店鋪形象的提升主要從視覺主題

店鋪形象的提升主要從視覺主題、重點(diǎn)區(qū)域、道具設(shè)計(jì)以及完整搭配四個(gè)方面出發(fā)。如今越來越多的品牌開始重視店鋪形象和陳列效果，即使是一家不足10平方米的小店，也可以通過陳列設(shè)計(jì)營造出不同的風(fēng)格和氛圍。店鋪不在大小，掌握了方法和技巧就可以陳列出不同凡響的效果。形形色色的零售終端店鋪已經(jīng)逐漸成為商業(yè)零售模式的代表，品牌根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了不同的店面裝修，店內(nèi)裝璜，以及特殊的陳列擺放。例如運(yùn)動(dòng)品牌和休閑品牌的店鋪風(fēng)格截然不同，珠寶店鋪與香水店鋪的風(fēng)格也有很大不同。在這個(gè)倡導(dǎo)創(chuàng)意和個(gè)性的年代，如何提升店鋪形象，如何給店鋪的整體視覺添彩，成了大家非常關(guān)注的問題。今天我們和大家分享有效提升店鋪形象的秘籍一一陳列，通過對店鋪陳列四個(gè)方面的關(guān)注，為店鋪視覺和銷售業(yè)績加分。視覺主題視覺提案，就是店鋪在某一時(shí)間圍繞展開的話題，傳達(dá)品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趨勢、銷售主題、市場主題和實(shí)體貨品等信息。零售店鋪的視覺主題通常設(shè)在店鋪櫥窗或店鋪入口處，目標(biāo)是視覺引人，刺激進(jìn)店，強(qiáng)化品牌印象。就運(yùn)動(dòng)品牌NIKE為例，其櫥窗和店鋪入口處即充分用于視覺主題的傳達(dá)。NIKE的櫥窗更多時(shí)候是在傳達(dá)貨品信息，與休閑品牌不同，NIKE的產(chǎn)品更具功能性和科技性，傳達(dá)商品本身的功能賣點(diǎn)幾乎成為了NIKE的櫥窗設(shè)計(jì)原則。店鋪櫥窗的組合方式有很多種，如POP、POP+模特、POP+道具、POP+模特+道具等。NIKE在店鋪入口處有個(gè)特殊的位置叫做RUNWAYo這個(gè)名字的由來與NK創(chuàng)立之初為運(yùn)動(dòng)員研制跑步鞋密不可分。RUNWAY和櫥窗共同構(gòu)成了NIKE的視覺提案，傳達(dá)的主題信息是產(chǎn)品搭配方式和當(dāng)季銷售主題（應(yīng)季市場活動(dòng)或折扣促銷）。區(qū)域擁有視覺提案只是開始為店鋪視覺加分的第一步，接下來我們就要圍繞視覺主題對店鋪進(jìn)行重點(diǎn)區(qū)域的陳列設(shè)計(jì)。店鋪中我們會(huì)根據(jù)顧客停留、進(jìn)店、游視、試穿、購買幾個(gè)行為和便捷度而定義出：最便捷區(qū)、次便捷區(qū)和不便捷區(qū)幾個(gè)重點(diǎn)區(qū)域。作為重點(diǎn)區(qū)域（最便捷區(qū)）陳列，目的是針對重要的產(chǎn)品進(jìn)行視覺的重點(diǎn)推薦。無論是時(shí)裝品牌還是休閑運(yùn)動(dòng)品牌，重點(diǎn)區(qū)域的陳列是店鋪內(nèi)部最能夠突出和延續(xù)當(dāng)季主題的。陳列的方式通常為：高低展臺(tái)、群組模特、展臺(tái)+模特、掛通+模特、展臺(tái)+掛通+模特等多種組合方式。目的就是最大化地展示主題服裝使單位空間內(nèi)構(gòu)成完整的重點(diǎn)視覺主題，以營造出主題氛圍，強(qiáng)化品牌印象。