電視劇行業(yè)分析報(bào)告WTO

中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)傅曉曉賈佳姜云雪2023年12月第一期彭建程任軍目錄CONTENTS一、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題四、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國(guó)電視劇對(duì)外傳播困境及原因六、我國(guó)電視劇對(duì)外困境建議目錄CONTENTS一、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題四、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國(guó)電視劇對(duì)外傳播困境及原因六、我國(guó)電視劇對(duì)外困境建議在此錄入標(biāo)題錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄。入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料特點(diǎn)娛樂(lè)性和教育性經(jīng)營(yíng)模式特殊滿足人們娛樂(lè)生活的需要。優(yōu)秀電視帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)和對(duì)觀眾的教育作用?！げ少?gòu)對(duì)象主要包括采購(gòu)劇本創(chuàng)作效勞、演職人員勞務(wù)等。采購(gòu)模式?！どa(chǎn)模式由不同的劇組、在不同的場(chǎng)景攝制完成，每次生產(chǎn)都有所不同。·銷售模式客戶主要是電視臺(tái)，銷售的是電視劇的播映權(quán)。制作機(jī)構(gòu)區(qū)域性集中·電視劇制作機(jī)構(gòu)有超過(guò)一半以上集中在北京、上海、廣東和浙江地區(qū)。不具明顯的季節(jié)性和周期性·生產(chǎn)和銷售受季節(jié)影響較小，季節(jié)性特征不明顯?！ぎa(chǎn)業(yè)開(kāi)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)開(kāi)展和人均GDP的增長(zhǎng)水平密切相關(guān)?！ぷ鳛橐粋€(gè)特殊的行業(yè)，又存在著“口紅效應(yīng)〞。目錄CONTENTS一、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題四、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國(guó)電視劇對(duì)外傳播困境及原因六、我國(guó)電視劇對(duì)外困境建議電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀·國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)可概括性地歸為國(guó)有制作機(jī)構(gòu)和民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)兩大類?！る娨晞?guó)有制作機(jī)構(gòu)隊(duì)伍起步較早，實(shí)力相比照較強(qiáng)大?！ぶ袊?guó)的電視劇市場(chǎng)開(kāi)放比較晚，民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)起步較遲，但由于民營(yíng)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)，近年來(lái)開(kāi)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，也出現(xiàn)了一批實(shí)力較強(qiáng)、品牌形象較好的電視劇制作公司?！?guó)內(nèi)民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)實(shí)力差異大，市場(chǎng)集中度較低，包括品牌認(rèn)知度較高的民營(yíng)電視劇制作公司所占的市場(chǎng)份額合計(jì)也只有10%左右。1、主要企業(yè)及份額情況現(xiàn)狀代表電視劇簽約演員代表電視劇簽約演員代表電視劇簽約演員現(xiàn)狀電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀1、主要企業(yè)及份額情況民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)作為制作單位獲得國(guó)產(chǎn)劇和合拍劇發(fā)行許可的排名情況·播送影視年均增長(zhǎng)率超過(guò)20%，遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，正日益開(kāi)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。·2023年我國(guó)為世界第一大電視劇生產(chǎn)國(guó)；世界第一大電視劇播出國(guó)；世界第一大電視劇收視國(guó)。電視劇制片業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第一。電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀2、行業(yè)市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大現(xiàn)狀電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀投資拍攝出售資金3、電視劇產(chǎn)業(yè)的根本完整的產(chǎn)業(yè)鏈觀眾觀眾廣告商電視臺(tái)新媒體音像市場(chǎng)海外市場(chǎng)發(fā)行商海外發(fā)行商廣告支出廣告時(shí)段收視率收視費(fèi)點(diǎn)播版權(quán)費(fèi)出售版權(quán)版權(quán)費(fèi)出售版權(quán)現(xiàn)狀目錄CONTENTS一、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題四、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國(guó)電視劇對(duì)外傳播困境及原因六、我國(guó)電視劇對(duì)外困境建議國(guó)家的宏觀性政策以及地方支持政策為電視劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速開(kāi)展提供了良好的政策環(huán)境，為電視劇行業(yè)營(yíng)造了一個(gè)較為寬松和有利的開(kāi)展環(huán)境?！秶?guó)家“十一五〞時(shí)期文化開(kāi)展規(guī)劃綱要》對(duì)未來(lái)五年文化開(kāi)展的指導(dǎo)思想、方針原那么、目標(biāo)任務(wù)作出了全面闡述?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》繁榮開(kāi)展社會(huì)主義文化，是滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)開(kāi)展方式的重要著力點(diǎn)?！段幕筷P(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)積極吸收社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?！蛾P(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和工程目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步加大對(duì)文化出口重點(diǎn)企業(yè)和工程的支持力度，率先培育一批中國(guó)文化出口品牌企業(yè)和品牌工程，加快提升文化出口企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！蛾P(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和開(kāi)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》積極探索適合文化產(chǎn)業(yè)工程的多種貸款模式，進(jìn)一步改進(jìn)和完善對(duì)文化企業(yè)的金融效勞。1、電視劇產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境有利中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境業(yè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題2、電視劇產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，為電視劇市場(chǎng)開(kāi)展提供更為寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》有利中國(guó)居民在教育文化方面的花費(fèi)逐年增加，為電視劇開(kāi)辟電視臺(tái)之外的其它銷售市場(chǎng)提供時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)廣告年鑒》2、電視劇產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境有利電視劇是電視臺(tái)最熱門(mén)的經(jīng)營(yíng)資源。電視劇在中央級(jí)頻道和省級(jí)衛(wèi)視插播廣告中所占比例3、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境有利

