深圳市國際馬拉松大賽音樂節(jié)活動方案

深圳市馬拉松音樂節(jié)企劃案奔跑中國行Musicwithoutborders!TheproposalofShenzhenInternationalMarathon’sMusicFestivalCONTENTS市場分析ANALYSIS1實現(xiàn)目標ACHIEVEMENTS2明星推薦SUPERSTAR3媒體傳播MEDIAS4包裝效果PACKING5現(xiàn)場安保SECURITY6ANALYSIS市場分析1前言Preface音樂節(jié)、演唱會作為音樂產(chǎn)業(yè)的一種新興經(jīng)營模式正在大行其道，是迄今為止最具規(guī)模且有效的文化產(chǎn)業(yè)模式。相較歐洲多達1000家音樂節(jié)的數(shù)量而言，目前我國音樂節(jié)的數(shù)量還可增加，中國音樂節(jié)市場尚未飽和，發(fā)展空間依然廣闊。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計，我國音樂節(jié)舉辦數(shù)量增速之快，市場需求量可見一斑。同時，當今社會大環(huán)境下，音樂、演唱、表演也成為了觀眾大眾審美的主流。如何成功有效地讓深圳馬拉松的音樂節(jié)搭乘上音樂節(jié)這列高速奔馳的列車，將深馬音樂節(jié)品牌化及產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)社會需求效應(yīng)供應(yīng)，弘揚紅色主義、貼合健康社會建設(shè)，這些都引領(lǐng)著我們進行以下思考。北京自創(chuàng)立以來，據(jù)不完全統(tǒng)計，參觀人數(shù)增長近800%地域知名度也提高超過300%，4年來累計帶動綜合節(jié)假消費近4億元。我們發(fā)現(xiàn)，無論是國際音樂節(jié)，還是國內(nèi)草莓、迷笛等音樂節(jié)，都讓人們通過音樂認識到地域，為主辦地域提供可持續(xù)發(fā)展的文化品牌支柱，帶來可持續(xù)發(fā)展收益。我們以草莓音樂節(jié)為案例，分析草莓音樂節(jié)在各地舉辦所引發(fā)的連鎖經(jīng)濟社會效應(yīng)。鎮(zhèn)江自2011年舉辦始，節(jié)假期間高速過路費收入、酒店收入、餐飲收入、購物收入、其他景點收入同比增長20%-30%。上海據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)場近4萬名觀眾，保守統(tǒng)計人均假期消費2500元，為本地帶來的酒店收入、餐飲收入及購物收入近9000萬元。音樂節(jié)效應(yīng)分析Analysis梯級效應(yīng)品牌的傳播存在“梯級效應(yīng)”，只有經(jīng)過前期累積，才能達到品牌爆發(fā)的影響效應(yīng)，而音樂節(jié)是爆發(fā)力最快且有力。品牌效應(yīng)音樂節(jié)的多元化模式展現(xiàn)品牌文化，通過音樂節(jié)聚集的受眾中快速得到傳播，加大品牌印象美譽度及影響力。聚集效應(yīng)音樂節(jié)是一個高度聚集型及傳播最快的項目，主辦方、贊助商、媒體及受眾的全面聚集，最具復(fù)合型資源捆綁。70%40%50%核心價值效應(yīng)音樂節(jié)是多文化高度整合的項目復(fù)合型文化品牌全方位資源捆綁多元化模式快速地展現(xiàn)品牌文化以強大正能量的社會文化影響力全面展開社會傳媒報道及傳播度品牌效應(yīng)音樂節(jié)價值效應(yīng)Value音樂節(jié)市場分析Market音樂節(jié)歷經(jīng)多年的市場驗證，根據(jù)市場的需求，逐年進行模式的優(yōu)化與轉(zhuǎn)變。音樂節(jié)模式經(jīng)過優(yōu)化轉(zhuǎn)變后，模式的綜合性遠比同類品牌更受樂迷與品牌商的喜愛。