【大學(xué)生奢侈品消費(fèi)觀研究文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)4800字】

大學(xué)生奢侈品消費(fèi)觀研究文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)目錄TOC\o"1-2"\h\u2496大學(xué)生奢侈品消費(fèi)觀研究文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ) 128044一、文獻(xiàn)綜述 139241.國外文獻(xiàn)綜述 118932.國內(nèi)文獻(xiàn)綜述 330754二、核心概念和理論基礎(chǔ) 41932（一）核心概念 412064（二）理論基礎(chǔ) 51755參考文獻(xiàn) 6一、文獻(xiàn)綜述1.國外文獻(xiàn)綜述關(guān)于奢侈品消費(fèi)的研究在國外已有長達(dá)100多年的歷史，作為引領(lǐng)未來消費(fèi)風(fēng)潮的大學(xué)生也被列入研究對象之中。Veblen(1899)首出了消費(fèi)機(jī)一研究方向，重點(diǎn)提了炫耀性消費(fèi)動機(jī)。在他之后有許多西方學(xué)者對奢侈品消費(fèi)動機(jī)進(jìn)行了補(bǔ)充和論證，Leibenstein(1950)提出了三種奢品消費(fèi)動機(jī)，即獨(dú)特性、從眾性、耀性，三動屬社會性動機(jī)。Mason(1992，1993)也從奢品消費(fèi)動機(jī)的社會性導(dǎo)向分析，強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者的社會地位及其在社會中所扮演的角色對奢侈品購買動機(jī)會產(chǎn)生重要的影響DuboisandLaurent(1994)發(fā)展出34頁研究，他們指出，除了奢侈品消費(fèi)的社會性導(dǎo)向動機(jī)外，他還第一次提出了“完美主義”與“享樂主義”這兩種購買動機(jī)，這兩種消費(fèi)動機(jī)的首次提出，為奢侈品消費(fèi)的個人性導(dǎo)向動機(jī)研究做出了巨大貢獻(xiàn)。Belk(1994)：，.4Wong＆Ahuvia(1998)也發(fā)現(xiàn)：通過禮物交換方便了東方人獲取奢侈品。贈送奢侈品表達(dá)了對他人的尊敬或尊重，作為贈送者和受贈者之間的載體，奢侈品起到了人情往來的橋梁作用，是建立和保持社會關(guān)系的重要紐帶。在消費(fèi)奢侈品時，獨(dú)立自我概念的消費(fèi)者和他人依存自我概念的消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)是不同的：獨(dú)立自我概念的消費(fèi)者由于強(qiáng)調(diào)內(nèi)在自我而注重奢侈品的享樂價值，追求享樂價值便是奢侈品消費(fèi)的動機(jī)之一：他人依存概念的消費(fèi)者因?yàn)閺?qiáng)調(diào)人在社會中的公眾角色，重視面子(Hu，1977)表現(xiàn)追求奢侈品的象征符號意非價。奢侈品(Luxury)在國際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱為非生活必需品。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(Worldbrandlab)定義奢侈品有四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：價值品質(zhì)、文化歷史、高端人氣和購買欲求。可見品質(zhì)和文化是奢侈品的核心。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上看，奢侈品是需求彈性大于1的物品，也就是說一個人的收入增加1時，他會用超過1去消費(fèi)奢侈品Dubois(2001)等人總結(jié)的消費(fèi)者眼中的奢侈品的六大特征為：卓越的品質(zhì)、極高的價格、稀缺性和獨(dú)特、審美和感官刺激、傳承性和個人歷史、非必需性。而伴隨著奢侈品消費(fèi)的出現(xiàn)，奢侈性消費(fèi)也成為學(xué)者們的關(guān)注點(diǎn)，前者是表象，后者體現(xiàn)內(nèi)在心理，奢侈消費(fèi)與大眾消費(fèi)相比，具有昂貴性、稀缺性、符號學(xué)、可經(jīng)濟(jì)替代性就像貧窮一樣，是相對性概念，指消費(fèi)者通過購買豪華、稀缺昂貴的消費(fèi)品而追求舒適、快樂的生活享受，并以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出社會平均生活水平和平均價格水平的消費(fèi)形式來表現(xiàn)其消費(fèi)特征與消費(fèi)風(fēng)格。此外，VickerandRenand(2003)通査硏究英國奢侈品消費(fèi)者，將奢品購買動機(jī)分為三種，即功能主義、象征主義與體驗(yàn)主義。同時，研究者將這三種購買動機(jī)運(yùn)用到奢侈品與非奢侈品兩者當(dāng)中進(jìn)行實(shí)證比較，得出結(jié)論：在奢侈品的購買動機(jī)中，象征主義購買動機(jī)表現(xiàn)尤其顯著。