2023-2028年出境游行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報(bào)告2023-2028年出境游行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司數(shù)據(jù)權(quán)威·全面·系統(tǒng)·深度+可落地執(zhí)行實(shí)戰(zhàn)解決方案2028年出境游行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

2023-2028年出境游行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\u第一章2023年出境游行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)分析 5第一節(jié)我國(guó)出境游需求市場(chǎng)特征 5一、出境游客的人口特征略有波動(dòng) 5二、出境游客消費(fèi)決策的影響因素 6三、出境游客消費(fèi)決策的特點(diǎn)。 6四、出境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征 6第二節(jié)疫情前出境游情況回顧 7一、疫情前國(guó)內(nèi)出境游需求已連續(xù)多年增長(zhǎng)，有望為疫情后續(xù)的出境游復(fù)蘇奠定客群基礎(chǔ) 7二、疫情前出境游旅行社數(shù)量、旅行社組織出游人次持續(xù)增加 8三、疫情以前我國(guó)旅行社出境游業(yè)務(wù)的收入占比已達(dá)到四成 9四、出境游目的地：港澳游占比逐步下降，目的地結(jié)構(gòu)優(yōu)化 10五、滲透率：仍有提升空間，非一線城市將成為主要引擎 12第四節(jié)2023年出境游行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 14一、出境旅游目的地情況 15（1）出境旅游市場(chǎng)復(fù)蘇“由近及遠(yuǎn)” 15（2）出境游熱門區(qū)域：首選東亞和東南亞地區(qū) 16（3）出境游目的地停留時(shí)間：游客在“一帶一路”沿線單個(gè)目的地停留最久 16二、出境旅游客源地情況 17（1）出境游客源地分布：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市游客成為出境游主力軍 17（2）客源地游客停留時(shí)間：東部地區(qū)出境游游客單個(gè)目的地停留時(shí)間2.51天 17三、出國(guó)旅游情況 18（1）出國(guó)游目的地：超六成出國(guó)游客集中在亞太地區(qū) 18（2）出國(guó)游偏好：東北和西部地區(qū)游客更喜歡出國(guó)游，中東部地區(qū)游客目的地更加分散 18（3）出國(guó)游停留時(shí)間：出國(guó)游游客單個(gè)目的地平均停留時(shí)間2.72天 19第四節(jié)2023年出境游行業(yè)市場(chǎng)特征分析 19一、出境游熱門首選東亞和東南亞地區(qū) 19二、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市游客成為出境游主力軍 20三、澳門何以成內(nèi)地居民出境游首選？ 21四、目的地再擴(kuò)容出境游持續(xù)升溫 22五、中國(guó)出境游再擴(kuò)容，多國(guó)行動(dòng)了起來(lái) 26六、2023年國(guó)慶黃金周出境游趨勢(shì) 29七、90后以超57%的占比領(lǐng)跑“重返世界”大軍 30第二章2023年出境游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 35第一節(jié)出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 35第二節(jié)出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征分析 41第三節(jié)出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 42第四節(jié)出境游企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 44第五節(jié)出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè) 45第三章出境游行業(yè)發(fā)展面臨的困境與痛點(diǎn) 46第一節(jié)出境游行業(yè)發(fā)展面臨的困境 46第二節(jié)出境游行業(yè)發(fā)展面臨的制約 49第三節(jié)出境游行業(yè)發(fā)展存在的痛點(diǎn) 50第四節(jié)出境游行業(yè)發(fā)展存在的風(fēng)險(xiǎn) 54一、自然災(zāi)害和安全事故風(fēng)險(xiǎn) 54二、政策風(fēng)險(xiǎn) 54第四章2023-2028年出境游行業(yè)發(fā)展環(huán)境形勢(shì)分析 55第一節(jié)政策形勢(shì)分析及預(yù)測(cè) 55一、文旅部的政策支持 56二、出境游安全措施 57三、出境游收入政策 57四、出境游環(huán)境改善 57第二節(jié)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析及預(yù)測(cè) 58第三節(jié)社會(huì)形勢(shì)分析及預(yù)測(cè) 59第四節(jié)需求形勢(shì)分析及預(yù)測(cè) 60第五章2023-2028年出境游市場(chǎng)發(fā)展前景形勢(shì)預(yù)測(cè) 61第一節(jié)2023-2028年出境游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?61第二節(jié)2023-2028年出境游市場(chǎng)發(fā)展前景 63一、熱門目的地簽證排隊(duì)到年底 64二、出境游復(fù)蘇 65三、出境游現(xiàn)新趨勢(shì) 67四、出境游尚未“滿血恢復(fù)” 68第三節(jié)2023-2028年出境游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 70第四節(jié)2023-2028年出境游細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展前景 72一、出境游重啟，東南亞成為首批贏家 72二、出境游重啟促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 75三、多旅游企業(yè)積極布局消費(fèi)市場(chǎng) 76四、戰(zhàn)略升級(jí)助推旅游市場(chǎng)全面恢復(fù) 78第六章2023-2028年出境游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 80第一節(jié)2023-2028年出境游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 80一、中國(guó)出境游客人數(shù)仍將持續(xù)增長(zhǎng) 80二、二三線城市出境旅游市場(chǎng)潛力巨大 80三、旅游形式更加多元，高品質(zhì)旅游需求逐步提高 81四、目的地距離漸漸不再是出國(guó)游用戶考量的首因 81第二節(jié)出境游需求應(yīng)用趨勢(shì)分析 82第三節(jié)東南亞旅游業(yè)加速回暖 86一、國(guó)際游客全面回歸 86二、持續(xù)出臺(tái)提振措施 87三、大力吸引中國(guó)游客 89第一章2023年出境游行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)分析2023出境旅游復(fù)蘇，將是出境游客心理預(yù)期和現(xiàn)實(shí)條件不斷磨合的長(zhǎng)期復(fù)雜過(guò)程。安全和吸引力、便利性的平衡，遠(yuǎn)程和近程的取舍，都將在這個(gè)過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)。目的地的推廣力度、產(chǎn)品和服務(wù)吸引力大小、安全保障可及性和在滿意度上所做的努力，將決定未來(lái)長(zhǎng)期的中國(guó)出境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。第一節(jié)我國(guó)出境游需求市場(chǎng)特征一、出境游客的人口特征略有波動(dòng)中國(guó)出境游客性別比例呈現(xiàn)出男性比例高于女性比例的新趨勢(shì)。性別比例差距呈擴(kuò)大趨勢(shì)。出境游客以2534歲為主，出境游客年輕化趨勢(shì)明顯。本科和大專學(xué)歷的出境游客比例最高，合計(jì)約為67.1%，出境游客學(xué)歷呈上升趨勢(shì)。職業(yè)涵蓋面廣，來(lái)自科研、技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘探的出境游客比例最高，占14.93%。個(gè)人月收入占比最高的是50011萬(wàn)元，占比51.87%，從2018年的3001元增加到5001元到1萬(wàn)元。城市居民是出境旅游的主要群體。北上廣仍然是出境旅游的主要來(lái)源。二、出境游客消費(fèi)決策的影響因素大多數(shù)游客以觀光/休閑和度假為出境旅游目的，占總樣本的83.46%。親友介紹、網(wǎng)絡(luò)、書(shū)籍是獲取出境旅游信息的主要渠道，占46.75%。出境游客主要是在旅游前尋找景點(diǎn)、價(jià)格、交通和住宿信息。三、出境游客消費(fèi)決策的特點(diǎn)。出境游客更喜歡和家人朋友一起旅行。出境游客傾向于去兩個(gè)海外城市，花費(fèi)4~7天，游覽3-5個(gè)旅游景點(diǎn)，一年內(nèi)安排2-3次出境。大多數(shù)出境游客參加旅行社，旅行社的品牌意識(shí)和朋友推薦的重要性得到增強(qiáng)。中檔酒店仍然是出境游客的主要選擇，火車和飛機(jī)是出境游客的主要交通工具。四、出境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征78.17%的出境游客在旅游時(shí)選擇購(gòu)買保險(xiǎn)，其中比例最高的是交通意外險(xiǎn)，占47.19%。餐飲已經(jīng)成為海外旅游最重要的項(xiàng)目。其中最貴的項(xiàng)目從購(gòu)物變成了餐飲，占總樣本量的39.9%。中國(guó)出境旅游呈現(xiàn)適度消費(fèi)的特點(diǎn)，53.85%的出境游客人均消費(fèi)1001-5000元。第二節(jié)疫情前出境游情況回顧一、疫情前國(guó)內(nèi)出境游需求已連續(xù)多年增長(zhǎng)，有望為疫情后續(xù)的出境游復(fù)蘇奠定客群基礎(chǔ)2015年以來(lái)雖國(guó)內(nèi)出境游人次的增速有所放緩，但整體出境游需求仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)大，2019年中國(guó)居民出境人數(shù)已達(dá)1.69億。2011-2019年，我國(guó)出境游人次的復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)10%，出境游消費(fèi)金額的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到17%。同時(shí)，根據(jù)亨利護(hù)照指數(shù)（以免簽證目的地總數(shù)量計(jì)算），中國(guó)護(hù)照的全球排名從2017年的85名提升至2022年的66名，是免簽落地簽增加數(shù)量最快的國(guó)家之一。隨著簽證、交通的便利性提升，國(guó)內(nèi)的出境游需求預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)步提升。圖.2011-2021年我國(guó)出境游人次及增速資料來(lái)源：UNWTO，安信證券研究中心圖.2011-2021年我國(guó)出境游消費(fèi)金額及增速資料來(lái)源：UNWTO，安信證券研究中心二、疫情前出境游旅行社數(shù)量、旅行社組織出游人次持續(xù)增加作為出境旅游業(yè)的運(yùn)營(yíng)主體，出境游旅行社數(shù)量規(guī)模快速增長(zhǎng)。根據(jù)文旅部公告，截至2022年，我國(guó)獲批經(jīng)營(yíng)出境旅游業(yè)務(wù)的旅行社共有4774家。同時(shí)，旅行社組織出境游人次也呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年共組織出境游6288萬(wàn)人次，占總出境游人次40.7%。圖.全國(guó)旅行社組織出境游客人次及占總?cè)舜伪戎厝?、疫情以前我?guó)旅行社出境游業(yè)務(wù)的收入占比已達(dá)到四成2019年全國(guó)旅行社出境旅游營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)分別達(dá)到2145.6億元、89.6億元，分別占全國(guó)旅行社旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入總量和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總量的41.5%、38.4%。2021年全國(guó)旅行社出境游營(yíng)業(yè)收入僅為6.63億元，占比降至0.45%，出境游營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，為-0.44億元。圖.