而通過百度指數(shù)分析及統(tǒng)計可以得出，音樂節(jié)、演唱會在市場的需求量和受關(guān)注度，同比其他娛樂性節(jié)目，數(shù)據(jù)是非?？捎^的。同樣的，一場音樂節(jié)想要更多的吸引注意，除了本身音樂節(jié)的品牌價值之外，明星也是其中不可小覷的環(huán)節(jié)。對比這半年來的搜索指數(shù)，我們可以得出這個結(jié)論：音樂節(jié)迎合市場、明星助力音樂節(jié)，將會帶來非同一般的現(xiàn)場收益和傳播效應(yīng)。音樂節(jié)線上搜索指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)來源于【百度數(shù)據(jù)】音樂節(jié)市場分析Market回溯前言，如何成功有效地將深馬音樂節(jié)品牌化及產(chǎn)業(yè)化？如何結(jié)合品牌、音樂、文化、資源整合，形成獨特僅屬于深馬的音樂節(jié)？ACHIEVEMENTS實現(xiàn)目標2迷笛音樂節(jié)搖滾環(huán)保正能量草莓音樂節(jié)春天浪漫愛的特質(zhì)迷笛音樂節(jié)與草莓音樂節(jié)因精準的細分市場，選擇差異化路線。根據(jù)品牌文化地域特色，鮮明的音樂節(jié)品牌風格定位能讓音樂節(jié)品牌更加被公眾知悉接受，廣泛地覆蓋品牌認知度及品牌影響力。兩大音樂節(jié)品牌文化與特性對比Compare深圳，改革開放城市的第一槍。國際化大都市。年輕、活力、新潮、向上，是深圳這座城市亙久不變的代名詞。從小漁村到國際大都市，深圳經(jīng)歷了一個時代的變遷，從潮流之都變身文化藝術(shù)的先鋒者，深圳一直以先驅(qū)的姿態(tài)走在前沿。深圳國際馬拉松，深圳首屈一指的大型國際單項體育賽事。以競賽為名，弘揚的是健康生活，向上的精神。由政府支持、人們積極參與，為深圳帶來活力。同時，深馬也宛如一個時代縮影，從農(nóng)耕到普通生活到追求生活的一個過程，是美好城市建設(shè)的體現(xiàn)。深馬&深圳的文化形象與定位Culture結(jié)合深馬的文化形象和定位與深圳地域的特點，差異化路線的選擇，我們建議深馬音樂節(jié)的品牌風格氣質(zhì)定位關(guān)鍵詞是：紅色中國、健康向上、愛與夢想與時代同驅(qū)深圳國際馬拉松大賽音樂節(jié)以深馬為驅(qū)動，感音樂節(jié)熱血沸騰。以聲音為載體，傳播和諧社會主義。鎖定合適的客戶群——有消費能力的年輕一族有效的傳播，引起話題——媒體的推廣傳播招商引資，擴大影響力——頂級品牌視野匯聚品牌發(fā)展與城市規(guī)劃共贏——助理政府城市建設(shè)著重走文化藝術(shù)發(fā)展路線——文化推廣與藝術(shù)活動為此，我們?yōu)檫@次音樂節(jié)提出以下的主題SUPERSTARS明星推薦3明星資源選擇策略Strategy在繁雜眾多的明星當中，如何選擇與活動、品牌高度匹配。同時又富有正能量，能夠帶給活動效益的最大化的明星。1.自身影響力&粉絲基礎(chǔ)：活動既然為演唱會，又要將其打造一個品牌活動IP。自然是需要大眾的關(guān)注。因此我們選擇自身影響力大、粉絲量多的明星來到活動現(xiàn)場。需要2-3個真正名氣在外的大牌歌星進行站臺與演唱。多個選擇、不同的粉絲群體，帶來收效的最大化。2.多時代多類型：受眾群需要廣而大，因此我們在明星的選擇上，需要注重時間與年代，以及類型。不同年代的歌手，會有不同的粉絲受眾，類型同樣。多樣化的演唱會，會更好的吸引不同類型的觀眾。3.新聞良好&形象健康：此次音樂節(jié)是為了IP的打造，同時也是為了深圳馬拉松的一次造勢。作為政府支持的項目，我們也需要現(xiàn)場的明星擁有健康并且符合紅色中國、向上生活的形象。如何選擇明星？蔡依林132萬李宇春150萬張靚穎165萬張杰

