葡萄酒廣告策劃

葡萄酒廣告宣傳方案及報價報紙類1、報紙的特點和基本功能：（1）官方日報的特點是每日投放，消費者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費對象主要范圍公務員及其他行政事業(yè)單位工作人員，消費能力比較綜合，主管消費方式多為官方之間禮尚往來。（2）生活類報紙?zhí)攸c也是每日投放，消費者獲得消息的方式是自費購買。常規(guī)為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶外、地鐵、消費能力較為中下等，主要消費方式親朋好友之間禮尚往來和公關(guān)辦事。（3）報紙廣告的時效性較直觀更新快，最佳時效為當日，可順延一日，然后消失，但是能有查詢功能，對他們這個檔次葡萄酒廣告而言意義不大。（4）投放時間、版面、費用機動靈活。2、廣告投放：（1）推薦投放各地政府日報，能直觀的針對政府消費群體。（2）投放生活類報能起到烘托市場的作用，現(xiàn)階段對直接產(chǎn)生消費影響不大。紙媒體廣告蘭州晚報彩色：15000元/天（全版），套紅：1/8版1200元/天西部商報彩色：14400元/天（全版），套紅：1/4版，3600元/天二、廣播類1、廣播的特點和基本功能：（1）廣播電臺目前整體廣告效應較弱，個大城市收聽率較好的多為文藝臺和交通臺（很多城市合并在一起，叫“交通文藝臺”）文藝節(jié)目一般以時尚歌曲打榜、經(jīng)典老歌回顧、國外音樂欣賞等，交通類信息多為交通路況信息播報，消費者或取消多在轎車內(nèi)。（2）轎車消費者分為三大類型政府用車、私家用車、出租車；（3）信息傳播速度快，更新快，也有固定的收聽群體，但多為出租車，黃金堵車時段是較好的選擇。2、廣播電臺的廣告大多為生活類和日用類，很少涉及高端酒類廣告，幾乎都是生活中常見常喝的大眾消費品牌。3、廣告投放：（1）不主張第一步投放電臺廣告。（2）根據(jù)市場的銷售和消費群體的接受能力，適時規(guī)劃投放電臺廣告。廣播媒介蘭州交通廣播3.5元/s，至少15s宣傳，每天至少播出10次，播出市場至少1個月。三、電影類1、電影的特點和基本功能：電影是故事片最好的表現(xiàn)載體，就目前電影業(yè)的發(fā)展來看，基本消費群體集中在23歲至40歲之間，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝。海報宣傳等四種方式。電影觀眾消費層次綜合化，基本在白領(lǐng)以下的消費層，老總和處級以上干部基本沒有時間觀摩電影，不是葡萄酒主要的消費群體，針對性較弱。專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片，這樣有針對性，直觀性，目前國內(nèi)沒有完全單一的商品創(chuàng)作故事片，如果專門創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片，也要到市場成熟以后。2、廣告投放：（1）不符合目前的廣告投放電影媒體。（2）根據(jù)市場的銷售和消費群體的接受能力，適時規(guī)劃投放電臺廣告。影院廣告套餐組合套餐內(nèi)容時長周期影廳數(shù)價格單場價華聯(lián)+華府太+