學(xué)界關(guān)于奢侈品消費(fèi)與理性消費(fèi)集中于經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)學(xué)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生產(chǎn)力發(fā)展和社會發(fā)展的角度來探討奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)的原因，有學(xué)者認(rèn)為奢侈品消費(fèi)的出現(xiàn)是一個必然，關(guān)鍵在于如何引導(dǎo)人們走向理性消費(fèi)；社會學(xué)則主要關(guān)注人的消費(fèi)決策、消費(fèi)動機(jī)如何受社會、周圍環(huán)境影響；心理學(xué)聚焦于個體，研究其消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)心理等個體層面的內(nèi)容。2.國內(nèi)文獻(xiàn)綜述國內(nèi)學(xué)者，比如首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)的張夢霞教授，她通過研究國內(nèi)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)行為，從這些群體的價值觀念體系出發(fā)，探索出奢侈品消費(fèi)行為的形成原因，她指出，奢侈品消費(fèi)行為在很大程度上是一種象征性的購買行為。中山大學(xué)盧泰宏教授在《消費(fèi)者行為學(xué)》中指出，奢侈品消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者消費(fèi)奢侈品的“符號價值”。消費(fèi)者通過此類消費(fèi)能夠彰顯了自己的社會身份和經(jīng)濟(jì)地位，并據(jù)此獲得成就感和滿足感。蘭紀(jì)平從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角出發(fā)對奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行分析，他認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)可以反映出經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)行的基本規(guī)律。哈爾濱師范大學(xué)高艷紅從大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀入手，分析出大學(xué)生消費(fèi)水平呈現(xiàn)中間大、兩頭小的分布趨勢，且“兩極分化”的現(xiàn)象日益嚴(yán)重。大學(xué)生消費(fèi)所存在的差異性表現(xiàn)在：城鄉(xiāng)差異、貧富差距、性別差異和年級差異，另外，大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)由學(xué)習(xí)消費(fèi)、生活消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)消費(fèi)、生活消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)、社交消費(fèi)、通訊消費(fèi)、戀愛消費(fèi)、旅游娛樂消費(fèi)和體育消費(fèi)等。李慧英等研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)行為具有以下特性：消費(fèi)水平差異大，出現(xiàn)“兩極分化”的趨勢；消費(fèi)支出來源較多；消費(fèi)結(jié)構(gòu)不太合理；消費(fèi)方式層次化、多元化。彭錦霞等指出大學(xué)生消費(fèi)行為特性主要包括：觀念超前，具有示范效應(yīng)；容易沖動消費(fèi)，情緒性強(qiáng)；廣告對其影響較大，容易受媒體鼓動消費(fèi)；注重產(chǎn)品品牌，看重品牌的內(nèi)在情感和外在包裝；消費(fèi)的產(chǎn)品類別集中，有向多樣化發(fā)展勢態(tài)。孫璽等認(rèn)為，大學(xué)生消費(fèi)不同于其他群體的消費(fèi)，獨(dú)具個性化、實(shí)用性等特點(diǎn)。張志祥將大學(xué)生消費(fèi)行為劃分為6種：早熟型消費(fèi)、畸形消費(fèi)、炫耀型消費(fèi)、懸空型消費(fèi)、豪華型消費(fèi)和情緒型消費(fèi)。沈小革重點(diǎn)分析了80后、90后大學(xué)生的消費(fèi)狀況，他認(rèn)為，這兩類大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)由發(fā)展消費(fèi)占主導(dǎo)轉(zhuǎn)向享受消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)兩者并重。