全國(guó)旅行社出境旅游營(yíng)業(yè)收入資料來(lái)源：文旅部，安信證券研究中心注：2021年數(shù)據(jù)主要是部分出入境團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)未及時(shí)結(jié)算，在結(jié)算后于2021年進(jìn)行填報(bào)的相關(guān)數(shù)據(jù)，以及旅行社預(yù)定國(guó)際機(jī)票、代辦簽證、接送機(jī)等單項(xiàng)委托服務(wù)圖.全國(guó)旅行社出境旅游營(yíng)業(yè)利潤(rùn)資料來(lái)源：文旅部，安信證券研究中心四、出境游目的地：港澳游占比逐步下降，目的地結(jié)構(gòu)優(yōu)化港澳地區(qū)出境游占比逐漸下降，亞洲其他地區(qū)占比迅速上升。從我國(guó)出境游目的地結(jié)構(gòu)來(lái)看，早期以港澳游為主，2010Q4在旅行社組織的出境游游客中有36%目的地為港澳地區(qū)，隨著出境游行業(yè)發(fā)展，港澳游人次占比逐漸下降，目的地結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)優(yōu)化趨勢(shì)。至2019Q4，亞洲仍為主要目的地，其中港澳游人次占比僅有5%，亞洲其他地區(qū)人次占比則高達(dá)80%。泰國(guó)、日本等鄰國(guó)為國(guó)人出境游熱門目的地。根據(jù)文旅部，2019年度旅行社出境旅游組織人次排名前十位的目的地國(guó)家或地區(qū)依次為泰國(guó)（占比17%）、日本（占比12%）、臺(tái)灣、越南、香港、澳門、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、俄羅斯?？梢钥吹剑饕獮闁|亞、東南亞、南亞等地區(qū)的國(guó)家。圖.我國(guó)旅行社出境旅游組織人次目的地占比（%）資料來(lái)源：國(guó)家旅游局，Wind，安信證券研究中心圖.2019年我國(guó)旅行社出境旅游組織人次前十大目的地資料來(lái)源：文旅部，Wind，安信證券研究中心五、滲透率：仍有提升空間，非一線城市將成為主要引擎我國(guó)出境游滲透率與成熟市場(chǎng)相比仍有較大的提升空間。疫情爆發(fā)以前，我國(guó)出境游滲透率呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢(shì)，從2011年的5.2%快速提升到2019年的11.0%。然而我國(guó)出境游滲透率仍低于全球水平（26.0%），與美國(guó)（30.2%）、韓國(guó)（56.1%）相比，仍有較大差距。我們認(rèn)為，長(zhǎng)期看，我國(guó)出境游滲透率仍有較大的提升空間，有望向成熟市場(chǎng)靠近分城市線級(jí)來(lái)看，我國(guó)非超一線城市滲透率基數(shù)較低，處于快速提升階段。從旅行社組織出境游口徑來(lái)看，2019年北京、上海出境游滲透率已達(dá)到18.5%、22.1%，而非一線城市滲透率普遍較低，例如新一線城市南京2017年出境游滲透率僅有10%。，新一線城市寧波2018年出境游滲透率5%。根據(jù)攜程旅游、萬(wàn)事達(dá)卡聯(lián)合發(fā)布的《2019中國(guó)跨境旅行消費(fèi)報(bào)告》，2019年我國(guó)出境游人次增長(zhǎng)與城市層次呈反相關(guān)，低線城市增速最快，三線及以下城市出境游人次復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)160%。隨著眾多新航線的開(kāi)通以及旅游觀念的發(fā)展，我們認(rèn)為非一線城市將成為出境游的主要增長(zhǎng)引擎，不斷帶動(dòng)出境游整體滲透率提升。圖.我國(guó)出境游滲透率較全球及成熟地區(qū)仍有提升空間資料來(lái)源：UNWTO，Wind，安信證券研究中心圖.部分城市旅行社組織口徑出境游滲透率資料來(lái)源：Wind，安信證券研究中心第四節(jié)2023年出境游行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析近日，在中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）主辦的“2023年第二季度學(xué)術(shù)成果發(fā)布會(huì)”上，中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)與MobTech袤博科技聯(lián)合課題組發(fā)布了《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》?！秷?bào)告》以出境游為切入點(diǎn)，基于MobTech袤博科技大數(shù)據(jù)能力對(duì)全國(guó)2023年上半年出境游目的地、客源地等詳細(xì)情況等進(jìn)行了分析。報(bào)告指出：2023年上半年，出境旅游迎來(lái)“由近及遠(yuǎn)”復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)，經(jīng)測(cè)算，上半年出境游旅游目的地共計(jì)接待內(nèi)地（大陸）游客4037萬(wàn)人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，東亞和東南亞成為出境游的主要目的地，出國(guó)游目的地主要集中在亞太地區(qū)。內(nèi)地（大陸）出境游游客在亞洲單個(gè)目的地的平均停留時(shí)間最長(zhǎng)，一帶一路國(guó)家熱度不斷提升。東部沿海地區(qū)游客成為出境游主力，東西部地區(qū)的出境游游客在單個(gè)目的地的平均停留時(shí)間最長(zhǎng)。以下為報(bào)告核心觀點(diǎn)：一、出境旅游目的地情況（1）出境旅游市場(chǎng)復(fù)蘇“由近及遠(yuǎn)”2023年以來(lái)，文化和旅游部先后兩次發(fā)布出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)名單，出境游政策不斷優(yōu)化。國(guó)家民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)際航線旅客運(yùn)輸量恢復(fù)至2019年的23.0%，其中6月份國(guó)際客運(yùn)量已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期的41.6%。隨著國(guó)際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來(lái)有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。根據(jù)聯(lián)合課題組數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，上半年出境游目的地共計(jì)接待內(nèi)地（大陸）游客4037萬(wàn)人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)。（2）出境游熱門區(qū)域：首選東亞和東南亞地區(qū)在全球19個(gè)典型區(qū)域中，交通和簽證便捷、旅游資源豐富的東亞、東南亞地區(qū)接待出境游客最多，分別占比83.92%、8.59%，從熱門目的地來(lái)看，中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣是出境游主要目的地，接待出境游游客共占比79.89%，泰國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、緬甸、越南等周邊國(guó)家保持較高熱度，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的長(zhǎng)線出境游恢復(fù)較快，美國(guó)、加拿大、澳大利亞，英國(guó)、德國(guó)等游客量排名比較靠前。（3）出境游目的地停留時(shí)間：游客在“一帶一路”沿線單個(gè)目的地停留最久隨著“一帶一路”相關(guān)合作不斷深入，內(nèi)地（大陸）居民赴“一帶一路”沿線國(guó)家旅游意愿增強(qiáng)，停留的也更久。在單個(gè)旅游目的地停留時(shí)間最長(zhǎng)的前20個(gè)目的地中，“一帶一路”沿線國(guó)家占了七成，內(nèi)地（大陸）游客在泰國(guó)、西班牙、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、埃及、斐濟(jì)、馬來(lái)西亞、馬爾代夫、古巴等國(guó)家平均停留時(shí)間均在3天以上。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，內(nèi)地（大陸）游客在單個(gè)目的地的平均停留時(shí)間為2.23天，在亞洲單個(gè)目的地停留時(shí)間最長(zhǎng)，為2.41天。從19個(gè)典型區(qū)域來(lái)看，游客在南亞、東南亞、中亞目的地的平均停留時(shí)間最長(zhǎng)，分別為2.64天，2.61天、2.46天。二、出境旅游客源地情況（1）出境游客源地分布：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市游客成為出境游主力軍上半年出境游客源地主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、收入水平較高的省市，廣東、上海、北京、江蘇、浙江、福建等省市游客成為出境游主力軍，超過(guò)九成的內(nèi)地（大陸）出境游游客集中在客源排名前10的省市，僅廣東省的客源占比為67.56%。TOP20的客源城市出境游客占比共81.90%，北京、上海、廣州、深圳等一線城市游客占比達(dá)到35.6%，東莞、杭州、成都、南京、蘇州、重慶等新一線城市，位于珠三角地區(qū)的珠海、中山、佛山、泉州等二線城市客源占比均較高，僅珠海市客源占比27.84%。（2）客源地游客停留時(shí)間：東部地區(qū)出境游游客單個(gè)目的地停留時(shí)間2.51天內(nèi)地（大陸）出境游游客越來(lái)越傾向于感知和體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞?，?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，東部地區(qū)出境游游客在單個(gè)目的地的平均停留時(shí)間為2.51天。從省域來(lái)看，新疆、天津、重慶、江蘇、上海的出境游游客單個(gè)目的地平均停留時(shí)間均在2.5天以上。從城市來(lái)看，伊犁、錫林郭勒的游客單個(gè)目的地平均停留時(shí)間均3天以上，博爾塔拉、揚(yáng)州、烏魯木齊、宿遷、昆明、麗水等城市的游客2.7天以上?！坝绣X有閑”的新一線城市出境游客在單個(gè)目的地的平均停留時(shí)間為2.5天，高于其他類型城市。三、出國(guó)旅游情況（1）出國(guó)游目的地：超六成出國(guó)游客集中在亞太地區(qū)除中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣之外，內(nèi)地（大陸）游客選擇出國(guó)游的比例為20.11%，其中，超過(guò)六成的出國(guó)游游客分布在亞太地區(qū)，從熱門目的地看，位于第一梯隊(duì)的為泰國(guó)和日本，接待出國(guó)游游客比重在10%以上，位于第二梯隊(duì)的為新加坡、韓國(guó)，接待占比在5%-10%之間，緬甸、美國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞、越南位于第三梯隊(duì)，接待占比在3%-5%之間。從19個(gè)典型區(qū)域的分布來(lái)看，東南亞地區(qū)最受歡迎，接待了超過(guò)四成的內(nèi)地（大陸）出國(guó)游客，兩成出國(guó)游游客前往東亞地區(qū)。（2）出國(guó)游偏好：東北和西部地區(qū)游客更喜歡出國(guó)游，中東部地區(qū)游客目的地更加分散從不同區(qū)域人群偏好來(lái)看，東北和西部地區(qū)游客更喜歡出國(guó)游，均有超過(guò)5成的游客選擇前往國(guó)外，中部地區(qū)4成游客選擇出國(guó)游。從出國(guó)游目的地看，東北和西部地區(qū)游客目的地分布比較集中，東北地區(qū)游客主要集中在日本和韓國(guó)，西部地區(qū)游客喜歡緬甸和泰國(guó)。相比之下，東部和中部地區(qū)的出境游目的地更加分散，選擇長(zhǎng)線游目的地的比例有所增加，都傾向于前往泰國(guó)、日本和新加坡，美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、德國(guó)等歐美長(zhǎng)線游國(guó)家比例均有上調(diào)。（3）出國(guó)游停留時(shí)間：出國(guó)游游客單個(gè)目的地平均停留時(shí)間2.72天數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，內(nèi)地（大陸）出國(guó)游游客單個(gè)目的地平均停留時(shí)間2.72天。從典型區(qū)域看，南亞和東南亞的單個(gè)目的地平均停留時(shí)間均在2.6天左右。東部地區(qū)游客單個(gè)目的地平均停留時(shí)間最長(zhǎng)，平均為2.74天。從停留目的地?cái)?shù)量看，東部>中部=西部>東北地區(qū)，東部地區(qū)出國(guó)游游客停留時(shí)間超過(guò)2天的目的地共145個(gè)，占比70%左右，中部和西部地區(qū)游客停留時(shí)間超過(guò)了2天的目的地均有95個(gè)。