電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益市場(chǎng)化為了提高收視率，電視臺(tái)在購(gòu)劇方面，加大了投入。增強(qiáng)優(yōu)秀民營(yíng)影視劇制作機(jī)構(gòu)制作精品劇積極性，也為制作優(yōu)秀劇目提供了資金保障。電視劇影視頻道逐漸增多，影視頻道的崛起加劇了電視臺(tái)各頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)，帶動(dòng)了對(duì)電視劇的需求。電視臺(tái)在經(jīng)營(yíng)中，進(jìn)行頻道定位，使得電視頻道日益分眾化，使得電視劇市場(chǎng)更加專業(yè)化、細(xì)分化，進(jìn)一步刺激了各類型電視劇的需求。3、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境有利三網(wǎng)融合將帶動(dòng)傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)展三網(wǎng)融合將推進(jìn)電信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供電視效勞。三網(wǎng)融合后對(duì)于內(nèi)容提供商而言，將擁有更多發(fā)行渠道及受眾資源。隨著影視劇播放平臺(tái)的增加，市場(chǎng)對(duì)影視劇的需求將持續(xù)擴(kuò)大。三網(wǎng)融合使得影視劇播出業(yè)務(wù)上進(jìn)行市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，為吸引用戶，內(nèi)容資源的價(jià)值將會(huì)不斷提升，因此優(yōu)質(zhì)精品影視劇地需求將不斷加大。3、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境有利海外市場(chǎng)開(kāi)展空間巨大拓寬行業(yè)盈利渠道·我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速開(kāi)展和經(jīng)濟(jì)地位的迅速提升，必然伴隨著文化和意識(shí)形態(tài)的大量輸出，我國(guó)電視劇的進(jìn)口總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口總額，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的海外市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間?！ど虅?wù)部出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和工程目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，國(guó)家對(duì)對(duì)外文化企業(yè)將加大資金支持力度、實(shí)行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平。隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)出口政策支持的力度加大，電視劇產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)開(kāi)展空間巨大。3、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境有利電視劇市場(chǎng)管理政策的反思·政策制定偏重社會(huì)效應(yīng)，對(duì)市場(chǎng)需求關(guān)注不夠；·對(duì)電視劇知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠；·缺乏行業(yè)扶植和優(yōu)惠政策；·對(duì)外鄉(xiāng)電視劇的扶持力度仍需加強(qiáng)；·電視劇審查缺乏標(biāo)準(zhǔn)體系。1、電視劇產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境不利盜版沖擊國(guó)家和影視劇制作機(jī)構(gòu)在打擊盜版方面做出很多努力，但目前盜版現(xiàn)象依舊十分猖獗。盜版分流了電視臺(tái)的收視觀眾，導(dǎo)致收視率下降。盜版的猖獗，電視劇作品的音像以及網(wǎng)絡(luò)播出市場(chǎng)無(wú)法健康開(kāi)展，電視劇制作機(jī)構(gòu)音像版權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)播出收入較低，從而影響了影視劇制作機(jī)構(gòu)的利潤(rùn)。2、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境不利國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊·目前國(guó)產(chǎn)劇在海外市場(chǎng)拓展困難，在外鄉(xiāng)市場(chǎng)也面臨著海外劇擠壓的問(wèn)題?！?guó)產(chǎn)劇由于政策保護(hù)具有播出時(shí)段和播出時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，但局部引進(jìn)劇就是憑著非黃金時(shí)段，也取得了良好的收視效果，對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇造成一定沖擊。