奧運(yùn)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

同一個(gè)奧運(yùn)同樣的你我奧運(yùn)史上首個(gè)艾滋火炬手公關(guān)籌劃案籌劃團(tuán)隊(duì)：工程總述本工程以“人文奧運(yùn)〞為精神主線，以“健康傳播〞為基調(diào)，以“全球傳播〞為視野，以“奧運(yùn)史上第一個(gè)艾滋火炬手〞為核心創(chuàng)意和新聞點(diǎn)，以“同一個(gè)奧運(yùn)，同樣的你我〞為傳播口號(hào)〔國際傳播使用“ONEOLYMPICONEHEART〞〕，以獲得國際關(guān)注和幫助為目的，在鼓勵(lì)艾滋病感染者積極樂觀地面對(duì)生活，消除人們對(duì)艾滋病人的恐懼和歧視的同時(shí)，讓艾滋病毒攜帶者和病人享受到奧運(yùn)會(huì)這一全人類的盛會(huì)。創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路背景分析1985年，中國發(fā)現(xiàn)了第一例艾滋病感染者。2024年，感染者和病人人數(shù)又大幅增加。2024年我國共有艾滋感染者和病人共65萬人〔54－76萬人〕，其中艾滋病病人約7.5萬人〔6.5－8.5萬人〕。從途徑來看，吸毒和性傳播是主要途徑，經(jīng)性途徑感染比率呈上升趨勢(shì)。需解決的問題艾滋病人群普遍生活貧困，需要解決他們的生活來源和治療經(jīng)費(fèi)來源問題艾滋病感染率提高，需要進(jìn)一步做好防治艾滋病的宣傳工作普通公眾對(duì)于艾滋病缺乏科學(xué)認(rèn)識(shí)，需要消除錯(cuò)誤的“恐艾癥〞國際防艾力量、國內(nèi)官方防艾力量、民間防艾力量缺乏共同協(xié)作的契機(jī)點(diǎn)，需要尋找加強(qiáng)交流與合作的方式社會(huì)對(duì)艾滋病人群存在歧視，需要建立平等、關(guān)愛的社會(huì)環(huán)境尋找結(jié)合點(diǎn)防艾事業(yè)北京奧運(yùn)反歧視科技奧運(yùn)防艾教育籌款醫(yī)療人文奧運(yùn)更高更快更強(qiáng)綠色奧運(yùn)艾滋病防治與北京奧運(yùn)會(huì)的契合點(diǎn)在哪？尋找結(jié)合點(diǎn)“無論是艾滋病致孤兒童還是患兒，全社會(huì)都要關(guān)愛他們，不能歧視他們?！?/p>

——今年世界艾滋病日溫總理陪同艾滋孤兒參觀中南海不需要勇氣也不需要友愛，只需要你把他當(dāng)作和你一樣的人就可以了。

——《南方人物周刊》記者江華接受策劃小組采訪時(shí)說在他們心里，艾滋病人跟正常人一樣，他們對(duì)艾滋病人的尊重和平等的態(tài)度讓人感動(dòng)。——《今日安報(bào)》記者何永剛評(píng)價(jià)武漢大學(xué)醫(yī)學(xué)院這些志愿者