第四節(jié)2023年出境游行業(yè)市場(chǎng)特征分析一、出境游熱門首選東亞和東南亞地區(qū)今年以來(lái)，文化和旅游部先后兩次發(fā)布出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)名單，出境游政策不斷優(yōu)化。隨著國(guó)際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來(lái)有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，在全球19個(gè)典型區(qū)域中，交通和簽證便捷、旅游資源豐富的東亞、東南亞地區(qū)接待出境游客最多，分別占比83.92%、8.59%，從熱門目的地來(lái)看，中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣是出境游主要目的地，接待出境游游客共占比79.89%；泰國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、緬甸、越南等周邊國(guó)家保持較高熱度，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的長(zhǎng)線出境游恢復(fù)較快；美國(guó)、加拿大、澳大利亞，英國(guó)、德國(guó)等游客量排名比較靠前?！秷?bào)告》認(rèn)為，隨著“一帶一路”相關(guān)合作不斷深入，內(nèi)地（大陸）居民赴“一帶一路”沿線國(guó)家旅游意愿增強(qiáng)，停留得也更久。在單個(gè)旅游目的地停留時(shí)間最長(zhǎng)的前20個(gè)目的地中，“一帶一路”沿線國(guó)家占了七成，內(nèi)地（大陸）游客在泰國(guó)、西班牙、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、埃及、斐濟(jì)、馬來(lái)西亞、馬爾代夫、古巴等國(guó)家平均停留時(shí)間均在3天以上。二、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市游客成為出境游主力軍《報(bào)告》顯示，上半年出境游客源地主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、收入水平較高的省市，廣東、上海、北京、江蘇、浙江、福建等省市游客成為出境游主力軍，超過(guò)九成的內(nèi)地（大陸）出境游游客集中在客源排名前10的省市，僅廣東省的客源占比為67.56%。TOP20的客源城市出境游客占比共81.90%，北京、上海、廣州、深圳等一線城市游客占比達(dá)到35.6%，東莞、杭州、成都、南京、蘇州、重慶等新一線城市，位于珠三角地區(qū)的珠海、中山、佛山，泉州等二線城市客源占比均較高。其中，珠海市客源占比高達(dá)27.84%。內(nèi)地（大陸）出境游游客越來(lái)越傾向于感知和體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞?，?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，東部地區(qū)出境游游客在單個(gè)目的地的平均停留時(shí)間為2.51天。三、澳門何以成內(nèi)地居民出境游首選？“澳門成內(nèi)地居民出境旅游目的地首位！”這則消息在社交媒體、旅游業(yè)界“炸開(kāi)”。澳門的魅力在哪里，為何如此受內(nèi)地旅客的歡迎？香港明報(bào)新聞網(wǎng)16日稱，中國(guó)旅游研究院近日公布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年上半年出境游目的地共接待內(nèi)地游客4037萬(wàn)人次，其中澳門位居內(nèi)地居民出境旅游目的地首位，占比超過(guò)五成。除澳門外，內(nèi)地游客最青睞的境外游前5名依次為香港、泰國(guó)、日本和臺(tái)灣。乍一看以為該數(shù)字已到“頂峰”，但澳門吸客的潛力仍然很大。澳門特區(qū)政府旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月12日有13.9萬(wàn)人次入境，創(chuàng)三年半以來(lái)單日最高。澳門何以成為內(nèi)地居民出境游的首選？香港中通社15日總結(jié)了幾大原因：一是澳門城市形象漸漸轉(zhuǎn)變，摘掉“賭城”標(biāo)簽。據(jù)澳門特區(qū)政府旅游局副局長(zhǎng)程衛(wèi)東透露，現(xiàn)在超過(guò)八成訪澳旅客都是18-35歲年輕人，體驗(yàn)娛樂(lè)城不再是到澳門旅游的主要目的，而是大多集中在倫敦人、大三巴牌坊、官也街等文化和歷史景點(diǎn)。旅游產(chǎn)品變得更多元，加上近來(lái)澳門幾乎每周都舉行演唱會(huì)，包括華語(yǔ)流行歌手、韓流偶像，進(jìn)一步吸引年輕旅客。二是從旅客角度來(lái)看，澳門“小而精”，坐巴士穿梭兩個(gè)島只需不到20分鐘，兩三天足夠走完所有景點(diǎn)，“對(duì)于內(nèi)地游客這種城市十分舒適”。三是交通便利，通關(guān)手續(xù)簡(jiǎn)單。港珠澳大橋、橫琴新口岸及青茂口岸都使用“合作查驗(yàn)、一次放行”通關(guān)模式，排一次隊(duì)，不到半分鐘就完成通關(guān)程序，與香港目前的通關(guān)長(zhǎng)龍對(duì)比節(jié)省大量時(shí)間。澳門旅游業(yè)議會(huì)主席胡景光表示，澳門上半年旅游業(yè)的復(fù)蘇很理想，尤其七八月，日均旅客約9萬(wàn)人次，“全年入境旅客有信心達(dá)到2400萬(wàn)-2500萬(wàn)人次，相當(dāng)于日均旅客大約7萬(wàn)人次”。有港媒稱，港澳游一直是內(nèi)地游客出境的打包行程，澳門游的火爆或許也值得香港借鑒。四、目的地再擴(kuò)容出境游持續(xù)升溫“國(guó)慶去日本大阪京都的跟團(tuán)產(chǎn)品目前有嗎？”“上海出發(fā)新西蘭親子線路什么時(shí)候能上？”2023年8月，文化和旅游部公布恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游第三批名單，出境游市場(chǎng)熱度持續(xù)飆升。出境產(chǎn)品搜索量激增隨著出境跟團(tuán)游國(guó)家由60個(gè)擴(kuò)展至138個(gè)，標(biāo)志著全球主要旅行目的地國(guó)家基本已全面開(kāi)放。隨著恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游第三批名單公布，攜程出境產(chǎn)品頁(yè)面之下的用戶咨詢陸續(xù)涌來(lái)。8月10日，攜程出境游產(chǎn)品瞬時(shí)搜索增長(zhǎng)超過(guò)20倍，其中國(guó)慶出發(fā)時(shí)段最受關(guān)注，日本、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家跟團(tuán)產(chǎn)品熱度飆升。同程旅行表示，消息發(fā)布后，該平臺(tái)簽證咨詢量較前日同一時(shí)段上漲近3倍，赴相關(guān)國(guó)家的出境游產(chǎn)品咨詢量大幅攀升。在新開(kāi)放出境游的國(guó)家中，土耳其、澳大利亞和日本最受用戶關(guān)注，其中，土耳其旅游咨詢量上漲超過(guò)10倍。同樣，眾信旅游集團(tuán)呼叫中心電話呼入量在消息發(fā)布后瞬時(shí)上漲200%。隨著第三批目的地的放開(kāi)，出境游市場(chǎng)產(chǎn)品豐富度也大大提升，歐洲、中東非、亞洲等更多組合的目的地產(chǎn)品將有效串聯(lián)起來(lái)，多元的旅游產(chǎn)品將更好地滿足游客的需求?！澳壳皬谋娦怕糜萎a(chǎn)品來(lái)看，游客出游時(shí)長(zhǎng)不斷延長(zhǎng)，10天以上的深度游線路成為市場(chǎng)主流，這也從另一個(gè)側(cè)面看出深度、體驗(yàn)、細(xì)分的旅游產(chǎn)品成為游客首選?！北娦怕糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，不僅如此，定制類小團(tuán)組的出游方式成為“新寵”，自由、靈活的定制類、半定制類產(chǎn)品迅速搶占市場(chǎng)，迎合了時(shí)下游客出游的新變化，也同時(shí)體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。實(shí)際上，自年初跨境政策放開(kāi)以來(lái)，中國(guó)旅行者的步伐已再次遍及全球。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，暑期的到來(lái)更是直接推旺了出境熱，從內(nèi)地用戶預(yù)訂來(lái)看，7月出境游訂單環(huán)比6月增長(zhǎng)44%。暑期以來(lái)，中國(guó)香港、東京、新加坡、中國(guó)澳門、曼谷、大阪、普吉島、首爾、吉隆坡、倫敦成為最熱門的出境游目的地，熱門客源地則包括上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、蘇州、南京、重慶、武漢?！笆弧奔倨谟型瓉?lái)爆發(fā)期隨著出境團(tuán)隊(duì)游國(guó)家擴(kuò)展至138個(gè)，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)今年“十一”假期將成為市場(chǎng)的“試金石”。全國(guó)政協(xié)委員，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，第三批名單的公布，意味著中國(guó)的出境旅游市場(chǎng)全面恢復(fù)，也預(yù)示著即將迎來(lái)中秋、國(guó)慶長(zhǎng)假出境旅游高峰?！按送?，這還意味著我們?cè)谔嵴裣M(fèi)信心的同時(shí)，可以更好地滿足廣大人民對(duì)美好生活的向往，對(duì)全球旅游的恢復(fù)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都有極大的促進(jìn)作用。”此前不久，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，伴隨相關(guān)政策不斷落地與國(guó)際航線持續(xù)增加，暑期研學(xué)游等出境游需求不斷釋放，中國(guó)出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇向上之勢(shì)。攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青告訴記者，跟團(tuán)游國(guó)家的規(guī)模擴(kuò)大將直接推動(dòng)旅游企業(yè)加快產(chǎn)品研發(fā)和布局，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者出游的選擇，并由此促進(jìn)供需兩端加速?gòu)?fù)蘇。國(guó)慶黃金周將成為市場(chǎng)表現(xiàn)的重點(diǎn)觀測(cè)期。值得注意的是，出境游供給端正處于穩(wěn)步復(fù)蘇之中。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前跨境周均航班量已恢復(fù)至2019年同期五成以上，跨境航班均價(jià)相較去年同期則降低近8成，高于2019年同期一到兩成。同時(shí)，從需求側(cè)來(lái)看，用戶跨境航班搜索熱度已經(jīng)超過(guò)2019年同期?！澳壳皝?lái)看，航班運(yùn)力和簽證等都存在資源恢復(fù)分布不均、供小于需的情況，隨著跨境旅行政策的進(jìn)一步優(yōu)化，供給端的復(fù)蘇節(jié)奏有望加快?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次跟團(tuán)游國(guó)家的擴(kuò)大規(guī)模，對(duì)于仍處于供應(yīng)鏈修復(fù)期的出境游是重大利好，預(yù)計(jì)很快將迎來(lái)國(guó)慶出境游產(chǎn)品的熱賣期?！蔽?、中國(guó)出境游再擴(kuò)容，多國(guó)行動(dòng)了起來(lái)隨著中國(guó)進(jìn)一步放開(kāi)疫情期間實(shí)施的團(tuán)隊(duì)旅行限制，韓國(guó)、日本、澳大利亞和土耳其媒體分別報(bào)道了本國(guó)旅游行業(yè)相關(guān)從業(yè)者對(duì)中國(guó)游客“回歸”的期盼和他們“細(xì)心的”籌備工作。韓聯(lián)社8月13日?qǐng)?bào)道稱，隨著中國(guó)放開(kāi)赴韓團(tuán)隊(duì)游，韓國(guó)旅游和酒店行業(yè)開(kāi)始快馬加鞭開(kāi)發(fā)專門針對(duì)中國(guó)游客的旅游商品，并瞄準(zhǔn)不久后即將到來(lái)的國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假，積極加強(qiáng)營(yíng)銷。報(bào)道稱，據(jù)旅游行業(yè)13日消息，韓國(guó)模德旅游正在考察酒店、購(gòu)物中心、餐廳等境內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，加緊錄用中文導(dǎo)游，同時(shí)攜手韓國(guó)觀光公社(旅游發(fā)展局)和各地方政府等，開(kāi)發(fā)地區(qū)旅游商品。樂(lè)天旅游開(kāi)發(fā)公司計(jì)劃在度假區(qū)內(nèi)的14家君悅酒店餐廳新設(shè)可用中文點(diǎn)餐的系統(tǒng)，延長(zhǎng)部分門店的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，供中國(guó)游客盡享夜生活。