醫(yī)院路演策劃書(shū)

××醫(yī)院路演策劃書(shū)目錄一、活動(dòng)目的二、

活動(dòng)構(gòu)思

三、

活動(dòng)主題

四、

活動(dòng)亮點(diǎn)

五、

活動(dòng)概況

六、

物資清單七、

費(fèi)用計(jì)算八、人員安排

一、

活動(dòng)目的本活動(dòng)借助路演，針對(duì)××醫(yī)院周邊地區(qū)的社區(qū)、工業(yè)區(qū)等的民眾、外來(lái)務(wù)工者等進(jìn)行路演宣傳活動(dòng)。借此宣傳及提高××醫(yī)院的市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度，傳達(dá)宣傳信息，聚集人氣，以吸引民眾到××醫(yī)院就診。

二、

活動(dòng)構(gòu)思以2009年作整年一個(gè)活動(dòng)周期，平均一個(gè)星期一場(chǎng)活動(dòng)，活動(dòng)地點(diǎn)為××醫(yī)院周邊的社區(qū)、工業(yè)區(qū)等人流量較大、場(chǎng)地較寬廣的地段為主，針對(duì)一些外來(lái)務(wù)工者等民眾進(jìn)行路演。大力宣傳××醫(yī)院低價(jià)位、高品質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)品質(zhì)。

配合宣傳主題，以精彩文藝演出亮相，贏得大眾認(rèn)同，搭建溝通的平臺(tái)。

三、

活動(dòng)主題1、健康有驚喜

××醫(yī)院有大禮（免費(fèi)體驗(yàn)卡）2、健康納涼夜（注：針對(duì)夏季）3、金秋感恩回報(bào)節(jié)（注：針對(duì)秋季）4、節(jié)假日主題：3月3日全國(guó)愛(ài)耳日

3月21日世界睡眠日

3月24日世界防治結(jié)核病日

4月7日世界衛(wèi)生日

5月3日世界哮喘日

5月8日世界紅十字日

6月6日全國(guó)愛(ài)眼日

9月16日中國(guó)腦健康日

9月20日全國(guó)愛(ài)牙日

10月8日全國(guó)高血壓日

11月14日世界糖尿病日注：以上為一年內(nèi)11個(gè)與醫(yī)院有關(guān)的健康宣傳日。可以做為11個(gè)活動(dòng)主題，并在現(xiàn)場(chǎng)做一些這么方面的宣傳，有利于樹(shù)立醫(yī)院良好的服務(wù)形象。這樣也能和別的醫(yī)院的路演區(qū)分開(kāi)來(lái)，現(xiàn)在的人都很重視健康問(wèn)題，一些健康知識(shí)的宣傳有利于吸引更多的觀眾。四、

活動(dòng)熱點(diǎn)1、活動(dòng)具有針對(duì)性。活動(dòng)要吸引目標(biāo)消費(fèi)者，所以會(huì)選擇社區(qū)與工業(yè)區(qū)等生活水平比較低的地點(diǎn)，且人流量較大、場(chǎng)地較寬廣的地段作為路演現(xiàn)場(chǎng)，這里的觀眾本身夜生活不是很豐富，一臺(tái)歌舞路演對(duì)他們有很大的吸引力。2、活動(dòng)具有連續(xù)性。整個(gè)活動(dòng)以一年為一個(gè)活動(dòng)周期，預(yù)計(jì)一個(gè)星期一場(chǎng)，醫(yī)院附近區(qū)域市場(chǎng)不間斷的開(kāi)展與知名度的不斷鞏固。能起到良好的宣傳效果，有利于品牌形象進(jìn)一步提升，收到了較好的效果。3、活動(dòng)能夠主題多樣化。整個(gè)活動(dòng)將在不同的時(shí)間會(huì)安排不同的主題，主題豐富多彩，精彩亮相，能為醫(yī)院樹(shù)立良好的形象，贏得大眾認(rèn)同。且以一年內(nèi)11個(gè)與醫(yī)院有關(guān)的健康宣傳日做為11個(gè)活動(dòng)主題，在路演的同時(shí)宣傳及普及了健康知識(shí)，有利于提高企業(yè)的美譽(yù)度。五、