大學(xué)生旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力的矛盾以及社會“負(fù)翁”消費(fèi)意識的影響，使大學(xué)生“負(fù)翁”消費(fèi)意識增強(qiáng)，其負(fù)債消費(fèi)越來越普遍。據(jù)調(diào)査顯示，有10.55％的學(xué)生需要經(jīng)常性借貸。再加上良性借貸信用消費(fèi)有利于消費(fèi)信用的積累對日后大學(xué)生畢業(yè)后車貸、房貸的申請有利，許多學(xué)生甚至有意識地主動進(jìn)行“負(fù)翁”消費(fèi)。而且大學(xué)生消費(fèi)總體呈現(xiàn)出與新富群體相近似的消費(fèi)特征，新富群體是指擁有高消費(fèi)能力、高學(xué)歷和高敏感度的人群。大學(xué)生中很大一部分正朝著新富群體發(fā)展，或者說是未來新富階層。僅就當(dāng)下，大學(xué)生在電腦、手機(jī)、信用卡等消費(fèi)品方面已經(jīng)有著和新富群體接近的消費(fèi)比例，盡管大學(xué)生消費(fèi)能力不足，但由于社會環(huán)境影響，大學(xué)生對未來的良好預(yù)期，學(xué)生之間的消費(fèi)攀比、消費(fèi)群體影響，信用借貸消費(fèi)的資金支持，以及奢侈品平民化進(jìn)程等因素，再加上大學(xué)生與這些新富們的消費(fèi)傾向時尚、品牌等)趨同，使大學(xué)生消費(fèi)日益顯露與已就業(yè)新富群體接近的消費(fèi)特征。二、核心概念和理論基礎(chǔ)（一）核心概念1.消費(fèi)主義思潮消費(fèi)主義思潮作為一種社會思潮具有其他社會思潮的普遍性，同時也有其特殊性。首先社會思潮只是一種思想觀點(diǎn)，而不是主流的意識形態(tài)，它不能取代主流意識形態(tài)的主導(dǎo)作用，“消費(fèi)主義思潮不能作為一種主流意識形態(tài)去引導(dǎo)人們的思想，它僅僅只是一種思想觀點(diǎn)，”其次，社會思潮具有較大的影響和社會受眾基礎(chǔ)，消費(fèi)主義思潮深刻地影響著人們的思想觀念和行為方式，因?yàn)橄M(fèi)行為作為一種人們普遍的日常行為，兒乎是每個人生活中必須要進(jìn)行的，因此它更容易影響到人們的觀念；“最后社會思潮之所以能夠起到消解主流意識形態(tài)的作用，是因?yàn)槠溆幸欢ǖ睦碚摶A(chǔ)作為支撐”，它并不是單一的一種學(xué)術(shù)思想，消費(fèi)主義思潮的核心理論就是消費(fèi)主義。除此之外，社會思潮還具有隱藏性的特點(diǎn)，它對人們的影響是潛移默化的。消費(fèi)主義思潮和社會思潮之間是一種“特殊與普遍”的關(guān)系，它具有社會思潮共有的特性，同時也有其獨(dú)特的內(nèi)涵。從上文對“消費(fèi)”和“消費(fèi)主義”內(nèi)涵的分析中可以看出，消費(fèi)主義思潮以“消費(fèi)主義價值觀”為其理論觀點(diǎn)，以人們的炫耀性、虛榮性以及貪婪追求無度消費(fèi)的心理為社會心理基礎(chǔ)，擁有廣泛的社會基礎(chǔ)。2.奢侈品的定義《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》的解釋為：奢侈消費(fèi)品，又稱為奢侈消費(fèi)資料。它是指同收入相比,其需求按更大的比例增加的那部分消費(fèi)品?！吨袊蟀倏迫珪分薪忉尅跋M(fèi)資料”時稱：消費(fèi)資料分為必要消費(fèi)資料和奢侈消費(fèi)資料。馬克思在社會再生產(chǎn)模型中提出了奢侈品生產(chǎn)理論，他把消費(fèi)資料再分成必要消費(fèi)資料和奢侈品兩個分部類，其中，必要消費(fèi)資料是指工人階級消費(fèi)的對象，也構(gòu)成資本家階級消費(fèi)的一部分消費(fèi)資料，奢侈品“只進(jìn)入資本家階級的消費(fèi)”。3.奢侈品消費(fèi)觀的特征（1）炫耀消費(fèi)在當(dāng)下社會，很多時候人們進(jìn)行奢侈品消費(fèi)就是為了臉面。因?yàn)樯莩奁繁旧淼氖滓ㄎ患捶巧畋匦杵?，以致于奢侈品消費(fèi)行為發(fā)生時，大多數(shù)人都是為了炫耀式消費(fèi)。這種行為主要出現(xiàn)在富裕階層和偽富裕階層。因?yàn)檫@些人早就結(jié)束了對住房等其他生活用品的所有權(quán)，所以引起了對奢侈品領(lǐng)域的關(guān)注。這種興趣往往無關(guān)奢侈品本身，而是在于經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，使他人更直觀地感受到自己的富有，從而獲得心理的滿足感。（2）盲目消費(fèi)盲目消費(fèi)是奢侈品消費(fèi)的另一特征行為。其主要體現(xiàn)在中產(chǎn)階級。這一類別人主要是為了滿足了讓其他人產(chǎn)生自己很有錢的感覺，從而心生滿足感。因?yàn)闀r至今日，在我國奢侈品仍被定義為非必須的生活品。但奢侈品公司往往擁有足夠的財力與背景，他們在廣告、營銷等方面更為成熟。因此使得奢侈品在與其他產(chǎn)品競爭方面更突顯特點(diǎn)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)心理，從而出現(xiàn)盲目購買行為。