2、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境不利資金瓶頸限制·目前國(guó)內(nèi)民營(yíng)影視制作機(jī)構(gòu)普遍規(guī)模不大，很難通過(guò)資產(chǎn)抵押等途徑或單憑企業(yè)信用獲得銀行貸款，因此大多數(shù)影視劇制作機(jī)構(gòu)只能憑借自身積累實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張?！び捎谫Y金瓶頸的限制，一些電視劇制作機(jī)構(gòu)追求短期效益，壓縮本錢(qián)和制作周期，從而影響行業(yè)整體制作質(zhì)量的提高，對(duì)行業(yè)的開(kāi)展形成了不利影響。2、電視劇產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境不利目錄CONTENTS一、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題四、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國(guó)電視劇對(duì)外傳播困境及原因六、我國(guó)電視劇對(duì)外困境建議問(wèn)題中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)問(wèn)題業(yè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題目前國(guó)內(nèi)每年電視劇的產(chǎn)量超過(guò)13000集，成為全球最大的電視劇生產(chǎn)國(guó)。但老百姓又常常抱怨翻開(kāi)電視沉悶得很，沒(méi)有好劇可看。1、題材扎堆，追風(fēng)模仿嚴(yán)重。2、電視臺(tái)收視率導(dǎo)向存在誤區(qū)。3、電視劇生產(chǎn)“大而不強(qiáng)〞。4、品牌效應(yīng)的無(wú)形障礙。5、發(fā)行方發(fā)行出口小，無(wú)法消化海量劇集。6、電視劇市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)大。7、電視劇“重導(dǎo)輕編〞的一定程度上阻礙電視劇質(zhì)量提升。8、電視劇產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，多元化經(jīng)營(yíng)理念欠缺。問(wèn)題1、題材扎堆，追風(fēng)模仿嚴(yán)重。題材上：國(guó)產(chǎn)電視劇題材狹窄，缺乏創(chuàng)新，缺乏新鮮感。題材重復(fù)：“宮斗〞、“諜戰(zhàn)〞、婆媳斗、“抗日打鬼子〞，惡搞翻拍。事件解讀宮斗一窩蜂諜戰(zhàn)一窩蜂婆媳一窩蜂抗日一窩蜂翻拍一窩蜂問(wèn)題2、電視臺(tái)收視率導(dǎo)向存在誤區(qū)。收視率導(dǎo)向存在很大誤區(qū)：·造成很多本錢(qián)低、一味媚俗、題材陳舊的電視劇反而大行其道，·對(duì)健康的電視劇行業(yè)開(kāi)展是一種傷害和制約。事件解讀問(wèn)題3、我國(guó)電視劇生產(chǎn)“大而不強(qiáng)〞。·2023年我國(guó)國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量約1.47萬(wàn)集，穩(wěn)居世界第一?！ぶ袊?guó)每年的電視劇產(chǎn)量和播出比為5∶3?！る娨晞徟鷶?shù)目和已播出數(shù)目比為10∶1?！げコ龅碾娨晞≈校A利的只有兩成左右，約一半虧損。事件解讀·在播出的1.4萬(wàn)多集的電視劇，其中最多只有三四千集是精品，將近一半的電視劇都是爛劇。問(wèn)題4、品牌效應(yīng)的無(wú)形障礙事件解讀·電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量多，規(guī)模差異大。從電視劇制作到發(fā)行，合作者都十分重視企業(yè)品牌?！?shí)力強(qiáng)的制作公司能吸引一流的編劇、導(dǎo)演，著名的演職人員參加到核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，從而能出品業(yè)內(nèi)和觀眾認(rèn)可的精品、大片，既提升了企業(yè)的品牌形象，也獲得了較高的投資回報(bào)。問(wèn)題5、投資風(fēng)險(xiǎn)大一個(gè)公司一年拍一部劇只夠持平，一年拍兩部略有盈余，拍三部又賠了。事件解讀問(wèn)題6、電視劇“重導(dǎo)輕編〞一定程度上阻礙電視劇質(zhì)量提升?！っ恳粋€(gè)導(dǎo)演，都以其自身的特點(diǎn)豐富著我們的電視劇熒屏?！?nèi)地電視劇正在形成自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：高希希的溫情，康洪雷的軍旅，楊亞洲的平民，胡玫的歷史，尤小剛的秘史，黃力加的生活，

