新媒體概論-課件

新媒體概論

為什么要學(xué)習(xí)這門課程？

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)研究，2007年全球新媒體產(chǎn)業(yè)平均增長率達(dá)到20%，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)普及、互聯(lián)網(wǎng)Web2.0應(yīng)用的不斷深入以及無線通信技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及融合傳統(tǒng)媒體的數(shù)字電視、IPTV、移動(dòng)電視等新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展突飛猛進(jìn)。2006年—2008年發(fā)表在各類期刊涉及新媒體內(nèi)容的文章多達(dá)300多篇，顯示出新媒體已經(jīng)成為傳播領(lǐng)域的重要研究課題。從傳媒實(shí)務(wù)的角度和理論研究的角度來看，新媒體都是傳媒產(chǎn)業(yè)的新生力量和值得關(guān)注的課題。課程簡(jiǎn)介以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體正在日益改變我們當(dāng)下的生活。本課程以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、戶外新媒體等多種新媒體形式為對(duì)象，從新媒體技術(shù)、媒介生態(tài)、媒體產(chǎn)業(yè)及其對(duì)社會(huì)的影響等方面進(jìn)行探討。力爭(zhēng)反映當(dāng)前新媒體領(lǐng)域?qū)W術(shù)交叉研究成果，也對(duì)新媒體進(jìn)行較系統(tǒng)的介紹。

內(nèi)容與要求了解新媒體傳播產(chǎn)生、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)；理解新媒體傳播的基本原理、概念、術(shù)語，了解新媒體傳播學(xué)理論體系；掌握用傳播學(xué)視角認(rèn)識(shí)新媒體的方法，了解不同形式的新媒體傳播；進(jìn)一步提高日常的和專業(yè)的新媒體傳播實(shí)用技能。

教材與參考書教材：

《新媒體概論》石磊著，中國傳媒大學(xué)出版社參考書：《新媒體論綱》王長瀟主編，中山大學(xué)出版《新媒體經(jīng)營》高麗華編著，機(jī)械工業(yè)出版社

第一章新媒體的概念與特征新媒體的概念新媒體發(fā)展迅猛新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

新媒體的特征

本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體發(fā)展迅猛，正在成為主流媒體。要認(rèn)識(shí)與研究新媒體，就必須首先深入理解新媒體的概念，把握新媒體的基本特征，了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展。本章對(duì)上述有關(guān)要點(diǎn)進(jìn)行了闡述和簡(jiǎn)要介紹。新媒體的概念與特征第一節(jié)新媒體的概念TEXTTEXTTEXTTEXT一、新媒體的定義

1967年，美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)CBS，戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）提出“新媒體”概念。數(shù)字電視？移動(dòng)電視？手機(jī)媒體？IPTV？博客？播客？

那么，到底什么是新媒體？一、新媒體的定義報(bào)紙廣播電視互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視……一、新媒體的定義美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：

“所有人對(duì)所有人的傳播。”這個(gè)概念從傳播者的角度對(duì)于新媒體進(jìn)行界定，沒有對(duì)新媒體的形態(tài)和特點(diǎn)作出詳細(xì)解釋，很難將它作為新媒體的學(xué)術(shù)概念。

一、新媒體的定義清華大學(xué)的熊澄宇教授：

“新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，通常是指在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式?！睂?duì)于新媒體的理解要重視兩個(gè)概念：以前沒有出現(xiàn)的新媒體；受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的新媒體形態(tài)，更需要關(guān)注的是數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。

一、新媒體的定義中國人民大學(xué)匡文波教授：

“新媒體是在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)?！蹦壳敖?jīng)濟(jì)技術(shù)條件下，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主體。

一、新媒體的定義中國傳媒大學(xué)黃升民：

“構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個(gè)無限，即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限?！鄙鐣?huì)關(guān)系層面的理解。一、新媒體的定義“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！蹦壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式。

一、新媒體的定義新媒體的三個(gè)層面：一、物理平臺(tái)的層面：新的信息載體二、媒介運(yùn)作方式：從內(nèi)容產(chǎn)生、編輯到傳輸方式都發(fā)生了根本的變革，具有“去中心化”、“個(gè)性化”、“互動(dòng)性”的特點(diǎn)，符合長尾經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生產(chǎn)特征；三、體現(xiàn)社會(huì)思潮和時(shí)代精神鏈接20/80定律：

20%的品種帶來了80%的銷量，其余的都應(yīng)舍棄。鏈接（TheLongTail）是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由美國人克里斯·安德森提出。商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部（主流產(chǎn)品和市場(chǎng)），而是那條代表“冷門商品”（misses）的需求曲線中那條無窮長的尾巴（利基Niche產(chǎn)品和市場(chǎng)）。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是關(guān)注“長尾”、發(fā)揮“長尾”效益的時(shí)代。長尾理論一、新媒體的定義傳承論：新媒體是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的新的媒介形式。相對(duì)論：新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，往往具有多種媒體的特征與特長。凡數(shù)字論：凡是基于數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域運(yùn)用而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)就是新媒體?；ヂ?lián)論：新媒體是在互聯(lián)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多對(duì)多或點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，具有與用戶互動(dòng)等交互功能的媒體形式。一、新媒體的定義媒體定義回歸論：媒體應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機(jī)構(gòu)，新媒體應(yīng)該是新的大眾傳播機(jī)構(gòu)。規(guī)模論：當(dāng)新的傳播形態(tài)達(dá)到大眾傳播的規(guī)模，就是新媒體。多維論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應(yīng)該多角度、多層面綜合定義…。二、新媒體構(gòu)成要素新媒體數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)多媒體呈現(xiàn)創(chuàng)新商業(yè)模式？全天候、全覆蓋媒介融合二、新媒體構(gòu)成要素新媒介形態(tài)是不斷變化和延展的，現(xiàn)階段核心是數(shù)字化信息符號(hào)傳播技術(shù)。1、技術(shù)基礎(chǔ)：數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新媒體主要以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等作為運(yùn)作平臺(tái)的媒體形態(tài)，使用有線與無線通道的傳送方式。如：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、電子報(bào)紙等。二、新媒體構(gòu)成要素

2、信息呈現(xiàn)方式：多媒體新媒體的信息多以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有跨媒體、跨時(shí)空、互動(dòng)性等特征。二、新媒體構(gòu)成要素

3、全天候全覆蓋4、創(chuàng)新性：技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等新媒體不僅是技術(shù)平臺(tái)，也是媒體機(jī)構(gòu)，具有創(chuàng)新的商業(yè)模式。5、媒介融合趨勢(shì)數(shù)字化基礎(chǔ)上各種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、無線移動(dòng)媒體等。傳統(tǒng)媒體借助新的技術(shù)也可轉(zhuǎn)變成新媒體。

新媒體的概念與特征第二節(jié)新媒體的迅猛發(fā)展TEXTTEXTTEXTTEXT新媒體的迅猛發(fā)展案例：“饅頭血案版”《無極》笑翻網(wǎng)絡(luò)“一個(gè)小小的饅頭引發(fā)出一場(chǎng)驚天血案，本該是天真無邪的兒童卻因?yàn)橐患∈略斐闪巳诵耘で哺删蠲ゲ斗缸锵右扇恕盖閾渌访噪x，敬請(qǐng)收看《法制在線》2005年終特別版——《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》……”2006年1月1日，網(wǎng)友胡戈制作的搞笑版《無極》——《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)上瘋傳。網(wǎng)民們更是紛紛跟帖，并為這部短片制作了宣傳海報(bào)，創(chuàng)建了貼吧、QQ群、官網(wǎng)。隨后，陳凱歌稱與胡戈的官司糾紛、“胡戈”商標(biāo)出現(xiàn)……兩個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，胡戈成為“2006網(wǎng)絡(luò)第一紅人”。

一、新媒體的快速發(fā)展

1、新媒體產(chǎn)業(yè)增長

中國傳媒研究中心發(fā)布的《中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》顯示，2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)到1140億元，占中國產(chǎn)業(yè)傳媒總值的近三分之一。

移動(dòng)媒體：

888億元手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信、手機(jī)游戲、移動(dòng)電視等，同比增長41.3％；

網(wǎng)絡(luò)媒體：252億元，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、播客、各種下載業(yè)務(wù)等，網(wǎng)絡(luò)游戲增長62.0％、網(wǎng)絡(luò)廣告增長48.2％。一、新媒體的快速發(fā)展

2、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量全球第一截止2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，躍居世界第一，其中寬帶網(wǎng)民數(shù)2.14億，世界第一；CN域名注冊(cè)量達(dá)1218.8萬個(gè)，全球第一大國家頂級(jí)域名?；ヂ?lián)網(wǎng)漸成主流媒體：網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩舫?億網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上理財(cái)?shù)?。手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視等二、新媒體發(fā)展的原因

技術(shù)與市場(chǎng)

