中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)介紹

中國商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)公司介紹家俱類FocusMedia2021年5月30日2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?007年12月市值已超過70億美元，入選納斯達(dá)克-100指數(shù)中國最大的數(shù)字媒體集團(tuán)，中國第二大媒體集團(tuán)，2007年?duì)I業(yè)額超過40億人民幣分眾傳媒-中國傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋80多個城市

覆蓋70000棟樓宇涵蓋：商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)

領(lǐng)袖人士聯(lián)播網(wǎng)數(shù)碼海報等城市彩屏聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋上海和北京的 繁華商圈

賣場聯(lián)播網(wǎng)

覆蓋124城市4000+大中型賣場和便利店 每周覆蓋9000萬購物者分眾直效覆蓋數(shù)萬家知名企業(yè)300萬商務(wù)人群銀幕矩陣覆蓋43個城市全國票房前200家高端影院覆蓋85%票房收入中國公寓電梯聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋33個城市 覆蓋95%電梯公寓樓16萬部電梯 覆蓋4500萬中高收入人群每天覆蓋2.5億都市主流消費(fèi)群分眾傳媒-中國最大的生活圈媒體群中國增長最快的媒體集團(tuán)單位：百萬元317%300%100%100%75%3000多個國內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同電信類：移動類：汽車類：金融類：IT數(shù)碼類：美容美發(fā)：家電類：食品/飲料類：奢侈品/手表：3000多個國內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同保健/藥品：效勞類：飲料/酒類:服裝類：航空：家居建材:保險類：網(wǎng)站：旅游：3000多個國內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同分眾的業(yè)界評價分眾的業(yè)界評價2007年12月，入選納斯達(dá)克100指數(shù)2007年5月，“2007最具廣告主投資價值視頻媒體〞2007年3月，“2006年度最具成長性媒體〞2007年3月，“中國十大重要上市公司〞2007年1月，“?福布斯?2007年度中國潛力100〞榜首2006年11月，“2006年德勤中國高科技、高成長50強(qiáng)〞2006年3月，“05年度中國廣告新媒體奉獻(xiàn)獎-最有效到達(dá)媒體〞2005年12月，“中國最具產(chǎn)品促銷力的終端媒體〞2005年4月，“中國最具銷售力戶外媒體大獎〞2004年8月，“中國最具世界影響力的著名企業(yè)〞2004年8月，“中國年度創(chuàng)意傳媒〞中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)介紹媒體介紹硬件設(shè)施在電梯口采用17英寸液晶電腦在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP主要位置電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)每天滾動播放60次覆蓋中國80多個城市/70000棟高級商務(wù)樓宇北京廣州成都南京西安昆明青島天津廈門哈爾濱鄭州合肥杭州寧波珠海佛山上海深圳武漢長沙沈陽大連濟(jì)南重慶福州長春太原石家莊溫州蘇州東莞惠州。。。中國94%的寫字樓已安裝液晶電視系統(tǒng)數(shù)據(jù)來源：ACNielsen分眾傳媒按棟數(shù)LCD市場份額為98%

數(shù)據(jù)來源：ACNielsen樓宇液晶電視廣告為什么可與核心受眾高效溝通？在家看電視，你面對一個選擇題：節(jié)目還是廣告？在樓宇電梯口，你也面對一個選擇題：廣告還是無聊廣告什么時候有效？什么時候消費(fèi)者對媒體的心理排斥性最?。慨?dāng)你處在比廣告更無聊的時間以及空間樓宇液晶電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告資料來源:CTR2005年樓宇液晶電視調(diào)研根據(jù)CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，人們在家中收看電視，對節(jié)目有較高的關(guān)注度，而由于人們可以選擇，所以廣告收視機(jī)率正在大幅下降，只有17.76％的人對于廣告有較好關(guān)注。人們對樓宇電視廣告的接受程度高于電視廣告樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告樓宇電視vs家庭電視上海北京廣州深圳廣告內(nèi)容更容易記住66%64%68%51%吸引我更認(rèn)真地看廣告60%56%65%51%吸引我去購買廣告中的商品77%86%74%72%讓我會關(guān)注廣告中的品牌70%73%64%56%感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高58%63%52%45%資料來源:CTR2005年樓宇液晶電視調(diào)研被訪者認(rèn)為樓宇電視廣告?zhèn)鞑サ挠洃浂葍?yōu)于電視廣告2007CMMS秋季數(shù)據(jù)和H3數(shù)據(jù)：樓宇電視單一頻道到達(dá)率最高過去一周看過的十大戶外廣告類型數(shù)據(jù)來源：2007〔H3〕新富人群調(diào)研%新富人群視頻媒體覆蓋率%數(shù)據(jù)來源：2007〔H3〕新富人群調(diào)研北京單一頻道到達(dá)率-個人月收入5000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在5000+上海單一頻道到達(dá)率-個人月收入5000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在5000+廣州單一頻道到達(dá)率-個人月收入5000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在5000+深圳單一頻道到達(dá)率-個人月收入5000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在5000+北京單一頻道到達(dá)率-個人月收入3000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在3000+上海單一頻道到達(dá)率-個人月收入3000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在3000+廣州單一頻道到達(dá)率-個人月收入3000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在3000+深圳單一頻道到達(dá)率-個人月收入3000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在3000+成都單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+大連單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+福州單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+濟(jì)南單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+青島單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+天津單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+武漢單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+西安單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+長沙單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+杭州單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+廈門單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+沈陽單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+昆明單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+重慶單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+南京單一頻道到達(dá)率-個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007(秋季)目標(biāo)人群：個人月收入在2000+家具類人群及消費(fèi)形態(tài)分析

