用戶追求速度的動(dòng)感年輕人群低調(diào)務(wù)實(shí)的高素質(zhì)白領(lǐng)人群追求運(yùn)動(dòng)的都市年輕人產(chǎn)品支持節(jié)油、性價(jià)比高科技配置出色先進(jìn)動(dòng)力操控動(dòng)力澎湃、德系安全運(yùn)動(dòng)外形精準(zhǔn)操控溝通主題日系節(jié)油、空間感運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚安全、品質(zhì)激情、運(yùn)動(dòng)朗行的競(jìng)品分析38朗逸家族昂科拉品牌定位年輕，就去SUV目標(biāo)人群具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的80后年輕時(shí)尚人士產(chǎn)品支持1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)、低滾阻輪胎、ESC動(dòng)態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)、安吉星全時(shí)在線助理、AWD智能四驅(qū)溝通主題動(dòng)力、科技、安全朗境的競(jìng)品分析39朗逸家族帕薩特途觀

途安朗逸、朗行目錄Polo桑塔納桑塔納桑塔納的產(chǎn)品發(fā)展歷程桑塔納的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶群桑塔納的主要賣(mài)點(diǎn)桑塔納的競(jìng)品對(duì)比分析桑塔納桑塔納的產(chǎn)品發(fā)展歷程1983年桑塔納1995年桑塔納20002004年桑塔納30002008年桑塔納Vista志俊2012年全新桑塔納桑塔納當(dāng)今社會(huì)中求真進(jìn)取,值得信賴的新中堅(jiān)力量28歲-45歲，男性為主；大多數(shù)已婚并有小孩，多數(shù)為大?；蛞陨蠈W(xué)歷；個(gè)人年收入10萬(wàn)左右。桑塔納車(chē)主——有品味而又務(wù)實(shí)的成熟男性，他們做事高效可靠，努力追求社會(huì)地位及聲望實(shí)用、高性價(jià)比外觀造型質(zhì)量可靠/故障率低比同級(jí)競(jìng)品價(jià)格低剎車(chē)性能起步加速性能桑塔納的消費(fèi)群體特征桑塔納桑塔納的主要賣(mài)點(diǎn)家族式造型設(shè)計(jì)多功能行車(chē)電腦全新6速自動(dòng)變速箱(帶運(yùn)動(dòng)模式)多媒體娛樂(lè)系統(tǒng)前排垂直距離111cm后排垂直距離115cm前座椅座墊到車(chē)頂96cm后座椅座墊到車(chē)頂98cm前排腿部空間76cm后排腿部空間84cm寬敞車(chē)內(nèi)空間續(xù)駛里程全方位六安全氣囊ESP全新鋁制輕量化發(fā)動(dòng)機(jī)桑塔納桑塔納的競(jìng)品對(duì)比分析品牌定位大氣動(dòng)感時(shí)尚造型、超大寬逸舒適空間、全新高效節(jié)油科技炫酷外觀、激情操控、精致尚品、安全環(huán)保目標(biāo)人群年輕、時(shí)尚，追求潮流現(xiàn)代社會(huì)的年輕主流產(chǎn)品支持燃油經(jīng)濟(jì)性與良好的駕乘舒適性兼顧舒適與運(yùn)動(dòng)溝通主題