出版社如何做好主題出版

第出版社如何做好主題出版

如何做好主題出版

(晨光出版社王肖赫）

關鍵詞：主題出版；主旋律；內(nèi)涵和外延；接地氣

隨著出版業(yè)的發(fā)展，主題出版在出版行業(yè)結構中所占的地位越來越重要，在傳播真能量知識的同時，具有了更多鮮明的時代特色。自2023年國家新聞出版署實施了主題出版工程以來，主題出版發(fā)展迅速，全國各類優(yōu)秀主題出版物不斷涌現(xiàn)，大量文化氛圍濃厚，為大眾所喜聞樂見的作品被出版。在近幾年的中國政府獎、“五個一工程”獎、中華優(yōu)秀出版物獎的獲獎名單中，主題出版物占了一定的比例，可見，主題出版已成為新時代出版領域的核心工程及出版主流。本文將從當前主題出版的發(fā)展和外延出發(fā)，就如何做好主題出版作簡要的分析。

1.主題出版的內(nèi)涵和外延

主題出版的內(nèi)涵，即出版單位圍繞黨和國家的工作大局、圍繞重大會議、重大活動，重大節(jié)慶日、重大事件開展的出版活動。主題出版經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，以自身的實踐進一步拓展了主題出版的巨大外延空間，為主題出版概念賦予了更豐富更深刻的內(nèi)涵。2023年，中宣部明確了主題出版的六方面選題重點，闡釋了主題出版的主要方向。其核心已不在是單純地講政治，范圍已延伸至經(jīng)濟、文化、教育、科學、生活等方方面面。

主題出版的“外延”可理解為：一、唱響主旋律、傳播正能量。即順應國家的發(fā)展，宣傳更多能表現(xiàn)黨和國家意志內(nèi)容，更好的服務黨和國家的工作大局。二、傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。習近平總書記在黨的十九大報告中指出,“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。文化是中華民族的“根”與“魂”，是堅定文化自信的力量源泉，對于國家的興旺、民族的發(fā)展具有重大作用。主題出版作為重要的出版形式，其肩負著傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命；三是講好中國故事、傳播好中國聲音。對于世界形勢的發(fā)展變化，及各國出現(xiàn)的新思想、新觀點、新知識，新時代的主題出版應當聚焦中華民族偉大復興的中國夢和文化傳承，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，向世界傳遞中國故事、中國聲音。

2.如何做好主題出版

2.1主題出版要關注社會熱點，做好輿情引導

當前，由于現(xiàn)代媒體工具的發(fā)展，公眾有了更多閱讀社會熱點的途徑和工具，更多政治新聞、社會熱點的傳播速度不斷加快，輿情發(fā)酵快，為此主題出版應當時刻關注社會熱點，及時出版大眾關注和喜愛的作品，同時為輿情輿論作出正確的引導。例如：2023年，新冠肺炎疫情暴發(fā)之時，晨光出版社在第一時間策劃出版了一本兒童心理疏導和疫情防控知識相結合的原創(chuàng)兒童立體繪本《病毒病毒，我不怕！》。該書對于疫情防控知識普及、疏導社會恐慌情緒具有重要作用，同時，該書向海外輸出版權和譯成多語種圖書，彰顯了出版人面對全人類共同挑戰(zhàn)時同心同行、守望相助的責任與擔當。

2.2主題出版要以人民為創(chuàng)作中心，使之更“接地氣”

主題出版發(fā)揮著凝聚民心、掌握社會熱點發(fā)酵方向的重要作用，扮演著服務社會大局、服務出版事業(yè)發(fā)展的重要角色，為此主題出版要堅持明確自身的發(fā)展定位，以人民為創(chuàng)作中心，在講政治、講熱點的同時，主題出版更要“接地氣”，深入到群眾中去，好的主題出版作品應當有“緊跟時代、反映現(xiàn)實、關愛民生、感悟生活”等特點，空洞陳述、直白歌頌的作品難以走近大眾讀者，只有出版可讀性強、審美水平高、生動感人的作品才能讓人民群眾接受并喜愛。針對一些感人的歌頌主題故事，應當要通過鮮活的講解和感人至深的描繪讓讀者感同身受，從而引起情感上的共鳴。如晨光出版社出版的原創(chuàng)兒童文學主題出版叢書“春天三部曲”——《春潮·童年》《春風·韶華》《春華·盛實》，書系通過組織全國優(yōu)秀兒童文學作家、評論家分別到云南各地進行采風調(diào)查和體驗生活，深入實地調(diào)查采風、體驗生活，走訪示范小學、美麗鄉(xiāng)村點、歷史文化遺跡，了解云南改革開放進程中的典型代表，探尋紅土高原改革開拓者的足跡，體驗邊疆多彩多姿的民族風情，感受深厚的民族文化底蘊，了解邊疆少年兒童的生活和思想面貌，從而創(chuàng)作出更加“接地氣”的優(yōu)秀主題出版作品。

