2023年第一學(xué)期電子商務(wù)概論試卷B卷

2023-2023學(xué)年第一學(xué)期《電子商務(wù)概論》試卷B卷

一、選擇題（共15題，每題2分，滿分30分。每個(gè)題目有一個(gè)或幾個(gè)對(duì)的答案,

請(qǐng)將對(duì)的的答案填寫在打題卡的相應(yīng)位置,多選少選皆不得分。）

1、TCP是傳輸控制協(xié)議，IP協(xié)議又稱（）

A局域網(wǎng)協(xié)議B廣域網(wǎng)協(xié)議

C互連網(wǎng)協(xié)議D內(nèi)聯(lián)網(wǎng)協(xié)議

2、對(duì)的的URL格式為（）

A（協(xié)議）：〃（主機(jī)名）：（端標(biāo)語）/（文獻(xiàn)途徑）/（文獻(xiàn)名）

B（主機(jī)名）：//（協(xié)議）：（端標(biāo)語）/（文獻(xiàn)途徑）/（文獻(xiàn)名）

C（協(xié)議）：〃（主機(jī)名）：（端標(biāo)語）/（文獻(xiàn)名）/（文獻(xiàn)途徑）

D（協(xié)議）：〃（端標(biāo)語）：（主機(jī)名）/（文獻(xiàn)途徑）/（文獻(xiàn)名）

3、每個(gè)IP地址由32個(gè)二進(jìn)制位構(gòu)成，分4組，每組幾個(gè)二進(jìn)制位（）

A4個(gè)B16個(gè)

C32個(gè)D8個(gè)

4、TeInet在運(yùn)營過程中，事實(shí)上啟動(dòng)的是兩個(gè)程序，一個(gè)叫Telnet客戶程

序，另一個(gè)叫（）

ATe1net服務(wù)程序BTeInet服務(wù)器程序

CTe1net運(yùn)營程序DTelnet執(zhí)行程序

5、數(shù)字證書采用公鑰體制，即運(yùn)用一對(duì)互相匹配的密鑰進(jìn)行（）

A加密B加密、解密

C解密D安全認(rèn)證

6、數(shù)字證書的作用是證明證書中列出的用戶合法擁有證書中列出的（）

A私人密鑰B加密密鑰

C解密密鑰D公開密鑰

7、在電子錢包內(nèi)可以裝入各種（）

A電子貨幣B數(shù)字證書

C用戶資料D認(rèn)證資料

8、世界上最早的電子錢包系統(tǒng)是()。

(A)Mondex(B)VisaCash(C)MasterCard(D)Clip

9、由MasterCard和Visa聯(lián)合開發(fā)的一種被稱為()的標(biāo)準(zhǔn)，為

網(wǎng)上信息及資金的安全流通提供了充足的保障。

(A)ATM(B)PIN(C)SSL(D)SET

10、《電子商務(wù)示范法》是()于1996年通過的，這將促進(jìn)協(xié)調(diào)和統(tǒng)一

國際貿(mào)易法。

(A)國際貿(mào)易法委員會(huì)(B)國際商會(huì)

(C)歐盟貿(mào)易法委員會(huì)(D)美國貿(mào)易法委員會(huì)

11、計(jì)算機(jī)病毒按其入侵方式可分為：操作系統(tǒng)型病毒、()、外殼病毒、

入侵病毒。

(A)定期病毒(B)隨機(jī)病毒(C)源碼病毒(D)圓點(diǎn)病毒

12、()最早是由英國的西敏銀行和米德蘭銀行為主開發(fā)和倡議使用的電子貨

幣系統(tǒng)。

(A)eCash(B)CyberCoin(C)Mondex(D)eWa11et

13、目前應(yīng)用最為廣泛的電子支付方式是()

A銀行卡

B電子貨幣

C電子支票

D電子本票

14、電子商務(wù)按照交易主體可以進(jìn)行如下分類(BCD)

(A)G2G

(B)B2G

(C)B2C

(D)B2B

15、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告通常使用的收費(fèi)模式有（ABD）

（A）每點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)

（B）CPM

（0固定收費(fèi)

