電視劇行業(yè)分析報告WTO

中國電視劇產(chǎn)業(yè)傅曉曉賈佳姜云雪2023年12月第一期彭建程任軍目錄CONTENTS一、我國電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產(chǎn)業(yè)存在問題四、我國電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議目錄CONTENTS一、我國電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產(chǎn)業(yè)存在問題四、我國電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議在此錄入標(biāo)題錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄。入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料特點(diǎn)娛樂性和教育性經(jīng)營模式特殊滿足人們娛樂生活的需要。優(yōu)秀電視帶來的社會效應(yīng)和對觀眾的教育作用?！げ少弻ο笾饕ú少弰”緞?chuàng)作效勞、演職人員勞務(wù)等。采購模式?！どa(chǎn)模式由不同的劇組、在不同的場景攝制完成，每次生產(chǎn)都有所不同?！やN售模式客戶主要是電視臺，銷售的是電視劇的播映權(quán)。制作機(jī)構(gòu)區(qū)域性集中·電視劇制作機(jī)構(gòu)有超過一半以上集中在北京、上海、廣東和浙江地區(qū)。不具明顯的季節(jié)性和周期性·生產(chǎn)和銷售受季節(jié)影響較小，季節(jié)性特征不明顯?！ぎa(chǎn)業(yè)開展與國民經(jīng)濟(jì)開展和人均GDP的增長水平密切相關(guān)。·作為一個特殊的行業(yè)，又存在著“口紅效應(yīng)〞。目錄CONTENTS一、我國電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產(chǎn)業(yè)存在問題四、我國電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀·國內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)可概括性地歸為國有制作機(jī)構(gòu)和民營制作機(jī)構(gòu)兩大類。·電視劇國有制作機(jī)構(gòu)隊伍起步較早，實(shí)力相比照較強(qiáng)大?！ぶ袊碾娨晞∈袌鲩_放比較晚，民營制作機(jī)構(gòu)起步較遲，但由于民營機(jī)構(gòu)市場適應(yīng)性強(qiáng)，近年來開展勢頭強(qiáng)勁，也出現(xiàn)了一批實(shí)力較強(qiáng)、品牌形象較好的電視劇制作公司?！鴥?nèi)民營制作機(jī)構(gòu)實(shí)力差異大，市場集中度較低，包括品牌認(rèn)知度較高的民營電視劇制作公司所占的市場份額合計也只有10%左右。1、主要企業(yè)及份額情況現(xiàn)狀代表電視劇簽約演員代表電視劇簽約演員代表電視劇簽約演員現(xiàn)狀電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀1、主要企業(yè)及份額情況民營制作機(jī)構(gòu)作為制作單位獲得國產(chǎn)劇和合拍劇發(fā)行許可的排名情況·播送影視年均增長率超過20%，遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的增長速度，正日益開展成為國民經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?！?023年我國為世界第一大電視劇生產(chǎn)國；世界第一大電視劇播出國；世界第一大電視劇收視國。電視劇制片業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第一。電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀2、行業(yè)市場容量不斷擴(kuò)大現(xiàn)狀電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀投資拍攝出售資金3、電視劇產(chǎn)業(yè)的根本完整的產(chǎn)業(yè)鏈觀眾觀眾廣告商電視臺新媒體音像市場海外市場發(fā)行商海外發(fā)行商廣告支出廣告時段收視率收視費(fèi)點(diǎn)播版權(quán)費(fèi)出售版權(quán)版權(quán)費(fèi)出售版權(quán)現(xiàn)狀目錄CONTENTS一、我國電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產(chǎn)業(yè)存在問題四、我國電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議國家的宏觀性政策以及地方支持政策為電視劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速開展提供了良好的政策環(huán)境，為電視劇行業(yè)營造了一個較為寬松和有利的開展環(huán)境?！秶摇笆晃濞晻r期文化開展規(guī)劃綱要》對未來五年文化開展的指導(dǎo)思想、方針原那么、目標(biāo)任務(wù)作出了全面闡述?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》繁榮開展社會主義文化，是滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，也是推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)開展方式的重要著力點(diǎn)?！段幕筷P(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)開展的指導(dǎo)意見》鼓勵文化產(chǎn)業(yè)積極吸收社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?！蛾P(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和工程目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步加大對文化出口重點(diǎn)企業(yè)和工程的支持力度，率先培育一批中國文化出口品牌企業(yè)和品牌工程，加快提升文化出口企業(yè)的國際競爭力?！蛾P(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和開展繁榮的指導(dǎo)意見》積極探索適合文化產(chǎn)業(yè)工程的多種貸款模式，進(jìn)一步改進(jìn)和完善對文化企業(yè)的金融效勞。1、電視劇產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境中國電視劇產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境有利中國電視劇產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境業(yè)現(xiàn)狀及存在問題視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題2、電視劇產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境國民經(jīng)濟(jì)快速增長，為電視劇市場開展提供更為寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計年鑒》有利中國居民在教育文化方面的花費(fèi)逐年增加，為電視劇開辟電視臺之外的其它銷售市場提供時機(jī)。數(shù)據(jù)來源：《中國廣告年鑒》2、電視劇產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國電視劇產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境有利電視劇是電視臺最熱門的經(jīng)營資源。電視劇在中央級頻道和省級衛(wèi)視插播廣告中所占比例3、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境有利