3.3主題出版要結合地方特色產(chǎn)業(yè)，打造出版

當今，主題出版在滿足大眾閱讀需求的同時對地方經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有帶動作用，將主題出版與特色產(chǎn)業(yè)結合起來，聯(lián)動發(fā)展以追求更好的經(jīng)濟效益，以出版助推經(jīng)濟發(fā)展將是主題出版的一條重要發(fā)展路線。以“脫貧攻堅”主題出版物的策劃為例，出版社可以通過對“脫貧攻堅”政策的具體實施和具體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況來展現(xiàn)“脫貧攻堅”的成果，同時宣傳當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)。如云南昭通以當?shù)氐鸟R鈴薯產(chǎn)業(yè)策劃出版的《馬鈴薯產(chǎn)業(yè)與脫貧攻堅》，人民網(wǎng)發(fā)表的文章《小土豆種出了大名堂（壯麗70年奮斗新時代·脫貧攻堅鄉(xiāng)村行）》，該題材既展現(xiàn)了“脫貧攻堅”給當?shù)匕傩丈顜淼母淖?，也宣傳了當?shù)氐奶剞r(nóng)產(chǎn)品，在開展主題出版活動的同時打造了本地特色出版品牌，為其地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展造勢，一舉兩得。

3.4主題出版要立足市場需求，做長銷暢銷書

在滿足公眾的閱讀需求和黨和國家的宣傳需求的同時，主題出版作為一項重要的事業(yè)，要將主題出版圖書打造長銷暢銷書。為此，主題出版工作者要堅持做大量的市場調(diào)研工作，對大眾感興趣的、當今社會主流的主題出版類作品進行篩選，只有做好前期調(diào)研和準備工作，后期的主題出版才能擴展銷售市場。同時，主題出版要做好作品的宣傳工作。要找準切入點，以讀者感興趣的形式開展宣傳促銷活動，打造主題出版圖書的長銷暢銷產(chǎn)品線。如上海人民出版社出版的“中國三部曲”——《中國震撼》《中國觸動》《中國超越》，目前已實現(xiàn)銷量超過200萬冊，累計翻譯成20個語種，并在海外出版。該系列叢書通過作者張維為走訪100多個國家和地區(qū)，通過其所見、所聞、所悟，對中國模式作了強有力的總結，以中國話語解讀世界中的中國。再如解放軍出版社出版的紀實性文學作品——《長征前所未聞的故事》，該書一經(jīng)出版，便取得了較好的銷量，同時在歐洲、亞洲的主要國際及小語種國家翻譯出版，該書讓讀者看到了前所不了解的長征故事，既滿足了讀者的好奇心理，同時也宣揚了革命前輩的光輝事跡。以上兩種圖書選題策劃精妙，結合后期營銷推廣得當，實屬主題出版物的典范力作。

3.5主題出版要與時俱進，順應融媒體發(fā)展趨勢

主題出版應當與時俱進，順應融媒體時代的發(fā)展趨勢。融媒體時代各項新媒體不斷涌現(xiàn)，各項信息技術的發(fā)展更是使得媒體技術實現(xiàn)了多元化的發(fā)展。隨著中國出版數(shù)字化進程的加快，主題出版也應與時俱進，結合現(xiàn)代新媒體如AR/VR等技術，實現(xiàn)內(nèi)容的深度開發(fā)和多媒體轉化，打造多元化的圖書產(chǎn)品，同時其要適當利用新媒體進行營銷推廣，擴大傳播和銷售范圍。如主題出版可以突破紙質出版的模式，追求電子化、信息化的發(fā)展模式，通過微信公眾號、網(wǎng)絡新聞App等出版發(fā)布作品，主動為讀者群體提供現(xiàn)代化的閱讀服務，提升其閱讀體驗，提高其出版質量和水平。如江西高校出版社和新華出版社在出版原創(chuàng)報告文學·視頻書《本色英雄張富清》，該書被評為2023年度“中國好書”，圖書以視頻書的形態(tài)，把圖書內(nèi)容從有形的版面空間向無形的虛擬空間延伸，以可讀、可聽、可視的形式謳歌英雄事跡、豐富英雄形象、弘揚英雄精神,獻禮新中國華誕70周年。

隨著時代的發(fā)展，主題出版任重道遠，承擔著更多社會責任，其雖自帶國家出版意志的光環(huán)，但也面臨著諸多的問題和改進空間，提高主題出版的專業(yè)性、學術性、科學性、趣味性、縱深性和融合性，是國家之需、民族之需、時代之需，也是出版人的使命與追求。為此作為出版從業(yè)者，我們更要認識到新時代主題出版的新變化，主動把握時代發(fā)展變化的新機遇，在責任意識的引領下自覺對主題出版工作進行優(yōu)化，深挖并做精做優(yōu)選題，打造主題出版，為公眾提供更多有趣味、有深度、有價值的作品，向世界傳遞更多的中國文化、中國故事、中國聲音。

參考文獻

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