165萬/A類（以下報價不含差旅）譚維維99萬華晨宇132萬鄧紫棋143萬李玟165萬/次A類（以下報價不含差旅）吉克雋逸66萬吳莫愁61萬袁婭維55萬崔健92萬許巍77萬李宗盛99萬/B類（以下報價不含差旅）蘇詩丁

33萬萬妮達31萬彭佳慧39萬趙傳53萬林宥嘉+閻奕格100萬騰格爾50萬/C類（以下報價不含差旅）/D類（以下報價不含差旅）劉瑞琦25萬金池20萬徐歌陽20萬丁丁28萬李琦25萬郭頂18萬陳梓童25萬余佳運25萬/D類（以下報價不含差旅）/E類（深港樂隊）（以下報價不含差旅）殺手锏樂隊迷鏡樂隊黑莉莉樂隊與非門+樂隊NEWAIR樂隊SOLAR樂隊堅定捍衛(wèi)樂隊綠巴士樂隊MEDIAS媒體傳播4市場營銷計劃：電音節(jié)發(fā)布會：1、向外界確認音樂節(jié)時間、地點以及節(jié)目流程。2、馬拉松及電音節(jié)品牌宣傳。3、舉行嘉賓邀請儀式，以及參演嘉賓預(yù)告?！l(fā)布會費用根據(jù)場地及規(guī)模約在20W線上網(wǎng)絡(luò)營銷推廣：1、軟文推廣、紅人推薦2、鏈接線上購票系統(tǒng)、周邊商品預(yù)售——根據(jù)粉絲點擊量每家媒體2000-2W不等1主題：深圳馬拉松音樂節(jié)音樂節(jié)基于深圳市馬拉松大賽延伸出來的大型節(jié)目活動，在原有的國際馬拉松賽事上加入為期兩天的音樂節(jié)嘉年華，內(nèi)容上涵蓋了電音搖滾、美味佳肴、周邊集市和驚喜稀奇的的互動游戲體驗，更有各種出人意料的造型秀以供合影留念。2活動背景及整體思路深圳國際馬拉松賽事已有多年歷史，2018年賽事升級“文體嘉年華”形式除了原有的國際馬拉松賽事，加入了IP延伸、賽事契機、跑友參與和產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)容。這一次音樂節(jié)，我希望可以打造一次給參與者們以時尚、活力的感覺，利用亞洲最先進的燈光舞美設(shè)備，這必然是一場炸裂的視聽盛宴。深馬音樂節(jié)要進行自己品牌推廣與宣傳，同時將此活動打造成IP。在外部要占據(jù)輿論先機，率先解決公眾知曉度和再關(guān)注度的問題。深圳馬拉松賽事，需要不斷地被聚焦，聚焦，再聚焦。通過音樂節(jié)自身的品牌優(yōu)勢，而后形成輿論導(dǎo)向，強化歡樂海岸自身優(yōu)勢，樹立獨特的品牌概念，最終實現(xiàn)深馬及其音樂節(jié)文化發(fā)展的“新支柱”“新引擎”。品牌輸出獲取收入品牌經(jīng)營模式品牌源自活動打造匹配品牌文化氣質(zhì)的音樂地標項目吸引投資提高活動的知名度城市經(jīng)濟發(fā)展城市文化發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集、城市品牌提升核心手段傳播深馬品牌傳播主題：深馬音樂節(jié)傳播內(nèi)容：文化潮流文化改善與品牌宣傳城市傳播帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌宣傳與效應(yīng)Propaganda媒體推廣將是深馬與其音樂節(jié)宣傳的重要方式。針對社會目前狀況，我們將用傳統(tǒng)媒體+自媒體的方式進行推廣。相應(yīng)得當?shù)耐茝V將會使深馬的知名度提高，起到重要的宣傳效果。這次推廣將主要結(jié)合深馬自身文化與發(fā)展路線，針對音樂節(jié)進行推廣，打造IP文化，實現(xiàn)文化輸出，城市新建設(shè)。媒體推廣方式Extension傳統(tǒng)媒體后續(xù)報道網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)互動新媒體持續(xù)推廣相關(guān)活動舉辦預(yù)熱期強勢升溫持續(xù)互動為深馬音樂節(jié)造勢事件報道與媒體吸引文化月后續(xù)活動新聞預(yù)發(fā)全位曝光傳統(tǒng)媒體新聞報道網(wǎng)絡(luò)媒體大尺度宣傳新媒體持續(xù)推廣傳統(tǒng)媒體跟蹤報道網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤播報數(shù)字媒體全位互動新媒體全程直播媒體傳播計劃Medias媒體傳播：通過通稿的形式，在深馬音樂節(jié)開始前的兩個星期，通過傳統(tǒng)媒體、自媒體進行病毒式鋪天蓋地傳播，增強群眾信息獲取度。同時釋放明星到場信息，引起粉絲群共鳴。打造系列前期造勢活動，不斷推動進程。線上網(wǎng)絡(luò)營銷推廣：1、軟文推廣、紅人推薦2、鏈接線上購票系統(tǒng)、周邊商品預(yù)售3、媒體通稿發(fā)送。媒體傳播計劃MediasPACKING包裝效果5場地推薦——寶安體育館場地推薦——深圳體育場演唱會舞臺示意（1）年輕與活動，潮流與生活，通過這個舞臺進行城市形象的展示。同時舞臺邊條的點綴宛如跑道，點睛活動主旨，為深馬進行造勢。演唱會舞臺示意（2）奔跑中國，健康生活?；顒又魑枧_采用跑道形式，烘托活動主題，為深馬造勢。符合演唱會氣氛的舞臺，也將為現(xiàn)場帶來不同的視覺體驗。演唱會舞臺示意（3）與時代同驅(qū)，全方位看生活。活動主舞臺采用多LED投影的形式，配合國際演唱會常用舞臺。帶來比肩國際盛會的試聽享受，給予觀眾最好的體驗。制作演唱會周邊及氛圍物料：如：手環(huán)、熒光棒、燈牌、頭飾等，選用統(tǒng)一的顏色，印制相同的主題，達成現(xiàn)場氛圍的同時，保證了品牌的輸出與活動調(diào)性統(tǒng)一，也更好的傳播活動的信息與目的。演唱會周邊及氛圍物料活動中以及所有區(qū)域均配置專業(yè)攝像在活動中的每一時刻，每一個人都是我們活動最寶貴的財富，對此我們安排了專屬的攝影攝像師和設(shè)備對此進行記錄，并且在活動結(jié)束后精挑細選美麗的照片送到主辦方手上用于留念和宣傳。主音樂會場配備專業(yè)攝影團隊本次活動最大的亮點無疑是音樂表演，我們理所當然的為您準備了360°全方位的攝制準備，配合專業(yè)的導(dǎo)演、攝影師和導(dǎo)播，保證了場內(nèi)場外的實時直播。也根據(jù)您的需要我們可以在活動中設(shè)置一個網(wǎng)絡(luò)全程直播，即使因各種原因無法親臨現(xiàn)場的人同步體驗活動的激情與盛大。SECURITY現(xiàn)場安保6保障措施Security專業(yè)票務(wù)公司進行檢票，一人一票，方可入場。專業(yè)安保公司配合公關(guān)機關(guān)進行安檢，保證演唱會的順利進行及與會人員的人身安全。?本次活動為較大活動，在活動前夕，需向公安部門\城管部門報備；

