“講好中國故事”的媒介渠道研究

講好中國故事的媒介渠道研究AStudyontheMediaChannelsofChineseStories摘要：四年前，習(xí)近平主席在二零一三全國宣傳思想工作會議上，提出了“講好中國故事，傳播好中國聲音”的宣傳理念。他認(rèn)為，講好中國故事，宣傳中國精神，那是時(shí)代所需，在新時(shí)期如何講好中國故事關(guān)系到中西文化交流的互動，影響著中國與世界合作關(guān)系的構(gòu)建，也與我國國際形象的塑造有密切關(guān)系。我們講中國故事不是給自己聽，而是給海外各國聽，因此得站在對方角度，來評價(jià)自己故事講解的效果。這需要專業(yè)的評價(jià)體系，最終目的就是讓海外聽眾能夠聽明白。那么講故事就要尊重傳播學(xué)規(guī)律，要懂得跨文化接受的難點(diǎn)，對不同國家不同聽眾的審美進(jìn)行研究，實(shí)現(xiàn)真實(shí)輸出不打折扣，讓中國故事具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，在多種途徑入手讓故事圓滿。本論文的主要角度，就是分析講好中國故事的內(nèi)涵是什么，為什么要講好中國故事，如何順應(yīng)傳播格局和傳播技術(shù)變革來講好中國故事這幾個(gè)大方向入手，對目前“講好中國故事”的媒介渠道的阻礙和改進(jìn)對策進(jìn)行了探究，結(jié)合經(jīng)典案例對比分析，展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的技巧，增加中國故事的魅力，獲得良好的傳播效果，展現(xiàn)出中國與眾不同的文化。關(guān)鍵詞：“講好中國故事”；媒介渠道；海外傳播一、講好中國故事要求的提出及其基本內(nèi)涵1.“講好中國故事”要求的提出全國宣傳思想工作會議2013年8月19日至20日在北京召開。習(xí)近平總書記出席會議并發(fā)表重要講話，“對世界形勢發(fā)展變化，對世界上出現(xiàn)的新事物新情況，對各國出現(xiàn)的新思想新觀點(diǎn)新知識，我們要加強(qiáng)宣傳報(bào)道，以利于積極借鑒人類文明創(chuàng)造的有益成果。要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！币粋€(gè)國家的精神支柱，就是其與眾不同的文化自信。我國文化，特別是社會主義文化，并非空中樓閣，而是依托于中華傳統(tǒng)文化，擁有強(qiáng)大的生命力。關(guān)于文化自信，習(xí)近平主席在2016年5月17日，就曾經(jīng)闡述過其重要性，當(dāng)時(shí)正逢哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會，他旗幟鮮明地指出：“我們說要堅(jiān)定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅(jiān)定文化自信。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”同年11月30日，針對文化自信，他又面對參與中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式的文化工作者講道：“堅(jiān)定文化自信，是事關(guān)國運(yùn)興衰、事關(guān)文化安全、事關(guān)民族精神獨(dú)立性的大問題。沒有文化自信，不可能寫出有骨氣、有個(gè)性、有神采的作品?！绷硗?，《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》于二零一七年一月二十五日印發(fā)，具體發(fā)出單位為中共中央辦公廳、國務(wù)院。該意見對傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展工作進(jìn)行了具體部署，寫明了總體要求、主要內(nèi)容，明確了重要任務(wù)，并對傳統(tǒng)文化傳承工作進(jìn)行了科學(xué)的組織，對可能發(fā)生的問題進(jìn)行預(yù)測，并提出了相對的解決策略。主要內(nèi)容為三部分：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心思想理念、中華傳統(tǒng)美德、中華人文精神?！翱傮w目標(biāo)”為：“到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成，研究闡發(fā)、教育普及、保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展、傳播交流等方面協(xié)同推進(jìn)并取得重要成果，具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強(qiáng)，國家文化軟實(shí)力的根基更為堅(jiān)實(shí)，中華文化的國際影響力明顯提升。”復(fù)興中國文化，需要我們踏踏實(shí)實(shí)工作，更要具有創(chuàng)新思想，有計(jì)劃有步驟地去干。