手機(jī)為例：2007年底，國內(nèi)手機(jī)用戶突破5億；語音——>文本——>彩鈴、MP3、彩信；3G時(shí)代，手機(jī)影像功能——>手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。2009年上半年，全球3G手機(jī)用戶已經(jīng)突破1億。手機(jī)電視將是繼手機(jī)語音、文本業(yè)務(wù)之后的最大亮點(diǎn)，手機(jī)短片業(yè)務(wù)的市場(chǎng)會(huì)迅速擴(kuò)大，作為產(chǎn)品消費(fèi)平臺(tái)和付費(fèi)平臺(tái)，未來一段時(shí)間，3G手機(jī)將是信息和娛樂消費(fèi)的個(gè)人終端。二、新媒體發(fā)展的原因

新媒體之所以成為熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，不僅在于傳播方式和傳播形態(tài)的創(chuàng)新，更在于新媒體形成的全新商業(yè)模式，以及新媒體在融資、盈利、營銷方面的創(chuàng)新。新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是一個(gè)創(chuàng)新理念或者發(fā)明，而是一個(gè)有著巨大產(chǎn)業(yè)背景和經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)世界。

二、新媒體發(fā)展的原因

資本市場(chǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾多產(chǎn)業(yè)關(guān)注和投資的熱點(diǎn)，廣告、節(jié)目制作市場(chǎng)已有資金進(jìn)入。由于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的國家政策壁壘及其增長乏力，新媒體領(lǐng)域吸引了更多目光和投資，如：IPTV、數(shù)字電視、視頻網(wǎng)站等等。探索新媒體的盈利模式成為關(guān)鍵。二、新媒體發(fā)展的原因

資料：據(jù)賽迪顧問最新發(fā)布的《新媒體產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2008年全年，新媒體領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資額80多億元，占到2008年全年風(fēng)險(xiǎn)投資總額的25％。二、新媒體發(fā)展的原因

2009年新媒體投融資：2009年6月9日，盛大網(wǎng)絡(luò)和華友世紀(jì)達(dá)成并購協(xié)議；2009年10月，時(shí)代寰亞傳媒股份有限公司高調(diào)宣布斥資3000萬人民幣進(jìn)投建娛樂門戶網(wǎng)站———《時(shí)代娛樂周刊網(wǎng)》；2009年10月15日，戶外數(shù)字媒體運(yùn)營商華視傳媒于以1.6億美元價(jià)格并購數(shù)碼媒體集團(tuán)(DMG)；二、新媒體發(fā)展的原因

2009年11月，鳳凰衛(wèi)視宣布，旗下鳳凰新媒體獲得來自晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼三家共2500萬美金的注資；2009年11月12日，盛大與湖南廣電達(dá)成戰(zhàn)略合作，出資6億元成立盛視影業(yè)；11月27日，盛大旗下華友與酷6合并，后者成華友子公司，品牌保持獨(dú)立；二、新媒體發(fā)展的原因

優(yōu)酷融資4000萬美元；PPLIVE融資上億元；開心網(wǎng)二輪成功融資2000萬美元

……二、新媒體發(fā)展的原因

政策支持

2006年《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》第十六條指出：“發(fā)展新興傳播載體，充分發(fā)揮國家主流媒體在信息、人才等方面的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、IP電視、移動(dòng)數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興傳播載體，豐富內(nèi)容，創(chuàng)立品牌，不斷提高市場(chǎng)占有率?！?007年1月和4月，中央就互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和管理召開專門會(huì)議，胡錦濤發(fā)表重要講話。2008年新媒體五件大事

胡總與網(wǎng)民在網(wǎng)上交流開創(chuàng)歷史先河2008年6月20日上午10時(shí)，胡錦濤總書記通過人民網(wǎng)同網(wǎng)友在線交流、直接對(duì)話，讓億萬網(wǎng)民看到一種責(zé)任，也向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部發(fā)出強(qiáng)烈信號(hào)，把互聯(lián)網(wǎng)作為“了解民情、匯聚民智”的重要渠道，抓住信息化的歷史機(jī)遇，用網(wǎng)絡(luò)的力量推動(dòng)中國。日前，人民網(wǎng)“特別推出”的“什錦八寶FANS圈”剛剛上線，萬千網(wǎng)友蜂擁而至，開通僅四天，注冊(cè)“粉絲”已超過6萬人，這個(gè)數(shù)字正在以每小時(shí)2000多人的速度遞增。2008年新媒體五件大事

紅心中國愛國潮影響世界當(dāng)少數(shù)西方媒體對(duì)西藏事件惡意歪曲，當(dāng)奧運(yùn)圣火在國外傳遞遭受“藏獨(dú)”分子干擾，激起了中國人民強(qiáng)烈的嚴(yán)正抗議，網(wǎng)絡(luò)新媒體率先發(fā)起了紅心中國的愛國行動(dòng)，數(shù)百萬網(wǎng)友加上了紅心和五星紅旗，一顆顆熾熱的紅心連成一片，展現(xiàn)出全球華人的凝聚力和熾烈的愛國心。2008年新媒體五件大事

抗震救災(zāi)新媒體作出貢獻(xiàn)

512汶川地震，當(dāng)一場(chǎng)災(zāi)難突然降臨，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體以秒為單位的更新，立體組織，將災(zāi)情信息及時(shí)、充分告知，新媒體抗震救災(zāi)共同行動(dòng)，讓億萬網(wǎng)民一起注視、關(guān)切災(zāi)區(qū)，讓全國人民第一時(shí)間投入到抗震救災(zāi)。2008年新媒體五件大事

新媒體助力奧運(yùn)會(huì)展風(fēng)采北京奧運(yùn)會(huì)是百年奧運(yùn)史上第一次獨(dú)立采用新媒體轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，北京奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播覆蓋７７個(gè)國家和地區(qū)。北京奧運(yùn)會(huì)開賽第一周，國際奧委會(huì)官方網(wǎng)站的訪問量已經(jīng)超過整個(gè)雅典奧運(yùn)會(huì)期間的訪問量，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)新媒體展現(xiàn)了奧運(yùn)的精彩，網(wǎng)民動(dòng)參與體現(xiàn)了新媒體特點(diǎn)。2008年新媒體五件大事

首屆新媒體節(jié)首屆新媒體節(jié)不僅是新媒體的盛會(huì)，更是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)，組委會(huì)邀請(qǐng)了百家主流媒體和百家新媒體作為首屆新媒體節(jié)的聯(lián)辦和支持媒體，形成了百家媒體聯(lián)動(dòng)，追蹤新媒體熱點(diǎn)話題，專訪新媒體領(lǐng)軍人物、剖析新媒體成功案例，新媒體成為新聞熱點(diǎn)。

新媒體的概念與特征第三節(jié)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合TEXTTEXTTEXTTEXT新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

融合是新媒體發(fā)展的顯著特點(diǎn)，這種融合既包括新舊媒體的融合，也包括技術(shù)融合引起的終端融合和網(wǎng)絡(luò)融合。一、新舊媒體的融合傳統(tǒng)媒體：內(nèi)容、品牌、大眾化新媒體：個(gè)性需求、即時(shí)性、互動(dòng)性等技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)一、新舊媒體的融合1、傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合2、傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的融合：手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)3、多種媒體的融合2006年9月6日，北京人民廣播電臺(tái)的DAB廣播式手機(jī)電視業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、手機(jī)三者的融合。內(nèi)容豐富、攜帶方便、覆蓋面廣、移動(dòng)接收一、新舊媒體的融合4、傳統(tǒng)媒體與新媒體的并購與合作新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，除了傳統(tǒng)媒體涉足新媒體，更直接的是兩者之間的并購。擴(kuò)大媒體市場(chǎng)影響力、多元化經(jīng)營、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力1998年NBC并購SnapOnlien1999新聞集團(tuán)與雅虎簽訂合作協(xié)議2000年美國在線合并時(shí)代華納（注：已于2009年12月9日拆分）2005年新聞集團(tuán)收購MySpace二、技術(shù)的融合新媒體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展是各種融合趨勢(shì)形成的基礎(chǔ)，新媒體產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了信息技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之間的嫁接與融合，帶動(dòng)了基于互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。二、技術(shù)的融合鏈接：國務(wù)院總理溫家寶2010年1月13日主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。2010年至2012年廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，2013年至2015年，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展。新媒體的概念與特征第四節(jié)新媒體的特征TEXTTEXTTEXTTEXT新媒體在信息傳播與經(jīng)營模式等方面與傳統(tǒng)媒體有著巨大的差異，新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異不僅在于出現(xiàn)了一種新的技術(shù)手段、平臺(tái)和介質(zhì)，更在于新媒體帶來的從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播語境的變化。一、傳播模式發(fā)生巨變1、從信息傳播形式看傳統(tǒng)媒體：文字、圖片、聲音、畫面等新媒體：多媒體、動(dòng)畫、互動(dòng)技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容等（實(shí)時(shí)、靈活、豐富）一、傳播模式發(fā)生巨變2、從信息傳播狀態(tài)看傳統(tǒng)媒體：一對(duì)多，單向傳播，反饋和過程復(fù)雜