籌劃團(tuán)隊(duì)在前期進(jìn)行了大量調(diào)研，而且直接采訪了曾采訪過艾滋病人的記者?！膊稍L記錄見文本第47－50頁〕尋找結(jié)合點(diǎn)北京奧運(yùn)會(huì)三個(gè)主題的傳播在國際傳播中，“人文奧運(yùn)”理念的傳播有所缺失?。?！用中文檢索用英文檢索口號(hào)的提出反歧視人文奧運(yùn)同一個(gè)奧運(yùn)同樣的你我主題的提出公關(guān)籌劃要把防艾事業(yè)中最突出的問題和奧運(yùn)傳播中最薄弱的環(huán)節(jié)結(jié)合起來??！國內(nèi)的防艾事業(yè)要借奧運(yùn)之勢(shì)獲得國際關(guān)注和幫助，奧運(yùn)會(huì)要借防艾這個(gè)世界性問題來向國際傳播人文奧運(yùn)的理念?；顒?dòng)創(chuàng)意火炬?zhèn)鬟f開幕式比賽現(xiàn)場(chǎng)由于防艾是公益性活動(dòng)，不可能有大量的資金舉辦活動(dòng)和進(jìn)行宣傳，這決定了本次公關(guān)籌劃必需借助奧運(yùn)會(huì)最受人關(guān)注的環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意。2024年－2024年最受人關(guān)注的奧運(yùn)事件由于開幕式和比賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)緊湊，新聞事件密集，防艾活動(dòng)很可能會(huì)被淹沒，因此，以火炬?zhèn)鬟f這一活動(dòng)作為切入點(diǎn)，是最正確選擇?；顒?dòng)創(chuàng)意他們也應(yīng)該參與奧運(yùn)會(huì)讓艾滋感染者成為火炬手因此，我們提出：這將是奧運(yùn)史上第一次?。。。W運(yùn)會(huì)是全人類的盛會(huì)艾滋感染者也是和我們一樣的人他們也應(yīng)該享受奧運(yùn)會(huì)可行性分析奧運(yùn)史上首個(gè)艾滋火炬手可行性分析活動(dòng)設(shè)計(jì)傳播設(shè)計(jì)效果預(yù)估管理和控制可行性分析在心理上，艾滋感染者是否愿意參與傳遞？在生理上，艾滋感染者是否能完成任務(wù)？在政策上，艾滋感染者是否可以成為火炬手？可行性分析火炬手的產(chǎn)生方式有兩種：一種是相關(guān)組織推薦，另一種是選拔，前一種方式成功的可能性最大奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，國人獲得的火炬手名額更多可以通過組織推薦方式成為火炬手可行性分析大多數(shù)艾滋感染者在病情穩(wěn)定的時(shí)候能維持正常的生活和工作火炬?zhèn)鬟f過程允許以各種方式完成，如桑蘭曾用輪椅完成傳遞，艾滋感染者可以以步行方式完成傳遞可以步行完成火炬?zhèn)鬟f任務(wù)可行性分析通過采訪，確定他們?cè)敢鈪⑴c傳遞已經(jīng)有一些艾滋感染者通過各種媒介公開自己的身份，如朱力亞、李想、宋鵬飛籌劃小組通過直接對(duì)艾滋感染者的采訪，確認(rèn)了艾滋感染者有強(qiáng)烈的參與意愿〔采訪記錄見文本43頁〕思思（小組成員）：如果政府真的給你們這樣的機(jī)會(huì)（招一些你們的志愿者,或讓你們當(dāng)火炬?zhèn)鬟f手之類）,你會(huì)想要參加嗎？*灰色軌跡SD（艾滋感染者）：會(huì)！就算死也會(huì)?。?/p>

——QQ采訪記錄活動(dòng)設(shè)計(jì)奧運(yùn)史上首個(gè)艾滋火炬手可行性分析活動(dòng)設(shè)計(jì)傳播設(shè)計(jì)效果預(yù)估管理和控制公關(guān)策略策略一：以新聞事件為由頭進(jìn)行議程設(shè)置的宣傳型公共關(guān)系以艾滋病人給奧組委的信為新聞?dòng)深^，通過媒體對(duì)艾滋病感染者是否能成為火炬手及其意義的討論，形成一個(gè)公共議題，引發(fā)人們的關(guān)注。策略二：以健康傳播為賣點(diǎn)的公益性社會(huì)型公共關(guān)系在活動(dòng)過程中塑造艾滋病感染者樂觀向上的精神風(fēng)貌，傳播艾滋病的預(yù)防知識(shí)，消除人們對(duì)艾滋病感染者畏懼或歧視的心理。策略三：以建立和增強(qiáng)國際合作為目標(biāo)的效勞型公共關(guān)系通過活動(dòng)建立國內(nèi)防艾組織和國際防艾組織的聯(lián)系，增進(jìn)彼此的了解和信任，為今后開展更多更大的防艾工程提供可能?；顒?dòng)設(shè)計(jì)的總思路活動(dòng)設(shè)計(jì)的原那么1.活動(dòng)議程與奧運(yùn)議程相配合2.活動(dòng)針對(duì)性和覆蓋率相結(jié)合3.活動(dòng)延續(xù)性和節(jié)奏感相結(jié)合4.國內(nèi)傳播與國際傳播相結(jié)合活動(dòng)設(shè)計(jì)的總框架3個(gè)階段，5大活動(dòng)工程的三個(gè)階段提出階段1宣傳階段2執(zhí)行階段32007.32008.10名單公布傳遞開始項(xiàng)目啟動(dòng)項(xiàng)目結(jié)束2007.82008.3一個(gè)艾滋病感染者的心愿奧運(yùn)史上首個(gè)艾滋火炬手