2.講好中國故事的基本內(nèi)涵中國故事到底該怎么講，講哪些內(nèi)容？其實(shí)，這個(gè)內(nèi)容需要我們對中國故事文化內(nèi)涵進(jìn)行徹底地理解，如此方能講得出彩?！爸v好中國故事”既是一個(gè)多義象征理念，又是個(gè)有所指的復(fù)合型理念，中國故事從不同側(cè)面反映了中國經(jīng)濟(jì)、政治、文化、哲學(xué)和中國社會之間的關(guān)系，也可以說中國故事綜合地囊括了中國經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及生態(tài)文明等內(nèi)容一個(gè)故事如果能夠擁有中國人共同情感，且存在著強(qiáng)大的生活經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)故事?lián)碛兄腥A民族顯著的特征，是命運(yùn)和希望的復(fù)合體，那么這個(gè)故事就是中國故事。其擁有中國立場，故事的主角是中國人，特別是那些現(xiàn)代中國人，故事里涉及到了主角的情感以及生活經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)和情感并非個(gè)體所有，是可以打動億萬中國人心靈，或者說故事主角雖然只有一個(gè)，但是他來源于生活，是中國人內(nèi)心寫照，所以講好中國故事，需要全民努力，需要政府、企業(yè)以及社會組織以及每個(gè)公民的精誠配合。其任重而道遠(yuǎn)，需要精心策劃，謹(jǐn)慎推進(jìn)，是一個(gè)系統(tǒng)工程?！爸v好中國故事，必須講清楚中國故事背后的價(jià)值根源，中國夢就是好的體現(xiàn)。”①“講好中國故事必須弘揚(yáng)中國精神，包括崇仁愛、守誠信、立正義、尚和合等思想，自強(qiáng)不息、扶正揚(yáng)善、見義勇為、孝老愛親等傳統(tǒng)美德?！雹诙爸腥A文化的核心價(jià)值‘和諧理念’包含兩層含義：一是心與物的和諧平衡；二是政府力量與市場力量的和諧平衡”。③四個(gè)講清楚，是習(xí)近平主席提出來的，是在全國宣傳思想工作會議上，得到全體認(rèn)同的，其就是講好中國故事的基本要求?！昂唵蔚卣f，這‘四個(gè)講清楚’就是講清楚每個(gè)國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情不同，講清楚博大精深的中華文化，講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講清楚中國特色社會主義深厚的歷史淵源和廣泛的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)?！雹苡泄适碌娜耸蔷实?，有故事的國家是厚重的。中國特色社會主義的優(yōu)越性正是通過一個(gè)個(gè)成長的故事體現(xiàn)出來的，故事中所蘊(yùn)含的溫度與深度是不可替代的。所以，講好中國故事是一種能力，全黨、全民都需要增強(qiáng)這種能力，這種能力的形成并非一蹴而就，需要全國上下一起努力，這種能力的打造，教育在這其中承擔(dān)的責(zé)任重大而深遠(yuǎn)?，F(xiàn)如今，我們中國人必須目標(biāo)一致，那就是講好中國故事，這是每個(gè)人的義務(wù)與責(zé)任。它不是一個(gè)人的事情，是我們每個(gè)中國人民的事情。建立中國與世界各國文化交融平臺，讓故事拉近國與國之間的距離。讓中國的故事走出國門，讓國外的人民知道我們中國故事，了解我們中國文化。為發(fā)揚(yáng)中國文化讓我們共同攜手講好中國故事，增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力和國際話語權(quán)。講好中國故事，傳播文化自信的重要性和必要性“故事，作為人類個(gè)體、群體的敘述或敘事行為的結(jié)果，是人類生活中發(fā)生的事件及其過程的記錄形式。中國故事，恰是中華民族這個(gè)多族群共同生活中的事件及其過程的記錄形式，它可以表現(xiàn)為神話、傳說、音樂、舞蹈、詩歌、小說、戲劇、電影、電視劇、繪畫等多種不同的藝術(shù)類型。”以上各種藝術(shù)類型，都可以輸出中國故事，但不能隨心所欲，而是有組織有目的地去講，將那些有意義的中國新老故事進(jìn)行整合，不失真、原滋原味地表現(xiàn)出來，讓世界認(rèn)同我們的傳統(tǒng)，我們的風(fēng)格，我們的形象以及我么的精神。通過以上藝術(shù)的詮釋，實(shí)現(xiàn)文化的異國傳播，讓觀眾看得懂喜歡看，并能被打動甚至于和我們交流，促進(jìn)中國精神的傳遞，獲得國際的尊重。新時(shí)期講好中國故事的重要意義1.1關(guān)乎中國國家形象的塑造和民族精神的培育中國國際形象輸出打造以及中華民族精神的壯大，在于我們講好自己的故事。一個(gè)強(qiáng)大的國家必然有良好的形象，這種形象反過來又提升了國家的地位。國家形象的核心就是民族精神，其影響到了國家形象的穩(wěn)定與否。