大學(xué)生風(fēng)尚活動策劃案

“康師傅〞中國·風(fēng)氣大學(xué)生China’sfirstuniversitystudentimageambassadorscontests2024.11.9，紫天鴻文化活動創(chuàng)意背景2024年,電視媒體硬廣告投放效果繼續(xù)走低;電視活動持續(xù)熾熱,CCTV湖南東方總計(jì)推廣活動不下80個;奧運(yùn)營銷最后一搏競品統(tǒng)一體育;今麥郎娛樂;五谷道場健康;面館茶館餅屋鮮坊康師傅品牌品牌形象:健康新鮮高效品牌理念:誠信務(wù)實(shí)創(chuàng)新集團(tuán)廣告語:青春有夢勇敢去追對娛樂海選的審美疲勞

對體育營銷的互動缺失

2024年的電視活動情感健康人文互動大學(xué)生一個數(shù)量龐大的群體根據(jù)2024年最新數(shù)據(jù),全國普通本科院校共719所,普通高職院校共1105所,2024年為止,在校大學(xué)生人數(shù)為2300萬;一個容易引起關(guān)注的群體高中生;職場新鮮人;父母等等一個喜歡引人關(guān)注的群體他們是網(wǎng)絡(luò)社會中最活潑的成員他們是社會選秀活動的重要參與者一個能給觀眾新鮮﹑健康﹑自然﹑真實(shí)感覺的活動，一個能引起千萬人群關(guān)注與互動的活動誕生了健康、有活力、有社會責(zé)任感的“康師傅”標(biāo)簽人群誕生了江蘇衛(wèi)視“康師傅〞中國·風(fēng)氣大學(xué)生媒體中出現(xiàn)的大學(xué)生狀元360LG金蘋果三星智力快車超級女聲我型我秀百事新星大賽統(tǒng)一閃亮之星真維斯全能新星閃亮滴眼露新主播夢想中國動感地帶街舞大賽……追星的叛逆的物質(zhì)的校園歌手……學(xué)究的自大的孤僻的網(wǎng)絡(luò)狂人

……我們要找到一批大學(xué)生康師傅風(fēng)氣大學(xué)生幽默的﹑可愛的﹑智慧的﹑勤奮的;有責(zé)任感﹑有創(chuàng)造力﹑有魅力完整表達(dá)大學(xué)生綜合素質(zhì)團(tuán)中央、全國學(xué)聯(lián)攜手打造，學(xué)校積極配合一系列有社會意義的活動〔公益、就業(yè)、大學(xué)生迎奧運(yùn)……〕獲選的風(fēng)氣大學(xué)生將有一年任期,擔(dān)任中國大學(xué)生使者,參加官方交流活動以豐富商業(yè)手段大灶之后的電視活動眾多明星以健康的校園形象加盟活動亮點(diǎn)“康師傅〞中國·風(fēng)氣大學(xué)生指導(dǎo)單位：中華全國學(xué)生聯(lián)合會主辦單位：北京紫天鴻文化2024年，在全中國華北、東北、西北、華南、華東、西南、華中七大區(qū)域的眾多高校中層層選拔，挑選代表優(yōu)秀大學(xué)生的形象代表，掀起一場代表大學(xué)生最高文化綜合實(shí)力的輿論盛況……

希望您的品牌能夠融入這場大型活動當(dāng)中，使她同樣具有青春、健康、時尚﹑有社會責(zé)任感的品牌形象！活動方案*目錄1、同類活動比照2、特色與優(yōu)勢3、活動具體流程4、活動推廣傳播5、活動附帶工程及產(chǎn)品同類活動比照超級女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星在校園中知名度最高全國性的大型活動超級女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星中國大學(xué)生形象大使選拔賽單一的比賽內(nèi)容外表的社會反響相互的競爭關(guān)系沒有校方的參與相同的商業(yè)價值相同的選秀模式相同的青春氣息相同的成長日志全面的比賽內(nèi)容公益的社會反響首次的獨(dú)特舉行校方的積極參與特色與優(yōu)勢1、有別于其他選秀活動，形象大使將被賦予更多使命。出訪任務(wù)〔代表大學(xué)生的出訪交流〕形象代言人〔商家產(chǎn)品形象代言〕愛心活動宣傳大使學(xué)校、學(xué)生交流大使……特色與優(yōu)勢2、參與人群的明確性，保證活動性質(zhì)目的是明確的，參與是穩(wěn)定的，社會反響是固定的。其實(shí)其他選秀活動參與人群的主體也是大學(xué)生為主，但是由于沒有做出明確的限定，沒有起到對這一人群的突出作用。特色與優(yōu)勢3、由于其有深刻的社會意義和教育意義，得到政府的大力支持，傳達(dá)力度更為廣泛，參與熱情更為高漲。特色與優(yōu)勢4、不僅具有目前商業(yè)選秀活動的欣賞性、時尚性，而且還有著社會公益性，教育性。特色與優(yōu)勢5、在整體包裝上，運(yùn)用最前沿的流行方式，減淡一定的學(xué)生味道。6、將成為一年一屆的長期活動。7、比賽內(nèi)容豐富多彩。全面的考核，可以吸引社會各個階層的關(guān)注。特色與優(yōu)勢眾多明星的加盟活動具體流程活動時間安排：2024年3月至4月進(jìn)入活動媒體宣傳期2024年5月至6月各高校七大地區(qū)的選拔活動2024年7月至8月全國復(fù)賽〔包含戶外社會實(shí)踐等外拍活動〕2024年9月至10月全國總決賽以及頒獎典禮、校園狂歡節(jié)活動具體流程我們都是大學(xué)生可愛女博士挑戰(zhàn)生存體驗(yàn)