新媒體：P2P，多對(duì)多，反饋及時(shí)便捷一、傳播模式發(fā)生巨變3、從傳播受眾看傳統(tǒng)媒體：大眾媒體，具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)新媒體：細(xì)分媒體，對(duì)特定受眾進(jìn)行信息傳播二、新媒體的主要特征1、交互性與即時(shí)性基于網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)提供的信息路徑和存在空間，強(qiáng)化了傳播的雙向性，媒體與受眾之間的互動(dòng)傳播得以實(shí)現(xiàn)。通過發(fā)送手機(jī)短信、撰寫博客、網(wǎng)絡(luò)群聊，任何人可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)，對(duì)任何人進(jìn)行信息傳播，傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)壁壘得以突破。二、新媒體的主要特征2、海量性與共享性3、多媒體與超文本4、個(gè)人化與社群化5、移動(dòng)化二、新媒體的主要特征“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等?！薄靶旅襟w與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變——由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)（P2P）?！薄靶旅襟w近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對(duì)受眾多為免費(fèi)?！倍?、新媒體的主要特征偶發(fā)性：新媒體的UGC量大，沒有規(guī)律，但也是人們最喜歡看的內(nèi)容。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容出版有時(shí)間設(shè)置的，電視臺(tái)電臺(tái)節(jié)目都被稱為program。但新媒體不是。二、新媒體的主要特征鏈接：

UGC是“UserGeneratedContent(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)”的縮寫。此概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。UGC是伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念興起的，以下載為主變成下載和上傳并重。YouTube、MySpace等網(wǎng)站都可以看做是UGC的成功案例，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客和播客(視頻分享)等都是UGC的主要應(yīng)用形式。二、新媒體的主要特征碎片化：有一種說法叫“微內(nèi)容”更好地表達(dá)出新媒體的特性，看上去很多內(nèi)容只是零碎地堆砌在一起，而沒有得到有效的整合。碎片化的內(nèi)容是由于去中心化造成的。但事實(shí)上，去中心化這個(gè)態(tài)勢(shì)是未必長久。人類由于大腦接收信息的需要，會(huì)導(dǎo)致那些重新整合信息的中心化渠道出現(xiàn)。搜索引擎是極好的例子。個(gè)人化/個(gè)性化：博客、播客是最顯著的例子二、新媒體的主要特征鏈?zhǔn)絺鞑ィㄟB續(xù)的議程設(shè)置）：議程設(shè)置是傳播學(xué)中的經(jīng)典理論：媒介不僅可以告訴我們想什么，還可以告訴我們?nèi)绾蜗耄ㄅ袛嗍裁词虑槭侵匾模?。新媒體喜歡連續(xù)式的進(jìn)行議程設(shè)置，盡管每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的影響力都有限，但合起來的力量是巨大的。

內(nèi)容為王——>傳播為王第二章網(wǎng)絡(luò)新媒體

新聞網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站博客播客維客搜索引擎

本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求

新媒體的類型很多，基本可以分為互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視新媒體。互聯(lián)網(wǎng)包括各種網(wǎng)站、博客、播客、維客、搜索引擎等；本章著重介紹網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新媒體“對(duì)于未來的情況和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們唯一能夠確定的事情就是我們對(duì)此一無所知。但是，我們現(xiàn)在唯一可以預(yù)見的是，互聯(lián)網(wǎng)前程無量?！薄獋鞑W(xué)者大衛(wèi)亞伯拉罕遜據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國將一種媒體發(fā)展到5000萬受眾，廣播38年，電視13年，有線電視10年，互聯(lián)網(wǎng)5年。1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)正式列為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。網(wǎng)絡(luò)新媒體第一節(jié)新聞網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站TEXTTEXTTEXTTEXT一、網(wǎng)絡(luò)媒體在中國的發(fā)展

中國人民大學(xué)彭蘭教授在《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》歸納如下：第一階段：1997年人民網(wǎng)誕生，互聯(lián)網(wǎng)在中國加快傳播、發(fā)展。第二階段：1998年搜狐、新浪出現(xiàn)，從“介入為王”向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變（千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)）?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入階段性高潮。第三階段：2000年4月美國股市大跌，互聯(lián)網(wǎng)“泡沫”破滅，進(jìn)入調(diào)整階段。第四階段：2003年開始，新浪、搜狐宣布開始盈利，進(jìn)入第二個(gè)發(fā)展高峰。二、新聞網(wǎng)站

20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)以超乎尋常的速度由信息傳播工具演變?yōu)橐环N媒體形態(tài)。在演變過程中，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，新聞網(wǎng)站成了一道獨(dú)特的風(fēng)景。二、新聞網(wǎng)站1、新聞網(wǎng)站的界定由傳統(tǒng)主流媒體承辦，通過提供高質(zhì)量的新聞信息服務(wù)，能夠?qū)κ鼙姾洼浾摦a(chǎn)生重大影響，并能通過獨(dú)立運(yùn)作取得較大社會(huì)效益的綜合性網(wǎng)站。如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際、中國廣播網(wǎng)、國際在線等。二、新聞網(wǎng)站2、我國新聞網(wǎng)站發(fā)展概況1994年，中國正式全面接入互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；新聞網(wǎng)站的發(fā)展可以分為以下幾個(gè)階段：萌芽期、快速成長期、調(diào)整期、深入發(fā)展期二、新聞網(wǎng)站萌芽期：

1995年——1997年少數(shù)傳統(tǒng)媒體開始觸網(wǎng)，《神州學(xué)人》、《中國貿(mào)易報(bào)》、《中國日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)等。用戶少、速度慢，內(nèi)容移植，沒有發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)?？焖俪砷L期：1997年1月1日《人民日?qǐng)?bào)》推出網(wǎng)絡(luò)版，標(biāo)志性事件。到1999年，新聞媒體上網(wǎng)數(shù)量急劇增長，全面“開花”。98年底，用戶210萬人。新聞網(wǎng)站開始走出傳統(tǒng)媒體電子版的模式，逐步在報(bào)道題材、報(bào)道手段、表現(xiàn)方式等方面展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢(shì)。二、新聞網(wǎng)站調(diào)整期：2000年4月——2003年年底，網(wǎng)站市場(chǎng)分化、相關(guān)規(guī)定出臺(tái)，新格局悄然形成。深入發(fā)展期：Web2.0時(shí)代，增加互動(dòng)內(nèi)容，將博客、視頻、RSS等作為傳播新聞的重要手段；追求時(shí)效性，對(duì)關(guān)鍵字或有關(guān)背景建立超鏈接，擴(kuò)展新聞信息的深度。如四大主流新聞網(wǎng)站：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際、中國廣播網(wǎng)等。二、新聞網(wǎng)站3、新聞網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)（1）交互性——大眾之間的雙向溝通打破線性的傳播方式（發(fā)表評(píng)論，也是實(shí)時(shí)信息的一部分）；多元把關(guān)現(xiàn)象（呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的無序狀態(tài)）（2）實(shí)時(shí)性刷新頻率快，尤其對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道；全天候新聞報(bào)道，按網(wǎng)民需求傳播。（3）多媒體性二、門戶網(wǎng)站1、門戶網(wǎng)站的界定所謂門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。目前來看，主要提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、電子公告牌、郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬空間、博客與播客空間等多項(xiàng)服務(wù)。二、門戶網(wǎng)站2、國內(nèi)門戶網(wǎng)站的發(fā)展概況嘗試探索階段：1996年8月，愛特信電子技術(shù)有限公司（搜狐前身）是中國第一家以風(fēng)險(xiǎn)投資建立的互聯(lián)網(wǎng)公司，1998年推出國內(nèi)第一家中文搜索引擎“搜狐”。1996年5月，四通利方（新浪前身）創(chuàng)立，中文論壇和聊天室頗有聲望；1997年11月推出體育頻道，流量超過論壇；1998年12月推出新浪網(wǎng)，大規(guī)模提供新聞服務(wù)。1998年6月，網(wǎng)易先后推出免費(fèi)主頁、免費(fèi)域名、免費(fèi)郵箱、虛擬社區(qū)等服務(wù)，訪問量激增，影響力擴(kuò)大。中國門戶網(wǎng)站的雛形基本形成。二、門戶網(wǎng)站2、國內(nèi)門戶網(wǎng)站的發(fā)展概況挺進(jìn)納斯達(dá)克階段：2000年，中國互聯(lián)網(wǎng)開始在海外上市。2000年4月13日，新浪首先在納斯達(dá)克掛牌；6月網(wǎng)易，7月搜狐。二、門戶網(wǎng)站2、國內(nèi)門戶網(wǎng)站的發(fā)展概況網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫與寒冬階段：2000年11月持續(xù)走低的股市、網(wǎng)站裁員、并購等給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來了災(zāi)難性影響。上市時(shí)漲到50美元的新浪一年后只剩不到2美元；