李少紅的女性……事件解讀高希希的溫情康洪雷的軍旅尤小剛的秘史問(wèn)題7、電視劇產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，多元化經(jīng)營(yíng)理念欠缺?！ず脛o(wú)數(shù)遍地被重播，賣(mài)片方卻沒(méi)有半點(diǎn)收入。·目前光靠?jī)?nèi)地電視臺(tái)消化，根本收不回本錢(qián)，更不要說(shuō)盈利了。事件解讀問(wèn)題8、整個(gè)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈倒置·國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)存在一個(gè)根本問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)鏈倒置?！ぶ谱鞣匠袚?dān)風(fēng)險(xiǎn)，電視臺(tái)花70%的錢(qián)買(mǎi)100%的作品并且一再拖欠款項(xiàng)；·整個(gè)制作群體缺乏規(guī)劃管理，入行門(mén)檻低，投機(jī)成分大。事件解讀目錄CONTENTS一、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題四、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國(guó)電視劇對(duì)外傳播困境及原因六、我國(guó)電視劇對(duì)外困境建議措施我國(guó)電視劇行業(yè)解決措施業(yè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題當(dāng)前大陸電視劇產(chǎn)業(yè)的改革思路鑒于以上的分析，聯(lián)系中國(guó)的現(xiàn)實(shí)，大陸電視劇產(chǎn)業(yè)可以沿下述的思路嘗試改革。1.科學(xué)調(diào)研，聯(lián)系實(shí)際。2.深化廣電體制改革，提供更多政策支持，創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境。3.改革編劇體制，加強(qiáng)原創(chuàng)力量，提倡科學(xué)管理，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。4.開(kāi)拓下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造電視劇品牌效益。5.關(guān)注新媒體，拓展電視劇的創(chuàng)作類型與播出平臺(tái)。我國(guó)電視劇行業(yè)解決措施1.科學(xué)調(diào)研，聯(lián)系實(shí)際。措施·應(yīng)由廣電總局或相關(guān)高校牽頭，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展現(xiàn)狀的調(diào)研。·了解電視劇播出現(xiàn)狀及播出需求，包括題材、樣式、長(zhǎng)度、文化追求等。我國(guó)電視劇行業(yè)解決措施2.深化廣電體制改革，提供更多政策支持，創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境。措施·建立公平市場(chǎng)機(jī)制，合理分配產(chǎn)業(yè)收益。建議以立法保護(hù)優(yōu)秀制作方的利潤(rùn)額度?？蓞⒖加捌狈糠仲~的方式?！ふD民營(yíng)影視企業(yè)，國(guó)企民企一視同仁。建議提高電視劇制作的準(zhǔn)入門(mén)檻，為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電視劇奠定物質(zhì)根底。·完善版權(quán)保護(hù)法律體系。當(dāng)前電視劇的盜版現(xiàn)象分嚴(yán)重，尤其是在三網(wǎng)融合的環(huán)境下，政府應(yīng)對(duì)原有版權(quán)保護(hù)體系進(jìn)行完善，也提高他們的積極性。我國(guó)電視劇行業(yè)解決措施3.改革制播模式，推行試播制度，防止巨額浪費(fèi)。措施建議加強(qiáng)制播雙方的同步關(guān)系，推行試播制度，推行邊寫(xiě)邊拍邊播制度。我國(guó)電視劇行業(yè)解決措施4.改革編劇體制，加強(qiáng)原創(chuàng)力量，提倡科學(xué)管理，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。措施·建議推行美國(guó)的“集體編劇制〞?！ね菩屑w編劇制，較好解決個(gè)體編劇藝術(shù)創(chuàng)造力有限的難題?！ぴ诒Ｕ献髌匪降母咨?，降低演員本錢(qián)，出新演員。我國(guó)電視劇行業(yè)解決措施5.開(kāi)拓下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造電視劇品牌效益。措施·大陸電視劇在提高題材把握能力、完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略的同時(shí)，要