電視臺競爭日益市場化為了提高收視率，電視臺在購劇方面，加大了投入。增強(qiáng)優(yōu)秀民營影視劇制作機(jī)構(gòu)制作精品劇積極性，也為制作優(yōu)秀劇目提供了資金保障。電視劇影視頻道逐漸增多，影視頻道的崛起加劇了電視臺各頻道之間的競爭，帶動了對電視劇的需求。電視臺在經(jīng)營中，進(jìn)行頻道定位，使得電視頻道日益分眾化，使得電視劇市場更加專業(yè)化、細(xì)分化，進(jìn)一步刺激了各類型電視劇的需求。3、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境有利三網(wǎng)融合將帶動傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的開展三網(wǎng)融合將推進(jìn)電信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合開展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供電視效勞。三網(wǎng)融合后對于內(nèi)容提供商而言，將擁有更多發(fā)行渠道及受眾資源。隨著影視劇播放平臺的增加，市場對影視劇的需求將持續(xù)擴(kuò)大。三網(wǎng)融合使得影視劇播出業(yè)務(wù)上進(jìn)行市場化競爭，為吸引用戶，內(nèi)容資源的價值將會不斷提升，因此優(yōu)質(zhì)精品影視劇地需求將不斷加大。3、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境有利海外市場開展空間巨大拓寬行業(yè)盈利渠道·我國經(jīng)濟(jì)的快速開展和經(jīng)濟(jì)地位的迅速提升，必然伴隨著文化和意識形態(tài)的大量輸出，我國電視劇的進(jìn)口總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口總額，我國電視劇產(chǎn)業(yè)的海外市場還有很大的增長空間?！ど虅?wù)部出臺《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和工程目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見》，國家對對外文化企業(yè)將加大資金支持力度、實(shí)行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平。隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)出口政策支持的力度加大，電視劇產(chǎn)業(yè)海外市場開展空間巨大。3、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境有利電視劇市場管理政策的反思·政策制定偏重社會效應(yīng)，對市場需求關(guān)注不夠；·對電視劇知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠；·缺乏行業(yè)扶植和優(yōu)惠政策；·對外鄉(xiāng)電視劇的扶持力度仍需加強(qiáng)；·電視劇審查缺乏標(biāo)準(zhǔn)體系。1、電視劇產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境中國電視劇產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境不利盜版沖擊國家和影視劇制作機(jī)構(gòu)在打擊盜版方面做出很多努力，但目前盜版現(xiàn)象依舊十分猖獗。盜版分流了電視臺的收視觀眾，導(dǎo)致收視率下降。盜版的猖獗，電視劇作品的音像以及網(wǎng)絡(luò)播出市場無法健康開展，電視劇制作機(jī)構(gòu)音像版權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)播出收入較低，從而影響了影視劇制作機(jī)構(gòu)的利潤。2、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境不利國際市場競爭沖擊·目前國產(chǎn)劇在海外市場拓展困難，在外鄉(xiāng)市場也面臨著海外劇擠壓的問題。·國產(chǎn)劇由于政策保護(hù)具有播出時段和播出時間上的優(yōu)勢，但局部引進(jìn)劇就是憑著非黃金時段，也取得了良好的收視效果，對國產(chǎn)電視劇造成一定沖擊。