活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2009年1月1日——2009年12月31日（每周一次路演活動(dòng)）活動(dòng)內(nèi)容：1、

發(fā)放獎(jiǎng)券（問(wèn)答單頁(yè)）、就診卡、優(yōu)惠廣告等。2、有獎(jiǎng)問(wèn)答，具體問(wèn)答內(nèi)容詳見(jiàn)問(wèn)答單頁(yè)。3、互動(dòng)游戲，勝出者每人獲體檢卡一張。4、抽獎(jiǎng)活動(dòng)穿插在節(jié)目中，中途1次，結(jié)束時(shí)1次，每次抽出幸運(yùn)者（數(shù)目代定）。5、歌舞表演，主持人在節(jié)目中要不時(shí)提示就診卡、優(yōu)惠廣告情況及抽獎(jiǎng)活動(dòng)（到工作人員手中領(lǐng)取就診卡、獎(jiǎng)券、及優(yōu)惠廣告，每人限領(lǐng)一份，沿線剪下抽獎(jiǎng)券投入抽獎(jiǎng)箱中，我們會(huì)有2次抽獎(jiǎng)時(shí)間，幸運(yùn)者獲得醫(yī)院提供的免費(fèi)體檢卡）。附：活動(dòng)流程模板序號(hào)時(shí)間內(nèi)容備注116：00~18：00廣告車造勢(shì)周遍地區(qū)218：00播放背景音樂(lè)，活動(dòng)前造勢(shì)分發(fā)廣告單頁(yè)318：30活動(dòng)正式開(kāi)始（主持人開(kāi)場(chǎng)）介紹一下××醫(yī)院418：35歌舞表演

519：00有獎(jiǎng)競(jìng)猜

619：10互動(dòng)游戲1.請(qǐng)臺(tái)下觀眾上臺(tái)表演2.做小游戲719：20抽獎(jiǎng)活動(dòng)禮品待定819：25歌舞表演

919：45抽獎(jiǎng)活動(dòng)禮品待定1020：00活動(dòng)結(jié)束

六、

物資清單序號(hào)內(nèi)容備注1廣告單頁(yè)

2免費(fèi)體驗(yàn)卡

3獎(jiǎng)券

4舞臺(tái)（6*4*1m）

5背景（6*2m）

6音響

7桌子

8椅子

9抽獎(jiǎng)箱

10主持人

11歌舞

12廣告播音車（包括包裝）13橫幅

七、

費(fèi)用計(jì)算1、前期物資（全年）：物資名稱數(shù)量?jī)r(jià)格金額備注廣告單頁(yè)500000.315000

免費(fèi)體驗(yàn)卡100022000

獎(jiǎng)券200000.36000

橫幅501005000

策劃費(fèi)+執(zhí)行費(fèi)+設(shè)計(jì)費(fèi)

7000

合計(jì)：35000元注：其他另加費(fèi)用另計(jì)2、現(xiàn)場(chǎng)物資（單場(chǎng)）：物資名稱數(shù)量?jī)r(jià)格金額備注舞臺(tái)（6*4*1m）24

待定

背景（6*2m）1255660

音響1套20002000

桌子1200200

椅子2100200

抽獎(jiǎng)箱18080

主持人115001500

歌舞115001500

廣告播音車150005000（加包裝）合計(jì)：11140元（舞臺(tái)未知）注：其他另加費(fèi)用另計(jì)

八、

人員安排商聯(lián)文化傳播有限公司工作人員細(xì)則：

1、保障演出質(zhì)量，控制演出節(jié)奏。

2、

舞臺(tái)搭建，確保達(dá)標(biāo)。

3、

確保音箱設(shè)備正常運(yùn)行，中途不得因音響本身原因出現(xiàn)間斷現(xiàn)象。4、設(shè)計(jì)舞臺(tái)背景、廣告單頁(yè)、體驗(yàn)卡、獎(jiǎng)券等。5、

確定一個(gè)舞臺(tái)區(qū)的協(xié)調(diào)人，與主持人就演出