（二）理論基礎(chǔ)1.弗洛伊德理論弗洛伊德理論，又稱精神分析理論，是由奧地利精神病學(xué)家弗洛伊德通過對精神病患者的長期觀察而發(fā)展起來的。精神分析在將人類潛意識提升到一個非常重要的水平方面起到了開創(chuàng)性的作用。弗洛伊德曾經(jīng)做過這個類比。將人類的精神世界比作冰山，人類的意識獨(dú)自漂浮在大海中。精神分析理論側(cè)重于消費(fèi)者的潛意識層面。持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為，消費(fèi)者的動機(jī)完全受潛意識支配，不受外界環(huán)境影響。潛意識本身就是一種混亂的、完全非理性的沖動。因此，消費(fèi)者在決定消費(fèi)時往往關(guān)注的是自己內(nèi)心的感受和態(tài)度，而不是產(chǎn)品的實(shí)際功能價值。但精神分析理論也認(rèn)為，以潛意識為主的消費(fèi)動機(jī)不會永遠(yuǎn)停留在潛意識層面，而是進(jìn)入潛意識層面。2.新弗洛伊德理論新弗洛伊德理論，又稱新精神分析理論，是阿德勒、霍尼等學(xué)者對精神分析理論的進(jìn)一步發(fā)展。第一次世界大戰(zhàn)后，由于戰(zhàn)爭的創(chuàng)傷和隨后的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，患有精神疾病的人數(shù)激增，一種新的精神分析理論誕生了。正是在這樣的社會背景下，新的精神分析理論學(xué)者認(rèn)為，人格只受潛意識支配的理論存在重大弊端，所以他們決定人格的新理論，即確定性是獲得它的社會環(huán)境。然后，從人格研究開始，新精神分析理論的支持者逐漸轉(zhuǎn)向?qū)θ祟愋袨閯訖C(jī)的研究。社會環(huán)境和人際關(guān)系被認(rèn)為是研究消費(fèi)者動機(jī)起源的起點(diǎn)。3.認(rèn)知論認(rèn)識論是由科學(xué)家托勒曼和勒溫提出的，認(rèn)識論與其他消費(fèi)動機(jī)理論的主要區(qū)別在于，認(rèn)識論否認(rèn)消費(fèi)動機(jī)的不可預(yù)測性。消費(fèi)者的動機(jī)本質(zhì)上是不可估量的，無論是精神分析學(xué)派還是新精神分析學(xué)派都認(rèn)為，復(fù)雜、混亂、混亂的潛意識決定了消費(fèi)者的購買意愿。認(rèn)識論的一個重要貢獻(xiàn)在于認(rèn)為消費(fèi)者的動機(jī)不僅是已知的，而且在本質(zhì)上也是可預(yù)測的。隨著認(rèn)識論的引入，消費(fèi)者動機(jī)的研究方法得到了極大的加強(qiáng)，并且有理由進(jìn)行直接的方法，例如詳細(xì)的訪談和問卷調(diào)查，從而能夠進(jìn)行大規(guī)模的研究。參考文獻(xiàn)[1]范亞琴.消費(fèi)主義思潮下大學(xué)生消費(fèi)行為新樣態(tài)價值引領(lǐng)研究[J].區(qū)域治理,2020(16):2.[2]康沖,方俊森.消費(fèi)主義思潮對青年大學(xué)生的影響及對策研究[J].2020.[3]梁雪梅.身體文化在奢侈品消費(fèi)中的傳播過程探析[J].2021(2012-11):149-150.[4]陳雨麗.家庭奢侈品消費(fèi)行為影響因素研究[J].2020.[5]江洪明.消費(fèi)主義思潮浸潤下大學(xué)生消費(fèi)異化傾向的生成及其消解[J].2022(1).[6]李鈺.消費(fèi)主義思潮對大學(xué)生的影響及對策分析[J].青年與社會,2020(25):2.[7]保先濤.消費(fèi)奢侈品減少風(fēng)險行為的研究——基于奢侈品消費(fèi)附帶消費(fèi)選擇[J].現(xiàn)代營銷：信息版,2020(3):1.[8]胡靜柔.論網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義對當(dāng)代女大學(xué)生價值觀念的塑造[J].新聞知識,2020(4):4.[9]王婕霏.基于消費(fèi)者心理的奢侈品營銷策略探討[J].商業(yè)時代,2020.[10]袁慎芝.新生代女大學(xué)生消費(fèi)異化及其超越研究[J].青年與社會,2020(5):3.[11]袁瑊琳.新時代大學(xué)生金錢觀教育路徑研究[D].西安科技大學(xué),2020.[12]丁美美.消費(fèi)主義思潮對"00后"大學(xué)生消費(fèi)觀的消極影響及對策探究[J].中國商論,2021(22):3.[13]董敏,張永軍.消費(fèi)主義思潮對大學(xué)生價值觀的影響[J].安徽警官職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2020,19(3):4.[14]王紫旋,董慧雨.消費(fèi)主義思潮對"00后"群體消費(fèi)觀的影響及對策分析[J].中國校外教育,2020(9):2.[15]ZasinaJ.Students'leisureconsumptionpatternsincities:Three-dimensionalpicturesfromLodzandTurin[J].MiscellaneaGeographica,202