一個(gè)強(qiáng)烈愛國的中國人，不管在任何地方都會忠誠地體現(xiàn)著良好中華民族的精神，用自己最有力的行動、語言等來表達(dá)自己對祖國的愛，會以身捍衛(wèi)祖國的尊嚴(yán)。龍的傳人都希望祖國強(qiáng)盛，能夠?qū)崿F(xiàn)中華民族偉大的復(fù)興。并且打心眼里相信，偉大的中國將為世界和平涂上絢爛的一筆。所以，和那些敵對的不懷好意的抹黑行為進(jìn)行斗爭，是華夏子孫義不容辭的責(zé)任。1.2關(guān)乎中國的國際地位和國際話語權(quán)的有效提升話語權(quán)和地位不是靠別人施舍而來，而是通過一個(gè)國家上下共同努力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛，通過我們自己的行為，來證明自己的實(shí)力，最終人別的國家對我們的發(fā)展表示理解甚至支持，甚至于向我們學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，和中國一路踏歌而行，去打造良好的國際發(fā)展環(huán)境，建立科學(xué)的經(jīng)濟(jì)秩序，為我們?nèi)祟愖约褐\取最大的福利。中國經(jīng)驗(yàn)、中國精神，中國文化，都得到別國的推崇，讓中國融入到國際環(huán)境當(dāng)中，不被邊緣化，如此才能擁有真正國際話語權(quán)和崇高的地位。我們現(xiàn)如今的發(fā)展，是每個(gè)人努力的結(jié)果，每個(gè)公民都是這中國故事的主角，每個(gè)故事都折射出我國政府和所有公民對傳統(tǒng)文化的積極反思。中國故事，是一個(gè)個(gè)敢于追求，敢于承擔(dān)，敢于突破的感人故事，它的內(nèi)涵將驅(qū)動所有中國人一路向前，引起前無古人的偉大共鳴。我們心無旁騖，講好中國故事，相信不久的未來，將有更多的國家成為我們的聽眾，愿意為我們點(diǎn)贊互動，愿意為中國的發(fā)展鼓掌，愿意跟著中國的腳步帶動自己國家一路發(fā)展。到了那時(shí)，中國將真正成為強(qiáng)國，說話擲地有聲，行動鏗鏘有力。1.3關(guān)乎中國將以一種怎樣的姿態(tài)來引領(lǐng)世界發(fā)展進(jìn)步潮流世界通過中國故事，可以了解中國在世界格局中的具體定位，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，給希望發(fā)達(dá)國家?guī)砹松钪氐挠绊?，讓他們的?jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，而第三世界反其道而上，呈現(xiàn)一片繁榮景象，以中國為代表，改變了世界經(jīng)濟(jì)格局，這讓美國為首的一些國家坐臥不寧。因?yàn)樗麄儞?dān)心以中國為代表的經(jīng)濟(jì)力量會取代自己，成為新的經(jīng)濟(jì)力量，主持世界大局，所以直接認(rèn)為中國是危險(xiǎn)國度，這對中國形象產(chǎn)生了巨大的副作用，對中國外交等事物，特別是提升國際地位方面產(chǎn)生極大阻力。對于此，我國領(lǐng)導(dǎo)人在國際場合多次發(fā)聲，明確地高速其他國家，中國的發(fā)展并不會給誰帶來威脅，反而是一種世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇。這些年中國在各方面體現(xiàn)出來的能力，對世界各國的援助，已經(jīng)極大地反擊了“中國威脅論”。中國現(xiàn)在有足夠的實(shí)力成為新興經(jīng)濟(jì)體，開始大力推動世界經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展。現(xiàn)階段的中國故事，是一個(gè)激動人心，正氣十足，讓人看到希望的正面故事，我們必須堅(jiān)持這種局面，講好這個(gè)中國故事。中國始終作為領(lǐng)頭雁，帶領(lǐng)愿意跟隨自己的友邦，一起為世界的和平繁榮努力奮斗?，F(xiàn)階段，中國擁有很多身份，比如最大的社會主義國家，發(fā)展中國家、世界第二大經(jīng)濟(jì)體、人口最多的國家。世界各國對中國的身份并不清晰，換句話說中國世界定位不明朗，才會造成這個(gè)結(jié)果。在我國目前社會轉(zhuǎn)型期，各種矛盾非常尖銳，越是這個(gè)時(shí)候我們越要冷靜，要講好自己的故事。我們要講中國獲得的成果，更要對我們遇到的問題予以講述，讓世界各國了解真正的中國，知道中國在世界格局中所扮演的角色，避免沒必要的敵視。當(dāng)代講好中國故事的現(xiàn)實(shí)困境我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，想要在國際環(huán)境中擁有一席之地，必須要輸出不一樣的中國形象，宣講中國故事是我們現(xiàn)階段的主要任務(wù)，但是隨著時(shí)間推移，則是要講好中國故事，現(xiàn)階段的工作層次需要提升。