2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告_第1頁(yè)
2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告_第2頁(yè)
2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告_第3頁(yè)
2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告_第4頁(yè)
2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè),還剩21頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告收藏卡丨市場(chǎng)研究核心摘要:近年來(lái),隨著生活水平的提高和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變,人們對(duì)各類(lèi)收藏品興趣的增加。收藏卡作為收藏品的一種,逐漸進(jìn)入了人們的視野。收藏卡涵蓋了廣泛的題材,從體育、動(dòng)漫、電影角色,到動(dòng)漫、音樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域,其獨(dú)特的魅力吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者。除了滿足個(gè)人興趣外,收藏卡還具有投資和保值的潛力。一些限量發(fā)行的收藏卡,由于其獨(dú)特性和稀有性,市場(chǎng)價(jià)值可能會(huì)持續(xù)提升,甚至成為收藏家們之間的爭(zhēng)奪對(duì)象??偟膩?lái)說(shuō),收藏卡消費(fèi)的趨勢(shì)正朝著多元化、專(zhuān)業(yè)化和社區(qū)化方向發(fā)展。無(wú)論是出于興趣愛(ài)好、投資保值,還是享受社區(qū)文化的樂(lè)趣,收藏卡都在成為更多人的選擇。本報(bào)告通過(guò)盤(pán)點(diǎn)收藏卡的市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)需求和選購(gòu)考慮因素,向大家全方位展示當(dāng)前國(guó)內(nèi)收藏卡市場(chǎng)的現(xiàn)狀,并進(jìn)行分析整理,梳理出未來(lái)收藏卡市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。收藏卡定義國(guó)內(nèi)外收藏卡發(fā)展歷程收藏卡交易市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模達(dá)百億級(jí),收藏卡逐漸走向大眾2022年,中國(guó)收藏卡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億元,同比增長(zhǎng)42.1%。預(yù)計(jì)到2025年,其市場(chǎng)規(guī)模將來(lái)到276.6億元,仍然保持三成的同比增速。大眾對(duì)收藏卡的認(rèn)知正在形成,購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也正在養(yǎng)成,未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),收藏卡的市場(chǎng)規(guī)模仍將快速增加。收藏卡消費(fèi)者規(guī)模消費(fèi)者達(dá)數(shù)百萬(wàn),參與度快速提升2022年,中國(guó)收藏卡消費(fèi)者規(guī)模433.3萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)37.8%?;隗w育、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)領(lǐng)域龐大的粉絲基礎(chǔ),以及奧特曼、寶可夢(mèng)航海王等重量級(jí)IP的廣泛受眾,未來(lái)幾年,國(guó)內(nèi)收藏卡的消費(fèi)者規(guī)模仍將保持高速增長(zhǎng)。收藏卡市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)詹乜òl(fā)展驅(qū)動(dòng)因素受眾范圍極大,情緒價(jià)值高收藏卡交易增值邏輯收藏屬性以及稀有性,提升其投資價(jià)值收藏卡最核心的價(jià)值就在于其紀(jì)念意義,而且對(duì)于不同群體而言,每張卡的收藏價(jià)值都有所不同,但又都能找到對(duì)自身最有意義的那張卡。