同一個(gè)奧運(yùn)同樣的你我

五大活動(dòng)設(shè)計(jì)奧運(yùn)史上首個(gè)艾滋火炬手活動(dòng)一新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)五火炬拍賣活動(dòng)四高峰論壇活動(dòng)三紅衣陪跑團(tuán)活動(dòng)二高校巡講活動(dòng)時(shí)間奧運(yùn)會(huì)日程

活動(dòng)設(shè)計(jì)新聞發(fā)布會(huì)由聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署的地區(qū)親善大使成龍低調(diào)向奧組委轉(zhuǎn)交一封艾滋病感染者表示自己想?yún)⒓訆W運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的信件，并在奧組委公布選拔或推薦標(biāo)準(zhǔn)后召開新聞發(fā)布會(huì)公布。12024.5火炬手產(chǎn)生方式出爐“一個(gè)艾滋感染者的心愿〞圖為新聞發(fā)布會(huì)后報(bào)紙的報(bào)道〔模擬〕艾滋感染者的來信見籌劃文本第40頁新聞稿詳見籌劃文本第42頁活動(dòng)時(shí)間奧運(yùn)會(huì)日程活動(dòng)設(shè)計(jì)高校巡講22024.3全球奧運(yùn)圣火傳遞開始2024.5艾滋火炬手到北京高校進(jìn)行巡講。內(nèi)容以防艾教育和歧視為主?！巴粋€(gè)奧運(yùn)，同樣的你我〞活動(dòng)時(shí)間奧運(yùn)會(huì)日程活動(dòng)設(shè)計(jì)艾滋火炬手與紅衣陪跑團(tuán)共遞圣火3邀請(qǐng)國際防艾機(jī)構(gòu)、國內(nèi)民間防艾組織及防艾人士參與陪跑活動(dòng)。圣火傳遞到北京2024.72024.52024.3“同一個(gè)奧運(yùn)，同樣的你我〞宣傳海報(bào)〔樣圖〕在活動(dòng)舉辦前，在各基層防疫站張貼活動(dòng)宣傳海報(bào)，讓更多的艾滋相關(guān)人群了解到這一活動(dòng)。T恤〔樣圖〕火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)，國內(nèi)外艾滋病防治機(jī)構(gòu)代表和專家將身著印有活動(dòng)口號(hào)的T恤陪同艾滋火炬手完成傳遞過程。活動(dòng)時(shí)間奧運(yùn)會(huì)日程活動(dòng)設(shè)計(jì)全球艾滋防治頂峰論壇4在艾滋火炬手火炬接力結(jié)束后的第二天，參加紅衣陪跑團(tuán)的國內(nèi)外防艾機(jī)構(gòu)、人士再次聚首，在北京召開全球艾滋防治頂峰論壇。傳遞后第二天2024.72024.72024.52024.3活動(dòng)時(shí)間奧運(yùn)會(huì)日程

