中國煙花爆竹行業(yè)分析

中國煙花爆竹行業(yè)分析作為煙花爆竹的發(fā)源地，我國是世界上最大的煙花爆竹生產(chǎn)、出口國。煙花爆竹現(xiàn)有9大類，近3000個品種，遠銷100多個國家和地區(qū)。2013年，煙花爆竹年產(chǎn)值約為500億，生產(chǎn)企業(yè)約5000家，分布在全國20個省（區(qū)、市），其中傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)的省和省，已經(jīng)形成一個強大的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年全國煙花爆竹總銷量下降近三成，煙花爆竹遭遇到了20世紀90年代禁放令以來最嚴重的危機。中新網(wǎng)9月9日電：據(jù)國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局消息，目前、、、、、、、、、、、、、等14個?。▍^(qū)、市）已完全退出煙花爆竹生產(chǎn)，、、、等4個?。▍^(qū)）年底前也將退出。煙花爆竹未來的路該怎么走，已經(jīng)成為了當前最需要解決的問題。一、煙花爆竹傳承發(fā)展的條件.歷史傳統(tǒng)的需求煙花爆竹源遠流長，至今已有1400多年的歷史。最初，燃放鞭炮是為了驅(qū)鬼避邪。后來，燃放煙花爆竹漸漸地演變成了一種民俗行為，逢年過節(jié)、婚喪嫁娶、學進升遷、大廈落成、生意開、慶典活動等都要放爆竹、燃焰火。在1400多年的發(fā)展中，燃放煙花爆竹已不僅僅是一種風俗，更成為一種傳統(tǒng)，一種文化。.老百姓的需求煙花爆竹，作為一種消費品在中國老百姓心中有著極其重要意義和地位。燃放煙花爆竹，是中國老百姓的一種生活習慣，但凡逢年過節(jié)，紅白喜事，生意開、新寓喬遷、生子添丁、高堂祝壽等，煙花爆竹都是烘托氣氛的必然選擇。不管社會如何變化，老百姓對煙花爆竹的需求現(xiàn)實是不會變化的。.國人情結(jié)的需求在中國，煙花爆竹情結(jié)普遍存在，尤其是逢年過節(jié)，這種情結(jié)尤為明顯，煙花爆竹依然成為了傳統(tǒng)節(jié)日的代名詞。春節(jié)相對于中國人而言，就等于家人團圓，就必須有爆竹的噼里啪啦的熱熱鬧鬧，有煙花綻放的漫天燦爛。過年團圓的日子里，煙花爆竹是必備的，放爆竹、放煙花是吃年夜飯的必須步驟，不放煙花爆竹的年，就不能稱之為中國人的年。除了過年，在很多傳統(tǒng)節(jié)日，比如說清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等等，煙花爆竹都是必不可少的，而且中國是個多民族的國家，每個少數(shù)民族都有自已的傳統(tǒng)節(jié)日，在這些節(jié)日里，幾乎沒有幾個不燃放煙花爆竹。這種根深蒂固的過年、過節(jié)文化，與煙花爆竹絲絲相扣，融為一體，不可分割，煙花爆竹已經(jīng)成為中國人精神需求的一部分，是中國人的生活中一個重要的組成部分。.現(xiàn)代社會的需求隨著社會的變化，時代的變遷，煙花爆竹從百姓生活登上了現(xiàn)代社會的舞臺，在節(jié)日慶典、大型活動、接待禮賓等大型場合，燃放煙花爆竹烘托喜慶氣氛已經(jīng)成為一種普遍行為，它不僅滿足主辦方營造氣氛的需求，也滿足了群眾的觀賞需求。試想一下，在申奧成功、國慶60周年、奧運會、世博會、亞運會等重要場合，沒有煙花爆竹那是何等冷清?，F(xiàn)在不但是國對煙花爆竹有需求，在國外的眾多重要節(jié)日或者大型活動中，煙花爆竹尤其是大型煙花焰火也頗受歡迎，而且逐步成為了一種慣用的慶祝方式。例如2014年新年元旦之際，世界上多個國家的元首新年獻辭后，各國都是向世界直播大型煙花燃放的絢麗場景。在現(xiàn)代社會，煙花爆竹同樣有著巨大的消費市場。二、波特五力模型分析中國煙花爆竹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀隨著改革開放的不斷深化，老百姓的生活水平和收入水平不斷提高，尤其是廣大的農(nóng)村地區(qū)，人們對煙花爆竹的消費需求不斷增加，消費能力不斷提升。