因此,隨著收藏卡市場(chǎng)的參與者越來(lái)越多,每個(gè)群體也在逐漸擴(kuò)大,這就導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)特定卡牌的需求持續(xù)增加,從而由收藏屬性催生出一定的投資價(jià)值。而演化至今,基于其投資屬性的收藏卡交易操作也越來(lái)越豐富。球星卡/明星卡市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模達(dá)十億級(jí),不久將達(dá)到百億級(jí)市場(chǎng)2022年,中國(guó)球星卡/明星卡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)20億元,同比增長(zhǎng)72.2%,預(yù)計(jì)在2025年其市場(chǎng)規(guī)模將接近一百億。泛娛樂(lè)的廣闊市場(chǎng),為球星卡、明星卡的發(fā)展提供了巨大的增量空間,未來(lái)三年球星卡/明星卡市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)保持40%以上的增速。球星卡/明星卡消費(fèi)者規(guī)模消費(fèi)者超百萬(wàn),參與度快速提升2022年,中國(guó)球星卡/明星卡消費(fèi)者規(guī)模107.7萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)72.2%?;隗w育、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)領(lǐng)域龐大的粉絲基礎(chǔ),國(guó)內(nèi)收藏卡消費(fèi)者規(guī)模,在未來(lái)幾年仍將保持每年至少40%的增長(zhǎng)。球星卡/明星卡要素維度多元,明星和外觀設(shè)計(jì)最為重要球星卡/明星卡卡包選擇因素卡包購(gòu)買(mǎi)行為粘性高,高價(jià)值卡牌及追新是核心因素大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)球星卡/明星卡卡包的核心原因是開(kāi)出喜愛(ài)的明星/球星,以及欣賞卡牌的設(shè)計(jì),兩者選擇率均超過(guò)40%。與此同時(shí),有82.8%的消費(fèi)者會(huì)有定期購(gòu)買(mǎi)卡包的習(xí)慣,其中44.5%為高頻購(gòu)買(mǎi)。支撐這部分高頻購(gòu)買(mǎi)者的原因主要有,未知的驚喜感(55.6%)、感興趣的新星和新系列持續(xù)出現(xiàn)(54.6%和53.8%)以及追求高價(jià)值的卡牌。還有45.9%的消費(fèi)者是存在習(xí)慣驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的情況。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析專(zhuān)業(yè)平臺(tái)和電商為主,周期性消費(fèi)者占比高球星卡/明星卡消費(fèi)者中,有六成以上的消費(fèi)者都會(huì)選擇在專(zhuān)業(yè)平臺(tái)和電商平臺(tái)進(jìn)行卡牌購(gòu)買(mǎi),并且有高達(dá)49.2%的消費(fèi)者有至少每月購(gòu)買(mǎi)卡牌的習(xí)慣,頻率較高。而在購(gòu)買(mǎi)球星/明星卡的品類(lèi)分布中,體育、影視音樂(lè)和電競(jìng)占比較高,而細(xì)分層面,籃球、足球、歌星、影星以及王者榮耀和英雄聯(lián)盟選手的相關(guān)卡牌最為受歡迎。IP卡市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模接近百億級(jí),但仍保持快速增長(zhǎng)2022年,中國(guó)IP卡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到86.7億元,同比增長(zhǎng)34.9%,預(yù)計(jì)在2025年其市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)180億。傳統(tǒng)二次元作品及新IP源源不斷的產(chǎn)出,持續(xù)為IP收藏卡市場(chǎng)注入活力,推動(dòng)國(guó)內(nèi)IP卡消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。