現(xiàn)如今國際輿論受綜合國力的影響甚大，誰經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，誰說話便有地位，因此，現(xiàn)如今的世界格局強(qiáng)弱對比明顯，西方資本主義國家因?yàn)閷?shí)力雄厚，而占據(jù)了話語權(quán)，況且多少年來，他們對我中華有著極強(qiáng)的敵視，善于給我中華抹黑，是中國威脅論的主要發(fā)起者?，F(xiàn)如今世界發(fā)布渠道都被這些國家占據(jù)著，這類的負(fù)面新聞傳播得很快，使得我國建立形象被嚴(yán)重地?fù)p壞，阻擋我國國際地位的提升，我們自己掌握的媒體，影響力低下，并不能引起國際重視。中國故事流傳不廣，主要原因就是在傳播上欠缺。文化以故事為載體，是故事的靈魂。讓人接受中國故事，實(shí)際上就是讓人接受中國文化。如果能講好中國故事，中國便可以走進(jìn)世界，讓傾聽者認(rèn)同中國故事，認(rèn)同其中投射出的中國理念以及價(jià)值觀，最終提升中國在世界上的文化影響力。之前，中國文化非常絢爛，影響到了整個(gè)東亞，然而時(shí)至今日，中國文化逐漸暗淡，對中國傳統(tǒng)文化，我們自己都失去了信心，加之沒有強(qiáng)大的話語權(quán)，中國文化傳播十分微弱。提升文化傳播力，重要途徑就是發(fā)展中國的文化產(chǎn)業(yè)?？上У氖?，我國文化產(chǎn)業(yè)根基不穩(wěn)，和發(fā)達(dá)國家相比，我們的品牌少得可憐，自然沒有影響力。我們可以引進(jìn)國外文化產(chǎn)品的制作技術(shù)，但是文化產(chǎn)品卻缺乏屬于我們自己的內(nèi)涵。沒有人文關(guān)懷，不能讓人感動，和其他國家的文化實(shí)現(xiàn)不了對等交流，限制了中國文化的輸出。我國媒體渠道少，造成國際傳播效果低下。希望國家掌握著世界上大部分的媒體渠道。而我國媒體資源稀缺，且影響力小。國外民眾聽到關(guān)于中國的消息，大部分都是片面的，不能了解真正的中國。我國媒體聲音弱，不能吸引別國民眾的注意。況且在具體的報(bào)導(dǎo)當(dāng)中，中國媒體關(guān)注最多的是歐美市場，而對于中國周邊國家少有關(guān)注。造成的結(jié)果便是信息的不對稱性。三.目前“講好中國故事”的媒介渠道存在的問題文化環(huán)境是保證中國故事被人聽得懂的基礎(chǔ)，離開對應(yīng)的文化環(huán)境，中國故事就會變得索然無味，不能引起別國民眾的贊同，中國故事便也失去了意義?，F(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，物質(zhì)條件日益改善，百姓安居樂業(yè)，擁有很高的幸福指數(shù)。這些便構(gòu)成了中國故事得以存在的物質(zhì)基礎(chǔ)。此時(shí)，國家領(lǐng)導(dǎo)人提出了一系列的自信概念，比如道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。它們指明了中華民族發(fā)展的方向，帶領(lǐng)我們向未來挺近，中國將從文化大國蛻變?yōu)槲幕瘡?qiáng)國。在指導(dǎo)思想作用下，我國媒體紛紛輸出中國故事，開始關(guān)注我國傳統(tǒng)文化。比如中央電視臺的一個(gè)個(gè)精彩的欄目就是證明，“開學(xué)第一講”“中國詩詞大會”“開講啦”，地方電視臺比如河南電視臺的“成語接龍大賽”，廣西衛(wèi)視的“聆聽音樂里的故事”，這些精彩欄目，以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化為己任，立體地展示我國獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。特別是這些年，一到清明、端午、中秋、春節(jié)，中央電視臺都會推出相應(yīng)的文化節(jié)目，立體地展示我國璀璨的文化內(nèi)涵，讓十幾億民眾在這種文化氛圍中感受到現(xiàn)如今生活的幸福，潛移默化地形成一股向心力。為了實(shí)現(xiàn)我國的文化建設(shè)，紙質(zhì)媒體在努力，而且新興的網(wǎng)絡(luò)媒體也參與進(jìn)來，向世界展示中華文化思想精髓。不僅如此，從出版角度來看，我國很多圖書音像出版社，也開始集中力量不斷地輸出中國優(yōu)秀文化作品，慢慢地培養(yǎng)民眾的審美情操，逐漸地讓中國文化進(jìn)入百姓心中甚至于靈魂當(dāng)中。二零一七年年初，《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》由中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)，主題鮮明地指出“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。中華文化獨(dú)一無二的理念、智慧、氣度、神韻，增添了中國人民和中華民族內(nèi)心深處的自信和自豪?！边@種文化傳承發(fā)展，是我國政府發(fā)起的，必然會引起社會大眾的關(guān)注，最終培育出屬于我們自己的文化意識，表現(xiàn)出與眾不同的文化氣質(zhì)，中國文化將得到明顯提升，文化自信心前所未有地加強(qiáng)?