搜狐逼近納斯達(dá)克垃圾股；網(wǎng)易連續(xù)9個(gè)月跌破1美元，在2002年被停牌；更多的其他網(wǎng)站就地“蒸發(fā)”。二、門戶網(wǎng)站2、國內(nèi)門戶網(wǎng)站的發(fā)展概況復(fù)蘇思變階段：經(jīng)過3年的艱苦轉(zhuǎn)型，三大門戶從單純模仿雅虎過渡到自我創(chuàng)新的成長期，有了各自的新定位：搜狐立足于技術(shù)的多元化戰(zhàn)略，目標(biāo)是“一家新媒體、電子商務(wù)、通信和移動(dòng)增值服務(wù)公司”；新浪集中兵力做好“在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商”；網(wǎng)易選擇收費(fèi)增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲。2004年起，中國門戶網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展。二、門戶網(wǎng)站2、國內(nèi)門戶網(wǎng)站的發(fā)展概況新發(fā)展與新探索階段：2005年以來，博客、視頻等Web2.0的應(yīng)用使門戶網(wǎng)站迎來第二個(gè)春天。騰訊進(jìn)軍門戶網(wǎng)站取得不俗戰(zhàn)績；優(yōu)酷、土豆等視頻分享網(wǎng)站訪問時(shí)長直逼門戶網(wǎng)站；校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣等SNS社區(qū)已經(jīng)影響超過7成的網(wǎng)民。二、門戶網(wǎng)站3、門戶網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)（1）具有多重角色的傳播者門戶網(wǎng)站最主要的信息傳播手段是整合其他具有新聞采訪權(quán)的媒體所提供的海量新聞，通過整理、分類、深化，使其符合自身的傳播規(guī)律和要求；同時(shí)，通過設(shè)置新聞專題發(fā)起討論，以盡可能豐富的內(nèi)容吸引廣大網(wǎng)民。為受眾提供平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)信息傳播的互動(dòng)性及傳者與受者身份地位的平等與轉(zhuǎn)換。二、門戶網(wǎng)站（2）對(duì)來自其他媒體信息內(nèi)容的加工再傳播廣泛采用對(duì)新聞的深度整合、專題化制作等方式，提供新聞背景、故事及專業(yè)人士的分析與評(píng)論。靈活性、“擦邊球”。（3）對(duì)網(wǎng)民自主原創(chuàng)內(nèi)容的吸納與開放（4）擁有更加綜合的信息平臺(tái)數(shù)據(jù)庫容量巨大、多媒體，形成綜合性信息平臺(tái)。二、門戶網(wǎng)站（5）信息傳播更具靈活性及個(gè)人化內(nèi)容模式隨網(wǎng)民需求變化而調(diào)整；大眾傳播的同時(shí)，小眾傳播的趨向也越來越突出，“圈子”的形成。（6）網(wǎng)民特點(diǎn)更加鮮明突出主動(dòng)性、匿名性、獨(dú)立性網(wǎng)絡(luò)新媒體第二節(jié)博客TEXTTEXTTEXTTEXT博客一、博客的內(nèi)涵博客是一種個(gè)人借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以文字和圖片表達(dá)思想、記錄生活，以網(wǎng)絡(luò)鏈接和RSS訂閱傳播，內(nèi)容按時(shí)間順序排列，并且不斷更新的出版形式。美國硅谷著名的ITBlog專欄作家DanGilmer提出：Blog代表著新聞媒體3.0。（1.0指?jìng)鹘y(tǒng)媒體，2.0指新媒體，3.0是以Blog為趨勢(shì)的個(gè)人媒體或叫自媒體。）博客二、博客的興起與發(fā)展1998年1月17日深夜，麥特

德拉吉在他的網(wǎng)絡(luò)日志里第一個(gè)公開報(bào)道克林頓和萊溫斯基的丑聞：“一個(gè)白宮實(shí)習(xí)生和美國總統(tǒng)有染?！边@篇網(wǎng)絡(luò)日志引導(dǎo)著未來半年內(nèi)美國的政治輿論走向，也預(yù)告了未來幾年網(wǎng)絡(luò)世界一場(chǎng)更大網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴的到來——博客。博客2001年的9

11事件，使人們對(duì)個(gè)體溝通的重要性、最實(shí)時(shí)、最有效的信息傳遞方式有了全新的認(rèn)識(shí)，博客架起了人們溝通與傾訴的橋梁。中國的博客發(fā)展緊隨世界發(fā)展的腳步，一方面經(jīng)歷從社會(huì)精英到社會(huì)大眾的媒體滲透和推廣，使博客逐漸發(fā)展為一種大眾的網(wǎng)絡(luò)文化；另一方面也經(jīng)歷著商業(yè)化的市場(chǎng)歷練，不斷尋求適宜的盈利模式和更大范圍的市場(chǎng)推廣。博客1、博客的媒體化

2002年，方興東引入博客，“博客中國”，社會(huì)精英引領(lǐng)大眾；

2003年，“木子美”事件和網(wǎng)絡(luò)“反黃”，網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)，用戶20萬；

2004年，用戶超100萬，博客開始流行并走向商業(yè)化；

2005年，各大門戶紛紛推出平民博客，實(shí)現(xiàn)大眾化，用戶超1600萬；

2006年，用戶超過3300萬……2007年進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，截至2008年12月底，用戶1.62億人，占網(wǎng)民比例達(dá)54.3%。博客2、博客的商業(yè)化龐大的用戶群數(shù)量、自媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式有商業(yè)開發(fā)的可能、分眾傳播的廣度和深度，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。（1）網(wǎng)絡(luò)廣告（2）增值服務(wù)（3）博客營銷博客（1）網(wǎng)絡(luò)廣告大批用戶——流量——吸引廣告商；博客廣告聯(lián)盟：整合大批博客廣告位，出售給廣告主，根據(jù)聯(lián)盟成員的個(gè)人背景、博客內(nèi)容、受眾分析及圈子等歸類和聚合，實(shí)現(xiàn)定向傳播。廣告收入按照流量或廣告投放效果等方式，對(duì)聯(lián)盟成員進(jìn)行分成。國外盈利分成模式博客（2）增值服務(wù)面向有差異化需求的個(gè)人用戶，滿足其追求個(gè)性的內(nèi)在需求，在個(gè)性化的博客應(yīng)用、移動(dòng)博客等商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)。如騰訊博客。（3）自我營銷企業(yè)博客、明星博客等。博客三、博客的傳播特征1、傳播主體“給別人更有價(jià)值的內(nèi)容”2、傳播客體“拉”信息3、傳播路徑博客（1）自我傳播“主我”是驅(qū)動(dòng)力，“客我”是提供方向與指導(dǎo)，“客我”對(duì)“主我”的行為社會(huì)化、規(guī)范化。博客文字化的思想梳理過程促進(jìn)了自我反思、認(rèn)知和內(nèi)化管理，更好地調(diào)整自己的行為。博客（2）人際傳播在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里，分享是一種普遍的價(jià)值態(tài)度。對(duì)博客而言，互動(dòng)交流溝通成為其存在的社會(huì)屬性，這種互動(dòng)交流打開了暢通的渠道，使人際溝通成為可能，并將博客私領(lǐng)域與公共領(lǐng)域緊密相連。博客（3）大眾傳播單獨(dú)的博客無法成為職業(yè)傳播者，但聚合博客的網(wǎng)站卻是公認(rèn)的大眾傳播媒體，承擔(dān)職業(yè)傳播者的角色。媒介、技術(shù)；社會(huì)規(guī)范和社會(huì)價(jià)值制約（制度化）博客四、博客的傳播功能1、博客成為傳統(tǒng)媒體的重要補(bǔ)充源自媒體記者數(shù)量龐大、無周期性、非商業(yè)性、專業(yè)化。博客也是專業(yè)記者稿件的第二出口。博客2、博客對(duì)傳統(tǒng)媒體議題的建構(gòu)博客起初以個(gè)人日志的形式出現(xiàn)，個(gè)體之間的交流更容易形成共鳴，繼而在進(jìn)入傳統(tǒng)媒體新聞議題的討論中形成了強(qiáng)大的輿論場(chǎng)，博客的人海戰(zhàn)術(shù)構(gòu)成了博客對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)。博客3、博客對(duì)傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的消解傳統(tǒng)媒體的新聞話語權(quán)是由意識(shí)形態(tài)生產(chǎn)的話語生產(chǎn)權(quán)力，社會(huì)不同的個(gè)體和群體的新聞話語權(quán)處于失衡狀態(tài)，強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)壓制弱勢(shì)話語權(quán)，甚至使其徹底喪失話語權(quán)。在開放的個(gè)人傳播模式的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，博客成為一種參與制造輿論的社會(huì)力量，追求以個(gè)人的身份參與更深層的社會(huì)公關(guān)事務(wù)，從而形成對(duì)傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的消解。網(wǎng)絡(luò)新媒體第三節(jié)播客TEXTTEXTTEXTTEXT播客一、民間影像為播客發(fā)展奠定基礎(chǔ)1、DV文化與網(wǎng)絡(luò)Flash的發(fā)展1990年代獨(dú)立DV紀(jì)錄片：資金不依托于體制、創(chuàng)作理念自主。更為多元化的視角關(guān)注主流媒體忽略的社會(huì)現(xiàn)象，以別樣的拍攝風(fēng)格記錄主流語境下缺失的影像。