在2005年全國各地煙花爆竹“禁改限”的相繼實施后，人們對煙花爆竹的消費需求量暴增，煙花爆竹行業(yè)迅速復(fù)并進入了一輪快速發(fā)展時期，國市場生產(chǎn)經(jīng)營秩序日益規(guī)，生產(chǎn)水平和產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，國外市場不斷拓展，產(chǎn)品出口量連年遞增，特別是近年來煙火化學、分析化學和計算機技術(shù)等相關(guān)理論的應(yīng)用，煙花爆竹行業(yè)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。但是，由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏不斷加快，審美情趣不斷提升，對煙花爆竹的藝術(shù)要求隨之提高，傳統(tǒng)的煙花爆竹已經(jīng)不能完全適應(yīng)消費市場的要求，加之受到技術(shù)、資金、市場環(huán)境、社會輿論、消費傾向、政策環(huán)境、國家標準、國民素質(zhì)等因素的影響，煙花爆竹當前發(fā)展形勢十分嚴峻。（一）供應(yīng)商煙花的主要原材料是火藥、顏料、紙、導火線和粘土。沒有一樣是難以獲得的。然而，由于中國國煙花市場的增長，原材料的成本也在增長。質(zhì)量是另一個原料供應(yīng)方面的問題。大型生產(chǎn)企業(yè)一般通過和供應(yīng)商建立長期關(guān)系來保證原材料的質(zhì)量。小的作坊則傾向于更低的價格，有時甚至冒不顧質(zhì)量的風險，而這會帶來致命的后果。（二）購買者縱觀近3年煙花爆竹銷售市場，年銷量總量連年遞減，產(chǎn)品大量積壓，已經(jīng)成基本現(xiàn)象，銷售企業(yè)經(jīng)營狀況不容樂觀。在零售網(wǎng)點減少，城市“禁限放”，消費意愿變化，環(huán)保產(chǎn)品價格偏高等因素的影響下，煙花爆竹銷售越來越困難，雖然廣大農(nóng)村和中小城市的銷量都在穩(wěn)步上升，但全國整體銷量存在趨于下滑的趨勢。隨著社會的發(fā)展和文明的進步，人民的生活方式越來越豐富，越來越多樣化。在節(jié)日或者其他需要慶賀的時候，一部分人往往傾向于選擇旅游、看電影、唱卡拉等現(xiàn)代化的娛樂方式，而不是燃放煙花爆竹。這種傾向在年輕人中尤為明顯，而且比例還在不斷上升。此外，國民總體素質(zhì)的提升，環(huán)保意識的提高，也在一定程度上抑制了煙花爆竹的消費。對于國際市場，雖然中國的產(chǎn)品品種豐富，價格低廉，但和日本和國產(chǎn)品相比，在質(zhì)量控制、包裝和準時性方面聲譽不佳，且行業(yè)競爭導致產(chǎn)品價格競爭激烈，且由于應(yīng)收賬款和壞賬的增加導致了交易成本增加，降低了資金周轉(zhuǎn)效率，對于生產(chǎn)廠家，其定價能力較低。國外進口商由于切換供應(yīng)商（國生產(chǎn)廠商）的成本很低，他們能夠保持市場的有效競爭，從而拿到最優(yōu)惠的合約。中國制造的煙花的批發(fā)價格通常比日本或國的同類產(chǎn)品低80％，只有美國批發(fā)價格的五分之一到三分之一。（三）新進入者的威脅.社會輿論2013年，霧霾天氣頻繁出現(xiàn)后，不少專家、民眾都把矛頭都指向煙花爆竹，各大電視、報紙等新聞媒體也紛紛把PM2.5、霧霾、大氣污染歸咎于煙花爆竹對環(huán)境的負面影響，對煙花爆竹口誅筆伐，至使煙花爆竹的形象一落千丈。在社會輿論的大潮下，在各大媒體不分輕重、不分黑白的批評聲中，人們對煙花爆竹的“誤解”越來越深，很多人受到媒體影響減少或放棄煙花爆竹燃放。.政策環(huán)境在社會輿論一邊倒，紛紛指責燃放煙花爆竹污染環(huán)境的情況下，各大城市，尤其是一二線城市紛紛出臺了“禁限令”，禁止或限制在城區(qū)燃放煙花爆竹，嚴重影響了這些城市的銷銷。隨著中央八項規(guī)定的出臺，反腐倡廉力度的加大，公款消費煙花爆竹被赫然叫停，各級政府紛紛取消了各種傳統(tǒng)煙花焰火晚會，大型焰火燃放政府采購基本沒有，黨政機關(guān)和企事業(yè)單位，曾是大型焰火燃放的主要客戶，而現(xiàn)在這一大市場基本丟失。此外，中央紀委《關(guān)于嚴禁元旦春節(jié)期間公款購買贈送煙花爆竹等年貨節(jié)禮的通知》明確提出，嚴禁用公款購買贈送煙花爆竹，要求廣大黨員干部要帶頭勤儉節(jié)約，不放煙花爆竹，這一規(guī)定的出臺也讓煙花爆竹消費縮水嚴重。.