，F(xiàn)階段，越來越多的國家關(guān)注中國發(fā)展，認(rèn)為中國擁有越來越重的國際地位。特別是周國周邊國家，越來越理解中國的發(fā)展，和中國建立深厚友誼，跟著中國的腳步，形成緊密的合作伙伴關(guān)系。這個(gè)通過我國領(lǐng)導(dǎo)人出訪受到的禮遇就能看出一斑。這些國家知道，只要跟著中國，必然可以讓自己發(fā)展壯大，跟著擁有不同的國際地位。因此，很多國家對中國的報(bào)導(dǎo)開始全面起來，比如瑞士記者德里克科勒在二零一三年三月二十二日，在瑞士時(shí)報(bào)就曾經(jīng)說過：“中國夢是一個(gè)民族的夢想，一個(gè)國家的夢想，也是一種文明的夢想。”同時(shí)，他還特別強(qiáng)調(diào)，服務(wù)于人民，這種偉大夢想沒有國界，對全世界人民都擁有強(qiáng)大的吸引力。再者亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行，是中國主導(dǎo)建立起來的，建立伊始就得到了世界發(fā)達(dá)國家的支持，那些發(fā)展中國國家也自然十分歡迎，這說明對于中國的發(fā)展，還是有很多國家抱著歡迎和肯定的態(tài)度，他們希望中國能夠?yàn)槲磥硎澜绾推阶龀龇e極貢獻(xiàn)。這也就是說，我國發(fā)起的弘揚(yáng)民族文化的熱潮，不僅僅在國內(nèi)得到了大部分群眾的支持，人與人之間因此形成了合作信賴的新時(shí)代情感，而且還受到了國際別國民眾的理解和支持，如此形成了中國故事良好傳播的國際環(huán)境氛圍。通過這樣的環(huán)境氛圍，我們自己國家的群眾能夠從故事中受到啟發(fā)，對未來充滿希望，就是在國外生活的華人也會因此而挺起頭顱，為自己祖國的文化而驕傲。雖然，目前國際上的局勢對于我國輸出“中國故事”產(chǎn)生了極大的支撐力，但是不可否認(rèn)的是，從內(nèi)部和外部還存在這樣或者那樣的問題，制約著中國故事的傳播效果。如果對這些問題，特別是敏感的歷史遺留問題處理不當(dāng)，會給中國故事打造和輸出造成重大障礙。自身文化的認(rèn)識尚不到位。當(dāng)今中國人對自身文化的認(rèn)同，并非我們認(rèn)為的那般自信，雖然中國擁有五千歷史，出現(xiàn)過一系列的圣人，然而我們卻拋棄了太多，留下的沒有多少，這其中的營養(yǎng)更是少得可憐。雖然我國有太多的東西成為非遺，然則有多少人對這些非遺了解過？在清朝之前，我們中華都是比較封閉的，從秦漢到隋唐詩詞歌賦，又到宋元戲曲文明，無不綻放璀璨的光芒。彼時(shí)中華強(qiáng)盛，思想波及到了眾多國家。到了清朝，西方文化才開始真正地進(jìn)入我國，西方所謂的先進(jìn)思想，某種程度上影響到國民的思想，后期發(fā)展到了全盤西化程度。就算到了如今，這種思想還是擁有龐大的市場，外國貨都是好的，諸如此類，其實(shí)都是文化不自信導(dǎo)致的結(jié)果。這種思想必然影響中國故事傳播效果，必然會有人不屑一顧。因此，中國故事必須要有民族魂魄，必須要有愛國熱情，必須要有中國人的骨氣，將一切積極向上的精神挖掘出來，來蘊(yùn)養(yǎng)我們的國魂，讓國民擁有底氣，可以為自己的文化而自豪。國民文化素養(yǎng)還有待進(jìn)一步提升。一九七八年改革開放之后，我國和他國的交流日益頻繁，無形中每個(gè)國民都成了中國文化的代言人。特別是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，每個(gè)國人可以面對世界表達(dá)自己的思想，也就意味著我們每個(gè)人都可以講述中國故事?！霸谶@個(gè)微距離的世界中，每個(gè)微主體都可以自由地發(fā)出自己的微聲音，再以微聲音實(shí)現(xiàn)微傳播，由微傳播產(chǎn)生微動力，最終積聚微動力?！敝袊适碌闹鹘鞘侵袊瘢瑫r(shí)，他們又是故事宣講的主體。然而并非所有人都有這樣的意識，或者說擁有講故事的能力，這些需要培養(yǎng)。特別是民眾對于媒介認(rèn)識的能力，能否認(rèn)識到自己就是故事傳播的載體，這個(gè)很重要。而西方國家民眾此方面的意識很強(qiáng)。所以，如何讓民眾理解傳播，并參與到傳播當(dāng)中，這是我們目前要研究的問題。四.“講好中國故事”的傳播渠道1.傳統(tǒng)媒體保駕護(hù)航與新興媒體添翼助力目前，對外傳播過程當(dāng)中，我國媒體存在以下問題：第一，媒體太少，除了中央喉舌的媒體之外，地方媒體管控較嚴(yán)，自主能力很低。第二，零散分布，基礎(chǔ)薄弱，少有國際一級的媒體。第三，媒體的信息存在不對稱性。第四，傳播效率差，總是滯后。第五，現(xiàn)代元素少，不能和受眾互動。對此，需要“以大傳播的理念整合媒體資源，從中央到地方，從國內(nèi)到國外，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從官方到民間，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒體系”。