活動(dòng)設(shè)計(jì)火炬拍賣5拍賣艾滋病火炬手手持的火炬以及現(xiàn)場(chǎng)照片，拍賣所得全部捐給中國預(yù)防性病艾滋病基金會(huì)。2024.10奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后2024.72024.72024.52024.3“一切為了艾滋兒童〞傳播設(shè)計(jì)奧運(yùn)史上首個(gè)艾滋火炬手可行性分析活動(dòng)設(shè)計(jì)傳播設(shè)計(jì)效果預(yù)估管理和控制傳播策略傳播策略一：新聞宣傳定調(diào)，公關(guān)活動(dòng)造勢(shì)先利用新聞發(fā)布讓活動(dòng)參與各方表態(tài)，給整個(gè)活動(dòng)定下基調(diào)，引導(dǎo)事件向縱深發(fā)展，然后舉行公關(guān)活動(dòng)擴(kuò)大影響。傳播策略二：國內(nèi)逐步滲透，國際多點(diǎn)開花針對(duì)國內(nèi)受眾，利用中央、省級(jí)、市級(jí)媒體層層推進(jìn)，擴(kuò)大社會(huì)影響力；針對(duì)國外受眾，選擇在世界范圍內(nèi)較有影響的通訊社、跨國媒體進(jìn)行傳播。傳播策略三：大眾人際配合，網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)穿插利用大眾媒體的輿論導(dǎo)向性和權(quán)威性，對(duì)幾次重要活動(dòng)進(jìn)行宣傳和議題設(shè)置。利用網(wǎng)絡(luò)媒體成本低、交互性好、國際性強(qiáng)的特點(diǎn)，長期進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳。主要傳播信息2024.4成龍當(dāng)信使密訪奧組委2024.5艾滋病感染者渴望參與奧運(yùn)會(huì)*2024.6奧組委：艾滋病感染者入選火炬手時(shí)機(jī)很大2024.5奧組委正在就此事進(jìn)行磋商成龍轉(zhuǎn)交信件新聞發(fā)布會(huì)傳播主題：“一個(gè)艾滋感染者的心愿〞主要傳播信息2024.8××將成為奧運(yùn)史上第一個(gè)艾滋火炬手*2024.8讓艾滋病感染者參加火炬表達(dá)了“人文奧運(yùn)〞的精神*2024.10－××的健康牽動(dòng)全國人民的心2024.9奧組委：健康狀況決定艾滋火炬手能否成行*火炬手名單公布后傳播主題：“奧運(yùn)史上首個(gè)艾滋火炬手〞主要傳播信息2024.3“同一個(gè)奧運(yùn)，同樣的你我〞巡講在北京熾熱進(jìn)行2024.8紅衣陪跑團(tuán)感動(dòng)世界〔國際、國內(nèi)〕*奧運(yùn)歷史上第一個(gè)艾滋火炬手〔國際〕*2024.6體檢結(jié)果良好，××將成為奧運(yùn)史上首個(gè)艾滋火炬手奧運(yùn)圣火在雅典點(diǎn)燃傳播主題：“同一個(gè)奧運(yùn)同樣的你我〞傳遞現(xiàn)場(chǎng)2024.8奧運(yùn)歷史上第一個(gè)艾滋火炬手〔國際〕*頂峰論壇高校巡講2024.10火炬拍賣所得××萬元全部捐給艾滋兒童火炬拍賣媒體選擇報(bào)紙媒體中國青年報(bào)是面向青年讀者和知識(shí)分子的國內(nèi)最有影響力的報(bào)紙，嚴(yán)肅而充滿活力，是報(bào)紙中的輿論領(lǐng)袖。利用中青報(bào)的影響力為活動(dòng)定下正面的基調(diào)，營造有利的輿論氛圍，利用其政治上的優(yōu)勢(shì)積極促成和推動(dòng)活動(dòng)的開展。媒體選擇報(bào)紙媒體中國唯一的國家級(jí)英文日?qǐng)?bào)覆蓋150多個(gè)國家和地區(qū)外國人認(rèn)識(shí)中國的窗口國外主流媒體轉(zhuǎn)引率最高的報(bào)紙日?qǐng)?bào)網(wǎng)站日均訪問量600萬人次獨(dú)特的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)：外使領(lǐng)館、星級(jí)酒店、航空公司……?中國日?qǐng)?bào)?〔ChinaDaily〕利用其語言、國際影響力、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)覆蓋和影響國際媒體和受眾，特別是國際防艾組織、機(jī)構(gòu)和基金。媒體選擇電視媒體重點(diǎn)傳播頻道：1套收看人數(shù)最多、最有影響力5套2008年最受關(guān)注的體育頻道9套影響國際受眾的最佳選擇借央視的實(shí)力，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，同時(shí)借央視試圖借奧運(yùn)打造成國際品牌之機(jī)，利用央視進(jìn)行國際傳播，影響國際受眾和國際媒體。媒體選擇與媒體方案活動(dòng)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)媒體