報(bào)道稱，百樂(lè)達(dá)斯正在開(kāi)發(fā)吸引游客的商品，并計(jì)劃舉行韓國(guó)文化體驗(yàn)活動(dòng)；樂(lè)天酒店首爾門店正在制定與中國(guó)相關(guān)的促銷方案；新羅酒店通過(guò)設(shè)在中國(guó)的辦事處加強(qiáng)營(yíng)銷。報(bào)道提到，旅游行業(yè)認(rèn)為有必要重整基礎(chǔ)設(shè)施，細(xì)心籌備，做好迎接中國(guó)游客到來(lái)的準(zhǔn)備工作。8月11日，客貨班輪“新金橋5號(hào)”靠泊青島郵輪母港準(zhǔn)備載客起航。(新華社記者李紫恒攝)共同社8月10日?qǐng)?bào)道稱，由于中國(guó)開(kāi)放了赴日?qǐng)F(tuán)隊(duì)游，正在恢復(fù)的訪日外國(guó)人消費(fèi)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。航空公司考慮增加航班，零售行業(yè)也期待能重現(xiàn)昔日的“爆買”。報(bào)道稱，全日空和日本航空考慮各自增加中國(guó)線航班，目前的航班數(shù)與新冠疫情前的2019年相比，全日空僅為35%，日航是55%，中國(guó)恢復(fù)團(tuán)隊(duì)游可能會(huì)帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。報(bào)道說(shuō)，三越伊勢(shì)丹控股去年秋天增加了主要門店的免稅柜臺(tái)，公司負(fù)責(zé)人稱：“準(zhǔn)備的態(tài)勢(shì)終于能派上用場(chǎng)了?！备邖u屋大阪店的負(fù)責(zé)人也期待地表示：“生意終于要正式啟動(dòng)了?！薄栋拇罄麃喗鹑谠u(píng)論報(bào)》網(wǎng)站8月10日?qǐng)?bào)道稱，隨著中國(guó)放開(kāi)疫情期間實(shí)施的旅行限制，中國(guó)解除了赴澳大利亞團(tuán)隊(duì)旅游的禁令，預(yù)計(jì)這將會(huì)大大促進(jìn)全球旅游業(yè)發(fā)展。澳貿(mào)易與旅游部長(zhǎng)唐·法雷爾在一份聲明中說(shuō)：“澳大利亞仍然是中國(guó)游客的最佳旅游目的地，我們翹首期盼旅游團(tuán)回歸?！卑拇罄麃喡糜窝芯克淖钚骂A(yù)測(cè)稱，中國(guó)游客的數(shù)量將在2026年恢復(fù)到疫情前水平。報(bào)道稱，澳大利亞各個(gè)州旅游和活動(dòng)主管于今年6月訪問(wèn)中國(guó)，發(fā)起新的營(yíng)銷活動(dòng)，旨在讓全球最大消費(fèi)市場(chǎng)的游客重返澳大利亞。報(bào)道提到，旅游團(tuán)的回歸將受到旅行社和旅游業(yè)的歡迎。澳大利亞旅游局總經(jīng)理菲利普·哈里森說(shuō)：“自今年年初以來(lái)，重返澳大利亞的中國(guó)游客不斷增加，團(tuán)隊(duì)旅游的回歸將帶來(lái)另一個(gè)重要推動(dòng)力?！眻?bào)道還稱，澳洲航空公司已經(jīng)擴(kuò)大了對(duì)中國(guó)的運(yùn)力，從去年10月開(kāi)始，三年來(lái)首次恢復(fù)了悉尼至上海的每日航班，并增加了飛往香港的航班。土耳其《自由日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站8月12日?qǐng)?bào)道稱，隨著北京本周進(jìn)一步解除新冠疫情期間施行的海外團(tuán)體旅行禁令，土耳其旅游公司信心高漲，希望吸引更多中國(guó)游客。專家說(shuō)，土耳其具備吸引中國(guó)游客的潛力，特別是文化旅游。他們指出，土耳其的長(zhǎng)期目標(biāo)是接待多達(dá)100萬(wàn)的中國(guó)游客。報(bào)道稱，來(lái)自土旅游部門的人士表示，中國(guó)游客是消費(fèi)大戶，且對(duì)文化旅游非常感興趣。普朗托旅游公司的阿里·奧納蘭指出，由于新冠相關(guān)限制措施，去年僅有不到10萬(wàn)中國(guó)游客造訪了土耳其。他說(shuō)：“中國(guó)將成為我們的重要市場(chǎng)。”六、2023年國(guó)慶黃金周出境游趨勢(shì)中國(guó)青年報(bào)客戶端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者林潔）8月6日，嶺南控股廣之旅發(fā)布《2023年國(guó)慶黃金周出境游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），對(duì)今年國(guó)慶出境游客戶畫(huà)像、消費(fèi)情況、出行偏好等進(jìn)行了多維分析，深度慢享、精品小團(tuán)、小眾新玩體驗(yàn)等關(guān)鍵詞貫穿國(guó)慶出境游市場(chǎng)趨勢(shì)。根據(jù)今年官方公布的放假安排，中秋國(guó)慶黃金周為9月29日至10月6日共8天，10月7日、8日（周六日）上班。上班族如果通過(guò)假期前段利用年休假拼假，可以做到“請(qǐng)4休14”的極致長(zhǎng)假（9月23日至10月6日）。記者在采訪中了解到，這個(gè)假期將會(huì)是繼“五一”黃金周后，又一個(gè)“全年齡段”的集中出游節(jié)點(diǎn)。《報(bào)告》稱，國(guó)慶黃金周出境游將以團(tuán)隊(duì)游為主要形式，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)兩波出發(fā)高峰，第一波為9月23至26日“搶閘”出發(fā)的出境長(zhǎng)線游客，出行天數(shù)集中在10至14天；第二波出現(xiàn)在中秋節(jié)正日后兩天，即9月30日、10月1日，以5至8天的中長(zhǎng)線出境游目的地為主。不少旅行社透露，受到機(jī)票、酒店、地接、簽證等旅游資源價(jià)格普漲影響，2023年國(guó)慶黃金周出境游價(jià)格較2019年同期總體上浮近2成，部分出境目的地跟團(tuán)游價(jià)格更是上漲超過(guò)50%。以歐洲、中東非、美洲、新西蘭等地為代表的出境游長(zhǎng)線價(jià)格峰值普遍出現(xiàn)在9月25至29日，而赴東南亞等地的出境中短線旅游產(chǎn)品則呈現(xiàn)更為明顯的“倒U型”行情，從9月26日起價(jià)格一路走高，最高峰出現(xiàn)在9月29日至10月1日的黃金周前3天，而隨著假期過(guò)半，從10月3日開(kāi)始出境游整體價(jià)格逐步回落恢復(fù)到平日價(jià)。廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣之旅董事長(zhǎng)兼總裁趙文志表示，今年國(guó)慶黃金周將吸引更多不同類型游客加入出境游大軍中。其中，國(guó)慶黃金周出境高端游需求集中涌現(xiàn)，一些具有稀缺旅游元素的精品小團(tuán)線路有望成為市場(chǎng)“黑馬”。對(duì)此，旅行社有針對(duì)性深度挖掘目的地旅游資源，打造沉浸式多維度覽景體驗(yàn)。七、90后以超57%的占比領(lǐng)跑“重返世界”大軍時(shí)隔三年，出境游終于迎來(lái)復(fù)蘇，自1月8日中國(guó)正式取消入境隔離起短短三個(gè)月內(nèi)，馬蜂窩站內(nèi)年輕旅行者的腳步就已遍及150多個(gè)國(guó)家、1800多座城市、2200多個(gè)目的地，有人長(zhǎng)途跋涉抵達(dá)了位于地球另一端的阿根廷巴里洛切，也有人乘著跨國(guó)高鐵輕松造訪了老撾邊境小城磨丁。馬蜂窩通過(guò)對(duì)2023年1月8日至今的用戶行為數(shù)據(jù)綜合分析，發(fā)布《第一批出國(guó)的年輕人都去哪兒了》海外旅行數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)第一批“奔赴海外”的年輕玩家的行為偏好分析與解讀。90后沖在了出國(guó)玩第一線，占比超57%經(jīng)濟(jì)實(shí)力與行動(dòng)力兼?zhèn)涞?0后成為了第一批出境游客的主力軍，占比超過(guò)57%。出于對(duì)安全以及其它不確定因素的考量，曾經(jīng)的“背包客”、“獨(dú)行俠”們也開(kāi)始傾向于結(jié)伴出行，77.7%的游客選擇和家人、朋友、伴侶一起出游。在春節(jié)假期闔家出國(guó)度假趨勢(shì)的帶動(dòng)下，家庭出游客群以33.7%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑。一線城市依舊是海外旅行的主要客源地，北上廣深四個(gè)一線城市承包超過(guò)40%客源。在目的地游玩一周以上成為年初赴海外游客的主流選擇，占比高達(dá)57.4%，其中15天以上的深度游占比達(dá)到24.6%。第一批出國(guó)玩的年輕人在花錢上同樣“不含糊”，人均消費(fèi)一萬(wàn)元以上的比例為48.5%。仍處高位的機(jī)票和酒店價(jià)格是導(dǎo)致人均花費(fèi)上升的原因之一，年輕人近年來(lái)旅行消費(fèi)偏好的變化，也促使他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)的旅行產(chǎn)品、更深度的體驗(yàn)、更新奇的玩法買單。東南亞國(guó)家實(shí)力霸榜，年輕人熱衷“去有海的地方”政策寬松、簽證辦理便捷且“新手友好”的東南亞國(guó)家是絕大多數(shù)年輕游客重返世界的第一站，在馬蜂窩出境游熱門國(guó)家TOP20中實(shí)力霸榜，占據(jù)八席，泰國(guó)更是自出境游重啟至今一直穩(wěn)坐海外熱門國(guó)家榜首。景色迷人且度假體驗(yàn)豐富的濱海地區(qū)以及熱帶海島是年輕人出境旅行永恒不變的熱門選擇。旅游業(yè)發(fā)展成熟的普吉島、芭提雅、巴厘島、新加坡、悉尼等地區(qū)毫無(wú)意外在熱門海外目的地中名列前茅。值得關(guān)注的是，“中老高鐵”的開(kāi)通進(jìn)一步豐富了國(guó)內(nèi)年輕人的出境交通方式選擇?！白哞F去老撾”在馬蜂窩站內(nèi)的熱度連日上漲，帶動(dòng)瑯勃拉邦成為熱度漲幅最高的境外目的地之一。愛(ài)享受悠閑度假，也愛(ài)解鎖新鮮玩法近年來(lái)，品質(zhì)、體驗(yàn)、玩法已在不知不覺(jué)間成為了影響年輕人旅游消費(fèi)決策的主要因素，這一趨勢(shì)同樣映射在海外旅游上。去清邁旅居深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳睿谄占獚u來(lái)一次摩托艇海上“自駕游”，在法國(guó)的“圣詹姆斯之路”徒步朝圣，在帕岸島參加“世界三大狂野派對(duì)”之一的“滿月派對(duì)”……年輕人的國(guó)外旅行正變得愈發(fā)“興趣使然”。在馬蜂窩北極星“即時(shí)攻略”社群里，除了出入境政策、簽證、交通、酒店等基礎(chǔ)問(wèn)題外，當(dāng)?shù)匦屡d玩樂(lè)、新晉網(wǎng)紅打卡地等問(wèn)題也紛紛躋身游客咨詢最多的問(wèn)題前十。第二章2023年出境游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析第一節(jié)出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全國(guó)共有4000多家出境游旅行社，競(jìng)爭(zhēng)格局分散。由于歷史政策影響，除北上廣外，其他地區(qū)區(qū)域割據(jù)明顯，全國(guó)性龍頭的市占率低，18年出境游運(yùn)營(yíng)商前六大龍頭合計(jì)份額約10%，行業(yè)集中度提升空間大。對(duì)比日韓市場(chǎng)。日韓兩國(guó)出境游行業(yè)集中度較高，日本CR2近50%、韓國(guó)CR2超30%，而我國(guó)區(qū)域割據(jù)明顯，分區(qū)域集中度或接近日韓水平，但全國(guó)市場(chǎng)仍分散。近幾年我國(guó)出境游增速有所放緩，我國(guó)出境游人次13-18年復(fù)合增速10%，低于08-13年18%的復(fù)合增速，這將利好抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的大旅行社，他們一方面以收購(gòu)整合提升市占率，另一方面加速全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，尤其批發(fā)商加速向上下游領(lǐng)域擴(kuò)張，因此出境游資源日益向龍頭集中，集中度提升是行業(yè)大趨勢(shì)。19年3月1日，文旅部宣布取消16家旅行社出境游資質(zhì)，證明出境游行業(yè)正加速小旅行社出清。疫情沖擊旅行社業(yè)務(wù)，名義在冊(cè)旅行社數(shù)量2021年較2019年增長(zhǎng)9%，登記從業(yè)人員減少33%。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，疫情沖擊團(tuán)隊(duì)游需求，全國(guó)旅行社收入連年下滑，2020/2021年同比-66.4%/-22.3%。而出境游影響更甚，2020/2021年旅行社出境游營(yíng)收同比-92.4%/-96.0%。然而全國(guó)旅行社數(shù)量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，2020/2021/2022Q3全國(guó)旅行社總數(shù)分別達(dá)到4.1/4.2/4.4萬(wàn)家，同比+4.5%/+4.3%/+5.2%。旅行社從業(yè)人員數(shù)量則下滑明顯，2020/2021全國(guó)旅行社從業(yè)人數(shù)分別為32.2/27.9萬(wàn)人，同比-22.5%/-13.6%。