（D）CPC

二、名詞解釋（共5題，每題4分，滿分20分）

1、數(shù)字署名2、通信協(xié)議3、數(shù)字證書

4、數(shù)字鈔票5、網(wǎng)上零售

三、問答題（共4題，每題5分，滿分20分）

1、什么是電子商務(wù)？簡述電子商務(wù)的特點(diǎn)。

2、INTERNET提供的基本服務(wù)有哪些？并分別解釋。

3、符合哪些特性的商品將會(huì)有更多的銷售機(jī)會(huì)？

4、網(wǎng)上商店的模式重要有哪些？

四、作圖題（共1題，每題10分，滿分10分）

圖示并解釋非對(duì)稱密鑰加密解密過程。

五、案例分析題（共2題，第1題5分，第2題15分，共20分）

1>Mondex卡是能存儲(chǔ)電子鈔票的智能卡,它是萬事達(dá)國際公司的產(chǎn)品。Mondex

卡是1990年推出的，于1996年在香港實(shí)驗(yàn)，到1997年春，香港的持卡人已有

45000人,有約400家商戶支持這個(gè)系統(tǒng)。但是大多數(shù)Mondex卡持卡人的購

物額都在100美元以下（超過65%），購物超過1000美元用Mondex卡付款的

人很少。A案例問題：

（1）什么是智能卡?

（2）試分析Mondex卡在實(shí)驗(yàn)中沒有取得巨大成功的因素。

2、.互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼廣播電

視、報(bào)刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告管理局2023

年4月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長33%,廣告收入

達(dá)成創(chuàng)紀(jì)錄的96億美元。1997年3月，我國第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告在CHI

NABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。通過6年多的發(fā)展，2023年

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達(dá)成19億元人民幣，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)成27億元人民

幣，2023年將達(dá)成40億元人民幣。（參見下圖）網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)規(guī)模占廣告業(yè)總規(guī)

模的比重也從1998年的0.1%快速增長到2023年的1.5%。

dIMKI億兒）.洪一冢

言h中CDM模畬Ml；式杵布廣臺(tái).文耳廣1臬痘*：1十廣大

從廣告的形式來看,網(wǎng)絡(luò)廣告也呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。除動(dòng)態(tài)圖片廣告、靜態(tài)圖

片廣告、文字鏈接廣告、音頻/視頻廣告外，搜索引擎廣告、問答式網(wǎng)絡(luò)廣告等

新的廣告形式也迅速普及。國內(nèi)網(wǎng)站上網(wǎng)絡(luò)廣告形式應(yīng)用最多的是動(dòng)態(tài)圖片,達(dá)

成了67.7%。（參見下圖）

Source:中國五隊(duì)財(cái)信用中心.Apr2（KM

根據(jù)上述資料，請(qǐng)回答下列問題：

（1）為什么網(wǎng)絡(luò)廣告有如此快速的發(fā)展？

（2）相對(duì)于三大傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告有什么優(yōu)勢？

（3）相對(duì)于三大傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告有什么局限性？

（4）試說明動(dòng)態(tài)圖片廣告形式應(yīng)用最多，而音頻/視頻廣告形式應(yīng)用較少的因

素。

《電子商務(wù)概論》試題B卷參考答案

一、選擇題（共15題，每題2分，滿分30分。每個(gè)題目有一個(gè)或幾個(gè)對(duì)的答案,

請(qǐng)將對(duì)的的答案填寫在打題卡的相應(yīng)位置，多選少選皆不得分。）

1、（C）2、（A）3、（D）4、（B）5、（B）6、（D）7、（A）8、（A）9,（D）10、

（A）11、（C）12、（C）13、（A）14、（BCD）15、（ABD）

二、名詞解釋（共5題，每題4分，滿分20分）

1、數(shù)字署名：數(shù)字署名（digita1signature）技術(shù)是將摘要用發(fā)送者的

私鑰加密，與原文一起傳送給接受者（1分）。接受者只有發(fā)送者的公鑰才干解

密被加密的摘要，然后用Hash函數(shù)對(duì)收到的原文產(chǎn)生一個(gè)摘要，與解密的摘

要對(duì)比，若相同，則說明收到的信息是完整的，在傳輸過程中沒有被修改,否則，

被修改過，不是原信息。同時(shí),也證明發(fā)送者不能否認(rèn)自己發(fā)送了信息（2分）。.