道具設(shè)計(jì)道具的功能性與科學(xué)性往往決定著店鋪陳列的整體效果。好的道具設(shè)計(jì)可以在突出主題故事、增加陳列趣味的同時(shí)最大限度滿足顧客的挑選與試穿。在道具設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)該對店內(nèi)的整體道具進(jìn)行整體歸類。例如任何一家零售服裝店鋪都會(huì)用到以下四大類：服裝板墻、中島道具、全身模特、特殊道具。首先，服裝板墻通常情況下會(huì)分為三個(gè)區(qū)域：陳列區(qū)一一突出展示新品，多利用模特和正掛為主；沖擊區(qū)一一突出服裝圖案賣點(diǎn)，多利用疊裝形式為主；容量區(qū)一一配合陳列區(qū)，滿足顧客試穿要求，側(cè)掛形式為主。其次，中島道具通常是與最近的服裝板墻相呼應(yīng)，滿足同系列、同主題、可搭配的原則，方便顧客試穿和挑選替代品。無論是運(yùn)動(dòng)品牌還是休閑品牌，中島道具的陳列方式無非是正掛、疊裝、側(cè)掛等。所以道具的設(shè)計(jì)既要能夠滿足正掛服裝，突出重點(diǎn)商品，又要有足夠的容量滿足貨品展示。中島的貨品通常是次新品或者已經(jīng)斷碼的商品，畢竟舞臺(tái)的中心（服裝板墻）要留給店鋪的主角（新品、市場主推貨品）。中島在起到貨品補(bǔ)充陳列的同時(shí)，更多的時(shí)候是在左右店鋪客流動(dòng)向。模特屬于店鋪中最有價(jià)值的道具。理由很簡單，模特的作用就是展示真實(shí)的穿著狀態(tài)，讓顧客最直觀地感受貨品并產(chǎn)生聯(lián)想，最終決定試穿。所以模特的穿著與位置擺放同樣成為店鋪中最大的亮點(diǎn)。大部分零售店鋪的模特被放置在櫥窗的位置，穿著最新款的服裝。完整搭配零售店鋪的主角肯定不是道具，也不是視覺主題，而是我們最終要轉(zhuǎn)化為利潤的貨品。所有的道具、主題都是為貨品服務(wù)的。由此看來，貨品的展示就顯得尤為重要。其中。最實(shí)用的一種方法就是將貨品根據(jù)品類的特點(diǎn)進(jìn)行合理搭配，突出自身賣點(diǎn)的同時(shí)增加附加銷售機(jī)會(huì)。任何一家服裝店鋪的搭配無非是鞋、服、配飾這三樣，而搭配的最好載體就是模特。模特的穿著是最能體現(xiàn)完整搭配的，靜態(tài)模特從頭到腳都可以根據(jù)品牌店內(nèi)的貨品進(jìn)行搭配。陳列中最需要關(guān)注的是搭配的合理性，即符合消費(fèi)者真實(shí)的穿著狀態(tài)。以體育品牌為例，一組運(yùn)動(dòng)模特上身穿著籃球系列的服裝，褲子卻穿成了足球系列，雖然展示了更多系列的服裝，但顧客會(huì)因此產(chǎn)生誤區(qū)，甚至是對品牌產(chǎn)生懷疑。所以同系列、同主題、可搭配的原則是必須要遵循的。群組模特在店內(nèi)的陳列效果是非常吸引消費(fèi)者注意力的，其服裝搭配需要特別注意的是顏色上要呼應(yīng)，模特的組合展示功能可以充分體現(xiàn)。從數(shù)量上看，通常3個(gè)以上的模特可以稱為群組模特；從款式上看，同系列同主題可以給群組模特穿著；從顏色上看，具有相同顏色的元素可以讓幾個(gè)模特之間互相呼應(yīng)，形成整體效果。如同一個(gè)演唱組合，通常穿著風(fēng)格類似或具有相同顏色元素的服裝登場，以示人們這幾個(gè)人是一個(gè)組合。顏色上的呼應(yīng)是群組模特需要關(guān)注的重點(diǎn)。如果沒有模特，我們也可以通過展臺(tái)、服裝板墻、層板