金立30s1個月19399001415s239408.4華聯(lián)+華府太+

金立+倚能假日+

東方紅30s1個月28546001315s327607.8四、電視類1、電視的特點和基本功能：（1）電視媒體為大眾的綜合媒體平臺，電視媒體基本以新聞、專題、文藝、電視劇、欄目等主要組成部分，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，媒體為迎合市場規(guī)律的需要，現(xiàn)在多數(shù)以頻道專業(yè)化，每家電視媒體對不同的社會消費結(jié)構(gòu)規(guī)劃出不同的頻道，不同頻道有不同的忠實觀眾，也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。（2）電視觀眾的受眾面綜合性很強，年齡段較寬，受眾環(huán)境局限在室內(nèi)，一般都在家庭。（3）電視媒體不是高端消費品的推廣平臺，名車、名表、品牌化妝品等通常以照顧電視臺面子點滴放。2、投放種類：（1）打通頻道：專門選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體，決定投放頻道，投放頻道每天次數(shù)多，任何時間段都能看到，缺點是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種。（2）欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體，欄目內(nèi)容的品味決定觀眾群體，投放欄目冠名的優(yōu)點是定時定量，缺點是受眾范圍說到最小。（3）電視劇冠名播出：基本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目基本相似，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好，電視劇發(fā)行量差，廣告效益就差，郵發(fā)行量來決定效果。風險較大。（4）電視劇場時段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀眾，電視劇場的時間固定，廣告投放效果也較固定，每部電視劇結(jié)束和開始是觀眾的斷點，但是每個電視臺的黃金段播出的電視劇，一般都有提前宣傳，劇場的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺決定效果，比較安全，風險小。（4）特別節(jié)目冠名：特別節(jié)目的優(yōu)點是觀眾集中，有短時間按的前期宣傳過程，缺點是次數(shù)少，費用高。（5）欄目獎品贊助：欄目獎品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費，優(yōu)點是產(chǎn)品直觀，與獲獎的人形成互動，有固定的時間段和收視群體。電視廣告宣傳電視臺名稱廣告時段時長收費標準/元蘭州電視臺

公共頻道8：00-12:401分鐘80013:00-13：281分鐘100013:30-17:291分鐘800蘭州電視臺

綜藝體育頻道8:00-17:241分鐘80017:24-18:155s90019:00-21:575s1800其他廣告時段選擇見價目表五、戶外類戶外的特點和基本功能：戶外廣告的大多以機場高速和城市、景區(qū)入口、城市主要街道廣場為重點投放點，根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時間，不過這個周期較長，比如，冬季的北方城市廣場人流力量就比夏季要少等等。南方的機場高速、景區(qū)春秋兩季是最高峰等等。他的特點是有車路過就有廣告效應，車流越大效果越好。現(xiàn)在以飛機出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的社會中堅力量，高學歷人群及企業(yè)管理者商務人群都是已商務出差為目的，直接定位了社會人群屬性，機場高速廣告，位于中川機場主干道上，給過往車輛以醒目出眾、強烈的視覺沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳。戶外廣告的種類分別路牌、高空廣告（樓頂）、樓體、車體、公交站牌。高空廣告加燈光照明和LED屏幕的適合高檔的消費品投放，也就是說適合葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群，比如寫字樓、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果。樓體、車體、公交等等傳播效果也比較好，但是傳播效果和檔次相對要弱于高空和路牌廣告。綜上所述，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群（企事業(yè)單位、公司老板、白領(lǐng)）已經(jīng)越來越多，建議投放政府辦公樓、高檔寫字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主，針對人群特點分類宣傳產(chǎn)品，從而進行引導性的選擇消費。大型LED戶外廣告屏，相對傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢最大，是以文字圖像和聲音來展示產(chǎn)品在市場上的品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。LED廣告屏幕報價商場名稱收費播出方式半年收費標準國芳百貨3.5元/s按顧客要求時段播放按5s/次，17.5元/次，

一天播放10次，175元/天，31500元/半年。亞歐商廈一分鐘以內(nèi)

周一至周五100元/天

周六周天120元/天

節(jié)假日180元/天全天播放20220元/半年百安購物中心0.6元/s按顧客要求時間段播放按5s/次，3元/次，一天

播放10次，30元/天，5400元/半年。市區(qū)戶外廣告牌廣告牌地段面積收費標準廣告形式南關(guān)香滿樓樓頂300M35萬/年300M米廣告，三家滾動播放西口亞太樓頂280M20萬/年280M米廣告，三家滾動播放機場高速廣告牌收費標準8萬元/塊/年伙伴傳媒報價收費標準廣告類型合作關(guān)系半年收費標準75元/周/位紙質(zhì)表框廣告去年有合作按30位算，2250元/周，

9000元/月，54000元/半年分眾傳媒報價收費標準時間