?活動前期主辦方安保人員進行培訓(xùn)，活動當天安排好點位，有序進行安全保障、人流疏導(dǎo)工作；

?我方會在活動當天出動大量工作人員負責現(xiàn)場的執(zhí)行，協(xié)助甲方把控活動流程，保證現(xiàn)場的秩序。保障措施Security保障措施Security交通應(yīng)急疏導(dǎo)與路況監(jiān)控現(xiàn)場通信保障車警車與防爆車消防車救護車疏散1、疏散工作由安全保衛(wèi)組、應(yīng)急救護組等共同組織實施。2、首先疏散無關(guān)人員。3、疏散按照確的疏散方法、疏散路線進行疏散，將疏散人員引導(dǎo)到安全區(qū)域。安置1、疏散的人員由消防保衛(wèi)組負責安置到確定的安全區(qū)域，并負責被疏散人員的安全保衛(wèi)工作。2、后勤救護組負責管理受災(zāi)害影響的人員疏散的人員。3、后勤救護組組織對受傷人員進行現(xiàn)場救護，消防保衛(wèi)組協(xié)助盡快將受傷人員轉(zhuǎn)送醫(yī)院救治。醫(yī)療與衛(wèi)生1、根據(jù)不同的事故類型和事故受傷人員的傷情，采取不同的現(xiàn)場救急措施，并及時將傷員轉(zhuǎn)送醫(yī)院救治。

2、后勤救護組負責請求市醫(yī)療救助中心（救助電話：120）到現(xiàn)場協(xié)助醫(yī)療救援，并配合實施現(xiàn)場醫(yī)療急救。

3、后勤救助組人員應(yīng)在平時適當進行專門培訓(xùn)，掌握相關(guān)傷害的救治，比如對于受傷、中毒人員、窒息人員、燒傷人員等現(xiàn)場救治方法?；謴?fù)現(xiàn)場1、恢復(fù)現(xiàn)場的過程中往往仍存在著潛在的危險，比如坍塌、窒息、等二次事故，2、在恢復(fù)現(xiàn)場應(yīng)注意可能發(fā)生的危險，應(yīng)制定恢復(fù)現(xiàn)場的安全程序，防止事故再次發(fā)生。應(yīng)急結(jié)束

1、在充分評估危險和應(yīng)急救援情況的基礎(chǔ)上，經(jīng)活動事故應(yīng)急總指揮組批準，由活動應(yīng)急總指揮者決定應(yīng)急結(jié)束。保障措施Security動應(yīng)急總指揮電話（待定）市應(yīng)急指揮中心：82100000深圳醫(yī)療急救中心：120市環(huán)保局：82002412市安監(jiān)局：82001475市公安部門：110市交通部門：122市消防部門：119應(yīng)急人