Flash具有文件小、下載速度快、表現(xiàn)形式豐富等特點(diǎn)，利用Flash軟件，以漫畫式的人物形象、非連貫式的動(dòng)態(tài)、MTV式或動(dòng)畫式的情節(jié)制作短片，其短小精悍的結(jié)構(gòu)形式和幽默方式都深深影響了播客的敘事風(fēng)格。播客2、技術(shù)與設(shè)備的發(fā)展便攜DV、可錄像拍照的手機(jī)、獨(dú)立攝像頭；非線性編輯軟件等采編設(shè)備的低成本化；不受傳統(tǒng)媒體體制控制等使大眾擁有了民間影像創(chuàng)作的空間和能力。播客二、播客的定義Podcast、Podcastor、Podcasting它是數(shù)字廣播技術(shù)的一種，初期借助一個(gè)叫iPodder的軟件與一些便攜播放器相結(jié)合而實(shí)現(xiàn)。播客錄制的是網(wǎng)絡(luò)廣播或類似的網(wǎng)絡(luò)聲訊節(jié)目，網(wǎng)友可將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到自己的iPod、MP3播放器中隨身收聽；還可以自己制作聲音節(jié)目，并將其上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享。播客

關(guān)于Podcast的定義目前仍在爭(zhēng)論中，比較有代表性的說法有以下三種：1、PODcasting是自助廣播，是全新的廣播形式。收聽傳統(tǒng)廣播時(shí)我們是被動(dòng)收聽我們可能想聽的節(jié)目，而PODcasting則是我們選擇收聽的內(nèi)容、收聽的時(shí)間以及以何種方式讓其他人也有機(jī)會(huì)收聽。播客2、Podcasting必須具備三個(gè)要件：

A．必須是一個(gè)獨(dú)立的、可下載的媒體文件；

B．該文件的發(fā)布格式為RSS2.0enclosurefeed；

C．接收端能自動(dòng)接收、下載并將文件轉(zhuǎn)至需要的地方，放置于播放器的節(jié)目單中。

播客3、Podcasting源于iPod，兼具broadcasting和webcasting之意。Podcasting與TiVo相似,只是Podcasting是用于聲訊節(jié)目而且目前免費(fèi)。但是應(yīng)該注意，該技術(shù)能把任何文件“拉”過來，包括軟件更新、照片和視頻。播客三、播客的演變

1、從音頻播客到視頻播客2005年上半年，國內(nèi)一些早期的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)逐漸形成播客的雛形，當(dāng)時(shí)以音頻為主?！胺床ā?、“有一說二”等。

播客反波http:///

反播用真實(shí)為盾牌抵御虛偽，以自由為利器刺向陳規(guī)。

我們堅(jiān)信，嘈雜紛亂的世界里，有一種聲音可以讓你觸摸歡樂、感知力量。

我們反對(duì)傳統(tǒng)電波里的一切虛假、束縛、欺騙和銅臭……

我們口沫橫飛說音樂、心領(lǐng)神會(huì)說傳媒、百無禁忌說段子，我們只說彼此聽得懂的真心話……

A-AllradiosgotoHELL!

播客

2005年末，胡戈制作的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》引爆了播客視頻，隨后各種風(fēng)格類型的視頻播客涌現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上?！昂笊崮猩薄ⅰ敖鹩衩住钡?。

播客

早期播客的特點(diǎn)：主要制作者集中于邊緣媒體人，傳播技術(shù)和傳播技巧有一定專業(yè)性，沿襲傳統(tǒng)廣播電視的傳播形式，但內(nèi)容上更自由、個(gè)人化、往往選擇傳統(tǒng)媒體不能涉及的邊緣話題，語音輕松、口語化，影像表達(dá)更夸張和自由。

播客2、從獨(dú)立播客到播客網(wǎng)站

按照播客內(nèi)容的制作方式分類：

復(fù)制型博客、原創(chuàng)型播客。播客已經(jīng)形成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，兼容并包來自傳統(tǒng)媒體和草根原創(chuàng)的視頻作品。目前，由網(wǎng)友提供的復(fù)制型視頻逐漸會(huì)在播客網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體合作之下變成由傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的一種媒體延伸；原創(chuàng)型播客是平民參與媒體和輿論表達(dá)的重要渠道，也是播客作為自媒體平臺(tái)的主要發(fā)展方向。

播客國內(nèi)知名播客網(wǎng)站：

土豆網(wǎng)

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QQvideohttp:///home.htm

Youtube

新浪播客

/

MofileTVhttp:///

優(yōu)酷

http:///播客國內(nèi)知名播客網(wǎng)站：

56/

6間房

/

UUmehttp:///

偶偶

http:///

酷6/

/view/278940.htm(音頻播客平臺(tái))http://播客3、播客的自媒體特點(diǎn)自媒體：美國新聞學(xué)會(huì)的媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“WeMedia（自媒體）”研究報(bào)告，里面對(duì)“WeMedia（自媒體）”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“WeMedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！敝笧閭€(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。播客私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。包括e-mail，bbs，blog，sns，甚至手機(jī)(群發(fā)短消息)也算自媒體（wemedia，或者叫“自主媒體”）。播客四、播客的傳播內(nèi)容及其特性1、草根紀(jì)實(shí)性傳播內(nèi)容傳統(tǒng)媒體的特權(quán)壟斷造成了社會(huì)輿論的不平衡；播客影像不僅在突發(fā)事件上表現(xiàn)出更強(qiáng)的信息采集能力，也在日常生活中不斷發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體無法關(guān)注到的社會(huì)痛疾。例：倫敦地鐵爆炸手機(jī)拍攝鏡頭、《南方都市報(bào)》評(píng)選的2007年十大視頻中：海淀藝校學(xué)生上課侮辱老師、高速公路上多輛海馬圍攻悍馬、監(jiān)控?cái)z像錢軍毆打老人，三個(gè)視頻均是直接來自記錄現(xiàn)場(chǎng)的播客作品。

播客專業(yè)或半專業(yè)創(chuàng)作，如紀(jì)錄片DV、實(shí)驗(yàn)創(chuàng)作及微型數(shù)字電影等，技術(shù)、內(nèi)容和形式均比較成熟，且有大膽創(chuàng)新的表現(xiàn)。《離騷》、《慕遙東南飛》、《十面埋伏》、《小城鳥事》等。播客2、突發(fā)事件的第一現(xiàn)場(chǎng)倫敦地鐵爆炸、汶川地震3、娛樂化的表現(xiàn)風(fēng)格消費(fèi)社會(huì)商品屬性，滿足大眾的視覺消費(fèi)快感；表現(xiàn)力、感官?zèng)_擊強(qiáng)，尤其對(duì)公共領(lǐng)域中的娛樂、體育信息的加工高于對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、科技信息的關(guān)注，內(nèi)容風(fēng)格娛樂化、個(gè)性表達(dá)。4、偏激的表達(dá)方式爭(zhēng)議性、非主流、主觀性播客五、播客與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)關(guān)系1、播客對(duì)傳統(tǒng)媒體的反饋對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的評(píng)論、探究、再生產(chǎn)是自媒體內(nèi)容的重要組成部分。播客（1）個(gè)人化反饋個(gè)人對(duì)傳統(tǒng)媒體的影音反饋內(nèi)容，個(gè)人的深度思考通過播客的平臺(tái)引發(fā)大眾的思考，是網(wǎng)絡(luò)民意聚合并深化的過程。例：黃健翔“解說門”事件，網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的再解讀和加工，加深了探討和思考。播客（2）群體性反饋視頻點(diǎn)擊率、播客網(wǎng)站提供的推薦率，反映網(wǎng)民群體的關(guān)注度。重大事件發(fā)生時(shí)，焦點(diǎn)新聞成為當(dāng)日的熱門視頻?！澳掀綉K案”、“問題疫苗”等都有極高點(diǎn)擊次數(shù)。播客2、傳統(tǒng)媒體對(duì)播客內(nèi)容的二次傳播作為傳統(tǒng)媒體民間信息的重要來源，高關(guān)注度的信息及其附加的觀點(diǎn)和行為，一旦符合傳統(tǒng)媒體的傳播觀念，就會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)媒體傳播渠道到達(dá)更廣泛的人群，成為社會(huì)公共話題。山西“黑磚窯”、陜西“華南虎”等事件都是由公民借助播客等行使了社會(huì)監(jiān)督權(quán)，推動(dòng)了社會(huì)事件得到及時(shí)解決?！叭癖O(jiān)督”——>“公民記者”播客鏈接：公民記者：指在新聞事件的報(bào)道和傳播中發(fā)揮記者作用，卻非專業(yè)新聞傳播者的普通民眾?！肮裼浾摺北澈笏w現(xiàn)的是“參與式新聞”的理念，即“民眾在收集、報(bào)道、分析和傳播新聞和信息的過程中發(fā)揮主動(dòng)作用”。網(wǎng)絡(luò)新媒體第四節(jié)維客TEXTTEXTTEXTTEXT維客維客就像一張“網(wǎng)絡(luò)白紙”，每個(gè)人都帶著自己的“鉛筆”和“橡皮”，在上面隨意涂改，版本控制技術(shù)則保證了維客在這種開放性下的“客觀性”。維客一、維客的內(nèi)涵