IP卡消費(fèi)者規(guī)模增長(zhǎng)速度極快,潛在千萬(wàn)級(jí)消費(fèi)者體量2022年,中國(guó)IP卡消費(fèi)者規(guī)模360.1萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)34.9%。IP卡目前的消費(fèi)主力主要分為兩部分,八零后九零后逐漸成為消費(fèi)中堅(jiān)力量,開(kāi)始為兒時(shí)情懷進(jìn)行消費(fèi);另外還有一部分是父母為孩子進(jìn)行的相關(guān)卡牌消費(fèi),最典型的就是奧特曼卡牌,這兩部分消費(fèi)群體是國(guó)內(nèi)IP卡市場(chǎng)崛起的核心。IP收藏卡要素系列、外觀設(shè)計(jì)、IP形象最為重要IP收藏卡卡包選擇因素卡包購(gòu)買(mǎi)行為粘性高,高價(jià)值及追新是核心因素與球星卡/明星卡消費(fèi)者不同,IP收藏卡消費(fèi)者選擇卡包的核心原因是符合審美的卡牌設(shè)計(jì)以及喜愛(ài)的IP形象,兩者選擇率分別為39.5%和38.9%。與此同時(shí),有82.5%的消費(fèi)者會(huì)有定期購(gòu)買(mǎi)卡包的習(xí)慣,其中43.4%為高頻購(gòu)買(mǎi)。高頻購(gòu)買(mǎi)者的動(dòng)力支撐與與球星卡/明星卡消費(fèi)者也有差異,最重要的是追求高價(jià)值卡牌(69.3%),其次才是未知的驚喜感(63.8%)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為線下渠道有待開(kāi)發(fā),動(dòng)漫IP卡牌最受歡迎IP收藏卡消費(fèi)者中,電商渠道占比61.3%是最主要的卡牌購(gòu)買(mǎi)渠道,其次是占比58.4%的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。并且有高達(dá)48.5%的消費(fèi)者有至少每月購(gòu)買(mǎi)卡牌的習(xí)慣,零星購(gòu)買(mǎi)者僅3.7%。而在購(gòu)買(mǎi)IP收藏卡的品類(lèi)分布中,體育、影視音樂(lè)和電競(jìng)占比較高,而細(xì)分層面,籃球、足球、歌星、影星以及王者榮耀和英雄聯(lián)盟選手的相關(guān)卡牌最為受歡迎。專(zhuān)業(yè)交易平臺(tái)對(duì)收藏卡交易的影響增強(qiáng)規(guī)范性、提升便利度、擴(kuò)大交易規(guī)模隨著eBay、卡淘等國(guó)內(nèi)外交易平臺(tái)的出現(xiàn)和專(zhuān)業(yè)化的提升,收藏卡交易的規(guī)范性和保障性進(jìn)一步提高。與此同時(shí),隨著交易量的增大,平臺(tái)在收藏卡的分類(lèi)、描述、交易機(jī)制和保障機(jī)制方面不斷升級(jí),方便消費(fèi)者準(zhǔn)確下單,進(jìn)一步推動(dòng)收藏卡交易的量級(jí),增加二級(jí)市場(chǎng)交易量,幫助收藏卡更好的流通。收藏卡反向賦能品牌及IP增強(qiáng)擴(kuò)大傳播廣度、時(shí)間長(zhǎng)度,反哺IP熱度隨著收藏卡交易量的增大,消費(fèi)者參與卡牌交易的心態(tài)和出發(fā)點(diǎn)也在發(fā)生變化。部分用戶從最早的興趣愛(ài)好引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)卡牌,逐漸演變?yōu)榭ㄅ平灰妆旧砭褪桥d趣愛(ài)好。這個(gè)變化產(chǎn)生之后,收藏卡自身就變成了流量入口,從而反向?yàn)槠放?IP賦能,并進(jìn)一步提升IP變現(xiàn)能力。O2O助推收藏卡進(jìn)一步發(fā)展提升體驗(yàn)及互動(dòng)性,增強(qiáng)收藏卡用戶粘性隨著疫情時(shí)代的過(guò)去,線下活動(dòng)也將逐漸活躍起來(lái)。類(lèi)似限量球鞋發(fā)售,收藏卡交易、展會(huì)向線下轉(zhuǎn)移能夠進(jìn)一步提升收藏卡市場(chǎng)聲量,將成為新的趨勢(shì)。與此同時(shí),相關(guān)卡牌賽事也在快速恢復(fù),玩家在參與的過(guò)程中將進(jìn)一步卡牌娛樂(lè)的粘性、并提升消費(fèi)情況,并且成功的賽事舉辦也將進(jìn)一步擴(kuò)大卡牌娛樂(lè)的聲量,吸引更多消費(fèi)者參與其中。業(yè)態(tài)逐漸成熟,覆蓋領(lǐng)域拓寬隨著收藏卡覆蓋領(lǐng)域日漸拓寬,IP代理機(jī)會(huì)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論