隨著我國大文化建設(shè)的興起，媒體對文學(xué)類欄目的創(chuàng)辦有了更高的關(guān)注度。崇尚傳統(tǒng)文化、構(gòu)建書香中國已經(jīng)在媒體中掀起了一陣新的發(fā)展熱潮。這些年，央視為代表的媒體，開始大力推出一系列的文學(xué)類綜藝節(jié)目，比如《中國詩詞大會》《見字如面》《朗誦者》都受到觀眾點(diǎn)贊。后兩者的受歡迎程度最高，具體來說，《朗誦者》屬于情感類節(jié)目，而《見字如面》則是以書信閱讀為具體內(nèi)容的節(jié)目，打動人心。其研發(fā)團(tuán)隊(duì)來自于《中國漢字聽寫大會》《中國成語大全》，都是讓人有口皆碑的中華文化節(jié)目。2.評析兩檔熱播文學(xué)類節(jié)目《朗讀者》與《見字如面》2.1熱播文學(xué)類節(jié)目的發(fā)展背景從綜合能力來講，《見字如面》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)非常強(qiáng)悍，特別在文字創(chuàng)作方面，讓人不由得感嘆。節(jié)目以明星讀信為形式，而書信中飽含的情感則為一種力量，叩打觀眾的心扉。一份份家書，乃是一個(gè)個(gè)感情符號，豐富的內(nèi)容讓人沉溺其中。其實(shí)，這就是中華民族親情以及一些生活經(jīng)驗(yàn)的輸出平臺?！独收b者》和《見字如面》不太一樣，其難度更加高一些，因?yàn)樗磉_(dá)的并非私人情感，而是更加復(fù)雜的文化情感。其節(jié)目播出面臨的風(fēng)險(xiǎn)性更大。這檔節(jié)目由董卿主持，其節(jié)目定位是為了挖掘文章作品當(dāng)中凝聚的有關(guān)成長和情感表現(xiàn)上，透過一個(gè)個(gè)精美準(zhǔn)確的文字，捕捉其中蘊(yùn)藏的巨大的精神力量以及文化價(jià)值。很自然地，在節(jié)目過程中，也自然而然地大打情感牌?，F(xiàn)場嘉賓來自各個(gè)行業(yè)，作家、演員，與現(xiàn)場觀眾一道接受經(jīng)典作品如雨露般的滋潤。2.2熱播文學(xué)類節(jié)目中蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值《朗誦者》《見字如面》，為何可以火爆熒屏？對此，筆者進(jìn)行了綜合研究，希望可以對中國文化的傳承具有一定的借鑒作用。2.2.1深厚的文化價(jià)值《朗誦者》之所以迸發(fā)出巨大的能量，讓觀眾為之喝彩甚至于流淚，并在繽紛復(fù)雜的市場環(huán)境里脫穎而出，其主要原因就是因?yàn)樗谇楦猩献隽撕芏辔恼隆５谝唬钨e是來自文化領(lǐng)域的大咖，他們的情感經(jīng)歷，人生感悟更加純正濃厚，他們本身的故事就足以吸引人，打動人，教育人。這些演員、作家、學(xué)者你至于教授，他們組成的嘉賓陣營，使得欄目文化氛圍很高。當(dāng)然，這樣的陣容難免有些小眾的感覺，但抓住有質(zhì)量的小眾，也許傳播效果會更加讓人驚奇。事實(shí)證明，這個(gè)欄目非常成功，這主要得益于董卿的銜接，各位嘉賓的發(fā)揮，更有那一步步選擇的作品發(fā)出的人性之美。第一期節(jié)目讓人過目難忘，九十六歲的翻譯家許淵沖，在節(jié)目當(dāng)中表現(xiàn)的情懷讓人動容，他表達(dá)流暢，思路清晰，充滿了對人生的感慨，獲得了觀眾熱烈的掌聲。董卿探到許老時(shí)，感動地表示，這位老人家的性格堅(jiān)毅，不乏幽默，對翻譯工作的堅(jiān)持，讓翻譯之外的人聽了都大發(fā)感慨?！兑娮秩缑妗芬彩抢收b，不同的是，嘉賓朗誦的是自己寫的書信，一封封融入自己感情，更有當(dāng)時(shí)歷史烙印的家書。每一封書信都見證了我國歷史變遷，更有生活中的點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)，親人間，情人間的那種相濡以沫。在很多書信里，出現(xiàn)最多的都是與現(xiàn)在不同的交流內(nèi)容，談的是理想，說的話很有文學(xué)底蘊(yùn)。這些書信無疑是充滿文化的情感交流載體。在朗誦過程里，書信的作者，也就是朗誦者，為自己的作品代言。正因?yàn)楝F(xiàn)如今科技發(fā)達(dá)，人們遠(yuǎn)離了過去那種等待書信的心中躍躍之感，似乎人和人之間的感情更加淡漠，這檔節(jié)目才會讓人潸然淚下，因?yàn)楸挥|及了心中最柔弱的地方。同為書信，現(xiàn)如今的電子書信冰冷缺乏感情，就算滿篇讓人感動的字眼，似乎也沒有真正書信那種溫情。追憶溫情，懷念過去，這便是這檔欄目火爆的原因。2.2.2真摯的情感價(jià)值《朗讀者》的制片人就是主持人董卿，這是董卿第一次擔(dān)當(dāng)制片人。對于欄目的特色，她認(rèn)為：“重文字更重情感，通過一個(gè)個(gè)作品當(dāng)中富含的情感，讓人揭下不必要的面具，在這里接受真情的洗禮，<朗讀者>能在復(fù)雜的競爭環(huán)境里釋放光彩，主要就是節(jié)目本身具有的‘情感性’。通過真實(shí)的訪談，和飽含感情的朗誦中，去感受生命、文學(xué)、情感三者的交融力量！”