WiKi是一種超文本系統(tǒng)，支持面向社區(qū)的協(xié)作式寫作，可以方便地瀏覽、查詢、創(chuàng)建、修改文本；可以多人維護(hù)，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的意見，或者對(duì)共同的主題進(jìn)行擴(kuò)展或探討。版本控制技術(shù)可以將所有的修改記錄保存下來，可事后檢查、追蹤、恢復(fù)至本來面目。網(wǎng)絡(luò)空間中出現(xiàn)的類似網(wǎng)站和軟件系統(tǒng)中，iKipedia最有名，2001年投入運(yùn)行，目前有200多種語言版本。2002年10月引入中國。維客二、國內(nèi)外維客發(fā)展現(xiàn)狀1、維基百科截至2009年11月，維基百科網(wǎng)站訪問量位居全球第五，且為其中唯一非贏利組織。鏈接：1996年，威爾士（原為芝加哥一個(gè)期貨和期權(quán)公司的研究總監(jiān)）與兩個(gè)伙伴創(chuàng)建了一個(gè)專門針對(duì)男性的門戶Bomis，該網(wǎng)站隨后成為維基百科前身——“Nupedia”最初資金的供給者。維客2001年1月，威爾士與拉里·桑格推出維基百科。除采用當(dāng)時(shí)剛發(fā)明的“維基”技術(shù)（Wiki，一種多人協(xié)作的寫作工具，由沃德·坎寧安于1995年所創(chuàng)，最大魅力在群體協(xié)作），允許任何人可發(fā)表和編寫內(nèi)容外，他們還開放了平臺(tái)，使應(yīng)用接入更為開放。維客

之后，維基百科發(fā)展迅猛——2001年底時(shí)，其條目已增至2萬多個(gè)，并有18種語言版本。截至2009年12月31日，英文維基百科條目已達(dá)314萬條，支持271種語言?，F(xiàn)在，維基百科正積極謀求擴(kuò)張，根據(jù)負(fù)責(zé)維基百科運(yùn)營的維基媒體基金會(huì)官方網(wǎng)站消息顯示，該基金會(huì)在2008-2009財(cái)年募得的捐款超過了650萬美金，其計(jì)劃在2009-2010財(cái)年使用940萬美金捐款，主要用于技術(shù)開發(fā)。維客2、中文維基百科

2001年5月中文維基百科成立（zh.WiK），但無人撰寫條目，不支持中文直接輸入；

2002年10月Ghyll撰寫了中文維基百科第一個(gè)有意義的條目；

2003年6月中文維基百科有了華人管理員；

2003年9月中文維基百科突破了2000條條目；維客

2003年10月《中國電腦教育報(bào)》介紹中文維基百科；用戶突破1000人；

2003年11月中文維基百科突破3000條條目；

2004年1月注冊(cè)用戶突破2000人；

2007年7月200000條條目，44天增加10000條，平均一天增加227條；

2008年10月207000條條目，擁有漢、維、朝、藏等十多種語言版本。維客鏈接：中國主要維客網(wǎng)站：

網(wǎng)絡(luò)天書http://

維庫http://www.WiK

天下維客http://www.allWiK

聚好吃http:///WiKi

自助游攻略全書http://維客鏈接：中國主要維客網(wǎng)站

中華維客http://WiK

灰狐維客/

淺水筆記http://

天空維客http://www.skyWiK

大史記

互動(dòng)維客http://維客三、維客的傳播特點(diǎn)讀者即作者，以“知識(shí)庫文檔”為中心，以“共同創(chuàng)作”為手段，依靠“眾人不斷地更新修改”，開創(chuàng)了借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建、積累、完善和分享知識(shí)的全新模式。維客三、維客的傳播特點(diǎn)1、公共性共同關(guān)注的主題，追求的是人們普遍參與和自覺貢獻(xiàn)，以達(dá)到知識(shí)的共享和內(nèi)容的延展。2、開放性自由隨意地增添、修改、刪除頁面，自由檢查之前的版本。維客3、易操作性使用Web界面的簡(jiǎn)單編輯工具，輕松創(chuàng)建、查找、修改超文本頁面。4、組織性鏈接、修訂，知識(shí)在維客系統(tǒng)中具有組織脈絡(luò)。維客四、維客使用的規(guī)范保障——版本控制技術(shù)1、保留網(wǎng)頁找回原先正確的版本2、頁面鎖定鎖定內(nèi)容，不可編輯3、版本對(duì)比頁面有更新記錄，可以進(jìn)行對(duì)比4、更新描述描述欄留言、對(duì)話等5、IP禁止記錄、封存IP，禁止編輯6、沙箱技術(shù)SandBox做實(shí)驗(yàn)，學(xué)習(xí)WiKi功能7、編輯規(guī)則共同遵守網(wǎng)絡(luò)新媒體第五節(jié)搜索引擎TEXTTEXTTEXTTEXT搜索引擎搜索引擎指的是專門提供查詢服務(wù)的一類網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)搜索軟件（也叫“網(wǎng)絡(luò)搜索機(jī)器人”）或網(wǎng)站登錄等方式，將因特網(wǎng)上大量網(wǎng)站的頁面收集到本地，經(jīng)過加工處理而建庫，對(duì)用戶提出的各種查詢，包括自由詞全文、題詞、分類檢索及其他特殊信息的檢索等做出響應(yīng)，提供網(wǎng)址、網(wǎng)頁、文章搜索以及綜合服務(wù)。搜索引擎一、搜索引擎的興起1990年，加拿大麥吉爾大學(xué)的三名學(xué)生發(fā)明了搜索引擎的雛形Archie；1993年，英國NEXOR公司開發(fā)出Aliweb；1994年，Lycos、Yahoo（分類索引網(wǎng)頁）創(chuàng)建；1995——2000年，HotBot、Google、AllTheWeb、

Openfind、北大天網(wǎng)、百度等進(jìn)入了黃金時(shí)代；2008年7月，微軟亞洲研究院發(fā)布了“人立方關(guān)系搜索”。搜索引擎二、搜索引擎的類別1、目錄式搜索引擎搜集資源，按資源類型分成不同的目錄，再一層層進(jìn)行分類。如：Yahoo、新浪、搜狐、網(wǎng)易。2、基于網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人的搜索引擎由網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人稱許沿著頁面爬行，檢索文檔，建立索引庫，以檢索結(jié)果作為響應(yīng)返回至客戶端。如：Google和百度。搜索引擎3、垂直搜索引擎一種專業(yè)的搜索引擎，專注于某一特定領(lǐng)域和特定用戶的需求。在網(wǎng)絡(luò)抓取、對(duì)象分類和內(nèi)容集成后，利用對(duì)象信息為用戶提供全面、專業(yè)、有深度的服務(wù)。如醫(yī)學(xué)搜索、法律搜索、農(nóng)業(yè)搜索、圖片搜索等。目前還沒有非常出名的垂直搜索網(wǎng)站，但已經(jīng)有運(yùn)用，如Google和百度的音樂搜索和圖片搜索。搜索引擎4、元搜索引擎又稱多搜索引擎，通過一個(gè)統(tǒng)一的用戶界面幫助用戶在多個(gè)搜索引擎中選擇和利用合適的(甚至是同時(shí)利用若干個(gè))搜索引擎來實(shí)現(xiàn)檢索操作，是對(duì)分布于網(wǎng)絡(luò)的多種檢索工具的全局控制機(jī)制。“元”（Meta）為“總的”、“超越”之意，元搜索引擎就是對(duì)多個(gè)獨(dú)立搜索引擎的整合、調(diào)用、控制和優(yōu)化利用。代表：國外的InfoGrid、ProFusion，國內(nèi)的BaiduGoo、索天下、北斗搜索等。搜索引擎國外對(duì)元搜索的開發(fā)應(yīng)用很早，目前在美國使用元搜索引擎和使用Google一樣普遍，當(dāng)然Google仍然占據(jù)美國絕對(duì)市場(chǎng)，但元搜索引擎也一樣生機(jī)勃勃，財(cái)源滾滾。

國內(nèi)起步很晚，中國首家元搜索引擎是比比貓（bbmao）,于2005年成立，在2006年獲得RedHerring亞洲100強(qiáng)獎(jiǎng)，從而拉開國內(nèi)對(duì)元搜索的真正關(guān)注和探索。近期比較優(yōu)秀的元搜索引擎有搜魅網(wǎng)（someta），整合了百度、谷歌、雅虎、搜狗、必應(yīng)、有道等多家主流搜索引擎的結(jié)果，并且獨(dú)創(chuàng)網(wǎng)站查詢。搜索引擎5、依賴人工的“人肉搜索”指一種更多地利用人來提煉搜索引擎提供的信息的機(jī)制，實(shí)際上就是通過其他人來搜索自己搜不到的東西，變傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息搜索為人找人、人問人、人擠人的關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)，一人提問，八方回應(yīng)。通過人肉搜索能使由機(jī)器搜索得到的信息進(jìn)一步有序化，信息指向更為精確。