我們認(rèn)為旅行社數(shù)量逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因主要有二：1）存量端，疫情中有部分旅行社暫停營(yíng)業(yè)，但只要不去相關(guān)部門主動(dòng)申請(qǐng)取消許可證，就依然可計(jì)入旅行社總數(shù)，但實(shí)際可能并未營(yíng)業(yè)；2）增量端，近年自駕游、短途游等新興旅行需求推動(dòng)供給側(cè)改革，疊加部分教研機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)，使得仍然有不少新注冊(cè)旅行社。名義旅行社數(shù)量雖有增加，但從業(yè)人員減少明顯，行業(yè)實(shí)際受疫情影響有所出清。旅行社行業(yè)作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，大量的旅行社從業(yè)人員失業(yè)轉(zhuǎn)業(yè)，即使是需求迅速修復(fù)，已經(jīng)轉(zhuǎn)業(yè)的旅游從業(yè)者未必會(huì)立即回來(lái)，使得供給端缺口短期仍然會(huì)存在。圖.旅行社營(yíng)業(yè)收入及同比資料來(lái)源：文旅部，安信證券研究中心圖.旅行社出境游營(yíng)業(yè)收入及同比資料來(lái)源：文旅部，安信證券研究中心圖.全國(guó)旅行社數(shù)量及同比資料來(lái)源：文旅部，安信證券研究中心圖.全國(guó)旅行社從業(yè)人數(shù)及同比資料來(lái)源：文旅部，安信證券研究中心相比于其他職能的員工，高門檻的導(dǎo)游流失量較少，銷售等通用型人員則流失量較大，未來(lái)補(bǔ)充難度較低。2021年旅行社從業(yè)者有68.1%處于被動(dòng)失業(yè)狀態(tài)，其中門檻較高的導(dǎo)游流失量較其他崗位更少，與2019年相比2021年流失的從業(yè)人員中僅有20%來(lái)自導(dǎo)游，而銷售等通用型崗位在疫情期間受損嚴(yán)重但預(yù)計(jì)后續(xù)補(bǔ)充速度也會(huì)同需求的修復(fù)而快速補(bǔ)充。圖.2021年旅行社從業(yè)人員失業(yè)占比資料來(lái)源：攜程，《疫情期間旅游業(yè)失業(yè)專項(xiàng)調(diào)查報(bào)告》，安信證券研究中心圖.旅行社導(dǎo)游數(shù)量及占比資料來(lái)源：攜程，《疫情期間旅游業(yè)失業(yè)專項(xiàng)調(diào)查報(bào)告》，安信證券研究中心從經(jīng)營(yíng)維系成本的可變性來(lái)看，我們認(rèn)為疫情期間出清幅度組團(tuán)社＞地接社＞批發(fā)商，而兩端的大量出清也會(huì)使得原本掌握更多上下游資源的批發(fā)商在需求恢復(fù)后快速啟動(dòng)業(yè)務(wù)，從而帶動(dòng)行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。中游旅行社企業(yè)大致可分為三類：地接社、組團(tuán)社及批發(fā)商。其中組團(tuán)社通過(guò)線上線下的方式連接用戶，經(jīng)營(yíng)維系成本主要包括線下門店的租賃及銷售人員配置；批發(fā)商通過(guò)直采或地接社采購(gòu)上游旅游資源，然后根據(jù)用戶需求組合產(chǎn)品向組團(tuán)社進(jìn)行銷售，經(jīng)營(yíng)維系成本主要包括辦公地點(diǎn)的租賃及銷售及業(yè)務(wù)人員薪資；地接社通過(guò)直采上游旅游資源提供目的地服務(wù)，經(jīng)營(yíng)維系成本主要包括導(dǎo)游薪資、車輛費(fèi)用。圖.旅行社產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖資料來(lái)源：安信證券研究中心繪制第二節(jié)出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征分析批零一體化是必然趨勢(shì)，OTA加碼出境游從批發(fā)業(yè)務(wù)到批零一體化是旅行社的必然趨勢(shì)：由于早期的出境游僅僅為資源的整合商和渠道商，進(jìn)入門檻較低，從開(kāi)放出境到現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展為區(qū)域性的完全競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，凈利潤(rùn)微乎其微。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看要想獲得超額收益，市場(chǎng)就應(yīng)該擺脫完全競(jìng)爭(zhēng)，要提高在同行間的競(jìng)爭(zhēng)力、上下游的議價(jià)能力以及與OTA之間的關(guān)系?？傮w來(lái)說(shuō)未來(lái)受到市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)和利潤(rùn)稀釋的影響批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將被擠壓，擁有C端流量的旅行社及OTA將搶占零售端市場(chǎng)，大型的OTA（攜程、途牛等）通過(guò)布局上游資源利用自身平臺(tái)流量切入零售端市場(chǎng)。1）同行間的競(jìng)爭(zhēng)力主要通過(guò)提高集中度和并購(gòu)的方式來(lái)提高，雖然政策已經(jīng)放開(kāi)但是旅行社的地域性仍然存在，在進(jìn)行異地?cái)U(kuò)張時(shí)存在一定的阻力。2）上下游的議價(jià)能力通過(guò)對(duì)資源端的把控以及零售業(yè)務(wù)來(lái)調(diào)整。上游的資源端把控分為庫(kù)存、直采和直接控制，庫(kù)存模式在采購(gòu)和出售價(jià)格方面具有競(jìng)爭(zhēng)力，但同時(shí)存在滯銷的風(fēng)險(xiǎn)，需要固定基礎(chǔ)流量來(lái)支撐；直采模式去掉了中間環(huán)節(jié)，省去了采購(gòu)成本，從而能夠提高給到消費(fèi)者一定的折扣空間，但與供應(yīng)商直接對(duì)接的直采模式到底能不能做下去還取決于業(yè)務(wù)量大小、對(duì)接的難易程度等等；直接控制模式是現(xiàn)在旅行社和OTA最火的形式，通過(guò)對(duì)上游吃住行游購(gòu)?qiáng)实馁Y源掌握為游客提供一條龍服務(wù)，擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)和地接優(yōu)勢(shì)。3）OTA加碼出境游，未來(lái)將搶占市場(chǎng)：OTA擁有強(qiáng)大的流量資源和資金支撐，通過(guò)控制上游資源進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)從來(lái)直接面向平臺(tái)消費(fèi)者，從資源供應(yīng)到消費(fèi)者之間省去了各個(gè)環(huán)節(jié)，利潤(rùn)空間相對(duì)較大。旅行社依靠OTA平臺(tái)流量和線下門店來(lái)進(jìn)行銷售，但作為OTA的資源供應(yīng)商，OTA平臺(tái)以走量為主，產(chǎn)品價(jià)格被打壓，利潤(rùn)將進(jìn)一步被擠壓。第三節(jié)出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都充滿了干勁，但也對(duì)境外地接社帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，出境游目的地端的供應(yīng)鏈發(fā)生了很大變化，游客出行方式上也有明顯改變，小包團(tuán)精品旅游需求凸顯。另外，現(xiàn)在很多年輕人群喜歡打卡“網(wǎng)紅”景點(diǎn)、新業(yè)態(tài)內(nèi)容，泰國(guó)這3年出現(xiàn)也出現(xiàn)了不少新體驗(yàn)，新推出的出境旅游產(chǎn)品也要根據(jù)新需求、新供給進(jìn)行重新打磨，不能用老一套思維，特別是要用新媒體思維進(jìn)行傳播和推廣銷售。為此，自政策出臺(tái)后，驢媽媽旅游網(wǎng)出境事業(yè)部第一時(shí)間就派出了多位負(fù)責(zé)人、產(chǎn)品總監(jiān)等赴境外踩線、談?wù)摺⒉少?gòu)，以保證能為迫切需要出游的國(guó)人盡可能提供最佳的出游體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有員工的培訓(xùn)，包括新媒體營(yíng)銷、在線渠道與新媒體渠道銷售等，并擴(kuò)大招聘出境游產(chǎn)品采購(gòu)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、定制師、短視頻運(yùn)營(yíng)等人員。產(chǎn)品經(jīng)理根據(jù)游客需求，提供個(gè)性化、定制化、精細(xì)化服務(wù)，這是春秋旅游普吉島首發(fā)團(tuán)所做的嘗試。在普吉島當(dāng)?shù)匦谐痰脑O(shè)計(jì)中，春秋旅游根據(jù)需求定制了不同線路，即游客隨團(tuán)隊(duì)同一批次進(jìn)出，但是在行程安排中卻有著不同的玩法。行程中又一處亮點(diǎn)“普吉老街微旅行”的靈感則是來(lái)源于“上海城市微游”，游客將會(huì)跟隨本地導(dǎo)游在小街的街巷里穿梭，深入了解和體驗(yàn)普吉島當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史和煙火氣。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)游客需求的變化，攜程也在不斷優(yōu)化升級(jí)出境游產(chǎn)品。他們發(fā)現(xiàn)，出境游客對(duì)小團(tuán)有更高要求，同時(shí)，玩法升級(jí)也能極大地提升出境游產(chǎn)品的吸引力。例如，攜程自營(yíng)的埃及11日跟團(tuán)游產(chǎn)品，在原有基礎(chǔ)上迭代升級(jí)，新增了尼羅河游輪旅行、紅海出海度假等玩法，還有“網(wǎng)紅”項(xiàng)目努比亞彩虹村騎駱駝、馬車夜游盧克索神廟等，上線一晚即成團(tuán)。攜程自營(yíng)的迪拜、阿布扎比7日跟團(tuán)游3月7日首發(fā)團(tuán)已順利成團(tuán)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師根據(jù)目的地變化升級(jí)了“網(wǎng)紅”玩法，包含波斯灣游艇出海，贈(zèng)送法拉利樂(lè)園門票及華納兄弟雙樂(lè)園門票，覆蓋未來(lái)博物館、云溪港碼頭、金相框等“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。對(duì)于中國(guó)恢復(fù)出境游，海外目的地國(guó)家也十分振奮?！白鳛槭着圏c(diǎn)恢復(fù)出境游的海外目的地之一，我們已經(jīng)做好了充足準(zhǔn)備。4月1日，中國(guó)香港直飛斐濟(jì)楠迪的航班將復(fù)航，斐濟(jì)將迎來(lái)首批中國(guó)團(tuán)隊(duì)游客?！膘碀?jì)旅游局華人市場(chǎng)全球總監(jiān)兼大中華區(qū)首席代表鄭入瑞介紹，2019年，中國(guó)已成斐濟(jì)全球第四大客源國(guó)市場(chǎng)。自2021年12月重開(kāi)邊境以來(lái)，斐濟(jì)的國(guó)際游客入境人數(shù)已經(jīng)恢復(fù)了91%。值得注意的是，2月14日起，中國(guó)游客可持護(hù)照免簽入境斐濟(jì)，斐濟(jì)已取消對(duì)全球游客的入境限制?！盀閼?yīng)對(duì)香港4月1日復(fù)航的計(jì)劃，我們與斐濟(jì)34個(gè)旅游合作伙伴合作，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了復(fù)航促銷活動(dòng)，以預(yù)售形式提供斐濟(jì)機(jī)票、酒店、高端度假村、一日游等旅游產(chǎn)品。”鄭入瑞介紹，斐濟(jì)旅游局還將于2023年在中國(guó)市場(chǎng)推出全新的品牌，迎接中國(guó)市場(chǎng)的回歸，為中國(guó)游客提供更多豐富和獨(dú)特的斐濟(jì)旅游產(chǎn)品。第四節(jié)出境游企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析游社的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，如何提升產(chǎn)品服務(wù)的附加值成為關(guān)鍵。在線上與線下的競(jìng)爭(zhēng)中，線下旅行社的管理成本更高，其輸出效率與產(chǎn)品價(jià)格方面均不占優(yōu)勢(shì)。但互聯(lián)網(wǎng)在線預(yù)訂終究只是旅游服務(wù)過(guò)程中的一部分，在對(duì)資源的掌控與目的地服務(wù)跟進(jìn)方面，線下旅行社具有著先天優(yōu)勢(shì)。而在線下與線下的競(jìng)爭(zhēng)中，差異化的產(chǎn)品和服務(wù)成為重要的影響因素。因此，與一味降低產(chǎn)品價(jià)格提升市占率相比，線下旅行社更應(yīng)該回歸服務(wù)本質(zhì)，通過(guò)滿足消費(fèi)者的非標(biāo)準(zhǔn)化需求實(shí)現(xiàn)差異化突圍。第五節(jié)出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)我國(guó)出境游市場(chǎng)朝向小團(tuán)化、個(gè)性化服務(wù)模式階段邁進(jìn)近年來(lái)，出境游產(chǎn)品逐步發(fā)展為半自助游、目的地參團(tuán)、私家團(tuán)、定制游等多品類形態(tài)。