國家標準新標準《煙花爆竹安全與質(zhì)量》GB10631-2013,對外包裝、藥量等都有了新調(diào)整和規(guī)定：單個爆竹中黑藥炮的含藥量從8g降到1g,白藥炮的含藥量從2g降到0.2g;噴花類手持噴花C級產(chǎn)品每筒藥量不得超過75克，D級產(chǎn)品每筒藥量不得超過10g;個人燃放類組合煙花，總藥量不得超過1200g，筒體高度不得超過300mm，其中小禮花（C級）每筒藥量不得超過25克，單筒口徑不得超過30mm。在這些規(guī)定的限制下，個人消費類產(chǎn)品銷售受影響最為明顯，整體銷量明顯下降?！靶聡鴺恕辈粌H對產(chǎn)品藥量、規(guī)格大小嚴格限定，還規(guī)定普通消費者只可以燃放&D級產(chǎn)品，A、B級產(chǎn)品只能由專業(yè)人員燃放，A、B級產(chǎn)品銷售急劇下降，庫存積壓嚴重。（四）替代品的威脅隨著人們環(huán)保意識的增強和對環(huán)境問題的重視，煙花爆竹市場萎縮十分明顯，在這種形勢下，發(fā)展環(huán)保煙花爆竹是必然選擇，也是煙花爆竹產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達的必需之路。環(huán)保煙花爆竹主要有三個特點，一是在煙花爆竹配方中使用不含硫元素的物質(zhì)，從而減少二氧化硫和其他硫化物的生成;其次是減少金屬粉的用量，不采用含有重金屬的物質(zhì)，基本使用有機物作為可燃物，從而減少重金屬粉末燃燒后產(chǎn)生的重金屬粒子，三是通過改變氧化劑和可燃物的量來改變系統(tǒng)的氧平衡和燃燒溫度，控制燃燒反應(yīng)的速度，讓煙火藥劑能充分燃燒，使其不產(chǎn)生煙或是只產(chǎn)生微量的煙。相對普通煙花爆竹，環(huán)保煙花爆竹既不會對環(huán)境造成污染，又能迎合人們的消費需求。目前，無煙/微煙、低污染的環(huán)保煙花爆竹開發(fā)研究已逐步展開起來，并且取得了一定的成績：無硫少煙發(fā)射藥（以KClO4+CHOK新還原劑+粘合劑組成）的生產(chǎn)應(yīng)用，與原黑火藥發(fā)射藥相比煙霧減少50%-60%;用多硝基可燃物、可燃膜、耐壓閉氣膜技術(shù)，替代傳統(tǒng)的硫磺和重金屬以及“紙墊壓力艙”，確保了煙花在點燃的瞬間全部分解燃盡，燃放現(xiàn)場無殘渣垃圾；用壓縮空氣代替火藥，用電磁閥控制壓縮空氣，彈射煙花，實現(xiàn)了燃放現(xiàn)場無刺鼻火藥味；用海綿鈦及其合金粉制作的冷光煙火和以單基粉為主體的無煙煙花在奧運焰火、建國六十周年慶典等國家級大型活動廣泛使用……現(xiàn)在，環(huán)保煙花爆竹的全國市場份額已達20%，今后，新型環(huán)保煙花將逐步成為煙花爆竹的主導趨勢。（五）同業(yè)競爭者的競爭程度近年來，各地區(qū)通過加強煙花爆竹安全監(jiān)管，嚴格安全生產(chǎn)許可證制度，全國煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)已關(guān)閉淘汰3700多家，、、、、、、、等8個省市全部退出生產(chǎn)。目前，全國共有煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)約5000家，分布在、等20個省區(qū)市，、、、、等5個地區(qū)正在逐步退出或有意愿退出煙花爆竹生產(chǎn)。經(jīng)過關(guān)停并轉(zhuǎn)和全面整改，全國煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)得到合理調(diào)整，行業(yè)整體水平大幅提升，但也問題重重：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、機械化程度低、從業(yè)人員素質(zhì)不高、生產(chǎn)工藝落后、管理模式不科學、科研創(chuàng)新能力不強、融資困難等問題普遍存在，極限制了企業(yè)的發(fā)展。2013年，大部分企業(yè)正處于新一輪換發(fā)或是面臨換發(fā)安全生產(chǎn)許可征的階段，對照新的國家標準要求，絕大部分生產(chǎn)企業(yè)都要從廠房設(shè)計、布局、房屋結(jié)構(gòu)、人員素質(zhì)、工作制度、產(chǎn)品類別等方面做很大的完善和調(diào)整。