各家具品牌滲透率狀況%數(shù)據(jù)來源：CMMS2007秋季受訪人群：過去一年進(jìn)行過裝修的人購置家具時各品牌花費(fèi)占比%購置家具平均花費(fèi)：〔元〕:13,820元15,907元23,768元17,866元17,467元19,153元16,741元12,586元數(shù)據(jù)來源：CMMS2007秋季受訪人群：過去一年進(jìn)行過裝修的人家具類消費(fèi)者的消費(fèi)形態(tài)數(shù)據(jù)來源：CMMS2007秋季受訪人群：過去一年進(jìn)行過裝修的人注重生活品質(zhì),崇尚科技傳統(tǒng)保守,有責(zé)任心FocusMedia分眾傳媒商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)鎖定中國1.5億年輕白領(lǐng)都市人群他們是最具個人及家庭消費(fèi)能力的族群成為傳播營銷的重要組成局部-47-重點(diǎn)消費(fèi)人群重度覆蓋商務(wù)樓宇電視重度覆蓋中年青白領(lǐng)為主的消費(fèi)群,他們的收入水準(zhǔn)和個人消費(fèi)水準(zhǔn)在群眾平均線之上,是最具個人及家庭消費(fèi)能力的族群.立體化的媒體組合,其廣告效果高于單一媒體,商務(wù)樓宇電視已是媒體組合的重要局部.CPM本錢只及傳統(tǒng)電視的1/3不到,這也是為什么P&G,聯(lián)合利華在分眾的市場覆蓋率到達(dá)75%以上后,即將商務(wù)樓宇電視網(wǎng)絡(luò)參加其電視媒體組合之中.樓宇液晶電視家庭電視報紙收音機(jī)公車地鐵在消費(fèi)的空間和時段,刺激購物行動戶外的電視更易于,刺激產(chǎn)生消費(fèi)行動的可能,引發(fā)購物欲白天的電視,是產(chǎn)生行動的時間段,對行動立刻進(jìn)行品牌提醒.在家收看晚間收看傳統(tǒng)家庭電視在家以外的地方收看白天收看商務(wù)樓宇液晶電視時間的補(bǔ)充空間的補(bǔ)充大多數(shù)品牌的廣告費(fèi)投放在這個黃金階段時機(jī)就在這里電視為主的媒介方案會錯過這個時段出門在外在家看電視人們在家看電視或出門在外的百分比何不將電視廣告放在戶外播放數(shù)據(jù)來源：CSM收視率分眾商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)對于保健品類的媒體推廣價值分眾性：令投資更精準(zhǔn)，防止浪費(fèi)在無效人群，針對月收入3000+以上的目標(biāo)受眾，30秒廣告CPM本錢僅為電視的1/10聯(lián)播網(wǎng)有效鎖定都市白領(lǐng)人群，充分覆蓋25-50間都市高學(xué)歷、高收入群體，他們是社會最活潑的消費(fèi)階層，是個人及家庭消費(fèi)的決策者和采購者.與夜晚電視相比：白天電視更能引起白領(lǐng)消費(fèi)的沖動,產(chǎn)生立即產(chǎn)生購置行為的沖動都市時尚白領(lǐng)生活習(xí)性決定,傳統(tǒng)媒體對白領(lǐng)的打動力,影響力低，而商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)那么能有效吸引上述目標(biāo)受眾的目光,產(chǎn)生即刻的影響力立體組合、有效補(bǔ)充令品牌記憶深刻，令投資本錢更低與傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)互補(bǔ)性，立體化組合通過不同時間不同空間的傳播，強(qiáng)化受眾品牌的認(rèn)知與記憶，而其普通受眾的千人本錢僅為電視的1/3以下調(diào)研資料樓宇液晶電視受眾分析目標(biāo)受眾特征：根本特征

－年齡均值(歲)Average： 36 33 31 28 32 34 31 31 30 33 27 33 31 31樣本量：所有被訪者目標(biāo)受眾特征：根本特征