其中私家團(tuán)人數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)200%，其次為半自助游人數(shù)和目的地參團(tuán)人數(shù)，分別增長(zhǎng)60%和50%，可以看出我國(guó)出境游市場(chǎng)朝向小團(tuán)化、個(gè)性化服務(wù)模式階段邁進(jìn)。第三章出境游行業(yè)發(fā)展面臨的困境與痛點(diǎn)第一節(jié)出境游行業(yè)發(fā)展面臨的困境后疫情時(shí)代，在全球多國(guó)陸續(xù)宣布取消或放寬入境防疫限制后，被壓抑許久的出境需求快速釋放，出國(guó)游在加速回歸的同時(shí)，又遭遇新煩惱。公開(kāi)信息顯示，原本疫情前較為簡(jiǎn)單的東南亞簽證，如今也面臨各種資料嚴(yán)格審查的情況；歐美多國(guó)則出現(xiàn)了“一簽難約”的現(xiàn)象。關(guān)于“簽證難”的怨聲在社交媒體上頻頻出現(xiàn)，有網(wǎng)友稱，“太難了！”，以上海領(lǐng)區(qū)為例，德國(guó)簽證幾乎不放號(hào)，瑞士、奧地利、美國(guó)等也都需要憑運(yùn)氣刷最近日期的預(yù)約號(hào)。威孚仕VFSGlobal中國(guó)區(qū)（包括香港）和蒙古的首席運(yùn)營(yíng)官辛格（KishenSingh）告訴第一財(cái)經(jīng)，當(dāng)前部分國(guó)家簽證預(yù)約量的激增，主要是由于兩大因素，即出行需求旺盛導(dǎo)致的申請(qǐng)量激增以及各使領(lǐng)館處理簽證事務(wù)的能力。他認(rèn)為，今年仍處于后疫情時(shí)代的恢復(fù)時(shí)期，簽證難預(yù)約的情況會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)。簽證申請(qǐng)恢復(fù)情況如何？威孚仕VFSGlobal在145個(gè)國(guó)家擁有3388個(gè)申請(qǐng)中心，目前，在中國(guó)16個(gè)城市運(yùn)營(yíng)超400個(gè)簽證申請(qǐng)中心，為35個(gè)政府客戶提供簽證申請(qǐng)服務(wù)。根據(jù)威孚仕VFSGlobal的數(shù)據(jù)，截至2023年5月，中國(guó)的簽證申請(qǐng)量已恢復(fù)至疫情前同期的35%。截至2023年5月底，在中國(guó)的簽證中心已有80%恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。辛格表示，根據(jù)公司數(shù)據(jù)，如果按英文首字母排列，中國(guó)游客簽證申請(qǐng)需求量較大的目的地包括加拿大、德國(guó)、意大利、英國(guó)和美國(guó)；在離中國(guó)較近的國(guó)家中，泰國(guó)、日本和韓國(guó)都是簽證需求量較大的目的地。對(duì)于當(dāng)前簽證積壓的情況，辛格表示，當(dāng)前恰逢簽證申請(qǐng)旺季，很多地方的簽證處理時(shí)間可能會(huì)比預(yù)期延長(zhǎng)，“建議申請(qǐng)人還是提前盡早申請(qǐng)簽證，尤其是在購(gòu)買機(jī)票前，先規(guī)劃好簽證事宜。比如，大多數(shù)國(guó)家接受提前90天的簽證申請(qǐng)，申根國(guó)家接受旅行日期前6個(gè)月的簽證申請(qǐng)”。“作為我們最大以及最重要的客源市場(chǎng)之一，中國(guó)正在同時(shí)經(jīng)歷業(yè)務(wù)重啟和簽證申請(qǐng)旺季。”辛格說(shuō)道，“目前，可以看到2023年海外出行的復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，自2023年3月起，簽證需求旺盛，預(yù)約量激增，我們預(yù)計(jì)今年出行需求量將持續(xù)保持高位。”此外，辛格還表示，另一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，越來(lái)越多的申請(qǐng)人在簽證申請(qǐng)的過(guò)程中使用了個(gè)性化服務(wù)，如“上門簽證服務(wù)”，即在申請(qǐng)人選擇的地點(diǎn)完成包括生物信息采集在內(nèi)的全流程簽證申請(qǐng)。據(jù)威孚仕VFSGlobal統(tǒng)計(jì)，截至2023年5月20日，上門簽證服務(wù)預(yù)訂量相較2019年同期增長(zhǎng)了40%，主要是出于安全因素考慮。2023年仍是過(guò)渡期就全球簽證申請(qǐng)恢復(fù)的總體情況，辛格表示，今年仍處于過(guò)渡期，預(yù)計(jì)全年將會(huì)恢復(fù)至疫情前的40%~45%的水平，2024年則有望恢復(fù)至疫情前的70%~75%。年初，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）在《2023年全球旅游業(yè)晴雨表》中也認(rèn)為，2023年全球旅游業(yè)將迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，但在經(jīng)濟(jì)、地緣政治等領(lǐng)域依然存在諸多挑戰(zhàn)和不確定性。預(yù)計(jì)2023年全球國(guó)際游客抵達(dá)人數(shù)可能恢復(fù)到疫情前水平的80%~95%，具體取決于經(jīng)濟(jì)放緩情況、亞太地區(qū)的旅游恢復(fù)情況等因素。世界旅游及旅行理事會(huì)（WTTC）日前發(fā)布的《旅游經(jīng)濟(jì)影響力調(diào)查報(bào)告》預(yù)測(cè)認(rèn)為，2022年，亞太地區(qū)旅游及旅行業(yè)對(duì)地區(qū)GDP的綜合貢獻(xiàn)為1.6萬(wàn)億美元，但仍比疫情前最高水平低50%。報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年，亞太地區(qū)旅游及旅行業(yè)對(duì)地區(qū)GDP的綜合貢獻(xiàn)有望達(dá)到2.6萬(wàn)億美元，恢復(fù)至疫情前最高水平低的84%。2024年，亞太地區(qū)旅游及旅行業(yè)就業(yè)崗位總數(shù)有望恢復(fù)至疫情前水平。在6月5日第79屆國(guó)際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)（IATA）年度大會(huì)上，國(guó)際航協(xié)理事長(zhǎng)威利·沃爾什表示，2023年全球航空客運(yùn)需求持續(xù)強(qiáng)勁，最新數(shù)據(jù)顯示，客運(yùn)量已恢復(fù)至2019年的90%以上。國(guó)際航協(xié)報(bào)告顯示，2023年總旅客人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到43.5億人次，接近2019年的45.4億人次，客運(yùn)收入預(yù)計(jì)達(dá)到5460億美元；貨運(yùn)量預(yù)計(jì)為5780萬(wàn)噸，貨運(yùn)收入預(yù)計(jì)達(dá)到1423億美元。國(guó)際航協(xié)也因此宣布調(diào)整航空業(yè)2023年前景展望，預(yù)計(jì)行業(yè)盈利能力將會(huì)增強(qiáng)。2023年全球航空業(yè)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)8030億美元總收入，同比增長(zhǎng)9.7%。其中凈利潤(rùn)為98億美元，凈利潤(rùn)率達(dá)到1.2%，成為自2019年以來(lái)的首個(gè)盈利年。第二節(jié)出境游行業(yè)發(fā)展面臨的制約從出境游層面看，停擺三年的出境游可謂面臨著諸多問(wèn)題，比如境外旅游線路的安全性、旅游產(chǎn)品和服務(wù)是否如同三年前，以及游客出境游可能出現(xiàn)的需求變化。三年時(shí)間看似很短，但世界終究在變化，曾經(jīng)吸引游客的線路或許已并不盡如人意。特別是，和三年前相比，如今的游客出游需求有了很大變化，更加注重產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)體驗(yàn)，更青睞有新意、有辨識(shí)度的產(chǎn)品，對(duì)接待標(biāo)準(zhǔn)也提出了更加精細(xì)化的要求，也對(duì)疫情防控也有了更高的期望。第三節(jié)出境游行業(yè)發(fā)展存在的痛點(diǎn)喜歡出國(guó)旅游的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，雖然出境游政策已逐步放寬，但價(jià)格因素也讓不少人望而卻步。與疫情暴發(fā)前相比，當(dāng)前出境團(tuán)隊(duì)游價(jià)格有所上漲，部分目的地航班票價(jià)升高是重要影響因素。據(jù)相關(guān)從業(yè)者透露，從北京出發(fā)的國(guó)際航班資源有待進(jìn)一步豐富，航班多了價(jià)格自然會(huì)下降，跟團(tuán)游產(chǎn)品也會(huì)回落并趨于穩(wěn)定。航班運(yùn)力不足是出境游重啟后首要面對(duì)的難點(diǎn)。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)分析：“去往很多目的地國(guó)家的航線并沒(méi)有完全恢復(fù)，所以在航線供給方面還存在短缺情況；此外，部分本來(lái)有直航的航線如今也只能換為轉(zhuǎn)機(jī)，這也使得游客出行便利性大打折扣。”吳麗云進(jìn)一步表示，地接社的接待能力恢復(fù)也是困擾出境游復(fù)蘇的難題。眾所周知，出境游到了目的地后，一般會(huì)有地接社承擔(dān)相應(yīng)的接待服務(wù)，但受疫情影響，不少目的地的旅行社合作企業(yè)其實(shí)會(huì)有比較大的變動(dòng)?！斑@意味著由于此前3年的停滯，旅行社再去重啟出境游線路時(shí)，又需要重新梳理資源，甚至與過(guò)去的合作伙伴重新建立聯(lián)系。據(jù)了解，不少旅行社的產(chǎn)品經(jīng)理自去年12月就開(kāi)始遠(yuǎn)赴泰國(guó)出差，就當(dāng)?shù)鼐频甑恼咦兓?、資源變動(dòng)情況等進(jìn)行溝通了解對(duì)接。另?yè)?jù)一位旅游會(huì)展相關(guān)從業(yè)者透露，每天他都要發(fā)布大量信息，替合作伙伴尋找境外的地接社。同時(shí)，停擺3年，也讓旅游業(yè)人才大量流失。由于行業(yè)性質(zhì)，自2020年初疫情暴發(fā)后，旅游業(yè)就成為受重創(chuàng)的行業(yè)之一。3年間，疫情拖垮了不少大的旅游企業(yè)，更讓不少小的旅游機(jī)構(gòu)為了生存而不得不轉(zhuǎn)型。中國(guó)城市報(bào)記者此前曾采訪的不少旅游從業(yè)者，比如導(dǎo)游、計(jì)調(diào)等人員，迫于糊口壓力，早已轉(zhuǎn)型做了代購(gòu)、網(wǎng)約車司機(jī)等。另有從業(yè)者告訴中國(guó)城市報(bào)記者，受疫情限制，全國(guó)導(dǎo)游資格考試一推再推，這意味著，目前很少有持證的新導(dǎo)游補(bǔ)充到旅游業(yè)中。據(jù)她透露，已經(jīng)在其他行業(yè)站穩(wěn)腳跟的同事，大多也不愿重新回歸旅游業(yè)。在吳麗云看來(lái)，熟練的員工一旦流失，企業(yè)、機(jī)構(gòu)再去新招員工的話，重新培訓(xùn)、新人適應(yīng)了解業(yè)務(wù)都需要一定的時(shí)間。此外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于疫情的變化，出境游市場(chǎng)復(fù)蘇仍存在不確定性，各國(guó)政策的頻繁調(diào)整可能會(huì)對(duì)游客旅游行程造成一定的影響。而且，需要關(guān)注的是，由于出境游市場(chǎng)的火爆，一些不良商家可能會(huì)趁機(jī)從中謀取暴利，損害旅游者的利益。如何有序推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇聯(lián)合國(guó)世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，疫情暴發(fā)前，中國(guó)是全球最主要的出境旅游消費(fèi)國(guó)之一?！?019年，中國(guó)出境游人數(shù)約為1.5億人次?！丙溈襄a亞洲旅游業(yè)務(wù)主管史蒂夫·薩克森此前在接受媒體采訪時(shí)表示，預(yù)測(cè)到2023年夏季，中國(guó)游客出境游的比例將恢復(fù)到疫情前約50%。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織稱，中國(guó)出境游的恢復(fù)對(duì)亞太地區(qū)乃至全球旅游業(yè)復(fù)蘇具有推動(dòng)作用。重塑出境游客對(duì)出境旅游的期望和想象，重建出境旅游的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)，將成為出境旅游發(fā)展必須交出的關(guān)鍵答卷。那么，如何才能更好地有序、高效推動(dòng)出境游的恢復(fù)？“整個(gè)出境游市場(chǎng)應(yīng)該在政策的鼓舞振奮下，理性看待發(fā)展前景，既要有信心、也要有耐心，要穩(wěn)字當(dāng)頭?！鞭r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，相關(guān)出境游的企業(yè)和服務(wù)商要緊跟市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，深刻把握消費(fèi)動(dòng)態(tài)，及時(shí)掌握相關(guān)資訊，積極建立鏈接，包括供應(yīng)鏈體系、符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品體系、渠道與營(yíng)銷體系等，特別是及時(shí)提供海外旅游目的地相關(guān)旅游、酒店、往返機(jī)票服務(wù)等綜合訊息，以方便國(guó)內(nèi)游客策劃旅行、提前安排行程。