職場新鮮人明星的大學(xué)時光決戰(zhàn)夜活動內(nèi)容:活動具體流程活動地點(diǎn)安排：東北賽區(qū)〔沈陽〕華東賽區(qū)〔上?！橙A北賽區(qū)〔北京〕華中賽區(qū)〔武漢〕西北地區(qū)〔西安〕華南賽區(qū)〔廣州〕西南賽區(qū)〔成都〕全國賽區(qū)：舞臺現(xiàn)場賽區(qū)〔北京〕社會實(shí)踐外景賽區(qū)〔山西〕……

活動具體流程活動選拔流程：校園選拔〔各高校推薦3名〕——地區(qū)選拔〔各地區(qū)選出前6名〕——全國復(fù)賽選拔〔將勝出前20名選手〕——全國總決賽選拔〔誕生形象大使以及單項(xiàng)大使、十佳等稱號〕

活動具體流程參與條件：1、大學(xué)在讀學(xué)生。〔將分為男子組和女子組〕2、形象氣質(zhì)佳，親和力強(qiáng)，善于溝通。3、有多項(xiàng)特長。4、有參與社會實(shí)踐與愛心活動的經(jīng)驗(yàn)。5、外語能力較強(qiáng)。

活動具體流程比賽評選方式：1、現(xiàn)場評委：將由學(xué)聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)以及各展示板塊的專業(yè)人士組成。2、校園投票：在某些環(huán)節(jié)進(jìn)入學(xué)校進(jìn)行淘汰。3、網(wǎng)絡(luò)評選：在官方網(wǎng)站以及其他配合網(wǎng)站上的投票活動?！顒油茝V傳播時間傳播通道2024年3月至4月——電視宣傳片、網(wǎng)絡(luò)〔獨(dú)立網(wǎng)站〕、播送、平面、戶外〔主要在校園〕等2024年5月至6月——電視宣傳片等、播送、平面、校園現(xiàn)場等2024年7月至8月——電視欄目、宣傳片等、播送、平面、演出現(xiàn)場〔北京、山西外景等〕等2024年9月至10月——電視欄目、宣傳片、總決賽直播、校園狂歡節(jié)直播播送、平面、演出現(xiàn)場〔北京〕等活動推廣傳播總體推廣階段活動預(yù)熱期活動深入期活動高潮期后續(xù)傳播07.03.—07.04.07.05—07.0607.07—07.0807.09—07.10新聞發(fā)布會戶外、平面廣告發(fā)布媒體告知性宣傳平面媒體深入報(bào)道電臺藝人訪談電視臺實(shí)況錄播網(wǎng)絡(luò)專區(qū)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)各媒體爭鳴展開年底宣傳攻勢展開演出DVD/CD發(fā)行演出實(shí)況全國播出業(yè)界演出評論演出產(chǎn)品推廣2007.3—2007.12活動推廣傳播活動預(yù)熱期：1、新聞發(fā)布會2、電視宣傳片3、網(wǎng)站宣傳4、平面、播送宣傳5、校園戶外廣告活動推廣傳播活動深入期：1、江蘇衛(wèi)視?中國風(fēng)氣大學(xué)生?2、宣傳片3、網(wǎng)站宣傳4、平面、播送宣傳5、校園戶外廣告6、各地區(qū)分賽區(qū)決賽現(xiàn)場活動推廣傳播活動高潮期：1、江蘇衛(wèi)視?中國風(fēng)氣大學(xué)生?7、外景活動現(xiàn)場2、電視宣傳片3、網(wǎng)站宣傳4、平面、播送宣傳5、校園戶外廣告6、總決賽現(xiàn)場活動推廣傳播活動后續(xù)傳播：1、電視后續(xù)報(bào)道3、網(wǎng)站宣傳4、平面、播送后續(xù)報(bào)道5、代言活動、形象大使出席活動等活動推廣傳播合作媒體平臺電視：江蘇衛(wèi)視+7大區(qū)域地方電視臺活動推廣傳播合作媒體平臺北京：北京音樂臺?中國歌曲排行榜?北京音樂臺?全球華語排行榜?北京音樂臺?雪碧榜?中央人民播送音樂之聲中國國際臺?中國歌曲原創(chuàng)排行榜?上海：上海東方播送電臺動感101?東方風(fēng)云榜?上海東方播送電臺動感101?全球華語歌曲榜?上海東方播送電臺魅力103上海東方播送交通臺廣州：廣東音樂臺〈9+2〉先鋒音樂榜廣東電臺城市之聲廣州電臺第二臺?金曲金榜?活動推廣傳播合作媒體平臺?演藝圈??歌迷大世界??青春之星??