藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)點(diǎn)梳理匯總

概念

而所謂藝術(shù)設(shè)計(jì)，就是將藝術(shù)的形式、美感結(jié)合社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、科技等諸多方面因素，再現(xiàn)于和我們生活精密相關(guān)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，使之不但具有審美功能，還具有使用功能。換句話說(shuō)，藝術(shù)設(shè)計(jì)首先是為人服務(wù)的（大到空間環(huán)境，小到衣、食、住、行、用等），藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)是人類社會(huì)一定的物質(zhì)功能與精神功能的完美結(jié)合，是現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的必然產(chǎn)物。藝術(shù)來(lái)源于生活，反過(guò)來(lái)又作用于生活

特點(diǎn)

藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)科，它的研究?jī)?nèi)容和服務(wù)對(duì)象有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)門類。同時(shí)藝術(shù)設(shè)計(jì)也是一門綜合性極強(qiáng)的學(xué)科，它涉及到社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、科技等諸多方面的因素，其審美標(biāo)準(zhǔn)也隨著這諸多因素的變化而改變。藝術(shù)設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)造活動(dòng)與實(shí)踐。

藝術(shù)設(shè)計(jì)，實(shí)際上是設(shè)計(jì)者自身綜合素質(zhì)（如表現(xiàn)能力、感知能力、想象能力）的體現(xiàn)。各個(gè)專業(yè)雖然對(duì)設(shè)計(jì)知識(shí)的著重面不盡相同，但對(duì)于“大設(shè)計(jì)”概念的關(guān)于美、節(jié)律、均衡、韻律等的要求是一樣的。不論是平面的還是立體的設(shè)計(jì)，考生首先要面對(duì)的是一個(gè)對(duì)所設(shè)計(jì)對(duì)象的理解——對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象相關(guān)的背景文化、地理、歷史、人文知識(shí)的理解。專業(yè)分類

平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)又稱視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，主要學(xué)習(xí)內(nèi)容包括廣告戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)、書籍設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、攝影藝術(shù)與技術(shù)、新媒體創(chuàng)作與應(yīng)用等，畢業(yè)后可在出版、印刷、廣告、商場(chǎng)、電視臺(tái)、媒體及裝潢公司等部門工作。

廣告設(shè)計(jì)

主要學(xué)習(xí)內(nèi)容包括廣告策劃與創(chuàng)意，文案、廣告經(jīng)營(yíng)、媒體研究、攝像與攝影、包豪斯，廣告設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查等課程，培養(yǎng)能在新聞媒體、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查、信息咨詢等行業(yè)從事廣告工作方面的專門人才。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

1、

概念：是將要所表達(dá)的信息語(yǔ)言通過(guò)視覺(jué)形象借助媒介來(lái)表現(xiàn)，并傳遞給行為個(gè)人的視覺(jué)感之設(shè)計(jì)。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)源于平面設(shè)計(jì)。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，歐美等國(guó)家在19世紀(jì)中葉出現(xiàn)了為平面印刷服務(wù)的平面設(shè)計(jì)師群體（印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)）這就是現(xiàn)代平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先導(dǎo)設(shè)計(jì)群體。愛(ài)德華·鮑斯·克里保、丹尼爾·巴羅尼。1960年，在日本召開(kāi)的世紀(jì)設(shè)計(jì)大會(huì)，提出了“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”的概念。隨著社會(huì)科技的發(fā)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)拓展到很多領(lǐng)域（互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)、會(huì)展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、三維動(dòng)畫、商業(yè)廣告等），形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈（電腦、電腦設(shè)計(jì)軟件、數(shù)碼噴繪的硬件及耗材、視頻設(shè)備與技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的傳送技術(shù)等。

2、

構(gòu)成要素。

（1）

色彩：色彩非常容易易帶有政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、情感等表達(dá)的意念。

在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，色彩是第一信息刺激，視覺(jué)傳達(dá)信息接受者對(duì)色彩的感知和反射時(shí)最敏感和最強(qiáng)烈的。色彩第一人煙刺激的最佳時(shí)間時(shí)0.7秒。人眼對(duì)色彩的感知時(shí)強(qiáng)—弱—強(qiáng)的變化。人眼對(duì)色彩喜厭反應(yīng)時(shí)由滿足—不滿足—滿足，這是視覺(jué)心理因素的反應(yīng)。要認(rèn)識(shí)和掌握色彩的理念，充分發(fā)揮的的作用。色彩構(gòu)成是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。

（2）

圖形。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)一個(gè)把概念（理念）視覺(jué)化、形象化、信息化的表達(dá)過(guò)程，通過(guò)視覺(jué)形象（圖形語(yǔ)言）設(shè)計(jì)，傳達(dá)、刺激視覺(jué)傳達(dá)信息接受者，使視覺(jué)傳達(dá)信息接受者能迅速解讀或產(chǎn)生聯(lián)想來(lái)認(rèn)知視覺(jué)形象（圖形語(yǔ)言）所表達(dá)的語(yǔ)言信息。