吳麗云認(rèn)為，一方面，針對(duì)國(guó)際航線恢復(fù)慢的問(wèn)題，相關(guān)部門需要推動(dòng)解決，除文旅部外，外交部、民航局等需要共同努力優(yōu)化出境游的外部環(huán)境。另一方面，對(duì)于旅游企業(yè)而言，要內(nèi)外兼修，練好內(nèi)功，保障工作人員有效配合，使其產(chǎn)品和服務(wù)的供給能夠滿足當(dāng)下中國(guó)游客出境游需求；同時(shí)也要不斷與境外合作伙伴建立好關(guān)系，把滿足中國(guó)游客需求的出境游線路設(shè)計(jì)好。亦有從業(yè)者建議，首先，需要加強(qiáng)與各地政府和衛(wèi)生部門的溝通和協(xié)調(diào)，掌握當(dāng)?shù)匾咔榍闆r和政策變化，及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施；其次，需要優(yōu)化旅游產(chǎn)品，保障旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，提高旅游者的體驗(yàn)感和滿意度；最后，需要加強(qiáng)旅游行業(yè)的自律能力、規(guī)范管理，避免不良商家的出現(xiàn)，保障旅游者的權(quán)益。此外，周鳴岐?jiǎng)t建議還應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，避免亂象發(fā)生。敏銳把握游客需求，不斷用新產(chǎn)品、新玩法、新體驗(yàn)來(lái)對(duì)接新市場(chǎng)、新消費(fèi)、新需求，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型迭代，為游客提供小而精致、價(jià)格親民、出行便利的旅游服務(wù)。如此，才能在更加激烈的出境游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一席。第四節(jié)出境游行業(yè)發(fā)展存在的風(fēng)險(xiǎn)一、自然災(zāi)害和安全事故風(fēng)險(xiǎn)游客流動(dòng)性和異地性，造成旅游行業(yè)面臨自然災(zāi)害和安全事故時(shí)應(yīng)對(duì)更加復(fù)雜困難，游客接待量是影響旅游行業(yè)的主要因素，自然災(zāi)害、重大疫情、大型活動(dòng)、安全事故等因素將會(huì)對(duì)旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響。二、政策風(fēng)險(xiǎn)主要包括免稅專營(yíng)政策變化、簽證政策變化風(fēng)險(xiǎn)?？诎哆M(jìn)境免稅店通過(guò)招標(biāo)方式確定經(jīng)營(yíng)主體，進(jìn)境免稅業(yè)務(wù)的爭(zhēng)奪進(jìn)入了市場(chǎng)化階段，免稅行業(yè)面臨國(guó)家免稅專營(yíng)政策逐步放開(kāi)的風(fēng)險(xiǎn)、簽證政策變化的風(fēng)險(xiǎn)，給免稅企業(yè)預(yù)期經(jīng)營(yíng)收益帶來(lái)不確定性。如果簽證政策收緊，可能影響免稅和出境游業(yè)務(wù)。第四章2023-2028年出境游行業(yè)發(fā)展環(huán)境形勢(shì)分析第一節(jié)政策形勢(shì)分析及預(yù)測(cè)出境游有望于春節(jié)后復(fù)蘇，為行業(yè)貢獻(xiàn)可觀增量。從政策端來(lái)看，2022年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”的總體方案》，進(jìn)一步優(yōu)化中外人員往來(lái)隔離政策。在政策大方向逐漸明朗的背景下，護(hù)照簽發(fā)、簽證辦理等流程也有望回歸常態(tài)化，為出境游奠定政策基礎(chǔ)。從運(yùn)力端來(lái)看，2022年以來(lái)國(guó)際航班運(yùn)力持續(xù)恢復(fù)，2023年11月中國(guó)國(guó)際航線旅客運(yùn)輸量同比增長(zhǎng)123.1%。我們預(yù)計(jì)伴隨出入境政策放開(kāi)，出境游有望在2023年實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇，拉動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)回暖。圖表：2022年國(guó)際航線旅客運(yùn)輸量恢復(fù)趨勢(shì)資料來(lái)源：同花順iFinD，東亞前海證券研究所2023年文旅部恢復(fù)出境游，是政府為了支持出境游行業(yè)而提出的一項(xiàng)政策，其目的是為了促進(jìn)中國(guó)出境游市場(chǎng)的繁榮。政府將采取有力措施，實(shí)施出境游行業(yè)的改革，推動(dòng)出境游行業(yè)的發(fā)展，以滿足游客的出境游需求。一、文旅部的政策支持文旅部將采取有力措施，支持出境游行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)出境游市場(chǎng)的繁榮。文旅部將實(shí)施一系列政策支持，支持出境游行業(yè)發(fā)展，提高出境游服務(wù)水平，提高出境游安全水平，提高出境游收入水平，改善出境游環(huán)境，豐富出境游資源，提高出境游產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)出境游行業(yè)的健康發(fā)展。二、出境游安全措施文旅部將采取一系列措施，保障出境游安全。文旅部將加強(qiáng)對(duì)出境游服務(wù)商的監(jiān)管，嚴(yán)格審查出境游服務(wù)商的資質(zhì)，確保出境游服務(wù)商提供安全可靠的出境游服務(wù)。文旅部將加強(qiáng)對(duì)出境游安全狀況的監(jiān)管，定期檢查出境游景點(diǎn)的安全狀況，確保游客的安全。三、出境游收入政策文旅部將采取有力措施，支持出境游行業(yè)發(fā)展，提高出境游收入水平。文旅部將支持出境游行業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升出境游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，改善出境游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，改善出境游行業(yè)的收入水平。四、出境游環(huán)境改善文旅部將采取有力措施，改善出境游環(huán)境，保護(hù)出境游景點(diǎn)的自然環(huán)境，提高出境游景點(diǎn)的管理水平。文旅部將推動(dòng)出境游景點(diǎn)的規(guī)劃建設(shè)，實(shí)施出境游景點(diǎn)的環(huán)境保護(hù)措施，改善出境游景點(diǎn)的環(huán)境質(zhì)量，為游客提供安全、舒適、自然的出境游環(huán)境。2023年文旅部恢復(fù)出境游，是政府為了支持出境游行業(yè)而提出的一項(xiàng)政策。文旅部將采取有力措施，支持出境游行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)出境游市場(chǎng)的繁榮，保障出境游安全，提高出境游收入水平，改善出境游環(huán)境，豐富出境游資源，提高出境游產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)出境游行業(yè)的健康發(fā)展。2023年文旅部恢復(fù)出境游，將為游客提供更多的出境游機(jī)會(huì)，為中國(guó)出境游行業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。第二節(jié)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析及預(yù)測(cè)出境旅游，是的一種，通常指到自己國(guó)家以外的國(guó)家或地區(qū)旅游度假，是領(lǐng)略異國(guó)風(fēng)情文明的最直接的方式，涵蓋的內(nèi)容可以細(xì)分到各目的地。隨著人們生活水平的提高，人們的追求由物質(zhì)層面轉(zhuǎn)到精神層面，旅游成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂(lè)的重要組成部分，居民收入的增加使得出境旅游普遍化。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：居民人均教育文化娛樂(lè)支出由2012年的1262元增加至2021年的2599元。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和普通百姓收入增長(zhǎng)，中國(guó)人境外旅游熱情高漲。受人均收入增長(zhǎng)、國(guó)際航線增加、中國(guó)護(hù)照“含金量”的提高等因素的影響，中國(guó)已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國(guó)地位，出境游規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)游客境外購(gòu)買力近幾年一直受到世界的關(guān)注，中國(guó)已連續(xù)四年成為世界第一大出境游消費(fèi)國(guó)，對(duì)全球旅游收入貢獻(xiàn)平均超過(guò)13%。中國(guó)旅游業(yè)對(duì)世界旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日益提高，世界旅游業(yè)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)綜合增加值中，有1/6是由中國(guó)貢獻(xiàn)的;世界旅游業(yè)創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)中，有1/4來(lái)自于中國(guó)旅游業(yè)。中國(guó)游客已成為世界旅游業(yè)持續(xù)繁榮的新引擎。中國(guó)成全球最大出境游市場(chǎng)，出境游消費(fèi)支出穩(wěn)居世界首位。第三節(jié)社會(huì)形勢(shì)分析及預(yù)測(cè)“讀萬(wàn)卷書(shū)，不如行萬(wàn)里路”，是我國(guó)社會(huì)文化流傳的一句話。隨著人們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了追求精神文明階段，越來(lái)越多的消費(fèi)者有了外出旅游的動(dòng)機(jī)。此外，隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快，工業(yè)壓力不斷增加，這使得人們需要一種排解的方式，旅游成為了人們的重要的選擇。而境外旅游是越來(lái)越多的人選擇，境外旅游不僅可以放松自己的壓力，還能開(kāi)拓眼界、感受不同國(guó)家的地理文化、參觀學(xué)習(xí)國(guó)外的企業(yè)和風(fēng)情等，這都是現(xiàn)代人們所需要的一種元素。旅游的品質(zhì)，旅行的意義成為現(xiàn)代人迫切需要的一種追求。中國(guó)正在加快出境旅游市場(chǎng)的成熟，以期獲得更高的利益，因此相關(guān)出境政策會(huì)不斷改進(jìn)和松動(dòng)，有了堅(jiān)實(shí)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)和政治基礎(chǔ)，以及國(guó)外相關(guān)組織的參與協(xié)作，相信我國(guó)的出境旅游市場(chǎng)將與社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平相適應(yīng)。旅游是我國(guó)國(guó)民生活水平提高的表現(xiàn)，能夠出國(guó)旅游更是大眾新時(shí)代下的新向往。中國(guó)出境旅游市場(chǎng)處于繁榮發(fā)展的階段，歸功于國(guó)內(nèi)外相關(guān)組織攜手促進(jìn)出境旅游市場(chǎng)的成熟，出境旅游的費(fèi)用將不斷降低，越來(lái)越多的國(guó)民能夠接受出境旅行，而出境旅客不論從目的，消費(fèi)情況都趨于理性化與多元化，向世界展示我國(guó)國(guó)民良好的形象與風(fēng)范。第四節(jié)需求形勢(shì)分析及預(yù)測(cè)旅游行業(yè)的發(fā)展也受益于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，首先，交通的便捷以及豐富的出行方式，讓人們能夠快速的出游。如航班的增加，國(guó)內(nèi)許多二線城市都開(kāi)通了國(guó)際航班；動(dòng)車、高鐵和高速公路的里程在不斷創(chuàng)下新高，我國(guó)成為全世界擁有高速鐵路、高速公路里程最多的國(guó)家。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)端的以來(lái)越來(lái)越強(qiáng)。旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，電腦和移動(dòng)端成為旅游行業(yè)最主要的信息傳遞渠道。技術(shù)的發(fā)展，刺激和促進(jìn)了出行的欲望，一部手機(jī)幾乎就能幫助人們完成所有對(duì)于旅游信息的搜尋和預(yù)訂出行計(jì)劃，科技也改變了人們的生活和出游方式。