相宜本草案例分析課件

CI企業(yè)識別系統(tǒng)

——相宜本草化裝品公司案列分析

電子商務(wù)0802小組成員：夏正晶宋姣張麗燕張丹丹闕林朱捷CI企業(yè)識別系統(tǒng)———MI理念識別結(jié)合相宜本草公司分析MI即MindIdentity，理念識別，是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、效勞、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，企業(yè)理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營理念、共有價值觀、企業(yè)精神、管理原那么，以及對外傳播的廣告語、精神標(biāo)語等。

MI理念識別的地位與意義

MI〔理念識別系統(tǒng)〕是CIS中的一個重要組成局部，CIS的全稱是“CorporateIdentitySystem〞譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，CIS是企業(yè)的整體經(jīng)營策略和全方位的公共關(guān)系戰(zhàn)略措施，是企業(yè)與公眾溝通的一種有效的手段。它包括了MI〔企業(yè)理念識別〕、BI〔行為識別〕、VI〔視覺識別〕三方面。其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層。相宜本草公司理念識別〔MI〕系統(tǒng)在企業(yè)活動中不僅決定著經(jīng)營的方針、行為的導(dǎo)向，更由此構(gòu)筑企業(yè)文化、培育企業(yè)精神、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)個性和企業(yè)形象。

企業(yè)理念是構(gòu)筑CIS戰(zhàn)略的靈魂、基石和原動力。

公司營銷理念獨辟蹊徑

采用的是代理式營銷，其概念是“優(yōu)秀文化為根底，全面實行產(chǎn)品目標(biāo)化、組織網(wǎng)絡(luò)化、形象標(biāo)準(zhǔn)化、商圈密集化，建立全面管理、教育機制的現(xiàn)代營銷高速公路〞。其旨在于以優(yōu)秀的商業(yè)營銷文化為根底，鎖定目標(biāo)市場整合優(yōu)勢產(chǎn)品，已特許連鎖方式全面組建營銷分公司，創(chuàng)立效勞品牌，形成以分公司為中心的“商業(yè)商圈〞銷售網(wǎng)絡(luò)；以廠家直銷方式組建銷售隊伍，主動鎖定目標(biāo)顧客，形成獨特的“人際商圈〞消費網(wǎng)絡(luò)，對總部、分公司、商圈、消費者實施人性化及古典式管理相結(jié)合的管理方式且對員工實施營銷管理、素質(zhì)培訓(xùn)等以期高速高效銷售產(chǎn)品的策略方式。通過此營銷策略，相宜本草在山東取得了獨辟蹊徑的成就。四、形象營銷文化領(lǐng)先由于相宜本草是一支高檔品牌，加上她的準(zhǔn)確USP及目標(biāo)定位，我們仔細的思考了品牌形象安排，相宜本草以淡粉、雅白為主打色，淡粉以“粉紅色的回憶〞追憶起白領(lǐng)階層的至愛，象征白領(lǐng)的浪漫與純真，雅白象征真摯與韻致。輔色為銀灰、金黃分別象征白領(lǐng)的富貴與高雅。相宜本草的形象有效的結(jié)合了中國人文色彩的喜好，使之品牌形象與終端形象相得益彰，有效地表達了知名品牌的品牌精神。相宜本草尤為重視形象，形象就是第二生產(chǎn)力，在定位產(chǎn)品的形象上將產(chǎn)品文化理念和企業(yè)文化理念有機結(jié)合在一起?！皠?chuàng)造美麗，引領(lǐng)時尚〞作為相宜本草的企業(yè)宗旨，無論企業(yè)內(nèi)還是社會上，都力求表達相宜本草的卓越姿態(tài)，我們充分的執(zhí)行了相宜本草的文化哲學(xué)“美學(xué)為先、文化為本〞。相宜本草不單給美麗的女性帶來肌膚的改善，也同樣會讓女性感受到我們的觀念——美麗、時尚、青春、活力。視覺識別企業(yè)的名稱，標(biāo)志是視覺識別系統(tǒng)的根本要素之一?！跋嘁吮静莰曀淖诌\用了我國歷史文化的“篆書〞以及簡潔時尚的“倩體〞，講古典現(xiàn)代的韻味完美融合。修長的字體、圓形的小線突出了女性柔美的特征，整體上不僅具有中國現(xiàn)代元素，又表達了相宜本草品牌優(yōu)雅、時尚、不斷追求創(chuàng)新的特色。隨著企業(yè)的不斷開展，相宜本草公司將原有的英文標(biāo)識“SINOWAYHERB〞改為最新的〞INOHERB〞:其中“INO〞來自于單詞〞INNOVATIVE〞，表示創(chuàng)新的尖端科技萃取，同時與“INNER〞的發(fā)音相同，表示〞內(nèi)里，內(nèi)層〞的意思，單詞“HERB〞表示〞本草“的意思。從視覺上更加強了消費者對相宜本草品牌的認識。相宜本草作為一個本草類護膚品，自然免不了會用大量的草本精華，這張印有金縷梅、紅景天、茶樹油、紅石榴、紅花、當(dāng)歸、洋甘菊等的草本植物首當(dāng)其沖的成為了其公司的象征圖案。讓消費者一眼便能看出其產(chǎn)品的主要成分。相宜本草紅景天幼白系列產(chǎn)品，以其主打草本成分“紅景天〞為標(biāo)志圖案，配以旁邊這個皮膚細白的美女，給人一種視覺的享受，從而表達了“以紅.養(yǎng)白〞的產(chǎn)品成效。相宜本草每一系列產(chǎn)品的外包裝都各有特色，但就本系列的產(chǎn)品而言又保持基調(diào)一樣，給人一種整體一致，簡潔大方、清爽美觀的感覺。相宜本草公司品牌理念公司經(jīng)營理念：以“內(nèi)在力，外在美〞為核心的本草養(yǎng)膚之道，“肌芯養(yǎng)膚科技〞能讓肌膚內(nèi)在重獲健康，不再依賴外在的修飾和維持，自然、主動、持久地筑起肌膚外在的美麗。公司廣告語：內(nèi)在力外在美企業(yè)行為識別企業(yè)行為識別(BehaviorIdentity,BI)