搜索引擎

人肉搜索被稱為最恐怖的社會(huì)搜索。它導(dǎo)致肇事人的姓名，身份，家庭地址等個(gè)人資料被廣泛公布。因其侵犯隱私權(quán)，而常與所在國的法律相抵觸，因此受到一些人的批評(píng);但有時(shí)也是法律過于落后，民眾自力救濟(jì)的現(xiàn)象。徐州曾在2009年1月立法通過禁止人肉搜索，但遭遇9成網(wǎng)民反對(duì)，最后當(dāng)局讓步表示揭示官員貪腐不在此限。臺(tái)灣“立法院”通過“個(gè)人資料保護(hù)法”，在修正后，人肉搜索變?yōu)楹戏?，讓警方未來通過人肉搜索有了法律依據(jù)。這也意味“全民警察”的時(shí)代即將來臨。搜索引擎臺(tái)灣如何看待人肉搜索：“人肉”問題官員：揭弊屬公益，不算違法

“人肉”破壞社會(huì)公德者：充分利用網(wǎng)絡(luò)的正面力量

侵犯隱私的“人肉搜索”：發(fā)起人道歉并立即停止

隱私、社會(huì)公益在臺(tái)灣，由于監(jiān)督政府的渠道相對(duì)多元，又有著深厚的“爆料文化”土壤，“人肉搜索”的重點(diǎn)更多在于監(jiān)督社會(huì)公德而不是揭官員之弊，破壞社會(huì)公德者往往才是被重點(diǎn)“人肉”的對(duì)象。

搜索引擎6、建立人際關(guān)系的“人立方”

微軟亞洲研究院在昨日正式發(fā)布的一款新型社會(huì)化搜索引擎，它能夠從超過十億的中文網(wǎng)頁中自動(dòng)的抽取出人名、地名、機(jī)構(gòu)名以及中文短語等，通過一條標(biāo)明了人際關(guān)系的細(xì)線連接他們并使其發(fā)生社會(huì)化關(guān)系。搜索引擎三、搜索引擎的功能1、幫助人們發(fā)現(xiàn)信息2、幫助人們處理信息3、擁有網(wǎng)頁快照功能4、為廣告商找準(zhǔn)目標(biāo)受眾搜索關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)民的偏好有所揭示，大大提高了廣告的有效性。5、與其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)協(xié)同整合百度知道、百度貼吧等都是體現(xiàn)第三章電視新媒體

數(shù)字電視IPTV車載移動(dòng)電視電視新媒體第一節(jié)數(shù)字電視TEXTTEXTTEXTTEXT數(shù)字電視一、什么是數(shù)字電視？數(shù)碼電視、全數(shù)字電視、全媒體電視、多媒體電視？政府宣傳、報(bào)紙上炒，商場(chǎng)里賣，數(shù)字電視還沒真正普及，大家對(duì)“數(shù)字電視”已經(jīng)耳熟能詳。實(shí)際上，說到什么是數(shù)字電視？它到底能給我們帶來什么？怎樣才能看上數(shù)字電視……

數(shù)字電視一、什么是數(shù)字電視？數(shù)字電視是相對(duì)于模擬電視而言的，它是一個(gè)全數(shù)字化的電視系統(tǒng)，包括數(shù)字化演播室、數(shù)字化攝錄設(shè)備、數(shù)字化編輯制作設(shè)備、數(shù)字化節(jié)目存儲(chǔ)設(shè)備、數(shù)字化播出設(shè)備、數(shù)字化發(fā)射設(shè)備、數(shù)字化傳輸設(shè)備和數(shù)字化電視接收機(jī)及顯示屏，也就是說節(jié)目和信息的錄制、播出、發(fā)射、傳輸和接收全部都采用數(shù)字編碼技術(shù)。圖像、聲音質(zhì)量高，還可以變觀眾被動(dòng)接收為主動(dòng)接收，即互動(dòng)節(jié)目。

數(shù)字電視二、數(shù)字電視的分類：(1)按信號(hào)傳輸方式分類：地面無線傳輸(DVB-T)衛(wèi)星傳輸(DVB-S)有線傳輸(DVB-C)

數(shù)字電視

(2)按產(chǎn)品類型分類：數(shù)字電視顯示器數(shù)字電視機(jī)頂盒一體化數(shù)字電視接收機(jī)數(shù)字電視

(3)按清晰度分類：低清晰度數(shù)字電視(LDTV

250線)標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視(SDTV

600~800線)高清晰度數(shù)字電視(HDTV

1000線)

VCD的圖像格式屬于低清晰度數(shù)字電視(LDTV)水平，DVD的圖像格式屬于標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視(SDTV)水平。

數(shù)字電視

(4)按顯示屏幕幅型分類：4：316：9(5)按掃描線數(shù)(顯示格式)分類HDTV掃描線數(shù)(大于1000線)SDTV掃描線數(shù)(600～800線)數(shù)字電視三、數(shù)字電視的功能數(shù)字電視采用雙向信息傳輸技術(shù)，增加了交互能力，賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括視頻點(diǎn)播、數(shù)據(jù)傳送、圖文廣播、上網(wǎng)服務(wù)、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等。用戶能夠使用電視實(shí)現(xiàn)使電視被賦予了新的用途，擴(kuò)展了電視的功能，把電視從封閉的窗戶變成了交流的窗口。數(shù)字電視1.娛樂功能：電影、優(yōu)育、時(shí)裝、綜藝等娛樂節(jié)目2.學(xué)習(xí)功能：百科知識(shí)、開辟遠(yuǎn)程教育課程3.炒股功能：實(shí)時(shí)接收股市信息和行情4.音頻廣播功能：播放音樂5.信息服務(wù)功能：如天氣預(yù)報(bào)、交通信息6.交互功能：視頻點(diǎn)播等7.上網(wǎng)功能：通過機(jī)頂盒就可以瀏覽In-ternet電視新媒體第二節(jié)IPTVTEXTTEXTTEXTTEXTIPTV背景:

傳統(tǒng)媒體、電信、網(wǎng)絡(luò)以及新興媒體以驚人的速度融合發(fā)展，幾乎所有形式的媒體都在互聯(lián)網(wǎng)的世界中尋找自身的立足之地。電信：固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)走向融合是未來發(fā)展的主流趨勢(shì)；實(shí)現(xiàn)固網(wǎng)的傳輸優(yōu)勢(shì)，尋找新的突破點(diǎn)——IPTVIPTV一、IPTV的內(nèi)涵IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。I接收終端：電視機(jī)、電腦、PDA、手機(jī)、移動(dòng)電視等。IPTV二、各地IPTV發(fā)展概況

1999年，英國VideoNetworks公司推出IPTV業(yè)務(wù)，隨后世界各地電信運(yùn)營商紛紛發(fā)展服務(wù)；

1999年——2003年，全球IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營商運(yùn)營商有30多家；歐洲：英國電線、KingstonCommunication；挪威的Telnor；荷蘭的KPN；意大利的Fastweb；意大利電信；法國的法國電信和Free；瑞士的Swisscom等。IPTV意大利：截止2008年年底，共有86.3萬IPTV用戶，其中Fastweb擁有40萬用戶，占有46%的市場(chǎng)份額，意大利電信擁有32.9萬用戶，占有38%的市場(chǎng)份額。盡管Fastweb從2002年就開始提供IPTV業(yè)務(wù)，但是2008年意大利電信一年就增加了25萬IPTV用戶，發(fā)展勢(shì)頭超過了Fastweb，2009年一季度他們發(fā)展了3.6萬用戶。該公司預(yù)計(jì)到2011年他們將擁有150萬IPTV用戶。