2、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境不利資金瓶頸限制·目前國內(nèi)民營影視制作機(jī)構(gòu)普遍規(guī)模不大，很難通過資產(chǎn)抵押等途徑或單憑企業(yè)信用獲得銀行貸款，因此大多數(shù)影視劇制作機(jī)構(gòu)只能憑借自身積累實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張?！び捎谫Y金瓶頸的限制，一些電視劇制作機(jī)構(gòu)追求短期效益，壓縮本錢和制作周期，從而影響行業(yè)整體制作質(zhì)量的提高，對行業(yè)的開展形成了不利影響。2、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境不利目錄CONTENTS一、我國電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產(chǎn)業(yè)存在問題四、我國電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議問題中國電視劇產(chǎn)業(yè)問題業(yè)現(xiàn)狀及存在問題視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題目前國內(nèi)每年電視劇的產(chǎn)量超過13000集，成為全球最大的電視劇生產(chǎn)國。但老百姓又常常抱怨翻開電視沉悶得很，沒有好劇可看。1、題材扎堆，追風(fēng)模仿嚴(yán)重。2、電視臺收視率導(dǎo)向存在誤區(qū)。3、電視劇生產(chǎn)“大而不強(qiáng)〞。4、品牌效應(yīng)的無形障礙。5、發(fā)行方發(fā)行出口小，無法消化海量劇集。6、電視劇市場投資風(fēng)險大。7、電視劇“重導(dǎo)輕編〞的一定程度上阻礙電視劇質(zhì)量提升。8、電視劇產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，多元化經(jīng)營理念欠缺。問題1、題材扎堆，追風(fēng)模仿嚴(yán)重。題材上：國產(chǎn)電視劇題材狹窄，缺乏創(chuàng)新，缺乏新鮮感。題材重復(fù)：“宮斗〞、“諜戰(zhàn)〞、婆媳斗、“抗日打鬼子〞，惡搞翻拍。事件解讀宮斗一窩蜂諜戰(zhàn)一窩蜂婆媳一窩蜂抗日一窩蜂翻拍一窩蜂問題2、電視臺收視率導(dǎo)向存在誤區(qū)。收視率導(dǎo)向存在很大誤區(qū)：·造成很多本錢低、一味媚俗、題材陳舊的電視劇反而大行其道，·對健康的電視劇行業(yè)開展是一種傷害和制約。事件解讀問題3、我國電視劇生產(chǎn)“大而不強(qiáng)〞?！?023年我國國內(nèi)電視劇產(chǎn)量約1.47萬集，穩(wěn)居世界第一。·中國每年的電視劇產(chǎn)量和播出比為5∶3。·電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目比為10∶1?！げコ龅碾娨晞≈?，贏利的只有兩成左右，約一半虧損。事件解讀·在播出的1.4萬多集的電視劇，其中最多只有三四千集是精品，將近一半的電視劇都是爛劇。問題4、品牌效應(yīng)的無形障礙事件解讀·電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量多，規(guī)模差異大。從電視劇制作到發(fā)行，合作者都十分重視企業(yè)品牌?！?shí)力強(qiáng)的制作公司能吸引一流的編劇、導(dǎo)演，著名的演職人員參加到核心創(chuàng)作團(tuán)隊中，從而能出品業(yè)內(nèi)和觀眾認(rèn)可的精品、大片，既提升了企業(yè)的品牌形象，也獲得了較高的投資回報。問題5、投資風(fēng)險大一個公司一年拍一部劇只夠持平，一年拍兩部略有盈余，拍三部又賠了。事件解讀問題6、電視劇“重導(dǎo)輕編〞一定程度上阻礙電視劇質(zhì)量提升?！っ恳粋€導(dǎo)演，都以其自身的特點(diǎn)豐富著我們的電視劇熒屏?！?nèi)地電視劇正在形成自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)：高希希的溫情，康洪雷的軍旅，楊亞洲的平民，胡玫的歷史，尤小剛的秘史，黃力加的生活，