企業(yè)行為識別是指企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種標(biāo)準(zhǔn)性準(zhǔn)那么。這種準(zhǔn)那么具體表達在全體員工上下一致的日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營理念和價值取向，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。企業(yè)的行為識別是企業(yè)處理和協(xié)調(diào)人、事、物的動態(tài)運作系統(tǒng)。是一種動態(tài)的識別形式，它通過各種行為或活動將企業(yè)理念觀測、執(zhí)行、實施。走全員公共關(guān)系之路——相宜本草企業(yè)的行為識別相宜本草以“本草養(yǎng)膚〞的經(jīng)營理念指導(dǎo)下，人們在其企業(yè)各處經(jīng)?？梢钥吹健皟?nèi)在美，外在美〞，“標(biāo)本兼治〞這樣的警示語，這一理念確實立是與相宜本草科研活動的進程開展是密切相關(guān)的，它決定了相宜本草采用一系列加速并減少產(chǎn)品生產(chǎn)周期的策略，注重消費者的利益，讓每個員工都意識到企業(yè)在實施一些列活動的時候都有秉持相宜本草的中心理念，使企業(yè)走正常而獨特的道路企業(yè)管理與效勞宜本草經(jīng)過十幾年的開展已經(jīng)躋身本草護膚領(lǐng)域的前列，這源于相宜良好的消費者口碑、精耕細作的終端管理、實力雄厚的科研團隊與強大的媒介投入。未來相宜本草在繼續(xù)開展傳統(tǒng)渠道的同時，將加速開展網(wǎng)絡(luò)渠道，通過豐富的產(chǎn)品線、360度的品牌形象、強化的支持力度以及創(chuàng)新的營銷形式，緊緊把握化裝品行業(yè)的開展趨勢，成就護膚品第一品牌的偉大愿景。

企業(yè)內(nèi)部溝通有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)都會試圖以獨特的經(jīng)營管理行為來標(biāo)識自己，利用BI來實現(xiàn)CI策越的應(yīng)用，最能表達組織行為的識別特征，沒有相應(yīng)的行為實施，理念就是一句空話，不同的企業(yè)形勢下會形成不同的經(jīng)營管理方法，管理風(fēng)格，相宜本草的經(jīng)營理念具有其自身的實現(xiàn)方式，企業(yè)內(nèi)部的管理直接對員工的統(tǒng)一性起到?jīng)Q定作用，它比形式上的口號，符號等更具有行動性利用傳媒到達全體員工教育的目的在利用傳媒宣傳被企業(yè)的同時，讓員工更深一步了解企業(yè)的背景，進程，形象等，對外起到宣傳企業(yè)產(chǎn)品的作用，對內(nèi)讓員工更能很好的執(zhí)行企業(yè)的中心理念，將公司的精神很好的貫徹到行動中來全體一致的公共關(guān)系