一期節(jié)目里，麥家將自己和兒子故事講了出來，他們之間的矛盾、分歧乃至于生成隔閡。在述說過程里，觀眾可以感受到他對兒子的關(guān)心，那份沉重的父愛，讓人感動。這次麥家朗讀的是一封書信，這封書信成為了催化劑，感動了在場所有人?！独首x者》朗讀是形式，者是制造感動抒發(fā)情懷的關(guān)鍵。在節(jié)目中，郭小平受到了全場起立的禮遇，在郭小平的講述中，就連董卿都潸然淚下。當(dāng)柳傳志來到了《朗讀者》，短短幾句話便叨住了觀眾的淚點(diǎn)。情感真摯，內(nèi)容積極，這便是該檔節(jié)目亮點(diǎn)，讓人在傾聽觀看過程里，獲得了情感上的滿足，以及文化上滋潤。自古書信就充滿了人情味道，關(guān)于書信的詩歌比比皆是?！兑娮秩缑妗?，書信內(nèi)容讓人心靈震動，這種震動感懷是現(xiàn)如今高科技時(shí)代之下少見的。書信不是主要的溝通方式了，親人間，朋友間，情侶間，沒有那種于燈下拆信，激動閱讀的場景了。在《見字如面》當(dāng)中，這種情感價(jià)值更高，書信不簡簡單單是一種溝通工具，而是見證了一段感情，見證了一段歷史的物件兒。滿頁的溫馨，字字句句的關(guān)懷，一股子帶著時(shí)代氣息的情感涓涓而出。正是通過這些情感的叩動，引起了人們的共鳴，甚至于聯(lián)動電視機(jī)外的觀眾，心跟著一起感動。2.2.3豐富的主題價(jià)值在豆瓣平臺，《朗讀者》在頭三個(gè)月取得9.5的高分，與《朗讀者》有關(guān)的視頻總體播放量超過了7.45億次。在一篇篇美文中，一個(gè)個(gè)朗誦主題里，《朗讀者》聲情并茂，文采斐然，給人們帶來不一樣的觀看感受。第一季最后一期的主題是“青春”，節(jié)目現(xiàn)場請來了郎平和女排隊(duì)員，還有歌手老狼，馮小剛。這些人現(xiàn)如今都是成功人士，經(jīng)歷過輝煌的青春，因此他們評述自己的故事，將會更有角度和味道。在嘉賓陣容上，《見字如面》并沒有那么龐大的陣容，不過在主題的選擇上，其更有含金量，更注重信件內(nèi)容的健康度以及一些時(shí)代氣息的體現(xiàn)。對于入選的信件，欄目組表示這些信件在內(nèi)容上具有地區(qū)和時(shí)間跨度，時(shí)代背景不一，內(nèi)容五花八門，不僅僅設(shè)計(jì)中國重大事件，更有一些世界性大事件，文中更有寫信者的生活狀態(tài)以及感悟。就信件內(nèi)容來說，有寫給自閉癥兒童的，也有愛情類的，比如魯迅寫給許廣平的信，也有莫言的家書。更有清朝末代天空下，皇后婉容寫給皇妃文繡的信，心中講述了她自己的心境和生活的環(huán)境?，F(xiàn)場嘉賓對這些信件進(jìn)行朗讀，他們能夠快速領(lǐng)悟時(shí)代背景，琢磨寫信者的心境，所以朗讀效果聲情并茂。舞臺雖然簡潔，不過這直抵心靈的朗讀聲，卻抓住了每一位觀眾。試想，活在閃光燈下的大咖們，如今站在觀眾中央，沉靜地朗讀，用心地講一個(gè)故事，那歷史天空下的面孔，那一件件往事仿佛隨著朗讀聲再次浮現(xiàn)，觀眾在這個(gè)過程里，深深體會到了欄目主題的蘊(yùn)意。2.3兩檔節(jié)目成功的共性于題材來說，《見字如面》《朗讀者》都是選擇了文化品位高，但是受眾小的題材，其中雖有明星，但并不借用他們明星之勢。欄目品味出眾毫不做作，故事真實(shí)感人沒有炒作，真情實(shí)感杜絕煽情，一切都是從真實(shí)出發(fā)。具體而言，它們的成功，在于：第一，回歸節(jié)目本質(zhì)?，F(xiàn)如今各地方臺的各種娛樂節(jié)目充斥熒屏，以至于有專家認(rèn)為這是全民娛樂時(shí)代，更有激進(jìn)者認(rèn)為這是全民愚樂，道出了很多選秀、綜藝節(jié)目的營養(yǎng)不足。央視雖然再三聲明打造健康向上的娛樂節(jié)目，但是呼聲甚微，因?yàn)橐恢币詠硌胍曤娨暸_的節(jié)目，不管是綜藝節(jié)目還是體育節(jié)目，亦或者是電視劇，沒有明顯的優(yōu)勢，唯獨(dú)有《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等新聞?lì)惞?jié)目能讓人嘆服，但是僅僅依靠這樣的節(jié)目，來輸出中國故事顯然太過呆板。而且隨著各地方臺的圍剿，央視收視率持續(xù)走低，如此下去后果不堪設(shè)想。直到《朗讀者》《見字如畫》《中國詩詞大會》等節(jié)目的出現(xiàn)，才讓央視重拾底氣?！独首x者》《見字如面》之所以影響力強(qiáng)，就是因?yàn)檫@兩檔節(jié)目的品質(zhì)很高。而且在全民愚樂的背景下一枝獨(dú)秀，仿佛在吵雜的環(huán)境中，有一個(gè)寧靜的小角落，讓人可以遠(yuǎn)離喧囂，獲得心靈上的寧靜。長久以來我們耳目遭受各種所謂的綜藝節(jié)目和選秀節(jié)目的狂轟亂炸，已經(jīng)變得麻木不仁，心中渴望一種可以真正讓自己感動的節(jié)目出現(xiàn)，而此時(shí)《朗讀者》《見字如面》悄然出現(xiàn)，以其獨(dú)特的定位，別具一格的拍攝氛圍，喚醒了人們的審美意識，產(chǎn)生了那種重溫舊夢的淡淡的快樂，慢慢地被節(jié)目叩動心靈，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的震撼。