李少紅的女性……事件解讀高希希的溫情康洪雷的軍旅尤小剛的秘史問題7、電視劇產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，多元化經(jīng)營理念欠缺。·好劇無數(shù)遍地被重播，賣片方卻沒有半點(diǎn)收入?！つ壳肮饪績?nèi)地電視臺消化，根本收不回本錢，更不要說盈利了。事件解讀問題8、整個電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈倒置·國產(chǎn)電視劇市場存在一個根本問題是產(chǎn)業(yè)鏈倒置?！ぶ谱鞣匠袚?dān)風(fēng)險，電視臺花70%的錢買100%的作品并且一再拖欠款項；·整個制作群體缺乏規(guī)劃管理，入行門檻低，投機(jī)成分大。事件解讀目錄CONTENTS一、我國電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產(chǎn)業(yè)存在問題四、我國電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議措施我國電視劇行業(yè)解決措施業(yè)現(xiàn)狀及存在問題視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題當(dāng)前大陸電視劇產(chǎn)業(yè)的改革思路鑒于以上的分析，聯(lián)系中國的現(xiàn)實(shí)，大陸電視劇產(chǎn)業(yè)可以沿下述的思路嘗試改革。1.科學(xué)調(diào)研，聯(lián)系實(shí)際。2.深化廣電體制改革，提供更多政策支持，創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境。3.改革編劇體制，加強(qiáng)原創(chuàng)力量，提倡科學(xué)管理，提高核心競爭力。4.開拓下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造電視劇品牌效益。5.關(guān)注新媒體，拓展電視劇的創(chuàng)作類型與播出平臺。我國電視劇行業(yè)解決措施1.科學(xué)調(diào)研，聯(lián)系實(shí)際。措施·應(yīng)由廣電總局或相關(guān)高校牽頭，繼續(xù)加強(qiáng)對當(dāng)前國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀的調(diào)研?！ち私怆娨晞〔コ霈F(xiàn)狀及播出需求，包括題材、樣式、長度、文化追求等。我國電視劇行業(yè)解決措施2.深化廣電體制改革，提供更多政策支持，創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境。措施·建立公平市場機(jī)制，合理分配產(chǎn)業(yè)收益。建議以立法保護(hù)優(yōu)秀制作方的利潤額度?？蓞⒖加捌狈糠仲~的方式?！ふD民營影視企業(yè)，國企民企一視同仁。建議提高電視劇制作的準(zhǔn)入門檻，為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電視劇奠定物質(zhì)根底?！ね晟瓢鏅?quán)保護(hù)法律體系。當(dāng)前電視劇的盜版現(xiàn)象分嚴(yán)重，尤其是在三網(wǎng)融合的環(huán)境下，政府應(yīng)對原有版權(quán)保護(hù)體系進(jìn)行完善，也提高他們的積極性。我國電視劇行業(yè)解決措施3.改革制播模式，推行試播制度，防止巨額浪費(fèi)。措施建議加強(qiáng)制播雙方的同步關(guān)系，推行試播制度，推行邊寫邊拍邊播制度。我國電視劇行業(yè)解決措施4.改革編劇體制，加強(qiáng)原創(chuàng)力量，提倡科學(xué)管理，提高核心競爭力。措施·建議推行美國的“集體編劇制〞?！ね菩屑w編劇制，較好解決個體編劇藝術(shù)創(chuàng)造力有限的難題。·在保障作品水平的根底上，降低演員本錢，出新演員。我國電視劇行業(yè)解決措施5.開拓下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造電視劇品牌效益。措施·大陸電視劇在提高題材把握能力、完善市場營銷策略的同時，要