女友??音樂周刊??當(dāng)代歌壇??滾石雜志??演藝周刊??明星周刊??OK雜志??南都周刊??中國新聞人物??YOHO！潮流志??現(xiàn)代生活周刊??都市生活周刊??南方人物周刊??音像世界??HOPE希望??上海新聞午報(bào)??明星BIGSTAR??北京青年周刊??北京電視周刊?門戶網(wǎng)站：新浪搜索網(wǎng)站：百度游戲網(wǎng)站：QQ聯(lián)眾社區(qū)網(wǎng)站：天涯貓樸奇虎再加上其他40余家專業(yè)類網(wǎng)站全力配合支持網(wǎng)絡(luò)媒體：娛樂新聞／觀眾投票互動活動推廣傳播合作媒體平臺活動附帶工程及產(chǎn)品1、大型演出〔頒獎盛典、校園狂歡節(jié)等〕2、校園形象大使紀(jì)念冊3、紀(jì)念CD/DVD4、桔祥物布偶……招商合作獨(dú)家冠名豐厚回報(bào)活動廣告分類內(nèi)容冠名回報(bào)唯一冠名資格，具有排他性，可用此活動做廣告宣傳，參加新聞發(fā)布會，在活動公共關(guān)系、新聞宣傳中一起推廣宣傳?；顒蝇F(xiàn)場及戶外宣傳回報(bào)價值活動背景板以突出位置展示獨(dú)家冠名贊助機(jī)構(gòu)標(biāo)識；橫幅廣告、宣傳海報(bào)、路牌廣告、地鐵廣告、門票背單、彩頁等。媒體廣告回報(bào)價值電視媒體傳播價值；廣播電臺媒體傳播價值；平面媒體傳播價值；網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價值。其他廣告宣傳回報(bào)及價值活動手冊鳴謝頁中出現(xiàn)贊助機(jī)構(gòu)LOGO或贊助機(jī)構(gòu)名稱，并刊登廣告；活動宣傳袋中放置贊助機(jī)構(gòu)紀(jì)念品或印刷品；盛典后續(xù)產(chǎn)品、紀(jì)念品等，全部攜帶獨(dú)家冠名贊助機(jī)構(gòu)有關(guān)內(nèi)容。招商合作招商合作特色與優(yōu)勢1、大學(xué)生整體形象代言，提升產(chǎn)品認(rèn)可度和知名度從大學(xué)生中脫穎而出的全面的形象大使不僅成為全體大學(xué)生的代表，更將成為您品牌有力的代表者……2、軟性植入方式多種多樣，例如在考核比賽內(nèi)容中，尤其是在就業(yè)、能力考核等環(huán)節(jié)上可以直接和產(chǎn)品結(jié)合，即考察選手又做出宣傳。例如：在考核選手創(chuàng)意能力時，為您的品牌設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容……例如：在考核選手形象時，為您的品牌自己設(shè)計(jì)平面或動態(tài)廣告，并自己出演。例如：在獻(xiàn)愛心時，我們整個團(tuán)隊(duì)也將以您的品牌來冠名……3、副產(chǎn)品多種多樣，而且直接面向大學(xué)生市場。入口贊助商商品展示直投的活動宣傳單頁給現(xiàn)場觀眾派發(fā)的禮物現(xiàn)場引領(lǐng)指示牌\紀(jì)念品海報(bào)CD/DVD4、商業(yè)價值和社會美譽(yù)的完美表達(dá)。5、不僅保證線上的傳播力度，在政府的支持之下，更使得線下能夠深入校園，直接促進(jìn)銷售。6、建大學(xué)生文化品牌，將搭載大學(xué)生輿論快車，迅速而且全面的傳播良好的美譽(yù)度。配合活動的公關(guān)傳播策略專注：傳播為打造品牌內(nèi)涵效勞：健康、時尚、富有活力集中：全程跟蹤，深度報(bào)道/專訪傳遞企業(yè)核心信息傳播工具多元化新聞稿：信息告知，廣泛發(fā)布專訪/專題/市場評論：實(shí)現(xiàn)報(bào)道深度圖片：時尚媒體媒體組合豐富都市媒體：新聞發(fā)布，信息告知、活動花絮財(cái)經(jīng)管理媒體：深度解剖企業(yè)戰(zhàn)略和品牌核心信息時尚媒體：品牌體驗(yàn)、現(xiàn)場花絮網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)專題構(gòu)建活動全貌電視媒體：現(xiàn)場報(bào)道播送