這樣，數(shù)字署名就保證了信息的完整性和不可否認(rèn)性（1分）。

2、通信協(xié)議：通訊雙方在通信時(shí)使用的約定（2分）。在INTERNET上存在著

大量的協(xié)議（1分），如：TCP/IP協(xié)議、HTTP協(xié)議等（1分）。

3、數(shù)字證書：數(shù)字證書（digitalID）又稱為數(shù)字憑證、數(shù)字標(biāo)記。它具有

證書持有者的有關(guān)信息，以標(biāo)記他們的身份（2分）。證書涉及以下的內(nèi)容:證書

擁有者的姓名；證書擁有者的公鑰；公鑰的有效期；頒發(fā)數(shù)字證書的單位；頒發(fā)

數(shù)字證書單位的數(shù)字署名；數(shù)字證書的序列號(hào)（2分）。

4、數(shù)字鈔票：是一種表達(dá)鈔票的加密序列數(shù)，它可以用來表達(dá)現(xiàn)實(shí)中各種金額

的幣值（2分），是能被客戶和商家、銀行接受的、通過購買商品或服務(wù)時(shí)使用的

一種交易媒介（1分）。電子鈔票與信用卡不同，每個(gè)用戶的錢都是掛在自己貨

幣系統(tǒng)的帳號(hào)上,交易的結(jié)果都是從一個(gè)持卡人帳戶到另一個(gè)持卡人帳戶的數(shù)字

形式的“鈔票”的轉(zhuǎn)移。它比信用卡方便,在進(jìn)行聯(lián)機(jī)購物時(shí)，可通過INTERN

ET把錢轉(zhuǎn)給賣主，而無須通過銀行及電子資金轉(zhuǎn)帳系統(tǒng)（1分）。

5、網(wǎng)上零售：網(wǎng)上零售（B2C）是個(gè)人通過INTERNET購買商品或服務(wù)（2分）。

購買者可以瀏覽網(wǎng)上商品目錄，比較、選擇滿意的商品或服務(wù)，通過INTERNET

下定單，通過網(wǎng)上付款或離線付款,賣方解決定單，網(wǎng)上送貨或離線送貨，完畢整

個(gè)網(wǎng)上購物過程（2分）。

三、問答題（共4題，每題5分，滿分20分）

1、什么是電子商務(wù)？簡述電子商務(wù)的特點(diǎn)。

用電子工具從事商務(wù)活動(dòng)（2分）。特點(diǎn)：（1）高效率（2）低成本（3）個(gè)性化（4）

交互性（3分）。

2、INTERNET提供的基本服務(wù)有哪些？并分別解釋。

（1）WWW服務(wù)：WORLDWIDEWEB,簡稱WEB,翻譯作萬維網(wǎng)（2分）。（2）

電子郵件服務(wù)（1分）（3）FTP服務(wù)（文獻(xiàn)傳輸服務(wù)）：在INTERNET上兩臺(tái)計(jì)

算機(jī)之間進(jìn)行文獻(xiàn)傳輸。（1分）（4）TELNET服務(wù)（遠(yuǎn)程登錄服務(wù)）是本地計(jì)算

機(jī)連到遠(yuǎn)方的一個(gè)遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)上,使本地計(jì)算機(jī)成為遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)的一個(gè)終端（1

分）。

3、符合哪些特性的商品將會(huì)有更多的銷售機(jī)會(huì)？

符合下列征的商品將會(huì)有更多的銷售機(jī)會(huì)：

（1）有一定的品牌知名度。

（2）容易進(jìn)行數(shù)字化配送的商品，如書籍、音樂和影碟。

（3）由信譽(yù)高的商家提供安全保障的商品。

（4）價(jià)格有競爭優(yōu)勢的商品。

（5）能反復(fù)購買的商品，如日用品。

（6）有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的商品。

（7）能用多媒體有效展示的商品。

（8）消費(fèi)者熟知的包裝商品，這些商品在傳統(tǒng)的商店也不能被打開包裝出

售。

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn):在上述特性中概括出5條以上即可得滿分，其中,每答對(duì)一條得1