圖形就具有語(yǔ)言信息的表達(dá)特性：三角形時(shí)銳角——具有好斗、頑強(qiáng)的感覺(jué)。

六角形——給人平靜和靈活的感覺(jué)。

圓形——給人平靜的感覺(jué)。

正方形——表現(xiàn)出莊重、靜止的特征。

圖形在視覺(jué)傳達(dá)中的特性：

1、

表現(xiàn)性：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所應(yīng)用的圖形或符號(hào)應(yīng)有明確的意思，使視覺(jué)傳達(dá)信息接受者，能夠快速、準(zhǔn)確地認(rèn)知或解讀圖形信息。

2、

功能性：在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)的圖形語(yǔ)言應(yīng)充分刺激視覺(jué)傳達(dá)信息接受者的聯(lián)想能力和視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。圖形語(yǔ)言的創(chuàng)作過(guò)程就是視覺(jué)形象再思維的過(guò)程。要接受者完全理解所傳達(dá)的語(yǔ)言信息。

3、

象征性：在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，采用或創(chuàng)作圖形語(yǔ)言，應(yīng)將圖形的象征性作為設(shè)計(jì)要素進(jìn)行思考。象征性能使接受者理解和感知信息語(yǔ)言的目的和效應(yīng)。

（3）

字符。

字符語(yǔ)言的視覺(jué)傳達(dá)更為直接和明確。

中國(guó)漢字的基礎(chǔ)時(shí)象形符號(hào)，古代中國(guó)人在社會(huì)生活實(shí)踐中，依據(jù)豐富的審美感知度和創(chuàng)造性的形象思維能力，對(duì)圖形、象形符號(hào)進(jìn)行總結(jié)和改進(jìn)，就產(chǎn)生了漢字。

漢字及其各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在視覺(jué)傳達(dá)中都充分體現(xiàn)了其特有的信息傳遞功能。

外文字符也是不可缺少的元素，外文造型又兩種：符號(hào)型（歐洲、南北美洲、大洋洲）

結(jié)構(gòu)型（亞洲、非洲）推新創(chuàng)新思維?。。。。?！

（4）

版式。

版式就是版面色彩、圖形、文字的編排或設(shè)計(jì)形式。

版式的屬性：1、版式是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的平面體。（視覺(jué)傳達(dá)所要表達(dá)的信息，通過(guò)色彩、圖形、文字符號(hào)等信息元素編排、提煉、設(shè)計(jì)在一個(gè)或多個(gè)平面內(nèi)，這是內(nèi)容與形式的結(jié)合體。）

2、

版式是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息發(fā)布載體。（版式載體又信息傳播面廣、信息涉及量多，視覺(jué)傳達(dá)信息接受者感知和反饋速度快的特性。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)平面涉及的延伸和擴(kuò)展。

3、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的分類。

平面視覺(jué)傳達(dá)涉及領(lǐng)域：

（1）

符號(hào)和標(biāo)志。

符號(hào)標(biāo)志可以單獨(dú)作為視覺(jué)傳達(dá)的信息主體，直接將信息傳達(dá)給接受者。也可以作為平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種元素。符號(hào)是平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的先導(dǎo)元素。符號(hào)與標(biāo)志是將一種概念或信息形象化、視覺(jué)化。通過(guò)視覺(jué)符號(hào)或形象標(biāo)志刺激接受者，而接受者會(huì)去聯(lián)想和解讀。符號(hào)與標(biāo)志具有認(rèn)知性、定位性。

分類：1、公共社會(huì)類型：（社會(huì)救助信號(hào)與標(biāo)識(shí)、社會(huì)公共服務(wù)標(biāo)識(shí)、慈善事業(yè)標(biāo)志）

2、

企業(yè)服務(wù)類型：（企業(yè)分類符號(hào)、行業(yè)分類符號(hào)與標(biāo)識(shí)、企業(yè)形象標(biāo)志、企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志、商標(biāo)、產(chǎn)品功能標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)志、產(chǎn)品能源與節(jié)能標(biāo)識(shí)）

3、

專業(yè)標(biāo)識(shí)類型：（體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)、體育項(xiàng)目標(biāo)識(shí)、文化交流標(biāo)識(shí)、文藝演出標(biāo)識(shí)、科技項(xiàng)目分類標(biāo)識(shí)、檔案管理標(biāo)識(shí)、行政管理標(biāo)識(shí)、教學(xué)識(shí)別標(biāo)識(shí)及其他各類專業(yè)符號(hào)和標(biāo)志）

4、

商業(yè)傳播類型：（店面標(biāo)識(shí)與標(biāo)記、商品類別分類標(biāo)識(shí)、商品價(jià)格標(biāo)識(shí)、商場(chǎng)平面分指示標(biāo)識(shí)、商場(chǎng)安全通道指示標(biāo)識(shí)）

5、

會(huì)展標(biāo)識(shí)類型：（展區(qū)分布識(shí)別標(biāo)志、展位識(shí)別標(biāo)志、展會(huì)公共服務(wù)標(biāo)志、展會(huì)設(shè)施標(biāo)識(shí)、展會(huì)安全標(biāo)識(shí)。

