點石成金-策劃的編劇與劇本

點石成金——籌劃的編劇與劇本商建輝2024.5.10軍情觀察室最新一期

主要內(nèi)容一、籌劃是什么？為什么要籌劃？二、籌劃的原那么三、籌劃的編劇篇四、籌劃的劇本篇五、如何成就籌劃的核心競爭力？軍情觀察室最新一期

一、籌劃是什么？案例西鐵城手表的“空投〞軍情觀察室最新一期

結(jié)論籌劃與其說它是一種設(shè)計，一種安排，一種選擇，或者是一種決定，不如說它是一場演出。軍情觀察室最新一期

SHOW!軍情觀察室最新一期

為什么要籌劃？信息時代！信息太多，注意力太少！對于時間的爭奪。軍情觀察室最新一期

喬丹、成龍、章子怡

軍情觀察室最新一期

注意力！

眼球！

張朝陽軍情觀察室最新一期

惡搞如果世界上只有一個夏娃的話，無論她在什么地方，亞當們都能找到她；如果世界上有很多夏娃的話，那么夏娃要吸引亞當?shù)哪抗猓捅仨殧[出很多姿勢。軍情觀察室最新一期

二、籌劃的原那么原那么一：戰(zhàn)略思維原那么二：協(xié)調(diào)利益原那么三：競爭視角軍情觀察室最新一期

原那么一：戰(zhàn)略思維自古不謀萬世者，缺乏某一時；不謀全局者，缺乏謀一域

--[清]陳澹然?寤言二遷都建藩議?軍情觀察室最新一期

隆中對凡用兵之道，以計為首。未戰(zhàn)之時，先料將之賢愚，敵之強弱，兵之眾寡，地之險易，糧之虛實。計料已審，然後出兵，無有不勝。法曰：“料敵制勝，計險阨遠近，上將之道也〞。漢末，劉先主在新野，三往求計於諸葛亮。亮曰：“自董卓以來，豪傑並起，跨州連郡者不可勝數(shù)。曹操比於袁紹，則名微眾寡，然操遂能克紹，以弱為強者，非惟天時，抑亦人謀也。今操已擁百萬之眾，挾天子以令諸侯，此誠不可與爭鋒。孫權(quán)據(jù)有江東，已歷三世，國險民附，賢能為之輔，此可以為援而不可圖也。荊州北據(jù)漢、淝，利盡南海，東連吳、會，西通巴、蜀、此用武之國，而其主不能守。此殆天所以資將軍，將軍豈有意乎？益州險塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝業(yè)。劉璋闇弱，張魯在北，民阜國富，不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之冑，信義著於四海，總覽英雄，思賢如渴，假設(shè)跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結(jié)好孫權(quán)，內(nèi)修政治；天下有變，則命一上將將荊州之軍以向宛、洛，將軍身帥益州之眾出於秦川，〞先主曰：“善。〞後果如其計。軍情觀察室最新一期

大凡用兵作戰(zhàn)的法則，都是把戰(zhàn)略謀劃放在首位。沒有開戰(zhàn)之前，先要判明將帥是賢明還是愚鈍，敵人力量是強大還是弱小，兵員數(shù)量是眾多還是寡少，戰(zhàn)區(qū)地形是險峻還是平坦，糧草供應(yīng)是困乏還是充足。把敵我雙方這些情況都判斷清楚了，然後再出兵攻戰(zhàn)，便沒有不勝利的。誠如兵法所說：「判斷敵情實際，研究制勝計劃，考察地形險易，計算道路遠近，這是高明將帥指導(dǎo)戰(zhàn)爭所必須掌握的法則?！?/p>

東漢末年，劉備駐兵於新野時，曾三次親往諸葛亮處，請教復(fù)興漢室、統(tǒng)一天下的大計。諸葛亮對他說：「從董卓專權(quán)亂政以來，豪傑之士紛紛乘機起兵稱雄一方，而地跨州郡的割據(jù)者多得數(shù)不勝數(shù)。曹操同袁紹相比，則是名望卑微，兵力弱小，然而曹操終能戰(zhàn)勝袁紹，由弱者變?yōu)閺娬?，這不只是天時有利，也是人的謀劃正確。如今曹操已經(jīng)擁兵百萬，並且挾制皇帝而向諸侯發(fā)號施令，這實在是不可同他直接較量的。孫權(quán)占有江東地區(qū)，其統(tǒng)治已歷三世，那裡地勢險要，百姓歸附，賢能之人都願意輔佐他，這可以結(jié)為盟援，而不可以圖謀他。荊州北有漢水、淝水作屏障，南至海邊有豐富資源可供利用，東連吳郡、會稽郡，西通巴郡、蜀郡。這裡是用兵的戰(zhàn)略要地，但其統(tǒng)治者劉表卻無力守住它。這大概是上天資助給將軍的吧，將軍可有意於此嗎？益州地勢險要，土地肥沃廣大，是天然富饒之地，漢高祖〔劉邦〕就是靠這裡而成就了帝業(yè)。現(xiàn)在，益州牧劉璋昏暗無能，張魯又在北邊與之作對，儘管這裡人口眾多、資源富庶，但因其不知愛撫民眾，致使有才能的人都渴望得到英明的君主。將軍既是漢室的後代，且又信義顯揚四海，廣交天下英雄，求賢如饑似渴，倘假設(shè)占領(lǐng)荊、益二州，控扼險要，西與諸族和睦為鄰，南面撫綏夷越人民，對外結(jié)盟孫權(quán)，對內(nèi)修明政治；天下形勢一旦發(fā)生變化，就伺機派遣一員大將率領(lǐng)荊州部隊向南陽、洛陽地區(qū)進軍，而將軍則親率益州之兵北出秦川，所過地區(qū)的百姓誰還不擔(dān)著豐盛酒食來迎接將軍呢！確實能做到這樣，那麼，統(tǒng)一大業(yè)就可以成功，漢朝統(tǒng)治就可以復(fù)興了。」劉備聽後高興地說：「講得太好啦！」後來的實踐，果然是按照諸葛亮的謀劃進行的。軍情觀察室最新一期