分。

4、網(wǎng)上商店的模式重要有哪些？

（1）傳統(tǒng)的（或典型的）網(wǎng)上商店（2分）

顧客在網(wǎng)上瀏覽商店的商品目錄，可以通過電話等方式訂貨，也可以直接在網(wǎng)上

訂貨，大多數(shù)的商品都有庫存，接到定單或貨款即發(fā)貨。如8848網(wǎng)上商店等。

（2）虛擬商店/電子中介店（1分）

這類商店沒有自己的庫存，但卻安排和完畢銷售?！翱召I空賣”。有利之處：減

少庫存和基礎(chǔ)設(shè)施費(fèi)用；提高網(wǎng)上購物的效率。關(guān)鍵之處：要盡也許在最短的時(shí)

間完畢定單任務(wù)。規(guī)定定單解決過程更短、與廠家建立穩(wěn)定良好的關(guān)系和穩(wěn)定的

供應(yīng)鏈、更為科學(xué)的管理物流。

（3）聯(lián)合商店（2分）

將現(xiàn)實(shí)商店和虛擬商店聯(lián)合起來的一種經(jīng)營方式。采用此方式的多為一些已

有傳統(tǒng)商店的商家。將互聯(lián)網(wǎng)銷售作為一個(gè)互補(bǔ)的銷售渠道。對(duì)于傳統(tǒng)零售商來

說,把商務(wù)拓展到互聯(lián)網(wǎng)上能增長自己的顧客群基礎(chǔ)，以前由于距離時(shí)間等因素

不能來買東西的顧客可以在網(wǎng)上采購了。

①傳統(tǒng)商店的存在可以增長其虛擬商店的穩(wěn)固地位；

②虛擬商店的存在又可以促進(jìn)傳統(tǒng)商店的銷售。

四、作圖題（共1題，每題10分，滿分10分）

圖示并解釋非對(duì)稱密鑰加密解密過程。

對(duì)稱密鑰系統(tǒng)并沒有真正解決問題。假如接受者不知道這個(gè)密鑰怎么辦，是

否將密鑰傳過去?這又面臨著把這個(gè)密鑰加密的問題。于是就有了下面的公鑰和

私鑰系統(tǒng)，又稱公開密鑰密碼體制。它出現(xiàn)于1976年，最重要的特點(diǎn)就是加密

和解密使用不同的密鑰，每個(gè)用戶保存著一對(duì)密鑰一一公鑰和私鑰，因此，這種

體制又稱雙鑰或非對(duì)稱密鑰密碼體制（2分）。

它使用兩個(gè)密鑰,假如一個(gè)用于加密，另一個(gè)可用于解密。較著名的是RSA算法,

是由Rivest,Shamir,Ad1eman三人發(fā)明的。兩個(gè)密鑰是兩個(gè)很大的質(zhì)數(shù)，用

其中的一個(gè)質(zhì)數(shù)與原信息相乘,對(duì)信息加密,可以用另一個(gè)質(zhì)數(shù)與收到的信息相

乘來解密。但不能用其中的一個(gè)質(zhì)數(shù)求出另一個(gè)質(zhì)數(shù)。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的用戶都有一

對(duì)公鑰和私鑰。公鑰是公開的，可以公開傳送給需要的人;私鑰只有本人知道，

是保密的（1分）。

在發(fā)送保密信息時(shí)，使用接受者的公鑰進(jìn)行加密，接受者使用自己的私鑰即能解

密,別人不知道接受者的私鑰則無法竊取信息。在對(duì)發(fā)送者進(jìn)行確認(rèn)時(shí)，由發(fā)送者

用自己的私鑰對(duì)約定的可公開信息進(jìn)行加密，接受者用發(fā)送者的公鑰進(jìn)行解密；

由于別人不知道發(fā)送者的私鑰，無法發(fā)出能用其公鑰解得開的信息，因此發(fā)送者

無法抵賴。其典型代表是RSA體制（1分）。其加密解密過程如圖4.2所示。（3

分）

圖4.2非對(duì)稱密鑰加密解密過程

特點(diǎn)（2分）：

（1）密鑰是成對(duì)生成的,這兩個(gè)密鑰互不相同，一個(gè)用于加密，另一個(gè)則用于解

密;反之亦然；

（2）不能根據(jù)一個(gè)密鑰推算得出另一個(gè)密鑰；

（3）一個(gè)密鑰對(duì)外公開，稱為公鑰，另一個(gè)僅持有人知道，稱為私鑰；

（4）每個(gè)用戶只需一對(duì)密鑰即可實(shí)現(xiàn)與多個(gè)