6、

特定符號(hào)、標(biāo)志類型：（交通信號(hào)符號(hào)與標(biāo)志、禁煙標(biāo)志、防火標(biāo)志、消防標(biāo)識(shí)、防盜標(biāo)志、安全通道標(biāo)志、綠色通道標(biāo)志、環(huán)保標(biāo)志及政府行為規(guī)定的特定符號(hào)與標(biāo)志）

（2）

企業(yè)形象服務(wù)。

CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是一個(gè)完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

三要素組成：（MI）理念識(shí)別系統(tǒng)

（BI）行為識(shí)別系統(tǒng)

（VI）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

三者要保持高度的同一性和一致性。

理念識(shí)別系統(tǒng)時(shí)CI的靈魂，行為識(shí)別是CI的行為表現(xiàn)，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)CI的形象標(biāo)志、是CI信息傳達(dá)的視覺(jué)形態(tài)。

在CI企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)時(shí)，必須把握文字語(yǔ)言（企業(yè)口號(hào)精神）、圖像（企業(yè)象征標(biāo)志或圖像）、色彩（企業(yè)象征色彩），才能塑造一個(gè)完美的視覺(jué)形象。

設(shè)計(jì)內(nèi)容：（企業(yè)整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)色彩設(shè)計(jì)、企業(yè)文化標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)管理標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)環(huán)境及空間標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)公共與社會(huì)服務(wù)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

（3）

產(chǎn)品圖案。

產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)是根據(jù)各種產(chǎn)品的性能特點(diǎn)、使用功能，運(yùn)用色彩、圖形、字符三種設(shè)計(jì)構(gòu)成元素，將產(chǎn)品作為視覺(jué)信息傳遞的媒介載體，將產(chǎn)品作為視覺(jué)信息傳遞的媒介載體，向視覺(jué)傳達(dá)信息接受者傳播視覺(jué)形態(tài)信息。

內(nèi)容：（紡織品圖案設(shè)計(jì)、文化用品圖形設(shè)計(jì)、裝飾品圖案設(shè)計(jì)、郵品圖案設(shè)計(jì)、日用品圖案設(shè)計(jì)、化妝品圖案設(shè)計(jì)、其他圖案設(shè)計(jì)）

（4）

包裝。

包裝設(shè)計(jì)的功能是美化產(chǎn)品外包裝的視覺(jué)形象，傳達(dá)產(chǎn)品的功能信息，刺激視覺(jué)傳達(dá)信息接受者的視覺(jué)生理感知和視覺(jué)心理反應(yīng)，促進(jìn)購(gòu)買商品的欲望，還起到保護(hù)商品的作用。

內(nèi)容：（紙質(zhì)包裝、木質(zhì)包裝、金屬包裝、塑料包裝、布面包裝等）

類型：（硬包裝、軟包裝，大包裝、小包裝、吸塑包裝、真空包裝等）

包裝設(shè)計(jì)有兩種元素構(gòu)成：平面包裝設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)：（由于各種

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)造型不同，考慮到產(chǎn)品的運(yùn)輸

、流通、倉(cāng)儲(chǔ)等因素，外包裝的結(jié)構(gòu)造

型必須具有保護(hù)產(chǎn)品的功能。

（5）

廣告招貼畫。

廣告招貼畫則是平面空間展示媒介的一種視覺(jué)傳達(dá)形式，在平面視覺(jué)傳達(dá)中具有強(qiáng)烈的信息感染力好號(hào)召力，并且還具有視覺(jué)傳達(dá)信息輻射面廣，視覺(jué)傳達(dá)信息接受者認(rèn)知度等特性。

內(nèi)容：（商品廣告招貼畫、電影海報(bào)招貼畫、文藝演出招貼畫、體育比賽招貼畫、會(huì)展和招商招貼畫、社會(huì)公益招貼畫、政治宣傳招貼畫等）

（6）

印刷樣本。

印刷樣本傳統(tǒng)的手繪設(shè)計(jì)手段、照相字體排版方式、圖片照相排版技術(shù)、已被先進(jìn)的電腦圖形設(shè)計(jì)、數(shù)碼圖形制版、排版技術(shù)所取代。但并不能取代平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的思維行為。印刷樣本是設(shè)計(jì)師展示個(gè)人創(chuàng)意思維的、廣闊的平臺(tái)。內(nèi)容：（產(chǎn)品樣本設(shè)計(jì)、商品說(shuō)明書設(shè)計(jì)、汽車樣本設(shè)計(jì)、畫冊(cè)版面及編排設(shè)計(jì)、政府招商推介指南設(shè)計(jì)、掛歷及臺(tái)歷設(shè)計(jì)、房產(chǎn)推介樣本設(shè)計(jì)、金融服務(wù)說(shuō)明書設(shè)計(jì)、旅游景點(diǎn)導(dǎo)游說(shuō)明書設(shè)計(jì)、飯店及餐飲業(yè)推介說(shuō)明書設(shè)計(jì)等