活動(dòng)網(wǎng)站將是本項(xiàng)目進(jìn)行傳播的主要踞點(diǎn)，擔(dān)負(fù)著宣傳和活動(dòng)組織的雙重重任，是與媒體進(jìn)行溝通的窗口?；顒?dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)圖〔點(diǎn)擊放大〕媒體選擇其它網(wǎng)絡(luò)合作媒體博客新浪博客——國內(nèi)最大博客平臺(tái)，擁有艾滋博客群論壇愛之方舟——國內(nèi)最有影響力的艾滋論壇視頻YouTube——美國最大的視頻服務(wù)網(wǎng)站，40%的份額門戶搜狐——北京奧運(yùn)會(huì)合作網(wǎng)站報(bào)道拍賣刊登新聞和照片報(bào)道頂峰論壇直播傳遞過程ChinaDaily進(jìn)行國際傳播央視面向國際傳播開始活動(dòng)網(wǎng)站、專業(yè)論壇和網(wǎng)站開始招募紅衣陪跑志愿者活動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行國際傳播2024.8－2024.10個(gè)人博客、活動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行針對(duì)性傳播媒體方案運(yùn)用中青報(bào)定下基調(diào)門戶網(wǎng)站進(jìn)行討論在央視上公開露面2024.5火炬手產(chǎn)生方法出臺(tái)2024.8火炬手名單公布2024.3－2024.7活動(dòng)全面展開07.8－08.10中青報(bào)跟蹤報(bào)道2024.8火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)視頻類網(wǎng)站進(jìn)行收尾傳播報(bào)紙媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體2024.10傳播強(qiáng)度傳播強(qiáng)度時(shí)間3月6月9月3月6月9月2024年2024年活動(dòng)期間成龍轉(zhuǎn)交信召開新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)入火炬手名單艾滋病日接受采訪拍賣圣火傳遞高峰論壇國內(nèi)傳播國際傳播活動(dòng)全面開展收尾傳播效果預(yù)估奧運(yùn)史上首個(gè)艾滋火炬手可行性分析活動(dòng)設(shè)計(jì)傳播設(shè)計(jì)效果預(yù)估管理和控制效果綜述

通過系列相關(guān)策劃的籌辦執(zhí)行，人文、關(guān)懷、友愛的奧運(yùn)精神將得到進(jìn)一步的彰顯，并實(shí)現(xiàn)與防艾、反歧視的完美結(jié)合?；顒?dòng)效果三：引起國際關(guān)注，為尋求更多的國際幫助奠定基礎(chǔ)活動(dòng)效果二：人文、關(guān)懷、友愛的奧運(yùn)精神將得到進(jìn)一步的彰顯活動(dòng)效果一：消除國內(nèi)民眾的恐艾心理，使反歧視深入民心現(xiàn)場(chǎng)效果 觀看參與媒體機(jī)構(gòu)代表專家8場(chǎng)，每場(chǎng)約300人共約2400人70人以上上千名國內(nèi)國際約70家約20家國內(nèi)國際約80家約40家國內(nèi)國際約40家約20家國內(nèi)國際約60人約20人國內(nèi)國際約60人約20人新聞發(fā)布會(huì)火炬?zhèn)鬟f頂峰論壇巡講會(huì)受眾反響國內(nèi)一般公眾70%知曉活動(dòng)完全或部分消除歧視50%國際一般受眾國內(nèi)艾滋人群75%知曉活動(dòng)對(duì)生活的態(tài)度更為樂觀50%30%知曉活動(dòng)防艾機(jī)構(gòu)80%國內(nèi)覆蓋率：80%覆蓋率：30%國外有五家以上的國際機(jī)構(gòu)在活動(dòng)后與“121聯(lián)合行動(dòng)方案組委會(huì)〞就進(jìn)一步合作達(dá)成協(xié)議。媒介效果預(yù)估單位（篇）單位（分）單位（篇）網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道情況預(yù)估平面媒體報(bào)道情況預(yù)估廣電媒體報(bào)道情況預(yù)估其中：進(jìn)行全程直播的國內(nèi)媒體不少于10家，國外媒體不少于5家國內(nèi)媒體國外媒體管理和控制奧運(yùn)史上首個(gè)艾滋火炬手可行性分析活動(dòng)設(shè)計(jì)傳播設(shè)計(jì)效果預(yù)估管理和控制本錢管理整個(gè)活動(dòng)在第一階段主要是新聞運(yùn)作，考慮到大局部明星參加公益活動(dòng)都是費(fèi)用自理，因此，本工程前期啟動(dòng)資金要求較低。第三階段2008.3－2008.10第二