－個人月收入樓內(nèi)液晶電視媒體覆蓋目標(biāo)受眾個人月收入均值(元)：樣本量：所有被訪者目標(biāo)受眾特征：消費(fèi)形態(tài)

－14城市合計(jì)消費(fèi)形態(tài)樣本量：所有被訪者(14城市)就目標(biāo)受眾的消費(fèi)形態(tài)，我們會發(fā)現(xiàn)：

他們具有較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識且較易形成一定的品牌忠誠，但不排斥新的品牌；對生活質(zhì)量的要求較高，重視提高自己和家庭的生活質(zhì)量；對貸款消費(fèi)具有一定的嘗試力。%目前樓內(nèi)液晶電視媒體最近一周內(nèi)毛到達(dá)率樣本量：所有被訪者%媒體的毛到達(dá)率GROSSREACH定義：在某一段時期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱曾經(jīng)留意過該媒體的比例目標(biāo)受眾主動收看廣告信息得以有效傳遞目前媒體中播放的廣告比較受歡送目標(biāo)受眾對樓內(nèi)液晶電視媒體形式喜歡的原因%14城市合計(jì)樣本量：所有表示對樓內(nèi)液晶電視媒體形式喜歡的被訪者FocusMedia樓宇液晶電視媒體效果之CPM撰寫：央視市場研究股份2021年4月樓宇液晶電視可接觸人次〔商務(wù)樓宇A(yù)+B〕備注：〔1〕覆蓋樓宇數(shù)量由FocusMedia提供截止2021年4月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果?！?〕人流測算時間：2021年1-3月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。樓宇液晶電視媒體效果—CPM(商務(wù)樓宇A(yù)+B)以下是一線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個廣告的千人本錢，相對于當(dāng)?shù)仉娨曨l道平均的CPM具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。單位：元備注：〔1〕以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為2021年30‘’廣告的刊例價；以截止3月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)；〔2〕電視數(shù)據(jù)為2021年1-3月，監(jiān)播時間為每日17：00-24：00；〔3〕以上城市電視臺收視率的調(diào)查方法為個人收視儀調(diào)查方法；〔4〕當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視的CPM選取當(dāng)?shù)仉娨曌畹虲PM，即收視率最高的電視臺；〔5〕中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個人月收入在3000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_在1700+以上；樓宇液晶電視媒體效果—CPM(商務(wù)樓宇套A+B)(續(xù))以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個廣告的千人本錢，相對于當(dāng)?shù)仉娨曨l道平均的CPM具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。單位：元備注：〔1〕以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為2021年30‘’廣告的刊例價；以截止3月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)；〔2〕電視數(shù)據(jù)為2021年1-3月，監(jiān)播時間為每日17：00-24：00；〔3〕以上城市電視臺收視率的調(diào)查方法為個人收視儀調(diào)查方法；〔4〕當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視的CPM選取當(dāng)?shù)仉娨曌畹虲PM，即收視率最高的電視臺；〔5〕中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個人月收入在3000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_在1700+以上；樓宇液晶電視媒體效果—CPM(商務(wù)樓宇套A+B)(續(xù))以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個廣告的千人本錢，相對于當(dāng)?shù)仉娨曨l道平均的CPM具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。單位：元備注：〔1〕以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為2021年30‘’廣告的刊例價；以截止3月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)；〔2〕電視數(shù)據(jù)為2021年1-3月，監(jiān)播時間為每日17：00-24：00；〔3〕以上城市電視臺收視率的調(diào)查方法為個人收視儀調(diào)查方法；〔4〕當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視的CPM選取當(dāng)?shù)仉娨曌畹虲PM，即收視率最高的電視臺；〔5〕中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個人月收入在3000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_在1700+以上；投放客戶案例

-睡床Sinomax“Sinomax〞樓宇液晶電視廣告畫面發(fā)布時間：廣告畫面：北京、廣州、深圳：30秒“Sinomax〞廣告到達(dá)率列表Sinomax的廣告合計(jì)提示前到達(dá)率為31％，提示后為49％Sinomax廣告到達(dá)率提示前廣告到達(dá)率提示后廣告到達(dá)率合計(jì)31％49％北京29％47％廣州30％51％深圳35％49％數(shù)據(jù)來源：樓宇攔截訪問基數(shù)：看過Sinomax廣告的受訪者分眾樓宇液晶電視廣告對購置意愿的影響26%〔極大增加6%+較大增加20%〕看到過Sinomax廣告的受訪者表示看到此廣告后增加了自己未來嘗試該產(chǎn)品的可能性。使用可能數(shù)據(jù)來源：樓宇攔截訪問基數(shù)：看過Sinomax廣告的受訪者%分眾傳媒的工作流程和效勞團(tuán)隊(duì)