軍情觀察室最新一期

軍情觀察室最新一期

戰(zhàn)略圖環(huán)境分析資源分析愿景、使命戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略實施軍情觀察室最新一期

目標及分解目標：去向何方？WhatWhyWhereWhenWhohow軍情觀察室最新一期

魚骨圖軍情觀察室最新一期

原那么二：協(xié)調(diào)利益圖軍情觀察室最新一期

說服力:誘之以利案例感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片。軍情觀察室最新一期

感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片，因此可以治感冒。軍情觀察室最新一期

感冒了快吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香。軍情觀察室最新一期

原那么三：競爭視角競爭三角理論軍情觀察室最新一期

競爭三角

受眾

本籌劃其他軍情觀察室最新一期

猶如你和好多男孩子都追同一漂亮女孩，為什么她就愿意嫁給你？

軍情觀察室最新一期

三、籌劃的編劇篇1、設(shè)計主題2、分析受眾3、選擇媒介4、預(yù)算經(jīng)費軍情觀察室最新一期

1、設(shè)計主題籌劃目標的具體化，也是對即將籌劃的活動內(nèi)容的高度概括。名不正那么言不順，對整個籌劃活動起著統(tǒng)轄和指導(dǎo)作用。案例。軍情觀察室最新一期

軍情觀察室最新一期

軍情觀察室最新一期

主題的要求〔1〕主題應(yīng)該與目標一致，并充分表達目標?！?〕主題在表達上要新穎獨特，有鮮明的個性，辭句要有感召力。〔3〕主題在擬定時，必須順應(yīng)同學(xué)心理，既要讓同學(xué)感到新奇，能振奮人心，也要讓人覺得合情合理，可親可信。軍情觀察室最新一期

2、分析受眾分析我們面臨的受眾環(huán)境，確定下活動所需針對的目標受眾，即明確我們希望參與和所要告知的是哪些人。只有選定了目標受眾，我們才能籌劃與其相應(yīng)的活動方式；只有選定了目標受眾，才能夠合理地使用有限的經(jīng)費和資源；只有選定了目標受眾，我們才能選擇相應(yīng)的媒介。軍情觀察室最新一期

大海撈針是可行的嗎？所有人與局部人錢。案例：CBD的房子河北大學(xué)的老師司機軍情觀察室最新一期

3、選擇媒介通達受眾的渠道海報、校園媒體？軍情觀察室最新一期

其他路徑〔1〕整合資源①官方②商家〔2〕借助新媒體①數(shù)據(jù)庫軍情觀察室最新一期

4、預(yù)算經(jīng)費〔1〕行政開支〔2〕工程開支軍情觀察室最新一期

四、籌劃的劇本篇1、封面2、籌劃主題3、籌劃背景4、籌劃目標5、舉辦單位6、活動流程7、工作安排8、經(jīng)費預(yù)算9、附那么軍情觀察室最新一期

1、封面活動名稱〔活動名稱請使用橫排打印、籌劃書三字豎排打印〕在右下角注明舉辦單位及時間。軍情觀察室最新一期

水污染傷害了誰——白洋淀生態(tài)環(huán)境調(diào)研主辦單位：共青團河北大學(xué)委員會保定市綠色環(huán)保協(xié)會承辦單位：保定市綠色環(huán)保協(xié)會志愿者中心河北大學(xué)綠色生命環(huán)境開展協(xié)會軍情觀察室最新一期

2、籌劃主題主題的擬定應(yīng)言簡意賅，并易于受眾理解、記憶。像廣告詞學(xué)習(xí)。軍情觀察室最新一期

3、籌劃背景必要性環(huán)境分析軍情觀察室最新一期

4、籌劃目標軍情觀察室最新一期

5、舉辦單位列明主辦單位〔一般應(yīng)包括團委及社團聯(lián)合會〕、承辦單位、協(xié)辦單位等軍情觀察室最新一期

6、活動流程〔1〕宣傳階段〔2〕執(zhí)行階段軍情觀察室最新一期

7、工作安排分工明確、責(zé)任到人，確保會場秩序及活動的順利進行。魚骨圖軍情觀察室最新一期

8、經(jīng)費預(yù)算〔1〕經(jīng)費來源：寫明經(jīng)費來源，贊助商名稱及贊助金額。〔2〕經(jīng)費預(yù)算：根