更加重視下游產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)來(lái)帶的文化效應(yīng)，獲得音像、服裝等

其他產(chǎn)業(yè)附加值?！そㄗh鼓勵(lì)系列劇的生產(chǎn)與發(fā)行，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌效益。制作系列劇

，培養(yǎng)品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。電視劇七劍電影七劍游戲七劍圖書(shū)七劍我國(guó)電視劇行業(yè)解決措施5.關(guān)注新媒體，拓展電視劇的創(chuàng)作類型與播出平臺(tái)。措施·互聯(lián)網(wǎng)的快速開(kāi)展，電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放速度越來(lái)越快，為電視劇產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展提供了又一片廣闊的天地?！ｉT(mén)為打造的劇?！鹘y(tǒng)的電視劇產(chǎn)業(yè)潛心關(guān)注并研發(fā)各類新媒體電視劇，搶占前沿陣地為將來(lái)的開(kāi)展奠定根底。目錄CONTENTS一、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題四、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國(guó)電視劇對(duì)外傳播困境及原因六、我國(guó)電視劇對(duì)外困境建議廣電總局關(guān)于引進(jìn)境外劇相關(guān)政策SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)“中國(guó)房地產(chǎn)十大功勛人物〞潘石屹·境外影視劇不得在黃金時(shí)段〔19：00-22:00〕播出?！じ麟娨曨l道每天播出的境外劇不得超過(guò)該頻道當(dāng)天播出影視劇總時(shí)間的25%?！じ骷?jí)電視臺(tái)在申報(bào)并獲得總局批準(zhǔn)引進(jìn)的境外劇必須在本臺(tái)首播，首播之后才可以再次發(fā)行在其他電視臺(tái)播出。錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料政策·播送電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)公司是屬于禁止外商投資產(chǎn)業(yè)目錄。地區(qū)范圍小

·對(duì)外輸出主要在：香港、臺(tái)灣、蒙古、越南等國(guó)家。

·亞太地區(qū)占我國(guó)電視劇出口比例的2/3。

·出口地區(qū)仍在與我們文化背景接近的國(guó)家和地區(qū)?！な袌?chǎng)更廣但文化相差較大的歐美地區(qū)我市場(chǎng)比例不大。產(chǎn)品范圍小·目前我國(guó)對(duì)外輸出電視劇仍停留在我國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史劇集方面?！{借國(guó)外對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣，在文化背景差異小的地區(qū)取得了成功。困境原因中國(guó)電視劇對(duì)外傳播陷入困境原因業(yè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題相對(duì)于影視強(qiáng)國(guó)，中國(guó)在電視劇進(jìn)口與出口上存在10:1的貿(mào)易逆差，中國(guó)電視劇在國(guó)際市場(chǎng)上占的份額還相當(dāng)微小。1、文化背景差異2、電視劇制作商無(wú)視海外市場(chǎng)3、電視劇制作水準(zhǔn)不高4、政府主導(dǎo)作用不夠顯著原因1、文化背景差異?！の覈?guó)文化與其他國(guó)家特別是歐美國(guó)家的文化有著巨大差異?！の幕尘芭c價(jià)值觀的巨大差異導(dǎo)致了在制作電視劇方面的差。事件解讀原因2、電視劇制作商無(wú)視海外市場(chǎng)?！る娨晞≈谱魃讨粚Ｗ⒂趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)視海外市場(chǎng)，制作出的電視劇給人造成了文化閉塞難以使海外觀眾得到共鳴的現(xiàn)象。·中國(guó)電視劇過(guò)于自我，閉門(mén)造車，眼光都盯著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，獲得一點(diǎn)利益就有自滿情緒，對(duì)于廣闊的國(guó)際市場(chǎng)那么缺乏信心，更缺乏進(jìn)取心。事件解讀原因3、電視劇制作水準(zhǔn)不高?！?guó)產(chǎn)電視劇缺乏創(chuàng)新，題材狹隘?！ぶ袊?guó)電視劇“重導(dǎo)輕編〞，缺少好劇本。劇本大多來(lái)自于小說(shuō)、名著的改編?！つ壳暗木巹∽⒅貏〖那楣?jié)而非劇集的內(nèi)涵思想。劇集的內(nèi)涵才能引起國(guó)外觀眾的共鳴。·受技術(shù)制約，國(guó)產(chǎn)電視劇拍攝、后期處理都不夠理想。事件解讀原因2、電視臺(tái)收視率導(dǎo)向存在誤區(qū)?！る娨晞?duì)外傳播是我們文化“軟實(shí)力〞的輸出。·由于政府主導(dǎo)的力度不夠加上電視劇自身的原因使得政府的工作成果不都明顯。事件解讀目錄CONTENTS一、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)二、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀三、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題四、我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)解決措施五、我國(guó)電視劇對(duì)外傳播困境及原因六、我國(guó)電視劇對(duì)外困境建議吸收借鑒融合·同樣有著文化的差異，但是韓劇和美劇卻成功翻開(kāi)了海外市場(chǎng)。·韓劇的成功原因是韓劇成熟的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展思路，及宣揚(yáng)東方文化的指導(dǎo)思想，引起觀眾的共鳴。·美劇的成功是其多樣的選題，選材的廣泛可以滿足不同受眾的需求，結(jié)構(gòu)有新意和想象力，劇情開(kāi)展出乎意料，講究視覺(jué)享受。產(chǎn)品范圍小·我們電視劇制作要立足于本身的文化，又要將這種文化融入到世界文化大格局中?！ぷ龊脛?chuàng)新工作，有著普世價(jià)值又有中國(guó)特色的電視劇。題材