更加重視下游產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)來帶的文化效應(yīng)，獲得音像、服裝等

其他產(chǎn)業(yè)附加值。·建議鼓勵系列劇的生產(chǎn)與發(fā)行，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌效益。制作系列劇

，培養(yǎng)品牌經(jīng)營意識。電視劇七劍電影七劍游戲七劍圖書七劍我國電視劇行業(yè)解決措施5.關(guān)注新媒體，拓展電視劇的創(chuàng)作類型與播出平臺。措施·互聯(lián)網(wǎng)的快速開展，電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放速度越來越快，為電視劇產(chǎn)業(yè)的開展提供了又一片廣闊的天地?！ｉT為打造的劇?！鹘y(tǒng)的電視劇產(chǎn)業(yè)潛心關(guān)注并研發(fā)各類新媒體電視劇，搶占前沿陣地為將來的開展奠定根底。目錄CONTENTS一、我國電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產(chǎn)業(yè)存在問題四、我國電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議廣電總局關(guān)于引進(jìn)境外劇相關(guān)政策SOHO中國董事長“中國房地產(chǎn)十大功勛人物〞潘石屹·境外影視劇不得在黃金時段〔19：00-22:00〕播出?！じ麟娨曨l道每天播出的境外劇不得超過該頻道當(dāng)天播出影視劇總時間的25%?！じ骷夒娨暸_在申報并獲得總局批準(zhǔn)引進(jìn)的境外劇必須在本臺首播，首播之后才可以再次發(fā)行在其他電視臺播出。錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料政策·播送電視節(jié)目制作經(jīng)營公司是屬于禁止外商投資產(chǎn)業(yè)目錄。地區(qū)范圍小

·對外輸出主要在：香港、臺灣、蒙古、越南等國家。

·亞太地區(qū)占我國電視劇出口比例的2/3。

·出口地區(qū)仍在與我們文化背景接近的國家和地區(qū)。·市場更廣但文化相差較大的歐美地區(qū)我市場比例不大。產(chǎn)品范圍小·目前我國對外輸出電視劇仍停留在我國傳統(tǒng)文化、歷史劇集方面。·憑借國外對中國傳統(tǒng)文化的興趣，在文化背景差異小的地區(qū)取得了成功。困境原因中國電視劇對外傳播陷入困境原因業(yè)現(xiàn)狀及存在問題視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題相對于影視強(qiáng)國，中國在電視劇進(jìn)口與出口上存在10:1的貿(mào)易逆差，中國電視劇在國際市場上占的份額還相當(dāng)微小。1、文化背景差異2、電視劇制作商無視海外市場3、電視劇制作水準(zhǔn)不高4、政府主導(dǎo)作用不夠顯著原因1、文化背景差異?！の覈幕c其他國家特別是歐美國家的文化有著巨大差異。·文化背景與價值觀的巨大差異導(dǎo)致了在制作電視劇方面的差。事件解讀原因2、電視劇制作商無視海外市場。·電視劇制作商只專注于國內(nèi)市場無視海外市場，制作出的電視劇給人造成了文化閉塞難以使海外觀眾得到共鳴的現(xiàn)象?！ぶ袊娨晞∵^于自我，閉門造車，眼光都盯著國內(nèi)市場，獲得一點(diǎn)利益就有自滿情緒，對于廣闊的國際市場那么缺乏信心，更缺乏進(jìn)取心。事件解讀原因3、電視劇制作水準(zhǔn)不高?！a(chǎn)電視劇缺乏創(chuàng)新，題材狹隘?！ぶ袊娨晞　爸貙?dǎo)輕編〞，缺少好劇本。劇本大多來自于小說、名著的改編?！つ壳暗木巹∽⒅貏〖那楣?jié)而非劇集的內(nèi)涵思想。劇集的內(nèi)涵才能引起國外觀眾的共鳴?！な芗夹g(shù)制約，國產(chǎn)電視劇拍攝、后期處理都不夠理想。事件解讀原因2、電視臺收視率導(dǎo)向存在誤區(qū)?！る娨晞ν鈧鞑ナ俏覀兾幕败泴?shí)力〞的輸出?！び捎谡鲗?dǎo)的力度不夠加上電視劇自身的原因使得政府的工作成果不都明顯。事件解讀目錄CONTENTS一、我國電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產(chǎn)業(yè)存在問題四、我國電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議吸收借鑒融合·同樣有著文化的差異，但是韓劇和美劇卻成功翻開了海外市場?！ろn劇的成功原因是韓劇成熟的文化產(chǎn)業(yè)開展思路，及宣揚(yáng)東方文化的指導(dǎo)思想，引起觀眾的共鳴。·美劇的成功是其多樣的選題，選材的廣泛可以滿足不同受眾的需求，結(jié)構(gòu)有新意和想象力，劇情開展出乎意料，講究視覺享受。產(chǎn)品范圍小·我們電視劇制作要立足于本身的文化，又要將這種文化融入到世界文化大格局中?！ぷ龊脛?chuàng)新工作，有著普世價值又有中國特色的電視劇。題材