IPTV法國：根據(jù)央視國際消息，2009年，中視國際傳媒有限公司加大長城（歐洲）平臺(tái)的推廣力度，通過IPTV或衛(wèi)星直播的方式，已在法國最大的4家電信運(yùn)營商IPTV平臺(tái)上播出，英語國際頻道IPTV用戶數(shù)達(dá)到408萬。法語國際頻道IPTV用戶數(shù)超過550萬。IPTV英國：IPTV在英國反響并不熱烈，英國的收費(fèi)電視市場(chǎng)比較成熟，電視收看率增長是最快的。從監(jiān)管機(jī)構(gòu)的國際通信市場(chǎng)年報(bào)中可以證實(shí)，英國的寬帶網(wǎng)網(wǎng)速比較慢，所以不足以支持?jǐn)?shù)字娛樂。IPTV北美：由于進(jìn)入IPTV需要巨額的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)投資，北美大型電信公司在初期選擇和衛(wèi)星電視公司合作，以轉(zhuǎn)售衛(wèi)星廣播電視業(yè)務(wù)的形式來提供視頻業(yè)務(wù)，如美國、加拿大的BellCanada等。2004年開始，通過自建網(wǎng)絡(luò)向用戶提供真正的IPTV業(yè)務(wù)。IPTV三、國內(nèi)IPTV發(fā)展概況1999年3月，微軟在深圳推出“維納斯計(jì)劃”，目的是希望通過改造終端的方式，在電視機(jī)中鑲嵌Windows界面與互聯(lián)網(wǎng)連接。項(xiàng)目失敗。2001年，新華社上海分社和上海電信組建上海新華社電信網(wǎng)絡(luò)電視公司，未產(chǎn)生很大影響；2004年6月，長虹與微軟簽署協(xié)議，致力于IP電視的發(fā)展研究；同時(shí)，央視上網(wǎng)；IPTV2004年10月，中國電信在廣東、江蘇、上海三地開始IPTV試商用；2005年4月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)獲首張IPTV牌照，擁有11套電視頻道、10套廣播頻道、兩家報(bào)紙和兩家雜志。5月，新華社、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體高調(diào)進(jìn)軍IPTV。8月，央視網(wǎng)絡(luò)正式開播。截至2009年底，中國IPTV用戶達(dá)到470萬。IPTV四、IPTV的發(fā)展前景與面臨的挑戰(zhàn)1、受眾定位與內(nèi)容整合是發(fā)展關(guān)鍵受眾主體是年輕的一代，熟悉數(shù)字產(chǎn)品、尋找收看樂趣、強(qiáng)烈的獵奇心態(tài)……對(duì)傳統(tǒng)媒體沒有濃厚情感

節(jié)目源缺乏，能否提供豐富且專業(yè)化的互動(dòng)節(jié)目，是提升產(chǎn)業(yè)水平的關(guān)鍵。IPTV2、打破行業(yè)與政策壟斷是發(fā)展突破口政策不明朗：廣電和電信的持久博弈。

IPTV需要電信運(yùn)營商提供技術(shù)支撐和維護(hù)，也需要

廣電部門在內(nèi)容上的供給和審核。掌握電磁頻譜空間內(nèi)容審查IPTV3、推進(jìn)“三網(wǎng)融合”成為必然選擇目前僵局：今年5月初，廣電、工信兩大部門提交的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案第二稿被國務(wù)院三網(wǎng)融合工作小組認(rèn)為仍然缺乏可操作性，被要求繼續(xù)進(jìn)行修改。電信：寬帶提速計(jì)劃出爐（城市8M，農(nóng)村2M），目標(biāo)瞄準(zhǔn)了高清視頻業(yè)務(wù)；廣電：宣布叫停除上海、江蘇等2省12市外其他地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)，此后又要求對(duì)新興的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“雙牌照”（內(nèi)容牌照+內(nèi)容集成牌照）監(jiān)管。

IPTV4、來自數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力效果重合，數(shù)字電視用戶2009年底達(dá)6500萬產(chǎn)業(yè)鏈不成熟與經(jīng)營模式不清存隱憂2004年以來，電信、傳媒、網(wǎng)絡(luò)公司、軟件商、系統(tǒng)廠商紛紛加入IPTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但各方力量在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的位置都沒有最終確定。電視新媒體第三節(jié)車載移動(dòng)電視TEXTTEXTTEXTTEXT車載移動(dòng)電視

“電視長了腳，跟著觀眾跑?！彪娞?、公交車、出租車、地鐵、火車……手機(jī)。一、移動(dòng)電視的內(nèi)涵TV-on-Mobile，在移動(dòng)過程中接收電視、廣播節(jié)目信號(hào)的一種媒體，采用數(shù)字電視廣播技術(shù)，通過無線數(shù)字電視信號(hào)發(fā)射、地面接收的方式（接收機(jī)、天線）進(jìn)行電視和廣播節(jié)目同步轉(zhuǎn)播。終端移動(dòng)：公交車、轎車等時(shí)速不超過120公里的交通工具或通訊工具車載移動(dòng)電視二、移動(dòng)電視的類別1、隨車看——車載接收機(jī)（機(jī)頂盒）2、隨身看——手持接收機(jī)3、隨處看——普通接收機(jī)廣場(chǎng)、樓宇、機(jī)場(chǎng)等可以收看電視節(jié)目車載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視的工作原理基本一致車載移動(dòng)電視三、車載移動(dòng)電視的傳播特點(diǎn)拉斯韋爾5W——>布雷多克7W“何種具體環(huán)境情景下傳播”、“傳播的目的、動(dòng)機(jī)如何”車載移動(dòng)電視傳統(tǒng)電視和車載移動(dòng)電視的差異比較

類別誰什么渠道向誰效果環(huán)境目的、動(dòng)機(jī)家庭電視電視臺(tái)電視節(jié)目家庭電視家庭用戶可測(cè)定家庭環(huán)境公益、商業(yè)車載移動(dòng)電視數(shù)字移動(dòng)電視公司電視節(jié)目車載移動(dòng)電視公交乘客難測(cè)定公共環(huán)境公益、商業(yè)車載移動(dòng)電視1、傳播渠道的多樣性與伴隨性、2、傳播環(huán)境的封閉性與強(qiáng)制性

車廂內(nèi)，強(qiáng)制收視3、傳播受眾的開放性與指向性乘客，受眾構(gòu)成是開放的、流動(dòng)的（龐大），效果不可測(cè)；真正的匿名性和“mass”特征（渙散、異質(zhì)）；信息傳播短暫、隨機(jī)。車載移動(dòng)電視4、傳播內(nèi)容的豐富性與時(shí)效性內(nèi)容短小精悍、資訊及時(shí)、直播優(yōu)勢(shì)；新聞資訊為主，生活服務(wù)為輔，娛樂節(jié)目為依托。“黃金1小時(shí)”布局原則：以1小時(shí)為一個(gè)單元，以整點(diǎn)新聞直播作為每個(gè)單元的“虎頭”；以公益宣傳、服務(wù)信息、短信互動(dòng)節(jié)目作為“龍身”；以MTV、幽默小品等娛樂性節(jié)目為“豹尾”?！爸苎h(huán)錯(cuò)位滾動(dòng)式”播出。5、傳播效果的隨機(jī)性車載移動(dòng)電視四、車載移動(dòng)電視現(xiàn)存的主要問題1、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一清華：DMB-T上海交大：ADTB-T歐洲：DMB-T2、技術(shù)手段不成熟行車防震、地面接收條件差（樓群、高架橋阻擋等）出現(xiàn)黑屏、信號(hào)中斷。車載移動(dòng)電視3、收視環(huán)境差和收視心理不理想環(huán)境嘈雜、人群擁擠，行色匆匆，受眾注意力難集中4、盈利模式單一傳統(tǒng)電視傳播的盈利模式：收視率吸引廣告商除了北京、上海等城市略有盈利之外，絕大多數(shù)城市的車載移動(dòng)電視虧損。

車載移動(dòng)電視五、車載移動(dòng)電視的發(fā)展前景1、應(yīng)用領(lǐng)域和傳播渠道將進(jìn)一步擴(kuò)大公交、出租、地鐵、輪渡、列車等等，私家車將是最具潛力的市場(chǎng)。車載移動(dòng)電視2、潛在受眾數(shù)量將進(jìn)一步增加

未開發(fā)的受眾群體是傳統(tǒng)電視的“盲點(diǎn)”。移動(dòng)受眾數(shù)量驚人，數(shù)據(jù)顯示：北京：公交數(shù)量2萬多輛，每天乘客1180萬人次，年運(yùn)營人數(shù)近50億，出租車每天近200萬人次，地鐵130萬人次，小轎車超過400萬輛。上海：公交每天超過500萬人次，年客流量30億人次。中型城市公交達(dá)2000~5000輛，流動(dòng)人口超300萬人次。車載移動(dòng)電視3、盈利模式多元化一個(gè)產(chǎn)業(yè)能否健康成長并形成規(guī)?；陌l(fā)展，很大程度上取決于它的運(yùn)營模式。車載移動(dòng)電視應(yīng)從傳統(tǒng)電視媒體以生產(chǎn)為導(dǎo)向的運(yùn)營模式中解放出來，構(gòu)建以市場(chǎng)營銷為導(dǎo)向的現(xiàn)代商業(yè)模式。車載移動(dòng)電視（1）廣告盈利模式在公交車上免費(fèi)安裝移動(dòng)電視，自辦移動(dòng)電視頻道，吸引廣告投入。（2）有償服務(wù)模式為私家車、商務(wù)車等安裝接收機(jī)、顯示屏，收取用戶收視費(fèi)。車載移動(dòng)電視（3）戰(zhàn)略合作伙伴模式網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與內(nèi)容提供商聯(lián)手運(yùn)營，合作分成。（4）跨行業(yè)合作模式三網(wǎng)融合，建立全數(shù)字交互移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大數(shù)字移動(dòng)電視業(yè)務(wù)功能。第四章手機(jī)新媒體

手機(jī)新媒體第一節(jié)手機(jī)的演進(jìn)TEXTTEXTTEXTTEXT手機(jī)的演進(jìn)1973年4月，美國摩托羅拉公