這些調(diào)整和整治需要大筆的資金投入，但大部分企業(yè)都存在資金緊，融資困難，而且一部分生產(chǎn)企業(yè)還是存在著產(chǎn)品滯銷積壓，資金回籠困難的問題，整體來講，生產(chǎn)企業(yè)形勢嚴峻，步履艱難。國際市場方面，由于中國制造的煙花成本低，并且質(zhì)量相對較好，很多西方大型的煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商開始通過外包到中國來生產(chǎn)自己的煙花品牌。中國的煙花爆竹制造商只為外國公司做了嫁衣，卻不知自己的品牌在慢慢消失。更有國、日本和西班牙的商人從中國購買產(chǎn)品再進行重新包裝，或者更換質(zhì)量較好的引線，然后以高出很高的價格轉(zhuǎn)賣。三、煙花爆竹的出路面對當前嚴峻的形式，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)不再適應(yīng)，煙花爆竹必須加快轉(zhuǎn)型，機械自動化生產(chǎn)和環(huán)保煙花爆竹是必然出路。.機械自動化生產(chǎn)安全問題一直是煙花爆竹發(fā)展的瓶頸，煙花爆竹機械的出現(xiàn)，給煙花爆竹帶來了福音。煙花爆竹機械化生產(chǎn)相比傳統(tǒng)的人工生產(chǎn)，最本質(zhì)的區(qū)別就是避免工人與藥物的直接接觸，減少操作工人違章作業(yè)的幾率，從而減少事故，避免傷亡，最大程度保障工人的人身安全，實現(xiàn)安全生產(chǎn)。與此同時，機械化生產(chǎn)打破了上千年的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，能夠減少企業(yè)使用土地面積和建筑面積，有效解決人力資源需求矛盾，提高工時效率和生產(chǎn)力，提高產(chǎn)品制作質(zhì)量和經(jīng)濟效益，從而節(jié)約土地，節(jié)約資金，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期。自上世紀八十年代出現(xiàn)以來，煙花爆竹機械不斷發(fā)展進步，并得到了積極推廣和使用，爆竹生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)現(xiàn)已基本都有相對應(yīng)的機械設(shè)備，搓筒機、洗筒機、腰筒機、刁底機、插引機、裝藥機、封口機、結(jié)鞭機和包裝機等機械技術(shù)都已經(jīng)比較成熟；煙花生產(chǎn)中，搓筒、組盆穿引、裝藥等環(huán)節(jié)，機械化基本成熟，但工藝流程中的一些環(huán)節(jié)還有待開發(fā)，如褙皮和包裝等等。現(xiàn)在，主產(chǎn)區(qū)萍瀏醴地區(qū)引火線生產(chǎn)線現(xiàn)已全面使用自動制引機，爆竹生產(chǎn)線使用插引機、裝藥機、結(jié)鞭封裝機的企業(yè)達到了90%以上。2013年開始，在兩省第三輪換證過程中，爆竹企業(yè)不裝自動裝藥機都不能通過換證審批。目前，生產(chǎn)企業(yè)或多或少都采用了相關(guān)機械進行生產(chǎn)，但所有工序全部機械化生產(chǎn)的比例不高，生產(chǎn)機械化程度還是偏低；在機械設(shè)備本身方面上，相當部分企業(yè)因資金、成本等因素限制，存在設(shè)備舊，更新?lián)Q代不同步的問題；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面，相連環(huán)節(jié)的機械生產(chǎn)沒有真正實現(xiàn)無縫銜接，各個環(huán)節(jié)之間還需要人工介入，機械化水平還停留在依靠機械完成某一工序的基礎(chǔ)階段。因此，緊緊依靠科技進步，加快推進機械設(shè)備的研究和推廣，完善工序間機械自動銜接技術(shù)，逐步實現(xiàn)生產(chǎn)機械自動化，是實現(xiàn)煙花爆竹安全發(fā)展的根本途徑。.環(huán)保煙花爆竹目前，環(huán)保煙花爆竹還基本處于初級發(fā)展階段，環(huán)保藥物、環(huán)保原材料還有待進一步改進，生產(chǎn)和燃放各環(huán)節(jié)技術(shù)還不成熟，同時還面臨著成本和銷售價格雙高、消費接受度低、市場營銷困難等問題。因此，加大科技創(chuàng)新，加強低