我們此時(shí)才知道，以往的娛樂，好比糖衣炮彈，讓我們變得放逸，沒有了上進(jìn)心，一切都圍繞著別人，包括喜怒哀樂，活不出真實(shí)的自己。其實(shí)，人是文化的創(chuàng)造者，更是文化的傳播載體，我們因?yàn)槭チ藗鹘y(tǒng)文化精髓，而使得自己的靈魂干涸。其實(shí)我們內(nèi)心都在為中國文化有著隱隱的擔(dān)憂，只是我們可能主觀沒有發(fā)現(xiàn)而已。對此，董卿言道，通過這兩檔節(jié)目，好多觀眾說自己的心靈有了寄托。能通過《朗讀者》在這喧囂時(shí)代里找到失落已久的靈魂，在那安靜、莊重、雋永的氛圍里，跟著產(chǎn)生強(qiáng)烈的共振，此時(shí)才發(fā)現(xiàn)以往的自己并非真實(shí)的自己，世界也變得明朗而美麗?！蹦７掠愋凸?jié)目的《見字如面》，從形式到內(nèi)容，都非常適合小眾人群，正因?yàn)樾”姼菀妆贿吘壔?。通過傳統(tǒng)書信朗讀，來打動人心，這是劍走偏門，不敢說會有很好的反響，畢竟現(xiàn)代人早已經(jīng)習(xí)慣了各種熱鬧的綜藝以及選秀節(jié)目?？梢哉f，這是一種讓人糾結(jié)的選擇題，不過最終央視還是選擇了這個(gè)節(jié)目，結(jié)果證明他們的選擇是正確的。第二，品牌塑造。說到品牌打造，不得不說說董卿。董卿擁有十年春晚主持的經(jīng)驗(yàn)，“央視十佳主持人”連續(xù)八年落在她的身上，說到董卿，觀眾都理所當(dāng)然認(rèn)為她是央視臺柱子。特別是《中國詩詞大會》，讓董卿展現(xiàn)了她知性一面，讓她的文化底蘊(yùn)展現(xiàn)在觀眾面前。董卿自己也說，該欄目讓她成長迅速。那么作為制片人來制作《朗讀者》欄目，也就成了必然。董卿本身就是一種宣傳，配上如此高品質(zhì)的欄目，真是相得益彰。她實(shí)現(xiàn)了主持人到制片人的完美蛻變。主持人做起了制片人，這并不鮮見。之前有不少的成功者，比如趙忠祥之于《人與自然》，崔永元之于《實(shí)話實(shí)說》，陳魯豫之于《魯豫有約》，另外比如華少、汪涵以及孟非，他們都是成功的主持人兼著制片人。董卿能夠成為《朗讀者》的制片人，并非偶然，而是一種必然，是在主持人這個(gè)行當(dāng)里呆了21年后，水到渠成的一種呈現(xiàn)。對于董卿等成功的主持人成為制片人，自然靠的是一直以來的累積，這種累積不僅僅是工作經(jīng)驗(yàn)的累積，更有人脈的累積，特別是董卿在央視這么久，全國皆知，擁有了無以倫比的優(yōu)勢，她可以調(diào)動各方資源。在《朗讀者》的嘉賓陣營中，我們可以看到一張張熟悉的臉孔，無一不是行業(yè)大咖，這讓《朗讀者》自然而然地成為焦點(diǎn)，況且董卿對舞臺的精美設(shè)計(jì)，加上她本人的才華和顏值，更有同仁的大力支持，最終使得《朗讀者》成為文化情感節(jié)目的響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。第三，媒體資源整合。如今信息碎片化，已經(jīng)是不可阻擋的趨勢，電視顯然不太符合這樣的媒體特點(diǎn)。在媒體利用上，《朗讀者》可謂是發(fā)揮到了極致，比如：自從節(jié)目開播到目前，互聯(lián)網(wǎng)僅僅音頻播放次數(shù)就超過十億，CCTV朗讀者、傾聽朗讀者兩個(gè)威信平臺均收獲了14億、1.2億的閱讀量。在喜馬拉雅平臺上，也有4.25億的收聽量，在微信平臺也有10萬+的文章三百篇。從電視平臺到網(wǎng)上熱播，《朗讀者》成為爆紅的一檔欄目，成為央視引以為傲的金牌欄目。在人民日報(bào)、鳳凰衛(wèi)視、中國新聞網(wǎng)、新浪娛樂等官微也都大力宣傳，得到了網(wǎng)友積極回應(yīng)?！独首x者》在嘉賓發(fā)揮以及嘉賓故事的挖掘，結(jié)合董卿明星效應(yīng)，特別是她的每一次開場白可謂是亮點(diǎn)頻出，她的開場白被制作成一個(gè)個(gè)微視頻，在各個(gè)平臺表現(xiàn)非?；鸨：艽笠徊糠钟^眾，就是來自于手機(jī)端推送。很多人都因?yàn)榭吹轿⒁曨l而感動不已，更看到了留言熱議，才最終選擇觀看。騰訊直播，是《見字如面》首播選定的網(wǎng)絡(luò)媒體。二零一六年十二月二十九日，該直播視頻就創(chuàng)造了兩千萬的點(diǎn)擊量。到二零一七年二月28日，節(jié)目已經(jīng)播出八期，平均每一期的點(diǎn)擊率都在一千五百萬次左右。之前，黑龍江電視臺做過播前預(yù)估，當(dāng)時(shí)認(rèn)為單期最高不超二十萬點(diǎn)擊，可結(jié)果讓人大跌眼鏡。地方衛(wèi)視和央視一樣，都面臨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的壓力，以往的單向傳播，限制了觀眾的積極性?；ヂ?lián)網(wǎng)則不同，是一種開放的傳播方式，觀眾可以自由選看，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制。雖然《見字如面》在