游客可以自己在網(wǎng)上或者通過(guò)手機(jī)APP預(yù)訂機(jī)票、酒店，查看旅游資料，也可以落實(shí)自己的完整行程。第五章2023-2028年出境游市場(chǎng)發(fā)展前景形勢(shì)預(yù)測(cè)第一節(jié)2023-2028年出境游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿υ谏虾Ｆ謻|國(guó)際機(jī)場(chǎng)，出境團(tuán)隊(duì)游領(lǐng)隊(duì)師文（舉旗者）向游客說(shuō)明相關(guān)注意事項(xiàng)（2月6日攝）。自2月6日起，中國(guó)已發(fā)布3批中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的目的地名單。新華社記者陳愛(ài)平攝中國(guó)文化和旅游部10日發(fā)布通知，恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)（第三批）出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。截至目前，已恢復(fù)的中國(guó)公民出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)目的地國(guó)家和地區(qū)已擴(kuò)展至100多個(gè)。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自最新目的地名單發(fā)布后，多個(gè)國(guó)家旅游產(chǎn)品搜索量激增。同程旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受暑期親子研學(xué)市場(chǎng)的帶動(dòng)，同程旅行平臺(tái)親子研學(xué)類出境產(chǎn)品預(yù)訂量較2019年同期上漲超過(guò)200%。預(yù)計(jì)未來(lái)，出境研學(xué)旅游產(chǎn)品熱度將進(jìn)一步提升。上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，由于日本和韓國(guó)納入第三批恢復(fù)名單中，因此今年恢復(fù)以上海為母港的郵輪旅游，也將重新進(jìn)入熱銷排行榜中。此前，中國(guó)連續(xù)多年穩(wěn)居全球最大的出境游市場(chǎng)。隨著國(guó)際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來(lái)有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。中國(guó)旅游研究院近期發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年出境游目的地共計(jì)接待內(nèi)地（大陸）游客4037萬(wàn)人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)。馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒認(rèn)為，進(jìn)一步擴(kuò)大出境團(tuán)隊(duì)游目的地國(guó)家恢復(fù)范圍，將對(duì)游客在國(guó)慶黃金周的消費(fèi)決策帶來(lái)影響，預(yù)計(jì)出境游市場(chǎng)恢復(fù)將在國(guó)慶黃金周迎來(lái)高峰。“最新名單發(fā)布后，旅游平臺(tái)熱度攀升，顯示中國(guó)消費(fèi)者出境游意愿持續(xù)上升。這有利于進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，充分發(fā)揮出境游的溢出效應(yīng)，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入更多信心。”美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西認(rèn)為。突尼斯國(guó)家旅游局組織的展臺(tái)亮相第二屆上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（5月29日攝）。新華社記者陳愛(ài)平攝突尼斯已納入第三批出境團(tuán)隊(duì)游目的地恢復(fù)的國(guó)家名單。在今年早些時(shí)候，“突尼斯旅游”展臺(tái)亮相第二屆上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。突尼斯國(guó)家旅游局首席代表阿諾爾表示，突尼斯正加大在華推廣旅游力度，尤其是對(duì)接好近年流行的社交平臺(tái)、社交達(dá)人，以吸引更多中國(guó)游客前往旅游。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，在旅游發(fā)展進(jìn)程中，需要探索新理念、新動(dòng)能和新模式推動(dòng)中國(guó)與各國(guó)的旅游合作，實(shí)現(xiàn)出入境旅游市場(chǎng)的相向而行。第二節(jié)2023-2028年出境游市場(chǎng)發(fā)展前景中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)2023年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%，約恢復(fù)至2019年的76%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約89%，約恢復(fù)至2019年的71%。2023年全年入出境游客人數(shù)有望超過(guò)9000萬(wàn)人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫情前的31.5%。我們預(yù)計(jì)23年第四季度出境旅客數(shù)量將達(dá)到疫情前水平的70%。鑒于中國(guó)快速重新開(kāi)放以及大多數(shù)經(jīng)濟(jì)體已開(kāi)始取消入境投資的事實(shí)旅游限制，中國(guó)出境旅游復(fù)蘇速度應(yīng)快于韓國(guó)或日本（入境旅行的揮之不去的限制抑制了出境旅行），而更符合新加坡和美國(guó)（入境旅行限制較少）對(duì)于公民）。另一方面，鑒于中國(guó)出境游規(guī)模龐大市場(chǎng)供應(yīng)能力可能逐漸成為瓶頸，減緩供應(yīng)能力的步伐稍后恢復(fù)?？赡軣o(wú)法達(dá)到完全正?；–ovid前水平的100%）直到2024年代中期。一、熱門目的地簽證排隊(duì)到年底出境游“滿血恢復(fù)”還待供應(yīng)鏈修復(fù)馬上進(jìn)入8月下旬，暑期將盡，火爆了近兩個(gè)月的暑期旅游熱進(jìn)入尾聲，而圍繞中秋國(guó)慶八天長(zhǎng)假的旅游產(chǎn)品已紛紛上線。8月10日，文旅部發(fā)布通知，即日起恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)(第三批)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。距離通知發(fā)布不過(guò)一周時(shí)間，證券時(shí)報(bào)記者從攜程了解到，近一周通過(guò)攜程預(yù)訂國(guó)慶出行的境外跟團(tuán)產(chǎn)品訂單量，環(huán)比上月同期增長(zhǎng)近3.5倍，私家團(tuán)訂單量增長(zhǎng)超過(guò)3倍?！艾F(xiàn)在國(guó)慶期間想去歐美熱門的國(guó)家基本不太可能。法國(guó)的簽證已經(jīng)排到年底，美國(guó)簽證也排到明年3月份了。”攜程旅游深圳福田福蓮營(yíng)業(yè)部的工作人員張曉梅告訴記者。一方面，在政策利好的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)人壓抑了三年的出境游欲望在即將到來(lái)的長(zhǎng)假可能迎來(lái)集中釋放；但另一方面，一些國(guó)家和地區(qū)簽證難辦、機(jī)票昂貴等問(wèn)題，如一盆冷水，澆滅了消費(fèi)者對(duì)出境游的熱情。“出境游市場(chǎng)的恢復(fù)不是一朝一夕所能實(shí)現(xiàn)的，需要系統(tǒng)推進(jìn)，從簽證便利化到國(guó)際航班的增加都需要一定的時(shí)間?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著目的地的擴(kuò)容，出境游市場(chǎng)將迎來(lái)春天，但行業(yè)目前處在復(fù)蘇階段，實(shí)現(xiàn)“滿血恢復(fù)”還有待時(shí)日。二、出境游復(fù)蘇今年第一季度，文旅部試點(diǎn)恢復(fù)了兩批出境團(tuán)隊(duì)旅游國(guó)家與地區(qū)，加上最近發(fā)布的第三批名單，目前我國(guó)公民出境團(tuán)隊(duì)游目的地增加至138個(gè)。值得注意的是，第三批名單中包括了日本、韓國(guó)、土耳其、美國(guó)、澳大利亞等備受游客關(guān)注的目的地。名單發(fā)布后，相關(guān)國(guó)家的熱度迅速上升。飛豬旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，僅半周時(shí)間，飛豬平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)韓國(guó)跟團(tuán)游的商家數(shù)較之前增長(zhǎng)了50%。截至8月14日，下單日本跟團(tuán)游相關(guān)商品的用戶，訂單預(yù)約出行率已超85%。程超功認(rèn)為，出境跟團(tuán)游目的地大大擴(kuò)容，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的傳統(tǒng)出境游目的地基本都覆蓋到了，這將為出境游市場(chǎng)的復(fù)蘇打開(kāi)一個(gè)全新的局面。首先是出境跟團(tuán)游線路的設(shè)計(jì)獲得了更充分的空間，同一個(gè)地區(qū)更易于規(guī)劃不同行程的線路。以歐洲游為例，第三批名單公布后，法瑞意德奧這條傳統(tǒng)熱門線路就可以重開(kāi)，這些目的地與東歐及北歐其他目的地也可以方便地組合出多條線路，消費(fèi)者的選擇空間更大，消費(fèi)意愿也會(huì)更強(qiáng)烈?！捌浯危毡?、韓國(guó)等傳統(tǒng)熱門目的地的恢復(fù)是一個(gè)亮點(diǎn)，將會(huì)給出境郵輪、出境跟團(tuán)游的復(fù)蘇提供強(qiáng)大助力?！背坛φf(shuō)。據(jù)了解，疫情前由上海出發(fā)經(jīng)停濟(jì)州島、釜山、福岡、鹿兒島等地的出境郵輪游占據(jù)國(guó)內(nèi)出境郵輪八成以上的份額，日韓的重新開(kāi)放無(wú)疑對(duì)出境郵輪旅游具有極為重要的意義。疫情三年對(duì)出境游帶來(lái)不小沖擊。今年以來(lái)，隨著出入境政策不斷松綁，出境游漸熱，相關(guān)公司今年的一季度財(cái)報(bào)顯示已實(shí)現(xiàn)大幅減虧。雖然一些公司還未發(fā)布半年報(bào)，但業(yè)績(jī)預(yù)告普遍也比較樂(lè)觀，并表示二季度已扭虧為盈。例如，國(guó)內(nèi)出境游運(yùn)營(yíng)商龍頭眾信旅游一季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-3750萬(wàn)元，較去年同期減虧。在半年度業(yè)績(jī)預(yù)告中，眾信旅游表示2023年第二季度公司旅游業(yè)務(wù)恢復(fù)情況持續(xù)向好，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。張曉梅告訴記者，她所在的旅行社門店是附近唯一“熬過(guò)三年”堅(jiān)持下來(lái)的店，不過(guò)最近一些其他旅行社的門店又陸續(xù)“回來(lái)了”。她指了指店鋪門口外的馬路，說(shuō)對(duì)面新開(kāi)了一家旅行社門店。“還有后面那家，原本是開(kāi)在我們旁邊的，也回來(lái)了。”張曉梅指了指身后，對(duì)記者說(shuō)。三、出境游現(xiàn)新趨勢(shì)價(jià)格變貴了許多，這是當(dāng)前很多人對(duì)出境游的感受。一家旅行社的工作人員告訴記者，疫情前，為期一周的高品質(zhì)歐洲跟團(tuán)游產(chǎn)品價(jià)格往往在一萬(wàn)多元左右，一些“購(gòu)物團(tuán)”甚至只要六七千元就能去。但是現(xiàn)在，品質(zhì)相對(duì)過(guò)得去的歐洲跟團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品價(jià)格基本都在兩萬(wàn)元以上。在價(jià)格大幅上漲的背景下，也便不難理解為何日本和韓國(guó)會(huì)成為目前最熱門的出境游目的地。“日韓、東南亞一直是我們出境游的主力，但今年日本尤其火。”飛豬旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，日本的簽證辦理量已經(jīng)超過(guò)2019年同期，韓國(guó)本地玩樂(lè)服務(wù)日均履約量也已全面超越疫情前同期水平。航班管家最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第32周(8月7日~8月13日)中韓航班量居于首位，航班恢復(fù)率近六成；其次則為日本，恢復(fù)率達(dá)到46.4%。攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，從攜程跟團(tuán)搜索量來(lái)看，近一周日本搜索量已超過(guò)泰國(guó)